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Guía PPC

Todo lo que necesita saber sobre extensiones de publicidad.

Las extensiones de publicidad son una parte importante de optimizando sus anuncios de búsqueda pagados . Pueden ayudarlo a obtener una ventaja competitiva, mejorar el rendimiento y aumentar el CTR.

También se convierten en rango de anuncios.

Algunas de estas extensiones son manuales, lo que significa que tiene que configurarlas usted mismo. .

Otros son automáticos, lo que significa que se aplican automáticamente cuando se cumplen ciertas condiciones.

¡Y algunas extensiones pueden ser ambas!

Extensiones manuales

Como verá, tiene muchas extensiones manuales disponibles para usted. ¡Pero esto no significa que tenga que usarlos a todos!

En su lugar, dale un paso atrás y desarrolle una estrategia de mensajería integral para los anuncios y extensiones.

SiteLinks

SITELINKS

Tome personas a páginas específicas en su sitio.

SitLos elinks se muestran de una variedad de formas en función del dispositivo, la posición de AD y otros factores. Puede agregar SiteLinks en la cuenta, campaña o nivel de grupo de anuncios.

Puede especificar el texto de TheLink (el texto que se muestra en el anuncio) y las URL (las páginas que hacen clic para).

AnunciCementContinue leyendo Debajo

SiteLinks puede ser manual o automático.

Everything You Need to Know About Ad Extensions

Everything You Need to Know About Ad Extensions

Cuándo usar

SITELINKS son relevantes para la mayoría de las cuentas.

PRO TIPS: Puede incluir sittelinks al canal de LinkedIn, Twitter, Facebook y YouTube de su empresa. Cada vez que se encuentra en una campaña o anuncio. El grupo debe aterrizar en una URL.Relevancy única y las puntuaciones de buena calidad.CAJA DE EFERENCIAS AL CONSULTAR EL SITELINK. Video AD SITELINKS

Video AD SiteLinks

Aparece por debajo de los anuncios que se reproducen antes, durante, o después de otro video en YouTube. Estos SiteLinks solo aparecen a continuación los anuncios en dispositivos móviles .

Video AD SiteLinks son básicamente el equivalente a la búsqueda de sitalinks, pero para YouTube.

Cuándo usar

Video AD SiteLinks es un buen ajuste para la mayoría de las cuentas. Son una excelente manera de ofrecer información útil, como la ubicación de su tienda y las llamadas adicionales a la acción. AnunciCementContinue Lectura a continuación

PRO TIPS: Everything You Need to Know About Ad Extensions

Necesitas al menos dos Extensiones SITELINK para que aparezcan los sitales. Su anuncio puede mostrar hasta cuatro sittelinks.Sitelinks. No aparecen en campañas que se ejecutan en los socios de Google Video. Aquí ‘s Everything You Need to Know About Ad Extensions Un ejemplo de cómo los anuncios de video SiteLinks se ven cuando impresión:

Forma de plomo Extensiones

Las extensiones de forma de plomo

son ​​exactamente de las que suenan. Son una forma que las impresiones son complementas a sus anuncios.

Cuándo usar

Formularios de plomo son una excelente manera de generar clientes potenciales para ventas, conversiones o remarketing.

Los formularios de plomo vienen en dos sabores: formularios de plomo para campañas de búsqueda y formularios de plomo para campañas de video realvietas para la acción.

Formularios de plomo para las campañas de búsqueda se encuentran actualmente en beta.

PRO TIPS:

Las campañas de video con un formulario de plomo solo servirán si la persona que recibe el AD se inicia en su cuenta de Google. Los formularios para las campañas de búsqueda servirán en dispositivos móviles y tabletas.Los dispositivos que ejecutan Android o iOS.Lead Formulars para campañas de video solo servirán en dispositivos móviles y tabletas que ejecutan Android.

Extensiones de imagen (BETA)

Google anunció recientemente que será eliminando su galería anuncios beta en FAVOR DE LAS EXTENSIONES DE IMAGEN (que también están todavía en beta).

Estas imágenes se muestran como una miniatura junto con un anuncio de texto.

Estos comenzaron como móviles solo, pero palabra en la calle es que Google ahora los está probando para el escritorio.

Cuándo usar

Los elementos visuales son siempre una excelente manera de llamar la atención. Por lo tanto, será interesante ver cómo se practican estos.

Everything You Need to Know About Ad Extensions

PRO TIPS: Everything You Need to Know About Ad Extensions No los verás en su cuenta como opción a menos que sea parte de la beta. grupo de pruebas.advertisementcontinue leyendo a continuación CallOuts

EXTENSIONES AD de la llamada

Le permiten incluir texto adicional para resaltar información específica sobre los productos y servicios de su empresa.

Se mostrarán las llamadas de varias maneras dependiendo del dispositivo y otros factores. . Puede agregar llamadas en la cuenta, campaña o nivel de grupo de anuncios.

