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10 mejores prácticas de búsqueda de PPC para 2020

Revisar las mejores prácticas para el pago por clic es una excelente manera de mantenerse al día con las tendencias y mejorar el rendimiento. Especialmente ahora, a medida que el mundo de la publicidad está lidiando con más cambios que nunca.

Como las estrategias y metas comerciales han evolucionado en los últimos 18 meses, lo que revisa su plan de medios de pago es una oportunidad para garantizar que su estrategia se alinee con PPC Las mejores prácticas.

Como usted revisa, también encontrará nuevas estrategias y características que incorporen en su programa de búsqueda de pago.

Aquí hay 10 mejores prácticas de PPC para ayudarlo a ajustar y planificar. los meses por delante.

1. Revisión y optimización del presupuesto

Algunos anunciantes se atascan en una ruta y se olvidan de revisar y reevaluar la distribución de sus presupuestos de medios pagados.

Para utilizar mejor los presupuestos, considera queE SIGUIENTES:

Conciliar su plan planificado en comparación con cada cuenta o campaña, de manera regular. Dependiendo del tamaño del presupuesto, mensualmente, trimestral o semestralmente funcionará, siempre y cuando pueda presionar números de presupuesto. ¿Deberían ser eliminados campañas de desempeño deficientes, que se hayan optimizado a lo largo del año en este momento para liberar el presupuesto para otras campañas? ¿Hay tráfico adicional disponible para capturar para obtener resultados para las campañas ganadoras? Los datos de métricas competitivas pueden ayudar e incluir la impresión de búsqueda Compartir y hacer clic en Compartir. Si otros canales de medios pagados tienen un rendimiento mediocre, ¿tiene sentido cambiar aquellos presupuestos a otro? Para la búsqueda en general y el presupuesto social pagado, ¿puede su empresa invertir más en su empresa? ¿Los resultados positivos de la campaña?

2. Revisar nuevas características en GoogLe ADS & Microsoft Ads

Este año trae excelentes características nuevas en las plataformas de anuncios de búsqueda, por lo que WeCan se centra en cosas más importantes como optimizando audiencias y agregando nuevas extensiones publicitarias.

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DON ‘DON’ TVer con vistas a estas nuevas características; Algunos están en beta, pero pronto vendrán:

Extensiones de video: Microsoft Ads Extensiones de video lanzadas , que aparecen junto a un anuncio como miniatura y se expande en un video completo cuando Haz clicado ADS multimedia: A Nuevo formato AD de Responsive en Microsoft ADS , combina los activos de anuncios creativos de los anunciantes, como imágenes, titulares y descripciones que utilizan el aprendizaje de la máquina para crear atractivos, agarrando la atención Anuncios.

Mientras está explorando nuevas funciones, consulte algunas Características ocultas de PPC PRObblemente, no lo sabe.

3. Pruebe nuevas plataformas

Prueba de nuevos canales pagados es una de las mejores prácticas más importantes que necesita saber.

Vaya más allá de sus zonas de confort en Google, Microsoft y Facebook.

Aquí hay algunas otras plataformas de publicidad para considerar las pruebas:

LinkedIn: El más apropiado para la orientación profesional y empresarial. Los audiencias de LinkedIn también se pueden contactar a través de Microsoft Ads. Pinterest: Productos, servicios, productos de consumo con un objetivo enfocado femenino. Snapchat: Demografía más joven (13 a 35), anuncios de video, Instalaciones de aplicaciones, filtros, lentes.AadvertisementContinue Lectura a continuación

¿Necesita información más detallada e incluso más ideas? Lea más sobre Las 8 mejores redes de anuncios de PPC y 5 mejores anuncios de Google AlternaTIES .

4. Tipos de coincidencia de palabras clave Revisit

Recientemente, Google hizo cambios en los tipos de coincidencia de palabras clave, incluidos , discontiniendo el modificador de la coincidencia amplia (BMM) y expandiendo el alcance de la coincidencia de la frase.

. Estos cambios pueden Conduce a una reducción del tráfico en las palabras clave actuales de BMM, y un aumento en las palabras clave de coincidencia de frases actuales.

Ahora, las nuevas palabras clave BMM no se pueden agregar a su cuenta. Si bien no es necesario convertir BMM en la coincidencia de frase, ahora es un momento perfecto para revisar los tipos de coincidencia de campaña, considerando los cambios y el rendimiento pasado.

Crítico para su estrategia:

Revise el Technical cambios de palabras clave y determine si esto puede afectar su cuenta en términos de variantes cercanas o cambios en el volumen de tráfico.brush en todo lo que necesita to Conocer en Google Phrase Match , ya que ha evolucionado y se desplaza a lo largo de los años. Informes de término de búsqueda de ventilación con más frecuencia para las palabras clave irrelevantes que pueden aparecer en los cambios de tipo de coincidencia. Incorpore estos en cambios de tipo de coincidencia o en las listas de palabras clave negativas según corresponda.

5. Pruebe las funciones adicionales

Si aún no lo ha hecho, otra función para considerar con un gran impacto es la red de audiencia en Microsoft Ads. Es AI-Powered y puede agregar un golpe a sus campañas de búsqueda actuales.

El secreto es su análisis de miles de millones de señales de intenciones de audiencia de las propiedades de Microsoft (incluidas miles de millones de búsquedas, MSN, Outlook, Skype y LinkedIn). Esto se traduce en listas de mercado altamente relevantes que pueden llegar a los buscadores solo en el momento en que están buscando hacer una compra.

