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El nuevo estudio de caso de la migración de la migración de la URL de MOZ SEO: 100K

¿Siempre debe esperar una caída de tráfico durante una migración de sitio / URL, incluso una temporal?

En caso de que no haya notado, MOZ lanzó recientemente una plataforma nueva de Q & A de Shiny. ] Para que todo el mundo vea, explore y use para aprender sobre SEO.

originalmente lanzados como una característica privada para los miembros de Pro hace muchos años, se abrió el Preguntas y P & A para el motor de búsqueda pública y de búsqueda. 2011.

En los años transcurridos desde entonces, creció a

60,000 mensajes que cubren cada tema SEO imaginable, y decenas de millones de vistas de la página. Durante mucho tiempo, una parte significativa del tráfico orgánico de MOZ vino de las preguntas y respuestas.

Lamentablemente, sin embargo, como suele suceder, con el tiempo, la hoja de preguntas y A se sirió grave. Como resultado:

La plataforma acumuló una tonelada de tDeuda ecológica

, lo que hace que sea casi imposible actualizar

Páginas cargadas de modo lentamente

Muchos usuarios se dieron por vencidos completamente

spam se volvieron cada vez más común

Las herramientas de moderación fueron desactualizadas
, y no pudieron mantener

por estas razones, dos cosas predecibles ocurrieron:

El Q & A Se volvió menos útil y satisfactorio a los usuarios

a lo largo del tiempo, el tráfico cayó significativamente

, por lo que Moz tenía una opción: Mejorar las preguntas y respuestas de inmediato, o matarla.

Afortunadamente, elegimos para mejorarlo.

Trabajando con el equipo fantástico en

Nodebb

(altamente recomendado, por cierto, por cierto), rápidamente hicimos un nuevo Q & A utilizando nuestra base de datos existente, pero con tecnología completamente moderna en el frente y backend .

Por qué esta migración fue ChallenGing

Estábamos bajo restricciones de tiempo intensas . Lo que normalmente podría llevar meses, necesitábamos lograr en un par de semanas. Esto presentó desafíos únicos desde una perspectiva de SEO.
El mayor desafío?
Toda nuestra estructura de URL necesitaba cambiar.
(Si tuviéramos más tiempo, podríamos haber evitado esto, pero fue un lujo que no teníamos).

Eso significaba que necesitábamos migrar miles de URL que parecían esto:

Viejo : moz.com/community/q/how-long-will-it-take-to-reach-da-2

: moz.com/community/q/topic/69872/how-long-will-it-take-to-reach-da-2 La migración también incluía

todos de los perfiles de usuarios de Moz, qué número en los

cientos de miles

. Para ser justos, la mayoría de los perfiles de usuario AREn realidad no está indexado.

Independientemente, esta fue una gran migración!
La otra bandera roja potencial fue que la mayoría de las preguntas y respuestas usarían

la representación del lado del cliente

, no se considera una mejor práctica de SEO ! Podríamos haber implementado una solución para la representación del lado del servidor, pero nuevamente, simplemente no teníamos tiempo. Nos preocuparon que Google tendría problemas para representar el contenido, y esto podría tanque nuestras clasificaciones (más adelante).

Cómo ejecutamos la migración

para sacar esta enorme migración Mientras minimizamos el riesgo de pérdida de tráfico, seguimos

las mejores prácticas básicas de la migración del sitio de SEO

, junto con algunos extras “especiales” para un impulso adicional.

1. 301 Redirect Mapping

Para ponerlo simplemente, cómo implementa sus 301 redirecciones.a hacer o romper su implementación de migración .

Para nosotros, esta fue en realidad la parte más fácil, más sencilla del trabajo, ya que tenemos

mucha experiencia con las migraciones del sitio

! (¿Alguien recuerda a seomoz.org?)

ú clic123◆, hice una lista de cada ruta de URL y URL posible. Es increíble cuántas URL y los patrones podrían perderte. Un buen rastreador es esencial para ayudarlo con esto para asegurarse de que no olvides nada. Para Moz, pudimos lograr esto con los datos de Google Analytics, la consola de búsqueda y nuestro propio rastreo de sitios de MOZ Pro.

Mapsamos cada URL a su URL correspondiente en la nueva plataforma Nodebb. Mientras encontramos muchos casos de borde, esto fue relativamente sencillo. Nos aseguramos de redirigir todo a través de 301. Esto es importante porqueSE Muchas plataformas y desarrolladores pueden usar 302s por defecto. Si bien Google nos ha dicho que pasan por PageRank por igual a través de 302 y 301s

, Google también ha indicado que 301S son una señal de canónico

más fuerte .
Hablando de canonicalización, nosotros También corrió rastreamientos de las nuevas estructuras de URL utilizando la plataforma nodebb. En los casos en que encontramos caminos de URL que no coincidieron con nuestros patrones antiguos o pensamos que eran extraños, el equipo de NodeBB pudo configurar fácilmente

patrones de canonicalización

para evitar la sobredexing en Google nuestras URL.

2. Gestión máxima del mapa del sitio

Una parte clave de nuestra estrategia de migración fue la administración del mapa del sitio. Esto implicó dos pasos:

1. URL antiguas:

Ya teníamos sitemaps de todas las antiguas URL en su lugar. ImportaciónNertly, mantuvimos estos sitemaps en vivo y registrados en la consola de búsqueda. De esta manera, Google continuaría arrastrando las antiguas URL y “ver” las redirecciones.