Usted elige dónde agregarlos, crear el texto de la llamada y calificar cuando desea que aparezcan.

Cuándo usar

Everything You Need to Know About Ad Extensions AnunciCementContinue Lectura a continuación

Las llamadas deben usarse para resaltar los diferenciadores. A menudo se utilizan para promover ofertas especiales, como envío gratuito. Everything You Need to Know About Ad Extensions Piense en ellos como beneficios (vs. Características) en su publicidad.

PRO TIPS:

Debe crear un mínimo de dos llamadas para que ellosimpresión. Google recomienda para crear el número máximo, que es cuatro.

Fragmentos estructurados

SNIPPET estructurado Extensiones de anuncios le permiten resaltar ciertos aspectos de lo que está publicitando. Si está anunciando un hotel, por ejemplo, puede incluir algunas de las comodidades del hotel, como Wi-Fi gratuito, un centro de negocios y un gimnasio.

Si no incluye fragmentos estructurados. Dentro de sus campañas, Google puede incluir automáticamente los fraguitos estructurados dinámicos.

Cuándo usar

advertisementcontinue leyendo Debajo

Use fragmentos estructurados para centrarse en tangibles. Piensas de estas como características (en oposición a los beneficios).

PRO TIPS:

Necesitas un mínimo de tres fragmentos para esta extensión a iLa sorpresa con su anuncio debe estar estrechamente relacionada con su encabezado. De lo contrario, pueden imprimir.

Extensiones de llamada Everything You Need to Know About Ad Extensions

Las extensiones de llamada Everything You Need to Know About Ad Extensions le permiten agregar números de teléfono a sus anuncios. Cuando las extensiones de llamada muestran, las personas pueden hacer clic para llamar directamente a su empresa, sin tener que ingresar su número de teléfono.

Cuándo usar

Use las extensiones de llamada si tiene Un equipo que puede manejar llamadas telefónicas.

Estas extensiones funcionan bien para los clientes potenciales que saben exactamente lo que desean y no quiere pasar tiempo haciendo clic en su sitio web y ubicar su número de teléfono.

Extensiones de ubicación

Extensiones de ubicación Ayude a las personas a encontrar su negocio. Estas extensiones muestran su dirección comercial, número de teléfono y un ingenio de marcador de mapaH Su texto de anuncio.

En Mobile, incluyen un enlace con instrucciones a su negocio.

Cuándo usar

AnunciCementContinue Lectura a continuación Use las extensiones de ubicación cuando tenga una premisa física que desea que los usuarios encuentren, como una ubicación minorista. Estas extensiones pueden ayudar a conducir el tráfico de pies a su tienda.

Everything You Need to Know About Ad Extensions PRO TIPS:

Puede agregar múltiples direcciones al vincular su cuenta a Google My Business y dirigirse a sus anuncios en torno a sus direcciones comerciales .Para las extensiones de ubicación para mostrar, debe vincular su cuenta de Google My Business a su cuenta de anuncios de Google. Everything You Need to Know About Ad Extensions Extensiones de ubicación de afiliados

Extensiones de ubicación de afiliados Everything You Need to Know About Ad Extensions Ayude a las personas a localizar tiendas minoristas cercanas que llevan sus productos

estos exLas tensiones no están disponibles en todos los países. Everything You Need to Know About Ad Extensions

Cuándo usar

Las extensiones de ubicación son particularmente adecuadas para cadenas minoristas y distribuidores de automóviles o cualquier otro tipo de negocio donde las afiliadas llevan su Productos.

Extensiones de precios

Extensiones de precios

Muestra productos específicos y precios debajo de su anuncio. Pueden mostrar en un par de formas diferentes, como se muestra a continuación (rodeado en rojo).

Ejemplo 1

Everything You Need to Know About Ad Extensions

Everything You Need to Know About Ad Extensions

Ejemplo 2 AnunciCementContinue Lectura a continuación Cada extensión de precios tiene su propio enlace. Cuando la gente hace clic, van directamente al producto en su sitio web.

Cuándo usar

Utilice estas extensiones cuando desee resaltar un producto o servicio en particular. Pueden ayudarlo a mover el inventario más rápido.

PRO TIPS: Algunos anunciantes son reacios a usar extensiones de precios porque sus productos no son los más baratos del mercado. Sin embargo, las extensiones de precios pueden servir como un calificador de plomo útil. Algunos estudios de caso sugieren que los anuncios con extensiones de precios tienen mayores tasas de clics a través de las que no.

Extensiones de promoción

Promoción Las extensiones

le permiten resaltar las ventas y las promociones en sus anuncios, como se muestra a continuación (círculos en rojo):

USTED USTED Elija la etiqueta (en negrita). Aquí hemos usado “acuerdo”, pero también puede usar etiquetas como “retroceso a la escuela” o “Día de la Madre”.

