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Guía para principiantes de SEO

20 años de SEO: una breve historia de la optimización de motores de búsqueda

Conclusión

La optimización de motores de búsqueda (SEO) gira mucho alrededor de Google hoy.

Sin embargo, la práctica que ahora conocemos, ya que SEO en realidad predora el motor de búsqueda más popular del mundo co-fundado por Larry Page y Sergey Brin. Aunque se podría argumentar que se comenzó a SEO y todas las cosas en el marketing de los motores de búsqueda. El lanzamiento del

primer sitio web

publicado en 1991, o tal vez cuando se inició el primer motor de búsqueda web, la historia de SEO “oficialmente” comienza un poco más tarde, alrededor de 1997. según

Bob Heyman

, Autor de compromiso digital, podemos agradecer nada a otro que el gerente de la banda de rock Jefferson Starship por ayudar a dar a luz a un nuevo campo que creceríamos para saber como “optimización de motores de búsqueda”.

Usted ve, estaba bastante molesto de que el sitio web oficial de Jefferson Starship ocupó el ranking en la página 4 de algún motor de búsqueda en ese momento,En lugar de en la posición 1 en la página 1.

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Por lo tanto, es posible que nunca sepa si este cuento es una historia más revisionista o un hecho del 100%, todos los signos definitivamente señalan al término SEO que se origina alrededor de 1997. Hacer un poco más de caza y verá

John Audette

de MultiMedia Marketing Group usó el término a principios del 15 de febrero de 1997.

Clasificación alta en motores de búsqueda En 1997 todavía era un concepto bastante nuevo.

También fue conducido a la guía.

Antes de que Dmoz alimentó la clasificación original de Google, LookSmart fue alimentado por Zeal, GO.com fue su propio directorio. y el directorio de Yahoo fue un jugador importante en Yahoo Search.

Si no está familiarizado con DMOZ, el proyecto de Open Directorio de Mozilla (recuerde, Mozilla fue unLa compañía y Moz fueron una marca mucho antes de SEOMOZ), era básicamente una páginas amarillas para los sitios web.

Esto es lo que yahoo fue fundado originalmente; La capacidad de encontrar los mejores sitios web que hayan aprobado por los editores.

Comencé a hacer SEO en 1998, como la necesidad de nuestros clientes que han construido sitios geniales, pero obtuvimos poco tráfico.

AnunciCementContinue leyendo a continuación.

Poco sabía que se convertiría en un estilo de vida.

. De nuevo, la World Wide Web seguía siendo un concepto bastante nuevo en ese momento para la mayoría de las personas.

¿Hoy? Todo el mundo quiere gobernar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS).

Optimización de motores de búsqueda vs. Ministerio de búsqueda

Antes de la optimización del motor de búsqueda se convirtió en el nombre oficial, también se utilizaron otros términos: Motor de búsquedaColocación. Posicionamiento de motores de búsqueda. Búsqueda de motores de búsqueda. Motor de búsqueda. Motor. ]

En un momento dado en 2001, un destacado escritor de la industria

sugirió marketing de motores de búsqueda como sucesor de la optimización de motores de búsqueda.

Obviamente, no sucedió.

Preparate ahora; Va a ver muchas afirmaciones falsas (por ejemplo, “Seo está muerta”, “el nuevo SEO”), y los intentos de rebranding SEO (por ejemplo, “Optimización de la experiencia de búsqueda”).

Mientras SEO como El término no es perfecto, después de todo, no estamos optimizando los motores de búsqueda, estamos optimizando nuestra presencia en la web, que ha seguido el plazo preferido de nuestra industria paraMás de 20 años ahora y es probable que sea por el futuro previsible.

En cuanto a

Mercadeo de los motores de búsqueda ?

Todavía se usa, pero ahora está más asociado con la búsqueda de pagos Marketing y publicidad.

Los dos términos coexisten de hoy en día.

Una línea de tiempo de la historia del motor de búsqueda

Los motores de búsqueda han cambiado la forma en que encontramos información, realizamos investigaciones, Compre productos y servicios, entretengan a nosotros mismos y conecte con otros.

Detrás de casi todos los destinos en línea, ya sea un sitio web, blog, red social o aplicación, es un motor de búsqueda.

Los motores de búsqueda se han convertido en la fuerza de conexión y la guía direccional de la vida cotidiana.

¿Pero cómo comenzó esto?

Hemos reunido una línea de tiempo de hitos notables deLa historia de los motores de búsqueda y la optimización de motores de búsqueda para comprender las raíces de esta tecnología, que se ha convertido en una parte tan importante de nuestro mundo.

Dawn de SEO: ‘La era del Wild West’

En la última década de la década de 1900, el paisaje del motor de búsqueda fue altamente competitivo.

Tuvo su elección de los motores de búsqueda, tanto directorios de personas humanas como listas basadas en el rastreador, incluidos los gustos de AltaVista, preguntan a Jeeves, Excite, Infoseeek, Lycos y Yahoo.

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Al principio, la única forma de realizar cualquier tipo de SEO fue a través de las actividades en la página.

Esto incluía la optimización de factores tales Como:

Asegurarse de que el contenido fue bueno y relevante. Hubo suficiente texto. Sus etiquetas HTML fueron precisas. Tenía enlaces internos unaND Enlaces de salida.

Si quisieras clasificar bien en esta era, el truco estaba bastante simplemente repitiendo tus palabras clave lo suficiente a lo largo de tus páginas web y las etiquetas meta.

¿Quieres salir de una página que usa una palabra clave? ¿100 veces? ¡Luego usaría la palabra clave 200 veces!

Hoy, llamamos a esta práctica Spamming.

Aquí hay algunos puntos destacados:

1994

Yahoo fue Creado por los estudiantes de la Universidad de Stanford, Jerry Wang y David Filo en un remolque del campus. Yahoo fue originalmente una lista de marcadores de Internet y directorio de sitios interesantes.

Los webmasters tuvieron que enviar manualmente su página al directorio de Yahoo para la indexación para que estuviera allí para que Yahoo encuentre cuando alguien realizó una búsqueda.

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AltaVista, Excite y Lycos altan lanzado.

1996

Page y Brin, Dos estudiantes de la Universidad de Stanford, Backrub construidos y probados, un nuevo motor de búsqueda que ocupa sitios basados ​​en la relevancia y la popularidad de los enlaces entrantes.

Backrub finalmente se convertiría en Google. Honebot, impulsado por Inktomi, también lanzado.

1997

Siguiendo el éxito de la Guía del webmaster para buscar motores de búsqueda, Danny Sullivan lanzó Buscar Motor Watch, un sitio web dedicado a brindar noticias sobre la búsqueda. Industria, consejos sobre la búsqueda de la web y la información sobre cómo clasificar los sitios web mejores.

(diez años más tarde, después de salir de coser, Sullivan fundó otra publicación de búsqueda popular, la tierra de los motores de búsqueda, y ahora trabaja en Google. ) Pedir que Jeeves también debutó y Google.com fue registrado.

1998

goto.com lanzado con enlaces patrocinados y búsqueda de pagos. Los anunciantes pujan en goto.com para clasificar los resultados de búsqueda orgánicos anteriores, que fueron impulsados ​​por Inktomi. Goto.com fue finalmente adquirió por Yahoo.

DMOZ (el proyecto de Open Directory)

se convirtió en el lugar más solicitado para los profesionales de SEO para obtener sus páginas en la lista.

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MSN ingresó en el espacio con la búsqueda de MSN, inicialmente alimentada por InkTomi.

1999

La primera comunidad de mercadeo de búsqueda, las estrategias de motores de búsqueda (SES), se llevaron a cabo. Puede leer una retrospectiva en ese evento por Sullivan

aquí

.

(la serie de la Conferencia de SES continuó funcionando bajo varios monkers y compañías de padres hasta que se apague en 2016).

La revolución de Google

En el año 2000, Yahoo retiró el peor movimiento estratégico en la historia de la búsqueda y se asoció con Google y le permite a Google poder sus resultados orgánicos en lugar de Inktomi.

De antemano, Google era un motor de búsqueda poco conocido. ¡Difícilmente conocido! El resultado final: todos los resultados de búsqueda de Yahoo dijeron “Powered by Google” y terminaron presentando a su mayor competidor al mundo y Google se convirtió en un nombre de hogar.

Hasta este punto. , los motores de búsqueda se clasificaron principalmente en los sitios basados ​​en el contenido de la página, los nombres de dominio, la capacidad de incluir en la lista en los directorios mencionados, y la estructura básica del sitio (rango de pan).

Pero el crawler web de Google y el algoritmo de PageRank fueron revolucionarios para recuperación de la información.

Google examinó los factores en la página y fuera de la página – el quantidad y calidad de los enlaces externos que señalan un sitio web (así como el texto de anclaje utilizado). AnunciCementContinue leyendo a continuación Si lo piensas, el algoritmo de Google fue esencialmente “si la gente está hablando de ti, debes ser importante “

, aunque los enlaces fueron solo un componente del algoritmo de clasificación general de Google, los practicantes de SEO se engancharon a los enlaces como el factor más importante, y una subindustria completa de

fue la construcción de enlaces

. creado.

A lo largo de la próxima década, se convirtió en una carrera para adquirir tantos enlaces como sea posible con la esperanza de clasificar.

Los enlaces se convirtieron en una táctica fuertemente abusada de que Google tendría que abordar en años próximos.

También fue en 2000 que la barra de herramientas de Google

estuvo disponible en Internet ExploreR, lo que permite a los profesionales de SEO ver su puntaje de PageRank (un número entre 0-10).

Esto marcó el comienzo de una era de correos electrónicos de solicitud de intercambio de enlaces no solicitados.

Así que con PageRank, Google esencialmente introducido Una medida de la moneda a su vinculación. Al igual que la autoridad de dominio está mal utilizada hoy. Los resultados orgánicos de Google también obtuvieron alguna compañía en forma de anuncios de AdWords a partir de 2000.

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Mientras tanto, un grupo de webmasters se reunió informalmente en un pub en Londres para comenzar a compartir información sobre todas las cosas SEO en 2000.

Esta reunión informal eventualmente se convirtió en PUBCON, una serie de conferencias de búsqueda grande TEl sombrero sigue funcionando hoy.

En los próximos meses y años, el mundo SEO se acostumbró a un baile mensual de Google, o un período de tiempo durante el cual Google actualizó su índice, a veces, lo que resulta en las principales fluctuaciones de clasificación.

Aunque el brin de Google una vez famoso dijo que Google no creía en Web Spam, su opinión probablemente había cambiado en el momento de 2003 enrollado.

SEO obtuvo mucho más más más de las actualizaciones como

Florida

Debido a que se hizo mucho más importante que solo repetir palabras clave x cantidad de veces.

Google AdSense: Monetizing Terrible contenido de SEO

en 2003, después de adquirir blogger.com, Google lanzó AdSense, que Sirve los anuncios de Google dirigidos contextualmente en los sitios de los editoriales. AnunciCementContinue leyendo a continuación La mezcla de AdSense y BloggEr.com condujo a una oleada en una publicación en línea simple y monetizada, y una revolución de blogs.

Mientras que Google probablemente no se dio cuenta en ese momento, estaban creando problemas que tendrían que arreglar la carretera.

