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Twitter está trayendo verificaciones de cuenta

Twitter está devolviendo las verificaciones después de cerrar las aplicaciones públicas hace tres años. El programa está relanzando con algunos cambios realizados al proceso.

Actualmente, el plan es relanzar las solicitudes a principios de 2021, lo que permite tiempo para recopilar comentarios sobre cómo se debe manejar el programa de verificación.

Estados de Twitter en un anuncio:

“Planeamos relanzar la verificación, incluido un nuevo proceso de solicitud pública, a principios de 2021. Pero primero, debemos actualizar nuestra política de verificación con su ayuda .

Esta Política depositará la base para futuras mejoras mediante la definición de qué medios de verificación, quienes son elegibles para la verificación y por qué algunas cuentas pueden perder la verificación para garantizar que el proceso sea más equitativo “.

Twitter está dando al público el primer borrador de su nueva política, que identifica seis tipos de cuentas que califican para la verificación.

Elegible para la verificación

los seis Los tipos de cuentas identificadas como elegibles para la verificación son:

Companies gubernamentales, marcas y organizaciones sin fines de lucroNewsEntretenEntmentsPortivistas, organizadores y otras personas influyentes

además de pertenecer a una de las seis categorías anteriores, los criterios para ser verificados son razonablemente simple.

“Para recibir la insignia azul, su cuenta debe ser notable y Active ,” Estados Twitter en el borrador de su nueva política.

La notabilidad se define cayendo en una de las categorías enumeradas anteriormente. Estar activo en Twitter significa elLa cuenta debe ser:

Complete : Incluyendo un nombre de perfil, bio y perfil y imágenes de banner. Presente : La cuenta debe haber iniciado sesión en Twitter al menos una vez en los últimos seis. meses. Seguro : la cuenta debe tener una dirección de correo electrónico o un número de teléfono confirmado. Respetir a las reglas de Twitter : la cuenta no debe haber tenido un bloqueo de 12 horas o 7 días para violar Las reglas de Twitter en los últimos seis meses (excluyendo las apelaciones exitosas) .AdervisementContinue leyendo a continuación

No es elegible para la verificación

Twitter también aclara lo que hará una cuenta no elegible para la verificación.

. Una cuenta no Reciba una credencial de verificación si cumple con cualquiera de estos criterios:

una parodia, noticias, comentarios o cuenta de fan. La cuenta representa mascotas o ficticias.Los personajes (a menos que se afiliados directamente con una marca verificada o una producción de entretenimiento). La cuenta ha participado en graves violaciones de la política de la plataforma de Twitter y la política de spam (como la compra y venta de seguidores y compromiso), la cuenta representa a individuos o grupos asociados con perjudicatoria coordinada. Actividad o contenido odioso.

Pérdida de estado de verificación

Finalmente, Twitter se reserva el derecho de revocar la credencial de verificación de una cuenta si hace alguno de los siguientes:

se vuelve inactivo o incompleto. La persona no es más tiempo en la posición que inicialmente los hizo elegibles para la verificación. Evalúa las exitosos para hacer hincapié en impersonar o engañar a las personas al cambiar su nombre de visualización o bio.commits una violación grave que resulta en suspensión inmediata. Publishes Tweets queViole repetidamente las reglas de Twitter. AdelantismoContinue leyendo a continuación

Las eliminaciones de insignias de las políticas se evaluarán caso por caso y no se realizarán automáticamente.

Información adicional

Verificación de Twitter La política se está compartiendo actualmente para comentarios públicos y no es definitiva. Las políticas descritas en este artículo pueden cambiar antes de que se publique la versión final.

El período de retroalimentación pública durará dos semanas desde el 24 de noviembre de 2020 hasta el 8 de diciembre de 2020. Cualquier persona puede enviar comentarios completando esto Encuesta .

Las personas deben poder solicitar una insignia verificada de Twitter a principios de 2021. Se compartirá más información cuando esté disponible.

Para más detalles, vea el borrador completo de Política de verificación de Twitter aquí .

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Instagram es que las publicistas crean publicaciones con las cuentas de usuarios

Instagram es brindar a los anunciantes la posibilidad de publicar publicaciones patrocinadas de las cuentas de los usuarios a través de una actualización de los anuncios de contenido de marca

Los anuncios de contenido de marca se presentaron

el año pasado como una forma de influir en los influyentes a Identifique cuándo sus publicaciones están patrocinadas por una empresa o marca.

Instagram is Letting Advertisers Create Posts With Users’ Accounts Los anuncios se ven como publicaciones orgánicas publicadas desde la cuenta del usuario, solo tienen una lectura de etiquetas: “Partida pagada con [Nombre de marca].” Instagram is Letting Advertisers Create Posts With Users’ Accounts Ejemplo de un anuncio de contenido de marca.

La creación de anuncios requiere mucha coordinación entre el influenciador y la marca. El contenido tuvo que ser publicado como una publicación orgánica primero, y luego la marca iría a través de Instagram para promocionar la publicación como un anuncio.

Ahora, Instagua tiene como objetivo agilizar el proceso en ambos lados.

Instagram está lanzando un nuevo proceso donde los anunciantes pueden publicar anuncios de contenido de marca sin la necesidad de que los influyentes creen primero una publicación orgánica.

“Ahora las marcas tienen más flexibilidad con menos restricciones cuando quieren ejecutar anuncios de contenido de marca”. Los Estados de Instagram en un anuncio

Instagram is Letting Advertisers Create Posts With Users’ Accounts El nuevo proceso permite que las marcas puedan crear un anuncio con la cuenta propia del Creador e incluso publicarlo. Con la aprobación del Creador, por supuesto.

Aquí se trata más de cómo funciona el nuevo proceso, seguido de información sobre actualizaciones adicionales a anuncios de contenido de marca. Instagram is Letting Advertisers Create Posts With Users’ Accounts Proceso de creación de AD de la marca

Instagram is Letting Advertisers Create Posts With Users’ Accounts

Instagram is Letting Advertisers Create Posts With Users’ Accounts El nuevo proceso del nuevo proceso de publicación de anuncios de contenido de marca implica tres pasos.

Paso 1: El anunciante envía al usuario una solicitud de acceso de la creación de AD. Instagram is Letting Advertisers Create Posts With Users’ Accounts

AdvertisementContinue leyendo a continuación Los anunciantes pueden enviar solicitudes de acceso de creación de anuncios, vaya a Configuración> Negocios> Branded Content> Solicitud de creación de anuncios de acceso. Instagram is Letting Advertisers Create Posts With Users’ Accounts

Desde allí, el anunciante puede escribir el nombre de la persona y enviar una solicitud.

Paso 2: El Creador acepta la solicitud de acceso de la creación de AD.

en el lado del Creador La solicitud del anunciante aparecerá en la pestaña de actividad donde se encuentran todas las demás notificaciones.

Instagram is Letting Advertisers Create Posts With Users’ Accounts

Instagram is Letting Advertisers Create Posts With Users’ Accounts Después de tocar la notificación, el Creador lo hará ser llevado a una pantalla donde puedan ver, ver todos sus socios de anuncios aprobados y solicitudes pendientes.

El tapping en “Aprobar” se establecerá una asociación entre el Creador y elmarca advertisementcontinue Lectura a continuación El aviso en la parte superior indica lo que el Creador está aprobando el acceso a:

“Estos socios pueden crear anuncios y enviarlos para su revisión. Solo los anuncios que apruebes irán a vivir “.

Cuando se aprueba la solicitud, el anunciante puede comenzar de inmediato enviar anuncios para su revisión.

Paso 3: El Creador recibe Notificación de un anuncio creado para su aprobación. Los anunciantes se encargarán de elaborar el anuncio, que luego presentan para la aprobación del Creador. El tapping “Aprobar” publicará el anuncio de la cuenta del Creador. A medida que observa la pantalla de aprobación, el anuncio se publica en la cuenta del Creador, pero no aparecerá en su página principal de perfil. ADVERtisementContinue Lectura a continuación Si el Creador no está satisfecho con el anuncio, siempre tienen la opción de golpear “declive”. También pueden optar por pausar el anuncio después de aprobarlo. Otras actualizaciones a los anuncios de contenido de marca Además de iniciar un nuevo proceso nuevo para publicar los anuncios de contenido de marca, Instagram está desplegando estas actualizaciones : Los anuncios de contenido de marca se están lanzando a los carretes y comenzarán a realizar las pruebas en vivo en las próximas semanas. Los anuncios de contenido frandal en las historias ahora pueden incluir elementos implacables, como @mentions, ubicación y hashtags.businesses ahora pueden promover el contenido de marca Publicaciones con las etiquetas del producto. Los creadores y los creadores pueden establecer restricciones de edad para sus publicaciones de piensos de contenido de marca en Instagram. Para obtener más información sobre cómo unirse al contenido de marca de Instagram.Programa, ya sea un anunciante o un creador, vea los detalles aquí . Fuente: Instagram

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20 de los anuncios navideños más emocionalmente atractivos de 2020 (hasta ahora)

Según un estudio SPENCER STUART , la tenencia promedio para los principales oficiales de marketing en las compañías líderes de marca de consumidores de EE. UU. Es de 41 meses.

La mandada mediana de CMOS a 100 de la mayor- Las marcas americanas anunciadas son de 30 meses.

Por lo tanto, si los CMOS estadounidenses quieren mantener sus trabajos durante más de 2.5 a 3.5 años, entonces deberían asignar de inmediato a quienquiera que esté a cargo del marketing de video en sus compañías para analizar más. Anuncios de Navidad involucrados emocionalmente en Gran Bretaña.

e incluso los minoristas en línea en los EE. UU. Debería preguntar:

¿Por qué el anuncio de Navidad no hizo Amazon en el Reino Unido usa el video SEO? ¿Por qué debería CMOS en este lado del Atlántico? ¿Analizar el océano los anuncios de Navidad en el otro lado del estanque?

Bueno, es crucial aprender lecciones de las campañas.Para las tiendas en “High Street” en el Reino Unido, a tiempo para aplicarlos a las tiendas en “Main Street” en los EE. UU.

Ahora, esto fue más fácil en años anteriores porque el período previo a la Navidad normalmente pateó A inmediato, después de Halloween, en Gran Bretaña, pero tradicionalmente esperó hasta el día de Acción de Acción de Gracias en América.

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Sin embargo, para permitir que los compradores permanezcan socialmente distantes para frenar la difusión de COVID-19, Black Friday se está transformando en un evento de un mes en los EE. UU.

para que las diferencias están borrosas este año.

Reino Unido Los compradores de vacaciones serán impulsados ​​a digital este año

, sin embargo, una de las cosas que permanece diferente al otro lado del estanque en 2020 es la respuesta a la pandemia global.

en elEl Reino Unido, las tiendas minoritas no esenciales se cerraron en Inglaterra el 5 de noviembre de 2020, como parte de estrictas medidas de bloqueo.

Por lo tanto, los consumidores de inglés que querían comprar algo más que comestibles o medicamentos no pueden hacerlo en una Almacenar hasta el 2 de diciembre de 2020.

Como consecuencia, el bloqueo tendrá un gran impacto en las tendencias de las compras británicas en la próxima temporada de vacaciones.

Según Emarketer

Research

:

20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far) “Las ventas de la temporada de vacaciones de ladrillo y mortero … se sumergirán en un 19.0% a £ 60.04 mil millones ($ 76.63 mil millones). Las ventas en la tienda representarán poco más de dos tercios de las ventas totales de la temporada de vacaciones, disminuyendo desde más de tres cuartos el año pasado y 81.6% en 2016 “.

20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far)

La compañía de investigación de mercado agrega:

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20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far) “Este año, las ventas minoristas de temporada de vacaciones de comercio electrónico alcanzarán £ 28.51 mil millones ($ 36.38 mil millones), un 16,7% más que el año pasado, y representan un 32.2% sustancial de las ventas totales de vacaciones en el Reino Unido en 2020. Eso es Más de tres en 10 libras minoristas de vacaciones, la proporción más alta, la economía ha afirmado desde que comenzamos a rastrear esta métrica “

20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far)

En comparación, no ha habido un estricto cerrado en los EE. UU., Aunque Ohio ha dicho que todas las empresas minoristas deben cerrar desde las 10 pm Hasta las 5 am por tres semanas.

Como resultado, Emarketer Pronósticos que la venta al por menor de ladrillos y mortero de EE. UU. Solo rechazará un 4,7% a $ 822.79 millones en 2020, mientras que las ventas minoristas de comercio electrónico de EE. UU. Salta 35.8% a $ 190.47 mil millones.

La empresa de investigación de mercado ALSO espera que el comercio electrónico represente

18.8%

de las ventas minoristas totales en este lado del estanque.

Por lo tanto, la temporada de vacaciones 2020 en el Reino Unido, que va a ser muy diferente este año , puede ser una vista previa de SNEAKE de lo que está en la tienda para los principales minoristas el próximo año en los EE. UU.

Esto es especialmente cierto para Walmart, Target y otros minoristas de caja grande, que enfrentan la creciente competencia de Amazon.

