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Cómo configurar las pruebas de A / B rentables para el éxito de PPC

Las pruebas divididas (pruebas A / B) son ​​cruciales para el éxito de PPC a largo plazo porque lo ayudan a saber qué variable está conduciendo a su ganancia y victoria.

Estructurar la prueba es tan importante como darle suficiente tiempo para que los datos lo guíen. Un lector solicita,

“¿Cómo configura una prueba dividida? ¿Recomiendas solo probar una variable (es decir, creativa o copia o donde se colocan los anuncios)? ¡Cualquier otra cosa que piense podría ser la ayuda de ir de 0> 1 sería increíble! “

En este PPC Post, revisaremos:

¿Qué son las pruebas divididas? Estructuración de pruebas de A / B exitosas. Cómo evaluar y actuar en las pruebas.

Si bien esta publicación se acercará a las pruebas divididas desde una mentalidad de PPC, las ideas discutidas se pueden aplicar a todos los canales de marketing digital.

¿Qué son? S¿Pruebas de plit?

Pruebas divididas (o pruebas A / B

) prueban un elemento de su campaña contra otra.

AnunciCementContinue Reading a continuación

Estas pruebas pueden enfocarse en: Copia de publicidad creativa . Metas de audiencia . Páginas. Llamadas a la acción . Elementos visuales en una página / ad.Email / Call Script. usuario Flujo de trabajo

. Cualquier otro elemento del proceso de adquisición / retención.

Deberá decidir qué seguirá siendo consistente y qué elemento será su variable.

Las variables son un elemento único que está buscando Probar. Deben ser el único elemento diferente en su aspecto de la campaña.

Los controles son las configuraciones de la campaña actual y deben ejecutarse junto con su prueba.

Consejos para estructurar las pruebas de A / B

La parte más difícil.de las pruebas divididas se está configurando para que pueda obtener información sobre la acción. Los trampos comunes incluyen: Demasiadas variables: Evaluación de más de una variable invita a la validez de la prueba . Pruebas que terminan demasiado pronto:

Las pruebas divididas solo funcionan si puede lograr una importancia estadística (que no puede suceder en un día).

Ningún éxito / falla medidas desde el principio:

si usted No sé qué espera lograr, la prueba no tendrá sentido y es probable que la pérdida de tiempo y dinero. ADUTISIENDE LECTARIO A continuación

Mientras que la mayoría de los profesionales de PPC están de acuerdo en que 10,000 sesiones son el mínimo para la importancia estadística, algunas marcas ganaron. Nunca lo golpeamos en un cuarto, mucho menos en 30 días.

Es por eso que es importante establecer plazos realistas y millasPiedras para su negocio.

Obteniendo al menos 1000 sesiones es un umbral razonable, al igual que una prueba de ejecución durante 30 a 60 días.

Una vez que tenga sus datos, podrás actuar. Mantenga la línea de base actual, o evolucione su campaña al adoptar plenamente la variable.

Las pruebas significativas tienen medidas de éxito / falla para garantizar que pueda resgarle el valor del período de prueba. Estos podrían ser:

Tiempo en el sitio. Valor de pedido de origen. Conversión Tasa.roi.

Cualquiera que sea la métrica que seleccione, es importante que se adhiera a ella y posee si la prueba fue un éxito o falló. Obtención emocionalmente unida a las estrategias creativas antes de que los veteranos de datos puedan corromper la prueba, así que asegúrese de mantenerse objetivo.

Cómo evaluar y actuar en las pruebas

juzgando la “capacidad de envío” de un Prueba de A / B puedeser bastante complicado Implica cavar a través de una anchura de métricas (algunos útiles, algunos no) para entender cómo los usuarios están experimentando sus cambios.

El análisis de comportamiento agiliza este proceso, simplificando todos los datos en una comprensión visual de las interacciones de sus usuarios.

Le ayuda a comprender de manera más eficiente los resultados de su prueba A / B, ya sea que su hipótesis se validó, de qué sorpresa puede haber llevado a, si el tratamiento es lo suficientemente bueno como para enviar, o si se necesita más iteración.

Los análisis de comportamiento como los que encontrará en Microsoft Clarity le proporcionan la “por qué” detrás de “cómo” se movieron las métricas. Cómo usar las características de claridad en pruebas de A / B

Grabaciones de la sesión Session recordings in Microsoft Clarity. Las pruebas A / B mostrarán una variedad de movimientos en métricas(arriba y abajo), y las grabaciones de la sesión pueden ayudar a responder por qué las métricas se movieron al observar el comportamiento del usuario de las sesiones reales. Session recordings in Microsoft Clarity. Captura de pantalla de Microsoft Clarity, de septiembre de 2021

Heatmaps in Clarity dashboard. Heatmaps in Clarity dashboard.

Paps de calor AnunciCementContinue Lectura a continuación Use la vista agregada para comparar el tratamiento y el control, para ver si sus métricas clave en partes específicas de la página se destinan. Haga clic en HEATMAPM


Comprenda Haga clic en Acoplar en su tratamiento con el control. se compara cuando el usuario la atención de la CTA está en ambos. Surfaces que distrae el contenido y las posibles áreas de confusión imprevistas (como clics en el contenido estático) .Summarice los patrones de interacción total con la nueva característica.

Scroll Heatmaps Comience la profundidad de desplazamiento en ambos. Compara los lectores: cuánto de los usuarios de su página podrían estar leyendo. Preguntas de descubrimiento de problemas (qué porcentaje de usuarios realmente vieron un CTA o párrafo específico). Captura de pantalla de Microsoft Clarity, septiembre de 2021 Clics de rabia A medida que se proporcionan nuevas experiencias de UX, son los usuarios que comprenden cómo usar la función, y la función funciona como se espera en todos los casos de borde ? Identificar si se necesita otra iteración (¿se frustran inesperadamente los usuarios con alguna parte de la nueva experiencia?) Identifique si la capacidad de aprendizaje es un problema (¿no se entiende los usuarios de cómo usar la nueva característica?) Filtros útiles para un Pruebas Filtros UTM: Cortar y Dicing a través de fuentes de tráfico. Es cierto tráfico de derivación Lea¿Ding a más éxito en un tratamiento que otro? Por ejemplo, leer más, una duración más larga de la sesión, mayor CTR, más conversiones generales. Tiene sesiones completas para tratamientos de diferentes fuentes: ¿están explorando diferentes páginas o usan sus tratamientos de manera diferente? Etiquetas personalizadas: Control de diferenciación VS Sesiones de tratamiento. Agregue etiquetas en función de si cada tratamiento estaba presentando Filtros adicionales: por ejemplo, consulte las sesiones donde el tratamiento = A y el usuario hicieron XYZ (como haga clic en un botón específico o visite la página de contacto, etc.). Takeaway Las pruebas divididas son un elemento crítico de la ejecución de campañas de PPC exitosas. AnunciCementContinue leyendo a continuación Cederán los mejores resultados cuando entres con una idea clara de lo que desea probar y que éxito / fallurE parece. Más recursos: A / B y pruebas multivariadas para SEO: Cómo hacerlo de la manera correcta 5 menos obvias PPC Prueba de ideas que debe probar PPC 101: una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC ¿Tiene una pregunta sobre PPC? Envíe a través de Este formulario o tweet Me @navahf con la etiqueta #aShPPC. ¡Nos vemos el próximo mes! Imagen destacada: Paulo Bibita / Diario de motores de búsqueda

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SEO

Contenido patrocinado: la guía definitiva para principiantes y profesionales.

Mientras que la ceguera del banner está matando constantemente la publicidad tradicional, los mercadólogos que buscan aumentar su exposición a la marca están encontrando nuevas formas de expandir sus audiencias y generar clientes potenciales de calidad. El contenido patrocinado es de una de estas formas. En este artículo, echaremos un vistazo más de cerca a lo que es exactamente y cómo puede usarlo para promocionar su marca.

¿Qué es el contenido patrocinado?

En pocas palabras, el contenido patrocinado es un tipo de publicidad pagada. Puede tomar cualquier forma, desde un artículo o una infografía, a un video o una publicación de las redes sociales.

Aunque los patrocinadores pueden crear el contenido en sí mismos, normalmente pagan por que se produzca y luego se publique en nombre. de un sitio web líder en la industria, afiliado o un influencer.

Por lo tanto, el contenido patrocinado es tanto un anuncio.NT y una publicación que ofrece un valor único para los lectores o los espectadores, generalmente más allá de la promoción de un producto o un servicio.

Para evitar la confusión y no para engañar a las personas, la Comisión Federal de Comercio requiere que el contenido patrocinado esté marcado. Con notas relevantes (por ejemplo, “patrocinadas por …”) o hashtags como se ve arriba.

Formatos de contenido patrocinados

El formato que elija para su contenido patrocinado variará dependiendo de sus objetivos, presupuesto y recursos. Las formas comunes de contenido patrocinado incluyen:

Contenido patrocinado contra la publicidad nativa frente a las publicitarias

Debido a la variedad de formatos, contenido patrocinado a menudo se mezcla con otro adve pagadoFormatos de rtising, como publicidad nativa y publicitarios. Veamos las diferencias.

La publicidad nativa es la publicidad que coincide con el contenido de la página web en la que se muestra. Los anuncios nativos pueden aparecer en las páginas de resultados de búsqueda y coinciden con su consulta de búsqueda o aparecer en su feed de redes sociales y tratar sutilmente para venderle algo. Similar a las publicaciones patrocinadas, los anuncios nativos tienen que ser marcados como tales.

Los anuncios nativos incluyen anuncios de medios de comunicación de información, patrocinados resultados de búsqueda, contenido recomendado al final de los artículos, anuncios de boletines por correo electrónico, productos promovidos en los mercados de comercio electrónico, etc.

Las diferencias clave entre la publicidad nativa y el contenido patrocinado son los siguientes:

Formato: Las publicaciones patrocinadas no ofrecen directamente productoso servicios de la forma en que hacen los anuncios nativos. Creador: Los anuncios nativos son producidos por la marca que apunta a beneficiarse de ellos. Sin embargo, el contenido patrocinado también puede ser creado por la marca, el editor debe asegurarse de que el resultado final coincida con la calidad y el tono de voz que su audiencia espera ver. Editor:

El editor simplemente proporciona una ranura para un anuncio nativo en su sitio web. En cuanto a contenido patrocinado, puede haber esfuerzos promocionales adicionales, por ejemplo, un correo electrónico o un banner emergente para una publicación de blog.

Los anuncios son anuncios diseñados para parecer los artículos producidos por el editor. Estos se utilizan para atraer a las perspectivas aprovechando la reputación del editor al hablar directamente sobre la marca anunciada.

Las diferencias clave entre las publicciones yLos contenidos patrocinados son los siguientes: Enfoque: Los anuncios se enfocan en la marca anunciada, mientras que el contenido patrocinado tiene la forma de las preocupaciones de un usuario.

Tono de voz:

Las publicitarias tienden a persuadir y motivar a sus lectores a realizar una compra, mientras que el contenido patrocinado introduce la marca de una manera más ligera, entretenida o informativa.

¿Cuándo necesita contenido patrocinado?

En la sección anterior, hablamos sobre los formatos de publicidad que pueden proporcionar una competencia interesada en el contenido patrocinado. Averigüemos cuándo y por qué deberías ir con este último. Estableciendo liderazgo de pensamiento. El contenido patrocinado le permite mostrar su experiencia y crear confianza con los clientes potenciales, mientras aprovecha una plataforma que ya reconocen y val.ue Tráfico de referencias de conducción. Su contenido patrocinado probablemente contendrá enlaces a sus propios activos. ¡Entonces, asegúrate de elegir sabiamente dónde dirigir a tus lectores!

Tocando en audiencias específicas.

Si elige el MEDIO MEDIO, podrá ampliar su alcance y conectará con los clientes que coincidan perfectamente con su perfil de la persona del comprador (y, por lo tanto, generan cables de calidad).

Creando contenido patrocinado para asegurar el éxito

Incluso teniendo en cuenta sus ventajas, el contenido patrocinado solo ofrecerá los resultados que espera cuando se haya hecho bien. Entonces, aquí hay 5 consejos sobre cómo darle un impulso. Creating Successful Sponsored Content: Dos and Don'ts

Para usar menos recursos en la preparación de su contenido patrocinado, puede:

Repusione su contenido existente para usar para sus publicaciones destacadas. Para exAmplio, si ha publicado recientemente un libro electrónico, ¿por qué no crear una publicación de blog basada en ella? Luego, puede agregar un enlace para descargar el libro electrónico y generar algunos clientes potenciales de esta publicación de blog patrocinada. Aproveche al máximo sus recursos internos y experiencia. Por ejemplo, hacer que sus PYME hablen en los seminarios web patrocinados y en los podcasts podrían crear beneficios para todas las partes involucradas. Aproveche las herramientas de Semrush como

Research de Topic

para encontrar ideas originales para su contenido patrocinado o averigüe qué temas ya están cubiertos por sus prospectivos medios y competidores.