AdSense dio origen a las tácticas de spammy y los sitios de Hecho para AdSense llenos de contenido delgado / pobre / robado que existían únicamente para clasificar bien, obtener clics y ganar dinero.

Oh y algo De lo contrario sucedió en 2003.

Fundé el sitio en el que estás, Búsqueda de autores de motor

Y estoy increíblemente feliz de decir que todavía estamos aquí, yendo más fuerte que nunca. Seo local y personalización

En torno a 2004, Google y otros motores de búsqueda superiores comenzaron a mejorar los resultados para las consultas que tenían una intención geográfica (por ejemplo, un restaurante, un plomero o algún otroTipo de empresa o proveedor de servicios en su ciudad o ciudad).

Para 2006, Google desplegó una caja Maps Plus

, con la que me impresionó bastante en ese momento.

También fue alrededor de 2004 que Google y los motores de búsqueda comenzaron a realizar un mayor uso de los datos del usuario final, como el historial de búsqueda e intereses, para personalizar los resultados de la búsqueda. AnunciCementContinue leyendo a continuación Esto significó que los resultados que vio Podría ser diferente de lo que alguien sentado a su lado en una cafetería vio cuando él o ella hizo una búsqueda de la misma consulta. También en 2005, se crearon etiquetas NOFOLQUE como un medio para combatir el spam. SEO Pros comenzó a usar esta etiqueta como una forma de

PageRank Sculpting .

Google también desató un par de actualizaciones notables:

Jagger

, queAyudó a disminuir el nivel de intercambios no solicitados de enlaces que estaban volando, así como la heralda la disminución de la importancia del texto de anclaje como un factor debido a su corruptibilidad.

Big Daddy

(acuñado por Jeff Manson de RealGeeks) , que mejoró la arquitectura de Google para permitir una mejor comprensión del valor y la relación de los vínculos entre los sitios.

YouTube, Google Analytics & Webmaster Tools

En octubre de 2006, Google

adquirió

YouTube de intercambio de video generado por el usuario por $ 1.65 mil millones, lo que finalmente se convirtió en la segunda propiedad de búsqueda más utilizada en el mundo. Hoy en día, YouTube tiene 2 mil millones de usuarios!

Por su popularidad. , el video SEO se vuelve crucial para las marcas, las empresas y las personas que querían ser encontradas.

Google también lanzó dos herramientas increíblemente importantes en 2006:

Google Analytics

. Esta herramienta gratuita y basada en la web fue

tan popular en la LANZAMIENTO

que los webmasters experimentaron las advertencias de tiempo de inactividad y mantenimiento.

Google Webmaster Tools . Ahora, conocida como la consola de búsqueda, Google Webmaster Tools permite a los webmasters Ver errores de rastreo, consulte con qué búsquedas se presentó su sitio y solicitar la lectura de reinversión. A continuación, en 2006, XML Sitemaps ganó apoyo universal desde Los motores de búsqueda

.

XML Sitemaps permiten que los webmasters muestren los motores de búsqueda, cada URL en su sitio web que está disponible para el rastreo.

Un Mapa del sitio XML no solo contiene una lista de URLs, pero una gama de más información, lo que ayudó a buscar los motores a CRawl de manera más inteligente.

Universal Búsqueda

Realmente comenzamos a ver la búsqueda comenzando a evolucionar en formas nuevas y emocionantes a partir de 2007.

Todas estas actualizaciones fueron dirigidas a mejorar La experiencia de búsqueda para los usuarios.

Comencemos con Búsqueda universal de Google .

Hasta este punto, los resultados de la búsqueda habían consistido en 10 enlaces azules.

Entonces Google comenzó a mezclar los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales con otros tipos de resultados verticales como noticias, video e imágenes.

Este fue fácilmente el mayor cambio en la búsqueda de Google y SEO, desde la actualización de Florida.

Limpiando el Cesspool

En 2008, entonces, el CEO de Google Eric Schmidt dijo que Internet se estaba convirtiendo en un Cesspool y que

las marcas fueron la solución

. “Las marcas son comoOrdenas el Cesspool “, dijo. AnunciCementContinue leyendo a continuación Menos de seis meses después de su comentario, llegó un

Actualización de Google llamada Vince

.

Big Brands de repente Parecía estar clasificando mucho mejor en los SERPS.

Pero realmente no estaba destinado a recompensar las marcas,

de acuerdo con Google

.

Google quería poner mayor El peso en la confianza en el algoritmo (y las grandes marcas tienden a tener más confianza que las marcas más pequeñas y menos establecidas).

Poco después de esta actualización, Google lanzó otro para mejorar la velocidad de su indexación, llamada

Cafeína

.

Como informó la revista de motores de búsqueda en ese momento, la cafeína era “una arquitectura de búsqueda de próxima generación para Google que se supone que es más rápida y precisa, lo que provina.g MEJOR, resultados más relevantes y arrastrando partes más grandes de la web. “ Hablando de velocidad, en 2010, Google

anunció

que la velocidad del sitio era un factor de clasificación. Bing & The Buscar Alliance

En 2009, Microsoft Live Search se convirtió en Bing.

Luego, en un intento por desafiar al alcance de la búsqueda de casi el 70% de Google, Yahoo y Microsoft se unieron a las fuerzas para asociarse. En un acuerdo de búsqueda de 10 años (aunque terminó siendo reelaborado cinco años después). AnunciCementContinue Reading a continuación

La Alianza de búsqueda

vio los resultados de búsqueda orgánica y pagada de Microsoft’s Bing Power Yahoo.

Mientras hacía que Bing el motor de búsqueda más claro. En octubre de 2020, Bing.oficialmente rebredió a Microsoft Bing.

El auge de las redes sociales

Otro fenómeno se emergió a fines de la década de 2000: redes sociales.

Google hizo su gran apuesta en YouTube (aunque Intentaría nuevamente el ahora difunto Google+

).

Pero otras redes como Facebook, Twitter y LinkedIn surgieron como jugadores importantes (con muchos más por venir y entrar en lo siguiente años).

Junto con el auge de las redes sociales surgieron la especulación de que las señales sociales pueden afectar las clasificaciones de búsqueda.

Sí, las redes sociales pueden ayudar a SEO, pero indirectamente, como otras formas de marketing pueden Ayude a impulsar más tráfico a su sitio web y aumentar la conciencia de la marca y la afinidad (que genera la demanda de búsqueda).

Mientras que el impacto de las acciones sociales (me gusta, tweets, + 1,etc.) se le ha negado una y otra vez por Google a través de los años como un factor de clasificación, continuó en la lista como una fuerte correlación en varios estudios de factores de clasificación

.

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Si desea leer más sobre este tema, sugiero altamente de lectura

. Cómo ayuda a las redes sociales a la [respuesta final]

.

Esquema Schema Markup, una forma de Los microdatos, se introdujeron en 2011 para ayudar a los motores de búsqueda, interpretan el contexto de la consulta. Puede ver todos los tipos de marcadores de esquema en

schema.org

. Esquema no es un factor de clasificación. Y, hay poca evidencia que respaldar, tiene un impacto en su desempeño de búsqueda.

Sin embargo, el esquema le ayuda a destacar en los SERP con fragmentos ricos y destacados. paraEjemplo, en una revista de buscadores, WEBINAR, MILESTONE compartió, vieron un

33-66%

Boost en las impresiones de búsqueda para las grandes ubicaciones de la cadena de restaurantes de comida rápida después de que se implementara el esquema.

OTRO Experimento por enlaces reveló que los sitios con esquema ganaron las clasificaciones una vez que se implementó un esquema.

Si no está seguro de que implementó datos estructurados correctamente, lo prueban en

la herramienta de prueba de datos estructurada de Google

. El zoológico de Google: Panda & Penguin

Dos actualizaciones algorítmicas principales: Panda en 2011 y Penguin en 2012) tuvo un gran impacto en el SEO que todavía se está siendo sentir hasta hoy, como Google, una vez más, intentó limpiar sus resultados de búsqueda y recompensar los sitios de alta calidad.

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En 2011, Google encontró su búsqueda REscultos frente al escrutinio severo porque las llamadas “granjas de contenido” (sitios web que produjeron altos volúmenes de contenido de baja calidad) estaban dominando los resultados de la búsqueda. Los SERP de Google también fueron desordenados con sitios web con contenido no original y generado automáticamente. – E incluso, en algunos casos, los sitios de raspadores fueron los originadores de contenido de extinción.

Como resultado, estos sitios estaban haciendo toneladas de ingresos publicitarios (¿recuerdas cuando mencioné el problema de Adsense hecho a sí mismo de Google?)

Estos sitios también vivían y estaban muriendo por tráfico orgánico de Google.

Pero una vez que

la actualización Panda de Google

se extendió en 2011, muchos sitios web vieron mucho, si no todos, de ese tráfico desaparecer de la noche a la mañana.

Google proporcionó algún conocimiento sobre

lo que cuenta como un sitio de alta calidad

.

destinado a eliminar el contenido de baja calidad (o delgado), Panda se actualizó periódicamente durante los próximos años, y eventualmente se convirtió en

integrado en el algoritmo central de Google

en 2016. Con los sitios web que aún se están recuperando de Los efectos de Panda, Google desataron un algoritmo de sobreportización demasiado anticipado, destinado a eliminar las “tácticas de spam agresivas” de sus resultados.

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Eventualmente dobló

PENGUIN

, este algoritmo enlace específico Los esquemas (sitios web con patrones de enlace inusuales, incluida una gran cantidad de texto de anclaje de coincidencia exacto que coincidieron con las palabras clave

quería clasificar por) y el relleno de palabras clave.

El pingüino no fue actualizado casi como Con frecuencia como Panda, con más de un año pasando entre algunas actualizaciones. Y, comoPanda,

Penguin se convirtió en parte del algoritmo en tiempo real de Google

en 2016.

Cosas, no

En mayo de 2012, Google presentó el Gráfico de conocimiento .

Este fue un cambio importante alejado de interpretar palabras clave cadenas a la comprensión de la semántica e intención.

A continuación, cómo AMIT SINGHAL, el ex SVP para la ingeniería de Google,

lo describió en el lanzamiento :

“El gráfico de conocimiento le permite buscar cosas, personas o lugares que Google conoce – Lugares de interés, celebridades, ciudades, equipos deportivos, edificios, características geográficas, películas, objetos celestes, obras de arte y Más, e instantáneamente obtener información que sea relevante para su consulta. Este es un primer paso crítico hacia la construcción de la próxima generación de búsqueda, que aprovecha al colectivo.Inteligencia de la web y entiende el mundo un poco más como lo hacen las personas “.

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Google mejoró sus resultados de búsqueda con esta información.

Pueden aparecer paneles de conocimiento, cajas y carruseles siempre que La gente realiza una búsqueda de uno de los miles de millones de entidades y hechos en el gráfico de conocimiento.

El siguiente paso en la próxima generación de búsqueda de Google llegó en septiembre de 2013 en la forma de Hummingbird

, un Nuevo algoritmo diseñado para abordar mejor las consultas de lenguaje natural y la búsqueda de conversación.

Con el aumento del móvil (y la búsqueda de voz), Google necesitaba reconstruir completamente cómo funcionó su algoritmo para satisfacer las necesidades de los buscadores modernos.