Por lo tanto, las tendencias de las compras navideñas son diferentes en el Reino Unido y los Estados Unidos

, pero la batalla entre Amazon y los minoristas es similar en ambos lados del estanque.

en otras palabras , hay lecciones sutiles, pero significativas que deben aprenderse al comparar y contrastar los anuncios de Navidad en los dos países separados por un lenguaje común.

El más emocionalmente atractivo.Anuncios de Navidad de 2020 (hasta ahora)

Es por eso que los CMOS en las marcas estadounidenses más anunciadas deben asignar de inmediato a quien esté a cargo del marketing de video en sus compañías para analizar los anuncios navideños emocionalmente atractivos en Gran Bretaña. PublicidadContinue leyendo a continuación

Pero, ¿qué métricas deben usar estos ejecutivos de marketing de video para medir qué tan bien cambia un anuncio de Navidad los corazones, las mentes y las acciones de los compradores?

Bueno, como señalé un año Hace en un artículo titulado,

¿Juan Lewis creó uno de los anuncios de Navidad de Top 2019?

, el uso de “vistas” para comparar los videos es problemático.

Los anuncios de Navidad se lanzan en días diferentes.

Las marcas minoristas tienen diferentes presupuestos de anuncios para promover sus anuncios de vacaciones.

Plus, la unidadEd Kingdom tiene una población de 65 millones, mientras que los Estados Unidos tienen una población de 329 millones.

Es por eso que prefiero usar una metodología diferente para medir qué tan bien un anuncio de Navidad cambia los corazones, las mentes y las acciones de compradores.

Esta metodología se desarrolló en el Reino Unido por ingobernable, que ahora es parte de Tremor International Ltd.

Fundada en 2006, fue ingobernable uno de los primeros vendedores para medir el emocional, Conductores de comportamiento, y culturales de un éxito de campaña de video marketing en países de todo el mundo.

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y la semana pasada, la gente de los ingobernarios lanzó un nuevo cuadro de anuncios de vacaciones que se observan más de cerca. Generando el compromiso más emocional.

Utilizando datos de su cont.Herramienta de medición ENT, UNRUSHEEQ, su tabla incluye muchas de las campañas festivas de este año en el Reino Unido y los Estados Unidos

(¿Por qué no todos ellos? Bueno, algunas marcas aún no han subido sus comerciales de vacaciones).

Pero, los anuncios navideños más emocionalmente atractivos de 2020 (hasta ahora) han sido lanzados por las siguientes marcas. 1.

Kohl’s Da con todo su corazón

Puntuación de UNRUSHEEQ:

7.9 Descripción:

“Este año se ve diferente, y también lo hacen nuestras listas de deseos. Donde una vez que solo deseamos cosas como juguetes y tecnología, ahora estamos deseando felicidad, comprensión y amabilidad más que nunca. Y el tiempo pasado juntos es el mejor regalo de todos. Este año se ve diferente porque el mundo es diferente. Así que da con todos lostu corazón Felices fiestas de Kohl’s “.

AnuncioContinue leyendo a continuación 2.

El regalo de Etsy, como lo quiere decir, NANA

Puntuación de URULYEEQ: 7.8

Descripción:

“El presente perfecto va la distancia, incluso cuando no puedes. Encuentre el regalo correcto para el correcto en Etsy.com. “

3.

Macy’s en los zapatos de papá

Puntuación de UNRUSHEEQ:

7.6

Descripción:

“Una hija toma un viaje inesperado para encontrar el regalo perfecto para su padre esta temporada de vacaciones. ¿La lección al final? Este año, el verdadero regalo es el pensamiento que pones en él “. AnunciCementContinue leyendo a continuación

4.

El carro de América del Anthem

Puntuación de IRRULYEQ:

7.6

Descripción:

“Lo que necesitábamos cambió este año. Pero lo que es verdaderamente esencial no cambió en absoluto. Walmart le brinda formas fáciles y seguras para que todo lo que necesita en línea, y termine el año con lo que importa “.

5.

El sueño de GAP el futuro

Puntuación de IRRULYEQ:

7.4

Descripción:

“Para nosotros, esta fiesta se trata de la esperanza. Y cuando esperamos la temporada por delante, esperamos que un mañana más amable, más amante, donde vemos, sueñamos y piense en color. Y celebrar como individuos, juntos “.

advertisementcontinue Lectura a continuación 6. La mejor compra de la mejor compra

Puntuación de UNRUSHEEQ: 7.3

Descripción:

“Los mejores regalos para las personas especiales en tu vida. Recogida de tienda rápida. Listo en una hora. “

7. La Bahía de Hudson es una llamada a la alegría

Puntuación de UNRUSHEEQ:

7.1

Descripción :

“Le pedimos a los ganadores de Emmy Catherine O’Hara y Annie Murphy que nos ayuden a difundir la alegría de las vacaciones este año, y lo han dejado claro: cuando se trata de alegría, más ¡Es más! “

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8.

No en la magia de High Street de las cosas pequeñas

Puntuación de IRRULYEQ: 6.9

Descripción:

“Caras emocionadas, regalos reflexivos, acogedores nuevos PJs … Son los pequeños toques que hacen mágico de Navidad. Encuentra ideas actuales únicas y magia festiva fRom los mejores pequeños negocios creativos de U.K. “

9.

Food de M & S Esto es el alimento de Navidad de M & S

Puntuación de IRRULYEQ

: 6.8

Descripción:

“Una gama mágica de alimentos festivos. Dos millones de libras donadas a u.k. Charities. Nueve iconos mundialmente famosos (más algunos colegas de M & S muy especiales). Esto no es solo ningún anuncio de comida navideña … Presentamos los primeros a nuestros nueve deliciosos anuncios festivos expresados ​​por Olivia Colman. “

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10.

Anuncio de lanzamiento de Navidad de Aldi 2020

Puntuación de IRRULYEQ

: 6.7

Descripción:

“Kevin está en el frío. ¿Se llevará a casa a tiempo para Navidad? “

11.

Big Lidl en una Navidad que puedes serLieve en

Puntuación de IRRULYEQ

: 6.7

Descripción: “¿Podría una amistad estar por delante? ? No. ¡Es un anuncio de Navidad para Lidl con excelentes precios! “

12.

El espectáculo de Amazon debe continuar

: 6.7

Descripción :

“Esta es la historia de una bailarina joven cuyo espíritu y tenacidad triunfan a través de los desafíos de 2020. Todos con un poco de ayuda de su familia y comunidad”.

Advertisementcontinue leyendo a continuación 13. El padre de Barbour Navidad al rescate

Puntuación de URULYEQ : 6.7 .

Descripción:

“Este #Barbourchristmas, estamos uniendo a Raymond Briggs ‘Amado Papá Noel Navidad en unaAventura muy especial a la fábrica de Barbour en South Shields. Comparta nuestra película de Navidad de Barbour, basada en una historia real … “

14.

John Lewis ‘Da un poco de amor

Puntuación de IRRULYEQ

: 6.4

Descripción: “Creemos que el mundo sería un lugar mejor si todos hubiéramos un poco más de amor. Así que este año estamos celebrando amabilidad, ya sea grande o pequeña, mostrando cómo todos y cada uno de los actos de amor tienen un impacto positivo en el mundo que nos rodea, a medida que los pasamos a otros “.

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15. ASDA es que es un precio de ASDA Navidad

IRINGEEQ : 6.4 Descripción :

“Mira el anuncio de Navidad de Asda, nuestro supErfan Sunny está de vuelta para mostrar a todos los que pueden tener la Navidad que necesitan, a los precios que todos quieren. Está alistado la ayuda de su familia, y un grifo de bolsillo iluminado gigante. ¡Eso es un precio de ASDA ¡Navidad! “

16. Argos es una noche con Abracadaisy y la increíble Lucy


Puntuación de UNRUSHEEQ

: 6.4

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..

Descripción:

“Este año, la magia de la Navidad es capturada por los sueños de dos hermanas de convertirse en magos maestros, y después de que círmelo una caja simple de trucos, testigos un desempeño muy especial para sus fanáticos más ajustados, su familia “.

17.

El arte de los hobbycrafts juntos esta Navidad

Puntuación de UNRUSHEEQ

: 6.2

Descripción:

“Juntos hemos visto cambiar nuestras vidas, pero hemos encontrado diferentes maneras de compartir ideas, aprender nuevas habilidades y ayudarnos mutuamente. . Hemos creado cosas para que otros sepan que los extrañamos y llevamos a las familias incluso cuando estamos separados. Es la alegría de hacer y los regalos que compartimos, ¡así que vamos a crear juntos esta Navidad! “

18.

TK MAXX’S LIL ‘CABA

20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far)

20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far) Puntuación de IRRULYEQ : 6.2

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Descripción:

20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far) “Después del año que hemos tenido, todos merecen sentirse especiales esta temporada. Y eso incluye a todos en nuestras vidas, incluso las cabras de mascotas. Únete a nuestra cabra Lil ‘mientras apretaba a sus fabulosas cosas de moda en la nieve, miró con adorarremente por sus orgullosos padres., quien le compró estos maravillosos regalos. Qué festivo. Gran amor a precios pequeños: esta Navidad en TK Maxx. “

20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far) 19.

¡La Navidad de LEVERLOO está activada!

20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far)

20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far)

Puntuación de IRRULYEQ

: 6.1

Descripción:

“Obtenga la mejor comida de la temporada festiva entregada a su puerta, con especialidades festivas de Pret, Burger King, KFC y más, entregados solo por Entregado.”

20.

Ninguna lista traviesa de TESCO

20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far)

Puntuación de UNRUSHEEQ : 6.1 20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far) PublicidadContinue leyendo a continuación.

Descripción:

20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far)

“Después de un año como este, creemos que no hay una lista traviesa. Así que vaya a Gran Bretaña, disfrute de la mejor navidad de la historia “. 20 of the Most Emotionally Engaging Christmas Ads of 2020 (So Far)

Aunque Amazon es el gorila de 800 librasEn el comercio electrónico al por menor, vale la pena señalar que la marca no está apartando a los biplanes desde la parte superior del edificio del Empire State.

El anuncio de Navidad de Amazon, “El espectáculo debe continuar”, clasificado # 11 con un IRULYEEQ de 6.6.

Esto indica que la marca tiene un fuerte agarre emocional en los consumidores, pero otras 10 marcas tienen aviones aún más fuertes en los corazones, mentes y acciones de los compradores.

Como Nick Woodford de El blog ingobernable

observa

:

“Usando ‘sadvertising’ y apelando a las frustraciones de bloqueo de los espectadores, el anuncio dejó el 38% de los espectadores que se sienten intensamente emocionales, contando la historia de un joven. Bailarina que obtiene su gran descanso, solo para que lo quite el bloqueo “.

Agrega:

” El lugar lleva a los espectadores en una montaña rusa emocional,Terminando en un alto tiempo que brilla una luz sobre los jóvenes y la industria de las artes que se han visto fuertemente afectados por el brote de COVID-19 “. AnuncioContinue leyendo a continuación

en comparación,” Dale con todos tus Corazón | El comercial de Kohl “cuenta la historia de una amistad improbable que florece en la temporada de vacaciones cuando una niña se comunica a través de signos manuscritos con la mujer mayor de al lado.

Después de una breve y decepcionante ausencia, el vecino regresa sobre la Navidad.

Este ejemplo “Trackvertising” usa la banda sonora de Willie Nelson cantando “Conexión del arco iris” para dejar el 64% de los espectadores que se sienten intensamente emocionales después de ver a la mujer mayor, sostenga un signo preguntando: “¿Conseguiste lo que deseaba? ? “ La niña asiente alegremente. Amazon vs. Google: la batalla por la búsqueda de productos A principios de este mes, los reguladores de la Unión Europea presentaron cargos antimonopolios contra Amazon, acusando al gigante de comercio electrónico de utilizar su acceso a los datos de las empresas que venden productos en su plataforma para obtener una ventaja injusta sobre ellos.