6 Ejemplos de contenido patrocinado A continuación

Estos son algunos ejemplos para ilustrar el DOS y no lo hacen anteriormente:

1. img-semblog

Este artículo, publicado por el Telegraph

y patrocinado porEtihad Airways, parece apuntar a los boodies, ya que cuenta sobre un viaje en restaurantes alrededor de las ciudades australianas. Sin embargo, utiliza visuales bastante atractivos que pueden atraer a los no gourmands,

2. pcfKhHdHZtmALGTK6eDHXwL5AzYmjppYL27RHw7c3YCc63D6M7u_FXA-a2TilGTs4qD3u6yUMRLYp3u9R9Gs484uM0mJbY1TIVMxoxnTc_eoRwsbtkduHzsExY6VtaI5jSnlJZ2O=s0

este

” ¿Los crisantemos de pensamiento y los gladiolos eran demasiado naff para tu sala de estar? Este invierno están explosivos en la tendencia, y aquí hay otras seis modas florales funky para que su hogar sea listo para el otoño “Tums sponsored video, el artículo patrocinado por Marks & Spencer se publicó en el correo en línea. Aunque el titular muy largo puede parecer incómodo y pesado a primera vista, está perfectamente alineado con el estilo y el tono de la voz del tabloide de publicación.

3.

Imagen por

Activecampaign

La asociación Tums con la entrevista muestra “Hot Ones” es otro examenLa opción de plataforma perfecta, ya que el programa presenta el consumo de alimentos tan picantes que casi cualquier persona que lo vea pensaría en un antiácido. 4. Snapchat sponsored filter

Imagen por

Adweek

Sponsored article by Semrush

qfbLjPi_PjIzHDKkA9qMUKHCE9HgYGEgJzzOYsTQwmg5phIZvCVL0BG4fCUthuqeVzgddJjQg1A8Odrf14-TVFyCKpPIcEwsX0CcCMcVPYUSEWDxzdGQimSAccvDTUy75T-ZAYbi=s0 Snapchat e Instagram de Taco Bell fueron destinados a ir viral en 2016 debido al increíble componente visual.

5. Este Post de Semrush-Powered en la revista Buscar Motor, descubriendo los hallazgos de investigación y las estadísticas sobre la creación de embudos de contenido, es un buen ejemplo de cómo dos recursos de buena reputación pueden colaborar en beneficio de sus usuarios.

6.

Este es un ejemplo de bonificación, ya que no encaja completamente en el marco de contenido patrocinado. La colaboración de refinItiv y visión real.Muestra cómo las marcas pueden ir más allá de los proyectos únicos con editores y crear una serie completa alimentada por la marca y la plataforma.

La gran conversación

es un espectáculo que está siendo producido y promovido por ambas partes, lo que resulta en miles de puntos de vista y muchos comentarios positivos.

Elección de la plataforma de distribución

como Para que los canales publiquen su contenido patrocinado, no hay límites ni restricciones, pero hay tres aspectos principales a considerar al elegir. Estos son específicos de la audiencia, específicos de la plataforma y, por supuesto, sus metas.

Consulte nuestra guía definitiva de la distribución de contenido

Investigue su audiencia

Mire hacia donde se cuelga su audiencia objetivo, y descubre qué formatos de contenido consubesme. Por ejemplo, los jóvenes animados y activos tendrán más probabilidades de disfrutar de un video de YouTube o un podcast que un artículo prolongado.

Piense en la mejor manera de entregar su mensaje. ¿Cómo le gustaría que reaccionara tu audiencia? Hazlos reír, enseñarles algo nuevo, fomenta una cierta acción. Esto le permitirá que ambos sean con el formato perfecto y se reduzcan en la lista de plataformas de distribución que puede tener al principio. Investigue la plataforma

A continuación, asegúrese de que los influyentes o los medios que estén mirando son realmente respetados como parecen. Solicite un kit de medios y otra información del editor para obtener una buena comprensión de su audiencia, tono de voz, mensajería y compromiso, y asegúrese de que se alinee con los suyos.

Además, puedes mirar a TEl tráfico o el seguimiento del seguidor y compromiso en las redes sociales.

La herramienta Semrush

El análisis de tráfico

le permitirá obtener parte de esta información de forma rápida y sencilla, y

Descripción general del dominio

le proporcionará información sobre la puntuación de la Autoridad del dominio del editor. Otros puntos para mirar incluyen:

El tipo de audiencia y si se alinea con el su alcance medido como el sitio web único mensual, visita los formatos de contenido patrocinados existentes, los requisitos editoriales y las directrices Otras marcas que también se anuncian con ellos y su Historias de éxito, si están disponibles.

Asegúrese de que sus metas se alineen con las necesidades y requisitos de la plataforma de su audiencia

y finalmente, indique claramente sus expectativas para poder medir el éxito de su publicación. Eres yo¿Planeas obtener resultados a largo plazo o rápidos? Por ejemplo, las publicaciones de redes sociales pueden impulsar el compromiso casi al instante, pero no viven demasiado tiempo en la alimentación. Y es posible que no necesariamente le traigan muchos clientes potenciales de calidad rápida si ofrece productos o servicios de alta consideración. Por el contrario, los artículos y las publicaciones de blogs toman un poco más para ser indexadas y comienzan a conducir el tráfico, pero estos últimos y incluso pueden ser de hoja perenne. Tracking the performance of your sponsored posts with Post Tracking
Conocer sus metas y KPI lo ayudarán a estimar si los recursos que planea invertir en contenido patrocinado, jamás pagarán y
monitorean las métricas correctas

. En resumen, si está buscando la conciencia de la marca y el liderazgo de pensamiento, puede vigilar el tráfico, las vistas y las métricas de compromiso de referencias; Si el plomoS es su objetivo: luego observe las descargas del contenido cerrado que está con.

Medición de su desempeño de contenido patrocinado Un desafío más asociado con contenido patrocinado y otras publicaciones externas es la medición del rendimiento.

Se puede solicitar parte de esta información del editor o recaudarse manualmente. Sin embargo, es un trabajo bastante tedioso, especialmente si tiene que rastrear varias publicaciones patrocinadas en varias plataformas.

Semrosush ofrece herramientas para recuperar todas las métricas que necesita, de forma rápida y sencilla.

Publicación de seguimiento Le permite aprender sobre el tráfico de remitentes que trae su publicación o artículo, encuentre las palabras clave que está clasificando en los 100 mejores de Google, calcule el número de acciones y enlaces de retroceso que tiene, y estime el potencial.alcanzar. Todo en un solo lugar.

La herramienta también le permite aplicar un filtro para encontrar las publicaciones y medios externos más efectivos, o encontrar los perfiles de las redes sociales que compartieron sus publicaciones.

ADS illustration Use el seguimiento de Semrush Post para medir la efectividad de sus publicaciones externas, incluido el contenido patrocinado. ¿ patrocinará el trabajo de contenido para usted? Es muy importante Para un comercializador construir una estrategia de contenido que se alinee con sus metas y las preferencias de la audiencia . Para comprender si y cómo el contenido patrocinado puede encajar en sus planes de promoción, debe considerar cuidadosamente sus pros y contras generales. Los beneficios de los contenidos patrocinados son: ofreciendo un valor real a su audiencia en lugar de simplemente resaltar los productos de su productorongers. Mantener una experiencia de usuario positiva al evitar la ceguera del banner. Fácil acceso a nuevas audiencias y mejora de su liderazgo de pensamiento. Los inconvenientes del contenido patrocinado incluyen: Costo relativamente alto de publicación en un sitio web / medios respetados. Aumento de la atención de la FTC (Comisión Federal de Comercio) y la estricta necesidad de observar los requisitos reglamentarios. La inversión adicional necesaria para ordenar, crear o reutilizar contenido para que se ajuste a los requisitos de su editor. Si decide agregar contenido patrocinado a su mezcla de marketing, asegúrese de usar herramientas que le ayuden a simplificar y optimizar esto proceso. Use la plataforma de marketing de contenido SEMRUSUS para identificar los temas para enfocarse al crear contenido patrocinado, mejorar su calidady rastrea su rendimiento, todo en un solo lugar. Mejorar y rastrear su rendimiento de contenido patrocinado Explore la plataforma de marketing de contenido de Semrush. Pruébalo gratis hoy → Inténtalo gratis hoy →

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Publicidad móvil: Obtenga información para apuntar a la audiencia adecuada.

Según Statista , pasamos de cinco a seis horas todos los días en nuestros teléfonos. ¿Cuánto de este tiempo crees que pasamos navegando por la World Wide Web?

Lo adivinaste, mucho.

Casi 3/4 de la tiempo de Internet de la persona promedio se gastan en dispositivos móviles. Si está buscando capturar su parte de este Mercado Móvil Masivo, ha aterrizado en la esquina derecha de Internet.

En esta guía, veremos qué es la publicidad móvil, qué plataformas son las más populares y, lo que es más importante, cómo los anuncios móviles pueden ayudarlo a hacer crecer su negocio. Asegúrese de leer porque también estaremos compartiendo cómo nuestra poderosa Herramienta de anuncios de redes sociales puede ayudarlo a dominar el mundo de la publicidad móvil.

¡Déjate!

¿Qué es la publicidad móvil y¿Como funciona?

¿Qué es la publicidad móvil? La publicidad móvil implica la creación de anuncios de dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas. Y si aún no es parte integral de su estrategia de marketing, seguramente será al final de esta guía.

Sus clientes potenciales dependen cada vez más cada día en sus dispositivos móviles para cumplir con la tarea en cuestión. Las empresas que eligen colocar sus anuncios en Mobile están un paso más cerca de sus clientes, ya que estas compañías se encuentran con sus clientes en la palma de sus manos.

La publicidad móvil funciona de manera muy diferente a los anuncios tradicionales que se ejecutan en la radio, la televisión o los periódicos para que cualquiera escuche, vea y lea. La publicidad móvil permite a los vendedores personalizar el formato, el contenido y la orientación de THOSE Anuncios para llegar a una audiencia muy específica. Además, el contenido puede incluso personalizarse para reflejar las preferencias de navegación de la audiencia objetivo y los hábitos de compra.

No se consigue mucho más específico que eso.

¿Qué formatos de publicidad móvil están ahí?

La publicidad móvil solo funciona si entendemos la intención de la búsqueda de usuarios de usuarios móviles es significativamente diferente de la de los usuarios de escritorio. De hecho, la gran mayoría de aquellos que realizan una búsqueda de Google móvil es más probable que realice una compra en comparación con los usuarios de escritorio y eso se debe a que las búsquedas móviles vienen con una intención de compra más fuerte

.

Los vendedores digitales de mejor rendimiento aprovechan la diferencia y crean campañas de anuncios que superan la competencia. Pero, ¿qué formatos usan?

img-semblog

Los anuncios de las empresas en dispositivos móviles pueden variar bastante. En general, podemos distinguir estas macro-categorías:

Anuncios web móviles

La diferencia principal entre estos y el formato de escritorio tradicional es que los anuncios móviles están optimizados para smartphone y pantallas de tabletas, pero no Mucho más se cambia. El compromiso con este formato es mucho más bajo que otros anuncios móviles.

ADS IN-APP

Estos anuncios se muestran directamente en la interfaz de una aplicación. A medida que la gran mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes de hoy pasan la mayor parte de su tiempo de navegación de aplicaciones, este es el canal de publicidad central para los vendedores modernos. Estos anuncios generalmente pausan la actividad de una aplicación con imágenes que ocupan la pantalla completa.

ADS nativos

Mientras que los anuncios promedio en la aplicación pueden molestar a algunos usuarios, a medida que interrumpen el flujo natural de usar una aplicación, los anuncios nativos se mezclan con el resto del contenido. Se necesita algo de habilidad para producirlos, por lo que solo son usados ​​ampliamente por grandes jugadores como Facebook.

Anuncios de banner

Banners son imágenes simples colocadas junto con otros Contenido, vinculación con un producto o servicio. Los pancartas solían ser muy efectivos cuando se realizó el levantamiento pesado en marketing en línea, su efectividad en el móvil es mucho menor.

Anuncios intersticiales

Estos son anuncios de pantalla completa e interactivos que Cubrir la interfaz de la aplicación. Aparecen durante las pausas naturales en la actividad de la aplicación, por ejemplo, después de terminar un video o acomodarTing un juego de Solitaire y Candy Crush.

Anuncios de video

Los anuncios de video son actualmente el formato publicitario móvil más utilizado. La tendencia en los últimos años ha visto un cambio consistente hacia un mayor y más contenido de video, ya que el formato AD de video es altamente atractivo y

, más efectivo que otros formatos de anuncios

.

Anuncios jugables

También se conoce simplemente como jugadores, estos son anuncios interactivos altamente atractivos. Estos anuncios permiten a los usuarios probar una aplicación antes de descargar, a menudo son demostraciones de juego con solo los elementos esenciales de la aplicación para que los usuarios hagan clic en ellos para continuar con la experiencia de juego.

¿Cuáles son las plataformas más populares para la publicidad móvil?

Para invertir estratégicamente, gastar anuncios para una campaña de publicidad móvil exitosa, es IMPortante para conocer las herramientas con las que estás trabajando. Antes de revelar todos nuestros consejos y estrategias para crear anuncios móviles que convertirán un mayor beneficio, echemos un vistazo a qué plataformas proporcionan los mejores ROI para anuncios móviles y quienes son su base de usuario.

