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Experiencia digital

Marketing de medios pagados en 2021: 8 cambios los comercializadores deben hacer

Los medios de pago pagados tienen un trabajo: para levantar su marca.

y como Marketing digital evoluciona, también lo hará su estrategia.

¿Cómo debe cambiar su Estrategia de medios de pago en 2021?

Aquí hay ocho cambios que puede incorporar sin un segundo pensamiento.

1. Obtención de anuncios de paso para convertir

Los anuncios que pasan son un sector creciente del mundo de los medios de pago.

Esto se evidencia por la reciente evolución de las fuentes de Instagram, como Tiktok, Sistentaciones de instagram y historias de Facebook.

Básicamente, si pasa a través de la sesión de transmisión o navegación del usuario, puede considerarlo un anuncio que pasa (o pasivo & # 128578;). ¡Para usted!

Entonces, ¿cómo obtiene estos tipos de anuncios para pagar, tanto a corto como a largo plazo?

Estos tipos de anuncios tienen su propio campo de juego.

Deben ser rápidos, relevantes y (en última instancia) orientados a la conversión.

Algunos tipos específicos de anuncios funcionan mejor. Aquí:

Los anuncios que aparecen orgánicos son los mejores. Quieres que tu audiencia suprima, eres alguien que siguen, incluso si no lo hacen. Usted quiere que piensen que esta es una actualización de oferta de productos o servicios regulares, incluso si no es necesario. Incluye enlaces posteriores o enlaces de deslizamiento siempre que sea posible. Cuanto más fácil, lo hace para que las personas lo encuentren, mejor. El primer segundo importa. Incluya el audio cuando sea relevante y haga que su ofrenda sea conocida de inmediato. Su personalidad debe ser obvia a primera vista. Promover. Si comparte un video de producto en los reeles de Instagram, sube a su historia y su alimentación. Si tienes un Tiktok , también comparta el video allí. Utiliza para construir una audiencia de remarketing de “espectadores” y “emparejadores” y “clics”. AnunciCementContinue leyendo a continuación

2. Hacer influyentes básicos parte de su modelo de negocio

Como negocio, no tiene que hacerlo solo.

Los influyentes micro y macros son un recurso increíble a su entorno y llame, al igual que Mucho cuando tus audiencias se alinean. Incluso las páginas con unos pocos miles de seguidores pueden hacer una gran diferencia para las marcas más pequeñas que buscan una pierna hacia arriba.

Vamos a buscar las principales influyentes en su espacio. Luego, averigüe el costo por adquisición para rastrear a cada uno de ellos (porque tiene que los influyentes judiciales, especialmente los más grandes).

desde allí, puede crear una asociación de Win-Win Que te llevan conduceMientras que el influencer gana ingresos.

PRO Sugerencia: Puede utilizar las herramientas de marketing de influencias para ayudarlo en su viaje de integración de influyentes principales en su modelo de negocio. Algunos de los más populares incluyen Aspireiq, BuzzSumo, Brandsnob y Neoreach.

Cualquiera que elija, asegúrese de que los influyentes que encuentre son lo suficientemente grandes como para proporcionar un valor real a su marca, y que está pagando un CPA Eso tiene sentido para su presupuesto.

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3. Mejor la gestión de la audiencia en cada plataforma

2021 es el año para obtener su gestión de audiencia, tanto desde una perspectiva holística como dentro de cada plataforma encapsulada. Eso significa que se centrará en cada sitio en el que publica anuncios de medios pagados y determinando la administración de la audiencia.

¿El primer paso en este proceso?

Audiencias de la construcción.

desde allí, debe configurar una estrategia para apuntar a la gente dentro de cada etapa del embudo. Desde la parte superior a menor, y en cada red. Quizás la parte más crucial de este proceso es actualizar sus audiencias a medida que avanza el año. Definitivamente, debe planificar

en retargeting

y probar audiencias nuevas a lo largo de este tiempo.

Si no incorpore esta parte, corre el riesgo de dirigir al sector equivocado de las personas, finalmente arrojando dinero. El desagüe proverbial.

Sin embargo, si se remonta y refresca su enfoque, está obligado a encontrar una audiencia dinámica que se correle con su visión. Al final, la gestión de la audiencia por sí sola puede valer su peso en oro.

4.MÁS FUNNELS

Una palabra:

Funnels

.

Usted desea doblarse en la creación de embudos y páginas de destino. Pero no solo quiere lanzar estos anuncios al Abismo de Internet. Construya estos embudos y páginas de destino:

por ad.by Network.By Stage en el viaje del cliente.

por Usando estas tres correlaciones, puede descubrir que los usuarios de la ruta están tomando para llegar al punto de compra,

y

puede determinar la raíz del comportamiento de su audiencia.

Los viajes pueden diferir entre YouTube y Facebook, y eso se debe a que estas plataformas no están construidas para actuar igual. De manera similar, los clientes pueden responder de manera diferente por tipo de anuncio (Think Carousel Ad vs. Video AD).

donde están en el viaje del cliente hace una gran diferencia como Wana. Los consumidores en la etapa de conciencia no responderán a un cupón de la misma manera que alguien acaba de tímido de la etapa de compra.