Pero, de vuelta en enero de 2020, Stephen Bench-Capón, publicó los resultados de un estudio en el blog de Searchmetrics SEO y MARKET marketing, que pinta más Imagen compleja:

“Amazon es el mercado más grande que el mundo ha visto, y más búsquedas de productos se realizan directamente dentro de Amazon que en Google. Sin embargo, Google sigue siendo una fuente importante de tráfico para todos los minoristas en línea, incluido Amazon “.
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Searchmetrics tomó unMirada detallada de cómo Amazon usa una combinación de listados orgánicos y pagados a VIE para los clics de los compradores. La compañía analítica de marketing digital realizó un estudio que examinó a 10,000 palabras clave, que Amazon se ubica en la primera posición orgánica en la búsqueda de Google. resultados. El estudio eliminó las búsquedas de la marca y encontró que: Amazon compra los anuncios de Google para el 10,5% de las palabras clave analizadas, lo que le da a los listados de duplicado orgánico / pagado. Aparece en la caja de compras de Google para el 31,1% de las palabras clave analizadas, y posee un total de 16.2% de los anuncios de compras individuales de Google que se encuentran. LaMazon tiene al menos otro resultado orgánico para el 45.0% de las palabras clave para las que ya está clasificando en la posición. Aparece en cajas de imágenes en 41.5% de los serps de Google donde también tiene el mejor ranking, lo que significa que hay muy pocas cajas de imágenes sin un resultado de Amazon. En la otra mano, Amazon no proporciona ningún contenido de video que aparezca en carruseles de video. Dado que la abrumadora mayoría de los resultados del carrusel de video provienen de YouTube de propiedad de Google, esto significa que el video SEO es la única debilidad estratégica de Amazon en los resultados de búsqueda de Google. AnunciCementContinue leyendo a continuación Puedes ver esto por ti mismo Examinar el programa debe continuar, el anuncio de Navidad de Amazon en el Reino Unido Si usa Google Tendencias, entonces descubrirá que hay 4.5 veces más interés en la búsqueda en la web en “Amazon” de lo que hay en “John Lewis “En los últimos 5 años en el Reino Unido y hay 2.0 veces más interés de búsqueda de YouTube en”Amazon” de lo que hay en “John Lewis” en los últimos 5 años, excepto alrededor de mediados de noviembre, cuando se lanzó el anuncio anual de Navidad John Lewis. Pero, Amazon no incluyó su nombre de marca en el título de su anuncio de Navidad, por lo que no está “optimizado” para ese término. AnuncioContinue leyendo a continuación ahora, si usted Mire la lista de arriba, Walmart, Gap, la bahía de Hudson, no en la calle High High, y tampoco incluye sus marcas en sus títulos. Por lo tanto, Amazon no es el único que no entiende Cómo funciona el video SEO . Pero, 14 marcas hacen. También verá que 10 marcas usan la palabra clave, “Christmas” en sus títulos. One usa “Navidad”, y otra usa “Vacaciones”. Ahora, me doy cuentaQue esto puede desencadenar argumentos sobre la corrección política, pero no hay un debate que existe un interés de búsqueda significativamente más web y de YouTube en “Navidad” que en estos otros dos sinónimos. Por lo tanto, saliendo de la palabra clave “. Navidad “fuera del título de su anuncio de Navidad es una oportunidad perdida para Amazon. Se puede hacer un caso similar para la palabra clave,” Anuncio “, en el Reino Unido, aunque” Comercial “y” AD “son Términos más populares en los Estados Unidos Finalmente, la frase “El programa debe continuar” es un término de búsqueda, pero también es el título de una canción de reina, así como un cliché utilizado en los negocios. Advertisementcontinue leyendo a continuación Como resultado, el anuncio de la Navidad de Amazon no aparece en la parte superior de la SERP de Google cuando busca “El Show Muche continúa”. y el anuncio de Navidad de Amazon también no aparece en la parte superior de los SERP de YouTube cuando busca “El programa debe continuar”. Por lo tanto, a veces, debe evitar el uso de términos de búsqueda populares al optimizar el título, la descripción y las etiquetas de su anuncio de video de YouTube. PublicidadContinue Lectura a continuación Y Hablando de etiquetas, utilicé Vidiq para examinar ‘El programa debe continuar’ y encontré que no usa etiquetas, otra indicación de que el anuncio de Navidad de Amazon no usa SEO. Ah, y vale la pena señalar que los comentarios están apagados por “el programa debe continuar”. Por lo tanto, puede apostar su última lata de galletas (caja de cookies) que los profesionales de la marketing de video que El trabajo para Amazon no ha leído YouTube AlgOrithm: 7 hallazgos clave Debe saber que explica: “Los objetivos de la búsqueda y el sistema de descubrimiento de YouTube son doble: para ayudar a los espectadores a encontrar los videos que desean ver y maximizar el largo. -term espectador compromiso y satisfacción “. ¿Cómo puedo ser tan seguro? Bueno, es difícil encontrar el anuncio de Navidad de Amazon, incluso si quieres verlo. y convirtiendo los comentarios para todos los que han visto ‘El espectáculo debe continuar’ Subyacles a la participación del espectador, incluso si la historia del triunfo personal de la joven le proporcionó un nivel significativo de satisfacción. AnuncioContinue leyendo a continuación Entonces, si las personas a cargo del marketing de video a 100 de las marcas estadounidenses más anunciadas proporcionan este tipo de análisis al CMO de su compañía, TLa gallina estoy bastante seguro de que obtendrán el apoyo presupuestario y ejecutivo que necesitan para crear un Anuncio de Navidad más emocionalmente involucrado. y si también aprenden a usar el video SEO Entonces, su anuncio de Navidad (comercial) no solo será descuidado por más espectadores , también cambiará los corazones, las mentes y el comportamiento de más compradores durante esta temporada de vacaciones vital para los minoristas. Más recursos: YouTube SEO de Básico a Avanzado: Cómo optimizar sus videos Por qué necesita una estrategia de publicidad de redes sociales de vacaciones en este momento Una guía completa para el marketing de vacaciones Créditos de la imagen todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, noviembre de 2020

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Desarrollo web

¿Quién es responsable de cumplir con el cumplimiento de la accesibilidad del sitio web?

La pandemia de 2020 ha cambiado la vida de todos.

¿Fueron las empresas y las escuelas listas para enfrentar los desafíos para el cumplimiento de la accesibilidad del sitio web?

Adaptación a nuevas formas de trabajar de forma remota o ir a La escuela no siempre fue fácilmente sin esfuerzo, especialmente para las personas con discapacidad.

y la reunión El cumplimiento de la accesibilidad históricamente tomó un asiento trasero a casi cualquier otro objetivo comercial, creando un riesgo de negocio.

Aunque se proporcionó un trabajo remoto. Algunos con oportunidades para continuar realizando negocios en línea en línea, los consumidores y los estudiantes rápidamente descubrieron todas las formas en que no pudieron hacer su trabajo: evitando a las personas:

haciendo sus trabajos. Testamentos en la realización de las tareas. LAS REUNIONES DE PRINCIPALES. MANEJOS DE LAS MEJORES cuarentena.

Esta frustración creó.Además de un momento ya difícil.

Alguien necesitaba ser responsable.

Para los comercializadores digitales, los rumores sobre la accesibilidad del sitio web pueden no ser importantes hasta que un cliente reciba una carta de demanda o peor.

Obtención de una demanda de accesibilidad ADA crea alarma, seguido de la confusión durante los siguientes pasos.

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Mientras que el cliente está luchando con este nuevo gasto, incluso pueden preguntar por qué nunca se hicieron conscientes de su El sitio web o la aplicación móvil no fueron accesibles.

También ha habido preocupaciones crecientes como:

que es responsable de construir sitios web, software y aplicaciones móviles que no solo son accesibles, sino también se adhieren a las leyes de accesibilidad de la ¿País o estado en el que residen? ¿Es ético crear un motor de búsqueda de mercado?¿Estrategias de NG para sitios web que no se prueban para el cumplimiento de la accesibilidad? ¿Por qué las pruebas de accesibilidad no están incluidas en las pruebas de usabilidad, la investigación de usuarios, las pruebas de software y las pruebas divididas de las páginas de destino? son comercializadores, diseñadores web y desarrolladores legalmente responsables de un cliente. ¿No cumple con los requisitos de cumplimiento de accesibilidad?

Un entorno de vida de trabajo y hogar cambiante

Se estima que 1.400 millones de personas en todo el mundo tienen una discapacidad o deterioro.

Son tratados de manera diferente y Incluso ignorado en algunos países.

El estigma con imperfección significa que muchas personas ocultan sus discapacidades, como la vista, la dislexia o la incapacidad de recordar lo que acaban de leer.

Cuando las empresas enviaban a los empleados. casa para trabajar remotely muchos ajustados a compartir ancho de banda y computadoras con otros miembros del hogar.

Los padres se convirtieron en maestros.

Los estudiantes se aburrieron.

Los empleados se reunieron en ZOOM.

El tiempo ahorrado a no tener que viajar al trabajo permitido para estudiar más tiempo para estudiar, practicar las habilidades y para crear nuevos proyectos.

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Algunas compañías claramente pensaron que era hora de meterse con nuestras cabezas. y hacer cambios inesperados en sus productos existentes.

Como cambiar los iconos de marca de Google en algo que aumenta los errores porque ya no entendemos a qué se refiere cada icono.

o que la nueva interfaz de usuario de Facebook rediseñe Mejor se asemeja a un laberinto de maíz.

O que el nuevo Google Analytics no es ni siquiera reconocibleCasual. No parece lógico ver tanta atención al cambiar los iconos de marca y los diseños de la interfaz de usuario cuando hay millones de personas que intentan trabajar y estudiar en casa y enfrentar barreras de accesibilidad.

Reunión de datos

Los comercializadores buscan datos para decidir cómo mejorar la optimización de la página para los motores de búsqueda y ajustar las estrategias de marketing.

Mira especialmente

, lo que Google está clasificando las páginas web

.

y la investigación sobre el comportamiento de búsqueda es extensa.

, pero incluso

Los vitales web principales de Google

no se ven a la accesibilidad como métrica.

El uso de Los dispositivos de asistencia, como los lectores de pantalla, podrían proporcionar información sobre la cantidad de estudiantes que dependen de ellos para acceder a las tareas por parte de sus maestros.

¿Cuál es el rendimiento?¿Cómo? ¿Qué dispositivos informáticos se utilizaron? ¿Le importa la velocidad a alguien que escucha una página? ¿Qué tal el estudiante que necesita más tiempo para tomar notas de una página pesada en texto?

El móvil es Darling de Google, pero para muchas personas con Discapacidades, no lo es.

Registro de páginas web para mis clientes con el lector de pantalla de combinación de VoiceOver y Safari de Safari.

Escuchando a lo que suena sus páginas web, ayuda a comprender la experiencia del usuario para las personas. Los que son ciegos, discapacitados por la vista, o tienen dificultades de lectura y cognitivas.

Poca otra cosa hace una impresión que escuchar lo que usted diseñó o construyó.

Nada se vende mejor que la prueba.

La motivación para la accesibilidad web

tiene que haber una motivación que no sea la amenaza de demandas de ADA para que las empresas se preocupen.Sobre las personas con discapacidad.

Las pruebas de accesibilidad regulares y las auditorías de cumplimiento del sitio deben formar parte de todas las planificaciones de diseño y desarrollo y procedimientos de control de calidad.

Además de restricciones presupuestarias, no hay suficientes desarrolladores capacitados. En el diseño de accesibilidad para sitios web, aplicaciones móviles y software.

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Para muchos propietarios de sitios dependientes de la plataforma de WordPress, que no cumplan con las directrices de WCAG 2.1 AA, es común porque la remediación temática puede ser difícil.

y para complementos de terceros, es casi imposible.

Bienvenido a 2021.

Las reglas han cambiado.

Superposiciones de accesibilidad

. Imagina Si necesita una silla de ruedas para ingresar a una tienda, pero antes de poder ingresar, debe primero:

Pinte las líneas para su HANSpot de estacionamiento Dicapped.order El signo de estacionamiento para discapacitados. Conserva la rampa en la acera. Inicia el abridor de puerta automático. Los pasillos para permitir que se mueva más espacio.

Eso es lo que hace un widget de accesibilidad.

Antes de que una persona con una discapacidad pueda ingresar al sitio web, necesitan diseñarlo para que funcione para ellos primero.

Esta es la discriminación.

No existe tal cosa como perfectamente accesible Sitio web o aplicación que funcionará automáticamente para todos con una discapacidad.

La realidad es que las superposiciones automáticas de accesibilidad que trabajan en el fondo son un truco basado en falsas promesas.

A pesar del marketing y video. del tipo convincente que insistió en sus días de preocupación por tener un sitio web accesible es milagrosoLy sobre.

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La inteligencia artificial no puede reemplazar a los humanos.

Cada uno de nosotros somos únicos. Nuestros cerebros son diferentes.

Utilizamos computadoras de manera única y depende de ellos para trabajar cuando y cómo los necesitamos.

Cada vez que nos digamos que sabemos mejor que nadie más. La página web debe utilizarse, eliminamos el derecho de elegir qué funciona para las personas con discapacidades o discapacidades y sus necesidades específicas.

La mayoría de las personas eligen su propia configuración en sus dispositivos informáticos y navegadores para ayudarlos a interactuar con páginas web y aplicaciones. .

Los widgets de accesibilidad que anulan su configuración, imita o conflicto con ellos no son útiles.

El mensaje enviado por las superposiciones de accesibilidad y los widgets es que su empresa no fue boPara diseñar y desarrollar un sitio web accesible y entregar toda la experiencia a la AI.

Esto plantea una bandera a firmas legales que buscan sitios web para demandar.

El paisaje legal de accesibilidad

Litigios de accesibilidad web en los EE. UU. Para 2020 disparados y no muestran signos de desaceleración.

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El Reino Unido y Ontario también aumentó sus requisitos de accesibilidad.