En la herramienta Social Media Ads , encontrará un informe con una descripción general de sus anuncios activos en las plataformas que utiliza. Aquí, puede monitorear lo que su audiencia hace y optimiza su próximo paso de anuncios. Social Media Analytics image 1

Al mirar su análisis, asegúrese de considerar la imagen completa . Cada plataforma tiene su nicho, LinkedIn es una red para conectar a los profesionales, Instagram es un centro de influencias y marcas visualmente impactantes, etc. Pero eso no es todo.

Los anuncios de Facebook, por ejemplo, aparecen en muchos diferentesEntre en lugares. Si observa que una buena cantidad de sus éxitos vino de Mobile, entonces tiene una razón más para ejecutar anuncios móviles en Facebook. Al final, todo se reduce a su negocio y las necesidades de sus clientes.

Veamos cada plataforma con más detalle.

Anuncios de búsqueda de Google Mobile

el Por lo que debe invertir en anuncios móviles en Google es que cuando un usuario busca algo en su teléfono, generalmente tienen una necesidad urgente. En particular, de acuerdo con los últimos datos de Google , satisfaciendo la inmediatez es más importante que la lealtad, ya que los usuarios de teléfonos inteligentes esperan respuestas inmediatas a la necesidad.

Las búsquedas móviles para “[tienda] cerca de mí” han crecido más del 250% en los últimos años.

En ese sentido, los usuarios en Google Mobile están en los mejoresEspacio mental para realizar una compra y eso hace que sus anuncios sean más rentables. Sin embargo, esto es cierto para usted y su competencia.

Si configura su campaña publicitaria con la oferta automática y la orientación mínima, no es probable que obtenga un alto rendimiento de su anuncio. En nuestra

Guía de los anuncios de Google

, le recomendamos cómo crear la copia publicitaria perfecta que: coincide con el sentido de urgencia del usuario con una llamada directa y clara, la llamada a la acción utiliza los adaptadores de anuncios para adaptar El mensaje a su audiencia ( 67% de los usuarios móviles

tienen más probabilidades de realizar una compra si los sitios o aplicaciones móviles están personalizados para su ubicación) utiliza extensiones de aplicación específicas para móvil

, tenga en cuenta: en orden Para aprovechar al máximo el presupuesto que gasta en publicidad móvil, un sitio web optimizado para móvil esesencial. Hasta el 51% de los usuarios móviles prefieren usar el sitio web o la aplicación de la compañía a una tienda de ladrillos y piedra.

Si está diseñando anuncios de Google, hemos desarrollado las herramientas perfectas para ayudarlo. Recomendamos nuestra adxN6JQFrhuyF1H7LFRum7DwcpfaxfcXcdq4rlKGVpfa7PjAdTnau88_oTt99BSyz6J0TFyB5TpxkwbJYrq4OYCfl0Sar5vmR0bc0XpxZ8FxZ8XnXzhPoN8JqK2Ld20QP8GrdhSEgvmyM2M7sA=s0 Herramienta de investigación de publicidad

para analizar las campañas de su competidor y obtener acceso a algunos datos detrás de escena, como qué anuncios apuntan a qué página de destino en su sitio web y así sucesivamente. También puede descargar el informe, solo asegúrese de elegir ‘Mobile’ en el filtro del dispositivo cuando lo haga.

Con respecto a la configuración de un anuncio móvil en sí, no funciona de manera mucho diferente de los anuncios de escritorio.

Entrando El dominio de un competidor en la investigación de publicidad es un gran lugar para comenzar. Obtendrás una visión general de tu competidor.Posiciones de anuncios, sus tendencias de búsqueda de pago, y más. El informe de copias de anuncios específicamente (se muestra arriba) le permite buscar una palabra clave y ver anuncios relevantes de ese dominio específico

puede aprender De estos y cree su propia copia publicitaria. Una vez que se crea la campaña, los ADS se ejecutan automáticamente en todos los dispositivos posibles (escritorio y móvil).

Facebook e Instagram Mobile Ads

de los 2.800 millones de usuarios activos mensuales en Facebook,

El 81% de ellos

acceden a la aplicación solo a través de Mobile. La base de usuarios de Facebook es, con mucho, una de las redes sociales más grandes, ya que también incluye Instagram. Esto hace que sea muy conveniente elegir Facebook como una plataforma para sus anuncios, ya que aparecerán en ambas plataformas, maximizando el valor de su gasto de anuncios.

HowevER, las empresas no se benefician de la misma manera desde la misma plataforma. Instagram, a diferencia de Facebook y Twitter, comenzó y sigue siendo una plataforma de medios sociales, más adecuada para una audiencia más joven.

Los usuarios en Instagram, pensan en términos de mensajes de imágenes, historias visuales o textos de video en vivo de Instagram. En otras palabras, mientras que los videos y las imágenes son herramientas poderosas para hacer que sus anuncios de Facebook sean más atractivos, son literalmente el único tipo de anuncio que puede hacer en Instagram.

que se dice, si tiene una marca fuerte La imagen, Instagram debe ser una obviedad. Pero, ¿vale la pena tener una presencia en Instagram, incluso si su negocio no confía tanto en los imágenes?

La respuesta corta es sí.

En estos días, un perfil de Instagram funciona como una tarjeta de visita. La mayoría de nosotrosLos ers deciden si hacer o no realizar una compra basada en dicho perfil.

En términos de AD Formats, Instagram es una plataforma Mobile-First, por lo que todos los anuncios se crean con usuarios móviles en mente.

¿Por qué debería ejecutar anuncios en Facebook e Instagram

, que sea de estas dos plataformas que elija para priorizar, es importante mencionar que las opciones de focalización de Facebook son incomparables. Puede obtener muy específico con su focalización y ejecutar diferentes anuncios móviles para diferentes tipos de audiencias.

Es por eso que, al invertir en publicidad móvil, debe considerar realizar sus anuncios en Instagram y Facebook. Ein Bild, das Text enthält.Automatisch generierte Beschreibung

Semrush Social Media Ads filtering

Si esto suena como demasiado trabajo, sin preocupaciones: lo conseguimos cubierto. semrush for facebook

Cómo ejecutar anuncios en Facebook e Instagram

con nuestro kit de herramientas de medios sociales

, podrás crear anuncios de alta calidad, publicaciones de programación y monitorear su rendimiento al mismo tiempo en Facebook, Instagram, FB Messenger y FB Audience Network. ADS illustration

La herramienta le muestra el estado actualizado de cada anuncio (en revisión, activo, rechazado o terminado), lo que le permite verificar los anuncios de bajo rendimiento y solucionar Los problemas que causaron que se rechazaron los anuncios.

Y si desea mantener su competencia en Cheque, el seguidor de redes sociales le permite comparar Su desempeño a otros: puede rastrear seguidores, actividades y compromiso.

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EnlaceEDIN MOBILE ADS

Si está trabajando con B2B Marketing, un próximo paso inteligente en su hoja de ruta de publicidad móvil está LinkedIn. La razón por la que los usuarios en LinkedIn no están distraídos por la familia y los amigos que los contactan a través de FB Messenger: la multitud en la plataforma está formada por profesionales que buscan fomentar las conexiones relacionadas con el trabajo.

En resumen, se dirige a LinkedIn es más fácil que en Facebook; Sin embargo, esto viene a un costo. Al crear una nueva campaña,

LinkedIn sugiere

$ 25 para nuevos anunciantes y $ 50-100 para los anunciantes existentes. Esto es mucho más alto que la oferta mínima de Facebook.

En términos de qué formato AD recomendamos, los anuncios de video de LinkedIn son particularmente atractivos, pero un anuncio de contenido patrocinado con un carrusel también ofrece buenos resultados.

TWITTER MOBILE ADS

Si ya está publicitando en Twitter, ya sabe que la parte más grande de su audiencia accede a Twitter en Mobile (o Tablet). Eso es porque, por su propia naturaleza, Twitter es un tipo de plataforma de solo móvil.

Puede anunciarse en Twitter a través de Tweets promovidos y llegar a una audiencia que es muy probable que se comprometa con su negocio y, por lo tanto, altamente Monetizable.

Según Statista

¿Cómo los anunciantes seleccionan la plataforma adecuada para sus anuncios móviles?

El inventario de formato de anuncios reproduce un factor de diferenciación grande de cada plataforma: anuncios en la aplicación, anuncios de visualización, anuncios intersticiales estáticos, etc. pero aún más importante que el formato AD son todas las opciones de orientación ofrecidas por el plataforma.

En resumen, si está considerando posibles plataformas de publicidad móvil, podría ser útil encontrar una respuesta a las siguientes preguntas:

, estamos buscando a 37 millones de usuarios activos diarios y listos para ser monetizado, solo en los Estados Unidos. Otra gran característica de la publicidad móvil en Twitter es

Nivel de transparencia

ofrecido por la plataforma. El Centro de Transparencia de Twitter le permite ver todos sus anuncios, incluidos los que fueron reportados por los usuarios y, en consecuencia, se derribaron.

Por favor, tenga en cuenta: Los anuncios de Top-Performing en Twitter son videos. Estos se desempeñan mucho mejor que cualquier otro formato de un Tweet promovido.

Finalmente, no olvide seleccionar su audiencia de destino para cada anuncio para aprovechar al máximo su anuncio.

Las mejores plataformas de anuncios móviles comparten rasgos similares: Analytics avanzados, una audiencia global y, por supuesto, soporte móvil.

Sin control sobre quién realmente ve su anuncio y su compromiso con el anuncio, es muy difalUlt para optimizar su estrategia de publicidad móvil y aumentar su ROI. De hecho, ídomos hasta ahora para decir que los criterios más importantes al elegir la plataforma AD adecuada están identificando quién es la persona de su comprador y adaptando la copia de anuncios de acuerdo con sus deseos y necesidades.

¿En qué plataforma pasa su audiencia su tiempo? ¿Qué dispositivos utilizan: teléfono inteligente o tableta? ¿Cómo buscan respuestas a sus necesidades? ¿Cómo pueden resolver mejor sus productos para esas necesidades? ¿Qué formato AD funciona mejor para ellos?

Una vez que encuentre una respuesta a todas (o la mayoría de las preguntas), entonces tenga en cuenta este resumen útil:

Plataforma

Con

Búsqueda de Google Anuncios móviles

Es probable que los usuarios realicen una compra. El mismo anuncio se ejecuta en el escritorio y el móvil.

Alta competencia. Necesita alta orientación y personalización para producir buenos resultados.

Facebook

ADS illustration Administre dos plataformas en una herramienta de administración (plataforma AD de Facebook). Obtenga específicos con Facebook Analytics y elija una audiencia hiper-dirigida. Poco control sobre el algoritmo de Facebook. Las impresiones altas a menudo no se traducen a las ventas más altas. Instagram Visuales muy fuertes, Formato de Primer Móvil, Ideal para BranD Conciencia y visibilidad. Fuerte Analytics Facebook. Los enlaces no funcionan tan bien como en Facebook, ya que es una plataforma de la primera imagen. Características de AD limitado. Demográfico limitado (menores de 35 años). LinkedIn Perfecto para la comunicación B2B. Gran orientación, poca o ninguna distracción. CPC es mayor en promedio. No es adecuado para el marketing B2C. Twitter Solo para móvil. Alto nivel de transparencia ad. No es tan personalizable como otras plataformas. Llamadas para llevar La industria de la publicidad móvil prospera en las tendencias que cambian de forma rápida y abrupta. Los datos son su mejor amiga, lo que le ayuda a hacer un seguimiento del RISe (y caída) de compromiso de anuncios. Algunas cosas para recordar: Haga su investigación para usar el tipo de anuncio correcto para su audiencia y recuerde que las búsquedas móviles vienen con una intención de compra más fuerte. Echa un vistazo a la sección Analítica de nuestro kit de herramientas de anuncios de redes sociales para monitorear la actividad de su audiencia y optimizar su gasto. Elija el tipo correcto de anuncios de la plataforma que está publicitando en: Twitter Los anuncios de video están mejorando, y los anuncios de video y los anuncios de video hacen mejor. ¡Publicidad feliz! Seguimiento de las redes sociales de tus competidores Con el rastreador de redes sociales Intente gratis → Inténtelo gratis →

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SEO

¿Cuánto del mercado tienes realmente?

Con 94,000 búsquedas de Google por segundo, la búsqueda ofrece un tráfico de intención muy alto. Al medir su parte de esas señales de intención, puede obtener una métrica confiable y predictiva para la acción de marca.

Con una parte precisa de los datos de búsqueda, puede responder preguntas importantes sobre su estrategia general del mercado. ¿Cómo se compara su rendimiento de la marca con la de sus competidores? ¿Cómo se apilan diferentes marcas dentro de su propia cartera entre sí? ¿Cuánta demanda disponible realmente se puede capturar?

La participación de la búsqueda se puede utilizar para predecir la demanda de fines de planificación de inventario, por ejemplo, o para decidir en cuál de sus categorías lanzaron un nuevo producto .

Esto es lo que necesita saber sobre el seguimiento de su parte de búsqueda.