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en resumen, teniendo en cuenta los matices en mente mientras desarrolla una colección de embudos y aterrizaje. Las páginas harán toda la diferencia.

5. Más pronosticación por fuente y tiempo con asignación presupuestaria Mantenerse en la pista con su estrategia de medios de pago significa asignar con precisión su presupuesto en todo el tablero. Puede sonar tedioso, pero una vez que entres en el columpio de las cosas, este proceso será una parte natural de su marketing digital.

Primeras cosas primero: Conoce el costo de todos los artículos en su programa Esto podría ser los costos por clic, las suscripciones, Influencer Pagos (como se mencionó anteriormente), o una WSANW DE AGUJEROS DE OTROS PAGOS MONETROS.

Básicamente, usted quiere saber qué está pagando, y

donde

.

Siguiente arriba:

Pronóstico por trimestre, no solo año. Esto permite cambios de presupuesto más fáciles dentro de un año.

Cuando esté listo para cambiar sus tácticas de medios de pago, estará mejor configurado para hacerlo. Obtener la luz verde presupuestaria de los ejecutivos se ejecutarán mucho más suavemente con un pronóstico trimestral en la mano.

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6. Llegar a la cama más con Microsoft

Microsoft, se lo ha superado.

Las nuevas opciones de publicidad de Microsoft están aquí, y la plataforma en sí está despegando realmente como Un profesional de marketing, su marca seguramente se beneficiará de cavar en ella más para 2021. sPecíficamente, la publicidad de Microsoft ahora ofrece

tres nuevas opciones de orientación Enhanced LinkedIn targeting:

Enhanced LinkedIn targeting Mejora de la orientación de LinkedIn: Dado que Microsoft adquirió LinkedIn en 2016, han desarrollado dirigidos a los perfiles de LinkedIn . Ahora, los vendedores pueden apuntar a las audiencias de LinkedIn por la función de trabajo, la empresa e industria. También está la opción de usar los modificadores de la licitación de la campaña por la industria o el trabajo.

dynamic remarketing

dynamic remarketing

Audiencias en el mercado:

La publicidad de Microsoft se ha ampliado en el mercado audiencias a Francia y Alemania, que podrían ser beneficiosas para algunas empresas. Pero aparte de eso, las propias audiencias en el mercado son super efectivas.

Remarketing dinámico para las compras de Microsoft:

Microsoft Shopping ahora obtiene un remarketing dinámico. Esto significa que los vendedores de comercio electrónico ahora puedenLos clientes de Arget que ya han interactuado con ellos de alguna manera (es decir, dirigidos a los consumidores que abandonaron sus carritos de compras).

7. Obtención de un CPA aceptable en las redes de YouTube & DSP

Su costo por acción (CPA) en la plataforma de la plataforma (DSP) de YouTube y la demanda (DSP) debe tener una tasa aceptable.

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El uso de las redes de anuncios de CPA es inteligente para las empresas con un mercado bien desarrollado.

No tiene que

cuenta con los clics solo para traer dinero, y

Puede anunciarse basándose en una acción en particular.

También es importante mencionar que debe hacer que estos sean más secundarios.

Deben venir después de que las redes y las audiencias del embudo inferior se maximizan.

Si necesita ayuda CAPPING Su CPA, considere hacer uso de la herramienta de licitación de CPA objetivo de Google. Es robusto en el aprendizaje automático y lo ayuda a mantenerlo en o por debajo de su CPA objetivo.

Establezca los límites de oferta, haga ajustes de oferta del dispositivo y calcule su CPA de destino promedio, entre otros matices.

y si No sabías

Amazon, incluso tiene su propio DSP ahora

.

8. Uso de la máquina Aprendizaje a su ventaja

El aprendizaje de la máquina solo se está volviendo más fuerte.

Para los líderes de marketing, 2021 realmente

es

el tiempo para saltar en el carro de la máquina.

Simplemente sucede que el aprendizaje de la máquina y los medios de pago se unen como la mantequilla de maní y la mermelada.

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En lugar de utilizar los gerentes de PPC que deben ser compensados ​​por hacerlo todo, puede usar la máquina. aprenderNing.

De hecho, puede

Fortalecer su ROI

para las campañas de medios pagados de todo tipo (sea cual sea el canal que prefiera).

Solo asegúrese de no sacrifique la personalidad de su marca por una pequeña eficiencia.

Una forma en que puede hacerlo es con los anuncios de búsqueda receptivos de Google.

Con una combinación de creatividad y aprendizaje de máquinas, sus anuncios tienen el potencial de ir Lejos. También puede utilizar la licitación de CPA de destino de Google, una herramienta que mencionamos que solo ocurre para usar la inteligencia artificial para realizar el trabajo.

Su plan 2021 no tiene que ser Estática CAMBIO DE TIEMPO. también lo hace su negocio.


Un nuevo año podría significar una nueva estrategia de medios de pago.

incorporando las puntas anteriores, estarás en camino de un año de growth. Más recursos:

Cómo crear un plan de búsqueda pagado que impulsará los resultados

10 Tendencias importantes de PPC a ver en 2021 PPC 101: una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC advertisementcontinue Lectura a continuación Créditos de la imagen . Capturas de pantalla tomadas por el autor, diciembre de 2020

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