Lo que debe saber:

1. Las leyes de ADA en los EE. UU. Como se pertenecen a los sitios web siguen siendo poco claros

, existe la falta de directrices ADA precisas en los sitios web hasta este punto.

La excepción es la Sección 508 para los sitios web de contratos gubernamentales y GSA .

2. Los demandantes en serie buscan los sitios web para Sue

Las decisiones difieren por estado y demandantes pueden demandaren su propio estado.

Los declarantes en serie a veces se conocen como “Probadores de cumplimiento” y los demandantes no necesitan usar su sitio web para poder presentar una queja. TAMBIÉN, NO HAY NO Límite de casos.

Un demandante en serie bien conocido con una discapacidad física presentó aproximadamente 500 casos desde octubre de 2019.

3. Qué hacer después de recibir una carta de demanda Si recibe una carta de demanda, comuníquese con un abogado que se especialice en la Ley de ADA y Accesibilidad de inmediato.

4. Sin embargo, no existe una ley ADA en los EE. UU. Realicine el estándar WCAG para los sitios web públicos

.

5. Los ongaristas wiLa Ley de Discapacidades (AODA) tiene efecto el 1 de enero de 2021

El AODA requiere que todo contenido digital se ajuste a los estándares de WCAG2.0 AA para el 1 de enero de 2021.

Hay multas para no Cumplimiento.

Proporcionan orientación en línea, pruebas de sitios, capacitación y presentando

Informe de cumplimiento Políticas.

6. WCAG 2.1 Adopción en Europa

El Reino Unido actualizado

EN 301 549

que especifica los requisitos de accesibilidad para los productos y servicios de las TIC.

El estándar para cumplir es WCAG2.1 AA.

Los sitios web y las aplicaciones móviles deben proporcionar una declaración de accesibilidad.

La fecha límite para cumplir con sus regulaciones de accesibilidad digital fue el 23 de septiembre de 2020

en los Estados Unidos, el 2 de octubre de 2020 , un proyecto de ley llamado “Ley de accesibilidad en línea” (HR 8478 – el”OAA”) se presentó.

Enmendaría a la presente ADA para agregar un nuevo Título VI que prohíbe la discriminación por “cualquier propietario privado u operador de un sitio web o aplicación móvil que enfrenta el consumidor” contra las personas con discapacidades. Ya vendrá en contra de una

recepción negativa Example of a focus state enhanced with CSS. por defensores de los derechos de la discapacidad, este último intento tiene una similitud con el HR 620, que nunca pasó por la casa en la actualidad. AnuncioContinue leyendo a continuación Esto se debe a que colocó la carga de la persona con discapacidades para perseguir y posteriormente esperar a que ocurra la remediación. Example of a focus state enhanced with CSS. El OAA permite 90 días para la remediación de una queja.

Si no está satisfecho, Luego va al Departamento de Justicia, que tiene 180 días “para investigar”.

PasosPara llevar ahora a proteger su negocio

Web developer tools with accessibility settings in Chrome browser. Hay herramientas automatizadas que son libres de usar que proporcionan una evaluación rápida de los problemas de accesibilidad más comunes en los sitios web. Es importante tener en cuenta que se capturan. 25% de los problemas y no reemplazan las pruebas manuales. Web developer tools with accessibility settings in Chrome browser. WCAG 2.2 está en formato Proyecto ahora, con un lanzamiento esperado el próximo verano. Web developer example with accessibility section from Firefox. Una de las adiciones es un cambio a las directrices. Para el estado de enfoque , que es lo que vemos cuando navegamos sin un mouse. Web developer example with accessibility section from Firefox. Utilizamos CSS para mejorar el estado de enfoque.

Semantic markup example showing headings. Semantic markup example showing headings.

Web developer tools drop down menu with options. Web developer tools drop down menu with options.

Las herramientas del desarrollador web ofrecen una sección de accesibilidad incorporada que se puede agregar a.

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Los desarrolladores también tienen sus propias preferencias.

Las herramientas del desarrollador web pueden serAnimado para incluir herramientas de prueba adicionales para la accesibilidad.

Un ejemplo diferente de herramientas de desarrollador web en Firefox.


En lo alto de la lista de pruebas manuales está mirando la forma en que se estructuran los encabezados.

No solo son las etiquetas de encabezado importantes para SEO, sino que también son de interés particular para los usuarios de lectores de pantalla que ordenan. El WCAG2.1 explica las directrices para los encabezados que incluyen asegurarse de que solo haya H1 en una página. Si observa con cuidado, verá un encabezado duplicado a continuación, que es técnicamente un fallo. , y aún peor sería si ambos estuvieran vinculados a la misma página de destino. Incluso si la página parece que tiene sentido visualmente, con un lector de pantalla, la experiencia es muy diferente. Si escuchó esta página con un lector de pantalla, puede preguntarse qué está detrás de “todo lo que necesita encontrar”. AnunciCementContinue leyendo a continuación para La accesibilidad, la comprensión del contenido en contexto tiene aún más sentido cuando escucha su contenido. Los encabezados descriptivos y los requisitos de texto de anclaje de enlace parecen más obvios cuando escucha y escucha lo que falta en su presentación. La capacidad de buscar manualmente las áreas para mejorar la accesibilidad es más fácil con las herramientas adecuadas. No se completa las pruebas de accesibilidad sin pruebas manuales. Hay varias herramientas disponibles para que los desarrolladores web se usen para ayudar a identificar cualquier problema. Moverse alrededor de una página web sin un mouse es una prueba manual PErformado presionando la tecla TAB en su teclado. AnunciCementContinue Lectura a continuación La orden de lectura debe comenzar con un enlace Skip to Content , que debe estar allí (y, si no, debe ser) . CUALQUIER tecla de la pestaña Haga clic en el siguiente enlace en el DOM y se resalte visualmente con un estado de enfoque. Los errores comunes con las pruebas manuales del teclado son: El estado de enfoque desaparece A medida que pasa por la búsqueda de navegación y sub-Vels.site. La aparición repentina de los anuncios y las ventanas emergentes. A veces el cumplimiento de la accesibilidad es difícil para aquellos que desarrollan un interés grave en . Sitios web inclusivos o aplicaciones móviles , hay una gran comunidad de defensores, educadores y especialistas de accesibilidad certificados que hacen quea su disposición. Hay podcasts gratuitos y videos que proporcionan instrucciones sobre cómo hacer que los documentos sean accesibles, y cómo usar los lectores de pantalla. Busque los seminarios web. Muchos son gratuitos. Hay directrices para colores, imágenes, diseño, comprensión y compatibilidad con una amplia gama de agentes de usuario. El más difícil es el aprendizaje accesible Aplicaciones de Internet ricas o ARIA: que pueden entrar en conflicto con HTML5, pero es necesario para que los lectores de pantalla averigüe lo que está sucediendo en cada página. AnunciCementContinue Lectura a continuación ¿Quién es responsable del cumplimiento de la accesibilidad? nosotros Son responsables del contenido de nuestras páginas web. Esto incluye nuestros videos, podcasts, formularios, temas y elementos interactivos. Es mucho paraSolicitar Principiantes . y para aquellos que optan por sitios web preparados, es un riesgo de que no sean conscientes de. ¡Hágase un favor y obtenga una accesibilidad. Auditoría del sitio realizada. Contrata a un consultor o encuentre una agencia que ofrezca las pruebas de accesibilidad como un servicio además de diseñar sitios web o comercializarlos. Agregue la prueba de accesibilidad a sus proyectos internos. No tendría ningún sentido producir productos que no estén listos para trabajar para todos. Agencias de contratación que prueben con personas con discapacidades. Son su mejor inversión. En 2021, es posible que se le solicite que posee un sitio web accesible, una aplicación móvil o una aplicación de software en línea. La mejor ofensa es saber lo que necesita para saber. Únase a mí el 12 de enero en el SEJ ESUMMIT donde entrego una presentación sobre “la guía de emergencia del cumplimiento de accesibilidad del sitio web”. AnunciCementContinue leyendo a continuación Más recursos: Cómo y por qué asuntos de accesibilidad para SEO 7 razones por las cuales la accesibilidad es buena para SEO y ventas Accesibilidad del sitio web de marketing en la era de las suposiciones Créditos de la imagen Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, de noviembre de 2020

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Búsqueda pagada

Cómo ganar en entornos de PPC competitivos costosos

Trabajar en diferentes verticales le enseñará rápidamente algo sobre el costo por clic: varía salvajemente.

Un CPC para un par de zapatillas estará en un estadio de béisbol totalmente diferente a las búsquedas de servicios exterminales, por ejemplo.

En general, si lo que se está anunciando no cuesta mucho, el CPC promedio es más bajo.

Es realmente una función de la economía para los minoristas y servicios: cada venta solo vale la venta, pero tanto , y los costos que no están en línea con eso no tiene sentido gastar.

Por lo tanto, en otras palabras, los minoristas de zapatos van a maximizar los mismos rangos, porque sus márgenes no son drásticamente Diferentes entre sí. Esto tiende a establecer el precio por una vertical determinada.

Aún así, esto crea desafíos para casos en los que los CPC son más altos: EMuy haga clic en asuntos, y cuesta caro.

Muchos minoristas están dispuestos a pagar esos costos, ya sea porque su producto vale mucho, o saben que lo hará de nuevo con el tiempo porque del valor de por vida de un cliente.

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He trabajado con varios clientes que compiten en entornos de CPC ridículamente altos, y actualmente trabajan en la casa haciendolo.

Es como el juego de apuestas altas. Días, pero ROI positivo no tiene que ser esquivo.

Hay unos pocos pasos que puede tomar, eso ayudará a su ROI cuando sus costos podrían hacer un poco de sudor.

1 . Tener un seguimiento adecuado en su lugar

Parece que un no-BRENER, ¿verdad? Es sorprendente cuando trabaja con entornos de clientes de alto costo y encuentre

stIll

No rastree las llamadas telefónicas generadas de las campañas de PPC.

Una característica como el seguimiento de llamadas solía parecer demasiado complicado para las empresas locales. Se requiere codificación, tarifas de suscripción adicionales, etc. y los CPC fueron relativamente bajos en el día, por lo que no parecía valioso la molestia. Hoy en día, las industrias como HVAC o abogados pueden pagar rutinariamente de $ 100 por Haga clic en, lo que significa que podrían perder aún más dinero si

no

no utilizan una plataforma para rastrear las llamadas telefónicas. AnunciCementContinue leyendo a continuación

En estos días, un simple registro y un fragmento de regalo en el El sitio web

dará un montón de insight

en el que provienen esos cables de alto nivel de dólares.

Esto puede ayudar a concentrar el presupuesto en el que se gasta mejor, y libera fondos de campañas.

2.Tenga cuidado con la coincidencia de palabras clave

El mundo de la coincidencia de palabras clave ha cambiado mucho desde que Google hizo que la coincidencia exacta … Bueno, no exactamente.

Cuando se trata de los términos de búsqueda y cómo se combinan sus palabras clave Para ellos, mira todo.

Simplemente revisar su amplio ancho o modificado ya no es suficiente.

Si desea forzar los términos de búsqueda para que coincidan con un grupo de anuncios específico, se necesita más trabajo que nunca. Google tomará muchas libertades con su coincidencia en estos días, incluidos los términos de sustitución que cree que son equivalentes a los que tiene.

Complicando esto, Google How to Win in Competitive & Costly PPC Environments dejó de mostrar anunciantes

Todos los términos de búsqueda que coinciden con: How to Win in Competitive & Costly PPC Environments

Esto significa que esto significa estar tan vigilantes posible sobre los datos que tiene yos aún más importante.

3. Lanzamiento con listas de palabras clave negativas agresivas

Si bien esto era algo generalmente reservado para una amplia coincidencia, los problemas recientes de mineral descritos en la sección anterior hacen que esto sea aún más importante. Con una coincidencia exacta que toma más libertades que Solía, y la falta de transparencia sobre cómo podrían igualarse sus palabras clave, establecer negativos fuera de la puerta puede ayudar a mitigar el impacto de estos. Un clic irrelevante podría costarle $ 100 +.

How to Win in Competitive & Costly PPC Environments

How to Win in Competitive & Costly PPC Environments Entonces, utilizo Investigación de palabras clave

en la inversa: Úselo para encontrar términos que

no desea

.

Esto se puede hacer con el planificador de palabras clave para ver Los términos relacionados que sugieren.

También puede usar las sugerencias de Google cuando busca ver si sugiere cualquier cola largaConsultas que desee evitar. Por ejemplo, muchas cuentas excluyen automáticamente las consultas con “trabajos”, porque es un buscador de empleo, y no un cliente potencial.

Se busca otros ejemplos que incluyen “Números de servicio al cliente” o “Inicio de sesión”, lo que indica que es un cliente actual en busca de información.

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También puede inferir a las personas. Quienes son solicitantes de información, o los que pueden ser competidores en su industria con referencias como “podcast” en la consulta.