Revisión rápida de “Compartir OFS”

La cuota de mercado es la parte de un mercado controlado por una empresa o producto en particular. Por lo general, se calcula dividiendo las ventas totales de la empresa por ventas totales de la industria. La participación de mercado relativa indexa la participación de mercado de una marca contra la de su principal competidor. La concentración de mercado, una métrica relacionada, mide el grado en que un número comparativamente pequeño de empresas explica una gran proporción del mercado. Y finalmente, la proporción de medidas de voz El porcentaje de medios de publicidad que pasa por una empresa en comparación con el gasto total de medios para un producto, servicio o categoría determinados en el mercado. La participación de la voz fue una vez un indicador de ir a la participación general del mercado, pero en la publicidad digital, cuantificando con precisión la participación de la voz es imposible. Compartir oF Busque ofrece una alternativa viable.

Para medir el desempeño de una marca contra sus competidores, sin embargo, no es suficiente para mirar el volumen de búsqueda relativo. También debe comprender qué términos su marca (y cada uno de sus competidores) están ganando y cómo se apilan uno contra el otro. Correctamente hecho, la participación de la búsqueda puede brindarle todas esas ideas y más.

Cómo calcular la participación de la búsqueda

    Aunque es posible generar parte de la búsqueda de algunos Términos de marca de Google Planificador de palabras clave, no es un enfoque escalable. La medición adecuada requiere:

  • Datos de primer partido
  • La capacidad de capturar un conjunto de términos de marca (incluidos los genéricos de marca) dentro o en todas las categorías
  • Datos a nivel de mercado

  • La capacidad de SEmmento por dispositivo
  • La capacidad de segmentar por región o área de mercado designada (DMA)

Volumen de búsqueda (ya sea real o relativo) para sus términos seleccionados

con Esos componentes en la mano, la relación es sencilla

Use casos para la participación de la búsqueda

Les Binet

, que ha estudiado la participación de la búsqueda de manera extensa, lo ha identificado como un buen proxy para la cuota de mercado (o crecimiento inminente de la participación de mercado) porque las personas generalmente buscan información sobre las cosas que ya tienen o están a punto de comprar.

  • Simple La correlación es solo el comienzo. La matriz de casos de uso para la participación de la métrica de búsqueda es sorprendentemente amplia debido a la variedad de formas que puede configurar qué términos de búsqueda incluyen. Por ejemplo:
  • Si incluyeSolo Términos de la marca, la búsqueda de la búsqueda puede proporcionar:
  • Un indicador / predictor confiable de la participación de mercado

Validación que el aumento del gasto de los medios de comunicación está teniendo un impacto positivo en la participación de mercado

  1. Comprensión del interés de la marca o el impulso contra los competidores

    Un predictor de ingresos (según el tiempo de entrega)

  1. Si mide una combinación de términos de marca y genéricos, cubra la búsqueda Puede proporcionar:
    Comprensión del espacio de búsqueda de marca vs. genérico a través de una categoría o subcategoría

  • Por ejemplo: son los clientes conscientes de las marcas en el ¿espacio? ¿Qué proporción de búsquedas incluye términos genéricos frente a marcas específicas? ¿Está su marketing que influye en esta relación con el tiempo?

  • Pensiones sobre si su estrategia está afectando a su marca ONly o en todo el espacio
  • Exposición de oportunidades y amenazas

Por ejemplo, digamos que vende que vende cintas de correr, máquinas de remo, entrenadores elípticos y Adaptadores de bicicletas para gimnasios caseros. Puede medir términos genéricos en todas las categorías para evaluar el interés de búsqueda relativa para aquellos tipos diferentes de productos e identificar los puntos calientes dignos de inversión y promoción. Con ese punto de referencia en la mano, también puede ver con el tiempo si su actividad de marketing impulsa un aumento en el interés de búsqueda para su marca en lugar de genéricos o si ha tomado el interés de marca de otras marcas.

midiendo Términos genéricos solamente, la participación de la búsqueda puede proporcionar:

Cuantificación de interés relativo en las diferentes subcategorías de productos dentro de una categoría sobreTiempo, como las computadoras portátiles de juego frente a los cuadernos vs. PCS o WHISKEY vs. gin contra la cerveza Alertas a las tendencias emergentes en popularidad, informando una amplia gama de decisiones como la gestión de inventario, Inversión de marketing, o I + D Una predicción de la demanda futura por tipo de producto La siguiente línea es que la parte inferior de la búsqueda proporciona una herramienta poderosa para comprender su mercado , comparando su rendimiento frente a los competidores, y evaluando si la táctica de búsqueda y la estrategia general de marketing están teniendo el impacto que desea. Especialmente cuando puede medir su parte de búsqueda por categoría, región, tiempo y ubicación, obtiene una nueva palanca de crecimiento muy valiosa para el crecimiento. Aprenda más sobre la parte de la búsqueda de la métrica aquí.

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SEO

Parte 2 desordenada de SEO: la importancia de la canonicalización

Missy SEO es una columna que cubre las tareas de Nitty-Gritty, sin pulir involucradas en la auditoría, planificación y optimización de los sitios web, utilizando el nuevo dominio de Martech como estudio de caso.


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Esta segunda cuota para “SEO MISMIO” detalla mi proceso de rectificar los problemas de canónico que surgieron después de la consolidación del sitio web de Martech. En la Parte 1 discutimos las correcciones para los problemas de contenido duplicados, redirigidos. Se espera que la fijación de estos problemas aborde el problema de nuestro sitio con las clasificaciones diluidas y un menor presupuesto de rastreo.

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Puede leer la parte 1 de nuestra serie de SEO desordenada aquí Durante este proceso, descubrimos algunos casos en los que se necesitaba otro factor que debía ser dirigido a la canonicalización. Prácticamente todos los artículos sobre Martech contenidos.Etiquetas onales apuntando a las URL ahora inexistentes.


A diferencia de la redirección, lo que mejora la experiencia del usuario, al mismo tiempo que envía señales de clasificación a los motores de búsqueda, la canonicalización aborda el lado del algoritmo de la ecuación. La especificación de la versión de una página que queremos clasificar para ayudar a dictar lo que aparece para sus visitantes potenciales del sitio. La canónica de la página adecuada finaliza, en última instancia, sirve al buscador a largo plazo. Le facilita encontrar el contenido que hemos creado que mejor se adapte a sus necesidades. Una multitud de canónicos Como se mencionó en nuestro artículo introductorio “Seo Messy SEO”, el nuevo marech. El sitio nació de la consolidación de la tierra de marketing y Martech hoy. Y entre los cientos de páginas entre cada propiedad, hubo un gran númerode las URL canónicas. Además, estaban apuntando a las páginas ahora inexistentes. a primera vista, los vendedores pueden no ver la cantidad excesiva de canónico erróneo como un problema severo. Después de todo, solo los bots pueden ver estas etiquetas de un vistazo, y no dirigen a las personas a nuevas páginas como redirecciones. Google y otros motores de búsqueda se basan en ellos para garantizar que los resultados de búsqueda están actualizados y cumplan con las necesidades de búsqueda. Y esto es precisamente por lo que nosotros, en el negocio de SEO, debe asegurarse de que estos estén configurados correctamente (especialmente después de las consolidaciones y migraciones del sitio). Alineación en la situación de nuestro sitio, las páginas que solían ser Alojado en la tierra de marketing y Martech hoy con más frecuencia que no contenía etiquetas canónicas apuntando a sus iteraciones anteriores. Entonces, cuando Google y otra búsqueda de EnginEs rastrear estas páginas, recibirán una señal que indica que la versión canónica del contenido se encuentra en dominios no existentes. Esto no agregará más urls inexistentes al índice, pero lo hará llevar más tiempo eliminar las versiones que todavía se enumeran en los SERPS (de los cuales hay muchos). Por eso estamos Decidí solucionar los problemas de etiqueta canónica junto con los esfuerzos de consolidación de contenido duplicado. Alinear nuestras nuevas URL consolidadas con las versiones canónicas correctas ayudará a los motores de búsqueda muestran la URL correcta en los resultados. Para hacer esto, analizamos las URL establecidas en cada página consolidada a través del plugin de SEO YOPT . Estos serían reemplazados por la nueva versión de URL. Antes después de ¿Qué sucede? a los viejosURLS? Por lo tanto, hemos decidido qué hacer sobre las etiquetas canónicas actuales. Vamos a reemplazar a Martech hoy y comercializar las URL de la tierra con las URLS recién consolidadas de Martech. Esto deja muchas urls por ahí, tanto en los SERP como en el propio sitio de Martech. Afortunadamente, el equipo de medios de tercera puerta ya puso a redirecciones de estos dominios al nuevo sitio de Martech, enviando una señal bastante fuerte a los motores de búsqueda. Pero con un dominio tan grande como el nuestro, se lleva meses para que el índice se quite las URL antiguas. Sospechamos que parte de esta demora tiene que ver con los muchos artículos que señalan las antiguas páginas canónicas. Nuestro objetivo final es eliminar las señales en nuestro sitio apuntando a las antiguas URL, y las etiquetas canónicas juegan un mayor papel en esto. Pero queremos estar seguros de la OT.Sus tipos de enlaces en nuestro sitio también son consistentes. Esto significa que estaremos actualizando vínculos internos obsoletos en artículos, páginas principales, sitales y otras áreas. En resumen, nos vamos a estar aún más desordenados con nuestras tácticas de SEO. Envolviendo Es todo para la segunda entrega de “SEO MISMIO”. Continuaremos pasando por los pasos tomados para limpiar el desorden de nuestra consolidación posterior al sitio. ¿Ha tenido problemas canónicos de etiqueta en sus sitios? ¿Encontró alguna mejoras importantes después de rectificar el problema? Envíeme un correo electrónico a [email protected] con la línea de asunto Messy SEO Parte 2 para avisarme.

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Social

¿Nueva automatización en anuncios de Facebook?; Breve diario del lunes

BREVE DISPONIBLE DEL MOTOR DE BÚSQUEDA Las características diarias de Land presenta información diaria, noticias, consejos y bits esenciales de sabiduría para el comercializador de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, Regístrese aquí para entregarlo a su bandeja de entrada todos los días.


Buenos días, marketings, ¿y estás pensando en 2022?

Mientras nos acercábamos a Q4, solo me hace darme cuenta de lo cerca que estamos en el próximo año. Gulp. Vi una publicación en Streetfight

sobre cómo la publicidad digital ha visto una recuperación robusta de las caídas del pánico de pandemia inicial.

La mayoría de las industrias, incluidos los juegos, el comercio electrónico, la salud y el bienestar, Fintech, viajar y más, están viendo crecimiento (aunque algunos más lentos que otros). “Gran parte de esta recuperación puede seratribuido a un cambio general del mundo físico al mundo digital como resultado de las paradas globales “, escribió a Jane Handel.

Pero me hace preguntarme qué tipo de fluctuaciones veremos en 2022. Más personas están aventurando Vuelve a lugares públicos, aunque a menudo cautelosos, y algunos han decidido seguir siendo en su mayoría digitales hasta que las perspectivas de pandemia son menos peligrosas para ellos.

¿Cómo estás preparando para 2022? ¿Qué predicciones tienes? Me encantaría conocer tus pensamientos, buscar a los comercializadores. Envíeme un correo electrónico a

[email protected]
.


Carolyn Lyden,

Director de contenido de búsqueda

Facebook está probando una nueva herramienta de marketing llamadas estrategias de anuncios

“Las estrategias AD utilizan la automatización para ayudarlo a crear tuberías completas de los clientes”, según un correo electrónico To anunciantes. Primero vimos esto en un Tweet de Matt Navarra

. La idea es proporcionar una configuración de publicidad más fácil de usar que no requiera tantos esfuerzos para los anunciantes.

En el hilo, Navarra muestra las capturas de pantalla

del paso a paso que los gerentes de redes sociales pasarían para establecer estrategias de anuncios. Es un proceso de cinco pasos que incluye responder preguntas sobre su estrategia de anuncios elegida, incluida la vendida, su ciclo de ventas, ya sea que desee priorizar las ventas o los cables, y cuál es su presupuesto. Desde allí, puede establecer ubicaciones, agregar creative y revisar la campaña antes de la lanzamiento.


Por qué nos importa.

Facebook ha estado diciendo que se preocupa por las pequeñas empresas por un tiempo, y esto parece ser un paso para demostrar eso. DiarioLas gies serían mucho más fáciles de que las SMB crearían campañas de redes sociales. Pero al igual que con las herramientas automatizadas de Google y Microsoft Publicidad, hay potencial para que los humanos pierdan el control que les gusta mantener muchos anunciantes. La queja más común sobre la automatización en las herramientas de anuncios es que prioriza las impresiones sobre las conversiones, y estamos interesados ​​en ver si la herramienta de estrategias de anuncios de Facebook sigue el mismo patrón.

  • Nombra a un comercializador de búsqueda para el Premio a la tierra del motor de búsqueda para promover la diversidad e inclusión en el marketing de búsqueda
  • El marketing de búsqueda tiene un problema de diversidad. Los datos más antiguos de la Asociación Americana de Marketing muestran que la mayoría de los liderazgos de marketing siguen siendo la mayoría blanca y masculina. Es un tema que hemos cubierto varias veces en la tierra de los motores de búsqueda:
  • El ONU de la diversidad no debe caer a los comercializadores negros
  • ¿Qué aspecto tiene el compromiso con la diversidad en una organización?