El colibrí se consideró el mayor cambio en el algoritmo central de Google desde2001. Claramente, Google quería ofrecer resultados más rápidos y más relevantes, especialmente a los usuarios móviles. Mobile-First comenzando en algún lugar alrededor de 2005, aproximadamente, una pregunta siguió siendo preguntada en nuestra industria:

¿Es este el “Año del móvil”?

Bueno, resulta que no fue en 2005.

o 2006.

Tampoco fue de 2007.

o 2008. o 2009.

Ni siquiera 2010: cuando Google se transformó en una compañía móvil. AnunciCementContinue leyendo a continuación Luego, 2011, 2012, 2013, y 2014 vinieron y fueron.

El móvil se habló y se habla mucho porque estaba creciendo como locura todo este tiempo.

A medida que más usuarios adoptaron teléfonos inteligentes, Estaban buscando cada vez más empresas y cosas mientras están en movimiento. FinaLly, en 2015, tuvimos el año de Mobile, el punto en el que

Búsquedas móviles superan a la búsqueda de escritorio por primera vez en Google. Y si bien esto es cierto en términos de números de búsqueda en bruto, también es cierto que la intención de búsqueda es bastante diferente y las tasas de conversión siguen siendo mucho más bajas en dispositivos móviles. Este fue también el año en que ComScore informó . Solo los usuarios de Internet superaron a los usuarios solo de escritorio

.

También fue en 2015 que Google lanzó una actualización de algoritmos de MUCHO anticipada

, diseñada para dar a los usuarios “los más relevantes y los resultados oportunos, ya sea que la información esté en páginas web fáciles de usar o en una aplicación móvil “.

En un intento por acelerar las páginas, Google también presentó las páginas móviles aceleradas (AMP) en 2016.

El iDea detrás de AMP fue de cargar contenido instantáneamente. Muchos medios de comunicación y editores adoptaron rápidamente el amplificador y continuarán la usando hoy. AnunciCementContinue leyendo a continuación y, esto puede no sorprenderlo, pero en enero de 2017, Google anunció que

Velocidad de la página ahora será una clasificación. Factor para las búsquedas móviles

.

En ese mismo mes, Google declaró que comenzará a

páginas de devaluar con ventanas emergentes intrusivas

.

en julio de 2019,

La primera indexación móvil se habilitó

para todos los sitios web nuevos. Y, para marzo de 2021 , todos los sitios web habrán cambiado a la indexación de primera línea.

Aprendizaje de la máquina y búsqueda inteligente

anteriormente, mencioné que Google, originalmente construido alrededor Recuperación de la información, se convirtió en una compañía móvil.

Bueno, eso cambió en2017 Debido a que el CEO de Google Sundar Pichai declaró a Google una compañía de aprendizaje automático de la máquina.

En la actualidad, la búsqueda de Google está diseñada para informar y ayudar, en lugar de dar a los usuarios una lista de enlaces.

Es por eso ha construido la máquina de aprendizaje en todos sus productos, incluida la búsqueda, Gmail, Anuncios, asistente de Google y más.

En términos de búsqueda, ya hemos comenzado a ver el impacto del aprendizaje de la máquina con

Google Rankbrain

.

Anunciado en octubre de 2015

, Inicialmente se utilizó a Rankbrain para tratar de interpretar el 15% de las búsquedas que Google nunca ha visto antes, según las palabras o frases. El usuario ha introducido.

PublicidadContinue leyendo a continuación Desde entonces, Google ha ampliado a Rankbrain para que se ejecute en cada búsqueda. Mientras Rankbrain imRanking de los pactos, no es un factor de clasificación en el sentido tradicional, donde se le recompensa con mejores rankings para hacer x, y, y z.

y hay mucho más próximamente en el mundo de

Búsqueda inteligente

. Las búsquedas de voz

están aumentando.

La búsqueda visual

ha obtenido increíblemente adquiridos (y marcas) que adoptan cada vez más con los chatbots y usando asistentes personales (por ejemplo, Siri de Apple, Alexa, y Cortana de Microsoft).

Estos avances en tecnología significan tiempos más emocionantes están por venir para aquellos que hacen SEO.

Las actualizaciones principales de Google

Google hace actualizaciones a su algoritmo todos los días. .

Pero, a lo largo del año, Google lanza actualizaciones básicas cuando hay un cambio en su algoritmo.

También hay

Ópdoritmo de núcleo ancho UpsaTES

.

El objetivo de estas actualizaciones principales es crear una mejor experiencia de búsqueda para los usuarios con resultados de búsqueda más relevantes y confiables.

Las actualizaciones de Google Core no apuntan a un cierto. Página o sitio, pero tiene como objetivo mejorar la forma en que el sistema rastrea el contenido. AnunciCementContinue Lectura a continuación

A continuación, la forma en que Google

describió estas actualizaciones principales

:

“Una forma de pensar en cómo Core Update Funciona es imaginar que hizo una lista de las 100 mejores películas en 2015. Unos años más tarde en 2019, actualiza la lista. Va a cambiar naturalmente. Algunas películas nuevas y maravillosas que nunca existían antes ahora serán candidatos para su inclusión. También puede reevaluar algunas películas y darse cuenta de que merecían un lugar más alto en la lista de lo que tenían antes “. en marzo de 2018, Google

confirmó

Un poco más de un mes más tarde, Google lanzó otra actualización de álgoritmo de núcleo ancho dirigido a

Relevancia del contenido

.

Luego, otra actualización de núcleo ancho se despliega en agosto (a veces incorrectamente incorrectamente e inexactamente se refiere a la actualización “MEDIC” ) Sitios de orientación con contenido de baja calidad.

En marzo de 2019, como una extensión de la actualización central de agosto de 2018, Google confirmó que una actualización básica (AKA, Florida 2) estaba aquí y se suponía que era una grande. AnuncioContinue leyendo a continuación. Pero, la comunidad de SEO sintió que era

más de un retroceso de algoritmos anteriores

.

y, otra actualización de la amplia actualización del núcleo en junio de 2019

queLas debilidades expuestas de comer en sitios web, centrándose en la autoridad y confiabilidad de los enlaces entrantes.

De vez en cuando, Google lanzará una amplia actualización de núcleo que tiene un impacto en todos los resultados de búsqueda en todo el mundo.

Por ejemplo, hubo una actualización de

amplia núcleo en septiembre de 2019

que tenía como objetivo aumentar los sitios con un rendimiento óptimo general. Y, otra

actualización de núcleo amplio en enero de 2020

que dirigió a Ymyl (su dinero, su vida) Categorías

Esa es la diferencia clave con las actualizaciones de Broad Core y las actualizaciones principales, debe analizar Su sitio en general, no es una página específica.

Más recientemente, Google lanzó una actualización de

núcleos en mayo de 2020

que se dirige a las páginas de aterrizaje de contenido delgado al tiempo que dan un impulso a los resultados de búsqueda locales.

BERT

BERT es la actualización más grande del algoritmo de Google desde Rankbrain.


BERT significa representaciones de codificador bidireccional de transformadores utilizados para el procesamiento de lenguaje natural. AnunciCementContinue leyendo a continuación Esencialmente, ayuda a Google a entender El contexto de las consultas de búsqueda mejor. Por ejemplo, la palabra “BAT” puede significar un animal alado nocturno a menudo asociado con Batman. O bien, se puede usar cuando un jugador de béisbol sube a BAT.

Con Bert, Google puede diseccionar el contexto para servir mejor los resultados de búsqueda. Lo que hace que Bert sea aún mejor sea mejor. que Google ahora puede usar las palabras que rodean sus palabras clave para ayudar a sus arañas que digieren su contenido. Por ejemplo, “Fui a la cueva de murciélago”. O, “Después de mi bate, entré en el dugout”. VamosOgle ahora puede generar un modelo de contexto alrededor de otras palabras en la oración. Este es un factor crucial en la forma en que el procesamiento de lenguaje natural identificó la comunicación humana. Como la de Google Danny Sullivan dijo: “No hay nada que optimizar con Bert, Tampoco nada para que nadie sea repensando. Los fundamentos de los Estados Unidos que buscan recompensar un gran contenido permanecen sin cambios “. Si aún está interesado en aprender más sobre Bert, Dawn Anderson explica todo lo que necesita saber sobre Bert aquí . AnunciCementContinue Lectura a continuación Fragmentos de Probablemente haya visto un fragmento destacado antes, pero no se dio cuenta de lo que eran. Los fragmentos destacados son texto cortos, puntos de bala, Números, o tablas que aparecen en la parte superior de GoogleBúsqueda. El objetivo de un fragmento destacado es responder a la consulta del buscador directamente en los SERPS sin necesidad de hacer clic en el sitio web. , Snippets destacados pueden ser extremadamente volátil , así que pise ligeramente. Los fragmentos presentados no son nada nuevo. Fueron de nuevo en 2014. Los fragmentos destacados han expulsado el encanto de la “posición cero” codiciada. Significado, su resultado de búsqueda se presenta sobre todas las demás distracciones en los SERPS, además de que también aparecería en los resultados orgánicos. En enero de 2020, Google actualizó esta función a DU-DUPLICATE Búsqueda de fragmentos destacados Los resultados para que se incluya en el fragmento destacado o en el resultado orgánico, no ambos. y, en de junio de 2020 , Google lanzó otra actualización que indica que los fragmentos destacados ahora tomarán a los usuarios directamente al texto que sea relevante para su consulta de búsqueda. AnunciCementContinue Reading a continuación Los usuarios ahora ven el texto resaltado en amarillo. A medida que la búsqueda de voz continúa refinándose, el contenido de fragmentos destacados brindará una gran oportunidad para aumentar la visibilidad orgánica. Conclusión Los motores de búsqueda y SEO han recorrido un largo camino desde la década de 1990. Solo hemos tocado algunas de estas formas en esta publicación. La historia de SEO se ha llenado de turnos emocionantes: el nacimiento de los nuevos motores de búsqueda, la muerte de los viejos motores de búsqueda, nuevo Características de SERP, nuevos algoritmos y pruebas y actualizaciones constantes, además del surgimiento de grandes publicaciones, conferencias, herramientas, unaD Expertos. Mientras que los motores de búsqueda y SEO han evolucionado enormemente a lo largo de los años, una cosa sigue siendo cierta: siempre que haya motores de búsqueda, SEO permanecerá vital. Y solo hemos ¡Se inició! Crédito de la imagen destacado: Paulo Bibita

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Guía para principiantes de SEO

¿Qué es el SEO cómo funciona?

SEO, HTTPS, PBN, KPI.

Estos son solo unos pocos términos de la industria, los profesionales de SEO utilizan todos los días.

Aún no Usted es un propietario de una pequeña empresa o nuevo en la industria, no puede decirle cuáles son esas acrónimos.

y, puede parecer intimidante preguntar. Entonces, ¿qué en El mundo es

SEO

?

¿Qué significa todo esto?

No se preocupe. Te ayudaré a continuar con fluidez en el idioma de SEO.

Esta publicación cubrirá todo lo que sé sobre SEO. Bueno, todo lo que pude encajar en 2,000 o más palabras al menos.

¿Qué es SEO, de todos modos?

Seo StanDS para la optimización del motor de búsqueda.

En su núcleo, SEO es el proceso de hacer que su sitio sea lo más alto posible en Google cuando alguien escriba en “Burito Manta” (o lo que sea que vende, promueva o Hablar de).