4. Evalúe la relevancia del dispositivo para las conversiones

Los usuarios a veces tienen diferencias de comportamiento en

dispositivos móviles versus escritorio o tableta

, pero no es consistente en un entorno de alto gasto.

Mira dos ejemplos de HOw esto podría ser diferente.

Digamos que vive en Texas, y su aire acondicionado muere durante agosto.

Los clics de HVAC son notoriamente caros, y no es difícil ver por qué: los trabajos son urgente, y vale la pena un monto justo.

¿Cómo cree que la mayoría de esos usuarios están buscando?

están en sus teléfonos mientras están tratando de que el A / C funcione , no sentado en su escritorio haciendo una cuidadosa investigación en su computadora portátil.

En estos casos, los usuarios móviles son altamente valiosos, especialmente porque es probable que solo haga clic-para llamar directamente desde el anuncio y no necesariamente. a un sitio.

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¡Necesitan una solución rápida!

Ahora vamos a pasar a un ejemplo en un reino completamente diferente: negocio a negocio. Muchas verticales B2B zonaLSO Muy caro Cuando se trata de CPC, pero por diferentes motivos: son cantidades de acuerdo de muy alto dólar que pueden tomar meses (o años) para cerrar.

Vale la pena mucho, pero para Una razón diferente a nuestro ejemplo de HVAC.

¿Son estos usuarios investigando algo como soluciones de software de alto dólar en su teléfono?

Probablemente no tanto.

En este caso, Los usuarios de escritorio son probablemente más valiosos que los móviles.

Entendimiento de dónde provienen sus acciones de conversión es importante en su estrategia de oferta.

Asegúrese de prestar atención a los datos no solo en los anuncios de Google, Pero también en cualquier CRM que pueda usar para comprender el ciclo completo de compra de usuarios y sus dispositivos.

5. Use Remarketing para ayudar a impulsar los costos de clic más bajo How to Win in Competitive & Costly PPC Environments

usando REMARKELas listas de Ting para anuncios de búsqueda (RLSA) How to Win in Competitive & Costly PPC Environments es una forma de mostrar sus anuncios para aquellas palabras clave altamente competitivas, pero posiblemente por menos dinero. AnunciCementContinue leyendo a continuación

ofertas en palabras clave en una subasta abierta. Contra a todos los competidores.

También significa que podría haber búsquedas que indican un posible cliente futuro (es decir, búsquedas de información como “lo que es …” o “¿Cómo puedo …”), por lo tanto, un CPC alto para Donde están en su viaje de clientes no tiene sentido.

Una forma de mantenerse presente a medida que la búsqueda de personas sin tener que clamar por ellos en el mercado abierto es utilizando RLSA.

Al igual que Muestre a Remarketing, puede aplicar una lista de clientes de su elección, y solo mostrar sus anuncios a aquellos usuarios que buscan esas palabras clave de mayor competencia.

este keePD su marca persistentemente frente a los usuarios, pero a un costo general más bajo.

RLSA se puede aplicar en la campaña o nivel de grupo de anuncios:

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Elija sus audiencias de remarketing, y “Dirigido” como configuración. AnunciCementContinue Reading a continuación Esto asegurará que las palabras clave en ese grupo de anuncios solo muestren a los usuarios en esas listas que hayas especificado. Puede establecer diferentes ofertas para estos usuarios, según lo que tiene sentido para sus métricas. 6. Use audiencias a la oferta basada en la relevancia Esta táctica es similar a RLSA, pero en lugar de usar sus propias listas de clientes, utiliza la de Google. Si, por ejemplo, sabe que su cliente tiende a Sé un foodie, o en la remodelación en el hogar, solo puede tener usuarios en esos grupos, consulte sus anuncios cuando se vuelven aCap. Funciona al igual que la función RLSA, pero puede elegir “Dirigido” o “Observación”. Con “FUNCIONICIÓN”, solo los usuarios que caen en esos audiencias verán sus anuncios. AnunciCementContinue leyendo a continuación con “observación”, todos los buscadores aún pueden ver el anuncio, pero puede ver específicamente cómo los usuarios en Esos audiencias se comportan. También puede hacer que los ajustes de la oferta aumenten o disminuyen para aquellos Audiencias en función de los resultados que ve en el tiempo. Conclusión Los entornos de licitación altamente competitivos solo se mantendrán de esa manera, y todos los días estamos viendo que los CPCs aumentan en las industrias nacientes a medida que crecen. AnuncioContinue Lectura a continuación Los anuncios de Google han sido criticizEd para eliminar algunos de los practicantes de PPC de control utilizados para disfrutar, pero todavía hay maniobras que se puede hacer para avanzar para mitigar las pérdidas en estos entornos de apuestas superiores. Aplicando principios de comercialización como los hábitos de los usuarios, los intereses y Las relaciones existentes con su marca pueden ayudarlo a atacar mejor y reducir sus costos. La lucha contra la falta de transparencia directamente en una cuenta puede ser defendida a un grado utilizando la investigación disponible en las herramientas propias de Google. Por lo general, los mejores resultados provienen de todos estos esfuerzos, hasta cierto punto. ¡Cree un esquema de prueba y asegúrese de documentar sus resultados en el camino para encontrar su combinación ganadora! Más recursos: 10 Tendencias importantes de PPC a ver en 2021 esN’t Business como siempre: Adaptación de la estrategia PPC en los tiempos de cambio PPC 101: una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC

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Cómo

Las 15 mejores herramientas de construcción de enlaces para 2020

Cuando se trata de ejecutar una campaña de creación de enlaces , el uso de las herramientas adecuadas puede hacer que su vida sea mucho más fácil.

Mientras hay cientos de herramientas de construcción de enlaces comercializadas a SEOS, el Los más efectivos lo ayudan a agilizar el proceso para eliminar la necesidad de llevar a cabo lo que de otra manera serían tareas manuales.

En esta guía, vamos a sumergirnos profundamente en 10 herramientas de construcción de enlaces que necesita saber sobre Además, al compartir una lista de bonificación de cinco extensiones de cromo
que debe instalar.

Específicamente, estaremos buscando estas 15 herramientas de construcción de enlaces principales: 1. Herramienta de espacio enlace de espalda SEMRUSH 2. Búsqueda de Google (operadores de búsqueda) 3. Scrapchox 4. Alertas de Google 5. HARO 6. Semrush Link Building Tool 7. HUnter 8. GROUPHGHGR 9. Google Sheets 10. Herramienta de monitoreo de la marca Semrush 11. Revise mis enlaces 12. Nofollow 13. RECPADOR 14. Linkclump 15. Seoqueake

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Cómo

Cómo crear una estrategia de SEO efectiva

Para lograr sus objetivos comerciales, ya sea que se acumule las principales posiciones en los SERP, lo que aumenta el tráfico orgánico, o mejorando los ingresos orgánicos, es importante presentar su hoja de ruta para alcanzar sus metas. Debe crear una estrategia de SEO.
A menudo hay cierta confusión entre las palabras de estrategia y tácticas, con muchos asumiendo erróneamente que una estrategia es una compilación de tácticas. Eso está mal; Una buena estrategia SEO le ayuda a identificar la imagen más grande. Una estrategia sólida lo ayudará a responder estas preguntas:

¿Dónde estás ahora? ¿A dónde necesitas para llegar? ¿Cómo vas a llegar allí?

También hay tres aspectos clave de su estrategia que necesita tener en cuenta cuando está planeando también:

Recursos de presupuesto de los marcos de tiempo

. Estos pueden cada uno impactar lo que se ve su estrategia.e y necesitan ser considerados junto a su plan para lograr los objetivos que ha establecido.

Vamos a compartir un proceso comprobado que pueda seguir para comenzar. Nuestra guía de 11 pasos de la estrategia SEO cubrirá:

1. Benchmark Su rendimiento actual de SEO 2. Analice las estrategias de SEO de sus competidores 3. Establezca sus metas y KPIs 4. Defina sus palabras clave principales y páginas de pilar 5. Encuentre palabras clave de larga cola y defina el contenido del clúster 6. Audite el contenido existente de su sitio 7. Construye sus clústeres de temas 8. Obtenga su SEO en la página a la derecha 9. Encuentre y corrija los problemas técnicos de SEO 10. MASTER OFF-PAGE SEO 11. Analizar y refinar su estrategia

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Marketing de contenido

5 razones por las que PR debe apoyar su estrategia de marketing de contenido

En el día, los medios de comunicación pagados fueron la mejor manera de comercializar productos y servicios. Avance rápido de unos años, y el marketing efectivo ha comenzado a parecer mucho al periodismo de la marca.

Aquí está la cosa, aunque: Simplemente creando su propio contenido de marca no es suficiente . Con tantos recursos publicados en línea, es cada vez más difícil destacarse y notar los clientes potenciales.

Para obtener su contenido (y, en última instancia, su marca) frente a las personas adecuadas, no solo necesita una estrategia de marketing de contenido sólido, sino que incluye actividades de relaciones públicas .

En este artículo, voy a cubrir lo siguiente:

PR vs. Marketing de contenido: ¿Cuál es la diferencia? ¿Cómo puede respaldar la estrategia de marketing de contenido? 1. PR facilita la promoción de contenido 2. PR hace que sea más fácil construir relaciones con influencers 3. PR te ayuda a convertirse en un líder de pensamiento 4. PR mejora su visibilidad en línea 5. PR le permite aprovechar los nuevos canales de comunicación Ejemplos de actividades de marketing exitosas de PR y contenido eCOENCLOSE Media órbita mejores propuestas Comience a usar PR para aumentar sus esfuerzos de marketing de contenido

DIVE A LA DERECHO.


PR vs. Marketing de contenido: ¿Cuál es la diferencia? Según lo define el Sociedad de Relaciones Públicas de América , PR se trata de influir, involucrarse y construir una relación con las partes interesadas clave en numerosas plataformas para dar forma a la percepción pública.n de una organización.

Con bastante frecuencia, esto sucede creando y distribuyendo contenido de Newsidenty.

El marketing de contenido, por otro lado, se centra en crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener una audiencia claramente definida, de acuerdo con el Instituto de Marketing de contenido .

Curiosamente, para promover su contenido y aumentar su alcance, los comercializadores a menudo aprovechan las tácticas de PR.

Aunque PR y el marketing de contenido son ligeramente diferentes, tienen la misma base: narración consistente que se alinea con la marca y se adapta a una audiencia específica de destino. Sus objetivos finales, atraen a los clientes, y los hacen amar a su marca, también están entrelazados. Combinando estos dos, eres GIVingás la oportunidad de

Amplíe su alcance, aumente la conciencia de la marca, construya el liderazgo del pensamiento e incluso genere la demanda de los consumidores en el proceso


. Y eso no es todo.

¿Cómo puede apoyar su estrategia de marketing de contenido?

Hay bastantes maneras en las que PR apoya el marketing de contenido. Aquí están las 5 razones principales por las que el marketing de contenido y las relaciones públicas deben ir de la mano: 1. PR Facilita la promoción de contenido Vamos a enfrentarlo: con tanto se está publicando todos los días, incluso las mejores piezas de contenido pueden pasar fácilmente inadvertidas. Gracias a PR DURACURACIÓN , puede promover fácilmente su contenido enfocado, emocional o tangencial entre periodistas, editores, bloggers y influencias relevantes. De esta manera, puedes

Su contenido frente a las personas adecuadas

, y si es lo suficientemente bueno, gana más acciones sociales, cobertura de los medios y una audiencia más amplia .

Curiosamente, muchos periodistas admiten que encontrar historias en redes sociales u otros medios de comunicación, según lo descubierto por la agencia especializada en transmisión

en transmisión

. Significa que los reporteros pueden recoger su historia cuando simplemente continúe distribuyéndolo en diferentes canales y garantice oportunidades de publicaciones de invitado en sitios web de buena reputación. Los artículos regulares y las menciones de prensa solo amplificarán su alcance a largo plazo. 2. PR hace que sea más fácil construir relaciones con los influyentes Promover su contenido entre periodistas e influenciantes es excelente, pero PR es mucho más que simplemente enviar un solo tono de correo electrónico

yCon la esperanza de obtener más ojos en tus piezas de contenido. De hecho, se trata de construir y fomentar relaciones mutuamente beneficiosas.

Cuanto mejor sea su PR, los más fáciles de atraer a nuevos socios .

Estas relaciones pueden ser una fuerza poderosa para el marketing de contenido, especialmente si hay

influyentes involucrados

. Piense en una “fuente constante” de cobertura de medios, contenido de marca compartida, menciones de redes sociales o revisiones de productos / servicios. No se le está negar que trabajar con influencers puede ser una forma efectiva de escalar sus esfuerzos de marketing de contenido, lo que se vuelve más fácil con el conocimiento y las herramientas de PR para su manga.