La inclusión puede llevar a la diversidad en la comercialización y las comunicaciones



No es uno y hecho. La diversidad, la equidad y la inclusión son los esfuerzos continuos y algo que debemos comprometernos todos los días. Esta es la razón por la que estamos emocionados de anunciar el segundo premio anual de la tierra de los buscadores anuales para promover la diversidad y la inclusión en el marketing de búsqueda para celebrar aquellas personas u organizaciones que afectan el cambio real. Los premios de este año incluirán un juez invitado, el ganador del año pasado AREEJ Abuali, un pilar en la comunidad de SEO y TFundador de mujeres en Tech SEO. Puede designar a la mayoría de las organizaciones o personas como se siente que merece el reconocimiento. Pedimos que resaltes iniciativas específicas realizadas por el candidato y que en el formulario de nominación incluyen el contacto de alguien que puede “segundo” que la nominación.

    Nomina a una persona u organización ahora.

  • Los consumidores piensan que las marcas deben ser responsables de eliminar productos falsos de los mercados

Nuevos datos de la compañía de protección de la marca Los puntos rojos encuentran que los compradores de vacaciones planean comenzar temprano ( Piense ahora) y estos mismos consumidores creen que los minoristas en línea deben “arreglarlo” si compran erróneamente los productos falsos. “Con un grupo más grande de compradores en línea para presar, los estafadores tienen aún más razones para aprovechar oLos compradores nline y los engañen a creer sus descuentos en artículos falsos son parte de los eventos de venta de los vendedores legítimos “, dijo el informe.

” De hecho, el 56% de los consumidores de EE. UU. Reconozcan haber sido víctimas de comprar un falso o Artículo falsificado en línea durante las temporadas anteriores de compras de vacaciones. Solo se necesitan minutos para que un estafador configure un sitio ilegítimo, pero las ramificaciones pueden durar mucho tiempo para la marca que roban. “

¿Quién debería solucionarlo cuando los consumidores sean engañados en la compra de cosas falsas? El 40% dice que la marca debe ser principalmente responsable de eliminar los elementos falsos de los canales en línea.

  • Por qué nos importa.
  • Con los problemas de la cadena de suministro, siguen siendo un problema para muchos minoristas, existe la mayor probabilidad de que los productos falsos puedan infiltrarse en el mercado de comercio electrónico. Esto puede bE un problema o una oportunidad para los anunciantes. Si su marca cae en la presa de los estafadores, aprovechando un mercado en línea, sus clientes sentirán que sea su culpa y su responsabilidad de solucionarlo. Sin embargo, si está publicitando productos genuinos y auténticos, hay una oportunidad para incluir que en su copia publicitaria para garantizar que los clientes sepan lo que están obteniendo es real.

  • en la búsqueda de algo nuevo ? Echa un vistazo a los últimos trabajos en el marketing de búsqueda

Especialista en Búsqueda de PAGO PAGO

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SEO local

Cómo agregar productos a su lista de Google My Business, ilustrado

“¿Quién tiene x cerca de mí?”

Esta Preguntas frecuentes sobre el cliente se ha convertido en lo más importante desde 2020, y el público confía en gran medida en Internet para ayudarlos de forma remota. Fuente de bienes y servicios al pasar la menor cantidad de tiempo posible en las instalaciones comerciales.

Google obtiene esto, y está tomando un paso después de otro para posicionarse como el intermediario para esta consulta fundamental. Convertirse en la capa de transacción “ de Internet ” “es cómo mi amigo y colega David Mihm de cerca de los medios

describe los objetivos de Google cuando se trata de las compras en línea y el papel. Planean jugar en él. Como las empresas locales en todas partes se han codificado para implementar las funciones de comercio electrónico y de entrega, Google también ha estado muy ocupado, con sus propios desarrollos.

PERUPS La más simple de todas estas oportunidades para comenzar es Google My Business Products – Una especie de interfaz de compras de ventanas virtuales que realmente pueden arreglar sus listados. Ubicado en los paneles GMB elegibles y con una salida que es visible en varias interfaces de búsqueda locales, esta función no podría ser más fácil de usar. Este tutorial ilustrado lo guiará a través de agregar sus productos y servicios más importantes a Google My Business Products, construyendo su confianza en que Usted está manteniendo APACA con la búsqueda local de la búsqueda para abarcar Búsqueda de compras local.

¿Quién puede y no puede agregar a Google Mis productos de negocios a sus listados?

Si inicia sesión en su panel de Google My Business, y vea una pestaña en el menú IZQUIERDO para “Productos”, YoU es elegible, con la excepción de los productos enumerados aquí que no puede cargar. Si le falta el enlace “Productos”, pero vea que sus competidores lo están utilizando, es probable que tengan una categoría de Google My Business. Use la extensión

GMB Spy Chrome

para ver todas las categorías de listado de GMB del competidor para que pueda considerar agregar lo que sea necesario para solicitar la opción “Productos” para aparecer en su panel de control.

La documentación de Google de esta característica establece que está destinada a las empresas locales de pequeñas a medianas, y que prefieren marcas grandes y múltiples ubicaciones para proporcionar datos de productos a través de

inventario local Anuncios

. Sería útil que Google actualizaría esta página para dar un corte numérico entre un medio-sNegocio y una cadena grande.

Mientras tanto, si está comercializando un restaurante, tenga en cuenta que Google le prefiere utilizar los

platos populares y MENÚ

Funciones para Mostrar sus ofertas, en lugar de la opción de productos. También para restaurantes y negocios orientados al servicio,

, tenga en cuenta que agregar artículos a la función de productos eliminarán cualquier menús de comida o servicio que haya sido creado para usted por un tercero . Tendrá que recrearlos con la función de menú más mencionada, basada en Google o la pestaña Servicios en su panel de GMB.

¿Qué se puede agregar como producto a Google Mis listados de negocios? Puede enumerar lo siguiente como productos:

Mercancía

Inventario virtual, como Software

Servicios

allí’S Un fuerte argumento que debe hacerse para listar sus servicios como productos, de hecho, porque son más visibles y tienen esas fuertes llamadas a la acción vinculadas. Por lo que he visto, Google no tiene ningún problema con usted tener ambos productos y servicios enumerados, ¡por lo que puede hacer ambos!

Cómo agregar productos a su guía de Google My Business Dashboard en 10 sencillos Para mantenerse organizado, cree una hoja de cálculo (o

Haga una copia de este Freebie

He creado para usted) que contiene todos los productos que planea enumerar e incluir un campo en él para:

Imagen del producto Nombre del producto

Categoría

Precio

Descripción

Botón

Enlace

Antes de comenzar:

Tenga en cuenta que el último producto que agrega será el que aparece primero entu perfil. Entonces, guarda lo mejor para fin. ¿Cometí un error? Puede eliminar un producto y volver a agregarlo como el artículo más nuevo, que lo hará mostrar primero, o puede editar un producto de alguna manera menor y la edición también desencadenará la reordenación de la alineación del producto.

¿Ahora está listo para ir!

Paso 1 : Inicie sesión en su guía de Google My Business Dashboard para el listado que desea agregar productos a, y haga clic en la pestaña Productos en el menú de navegación a la izquierda:

Paso 2

. Esto le mostrará una ventana emergente que le indique cuántas personas vieron su listado el mes pasado y le pedirá que agregue sus productos. Haga clic en el botón “Iniciar sesión”.

Paso 3

. Esto lleva al asistente simple para agregar sus productos

Paso 4

: Comience agregando una foto de 1200 x 900 que representa su primer producto. Recomiendo usar fotos y gráficos originales en lugar de fotos, y puede hacer una declaración visual audaz si elige superponer el nombre del producto en el texto en la imagen.

Paso 5

: Déle su producto un nombre:

Paso 6 : Cree una categoría para el producto. Si este es el primer producto que ha agregado a su listado, no habrá nada en el menú desplegable. A medida que agrega más productos y categorías, las categorías que ha creado anteriormente aparecerán en el menú desplegable y puede seleccionarlas para que se apliquen al siguiente producto que agregue, o puede crear más, nuevas categorías.

Paso 7

. Opcionalmente,Ingrese el precio. Puede ingresar un solo precio, o usar el pequeño palanca gris a la derecha para ingresar un rango de precios mínimo y máximo. No use letras o símbolos en este campo o Google los rechazará. Nuestra estructura de precios de productos en MOZ es compleja, con ofertas especiales y diferentes precios para clientes mensuales frente a los clientes anuales, por lo que optamos por dejar este campo en blanco, pero si su precio es simple y no está sujeto a cambios frecuentes que requerirá que se actualicen. Precios de forma regular, es una buena idea agregarlo.

PASO 8

: Agregue una descripción del producto de hasta 1000 caracteres. Es opcional para hacer esto, pero definitivamente debería aprovechar al máximo esta oportunidad para hablar sobre los beneficios del producto. Incluí una breve explicación de la MOZ.Pro Product, más el testimonio de un cliente.

PASO 9

: Agregue un botón de llamada a acción entre las opciones de Más información, compre, ordene en línea o obtenga la oferta. También está la opción de no agregar un botón, pero ¿por qué renunciar a la posibilidad de traer a los clientes de su lista a su sitio web? En el campo “Enlace para su botón”, agregue la URL de la página que desea que este botón le tome el cliente en su sitio web. Si desea medir cómo se realizan sus listas de productos, use el etiquetado de UTM en el enlace que ingrese, y puede rastrear el compromiso en Google Analytics, aunque no en las ideas de GMB, tristemente.

Paso 10 : Tome una segunda mirada a todo lo que ha ingresado para asegurarse de que esté satisfecho con su entrada y luego presione el azul ” GUARDAR “BOTÓN. Google seráES Muéstrale el producto en su panel de control:

Y a medida que agrega más productos y categorías de productos, puede verlas en la sección “Productos” de su panel de GMB:

¿Y, Presto! En cuestión de minutos hasta un par de horas, debe ver que sus productos aparecen en su perfil de Google Business cuando busca su marca (o nombre de marca + Ciudad, si Google está un poco confundido): Los clientes pueden hacer clic en el enlace “Ver todos” para ver todos los productos que ha enumerado: o, pueden explorar utilizando las categorías de productos Has creado. Vistazo a lo grande y en negrita estos botones de categoría están, destacando ofertas clave de su negocio! Y también se mostrará en los vers Buscador Google LocalIon de su listado de GMB, aunque hasta donde haya visto, no en la versión de Google Maps de su listado: La gran pregunta: Si usas GMB Productos? puede y nunca debe ser lo mismo. ¡Acaba de aprender si puedes subir tu inventario a través de productos GMB y definitivamente puedes hacerlo! Pero para determinar si usted debe Invierta el tiempo para hacer esto, considere todo lo siguiente: Tal vez, ¡sí! La adopción de Google My Business Products es tan baja Aún así, que si agrega sus productos, realmente hará que su listado sea más completo que la mayor parte de sus competidores en la mayoría de los mercados. Este es un fabricante de diferencia competitivo definido. Si tiene la capacidad de tomar fotos de buena calidad o tener un diseñador gráfico en HOUso que pueda diseñar de manera eficiente algunas imágenes para usted, las fotos del producto Agregue un elemento visual muy atractivo a sus listados. Si desea hacer una lista bastante simple, esta es una excelente opción. Si tiene un inventario que es relativamente estable, lo que significa que no tendrá que editar continuamente los listados de productos existentes para evitar Color de decepción al cliente cuando los artículos no están disponibles, esa es una buena apuesta. Si su precio en los productos estables cambia, es posible que desee optar por no mostrar precios. Si necesita conducir cualquier tráfico adicional, puede para su sitio web y carrito de la compra, esto es seguramente una oportunidad. Se agregó un bono de que es probable que este tráfico sea un tráfico calificado, porque el buscador está buscando algo particular. Si aún no ha podido invEST en una solución completa de comercio electrónico para su negocio local, considere los productos GMB un primer paso hacia los compradores de alertas que tiene inventario para la venta, incluso si aún no puede cumplir su deseo de comprarlo en línea. Finalmente, una votación “sí” sobre la adición de productos a sus listados de GMB puede ser coherente con la cultura de la empatía de su empresa. Independientemente de dónde hagas negocios, su comunidad está llena de ancianos, vecinos con problemas de salud graves y pequeños niños no vacunados a los que se hospedan en casa por el bien de la seguridad, siempre y cuando la pandemia está con nosotros. Puede pensar en los productos GMB como una especie de compras de ventanas virtuales para estos valiosos miembros de la comunidad, y si puede conectar su solicitud de producto con la participación en la acera o la entrega a domicilio, sus esfuerzos están haciendo que su pueblo sea más cari.NG y un lugar mejor con recursos para llamar a casa. Use el campo de descripción y los botones para que las personas sepan cómo puede obtener sus productos de manera segura en sus manos. Tal vez, ¡no! Si su inventario cambia constantemente, deberá evaluar si Usted tiene los recursos internos para editar regularmente su producto establecido en el panel de GMB. Si su inventario es grande, es posible que no desee agregar cada producto. En su lugar, podría agregar un producto representativo para cada categoría importante de bienes, y escribir la descripción para que se borra que tiene una amplia selección de este tipo de artículo. Los teléfonos móviles pueden tomar imágenes excelentes en estos días, Pero si sus fotos simplemente no se veas geniales, podría estar fuera de lugar a los clientes que vean imágenes de baja calidad. Es posible que desee prestarAgregar productos hasta que aprenda a tomar fotos que crean una impresión profesional de la calidad de sus bienes y servicios. Algunos propietarios de negocios pueden sentir cuáls sobre la creciente participación de Google entre ellos y sus clientes, y prefieren trabajar en su Sitio web propio en lugar de dedicar recursos adicionales a Google My Feature. Si sus recursos son limitados, es posible que prefiera saltar a Google Mis productos de negocios por ahora e ir directamente a Google Shopping , con Su interfaz más sofisticada. En general, la mayoría de las empresas locales se beneficiarán de dedicar algún tiempo para agregar Google My Business Products. Google nos ha dado todas las razones para creer que se centran intensamente en las compras, con dos signos principales, siendo su debut de la tienda.ng gráfico en I / O esta primavera pasada y haciéndola gratis para cargar productos a Google Compras en 2020. Todos hemos aprendido juntos en las últimas décadas que cuando Google se acerca en un área De la búsqueda, al menos deberíamos prestar atención a cómo podrían ponerse a trabajar sus esfuerzos para nuestras marcas locales. Tiene múltiples oportunidades para explorar para mejorar la visibilidad en línea de su inventario, y en este momento, Google Mis productos de negocios son la forma más fácil de atravesar este trabajo. La temporada de compras de vacaciones está, increíblemente, a la vuelta de la esquina, y si comienza a cargar productos hoy, será su listado que se destaca como el lugar que tiene lo que quiere los clientes locales en diciembre.