A menudo, los webmasters cometen el error de eliminar los sitemaps demasiado pronto, lo que puede causar una disminución en la tasa de rastreo por Google. Esto significa que podría posiblemente tomar más tiempo para que Google procese las redirecciones.

Sitemaps no son una garantía perfecta de que Google visitará todas sus antiguas URL, pero proporcionan una sugerencia. De hecho, todavía teníamos varios miles de URL después de varios meses que Google aún no había visitado, incluso con los sitemaps en su lugar. Independientemente, sin los sitemaps de las antiguas URL, el problema podría haber tomado mucho más tiempo. 2. Nuevas URL:

Nuestros viejos sitemaps se agruparon en listas de 50,000 cada una, la máxima alla.casado por google. Hay cierta sugerencia en la comunidad de SEO que

agrupar las URL en sitemapas más pequeñas pueden mejorar la eficiencia de arrastre.

Afortunadamente, Nodebb nos permitió construir sitales más pequeños de forma predeterminada, por lo que eso es exactamente lo que hicimos. En lugar de 2-3 Sitemaps con decenas de miles de URL, ahora tuvimos

130 Sitemaps XML individuales , típicamente sin más de 500 URL cada una.

3. SPAM + CRUFT CLEANUP

Como mencioné anteriormente, la antigua Q & A tenía más de

60,000 mensajes individuales

construidos durante 10 años.

inevitablemente, una serie de estas publicaciones fueron muy baja calidad. Sospechamos tanto la baja calidad de las publicaciones, junto con la experiencia deficiente del usuario, podría estar causando que Google nos clasifique.

nuevamente, las restricciones de tiempo meaNT No pudimos hacer una auditoría de poda de contenido

completa

. Afortunadamente, Nodebb se acercó nuevamente al rescate (esto está empezando a sonar como un anuncio: ¡Juro que no lo es!) Y corrió a los 60,000 puestos a través de su complemento de spam para eliminar los delincuentes más obvios y de baja calidad.

En total, eliminamos más de 10,000 puestos. No rediríamos estas URL, y simplemente les permití 404 después de la migración. Nadie pareció extrañarlos.

FYI: Otro excelente recurso sobre la poda de contenido es

Este excelente seminario web

con Bernard Huang, Suganthan Mohanadasan y Andy Chadwick.

4. Mejor enlace interno y experiencia de usuario

Aunque estuvimos portando por el mismo contenido y diseño básico, la migración presentó una excelente oportunidad para mejorar la experiencia del usuario.. Para lograr esto, hicimos dos pequeños ajustes a la UX en general:

Se agregaron pan panorámica a lo largo de la aplicación

Agregue una “Preguntas relacionadas” altamente relevantes en la barra lateral

Las preguntas y respuestas antiguas no tenían ninguna de estas características. Los usuarios que aterrizaron en una pregunta no tenían opciones para explorar otras preguntas. Como resultado, sufrimos durante años con una tasa de rebote frustrantemente alta y una mala métrica de compromiso del sitio.

Resultados: antes y después de la migración

para ser honesto, nunca he visto una migración. bastante como esto Habiendo realizado muchas migraciones, hice mi mejor esfuerzo para preparar a todos por el escenario más probable: prepárate para una inmersión de 15-30% en el tráfico durante 1-3 meses, mientras que Google procesa todas las URL.

en verdad, Nada incluso cerca de eso sucedió.

Como puede ver en la tabla a continuación, en realidad vimos un aumento en el tráfico, casi desde el primer día.

De hecho, en los dos meses posteriores a la migración. , el tráfico orgánico de Google a las páginas de preguntas y respuestas fue

hasta casi el 19%

en comparación con el tráfico a todas las demás páginas.

¿Qué causó este levantamiento inmediato en el tráfico? ¿Fue la cobertura mejorada del mapa del sitio, la mejor vinculación interna, o algo más?

Simplemente no sabemos con seguridad, pero tenemos una pista.

Tan pronto como lanzamos las nuevas preguntas y respuestas, los números de compromiso se dispararon a través del techo:

Tiempo más alto en el sitio

Tasa de rebote más baja

Más páginas por sesión

En resumen, los usuarios parecían ser

mucho más felices

y más comprometidos con la nueva experiencia.

¿Podría mejorar el compromiso del usuario ha ayudado a las clasificaciones?

Nuevamente, no lo sabemos. Google es bastante apretado con respecto a la forma en que puede o no usar los usuarios, haga clic en las señales para fines de clasificación,

, pero tenemos nuestras sospechas .

Moviéndose al futuro

Seguimos continuando mejorando la experiencia de preguntas y respuestas. En particular, estamos trabajando para priorizar las mejoras de la velocidad, especialmente a la luz del trabajo de Google alrededor de
vitales web de

. Independientemente, esta fue definitivamente una migración encantadora donde no experimentamos una caída de tráfico, ¡ni siquiera durante un solo día! Quizás, tal vez si mejora enormemente la experiencia de su usuario, la arquitectura del sitio y Las mejores prácticas de SEO, las migraciones podrían conducir a una victoria neta rápida.

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