AnunciCementContinue Reading a continuación

Cuanto más alto sea la clasificación de su sitio, más visible es su negocio, y más tráfico y ventas es probable que su negocio genere.

Si solo está recibiendo Aunque comenzó en SEO, sin embargo, podrías estar un poco perdido.

Hay toneladas de sitios, libros, guías (

, incluso escribimos uno aquí en la revista de buscadores

), y podrías encontrar que la mayoría de esos recursos ofrecen información conflictiva.

Parte de la razón por la que SEO frustra a tanta gente es que cambia continuamente.

¿Por qué? Porque cuando el marketings Haz que sus dientes se conviertan en una nueva “estrategia”, les gusta hacerlo al suelo.

Esencialmente, somos por las cuales podemos tener cosas bonitas.

También, hay el hecho que

Google está actualizando constantemente su algoritmo

.

Seo es una batalla interminable para obtener más ojos en su sitio web y convencer a Google de que su sitio vale la pena enviar a los buscadores a.

Sus preguntas principales de SEO respondieron

¿Qué importa cuándo se trata de SEO?

¿Se trata de los enlaces? ¿La estructura de la URL

realmente

importa? ¿Qué es exactamente un meta? Descripción, ¿de todos modos? ¿Necesitas deslizar una publicación de blog de 2.000 palabras cuatro veces al día? AnuncioContinue leyendo a continuación

Antes de bucear en los aspectos más técnicos de SEO, voy a responder las preguntas más hechas sobre SEO .

IS SEO muerto?

Sí. Está completamente muerto.

Nuestros trabajos han terminado. Solo debes dejar de fumar ahora.

Estoy bromeando, en su mayoría.

Discutiría que SEO está constantemente muriendo repetidamente. Pienso como Bill Murray en el Día de la Marmota.

Como las estrategias que hemos llegado a conocer y el amor se reemplazan por nuevas estrategias más recientes, más efectivas, las mejores prácticas de SEO mueren, y las nuevas son renacidas.

Entonces, si bien no está muerto, SEO siempre está cambiando. Si quieres tener éxito en SEO, tienes que estar dispuesto a rodar con los golpes.

¿Cuál es el factor SEO más importante?

No hay un factor de SEO dorado que superan a todos los demás.

Una de las respuestas más comunes que obtendrá en SEO es: “Bueno, depende …”

Esto podría ser frustrante, pero es la verdad.

Hacer enlaces¿importar? Sí. ¿Tienes que tener enlaces para clasificar? Probablemente, pero no necesariamente. ¿Importa la longitud del contenido? Sí, pero una publicación larga de mierda no superó un post corto y increíble.

Podría continuar, pero creo que obtienes el punto.

¿Cuánto tiempo lleva a trabajar SEO?

Bueno, depende. (¡Lo siento!)

Solo Google sabe exactamente cómo funciona su algoritmo.

Liberan actualizaciones, y hay algunas listas de los factores de clasificación más cruciales.

La verdad es que el SEO toma el mayor tiempo posible, eso podría ser semanas o incluso meses, dependiendo de su estrategia. Si alguien más hace algo un poco mejor, puede ser golpeado fuera de la parte superior de los SERPS.

¿Cuál es la diferencia entre SEO en la página y fuera de la página SEO?

en -Page SEO se refiere a los cambiosHágase en el sitio que posee ese impacto SEO.

Por ejemplo,

agregando un Mapa del Mapa XML para aumentar su SEO

. OFF-PAYA SEO se refiere a las estrategias de SEO que ocurren en su sitio web, como los enlaces de construcción con contenido de pilar.

El edificio de enlace es difícil, ¿no puedo comprar enlaces?

Podrías. También podría correr la mano a través de una licuadora, nadie le va a detener. Pero es una estrategia de SEO ineficaz.

AnuncioContinue leyendo a continuación en lugar de comprar enlaces, le recomendaría comenzar aquí, con O UR Guía para construir y adquirir enlaces.

What Is SEO & How It Works

What Is SEO & How It Works

Factores de SEO que gobiernan hoy y más allá

Ahora que hemos cubierto lo básico, está listo para ensuciarse las manos.

A continuación, cubriremos algunos de los SEO más críticos. factores.

Tenga en cuenta que Las tendencias de SEO cambian constantemente

, y lo que funciona ahora podría no funcionar en unos pocos meses.

El contenido relevante y optimizado gana cada vez

Hay una tonelada de factores técnicos de SEO – Estructura del sitio, texto de anclaje, estructura de URL, etc.

Esos detalles importan, pero la columna vertebral de SEO es un contenido optimizado de alta calidad. Si obtiene eso, el resto de SEO será mucho más fácil.

Si desea descifrar la primera página en Google, necesita contenido relevante y bien optimizado que gana enlaces.

¿Qué queremos decir con contenido de alta calidad?

Aquí hay algunas cosas que tengan en cuenta al desarrollar contenido:

Las palabras clave siguen siendo críticas, pero el contexto importa más. Los rastreadores de Google ahora analizan el contexto y buscan palabras clave secundarias relacionadas que Share la intención del buscador. Incluyen títulos claros, ricos en palabras clave, descripciones de meta, atributos alt, etiquetas H1 y URL. Estos factores le dicen a Google que su sitio es relevante y lo ayuda a clasificar. La longitud importa, pero la relevancia importa más. Google dice: “La cantidad de contenido necesaria para que la página sea satisfactoria depende del tema y el propósito de la página”. AnunciCementContinue leyendo a continuación en resumen, asegúrese de que todo el contenido que produce esté escrito para los humanos primero y optimizado para Google Second. Asuntos de metadatos

Metadatos es el título y las líneas de texto que aparecen en la página de resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si Google “Quién mató a Carol El marido de Baskin, “Aquí está los metadatos que verá:

Los metadatos cuentan con elUsuario Lo que pueden esperar encontrar si hacen clic en la página.

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Optimización de sus metadatos es bastante simple:

incluyen las palabras clave relevantes pero no repetitivas, y las variaciones en el título y la descripción. Es corto, pero no demasiado corto. Google reduce las descripciones de META alrededor de 160 caracteres, así que apunta a menos de eso. Claro y conciso, por lo que los usuarios saben qué esperar.

Piense en metadatos como anuncios de su contenido. ¿Por qué los usuarios deben hacer clic? ? ¿Qué puede decirles?

Use la meta para alentar los clics, lo que impulsará el tráfico, lo que conducirá a más tráfico.

Enlaces importan, pero …

tienen enlaces Ha habido un aspecto crítico de SEO mientras Google haya existido.

Esencialmente, los enlaces funcionan como ‘votos’ diciendo a Google que otros SITES Piensa que su contenido es útil y relevante. Los enlaces relevantes más de alta calidad que adquieren, más alto su sitio probablemente se clasificará para los términos clave relacionados.

En resumen, Los enlaces siguen siendo fundamentales para SEO. Pero, la calidad importa más que la cantidad.

Si invierte en el edificio de enlaces como parte de sus esfuerzos de SEO, enlaces de destino de la alta autoridad, Sitios web de alto tráfico.

Experiencia del usuario (UX) Impactice Rankings

La experiencia del usuario (UX) desempeña un papel sustancial en la forma en que se clasificará su sitio web en Google.

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Sin embargo, la experiencia del usuario depende de una tonelada de factores como la infraestructura del sitio y el diseño, el contenido, etc., lo que hace que sea difícil de medir. Si desea ganar en SEO, UX debe ser un Prio superior.Rity.

Aquí hay algunas mejores prácticas a seguir:

Asegúrese de que el tiempo en la página y CTR sean altos, y la tasa de rebote es baja. Estas señales no son factores de clasificación directa, pero la optimización de su sitio para un alto compromiso puede ayudar indirectamente. Usuarios felices, feliz google. Haga que su sitio sea fácil de navegar. Mejore la navegación de su sitio web para asegurarse de que los usuarios rápidamente, Google, dijo que encontrará una página que están buscando. “El enfoque más sencillo, mejor” funciona perfectamente aquí. Las barras de navegación, los menús desplegables, los enlaces internos y una búsqueda en el sitio ayudarán.

La velocidad del sitio importa mucho.

En un mundo ideal, su sitio debe cargarse en menos de 2 segundos. La compresión de la imagen, las optimizaciones de código y estructura, y los servidores más rápidos ayudarán. Comience con la herramienta

PageSpeed ​​Insights de Google

Para ver dónde está parado.

Como Google se vuelve más inteligente, es probable que UX juegue un papel aún más importante en el futuro.

Ahora, ahora es el momento de aprender lo básico e implementar las mejores prácticas. en su sitio.

Mobile importa más antes

en 2018, Google

se trasladó a la indexación de la primera , lo que significa que el motor de búsqueda utiliza versiones móviles de su sitio. Para clasificar sus sitios en sus resultados.

La mudanza de Google tiene sentido porque

más del 50%

de Traffic Worldwide se genera desde un dispositivo móvil.

¿Qué significa eso? SEO? Publicidad Lectura a continuación

Primero, Google

sugiere invertir en diseño de respuesta

. Debe hacer que su contenido sea consistente en los dispositivos móviles y dispositivos móviles y asegure de que sus cargas del sitioRápido tanto en Mobile como en el escritorio.

En resumen, necesita subir su juego móvil o su sitio para languidecer en la parte inferior de los resultados de la búsqueda de Google.

No ignore la búsqueda de voz

Cuando se trata de voz, hay mucha información conflictiva por ahí.

Dijo Google, camino de regreso en 2016, que las búsquedas de voz se inventaron

20%

de todas las búsquedas. realizado en la aplicación de Google.

Hoy en día,

durante un trimestre

de todos los estadounidenses poseen un altavoz inteligente. Sin embargo,

72%

de los vendedores no tienen planes para

optimizar para la búsqueda de voz . ¿Importa la búsqueda de voz? Lo hace.

La búsqueda de voz ha estado creciendo en popularidad y probablemente continuará haciéndolo. No debería ser su prioridad de SEO # 1, pero tiene sentido comenzar a optimizar la búsqueda de voz.

Esta es la razón por la que:

La mayoría de las estrategias de optimización de búsqueda de voz tienen sentido para

Búsqueda semántica,

también.

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Aquí están algunos pasos. Para ayudar a optimizar su sitio para la búsqueda de voz:

Use el lenguaje natural en el contenido y responda a las preguntas. Pregunte para

Snippets destacados

.create y marque una página de preguntas frecuentes (use

y responda los esquemas

).

La optimización de la búsqueda de voz no es una visita obligada en este momento, pero las optimizaciones de búsqueda de voz tienen sentido para Google en general y pueden darle una pierna en el futuro.

3 consejos para suceder en realidad SEO

Hay dos tipos de consejos de SEO: las cosas técnicas que cubrí arriba, y luego están los principios básicos de SEO. Las cosas técnicas cambiarán, pero estos SEO.Los consejos soportan la prueba del tiempo.