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Investigación de palabras clave

SEO de la palabra clave Research: 15 de los mayores errores que debes evitar

No se puede hablar de SEO sin mencionar la investigación de palabras clave . Es como comer un sándwich de queso a la parrilla sin el queso.

La mayoría de las campañas de marketing de SEO comienzan con la investigación de palabras clave. (O al menos, deberían & # 128064;).

Para ser honesto, la investigación de palabras clave está atrapada a principios de la década de 2000, justo al lado de los atuendos de mezclilla de Britney y Justin.

con

92.42% de las palabras clave solo recibe 10 búsquedas mensuales o menos, la competencia es feroz. Así que las antiguas estrategias probadas y verdaderas ya no funcionan.

Si no ha superado su juego de investigación de palabras clave, podría estar de vuelta sus campañas y le cueste (y sus clientes) en efectivo.

Veamos los errores de investigación de 15 palabras clave que pueda estar haciendo, y qué hacer en su lugar.

1. PostergaciónIntención de búsqueda

Demasiadas personas se centran en el volumen de búsqueda y olvídate de la atención.

¿Por qué las personas están usando una palabra clave específica?

¿Qué le dice ese término sobre lo que eso es eso? ¿Busca la persona?

Lo más importante es, ¿cuál es el punto de clasificar el número 1 por un término que no en realidad conduce a ninguna ventas?

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En lugar de centrarse en la cantidad de personas que usan una consulta de búsqueda, se centran en la intención de búsqueda o la razón Por qué alguien está buscando .

La intención del usuario se rompe en dos cosas:

Averiguar qué usuarios que vienen a sus páginas quieren consumir. Haciendo su contenido la mejor opción para aquellos usuarios.

Por lo tanto, digamos que vende nuevos zapatos Nike.

No hay mucho punto en Dirigiéndose [Cómo limpiar NikE zapatos] porque esas personas probablemente no están listas para comprar; Están buscando cuidar los zapatos que ya tienen.

SERP result for "how to clean Nike shoes." Captura de pantalla de la búsqueda de [Cómo limpiar los zapatos Nike], Google, de octubre de 2020 SERP result for "how to clean Nike shoes."

Más bien, querrías enfocarte en [comprar zapatos Nike cerca de mí] porque ese buscador está claramente listo para comprar.

Por supuesto, podría usar [Cómo limpiar los zapatos Nike] para generar confianza y atrapar a esos compradores Más tarde, pero eso debe hacerse intencionalmente.

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2. Permitiendo que los clientes elijan las palabras clave

, uno de los errores de investigación de palabras clave más importantes de todas es no hacer una investigación de palabras clave en absoluto.

Todos teníamos ese cliente que quiera “ayudar” al contar Usted qué palabras clave quiere apuntar. Desafortunadamente, esos términos son a menudoES Demasiado amplio, no coinciden con la intención de la búsqueda, o es demasiado competitivo para molestarse con.

Esa lista de clientes debe ser un punto de partida, no un punto final.

Muchos propietarios de negocios (e incluso los vendedores de SEO) piensan que saben qué buscan los buscadores, pero las palabras clave deben basarse en datos, no de vanidad o instinto de intestino.

– Greg Gifford (@greggfford)

13 de marzo de 2017

3. Olvidándose de mirar a los SERPS

Hay muchas

herramientas de investigación de palabras clave potentes Keyword research tool results. que hacen que la investigación de palabras clave sea mucho más fácil. Puede profundizar en los datos, loOk en las tendencias históricas, incluso vea lo que su competencia está clasificando. Keyword research tool results. Por ejemplo, aquí está todas las herramientas de investigación de palabras clave de WordStream de Data:

Captura de pantalla de la herramienta de investigación de palabras clave de WordStream, octubre 2020

Son datos sólidos y útiles.

Sin embargo, puede haber demasiado algo bueno.

Muchos comercializadores pasan así. Mucho tiempo que se sumerge en las herramientas de investigación que se olvidan de mirar el único lugar que realmente importa: el SERPS.

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No permita que las herramientas se referen a todo el proceso de investigación de palabras clave. Tómese el tiempo para ver qué tipo de contenido está clasificando para sus mejores términos y use eso para inspirar sus campañas.

4. Apuntando a una palabra clave por pieza de contenido

Hay una vieja broma de SEO:”Un SEO entra en un bar, pub irlandés, club, cerveza, whisky”.

y, aunque esa broma destaca la absurda de las palabras clave no relacionadas con la misma oración, algunos comercializadores SEO oscilan al otro lado y solo objetivo Una palabra clave por pieza de contenido.

, pero sigue siendo just Regular SEO, Y’all

#SEMRUSUSHCHAT

– Greg Gifford (@greggfford)

20 de noviembre de 2019

En lugar de dirigirse a la orientación Una sola palabra clave, busque términos relacionados con los que admiten el término principal.

Publicidad Lectora a continuación

Por ejemplo, una publicación sobre la investigación de palabras clave también debe dirigirse a términos relacionados como las herramientas de investigación de palabras clave.

Simplemente guarda en MENTE Esto no debe ser forzado: solo use los términos relacionados con el sentido de su contenido.

5. Dirigiéndose a las palabras clave de alto volumen solo

¿Qué métricas miras al considerar qué palabras clave para destinar?

Si las palabras clave de alto volumen son su Go-to para encontrar las palabras clave adecuadas, podría ser perdiendo en mejores opciones.

¿Por qué?

Explico en este video. Necesidad de dejar de escribir contenido solo para palabras clave de alto volumen.

https://t.co/ikmmn0ofhr

pic.twitter.com/0uldryuxzu

– Eric Enge (@StoneTemple)

17 de agosto, 2020

No se olvide de buscar las palabras clave de un volumen medio que coincidan con la intención de búsqueda: son más fáciles de clasificar y más baratas para ofertar.

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6. Evitar las palabras clave de larga cola

Las palabras clave de larga cola

a menudo tienen un menor volumen de búsqueda, que convierte a algunos comercializadores. Eso es un error que no puedes permitirtehacer.

A veces, el menor volumen de búsqueda es algo bueno. Los términos clave de menor volumen a menudo se encuentran más lejos en el embudo de ventas, lo que significa que el usuario está mucho más cerca de la compra de una compra.

El uso de varias palabras clave contextuales también puede garantizar que cubra un tema de manera más amplia y es más probable que proporcionen a los visitantes El contenido que necesitan para convertir.

7. Sin hablar con sus clientes

A veces, los términos que usamos para hablar sobre nuestro producto o servicio no son los mismos términos que nuestros clientes usan para hablar sobre nuestro producto o los problemas que enfrentan.

en Además de usar las herramientas de investigación de palabras clave, es fundamental hablar (y escuchar) a lo que dicen sus clientes.

Preste atención a cómo describen sus desafíos, las soluciones que encuentran, o qué tipo de productos desean.

Mire las revisiones, las publicaciones de las redes sociales y escuche llamadas al servicio de atención al cliente para encontrar las palabras y frases que los clientes usan para hablar sobre los desafíos que enfrentan y las soluciones que han probado. AnunciCementContinue leyendo a continuación

Por ejemplo, , puede llamar a su herramienta una “herramienta de seguimiento de visitantes del sitio web”, pero si sus clientes no saben qué significa eso, no obtendrá ninguna tracción.

Cuando escucho a los clientes, dicen esto, se siente que me siento quemando mi boca con café caliente.

John Doherty

conoce mi dolor:

El punto fue:Contrate a un consultor / agencia de SEO para ayudarlo con la investigación completa, la orientación alrededor de escribir cosas que clasifican y la promoción. Seos no solo inserte palabras clave en artículos que ya ha escrito.

– John Doherty (@Dohertyjf)

8 de noviembre de 2017

‘T ADD TACO Sazonando a su Taco Después de haberlo cocinado, ¿lo harías?

De manera similar, no puede volver y “SEO” una publicación después de que se complete la escritura.

En su lugar, se debe realizar una investigación de palabras clave antes de que se seleccione un tema, y ​​los términos deben agregarse naturalmente donde tiene sentido.

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9. Sin saber qué canales están buscando a sus clientes

cuando hablamos de SEO, la mayoría de las veces, estamos hablando de Google, y eso es un problema.

.Ogle no es el único motor de búsqueda por ahí.

Y no, no estoy hablando de Bing y Yandex: estoy hablando de otros canales que las personas usan como motores de búsqueda como YouTube, Facebook, Twitter, e incluso Tiktok.

Cada plataforma tiene un algoritmo diferente y diferentes preferencias en las que necesita prestar atención.

Solo porque una palabra se ubica bien en Google no significa que lo hará bien en YouTube. o Twitter.

Preste atención a qué canal están buscando a sus usuarios, no solo qué palabras usan. SERP results for "SEO agency chicago." 10. Pulsando las palabras clave exactas de coincidencia ¿Con qué frecuencia ha obtenido una lista de los clientes que incluyen términos clave incómodos como “la mejor agencia de viajes Orlando” o “Computer Services Portland” “SERP results for "SEO agency chicago." Deja de intentar cramar frases incómodas en su contenido y anuncios. (Además, deje de aceptar las listas de palabras clave de su cliente como oro).

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Google es mucho menos exigente acerca de usar las palabras clave exactas de coincidencia.

entienden sus términos bien con un “in” o incluso varias palabras entre partes de una palabra clave.

Con la adición de procesamiento de lenguaje natural, Google está mejorando y mejorando en la comprensión del contexto.

Eche un vistazo a esta búsqueda de [SEO Agencia Chicago]. Puede ver los resultados de Google Devuelve con palabras clave relacionadas, no solo aquellas que coincidan exactamente.

Captura de pantalla de la búsqueda de [Agencia SEO Chicago], Google, de octubre de 2020

11. No prestando atención a la localización de palabras clave


La localización de palabras clave, o las diferencias en los términos basados ​​en la ubicación, puede tanqueLos esfuerzos de SEO.