3. PR te ayuda a convertirse en un líder de pensamiento

El liderazgo del pensamiento es uno de los mejores ejemplos de cómo PR y el marketing de contenido pueden entrelazar. Relaciones públicasEs una herramienta poderosa para construir marcas personales y aumentar la autoridad a través de compromisos de habla, entrevistas, cobertura de los medios o presencia de las redes sociales. Al mismo tiempo, su comercialización de contenido que ayuda a las personas a convertirse en líderes de pensamiento al publicar piezas de contenido perspicaz.

Cuando el marketing combinado, PR y contenido puede ayudarlo a posicionarse como líder de pensamiento

y garantizar la mensajería constante en el proceso.

4. PR mejora su visibilidad en línea

La barra para el contenido de calidad y los backlinks que necesita para clasificar aumenta todo el tiempo, pero aún puede

Bookn Google alineando su PR, marketing de contenido y esfuerzos de SEO . ¿Cómo es eso?

Digital PR se llama a menudo

El nuevo edificio de enlaces . Al publicar su contenidoEn los sitios de alta autoridad, puede vincularse a su sitio web (dentro de la pieza de contenido o en el BIO del autor). Esto le ayudará a crear backlinks de calidad, conduzca el tráfico a su sitio y tendrá un impacto positivo en SEO, especialmente si optimiza su contenido para los motores de búsqueda. Tenga en cuenta que Cualquier pieza de contenido destinada al uso en línea puede optimizarse

y potencialmente vaya hasta la parte superior de los resultados de la búsqueda de Google, incluidos

Comunicados de prensa

. Estos son generalmente distribuidos por especialistas en relaciones públicas o por servicios de Newswire, pero puede enviarlos fácilmente con herramientas de relaciones públicas dedicadas como Prowly. Si lo recogen los medios de comunicación y los influyentes, los comunicados de prensa de Newsworthy que vinculan a su sitio web ofrecen una gran oportunidad para obtener más visibilidad.

5. PR le permite aprovechar los nuevos canales de comunicación . Lo que también puede mejorar sus esfuerzos de SEO orgánico es tener un prensa en línea

con todos sus comunicados de prensa bien optimizados. Combínalos con anuncios internos, mensajes de los fundadores u otras historias de Newsidenty, y tendrá

un nuevo canal de comunicación a su disposición

.


Lo que es igualmente importante, sin embargo, es que tener una sala de prensa dedicada agrega una sensación de legitimidad a su sitio web, facilita la nutrición de las relaciones de los medios y le ayuda a administrar su reputación en línea. En realidad, este deseo compartido de PR y marketing de contenido para administrar y mejorar la reputación en línea de su marca es otra razón por la que estos dos van bien juntos.

Ejemplos de PR y contenido exitosos MActividades de arquestación

Cuando se hace bien, una base sólida de estrategia, PR y promoción de contenido básicamente mantiene las luces más brillantes que brillan en su negocio todo el tiempo. Una vez que brille una luz en su compañía, nunca debe volver a oscurecer, porque a diferencia de Google, el mercado tiene una memoria muy corta.

– Steve Schuster, CEO @ Rainier Communications

Eche un vistazo a estos pocos ejemplos exitosos de actividades de marketing de PR y contenido que definitivamente han brillado una luz en sus compañías. ECOENCLOSE Empresa innovadora Ecoenclose se asoció con Canirank EcoEnclose uses PR, Content Marketing & SEO para traducir su pasión y experiencia en clasificaciones, tráfico, conciencia y ventas. Para lograrlo, utilizaron PR, marketing de contenido y SEO . EcoEnclose uses PR, Content Marketing & SEO Las tácticas clave fueron para crear contenido en temas y palabras clave relevantes, y aprovechar la experiencia de EcoENCLOSE para convertirlos en la fuente de acceso para las preguntas sobre la sostenibilidad, el embalaje y todo lo demás.

Fuente: Canirank Al crear comunicados de prensa y llegar a periodistas en el espacio de sostenibilidad, los expertos de EcoenClose tuvieron la oportunidad de responder a las consultas de los medios con estadísticas e información reales, que a su vez construyeron enlaces, autoridad y confianza general. ¿Los resultados? The results from EcoEnclose x CanIRank campaign Creciendo el número de dominios de referencia de alrededor de 150 a más de 1,500, brindando más de 100% de crecimiento de ingresos por año, que pasan de 2,500 rankings a más de 13.500, y, The results from EcoEnclose x CanIRank campaign Recibirg Solicitudes regulares de marcas conocidas que buscan grandes pedidos. Todo eso en 3 años.

Orbit Media in SEMrush Orbit Media in SEMrush

Fuente : Canirank

Orbit Media Orbit Media es una agencia de diseño web y de desarrollo que pone mucho esfuerzo en la creación de contenido, y se vale la pena. Su sitio web atrae a muchos visitantes y retroilíbles, y es principalmente gracias a la originalidad de su contenido. Blogging statistics from Orbit Media Blogging statistics from Orbit Media Fuente: SEMRUSH

Aparte de los esfuerzos de marketing de contenido y SEO, los medios de comunicación de Orbit también usan tácticas PR.

Cada año, llegan a 1,000 bloggers con su encuesta de blogs, y en función de las respuestas, crean una pieza de contenido integral conEstadísticas, gráficos de marca y comentarios de expertos. Como se puede esperar, el artículo se comparte extensamente y se vincula a.


Fuente: Media de Orbit Podcasts with the CEO of Better Proposals Aparte de la encuesta, el cofundador de Medios de los Medios de Orbit y el CMO, Andy Crestodina, es un líder de pensamiento conocido que a menudo habla en Conferencias de marketing y seminarios web, escribe un montón de publicaciones de blogs y huéspedes, e incluso alberga un podcast. También es el autor de Química de contenido: el manual ilustrado para el marketing de contenido Podcasts with the CEO of Better Proposals. Mejores propuestas

Como cualquier otro equipo de marketing, comercializadores en


mejores propuestas

Necesita backlinks para respaldar sus esfuerzos de contenido. Para asegurarlos,

han estado usando con éxito las tácticas PR.

En su mayoría, confiamos en plataformas conocidas como Haro, Sourcebottle y JournoreQuest para recopilar consultas de periodistas, y luego les respondemos con nuestros lanzamientos. Hasta ahora, nuestra tasa de éxito ha sido bastante buena, y nos las arreglamos para publicar en varias plataformas. No solo es una oportunidad para un retroceso, sino que también tenemos la oportunidad de promover nuestra marca.

– Petra Adok, CMO @ mejores propuestas Además de aparecer en los medios de comunicación. , el equipo detrás de la plataforma basada en la web para escribir propuestas también usa podcasts para llamar más atención a su negocio. Encuentran oportunidades relevantes en escuchar las notas y envían aproximadamente 20 tonos por mes. Hasta la fecha, su CEO, Adam Hempensall, participó en más de 20 podcasts (y aún contando). Fuente: Mejores propuestas Comience a usar PR para aumentar sus esfuerzos de marketing de contenido Dados los beneficios, es probable que las relaciones públicas proporcionen a su estrategia de marketing de contenido un impulso. La buena noticia es: a partir de ahora, puede combinar fácilmente las actividades de marketing de PR y contenido gracias a la integración de Semrush y Prowly. Dale un intento: simplemente Regístrese para bromear con su semrush credenciales y comienza una prueba gratuita.

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La Lista de verificación de SEO local definitiva: mejores clasificaciones y reputación

Sube con una estrategia local eficiente de SEO y la ejecutándola bien es un desafío difícil. Para ayudarlo a tener éxito, estamos ofreciendo esta lista de verificación para darle una estructura.

Los pasos en este artículo pueden ayudarlo a optimizar una estrategia que atraiga y gane clientes locales de su público objetivo.

Nota del editor: Si desea comenzar con algunos conceptos básicos de SEO local, Head a nuestra guía en ¿Qué es el SEO local?

Nuestra lista de verificación rompe sus tareas locales de SEO en cuatro pasos principales:

Configuración de Google My Busines Perfil

Optimización de su sitio web para el SEO local

Mirando su reputación en línea

Seguimiento de su desempeño local de SEO

Hablemos de cada punto en nuestra lista de verificación con más detalle.

Google My Business Elija la mejor categoría de negocio Optimización del sitio web Gestión de citas Auditoría técnica de SEO Creación de enlaces locales Marckup de esquema para el SEO local Reputación en línea Cómo usar la administración de revisión para local Negocio Cómo administrar la reputación al participar con los clientes en las redes sociales Seguimiento Más listas de verificación

Google My Business

El primero Lo que debe verificar su lista de verificación local de SEO está configurando su página de Google My Business.

¿Por qué está configurando Google My Business Perfil importante para el SEO local?

Un Google My Business Perfil le permite ser más visible en la búsqueda de Google y en Google Maps donde ustedr Los clientes potenciales pueden encontrar su información.

Tendrá su propio perfil donde puede agregar la información de su empresa, las fotos y las revisiones de exhibición en los resultados de la búsqueda. para establecer el tuyo, O bien agregue su negocio o reclame el negocio existente en Google Maps. Google ofrece

instrucciones con un video útil aquí

.

Elija la mejor categoría de negocio

Un paso importante en este proceso es elegir la categoría más relevante para su negocio.

En términos de SEO, eligiendo esta categoría es como Elección de la palabra clave de destino principal de su sitio que describe su producto o servicio.

A partir de 2020, hay cerca de

4,000 categorías

puede elegir para etiquetar su negocio.

Querrás elegir una categoría que no solo APSe adapta a su negocio, pero también será un término de búsqueda popular.

Por ejemplo, si tiene un campamento de pesca de verano, puede elegir el “campo de pesca” o “Campamento de verano”.

Si golpea estos dos términos en Semrush para una descripción general de la palabra clave, verá que el “campamento de verano” tiene muchas más búsquedas (1.3 mil vs. 49.5 mil búsquedas mensuales en los Estados Unidos, en promedio). image.png image.png image.png image.png

Se realizan toneladas de formas de optimizar aún más su listado de negocios, que cubrimos en nuestra guía Ultimate

para Google My Business

.

Los detalles que agrega a su perfil serán apreciados por los clientes potenciales que buscan en línea, ya que podría ayudar a responder a algunos de su búsqueda.iones o inquietudes sobre la elección de su negocio.

En conclusión, su lista de verificación para GMB es:

Cree su página

Reclamación / Agregar / Verifique su perfil

Elija la categoría que se adapte a usted

Optimice su perfil e información todo sobre su negocio

Optimización del sitio web

Ahora, ¿cómo puede optimizar su sitio web de negocios local para local? SEO?

En general, deberá seguir los conceptos básicos de SEO como cualquier otro sitio web:

Creando contenido de alta calidad

Optimización de sus páginas para las palabras clave de destino Construya enlaces a esas páginas

Luego, hay un par de factores de clasificación que se vuelven más importantes para la SEO local como la gestión de citas y la facilidad de uso móvil.

La gestión de citas es IMPORtant, porque ayudará a buscar a Google a su negocio cuando vea citas más consistentes de su nombre comercial, dirección, número de teléfono y otra información.

La facilidad de uso móvil es importante debido a la cantidad de personas que buscan servicios locales mientras en sus teléfonos inteligentes.

Puede comenzar al unificar sus citas con

administración de listado

y revisar su SEO técnico con

Auditoría del sitio

.

Management Primero, muestra la información de su negocio claramente en su página de inicio o pie de página para que los visitantes lo encontrarán fácilmente. Esto significa su NAP (nombre, dirección y número de teléfono) y otra información importante. image.png Esta información debe ser consistente con todas las citas para enviar señales de confianza a los motores de búsqueda. Información conflictiva sobre un business puede afectar negativamente a su SEO. Este problema se puede fijar con la administración de citas. image.png Para administrar sus citas locales en Semrush, puede usar la herramienta de administración de listado.

image.png image.png

Solo ingresa la información de su negocio y Semrush Will Haga el resto para asegurarse de que su información comercial aparezca constantemente en

cada sitio de citación importante en la web (incluida Facebook, Google My Business, Páginas Amarillas y más).

Auditoría técnica de SEO

A continuación, deberá identificar su Cuestiones técnicas de sitios web que podrían estar afectando la capacidad de Google para encontrar sus páginas web. Para hacer esto, ejecute la herramienta de auditoría del sitio para recibir una lista de errores principales,Advertencias, y avisos, así como instrucciones sobre cómo solucionar cada problema. image.png Cosas simples como la fijación de las páginas rotas, escribiendo Etiquetas de título y descripciones de META image.png, y que tengan enlaces internos optimizados hacia un largo camino hacia el futuro del éxito de SEO.

a la auditoría ¿Qué tan bien se optimiza su sitio para móvil, simplemente elija rastrear la versión móvil de su sitio en la configuración de configuración

.

Para obtener más consejos en el SEO móvil, consulte nuestra guía de

principiantes.

Edificio de enlaces locales

Por lo tanto, ha configurado Google My Business, administró el resto de sus citas, y ahora tiene una lista de problemas técnicos para abordar para mejorar su sitio. ¿Qué más puedes hacer?

Los conceptos básicos del edificio de enlaces se reducen a simplemente hacer conexiones. Puedes hacerConexiones en su comunidad local y, a su vez, recibir enlaces de otros sitios web?