Si parece sombreado, probablemente te quemará Es posible que haya oído hablar de Black Hat, White Hat y Grey Hat Seo. Black Hat Seo se refiere a las prácticas que están totalmente contra los términos de servicio de Google. Al igual que la construcción de 10 sitios e interconectándolos para que Google cree que sus sitios de mierda de bitcoin son legítimos. AnunciCementContinue Lectura a continuación Aquí es donde se planea ese


acrónimo PBN

. Luego Hay un sombrero gris, que puede no ser técnicamente incorrecto, pero camina una línea delgada (gris). El sombrero blanco está por encima del tablero, un SEO totalmente legítimo. Sin embargo, algunos han discutido de manera convincente que

Sombrero blanco ya no es realmente una cosa . Muchos de los profesionales de SEO caminan la línea de sombrero gris. Y muchos de ellos se queman. IF Quiere tener éxito en SEO, debe hacer las cosas de la manera correcta. Si algo se siente apagado, como comprar o vender enlaces, probablemente va a quemarlo y torpedo su sitio. Créeme. No vale la pena el riesgo a largo plazo. Lea expertos reales Hay muchos “expertos en SEO”. Algunos de ellos reclaman la página principal de Google “¡Garantizado!” Otros en realidad no hacen SEO, pero escriben mucho. Sigue a los verdaderos expertos de SEO y tome los consejos de los demás con un grano de sal. AnunciCementContinue leyendo a continuación Lo que funciona para Un sitio de eCommerce en Tech no va necesariamente a trabajar para una tienda de suministros de restaurantes. Preste atención a lo que proviene de Google directamente de la gente como John Mueller y Gary Illyes . Prueba, prueba y prueba nuevamente SEO se trata de averiguar qué funciona para su sitio en su industria en función de su paisaje único. La única forma de figurar que fuera para probar, y seguir probando una y otra vez. Recuerde, todo su trabajo puede ir a desperdiciar si la última actualización del algoritmo de Google cambia las cosas o si su competidor hace algo nuevo. La prueba es una parte eterna de cualquier estrategia de SEO exitosa. Conclusión SEO es evolucionando. Se encantaría cada profesional de SEO para encontrar la fórmula mágica que cohete a sus sitios. a la cima de los serps y manténgalos allí por siempre. Desafortunadamente, SEO no funciona de esa manera. Hay reglas y mejores prácticas, pero el núcleo de SEO es sobre cómo descubrir qué funciona para yNuestro sitio o cliente y luego cambiándolo cuando deja de funcionar. AnunciCementContinue Reading a continuación Mi consejo final es este: Mantén un ojo cercano a tus competidores. Sigue mejor Prácticas. Prueba. Crédito de la imagen destacado: Paulo Bipa

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Noticias

El estudio encuentra 4 efectos negativos de demasiada videoconferencia.

En el primer estudio revisado por pares sobre la fatiga del zoom, los investigadores de Stanford exponen las consecuencias psicológicas de estar en videollamadas por horas al día.

El profesor Jeremy Baileenson, director del laboratorio de interacción humana virtual de Stanford, Identifica cuatro razones por las que la videoconferencia está fatigando con los seres humanos.

Sobre la base de sus hallazgos, Bailenson sugiere cambios simples de interfaz para disminuir los síntomas de la fatiga causados ​​por videollamadas.

La intención del estudio. No es demonizar el zoom u otros tipos de videoconferencia. Bailenson admite que son excelentes herramientas, pero sugiere que las personas repensan cómo se están utilizando.

“La videoconferencia es algo bueno para la comunicación remota, pero solo piensa en el medio, solo porque usted puede

usar vidEo no significa que

tenga

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¿Qué es tan fatigante sobre el zoom y lo que se puede hacer al respecto?

¿Qué es lo que el El estudio dice.

Las 4 causas de la fatiga del zoom

1. Contacto con los ojos excesivos

Las videoconferencias en línea conducen a cantidades no naturales de contacto visual. Todos están mirando a todos todo el tiempo, que contrasta con una reunión tradicional donde hay diferentes cosas para enfocar.

Esto es particularmente poco natural para los participantes de la reunión que no están hablando, ya que tienen un Pantalla llena de caras que miraban fijamente como si fueran el orador.

Por lo tanto, se dice que la experiencia desencadena la ansiedad de hablar en público, incluso cuando una persona no está hablando activamente.

“SOCLa ansiedad de IAL de hablar en público es una de las fobias más grandes que existe en nuestra población. Cuando estás de pie, y todos te están mirando fijamente, es una experiencia estresante “.

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El tamaño y la cercanía de las caras de las personas durante las llamadas de video también pueden ser fatigantes, pero eso Depende del equipo utilizado por los usuarios individuales.

SOLUCIÓN?

Baileenson recomienda que los usuarios realicen lo siguiente:

Tomemos alejar el modo de pantalla completa. Reduzca el tamaño de la ventana con respecto a su monitor para minimizar el tamaño de la cara. Use un teclado externo para permitir un aumento en el espacio personal entre usted y la pantalla. 2. Constantemente se ve

Es poco natural verse en todo momento al hablar con otra personaEn, pero eso es lo que está ocurriendo durante el zoom todo.

ZOOM, y la mayoría de las plataformas de videoconferencia, muestran un cuadrado de su cámara de alimentación en la parte inferior de la pantalla durante un chat.

Bailenson compara que a seguirse con un espejo:

“En el mundo real, si alguien te estaba siguiendo con un espejo constantemente, para que mientras estabas hablando con las personas, tomando decisiones, dando comentarios, obteniendo Comentarios: te estabas viendo en un espejo, eso estaría loco. Nadie lo consideraría “.”

SOLUCIÓN?

Baileenson recomienda lo siguiente:

Las plataformas deben cambiar la práctica predeterminada de las fuentes de los usuarios de transmisión de transmisiones a ambos propios y otros. Los usuarios deben usar el botón “Ocultar auto-vista”, a la que se puede acceder.Al hacer clic con el botón derecho en su foto durante una llamada.

Reducción de la movilidad

ZOOM Llamadas de zoom reducen de manera anormal la movilidad de los pueblos al obligarlos a permanecer dentro de un campo de visión. Considerando que la gente podría caminar libremente y moverse durante las conversaciones en persona y solo de audio.

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Baileenson apunta a la investigación que indica que se alzan más correlatos a una mejor función cerebral:

“Hay una investigación en crecimiento ahora que dice que cuando las personas se están moviendo, se están desempeñando mejor cognitivamente”.

Solución

Baileenson recomienda el A continuación: Piense más sobre la habitación en la que está y si las cosas como un teclado externo pueden ayudar a crear la distancia o la flexibilidad. Pasa una cámara externa más alejada de la pantallaPuede permitirle ritmo y doodle como lo hagan en una reunión tradicional. Configure una regla de terreno para desactivar el video periódicamente durante las reuniones para darles a todos un breve descanso.

Carga cognitiva más alta

Cues naturales no verbales, Tales como gestos y lenguaje corporal, son difíciles de interpretar durante las llamadas de video, lo que significa que el cerebro tiene que trabajar más duro para enviar y recibir señales.

Bailenson señala cómo las personas ahora se encuentran en el pensamiento. Algo que solía no requerir ningún pensamiento en absoluto.

advertisementcontinue leyendo a continuación “Tienes que asegurarte de que su cabeza esté enmarcada dentro del centro del video. Si desea mostrarle a alguien que está de acuerdo con ellos, tiene que hacer un asentimiento exagerado o subir a su pulgar. Eso agrega cognitivE Cargar, ya que está utilizando calorías mentales para comunicarse “.

SOLUCIÓN? Baileenson recomienda lo siguiente: Dése un audio -Sólo se rompe durante las llamadas de zoom. Durante la aparición de los roturas de audio, también se aleja de la pantalla, por lo que no está sometido a la lengua corporal exagerada de otros. ¿Está experimentando el zoom Fatiga? Stanford ha desarrollado la Escala de agotamiento y fatiga de zoom , o escala de ZEF, para ayudar a medir la cantidad de personas que experimentan las personas de fatiga en el lugar de trabajo de la videoconferencia. AnunciCementContinue leyendo a continuación Para saber si está experimentando zoom fatiga Puede tomar la encuesta de 15 preguntas aquí . Fuentes: Stanford.edu , Tecnología, mente y comportamiento

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Social

Pinterest enciende a los creadores durante los tiempos estresantes

“El contenido de nuestra plataforma es sobre usted y lo que desea en su vida”, explicó Colleen Stauffer, director global de Creator Marketing para Pinterest. “Realmente intentamos arnificar la planificación que se convirtió en mucho más a corto plazo el año pasado durante la pandemia. Queríamos ajustar a las personas en sus vidas actuales y cómo planearon en la hora “.

La pandemia no solo cambió nuestras vidas en el mundo real, también cambió vidas digitales. Modificó a los usuarios demandados colocados en herramientas familiares. Para los comercializadores, es esencial tomar nota de estos cambios en las plataformas de redes sociales. Para los arquitectos de estas comunidades, las tendencias cortan profundas en la experiencia humana.

Antes de la pandemia, Stauffer era consciente de la tendencia a que los usuarios (llamados “pinners”) sean “mirando hacia el futuro” en el contienda que buscaban. Podrían estar planeando unas vacaciones, o tal vez estaban rediseñando una habitación en su hogar. Con la pandemia, esas mismas personas ahora estaban buscando soluciones a corto plazo. ¿Qué comida rápida podría prepararse justo antes de una reunión de trabajo desde casa, mientras que su hijo hizo un aprendizaje remoto en la computadora portátil de la familia?

Como una respuesta rápida en marzo pasado, Pinterest subió al lanzamiento de su pestaña Hoy. La función permitió a los usuarios obtener actualizaciones rápidas de fuentes de buena reputación, como los Centros para el Control de Enfermedades y la Organización Mundial de la Salud. Los usuarios también podrían encontrar recetas para hornear amigables con los niños y películas recomendadas para llenar todo el tiempo de inactividad en el interior.

Powering Up Creators

Además de ayudar a su audiencia a navegar por un tiempo estresante, Pinterest también ha tomado medidasCrecer y fortalecer su comunidad. A menudo, lo han hecho para distinguirse de otras plataformas como Instagram o YouTube, en lugar de seguir la práctica estándar de las redes sociales. En Pinterest, está siguiendo y compartiendo, pero durante años han negado enfáticamente que sean las redes sociales. Se definen como descubrimientos visuales.

Lo que se llaman a sí mismos no es tan importante como lo que ayudan a los miembros de su comunidad. Y esto es importante para los mercadólogos porque el último verano Pinterest superó a 400 millones de usuarios activos mensuales. Está creciendo entre los milenarios y los generales, incluidos un 50% de impulso año trasero para los hombres

en la plataforma.

Fortalecimiento de la base del creador de Pinterest Podera a toda la comunidad y lo hace aún más valioso. a las marcas. losMovimientos Pinterest está realizando en esta dirección Mostrar cómo han cambiado los usuarios y sus preferencias.

A finales de septiembre, Pinterest introdujo los pasadores de la historia, la capacidad de los creadores para contar historias de múltiples páginas. Esta versión beta también incluía un nuevo perfil Creador y herramientas de análisis para rastrear el rendimiento. Pinterest también está dando a los creadores acceso a análisis a través de la comunidad a través de su herramienta de tendencias

.

En el corazón, el formato de los Pines New Story es una apuesta contra la forma en que se dicen otras historias digitales. Por ejemplo, las historias de Instagram expira después de 24 horas. En Pinterest, se quedan donde están. Esta característica aprovecha el valor de hoja perenne en el contenido de Pinterest, lo que permite a los pinners descubrir y redescubrir lo que podría haber sido pasado por alto en el pasado.

con el NEW Beta Story Pins, los creadores también pueden publicar directamente a Pinterest. Además, los pinners pueden navegar y luego a los creadores de mensajes directamente dentro de la plataforma a través del nuevo perfil.