AnuncioContinue Lectura a continuación No asume que las personas en diferentes países (o incluso diferentes partes del mismo país) utilizan exactamente los mismos términos al buscar un producto

, por ejemplo, , Soda, POP y COKE se refieren a bebidas carbonatadas, pero se utilizan en diferentes partes del país. Esta es otra razón por la que prestando atención a los SERP real es tan importante. 12 . Saltar a la investigación tópica anteriormente, mencioné que no debería centrarse en un solo término clave. Más bien, debe incluir una gama de términos clave relacionados relacionados con el tema central. La razón por la que esto funciona es que establece autoridad tópica , o autoridad sobre una idea amplia, en lugar de un solo término. La investigación tópica esEl acto de encontrar qué temas relacionados los objetivos principales de la palabra clave. Por ejemplo, si quisieras clasificar por SEO, no escribirías una publicación de 4,000 palabras sobre solo seo, querrías descubrir ¿Qué otros temas relacionados están buscando personas como herramientas SEO, errores de SEO y estrategias de SEO? AnunciCementContinue La lectura a continuación Tomando el tiempo para realizar una investigación tópica le ayudará a encontrar palabras clave relacionadas. . 13. Poniendo sus competidores de SERP Con suerte, usted sabe quiénes son los competidores de sus mercados, ¡pero sabe quiénes son sus competidores de SERP? Las marcas que clasifican por encima de su contenido pueden no ser los mismos competidores que usted VIE con los clientes reales. Por ejemplo, si vende una parte específica del acondicionador de aire, yoPodría estar compitiendo con otros fabricantes y tiendas para los clientes, pero un blog de Manyman para los términos clave de la clave. La investigación competitiva también puede resaltar otras palabras clave que no ha considerado, por lo que es importante asegurarse de que se registre regularmente en todos sus competidores. 14. Pasando por la dificultad de la palabra clave La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave proporcionan información sobre la dificultad de la palabra clave o cuán competitiva es un determinado término en los SERPS. Veo que muchos de los vendedores ignoran esta estadística para centrarse en el volumen de búsqueda. Después de todo, si 50,000 personas están buscando un término, algunos terminarán en nuestro sitio, ¿verdad? AnuncioContinue leyendo a continuación No si no puede enganchar uno de los tres puntos principales en SERPS porque la palabra clave es demasiado difícil de clasificar. A veces un volumen más bajoEl término de mayor dificultad y más de dificultad será más fácil de clasificar, y más lucrativo al final. Pero la dificultad de la palabra clave no considera muchos factores. Es posible que una palabra clave altamente competitiva podría no ser Difícil de clasificar si tiene un alto tráfico y clasifica bien por términos similares. 15. Desconociendo las conversiones Digamos que está optimizando un sitio de zapatos de comercio electrónico. ¿Qué término va a impulsar las zapatillas o botas de tenis más tráfico? Es una pregunta de truco porque la respuesta puede ser muy bien. Demasiados clientes (y algunos comercializadores) tienen como objetivo términos clave clave que son importantes en su industria, pero no se dan cuenta de que en realidad harían más ventas dirigidas a términos clave que son más propensos a convertir. Por ejemplo, una tienda de comercio electrónico MIGHT Obtenga toneladas de tráfico dirigidas a un término clave como [BOOTS], pero tal vez la mitad del porcentaje se convertirá. Por otro lado, [las botas de nieve de las mujeres a prueba de agua] pueden no dibujar en una tonelada de tráfico, pero el 3% al 5% podría convertir. AnunciCementContinue La lectura a continuación ¿Los errores de la investigación de palabras clave se retengan? Cuando se trata de la investigación de palabras clave, hay mucha información errónea por ahí. Para ser justos, proviene de un lugar de buena intención, pero las tácticas a menudo están desactualizadas o se asemejan a los días de sombrero negro a principios de la década de 2000. Las palabras clave, mientras que todos comparten una estrategia común, son muy diferentes porque de la intención detrás del término. La verdad es: No es fácil realizar una investigación de palabras clave hoy en día. La clave es entender a su audiencia y configurar una estrategia que Works para su negocio. Imagen destacada: Paulo Bobita / Diario de motores de búsqueda

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Facebook

Facebook crea nuevas formas de SMB para acceder a la financiación

Para ayudar a diversas empresas y abordar las necesidades de flujo de efectivo, Facebook está introduciendo formas de acceder a la financiación y conectarse con los recursos de negocios y los grupos de redes.

Muchas pequeñas empresas todavía están luchando financieramente. Según un informe de Facebook, el 60% de las PYME dicen que tenían dificultades para pagar los gastos relacionados con los negocios, y aproximadamente un cuarto informó que luchan por pagar préstamos o deudas, facturas, alquileres y salarios de los empleados.

Facebook está anunciando nuevos programas y herramientas para ayudar a las empresas con superar estos desafíos. Incluyen:

Facebook Facture Fash Track Programa Nueva financiación de pequeñas empresas ResourceApToRisementContinue Lectura A continuación

Aquí hay más sobre cómo las empresas pueden beneficiarse de estos nuevos recursos.

Nuevos recursos para SMBS en FACEBOOK

FACEBOOK FACK FACK FACEBOOK FAST TRACK PROGRAFO

En lugar de esperar el período de 60 a 120 días, normalmente se tarda en recibir, el programa FACK FACHOCK FAST TRACK ayudará a que las empresas paguen más rápido.

A partir del 1 de octubre, las pequeñas empresas elegibles en los Estados Unidos tendrán la oportunidad de obtener efectivo de inmediato para los bienes y servicios que han facturado a sus clientes.

La página de destino del programa describe Cómo funciona el proceso:

Subir facturasPay 1% del valor de la factura en FEESRECEIVE PAGO PAGODIRTISIENCAMICIO DE LECTURA A continuación

Después de que el negocio recibe el pago de Facebook, el cliente tiene que lidiar con Facebook directamente:

“Notificaremos a sus clientes que le pagarán el programa FACEBOCK FAST RAIDK cuando las facturas Rcada termino. Cuando nos pagan, usaremos el 100% de ese dinero para ayudar a más empresas como las suyas “.

¿Quién es elegible?

Facebook small business hub Hay un Pocas restricciones a este programa. Para uno, el destinatario debe calificar como un negocio diverso: Facebook small business hub

“Este programa estará disponible para las compañías con fines de lucro que estén certificadas como de propiedad mayoritaria, operadas y controladas por minorías raciales o étnicas, Mujeres, veteranos militares de EE. UU., LGBTQ + personas o individuos con discapacidades “.

Otras restricciones incluyen:

Las facturas deben tener un valor mínimo de $ 1,000 y ser enviado a un cliente para el pago. El cliente Debe tener una calificación de grado de inversión. En la mayoría de los casos, las empresas participantes deben vender todas las facturas elegibles que tienen con esos clientes.

Facebook alAsí que se cubre diciendo “No todas las facturas presentadas se financiarán”.

Sé consciente de que su kilometraje puede variar con este programa, ya que Facebook no está obligado a pagar todas las facturas. Pero es una opción para explorar si lo necesita. Facebook se compromete a financiar $ 100 millones en facturas de forma continua. El despliegue nacional de este programa sigue una prueba piloto exitosa. Se abre la inscripción el 1 de octubre. AnunciCementContinue Lectura a continuación Financiación de pequeñas empresas


Facebook está expulsando a un nuevo centro para conectar a los dueños de negocios con oportunidades de subvención y préstamos impulsados ​​por el propósito.

Puede encontrar y solicitar préstamos directamente en el centro de financiamiento de pequeñas empresas. Las organizaciones sin fines de lucro registradas pueden solicitar las subvenciones disponibles que no necesitan ser reembolsadas.

Captura de pantalla:sobre.facebook.com, de septiembre de 2021. Más recursos en el camino Por último, Facebook está anunciando el segundo año de su programa de vacaciones global llamado el Impulso con la temporada de buenas ideas de Facebook . AnunciCementContinue Lectura a continuación A partir de octubre, las empresas pueden acceder a recursos gratuitos, capacitación en habilidades digitales, liderazgo de pensamiento y oportunidades de redes. Fuente : Facebook Newsroom Imagen destacada: Dollarwoman / Shutterstock

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SEO

Lo que importa ahora en SEO Dónde centrarse a continuación [Resultados de la encuesta]

¿Dónde debe enfocar su estrategia de SEO en el próximo año?

¿Cuáles son los factores emergentes que puede aprovechar para adelantarse a la competencia?

Podría haber adivinado que muchos sienten que muchos sienten que Los vitales web del núcleo es el factor emergente predominante que afectará a SEO.

, pero en qué otros factores al día y venir en caso de que usted preste atención y dónde se encuentran las diferencias en las prioridades entre los nichos y la agencia B2B y B2C vs. ¿Las marcas interiores?

que tiene una idea de lo que está iniciando la línea en SEO y qué áreas para ver le permiten que los construya en sus estrategias para el próximo año.

en el motor de búsqueda Journal’s Reciente Estado de la encuesta SEO 2021

, pidimos a más de 2.800 profesionales de SEO que compartan los factores más importantes que contribuyen a SEOÉxito y lo que pretenden enfocarse en los próximos doce meses.

Sigue leyendo para averiguar:

¿Cuáles son los factores más importantes para la clasificación? Tendencias y factores de SEO emergentes. En cuanto a los profesionales de SEO se centran en Durante los próximos 12 meses.

¿Cuáles son los factores más importantes para la clasificación?

¡Los factores de clasificación son un problema polémico! Existen diversas opiniones a través de las redes sociales sobre qué impactos clasificación y lo que no, incluida la validez de los estudios que tratan de medir los factores de clasificación

La correlación o causalidad -.. Que es la eterna pregunta

Le preguntamos a nuestra audiencia a los profesionales de SEO, lo que pensaron que tenían más impacto en la clasificación.

Estos resultados son un reflejo de lo que los 2,800 profesionales de SEO de trabajo han experimentado en los últimos 12.meses.

Volumen

763

720

572

21.1%

Frescura de contenido

facilidad móvil

417

7

Sensibilización de la marca

17.8%

413

8

Relevancia de tema

17.5%

406

13.8%

320

13.7%

318

12

Autoridad de dominio

12.4%

13

14

Factor de clasificación Porcentaje
1 en la página (títulos / descripciones meta, H1) 23.8%
2 Comportamiento del usuario orgánico (CTR, rebote, tiempo en el sitio) 30.9%
3 Profundidad y precisión del contenido 24.6%
4 Datos estructurados (esquema)
490 5 5
19.0% 442 6
17.9%
9 Enlaces 17.4% 404
10 Velocidad del sitio
11 Enlace interno
289
Seguridad del sitio ( Https) 11.9% 278

Coma

9.4%

218

15

Señales sociales

7.1%

164

(P. De los últimos 12 meses, ¿cuáles creen que tuvo más impacto en el ranking?

Se podrían seleccionar hasta 3 opciones. Abierto a todos los encuestados, 2,325 respondió. 1.81% seleccionado ‘No sé “, 0.60% seleccionado’ Otro ‘))

Los factores más importantes para la clasificación aún se consideranPara ser meta títulos, descripciones y H1s en la página.

Más de un tercio de los encuestados pensaron que los factores en la página fueron el factor más importante para la clasificación.

Barry Adams,

.

El fundador de Polemic Digital acuerda que en la página es clave para SEO:

“Recientemente, Google parece confiar menos en las señales de clasificación fuera de la página (es decir, enlaces) y ha puesto más énfasis en la relevancia. y la calidad del contenido, por lo que estoy de acuerdo con este consenso que en la página ahora es el área más importante de SEO “.

Echoing El comentario de Barry, en nuestra encuesta, la conciencia de la marca se consideró más importante que Los enlaces como un factor de clasificación.

Jamie Indigo

de Fallcrawl también cree que en la página es importante ya que respalda su sitio que está indexado:

“lo que no se renderiza, no se puede clasificar. Si su sitio está correctamente indexado (lea como: todas las páginas [y solo esas páginas] destinadas al índice se indexan), entonces sí, parece bastante razonable que los factores en la página son los más importantes “

Treinta y uno por ciento pensó que el comportamiento del usuario, como la tasa de clics (CTR), la tasa de rebote y la hora en el sitio es el segundo factor más importante.

Podría haber opiniones divididas sobre el impacto de CTR y Bote que afecta la clasificación, pero justo debajo de un tercio de los profesionales de SEO pensó que contaba. Justo debajo de un cuarto de encuestas, los encuestados pensaban que la profundidad y la precisión del contenido hicieron una diferencia para clasificar.

el La calidad del contenido es un factor importante en SEO y Google está haciendo avances para favorecer el contenido preciso, especialmente en los SERP YMYL.

Mindy Weinstein

del mercado Mindshift nos dijo:

“La profundidad del contenido alrededor de un tema es un gran problema. Si desea clasificar por un tema en particular (es decir, palabras clave), debe proporcionar contenido detallado y relevante para satisfacer la consulta del buscador. También creo que los factores técnicos, como la velocidad, la limpieza, etc., están bastante altos en la lista de factores de clasificación “.

Barry Adams también piensa que la relevancia es absolutamente crucial, y dijo:

“Google quiere clasificar las mejores respuestas para cualquier pregunta dada, alguien puede escribir, por lo que el contenido de un sitio web debe responder a esas preguntas lo mejor que pueda. Las necesidades dinámicas para cambiar de ‘¿Cómo puedo maximizar mi beneficio de la búsqueda’ a ‘cómo puedo ayudar mejor a mi audiencia’? Las clasificaciones deben ganarse “

strSegún nuestra encuesta, según nuestra encuesta, los datos ucturados fueron el cuarto factor más importante para la clasificación. Jamie Indigo compartido:

“Seo es un vasto campo. Una de mis mayores fortalezas es reconocer lo que no sé. Obtengo sitios al índice. En mi experiencia, los fuertes atributos semánticos de Markup y Aria hacen que una página sea fácil de entender. Una pieza bien ejecutada de marcado de datos estructurados también hace un largo camino “.

Sorprendentemente, E-A-T solo se consideró para impactar el ranking en un 9% de los profesionales de SEO. A pesar de la conexión con la precisión del contenido y la unidad de Google para presionar para los productores de contenido creíble, comer aún tiene más tracción para ganar.

Izzi Smith

de Ryte piensa que la conciencia de la marca, la relevancia y Ser capaz de satisfacer las necesidades de los usuarios son más importantes que perseguir a RAN.Factores rey. Dijo:

“Relevancia, satisfacción, conciencia de marca, singularidad: lo siento, ¡no son nada que puedas medir directamente! Pero estos objetivos son mucho más importantes para esforzarse por un factor de clasificación arbitraria. Google intenta atender el mejor recurso posible para una consulta, y siempre tendré a ser ese recurso “, nos dijo.

Las señales sociales estaban en la parte inferior de la lista, con poco más de 7 % Pensando que es un factor importante para la clasificación.

Kevin Indig se sorprendió al ver que incluso una pequeña cantidad de encuestados pensaba que las señales sociales eran el factor de clasificación más importante. Comentó:

“Pensé que dejamos esto detrás de nosotros. Tal vez sea una señal de que algunas creencias son difíciles de erradicar en SEO “.

aunqueEl impacto de las redes sociales como factor de clasificación se cuestiona,

Social ayuda a la SEO

de muchas maneras.