¿Puede crear contenido de que otros sitios en su nicho querrán enlazar?

Vinculados a los blogs locales, las empresas vecinas u otros sitios web sobre su nicho o industria específicos podrían ir un largo camino para aumentar su SEO. En Semrush, puede configurar la herramienta

de creación de enlaces

para recopilar prospectos para su dominio al que podría acceder a los enlaces nuevos. .

Lea esta publicación de blog para obtener más información sobre

Cómo construir enlaces

. MARCO DE ESQUEMA PARA EL SEO LOCAL

Schema MarkUp

puede ayudar a que se presente un negocio local y aparezca en funciones SERP especial como carruseles yCajas de respuesta.

Por ejemplo, aquí hay algunos marcos de esquema relevantes para los negocios locales:

Eventos

Reseñas

Negocio local image.png Organización image.png

Electricista

Negocio HVAC

Plomero

Agente inmobiliario

Tienda

hito o edificio histórico

Volcán

Consulte la lista completa aquí

Estos marcadores ayudan a buscar los motores de búsqueda y comprender mejor y Confíe en su sitio.

Puede ver cuánto de su sitio web (si corresponde) está utilizando cualquier marca en el informe de MarkUps de nuestra auditoría de nuestro sitio. Este informe también le indica si alguna de sus marcas es actualmente inválida.

image.png image.png

Para obtener más información sobre cómo comenzar con el esquema, echa un vistazo a este Guía de principiantes para datos estructurados. image.png En conclusión, su lista de verificación para la optimización del sitio web es: Fije las citas con image.png Administración de listado

Realice una auditoría del sitio

(

(

Nota: Asegúrese de que está fácilmente amigable)

OBTENER LINKLINKS LIFTE LÁCTERAL

Agregue marcas de datos estructuradas

Reputación en línea

Su reputación en línea es un Enorme factor en ganar a los posibles nuevos clientes que buscan servicios locales en línea.

Puede administrar su reputación de unas cuantas maneras:

Reúna revisiones positivas en Google, las redes sociales y las plataformas de revisión.

Involucrar a los clientes en Social Media.

Cómo usar la gestión de la revisión para el negocio local

Lo primero que puede hacer para obtener más comentarios en línea es simplemente pedirles a sus clientes.

Google en realidad ofrece un kit de marketing

donde puede obtener pegatinas, carteles y más, y más para alentar a las personas a revisarlo en Google.

Cuando empiezas a obtener comentarios , responda para mostrar que está comprometido con sus clientes. Hágales saber que aprecia sus revisiones positivas y tenga una respuesta o disculpa por cualquier revisión negativa.

Puede revisar todas sus revisiones en línea dentro de la herramienta de administración de listado en Semrush si va a la pestaña Comentarios.

Si tiene una ubicación premium configurada , incluso puedes responder directamente a th¡OSE críticas en GMB y Facebook desde Semrush! image.png image.png

image.png image.png Cómo administrar la reputación al participar con los clientes En las redes sociales

Las redes sociales le brinda una gran oportunidad de conectarse con el mercado local y hablar directamente con los clientes.

Pero – administrar su representación en múltiples canales no es un trabajo fácil.

Para facilitar las cosas, puede usar una herramienta de programación como el póster de las redes sociales para planificar sus publicaciones con anticipación y mantenerse por delante de la curva:

planifique las preguntas y las urnas en Twitter a Obtenga sugerencias de sus clientes.

Compartir horas felices o ofertas en Facebook.

Publique imágenes de su tienda / servicio / personal amable en Instagram.

Comience a seguir en Pinterest si YOU Opere un negocio visualmente atractivo.

Todos estos canales se pueden administrar y analizar con el kit de herramientas de medios sociales en Semrush, que cuenta con 3 herramientas:

Cartel de las redes sociales

Social Media Tracker

Social Media Analytics En conclusión, su lista de verificación para la reputación local en línea es:

Pregúntele a sus clientes en persona

Responder a las reseñas en GMB y Facebook

Insoporte a su audiencia de redes sociales con una herramienta de programación

Seguimiento

Por último, deberá realizar un seguimiento del impacto de sus esfuerzos, a saber, su visibilidad en la búsqueda de Google y Google Maps, así como en los paquetes y paquetes de hoteles locales, y otras características de SERP que están en su SERP de destino.

Para configurar una campaña de seguimiento,Vaya a Seguimiento de posición y Configure la herramienta para rastrear sus palabras clave de destino en su área de destino. Las opciones para la orientación incluyen país, estado (en los EE. UU.), Ciudad e incluso Código Postal. Según el nivel de su cuenta, puede rastrear múltiples tipos de dispositivos y ubicaciones en el mismo proyecto. Su campaña se actualizará diariamente con las posiciones actuales de su sitio, así como a los competidores, por lo que nunca puede perderse un cambio en las posiciones de nadie. Una vez que se configura la campaña de seguimiento de su posición, puede filtrar El informe para encontrar las palabras clave con las características de SERP. Los filtros pueden incluir paquetes locales, paquetes de hoteles, imágenes, fragmentos destacados y otros resultados especiales con los que podría apuntar (recuerde: ¡Schema Markups puede ayudarlo con esto!) . Finalmente, si desea realizar un seguimiento de sus posiciones en Google Maps, puede hacerlo con una ubicación premium en la administración de listado. Una vez que su ubicación esté configurada en Premium, puede configurar su MMAP con su tamaño de radio deseado (millas o km) y tamaño de la cuadrícula (3×3, 5×5 o 7×7). Este mapa actualizará sus posiciones cada mes. Esto le permite ver cómo se ubica en lugares muy precisos dentro de su área y cómo crece su visibilidad. Los dos métodos de seguimiento ofrecen excelentes imágenes e informa para encontrar puntos de crecimiento y áreas que aún necesitan mejoras en todo el curso de su campaña de SEO. En conclusión, su lista de verificación de seguimiento local es: Configurar Seguimiento de la posición Realiza un seguimiento de su área de destino y Tipo de dispositivo Busque oportunidades para el paquete local, fragmentos destacados, paquetes de hoteles y más Seguimiento de las posiciones de Google Maps con el MMAP de administración de la lista Más Listas de verificación ¿Le resultó útil esta lista de verificación? Si es así, tenemos algunas listas de verificación más para SEO que puede consultar ahora: en la página Lista de verificación SEO Lista de verificación de SEO de WordPress Las mejores prácticas de SEO móvil Lista de verificación para una campaña de PPC exitosa

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Cómo

Diseccionar el crecimiento de comercio electrónico: los controladores de tráfico clave

2020 ha sido un año de crecimiento sin precedentes para las empresas de comercio electrónico. Con 2020 ventas de comercio electrónico proyectadas a superan los $ 4 billones de trillones , y muchas empresas cambian en línea durante la pandemia, el mercado de comercio electrónico está más abarrotado que nunca.

Esto pone la barra de entrada de comercio electrónico en su máxima más alta y empuja a los propietarios de negocios de comercio electrónico existentes para ingresar a una carrera desafiante. Como el promedio de 2020 el crecimiento del tráfico a los sitios de comercio electrónico alcanza el 30% , los jugadores de la industria están buscando oportunidades para obtener una participación de este auge de comercio electrónico y fortalecer sus posiciones de mercado.

Mientras que las puntas genéricas tradicionales para Cultivar un negocio de comercio electrónico sigue siendo válido, para beneficiarse de esta bonanza de las compras en línea, deben buscar más soluciones a medida para crecercuota de mercado.

Para esto, Semrush ha analizado las últimas tendencias de comercio electrónico, centrándose en los canales y tácticas que impulsan el crecimiento en el mercado estadounidense . Sobre la base de las ideas de las tres categorías y marcas de comercio electrónico ganadoras dentro de cada grupo, este post revela:

los controladores de tráfico clave para los jugadores de comercio electrónico de más rápido crecimiento; sus posiciones actuales de mercado, tendencias de crecimiento y estimaciones de tasas de conversión; y consejos sobre cómo cultivar tráfico dentro de las nuevas realidades del mercado de comercio electrónico.

Las categorías de comercio electrónico de más rápido crecimiento en 2020

con global “Comprar en línea” busca alza este año , algunas categorías de comercio electrónico se han beneficiado de los bloqueos globales y las medidas relacionadas con la pandémica, A pesar de la alta incertidumbre económica y la confianza volátil del consumidor.

Enfocando nuestra atención en los ganadores más grandes del mercado del mercado de EE. UU., Con la ayuda de la análisis de tráfico de Semrosush , logramos identificar las tres categorías que muestran el crecimiento del mercado más rápido de la región este año:

The Fastest-Growing Ecommerce Categories in 2020, US The Fastest-Growing Ecommerce Categories in 2020, US

Con los recuentos de tráfico anuales promedio aumentando por 30 %, Hogar y jardín, alimentos y comestibles, y los deportes y al aire libre son las principales categorías de comercio electrónico de más rápido crecimiento en 2020.

Claramente, la pandemia global ha desempeñado un gran papel en su crecimiento, todo el WFH Las órdenes de refugio en el lugar y de bloqueo fueron (y aún están) impulsar la demanda de productos dentro de cada categoría.

Sin embargo, después del buceo en cada categoría, logramos detectar que esta tendencia de crecimiento está en su lugar desde síR al año, y por lo tanto, vale la pena diseccionar cómo estas categorías principales logran tomar siempre la iniciativa en todo el mercado del comercio electrónico.

Marcas de mayor crecimiento dentro de las principales categorías de Ecommerce

antes de explorar el tráfico preciso de cada categoría -Las estrategias de generación, queríamos ver a los jugadores clave dentro de cada categoría en los EE. UU., Además de analizar cualquier turno en las tendencias de conteo de visitantes y las posiciones de mercado de los líderes de la categoría. Total de tendencias del mercado para todas las categorías: crecimiento y la estacionalidad de tráfico fuerte analizando los volúmenes de tráfico de tres años para los tres nichos de comercio electrónico, podemos ver una fuerte tendencia de crecimiento que solo aceleró con la pandemia. Total Market Trends Siguiendo la lógica de la demanda del mercado, nosotros También vio la temporada tradicional de tráfico, con un visitante más alto del sitio.Cuenta durante la temporada comercial de invierno más grande, que comienza en octubre y se arrastra hasta diciembre. Total Market Trends La segunda ola de covid y renuencia de algunos gobiernos para continuar con los controles de estímulo

no parece haber tenido un impacto en el comportamiento de compra en línea de los consumidores.

Tráfico mensual promedio 2019

43%

2

wayfair.com

150.1m

El tráfico de YOY cambia a través de los mejores jugadores del mercado

Dentro del nicho de comercio electrónico de más rápido crecimiento, Hogar y Jardín, el Top 5 consiste en grandes tiendas de cajas grandes como Home Depot, Lowe’s y Menards. Sin embargo, el crecimiento del tráfico más rápido, de más del 50%, ocurre en los más grandes vendedores de muebles puramente en línea en los Estados Unidos, Wayfair y Houzz.

Hogar y Jardín

Posición

Dominio

Tráfico mensual promedio 2020

Cambie

1

HomEdePot.com

234.7m

336.4m

Lowes.com

146.6m

191.2m

30%

96.1m

56%

4

28.3m

34.1m

En el sector de alimentos y comestibles, InstaCart es el ganador de la categoría absoluta en términos de rápido crecimiento, con más del 100% interanual ( 2019 vs. 2020) Aumento de tráfico. Beneficiándose de un increíble crecimiento de los consumidores durante la pandemia, que planteó la valoración de la compañía

Alimentos y comestibles

Promedio Tráfico mensual 2019

Tráfico mensual promedio 2020

KROGER.com

20%

5

Houzz.com

18.2m

27.6m

52%

de $ 17 mil millones a $ 30 mil millones en un solo mes

, la marca de entrega de alimentos está apuntando a ir a una OPI de gran disparo.

Posición

Dominio

1

32.6m

38.5M

ALDI.US

13.4m

37%

6.3m

18%

2

instacart.com

11.4m

23.2m

103%

3

9.7m

4

Safeway.com

9.5m

13M

37%

5

heb.com

10.5m

67%

Los deportes y al aire libre de más rápido crecimiento Las empresas tienen principalmente aHacer con trajes deportivos y engranajes. A pesar de los gimnasios que se cierran en muchas partes del mundo, los consumidores de tiempo de pandemia movieron sus actividades deportivas al aire libre o compraron equipo deportivo para alguna acción interna, buscando formas de abandonar la casa y mantenerse al día con su rutina saludable.

Aunque Nike, el líder del tráfico de la categoría, no está creciendo al mismo ritmo que otros, su competidor más cercano, Rei, es del 52% detrás de la marca que “lo hace”, es decir, gana el tráfico y sigue creciendo.