“Los creadores quieren que el contenido vive en un solo lugar”, dijo Stauffer. “Crear contenido directamente en Pinterest ha sido una necesidad de nuestros piñones. Quieren encontrar un increíble creador de alimentos, ver su PIN de historia y obtener la receta, todo dentro de nuestro ecosistema “.

Influencia y compras Mientras que los creadores y sus seguidores llegan a participar con el Contenido creado Todo en un solo lugar, el entorno también gana potencial de comercio electrónico. Los proyectos de información privilegiada que en 2021, las ventas de comercio social superarán a $ 36 mil millones en los Estados Unidos solo

. (El mercado de los 2020 de los Estados Unidos de Comercio Social se estimó

a poco menos de $ 30 mil millones

.)

Ya este año, Pinterest está tomando medidas para hacer que su plataforma sea más comprada, incluso a través de los pines de la historia. Actualmente, ha integrado una función de intento de realidad aumentada para algunos productos de belleza. Resulta que los piñones que usan esta función son cinco veces más propensos a mostrar la intención de compra.

Según Stauffer, el 89% de los piñones semanales usan Pinterest por inspiración en su camino para comprar, confirmando el potencial de influencia de los creadores. . Además, el 83% de los usuarios semanales han realizado una compra según el contenido de Pinterest.

“Pinterest es una plataforma de descubrimiento visual y cada vez que los piñones ven un producto que les gusta, deberían poder comprarlo, o algo así como Se basó en su gusto único “, dijo Stauffer. “Esa es nuestra visión para ir de compras con Pintedescanso. Hemos lanzado productos de compras que brindamos compras en todas partes a través de la plataforma, incluido nuestro programa de comerciantes verificado y nuestra asociación con Shopify, donde las marcas pueden cargar fácilmente sus alimentaciones de productos y convertirlas en pasadores de taller “.

Añadió” En los próximos meses, presentaremos el etiquetado del producto para los pasadores de la historia para que los creadores puedan etiquetar productos específicos dentro de sus pines de la historia y llegar a las personas en una mentalidad para planificar y comprar “.

Influencia de próximos niveles para los creadores de Pinterest

Entonces, ¿qué aspecto tiene el futuro de influir en Pinterest?

El diseñador de moda Peter Som tomó a Pinterest para ampliar su conocimiento de alimentos y mixología. Él tiene cerca de 3 millones de piñones que lo siguen.

En una campaña de prueba en las vacaciones, Pinterest emparejadaSom con una marca Diageo Spirits, TANQUERAY. Mezcló los cócteles con tres variantes de la ginebra para mostrar la versatilidad de la marca. Fuera de la categoría de alimentos, Pinterest también activó los pasadores patrocinados de la historia para IKEA.

Con una comunidad de influencer más robusta agregada a su comunidad ya altamente comprometida de creadores y piñones, la plataforma será competitiva en el mercado emergente del comercio social. .

El comportamiento de aspecto futuro de Pinterest también puede proporcionar esperanza de alivio en los tiempos estresantes. Según Stauffer, los piñones están comenzando a buscar vacaciones nuevamente.


Esta historia apareció por primera vez en Martech hoy.

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Venta minorista

Cómo identificar sus productos para Google

Google tiene Publicado Una lista de las mejores prácticas para ayudar a garantizar que su motor de búsqueda entienda los productos que se están haciendo referencia. La lista contiene una explicación de cómo Google identifica los productos, así como consejos para fabricantes, minoristas y editores.

Cómo Google identifica los productos.

    Google recomienda utilizar los números de elementos de comercio global (GTINS), los números de pieza del fabricante (MPNS) y los nombres de marcas al referenciar los productos. Esto ayuda al motor de búsqueda a identificar con mayor precisión los productos y combinarlos a ofertas y búsquedas relevantes. Cuando se utiliza identificadores de productos, Google recomienda lo siguiente:

  • Use identificadores únicos. Los productos no deben compartir identificadores con otros productos. Los identificadores que usas también deben ser precisos y consistentes.Para que puedan usarse en el ecosistema, tanto en línea como físicamente.
  • Use datos verificables. El uso de identificadores verificables permite a los mercados para verificar que los datos de su producto sean completos y precisos.

Utilice identificadores ampliamente reconocidos. La aplicación de identificadores de productos reconocidos globalmente, como GTINS, hace que la identificación de sus productos sea más fácil para las partes interesadas en otros mercados.

Consejos para marcas y fabricantes. Para ayudar a Google a identificar los productos, recomienda que las marcas y fabricantes usen su

Centro del fabricante

    para enviar datos del producto. Adherirse a los siguientes consejos puede ayudar a Google Aprovechar al máximo los datos que envía:

  • Asegúrese de que sus productos tengan GTINS. Los productos deben tener un GTIN único que se enviará en la fabricaciónR centro. Puede visitar el sitio web

  • GS1
  • para aprender a asignar GTIN a sus productos.

  • No recicle ni comparte GTINS. Cada producto debe tener su propio gtin único. Reciclar o compartir GTIN en múltiples productos puede hacer inexactos los datos del catálogo del mercado.

Los productos personalizados también deben seguir las mejores prácticas de identificación del producto. En el caso de productos a medida, artesanales o similares, las marcas pueden usar SKUS únicos o MPNS para identificar sus ofertas.

    Consejos para los minoristas.

  • Los minoristas pueden seguir las prácticas a continuación para garantizar que Google pueda identificar correctamente sus productos.
  • Aplique datos estructurados. Puede agregar

  • marcadores de datos estructurados
  • a su sitio y envíe datos estructurados a Google a través de una alimentación del producto.

  • Cuando sea posibleLe, proporciona un gtin. El GTIN se puede incluir en los datos estructurados de una página y / o en la alimentación del producto. Cuando un GTIN no está disponible, los minoristas deben usar los números de pieza de la marca y del fabricante para identificar el producto.

Evite usar el gtin incorrecto. Google desalienta el reciclaje de GTINS. Los minoristas también deben evitar registrar sus propios GTINS a menos que también sean fabricantes del producto.

  • Consejos para los editores.
  • Algunos editores crean contenido basado en productos, como revisiones o tutoriales. También es importante que aquellos creadores de contenido identifique con precisión los productos sobre cómo se trata su contenido.

  • Use el nombre exacto del producto. Esto puede facilitar que los usuarios y los motores de búsqueda comprendan lo que se hace referencia.

Aplique datos estructurados. Tu cUn marcado su contenido con los datos estructurados apropiados, incluido el GTIN, para indicar los motores de búsqueda de la que se trata su página.

Use el gtin correcto. Si no puede encontrar uno, o no haya uno, no invente ni use un GTIN de otro producto.


Por qué nos importa.
Haciendo que sea más fácil para los motores de búsqueda y los mercados para identificar sus productos también facilitará que los clientes potenciales descubran y, por lo tanto, compran esos productos. Esto es útil para los usuarios en todos los puntos del embudo: si están utilizando términos de búsqueda amplios, proporcionar motores de búsqueda con datos precisos del producto pueden ayudarlos a igualar su producto a la consulta. Si se ve específicamente para sus productos, esta información también se puede utilizar para construir su panel de conocimiento del producto , Wque podría ayudarlos a tomar una decisión de compra.

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SEO

Lecciones sobre cómo clasificar el número 1 para los términos de noticias competitivas

Los sitios de noticias a menudo conocen su SEO.

Tienen que. El tráfico es cómo ganan dinero.

Los sitios de noticias también tienen un montón de contenido y la organización correctamente es clave si quieren mantenerse por delante en algunos de los SERP más competitivos por ahí.

Savvy Los sitios de noticias están cepillando el código sobre cómo mantener su contenido del frente y el centro con optimizaciones inteligentes que crean oportunidades en la búsqueda, las historias, el descubrimiento de Google y más. Aquí hay algunos trucos de optimización

. y ejemplos del mundo realPara ayudar a su sitio de rango de términos competitivos.

AnunciCementContinue Lectura a continuación

Si los términos son consistentemente populares o surgidos a raíz de las noticias de última hora, estos métodos deben ayudar. Nota: .

Utilizamos términos alrededor de la pandemia de Coronavirus

aquí como ejemplo porque son tan competitivos y muestran estrategias muy específicas.

Enseñanzas de los sitios de noticias en el ranking para términos competitivos

Desde principios de 2020, los sitios de noticias como el New York Times y la CNN han mantenido una fortaleza en las clavas palabras clave en torno a la pandemia de Coronavirus, y otras áreas también.

Mientras no estoy trabajando con ninguno de estos sitios. , Noté que están utilizando tres estrategias que a menudo recomiendo.

Aquí hay algunas de las cosas que están haciendo.

1.Están luchando para mantenerse más actualizado

Tal vez los sitios de noticias tácticos más importantes están utilizando la página varias veces al día.

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Están manteniendo su página 100% Hasta la fecha.

Se están actualizando de manera proactiva lo más posible posible, mantienen una lista de historias recientes en la página, especulan y hacen nuevas noticias, y actualizan todas las historias antiguas.

Echa un vistazo a esta página que tenía

47 How CNN stays at the top is the SERPs artículos en él.

How CNN stays at the top is the SERPs

How CNN ranks content in search Volví a esta página. Al día siguiente y vio que tenía 60 artículos sobre él.

Piensa en eso por un minuto … How CNN ranks content in search

Aquí está ¿Por qué esto ayuda a SEO?

Mantiene a Google que regresa a la página para ver qué hay de nuevo. Mantiene a los usuarios en TÉl más largo. La página apela a una audiencia más amplia.

2. Hacen que sea fácil llegar al artículo correcto

aquí, vemos un ejemplo de una página en el sitio web de New York Times.

How The New York Times drives more web traffic and higher search rankings. Notará esta gran sección en la parte superior: “Aquí hay Lo que necesita saber “.

AnunciCementContinue leyendo a continuación Esa sección tiene todos los artículos principales del día. How The New York Times drives more web traffic and higher search rankings.

¿Por qué hacen esto?

El usuario obtiene una descripción general completa del tema. El lector puede saltar a la parte más interesante para ellos. Gobierno reconoce que esta es una página de centro que incluye historias alrededor de un tema oportuno Los anclajes ayudan a mantener a las personas en la página más largas. Los líderes ven que pueden volver aquí para otro resumen en el futuro.

Note que la publicación afirma cuando la PAGe fue actualizado por última vez en la parte superior en rojo.

Puedes ver que tienen esto hasta el minuto.

AnunciCementContinue leyendo a continuación

Además, si haces clic en un anclaje, algo interesante ocurre. Si hace clic en un anclaje de página, lo lleva a esta URL:

[https://www.nytimes.com/live/2021/02/09/world/covid-19-coronavirus

#

COLEGIOS-VOWED-A-SAFER-SPRING-SPRAND-PERO-LUEGO-LUEGO-LLEGADOS:

En caso de que no lo supiera, Google no indexa nada en una URL después de un # (En la mayoría de los casos).

Por lo tanto, la línea inferior es que tenemos una página muy actualizada con un montón de contenido.

Ahora, estos artículos tienen su propia URL, y esas URL tienen un REL canónico para ellos mismos.