Cuando navega a más de 200 categorías de mercado, también puede ver un tamaño de lista de los usuarios, que es extremadamente útil para la planificación.

Ad group targeting.

Ad group targeting.

Conozca más sobre Cómo comenzar en la red de audiencia de Microsoft Ads .

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6. Audiencias integradas con la búsqueda

Asegúrese de revisar las audiencias que seleccionó el año pasado, especialmente si ha estado probando las audiencias en el # 5.

Primero, muchos más audiencias han sido agregados por Google y Microsoft.

Algunas “características” adicionales que se encuentran en la configuración que amplían automáticamente su audiencia podrían ser útiles, pero mantenerse en contacto con cualquier rendimiento degradante a lo largo del tiempo en:

Google: Dirección optimizada . Microsoft: Red de la audiencia.

Recuerde, una audiencia es simplemente una lista de usuarios que se agrupan por intereses o comportamientos en línea.

Por lo tanto, hay formas ilimitadas de mezclar y combinar esas audiencias y destino por el embudo de ventas .

Aquí hay pocas oportunidades para explorar y probar:

Dirección de LinkedIn: exclusivamente en Microsoft Ads. Demografía detallada: Estado civil , estado de los padres, propiedad de la vivienda, educación, ingresos de los hogares. Intención en el mercado y personalizado: Búsquedas y señales de comportamiento en línea que compran señales. Remarketing: Publicistas Página de visitantes y videos / YouTube. AnuncioContinue Reading a continuación

Nota: Esto varía según el tipo de campaña y parece actualizarse con frecuencia, así que haz que este sea un punto de control regular en su CGestión de ampipos para todas las plataformas.

7. Aprenda a usar Scripts

Los gerentes de PPC pueden aprender a automatizar las tareas repetitivas en sus cuentas de anuncios de Google utilizando scripts agregados a la cuenta.

Navegación a través del mundo de los scripts puede parecer abrumador, pero un buen lugar Para iniciar es un post aquí en la revista del motor de búsqueda que proporciona , use casos y recursos para comenzar con scripts.

Por suerte, no necesita un Ph.D. En la informática, hay muchos recursos en línea con scripts gratuitos o templados.

Google también tiene talleres en todo el país para capacitación.

8. La preparación de la búsqueda de voz

Es posible que aún no obtenga una gran cantidad de búsquedas de voz. La mayoría de los anunciantes no lo son.

Parece que la popularidad de búsqueda de voz no ha sidoMoviéndose rápido y furioso, pero aún es importante mantenerse al tanto de las tendencias.

Esté listo para responder a la información Buscadores de voz que buscan o negativamente las búsquedas irrelevantes.

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Lea las conceptos básicos en 4 pasos para preparar sus campañas de PPC para la búsqueda de voz , incluido cómo identificar las consultas de búsqueda de voz.

Revise esta actividad de manera regular para determinar si hay alguna Palabras clave valiosas para agregar a la cuenta o como una nueva campaña.

Por ejemplo, si nota varias búsquedas de voz de navegación como “Restaurante de sushi cerca de mí”, considere crear una campaña para dirigirse a las personas que intentan encontrar usted.

Puede probar anuncios y páginas de destino con fácil acceso a las reservas, direcciones, horas,y estacionamiento, por ejemplo.

9. Reevalúe cómo informa

¿Ha estado usando el mismo informe de rendimiento durante años?

Es hora de reevaluar sus métricas de clave de PPC esenciales y reemplazar o agregar ese datos a sus informes.

Hay dos grandes recursos para iniciar este ejercicio: Los 6 PPC KPIs más importantes que debe estar siguiendo

Cómo medir el éxito en las campañas de PPC con y sin datos de conversión

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Tanto los anuncios de Microsoft como los anuncios de Google tienen páginas “Descripción general” que proporcionan algunos gráficos útiles si los necesita en una pinch.

Sus objetivos para reevaluar los informes son:

Somos nosotros ¿Sigues usando estos datos? ¿Es la información que estamos utilizando Accionable? ¿Qué nuevas métricas deberíamos considerar agregar que hemos¿Pensé en? ¿Con qué frecuencia necesitamos ver estos datos?

Agregar nuevos datos no tiene sentido a menos que sea accionable y se utilizará para tomar decisiones sobre la cuenta. No pierda tiempo agregando más datos simplemente por el bien de él.

10. Busque la colaboración

Si las ruedas PPC siguen girando pero que no van a ninguna parte, es hora de retroceder para buscar recursos amistosos y segundas opiniones.

Gran parte de la habilidad y la ciencia de la gestión de PPC es exclusiva de El individuo o la agencia, por lo que no hay escasez de ideas para compartir entre usted. Puede visitar la

asociación de búsqueda de pago

, un recurso para gerentes de anuncios pagados en todo el mundo, para hacer nuevas conexiones y Encuentra eventos de la industria.

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Además, revisa los libros electrónicos, los expertos en Ontwitter y la industria PUblicaciones para los recursos y consejos para la motivación.

Más recursos: 15 maneras de optimizar una campaña de búsqueda pagada Las mejores prácticas de la estructura: Cómo crear Sus campañas y grupos de anuncios


Cómo anunciarse en Facebook: una guía para principiantes

Créditos de la imagen

Destacado Imagen:
Sammby / Shutterstock.com

Captura de pantalla tomada por autor, julio de 2021

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