Cuando comparamos las ideas B2B y B2C de nuestros resultados, encontramos que:

Los datos también revelaron que los profesionales de SEO internos están más enfocados en la producción de contenido y los elementos de la página.

Las agencias están más enfocadas en el técnico y el potencial de la estructura. Datos.

Factores emergentes de SEO para vigilar los próximos dos años

Los fundamentos de SEO se basan en la comprensión de lo que un usuario quiere y brinda una experiencia que responda y satisface sus necesidades. Un sitio web debe respaldar la facilidad de uso, hacerse visible y ofrecer información confiable.

“sobre todo, una gran estrategia de SEO debería comenzar a ponerse en los zapatos del usuario y preguntarse si el ConfLa carpa es verdaderamente valiosa, la marca es confiable, y el sitio web es fácil de usar (especialmente en el móvil) “.

– Estado de la encuesta de SEO Demandado

Todo lo que Google se está esforzando hacia el usuario que tiene la mejor experiencia que pueden, y la mayoría de SEO Las tendencias son una extensión de esto.

núcleo vitales web

Preguntamos a nuestra audiencia:

En los próximos dos años, ¿cuáles serán los factores emergentes más importantes en SEO?

por ciento

Vitales web de núcleo

850

2

Datos estructurados

25.4%

591

24.9%

580

4

Aprendizaje de la máquina / AI

23.9%

557

5

Búsqueda de voz

22.8%

531

6

MOBILE SEO

20.9%

487

7

Google Descubre

19.1%

445

8

Automatización (Herramientas)

18.2%

14.8%

Gráfico de conocimiento y entidades

18% de los profesionales de SEO de B2C piensan que la vinculación interna es un factor de rango importante en comparación con el 11% de B2B.19% de B2B Los profesionales de SEO Pensar enlaces fueron un factor importante en comparación con el 14% de B2C.24% de B2C SEO Pros Pensar datos estructurados es un factor importante en comparación con el 19% de B2B. El 37% de los profesionales de SEO internos piensan que los factores en la página son importantes en comparación con el 30% de las agencias.24% de las agencias piensan que los datos estructurados son importantesen comparación con el 17% de la casa.21% de los profesionales de SEO interno Pensar que el contenido La frescura es importante en comparación con el 15% de las agencias.24% de los profesionales de los freelancers la velocidad del sitio de pensamiento fue un factor importante en comparación con el 11% de las agencias.23% de Los freelancers piensan que el contenido de frescor es un factor en comparación con el 15% de las agencias.11% de los freelancers piensan que las señales sociales son un factor en comparación con el 6% de las agencias.
Sonilos. Pero lograr esto implica la suma de muchas partes. Todos sabemos que todavía hay formas de jugar los motores de búsqueda. Sin embargo, para garantizar la visibilidad sostenida y una presencia de búsqueda orgánica viable, es importante prestar atención a lo que Google quiere.
El gran desarrollo de este año ha sido , y no hay ninguna sorpresa que en este momento este es el factor emergente más importante en SEO. Sin embargo, la opinión de la industria está dividida on cuánto impacto está teniendo esto en la clasificación y la visibilidad.
Factor de clasificación
Volumen 1
36.6%
3 Fuentes de EAT & FISEZADA
6
424 9 Seguridad del sitio
344 10

14.6 %

340

11

Características de SERP

13.9%

324

12

Búsqueda de video

13.3%

308

13

Google Pasajes

13.2%

307

14

No creo que haya ningún

1.8 %

42

15

Otro (por favor especifique)

0.8%

19

(P: En los próximos dos años, ¿cuáles serán los factores emergentes más importantes en SEO?

Se podrían seleccionar hasta 3 opciones. Abrir a todos los encuestados,2,325 respondió. 0.82% seleccionado ‘Otro’))

Kevin Inig de Shopify se sorprendió al ver CWV en la parte superior de los factores emergentes y tenía esto que decir:

” ¡Eso es un sorpresa! Desde la experiencia y los análisis tempranos, creo que es justo decir que no hay indicador de que CWV sea incluso de forma remota el mismo impacto que el contenido, los enlaces o incluso los metas de los títulos “

Barry Adams también comparte Kevin’s. OPINIÓN Y DICE:

“Creo que las vitales web básicas no están sobrecalentadas y no juegan un papel tan grande que algunos pueden pensar. Ha habido un montón de alboroto por CWV por muy poco efecto. La búsqueda de voz también ha demostrado ser un poco de un DUD y no parece tener ningún impacto en la forma en que hagamos SEO “.

Sin embargo, Izzi Smith cree que CWV es un factor para prestar atención. para. No necesariamenteIly como cualquier impacto en la clasificación, pero teniendo en cuenta la perspectiva del usuario.

Dijo:

“Todavía no estoy convencido de que el impacto de ranking se cambiará, pero creo que El enfoque en el rendimiento y el sitio web UX es. “

“Probando su Comer como un sitio web continuará siendo cada vez más importante. Habrá varias nuevas formas en los que los sitios web pueden mostrar su autoridad, que nosotros, como una industria, aún no se han considerado. La experiencia y la autoría individuales son un área interesante que creo que será más prominente “.

El SEO móvil es considereD Un factor emergente importante en casi el 21% de los profesionales de SEO y Jamie Indigo lo ve como el área para la expansión de Google:

“Google continuará su impulso para los próximos billones de usuarios. Esos usuarios están en dispositivos móviles de rango medio que * no pueden manejar * los scripts obscenamente voluminosos que enviamos en cada página. ¿El factor de emergencia más importante en los próximos años? Va a ser “¿Los humanos reales en realidad usan esta página?” “

“Mientras Google lo marca como Mobile-First, se acerca el índice de solo móvil. Googlebot hereda los requisitos básicos de su servicio de representación web, cromo. Su sitio tiene que cumplir con estos requisitos, que han sidoEs deliciosamente empaquetado para SEOS como experiencia de página “.

Mindy Weinstein espera ver el aprendizaje de la máquina y AI más alto en la lista y dijo:

El 25% de los profesionales de SEO B2C piensan que Google Descubre es un factor emergente más importante que el 16% de los B2B. 39% de los profesionales de SEO B2B piensan que los vitales web centrales son importantes, en comparación con el 33% de los de B2C.17% de los Pros de SEO de B2C, cree que los pasajes de Google son importantes, en comparación con el 11% de los de B2B.

El 24% de los profesionales de SEO PROS POSITIVOS MÓVIL es un factor emergente importante En comparación con el 15% de las agencias.22% de las agencias Piensa que Google Descubre es importante en comparación con el 15% de los profesionales de SEO internos. El 21% de los freelancers piensan que la seguridad del sitio es un factor emergente en comparación con el 12% de las agencias.

Otra área No en nuestra lista de encuestas a considerar, ya que un factor emergente es la mentalidad. Izzi Smith cree que SEO como una industria debe tomar un enfoque más holístico para ver el éxito:

¿En qué los profesionales de SEO van a trabajar en los próximos 12 meses

, le preguntamos a los encuestados de la encuesta de estado de SEO a qué áreas tenían la intención de trabajar en los próximos 12 meses, para obtener una imagen real de lo que Seo Pros piensa realmente importa.

Las tendencias y los factores emergentes son importantes, pero es importante ver lo que otros están haciendo.

En el próximo año, ¿cuál es la cima? ¿Áreas a las que pretende centrarse en?

Factor de clasificación

Porcentaje

VOLUMENTO

1

Experiencia del usuario

34.7%

823

2

Producción de contenido

27.2%

645

3

Factores en la página

26.9%

638

25.7%

5

Construcción de enlaces

20.9%

497

6

Si consideramos que solo el 9% actualmente cree que comer es un factor de clasificación, pero un trimestre (25%) cree que es emergente, este es un área Para vigilar el crecimiento. Barry Adams comparte esta opinión y nos dijo que:
Indigo también recomienda trabajar en su sitio para cumplir con los requisitos de experiencia de la página que beneficiarán al Mover a Mobile:
” Creo que el aprendizaje de la máquina / Ai será uno de los factores más fuertes en los próximos años y tocará muchos aspectos de nuestro trabajo como profesionales de SEO, como identificar la intención de la búsqueda, determinar las palabras clave relevantes e informar a una estrategia de contenido de SEO “. Cuando comparamos las respuestas de los profesionales de SEO B2B y B2C sobre los factores emergentes, encontramos que: Las diferencias para los factores emergentes entre los profesionales de Agenciy SEO en comparación con los que trabajan en la casa fueron:
“[Necesitamos] un cambio de mentalidad. Estoy seguro de que esto ya está sucediendo después de ver que la experiencia del usuario se considera el tema más importante para el próximo año, y estoy realmente hoping Aspertamos eso. Necesitamos tomar más enfoques holísticos para tener éxito en SEO, y creo que es crucial desarrollar estrategias de crecimiento y optimizaciones que consideran la experiencia del usuario y la accesibilidad a la vanguardia “
Preguntamos:
2
4 Intención de búsqueda para páginas
609

Generación de plomo

20.8%

493

7

Construyendo una lista de suscriptores

17.8%

423

8

Digital PR

17.7%

420

9

Flujos de trabajo y procesos

.

16.2%


384

10

Búsqueda remunerada Download the State of SEO Report 2021 15.4% Download the State of SEO Report 2021 365

11 Media Social 13.9% 329 12 Viaje de usuario 11.0% 261 13 Demandando ROI 10.5% 250 14 mejor comprensión de la audiencia 9.8% 232 15 Otro Otro (por favor especifique) 1.2% 28 (P: En el próximo año, ¿cuáles son las áreas principales en las que pretende enfocarte? Hasta 3 opciones podría ser seleccionado. Abierto a todos los encuestados, respondió 2,369. 1.18% seleccionado ‘Otro’). INSUPONIBLE, la experiencia del usuario se encabezó con la lista, que se conecta con las vitales web de Core y la actualización de la experiencia de la página. Kevin Indig se complace en ver este resultado y comentó: “Me encantó ver que la mayoría de los profesionales de SEO funcionarán en ULa experiencia de la Ser durante los próximos 12 meses, lo que parece tener una influencia creciente en el desempeño de la búsqueda y las conversiones orgánicas “. también, más de una cuarta parte de los profesionales de SEO se centran en la producción de contenido. Nuevamente, esto no es sorprendente, ya que se conoce el dominio del marketing de contenido. Sin embargo, a medida que aumenta la producción de contenido, también lo hace la competencia: ¿tal vez esto también podría ser una amenaza para el éxito? Barry Adams está considerando que se hace más énfasis en comer, dijo: “Como siempre, mis esfuerzos de SEO evolucionarán gradualmente a medida que evolucionan los algoritmos de Google. Puedo colocar aún más énfasis en E-A-T, calidad de contenido y experiencia tópica. Más allá de eso, la mayoría permanecerá igual. ” Comparando lo que B2B y B2C SEO Pros funcionarán en los próximos 12 meses: El 30% de los profesionales de SEO B2B se centrarán en la producción de contenido, en comparación con el 22% de los de B2C.25% de los profesionales de SEO B2B se centrarán en la generación de plomo, en comparación con el 16% de los de los B2C.23% de los profesionales de SEO B2C se centrarán en la PR digital, en comparación con el 16% de los de B2B. Encontramos que existen diferencias en el enfoque entre la agencia y los profesionales de SEO internos, también: 31% de Los profesionales de SEO internos se centrarán en la producción de contenido, en comparación con el 23% de las agencias.21% de las agencias se centrarán en la construcción de una lista de correo electrónico en comparación con el 14% de los profesionales de SEO interno del 24% de la casa. Los profesionales de SEO se centrarán en la generación de leads, en comparación con el 17% de las agencias. El8% de los freelancers de SEO se centrarán en demostrar ROI en comparación con el 8% de los profesionales de SEO internos. Como pensamiento final, otras áreas deEnfoque de que algunos de nuestros expertos en la industria se están enfocando en la UX y la accesibilidad. Este es un área que Izzi Smith nos dijo que estará trabajando en: “Me estoy enfocando Mucho en la ayuda a las empresas, traiga temas cruciales juntos en las estrategias de UX del sitio web alineadas, y demostrando cómo se apoya a SEO. También quiero dedicar más tiempo en los temas de accesibilidad, así como de apoyo a las empresas en la creación de más reducción de carbono. y sitios web sostenibles “. Jamie Indigo continúa su educación de servicio de representación web siguiendo las actualizaciones y comunidades de cromo. Ella cree que “el futuro del SEO técnico no se sellará como SEO”. Ciertamente, eso es algo que considerar. Descarga el Informe de estado completo de SEO 2021 con resultados de encuestas, oportunidades y amenazas. Encontrará información, tales como: Lo que piensa SEO Pros es el factor emergente más importante para los próximos años. ¿Qué dos cambios de Google se consideran la mayor amenaza para SEO.¿Qué un tercio de los profesionales de SEO piensan que tiene más impacto? En el ranking. Dama un poco menos de la mitad de los profesionales y agencias de SEO encontrar nuevos negocios. Luego, SEO Pros planea centrarse para el próximo año.