[https://www.nytimes.com/2021/02/09/world/covid-coronavirus-lilly-antibody-Trated.html]

Cuando revisé estas páginas, pensé que se estaban alojando en URL estática para todos estos artículos.

Por ejemplo, solo publicarían todo en una página de categoría, tal como [nytimes.com/world/covid-coronavirus◆.

idVeritisementContinue leyendo a continuación

Sin embargo, ese no es el caso.

Están creando nuevas páginas de cubo todos los días y nuevos artículos para ellos.

Esto ayuda a colocarse en las noticias de Google, y para publicar una nueva página para indexar.

Esto funciona para sitios de noticias, pero puede que no funcione tan bien para un sitio general donde Alguien quiere mantener una página de hoja perenne.

Como puede ver, están creando una nueva página cada día aquí:

[https://www.cnn.com/world/live- Noticias / Coronavirus-Pandemic-Vaccine-Actualizaciones-02-22-21 /] [Https: //www.cnn.com/world/live-news/coronavirus-pandemic-vaccine-updates-02-21-21/]

[https://www.cnn.com/world/ Live-News / Coronavirus-Pandemic-Vaccine-Actualizaciones-02-19-21 /]

3. Ponen en redirecciones y actualizaciones de historias para mantenerse actualmente Ahora, puede que se esté preguntando si las historias tienen su propia URL y lo que hacen con las URL antiguas.

AnuncioContinue leyendo a continuación Aquí hay un ejemplo : [https://www.nytimes.com/live/2021/02/09/world/covid-19-coronavirus/the-us-will-sart-sending-vaccine-to-clinics- áreas en condiciones de seguridad, como parte de un esfuerzo de esfuerzo a garantía] Ahora, lo gracioso es que si hace clic en esa URL, le redirige aquí: [https://www.nytimes.com/live/2021/02/09/world/covid-19-coronavirus/thebiden-administration-will-start-sFining-Vaccines-to-Clinics-in-SuberServed-Áreas, como parte de un esfuerzo, de esfuerzo a garantía] Podemos ver que han actualizado esta historia y la redirigen a un Nueva URL. Esto muestra que están manteniendo las pestañas en todas las historias y abordando los importantes para mantenerse actuales. Qué aprender Hemos aprendido algunas cosas: Estos nuevos sitios están creando nuevas páginas con el contenido más actualizado. Están creando páginas masivas que se mantienen actualizadas por el minuto. Se están volviendo y abordando artículos que deben actualizarse. AdvertisementContinue leyendo A continuación ¿Es esta la mejor estrategia? Es difícil discutir con los resultados. ¿Pero podrían ser mejores? Estos sitios están dominando constantemente el lugar superior para los términos importantes relacionados con las noticias. WhSe podría argumentar que deben probar mantener la misma categoría o URL de artículos, considerar URL canónicas para artículos a las categorías, o no tener artículos con sus propias páginas, estoy seguro de que hay una buena razón para Su estructura actual. ¿Qué opinas de su optimización técnica de SEO? Me encantaría escuchar sus pensamientos. Más recursos: Las mejores prácticas de SEO de Google para los editores de noticias 5 consideraciones críticas de SEO al optimizar los sitios web de noticias Las mayores tendencias SEO de 2021, según 42 expertos

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Búsqueda pagada

Facebook, Microsoft Google Ads comparó

La calidad de la página de aterrizaje tuvo un mayor impacto en la conversión, sin embargo, pocos Excel aquí

Llaves para llevar desde Facebook Ads v. Microsoft Publicidad v. Google Ads Comparación

Si tiene que elegir entre Facebook y Google Anuncios para promover su SMB, Facebook es su mejor apuesta.

y en el debate entre la publicidad de Microsoft y los anuncios de Google, Google proporciona Mayor alcance a un costo más bajo.

Estos se encuentran entre los hallazgos clave de ANEW, los estudiantes de MBA de la Universidad de Cambridge y la plataforma AD Adzooma.

Ticipants analizó cómo las imágenes, el sentimiento y el lenguaje afectaron a las tasas de clics (CTRS) en tres plataformas de anuncios en línea más importantes.

El estudio también consideró si la calidad de la página de aterrizaje tuvo un impacto en las tasas de conversión y reveló el nuevo CPC y Puntos de referencia de CPM para Facebook, Microsoft y Google Anuncios.

AnunciCementContinue leyendo a continuación Which factors had an impact on results ¿Qué factores movieron la aguja más para el rendimiento de AD

Los investigadores encontraron que cada una de las principales plataformas de anuncios en línea tiene sus fortalezas: Which factors had an impact on results Los anuncios de Facebook fueron el canal más rentable en promedio. Los anuncios de MICROSOFT fueron los más receptivos para aumentar el gasto de anuncios. Los anuncios de Google tuvieron el mayor alcance para el costo más bajo. En la evaluación de cómo los factores afectaron a CPM y CPC, ellos encontró que la elección del canal de un anunciante tiene una IM significativaPacto en ambas métricas:

average CPM and CPC across Google, Facebook and Microsoft Ads.

average CPM and CPC across Google, Facebook and Microsoft Ads. Cómo las CPM y la CPC difieren en Facebook, Microsoft y Google Anuncios

al determinar Esta conexión entre el canal y el costo de KPI, los investigadores buscaron el CPM promedio y el CPC a través de Google, Facebook y Microsoft Ads:

Microsoft La publicidad tuvo la CPM y el CPC más altos medianos, pero los investigadores aconsejan que es mejor para orientar a los clientes afluentes.

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Esto se debe a que el 54% de los usuarios de Bing tienen más de 45 años, y un tercio de ellos tiene Un ingreso de los hogares de más de $ 100,000.

Does increasing ad spend also increase ROAS CÓMO AUTANTE A LA AD GASTAR A LOS IMPACTOS ROAS

Es un problema común en el gasto de publicidad digital demasiado es un desperdicio, pero el gasto muy poco puede no generar el RETURN que necesita. Does increasing ad spend also increase ROAS En esta parte del estudio, los investigadores utilizaron el análisis de regresión para determinar si el aumento de los pasos de anuncios también aumenta el número de impresiones y clics.

Aquí es lo que encontraron:

Microsoft Publicidad mostró el mayor ROAS para aumentar el presupuesto en términos de impresiones, una buena métrica para las campañas de concientización sobre la marca.

Sin embargo Las tres plataformas se realizaron de manera similar en términos de aumento de clics, con los anuncios de Microsoft y Google, solo por delante de los anuncios de Facebook.

Cómo el sentimiento afecta el rendimiento del anuncio en Google y Microsoft ADS

Los investigadores encontraron anuncios con El sentimiento positivo se desempeñó mejor en los anuncios de Microsoft, donde los CTR fueron:

4.2% para ADS positivo3.6% para ADS3.3 neutrales para anuncios negativos

tEl opuesto fue cierto en los anuncios de Google, donde el sentimiento negativo ganó el día con CTRS de:

6.5% para anuncios negativos de ADS5.7% para la lectura neutral y positivaContinuar en la lectura a continuación

El participante del estudio Sunil Grewal, anteriormente, Amazon, dijo:

“Basado en el análisis, los usuarios de diferentes plataformas de publicidad tienen diferentes respuestas al sentimiento de copia de anuncios.”

Esto es importante, explicó, porque los anunciantes pueden optimizar su devolución del gasto de anuncios (RoAS) al refinar los anuncios para capitalizar el impacto del sentimiento. La calidad de la página de aterrizaje tenía mayor impacto en la conversión, pero pocos Excel aquí

Srishti Warman, anteriormente un asociado VP en Barclays Bank y un ganador de la estrella de MBA en las mujeres de los futuros premios, fue responsable de la página de destino del estudio unaAlysis.

Ella explica:

“La tarea era identificar los parámetros clave que conducen a una conversión más alta, por ejemplo. Velocidad de página más rápida, mejor optimización para la visualización móvil y web, la capacidad de respuesta de la página, etc. Este análisis eventualmente ayudaría a comprender no solo a las que las empresas escalan más rápido dentro de las verticales, sino que, por lo tanto, “

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Warman descubrió que, aunque las mejores prácticas de la página de inicio tuvieron el mayor impacto en la tasa de conversión, no una sola de las pruebas tuvo una puntuación perfecta para las mejores prácticas en

Faro

.

Estas mejores prácticas incluidas con HTTPS , mostrando imágenes con las relaciones de aspecto correcto, que atiende imágenes con la resolución adecuada y evitando una solicitud de ubicación en la carga de la página.

solamenteEl 5% de las páginas de aterrizaje tuvo una puntuación perfecta para los controles de desempeño del sitio web.


Eso significa que el 95% de las empresas están dejando dinero en la mesa.

Warman también señaló que se sorprendió al ver que Optimización Las mejores prácticas superaron la velocidad de carga de la página de la página como el factor más importante en las conversiones de conducción. Además de los factores de la página de aterrizaje primario estudiados, las mejores prácticas, la SEO, el rendimiento y la calidad de los contenidos de Warman identificaron, CTAS y El PPC a la página de destino, como impactante para mejorar la conversión. AnunciCementContinue leyendo a continuación

Llaves para llevar desde Facebook Anuncios v. Microsoft Publicidad v. Comparación de anuncios de Google

Facebook es, en promedio, el canal más rentable. para smbs.ads con sentimiento positivo funciona mejor en el micrófonoRosoft, y el sentimiento negativo se desempeña mejor en los anuncios de Google. Las prácticas más importantes fueron el elemento de conversión más importante para las páginas de destino, seguido de SEO (títulos y descripciones de META, válidas Robots.txt, asegurando que los enlaces sean rastreables, etc.). Muy pocos anunciantes son Maximizando sus oportunidades de conversión, dejando mucha oportunidad de mejorar las ROAS a través de la optimización de la página de destino. Metodología: Los participantes del estudio recibieron acceso a los datos de la campaña anónima de la plataforma ADZOOMA, seleccionados al azar y abarcando miles de cuentas. y una variedad de industrias. Los participantes utilizaron el faro para evaluar la calidad de la página de aterrizaje, así como a Semrush, Frog, Adzooma y Google Analytics. Fuentes: Lo que hace que el trabajo de marketing en línea: CAMBRIDGE UNI X ADZOOMA Cómo elegir el mejor canal de marketing digital: Cambridge Uni x Adzooma Liberación de los medios: Adzooma y la Universidad de Cambridge revelan datos perspicaces sobre cómo tener éxito en el marketing en línea en 2021adversementcontinue leyendo a continuación Fuente de la imagen: Todas las capturas de pantalla por autor, febrero de 2021

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1.800 millones de personas usan grupos de Facebook cada mes

Los grupos de Facebook, y las comunidades en línea en general, son cada vez más frecuentes en las vidas de las personas de acuerdo con los datos de un nuevo estudio de investigación.