Deportes y exteriores

Posición

Dominio

Promedio Tráfico mensual 2019

Tráfico mensual promedio 2020

Market Position Shifts in Food & Groceries category 1 Market Position Shifts in Food & Groceries category

Nike.com

40.5m

47.1m Market Position Shifts in Sports & Outdoors Category 16% Market Position Shifts in Sports & Outdoors Category

2

rei.com

18m

22.6m

26%

3

Academia. COM

17.6m

21.3m

21%

4 Audience insights data Audience insights data

ADIDAS.com

14.7m

19.3m

3 31% Top Social Media Channels for Home & Garden category Top Social Media Channels for Home & Garden category 5

FANATICS.com Top Social Media Channels for Food & Groceries category 9.5m Top Social Media Channels for Food & Groceries category

10.1m

5% Top Social Media Channels for Sport & Outdoors category Top Social Media Channels for Sport & Outdoors category La posición del mercado de YOY cambia a través de los principales jugadores

mientras que con el hogar y el jardínCategoría, las cosas parecen estar bastante tranquilas, los jugadores de más rápido crecimiento dentro de los alimentos y comestibles y nichos deportivos y al aire libre han visto algunas fluctuaciones de la participación en el mercado en línea de YOY.

La

herramienta del Explorador de Mercado

cuenta con un cuadrante de crecimiento, un widget que clasifica a los jugadores del mercado clave en cuatro categorías:

líderes (gran audiencia en línea + alta tasa de crecimiento);

Jugadores establecidos (audiencia en línea grande + tasa de crecimiento inferior);

jugadores de nicho (audiencia en línea más baja + tasa de crecimiento inferior); y cambiadores de juegos (audiencia en línea más baja + alta tasa de crecimiento). Mirando el desempeño del mercado en línea de las marcas en rápido crecimiento dentro del sector de alimentos y comestibles, podemos ver que la instauta mencionada anteriormente se ha movido de un spoilizador de nichosT en el líder del mercado. image.png En 2020, Kroger solo ha fortalecido su posición de mercado como un jugador establecido, mientras que el ritmo de crecimiento de Aldi parece haberse desacelerado. Heb, con sus números de audiencia más bajos entre los jugadores de más rápido crecimiento, sigue siendo un cambiador de juegos. Alimentos y comestibles image.png image.png image.png

En el sector deportivo y al aire libre, Adidas, gracias a una tasa de crecimiento bastante alta en 2020, ha llegado a un mercado Colección del líder.

Sin embargo, de acuerdo con las ideas del cuadrante de crecimiento, Adidas tiene muchas marcas para vigilar como Nike ahora también se está convirtiendo en un líder del mercado, junto con las marcas de Rei y Academia, también se alojan dentro de los lugares principales. .

Deportes y exteriores Traffic Analytics’ Top Pages report Traffic Analytics’ Top Pages report

El tráfico en crecimiento de la búsqueda directa

Ya sea en línea o fuera de línea, las campañas de marketing de marca son una de las pocas maneras de aumentar la conciencia de la marca y motivar el tráfico directo. Algunas formas de anuncio como YouTube Pantalla Anuncios o carteleras están diseñados para el crecimiento del reconocimiento de marca.

Mientras que la “optimización móvil es la clave” Mantra no es nada nuevo, especialmente para comerciar con los propietarios de negocios, pronto los sitios de Sólo los escritorios se eliminarán completamente de Google Rankings. Entonces, ahora, más que nunca, la optimización móvil es clave.

para continuar con nuestro tema deportivo y al aire libre, Veamos uno de los programas de referencia internos más inteligentes dentro del nicho.

Traffic Analytics

, puede descubrir qué blogs y publicaciones en línea son visitadas con frecuencia por su público objetivo y hacer que las colocaciones de contenido en plataformas más relevantes que tengan una mayor conducción de tráfico Potencial:

Ingrese su sitio y sus sitios de publicadores potenciales en la herramienta Analytics de tráfico. Encuentre editores que tengan los números de audiencia únicos más altos para acercarse a NEW Posibles compradores y expandir el alcance de su marca. Además, explore las plataformas en línea con la mayor parte de una audiencia similar a la suya para obtener visibilidad adicional y fomentar más puntos de contacto con clientes potenciales.

Las mejores prácticas de comercio electrónico: ¿Cómo las categorías de más rápido crecimiento impulsan el tráfico?

Ahora que hemos reunido un Descripción del panorama del mercado de las compañías de más rápido crecimiento en cada categoría de comercio electrónico, finalmente es hora de descubrir cómo se las arreglan para adelantarse a la competencia y garantizar tasas de crecimiento de alto tráfico de año a otro.

El Explorador de Mercado La herramienta trae información sobre las estrategias de generación de tráfico de estas categorías, con un desglose detallado de cada canal.

Hay tendencias recurrentes en todas las categorías de comercio electrónico de más rápido crecimiento:

La mayoría de los visitantes del sitio para los tres Las categorías provienen de búsquedas directas. Mientras que más del 65% de los compradores de alimentos y comestibles en línea conocen la marca que están dispuestos a comprarSe de, en las categorías de Hogar & Garden and Sports & Outdoors, los visitantes de búsqueda directa representan alrededor del 50% del tráfico total. Alrededor del 20% de la audiencia prefiere navegar por la web en busca de una marca que puede satisfacer su hogar y su jardín, comida y comestibles, y necesidades deportivas y al aire libre, haciendo que el tráfico de búsqueda sea la segunda fuente más importante de visitas al sitio. El tráfico de referencias es la tercera fuente de tráfico más popular en los tres sectores, con un promedio del 12% de los visitantes del sitio que provienen de referencias.

Aprovechando los controladores de tráfico clave para el crecimiento de comercio electrónico

Nuestros ganadores de Ecommerce Obteniendo // ganando su mayor participación de los visitantes del tráfico directo implica que tienen la alta marca. Conciencia y lealtad del cliente.

Así, el keY para conducir más visitantes que escriban directamente su sitio en el cuadro URL es amplificar su marca y garantizar una alta retención de clientes.

Sin embargo, la construcción de una marca fuerte y alentar la lealtad del cliente no es un proceso rápido, y usted necesita Para asegurarse de:

Invierta en el reconocimiento de marca:

Fortalecer la lealtad de la marca:

Las marcas a menudo emplean programas de lealtad y ofertas especiales para las próximas compras para fomentar las visitas de retorno. Pero preste atención a las cosas como Site UX y una experiencia de compra en línea suave, porque si los clientes encuentran su sitio incoNveniente o lento, probablemente buscarán otras opciones y marcas.

Visitas de conducción de los motores de búsqueda

Antes de bucear en los específicos de optimización de SEO para los sitios de comercio electrónico, tenemos que romper las noticias sobre el próximo

Índice Móvil Mobile 2021 Actualización

, que esencialmente significa “cero Contenido de escritorio “.

La lógica de SEO estándar es aún más fuerte cuando se trata de conducir las visitas de los motores de búsqueda a su sitio de comercio electrónico. Desde la investigación de palabras clave y el mapeo y la SEO en la página / fuera de la página hasta SEO técnico y la arquitectura del sitio, estos pasosS debe estar totalmente cubierto dentro de su estrategia de SEO si desea obtener una parte justa de las visitas de los motores de búsqueda.

Sin embargo, las cosas como la velocidad de carga del sitio, un certificado de seguridad HTTPS y un proceso de pago suave son más Importante para los sitios de comercio electrónico que para cualquier otro.

Dado que SEO es un tema completo para cubrir en unas pocas oraciones, asegúrese de leer nuestra Guía definitiva

para ECOMMERCE SEO para 2020

.

Uso de referencias para obtener más visitantes

Al pensar en el tráfico de referencias, puede imaginar inmediatamente una gran campaña de influencia y embajador de marca o programa de afiliados. Estas tácticas son definitivamente una opción, incluso una gran opción si logra encontrar los influyentes correctos y afinar su estrategia de afiliados.

Sin embargo, para evitar uny Pallfalls que pueden venir de confiar en otros para su éxito de remisión, en su lugar puede invertir en un programa de referencia interna.

Lanzamiento de un programa de referencia interna

El CLYMB ofrece una

recompensa

a cualquier usuario que compra algo con un precio más de $ 50 en forma de crédito que el usuario pueda ambos Ponerse hacia su próxima compra y compartir con un amigo.

Por lo tanto, el programa de recompensa de CLYMB atrae a los compradores no solo para remitir a sus amigos a la marca, sino también para hacer compras de devolución.

Encuentre lo mejor Colocaciones de medios

Pensamiento fuera de los programas de referencia tradicionales, la colocación de contenido también puede ser una gran fuente de referenciatráfico.

En un nivel básico, simplemente puede encontrar foros de discusión relevantes o ir a través de las preguntas de QUORA y lanzar si tiene algo que agregar a la discusión y puede integrar sin problemas un enlace a su sitio en la respuesta.

Para un enfoque de mayor nivel, puede tomar decisiones impulsadas por datos al decidir las ubicaciones para su contenido externo.

Con la ayuda de la herramienta de

Los canales de medios sociales principales para las tres categorías de comercio electrónico en rápido crecimiento Mientras que las redes sociales traen comparativamente menos tráfico que otros canales a nuestras tres categorías de comercio electrónico, existen algunas especificidades interesantes en las plataformas sociales que impulsan el mayor tráfico. dentro del nicho de la casa y el jardín, Pinterest está trayendo una proporción inusualmente alta de visitantes de las redes sociales. Esto no es todo lo sorprendente que Pinterest en realidad tiene una audiencia en rápido crecimiento de 400Millones de usuarios , y es inherentemente una plataforma impulsada por imágenes, que es perfecta para mostrar la decoración del hogar y el jardín. Hogar y Jardín en el Sector de alimentos y comestibles, Facebook es el líder absoluto cuando se trata de conducir el tráfico. La red social trae más del 70% de las visitas a las redes sociales para las marcas de comercio electrónico dentro de la categoría. Mirando el paisaje de las redes sociales de deportes y al aire libre, Twitter supera el impacto de Facebook, conduciendo más del 45% de los visitantes. No esperábamos ver a Reddit ganando sobre YouTube dentro de esta categoría, pero el primero trae doble el tráfico de este último. Deportes y exteriores Recopilación de ideas de la audiencia para aprovechar el poder de los sociales , mientras que es importante explorar cuál Las plataformas de redes sociales traen los números de visitantes más altos a los jugadores clave del mercado y las marcas de la competencia, puede ser aún más útil entender qué tipo de audiencias están dirigidas. Armado con ideas de nuestra herramienta de explorador de mercado , podemos echar un vistazo a las características clave de la audiencia de nicho de Hogar & Garden: La herramienta revela que si ejecuta un negocio de comercio electrónico cuyo competidor clave es Wayfair, tendría sentido crear campañas de anuncios de redes sociales y establecer orientación a las hembras de 25 a 54 años de edad.Nerested en la mejora del hogar, el hogar y el jardín y los materiales de construcción. BONIFICACIÓN: Estimación de las tasas de conversión de los ganadores del comercio electrónico Tenemos que enfatizar que los conteos de tráfico son solo una parte de las historias de éxito de estas marcas. . Mientras puede lograr traer tanto tráfico como sus competidores clave, debe ver también si su audiencia realmente se convierte en clientes que pagan, lo que mide la calidad y el impacto comercial real de su crecimiento. Los datos de la tasa de conversión son una de las cosas más ocultas dentro de la competencia y el análisis del mercado, pero hay una cierta solución que nos gustaría compartir: Utilizando el informe de las páginas principales de Traffic Analytics, puede Obtenga una estimación en los datos de página únicos de cualquier sitio y datos de visitantes únicos. Entonces, puedes cruzar la NU estimadoMBER de visitantes únicos a la página principal del sitio contra el volumen de tráfico para páginas relacionadas con el “pago”, filtrando la lista por “PAGO” / “PAGO” / “Términos de agradecimiento”. Usando la lógica similar, puede filtrar las páginas por otras acciones de conversión de sus intereses: log-ins, suscripciones y más. Tenga en cuenta que el tráfico absoluto y los números de visitantes únicos no son importantes aquí, lo que necesita es comprender los puntos porcentuales para las tasas de conversión de los competidores. Utilizamos este enfoque para una estimación de la tasa de conversión para el hogar Depot, Lowe’s y Houzz. Dominio Promedio de CR 2019 Promedio de CR 2020 Cambie HOMEDEPOT.com 3.93% 7,90% 3.97% Houzz.com 0.67% 0.51% -0.16% Lowes.com 2.19% 5,89% 3.71% A pesar de su alta velocidad de crecimiento, las tres marcas lograron atraer a una audiencia aún más específica que está más dispuesta Para realizar una compra, lo que implica esfuerzos de crecimiento de tráfico enfocado por láser y de alto impacto. Ahora, esperamos que esté equipado con nuestro análisis de los controladores de tráfico clave para las compañías de comercio electrónico de más rápido crecimiento, así como un profesional Consejo Al tomar una mirada furtiva a las tasas de conversión de los competidores, puede replicar este proceso para descubrir TRACanales FFIC que lo hacen, o lo rompen dentro de su nicho particular.