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Cuándo usar

Everything You Need to Know About Ad Extensions

Use estas extensiones en cualquier momento que tengaUna venta o oferta especial que desee promover. Everything You Need to Know About Ad Extensions Extensiones de la aplicación

Las extensiones de la aplicación le permiten incluir un enlace a su aplicación móvil o tableta en su anuncio.

Cuándo usar

Use esta extensión si tiene una aplicación móvil que está en vivo en Google Play o en la App Store de Apple.

Extensiones automatizadas

Las extensiones automatizadas extraen automáticamente los datos de varias fuentes, como las páginas de destino y otros anuncios, para crear extensiones para su anuncio.

Para ver las métricas para extensiones automatizadas, vaya a la pestaña Extensiones de anuncios en los anuncios de Google. Vaya a la “vista:” desplegable, y elija “Informe automatizado de extensiones”.

Calificaciones del vendedor

Las extensiones de calificación del vendedor

se utilizan para resaltar las empresas con altos clientes calificaciones. Las calificaciones del vendedor muestran unCombinación de información y revisiones.

No se cobran por clics en las extensiones de calificación del vendedor.

PRO TIPS: AnunciCementContinue leyendo más de la mayoría de los casos, las calificaciones de vendedor solo muestran cuando un negocio tiene 150 revisiones únicas y una calificación compuesta de 3.5 estrellas o superior.

Otras extensiones automatizadas

Otras automatizadas Las extensiones en los anuncios de Google incluyen: Callotos dinámicos. Snippets estructurados dynamic. Extensiones de SiteNamic. Extensiones de llamadas automatadas. Ubicación automática y extensiones de afiliados.

Todas estas extensiones automatizadas operan de manera similar a sus equivalentes manuales.

Puedes optar por excluir estas extensiones automatizadas. Desde la vista AD Extensions View, vaya a Opciones avanzadas y busque:

Desactive AU específicoExtensiones tomadas.

Extensiones de publicidad de Microsoft (anteriormente Bing ADS)

Las extensiones de Microsoft ADS

incluyen: Everything You Need to Know About Ad Extensions Extensiones de SiteLink.Elinking SiteLinks.Location Extensions.Call Extensions.Callout Extensions.Review Extensions.Structured SNIPPET Extensions.Apt Extensions.Imp Extensions.Image Extensions.Action Extensions.Price Extensions.

Como puede ver, estas extensiones de anuncios son similares (en su mayor parte) como las ofrecidas por los anuncios de Google. AnuncioContinue Lectura a continuación Everything You Need to Know About Ad Extensions Sin embargo, hay algunas diferencias, algunas de las cuales se observan a continuación.

Extensiones de ubicación

Extensiones de ubicación

En la publicidad de Microsoft, brinde a los usuarios de iPhone una forma fácil de llamar a su negocio.

El obtiene una función de viaje

para la ubicación extenseSIONS permite a los usuarios hacer clic en el icono de Ride, que lanza la aplicación Uber. Si los usuarios están iniciando sesión en su cuenta UBER, el destino se rellenará previamente con su dirección.

Cuándo usar

Use las extensiones de ubicación si su negocio quiere Fomentar el tráfico local, como un escaparate o un restaurante.

Everything You Need to Know About Ad Extensions Extensiones de imagen

Everything You Need to Know About Ad Extensions

Extensiones de imagen

Permita que los anunciantes agreguen imágenes a sus anuncios para llamar la atención y aumentar el reconocimiento de la marca.

Cuándo usar

Publicidad

Everything You Need to Know About Ad Extensions PublicidadContinue Lectura a continuación

Utilice estas extensiones Cada vez que desee que su anuncio se destaque visualmente. Everything You Need to Know About Ad Extensions


PRO TIPS:

Puede asociar hasta seis imágenes con cada campaña o grupo de anuncios. Puede señalar una URL única Wisconsincada imagen. Extensiones de revisión

Las extensiones de revisión
son ​​una excelente manera de resaltar las revisiones de los clientes en el nivel de publicidad en Microsoft Publicidad.

Haz click en la revisión Las extensiones son gratuitas y directas a las personas a revisiones de terceros. Google recientemente soltó este producto, pero la publicidad de Microsoft todavía lo tiene. Extensiones de acción Las extensiones de acción le permiten agregar un botón de llamada a acción a los anuncios de texto. AnunciCementContinue leyendo a continuación Cuándo usar Es una buena manera de que los clientes potenciales tengan el siguiente paso en su viaje de compra. PRO TIPS: Tiene más de 50 tipos de acción preestablecidos para elegir (por ejemplo, descargar, aplicar ahora, reserVe, suscríbase), por lo que se le presionaría a no encontrar uno que pueda usar. Créditos de la imagen Imagen destacada: Paulo Bebita Todas las capturas de pantalla: tomadas por el autor

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