Un informe del laboratorio de gobierno de la NYU examina cómo los grupos de Facebook permiten que las personas se formen. Comunidades significativas que a menudo no tendrían la oportunidad de desconectarse.

de los involucrados en el estudio, 77% dicen que el grupo más importante de los que forman parte ahora opera en línea. 1.8 Billion People Use Facebook Groups Every Month

1.8 Billion People Use Facebook Groups Every Month

El estudio contiene una serie de estadísticas actualizadas en grupos de Facebook, tales como:

Más de 1.800 millones de personas usan grupos de Facebook cada mes. Más de 70 millones de administradores y moderadores que ejecutan grupos de Facebook activos. Más de la mitad de todos los usuarios están en cinco o más grupos. El número mediano para los encuestados más importante.Grupo – en línea o fuera de línea: varía de 25 a 100 personas. Grupos con vínculos a las comunidades locales y las ciudades generan el mayor sentido de pertenencia. Además, el 50% de los encuestados que nombraron a un grupo en línea, ya que son más importantes pertenecían a ese grupo por más de un año.

Esos son los resultados cuantitativos. El estudio también reúne los datos cualitativos sobre lo que motiva a las personas a participar en grupos en línea y los beneficios que reciben de hacerlo.

Aquí hay algunos hallazgos adicionales del estudio, que ofrecen una comprensión más profunda de las relaciones de las personas en línea. grupos.

El poder de las comunidades virtuales: hallazgos adicionales

Aquí es donde vale la pena mencionar cómo se realizó el estudio. Toda investigación incluida en el informe se deriva de entrevistas con50 Líderes de la comunidad de Facebook y docenas de expertos en la comunidad global.

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El estudio también incluye datos de la investigación interna de Facebook, una revisión de la literatura y una encuesta global de 15,000 demandas realizada por YouGov de personas que actualmente Comunidades en línea y en persona.

Estos son algunos de los hallazgos más notables del estudio:

Es posible experimentar un fuerte sentido de comunidad en un grupo virtual, incluso cuando los miembros están físicamente muy aparte. Los grupos en línea tienden Para atraer a los miembros y líderes que están marginados en la sociedad cotidiana. Las comunidades virtuales han permitido que los nuevos tipos de líderes surjan con habilidades que puedan involucrar el diálogo divisivo de moderación entre millones de miembros. Los grupos de libros de libros se corren en gran medida de forma gratuita como unTrabajo del amor. Aunque algunos grupos en línea tienen enormes membresías, siguen siendo en su mayoría sin reconocimiento fuera de línea. El estudio concluye más investigación para comprender cómo los grupos en línea operarán a largo plazo. No se sabe si la sensación de conexión y el sentido de la pertenencia de las personas es sostenible en un espacio en línea.

Fuente: Facebook

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Búsqueda de audio de Google – ¿Será posible alguna vez?

será posible

¿Google para crear un índice de contenido de audio que los usuarios pueden buscar a través de páginas web similares?

Los resultados de las pruebas tempranas, que Google publicó en un artículo de blog, indica que la búsqueda de audio es más difícil de lograr de lo que puede sonar.

Los detalles de estas pruebas se comparten en un artículo escrito por TIM OLSON, SVP de asociaciones estratégicas digitales en KQED.

Google se está asociando con KQED en un esfuerzo conjunto para hacer que el audio sea más maravilloso.

Con la ayuda de Kungfu.ai, un proveedor de servicios AI, Google y KQED realizan pruebas para determinar cómo transcribir audio de una manera que es rápida y sin errores.

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Esto es lo que descubrieron.

Las dificultades de la búsqueda de audio

El mayor obstáculo para hacer que la búsqueda de audio sea la posibilidad de que el audio debe convertirse en texto antes de que pueda ser Búsqueda y ordenada.

Actualmente no hay forma de transcribir con precisión el audio de una manera que le permita que se encuentre rápidamente.

La única forma de búsqueda de audio en una escala mundial será a través de Transcripciones automatizadas. Las transcripciones manuales tomarían un tiempo y esfuerzo considerables de los editores.

OLSON de KQED Notas sobre cómo la barra de precisión debe ser alta para las transcripciones de audio, especialmente cuando se trata de indexar las noticias de audio. Los avances hechos hasta el momento en el habla a texto no cumplen actualmente esas normas.

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Limitaciones de la tecnología actual de voz a texto

Google realizó pruebas con KQED y Kungfu.ai mediante la aplicación de las últimas herramientas de discurso a texto a una colección de noticias de audio.

Las limitaciones se descubrieron en la capacidad de la AI para identificar los sustantivos adecuados (también conocidos como entidades nombradas).

Las entidades nombradas a veces necesitan que se entiende un contexto para ser identificado con precisión, lo que la IA no siempre tiene.

Olson da un ejemplo de las noticias de audio de KQED que contiene el habla llena de entidades nombradas que son contextuales a la región del Área de la Bahía:

“El audio de noticias local de KQED es rico en referencias de nombre Entidades relacionadas con temas, personas, lugares y organizaciones que son contextuales a la región del Área de la Bahía. Los oradores usan siglas como “CHP” FOR California Highway Patrol y “The Peninsula” para la zona que abarca San Francisco a San José. Estos son más difíciles de identificar la inteligencia artificial “.

Cuando no se entienden las entidades nombradas, la AI hace que su mejor conjetura de lo que se dijo. Sin embargo, esa es una solución inaceptable para la búsqueda en la web, porque una transcripción incorrecta puede cambiar todo el significado de lo que se dijo.

¿Qué es lo siguiente?

El trabajo continuará en la búsqueda de audio con los planes para hacer el La tecnología ampliamente accesible cuando se desarrolla.

DAVID STILTER, Partner Direct para noticias y publicaciones en Google, dice que la tecnología se compartirá abiertamente cuando se complete el trabajo en este proyecto.

“Uno de los pilares de la nueva iniciativa de Google está incubando nuevos enfoques para difícilproblemas. Una vez completado, esta tecnología y las mejores prácticas asociadas se compartirán abiertamente, ampliando considerablemente el impacto anticipado “.

Los modelos de aprendizaje de la máquina de hoy no están aprendiendo de sus errores, dice Olson de Kqed, que es donde está donde Es posible que los humanos deban intervenir. Publicidad Lectura a continuación El siguiente paso es probar un bucle de retroalimentación donde las salas de prensa ayudan a mejorar los modelos de aprendizaje de la máquina al identificar errores de transcripción comunes.

” Estamos seguros de que en un futuro próximo, las mejoras en estos modelos de habla a texto ayudarán a convertir el audio al texto más rápido, lo que, en última instancia, ayudando a las personas a encontrar noticias de audio de manera más efectiva “. Fuente: Google

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WordPress fuera de contacto con las necesidades del editor?

La publicación web es la tendencia a proporcionar una experiencia de usuario de calidad para los visitantes del sitio. Estos objetivos están incorporados en las métricas de vitales web centrales de Google que miden las métricas importantes de la experiencia del usuario. Pero el ecosistema de codificación de WordPress no parece haber abordado esas preocupaciones.

WordPress no parece consciente de lo que los editores necesitan en términos de mejor experiencia de usuario. Como consecuencia, la Comunidad de Desarrollo de WordPress parece no tener planes para dar a los editores lo que necesitan.

Un editor de WordPress abrió un hilo de soporte preguntando por qué su sitio de WordPress anotó tan bajo para los vitales web de Google ( Vital Vinals Fix y Google PageSpeed ​​Insight Rank en Mobile

).

Page PageSpeed ​​Insight proporciona comentarios sobre qué problemas deben ser arreglados.N Orden para presentar una mejor experiencia de usuario medida por las métricas de vitales web centrales.

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Muchas de las deficiencias de la experiencia del usuario en WordPress que están resaltadas por Google se deben a las prácticas de codificación estándar que son instalaciones de WordPress típicas. .

Los problemas de codificación que resaltan las herramientas de Google ocurren sin culpa de los propios editoriales.

Los problemas se incorporan en el propio WordPress, los temas y los complementos. Pero los problemas no están sucediendo a través de la negligencia del ecosistema de desarrolladores de WordPress, tampoco.

Los problemas comunes consisten en deslizadores que agregan un código hinchado, formas que agregan código Bloat, incluso la nueva plataforma de diseño y diseño del sitio de WordPress Gutenberg es Inherentemente hinchado.

El Gutenberg Bloat HApenas en ese WordPress cargan cada script necesario para cada bloque Gutenberg que podría usarse, independientemente de si el bloque se usa o no.

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La razón de la hinchazón es porque es una cosa simple para los desarrolladores. para agregar todo el código necesario en un archivo y hágalo con él. No es que los desarrolladores sean perezosos o desconsiderados. Esta es una práctica de codificación común, es la forma en que siempre se han desarrollado los sitios.

Pero la Internet está evolucionando en este mismo momento para abrazar un conjunto de estándares de experiencia de usuario que se incluyen las métricas de vitales web centrales.

Lo que está sucediendo es que Internet se está moviendo en una dirección, pero las prácticas de codificación de WordPress aún no han respondido a la tendencia.

Esta realidad es REfligido en un hilo de soporte reciente WordPress

donde un editor solicitó ayuda con respecto a su puntaje de vitales web de bajo núcleo.

La respuesta de WordPress fue que el editor no debería venir a WordPress para obtener ayuda. WordPress respondió que el editor debe buscar una solución de Google.

El editor llegó a WordPress para ayudar sobre las deficiencias en las prácticas de codificación inherentes al núcleo de WordPress. Y se le dijo al editor que fuera a Google para obtener ayuda con WordPress. ¿Eso tiene sentido?

Captura de pantalla de la respuesta de WordPress a la pregunta sobre las vitales web de núcleo

Screenshot of a WordPress support page

Screenshot of a WordPress support page

en otro ejemplo, en Un grupo de Facebook de WordPress

Alguien preguntó

sobre el golpe de rendimiento que el complemento de Jetpack WordPress causaría.

PublicidadLa lectura de TContinue a continuación

Jetpack es un complemento creado por el lado de fines de lucro de WordPress, Automattic. El complemento agrega una gran cantidad de funciones como compartir sociales, herramientas de personalización, herramientas de seguridad, herramientas de respaldo y muchas otras funciones que un usuario puede o no necesitar.

La persona que hace la pregunta dijo que estaban involucrados. en el desarrollo de un sitio sin fines de lucro. Su preocupación era que el equipo de desarrollo del sitio quería usar jetpack, pero estaban preocupados porque, porque Jetpack tenía características que no necesitaban, que quizás Jetpack introduciría a Bloat no deseado y con ella una experiencia de usuario negativa del exceso de código que un usuario Tienes que descargar.

Algunos de los desarrolladores del sitio de WordPress que respondieron a la discusión expresaron la opinión de que Jetpack eraN’t malo. Pero también dijeron que evitaban la instalación de jetpack debido a la hinchazón del código y otras actividades iniciadas por el complemento de jetpack que sentían era inaceptable.

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Es por eso que un editor respondió que preferían usar los complementos que preferían Hice lo único que necesitaban y evitaron tener que descargar un complemento que vino con funcionalidad que no necesitaban.

Lo que muchos editores están teniendo la tendencia a la simplicidad del código Lean, sitios web más rápidos y una experiencia de usuario de calidad.

Cuanto más complejo sea un sitio, es más probable que el impacto acumulado de la carga de los scripts de todo el sitio tenga un impacto en la experiencia del usuario.

Con más complementos instalados para resolver problemas inherentes al núcleo de WordPress. el aumento de POsintilización de un conflicto con otro complemento que está resolviendo un problema diferente. Con la velocidad de la página y las métricas de vitales web básicos que se convierten rápidamente en una preocupación importante que no se puede ignorar, los editores tienen derecho a centrarse en una experiencia de usuario de calidad.