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Guía PPC

¿Qué son las palabras clave cómo funcionan en PPC?

Las palabras clave son la base para todo en PPC. Las palabras clave son lo que usa para definir dónde deben aparecer sus anuncios.

Sin una comprensión sólida de las palabras clave y cómo usarlas de manera efectiva, nunca será con éxito con PPC .

Antes de comenzar, es esencial entender algunas de las terminologías en esta guía.

Término de búsqueda: La palabra o palabras que un usuario escribe en Google al realizar una búsqueda. Palabra clave: Una palabra, o un conjunto de palabras, que agregue a sus campañas de anuncios de Google. Tipo de coincidencia de palabras clave:

Una configuración para sus palabras clave que determinarán el alcance de la palabra clave. Tipos de palabras clave

Cuando piensa en las palabras clave, es útil entender qué cubos se encuentran las palabras clave diferentes y cómo está esteTs separados.

Los tipos de palabras clave incluyen: Las palabras clave de marca incluyen nombres de empresas (por ejemplo, Amazon, Target). Palabras clave genéricas típicamente cubren palabras clave ambiguas , y también se puede denominar palabras clave de cola corta (por ejemplo, “Zapatillas de correr”, “Plomería”, “Remolque”). La esencia de una palabra clave genérica es que aún no entendemos su intención. No hay nada en la búsqueda que nos muestra si esta persona está buscando comprar un par de zapatos, o si solo están buscando diferentes tipos de zapatos. Palabras clave transaccionales son ​​palabras clave que tienen una compra tanto sólida como débil intención. Mientras haya una intención de compra, puede etiquetar una palabra clave una palabra clave comercial. Esto es todo, desde “Nike Running Shoes” hasta “Servicios de plomería”. Ke de ubicaciónywords cubre todo lo relacionado con una ubicación y son muy potentes para las compañías basadas en la ubicación. A menudo estos son tus servicios de hogar típicos. Puede ser un nombre de la ciudad (por ejemplo, “Compañía de remolque San Francisco”) o una solicitud real para mostrar anuncios que tienen compañías “cerca de mí” (por ejemplo, “Compañía de remolque cerca de mí”). Cola larga Palabras clave Cubieran palabras clave que constan de más de 3-4 palabras (por ejemplo, “Nike Running Shoes para una maratón”). Por lo general, son altamente transaccionales, lo que significa que tienen tasas de conversión más altas que los otros tipos de palabras clave. Palabras clave informativas Palabras clave de la portada donde las personas simplemente están buscando información. Esto puede ser desde “ Instrucciones de la tienda Sears” a “

cómo deshacerse de una verruga”. Rara vez usaría palabras clave de información para los anuncios de Google.Advertisementcontinue leyendo a continuación

Nota rápida:

Los cubos de arriba no son tampoco, ni. El hecho de que una palabra clave sea “larga” no significa que también pueda ser una palabra clave o una palabra clave.

Palabras clave en el viaje del comprador

Tipo de término clave que utiliza una persona en su búsqueda a menudo refleja dónde están en el viaje de su comprador.

Es importante tener en cuenta, sin embargo, que es imposible saber exactamente dónde en el viaje del comprador, alguien se basa únicamente en lo que Palabra clave que usan, pero puede ser un indicador fuerte.

What Are Keywords & How They Work in PPC Considere la siguiente tabla como una transición de deslizamiento en lugar de límites difíciles:

What Are Keywords & How They Work in PPC

Palabras clave del núcleo vs. calificadores y modificadores

Cuando trabaja con palabras clave en PPC, es muy útil KNOw la diferencia entre una palabra clave central y un calificador de palabras clave / modificador. AnunciCementContinue Lectura a continuación Debería notar que esta no es terminología oficial.

Palabra clave del núcleo: Esto es como el principal Palabra clave (por ejemplo, “Fontanería” o “Zapatillas de marcha”). Calificador / modificador de palabras clave:

Los buscadores a menudo agregarán calificadores o modificadores (por ejemplo, “barato”, “cerca de mí”, o “maratón”).

La razón por la que es importante entender la diferencia entre las palabras clave y los calificadores / modificadores del núcleo es que si

solo

solo tiene una palabra clave de núcleo en su cuenta, terminará pagando un lote por clic y tenga una Reach Muy estrecho.

Si usted es una empresa de plomería, y tiene las siguientes palabras clave, esencialmente está solo ofertando una palabra clave de un núcleo:

Fontanería ServicioICES. Fontanería

Contratista.

Fontanería

Company.Nearest

Fontanería

Compañía.

Para el principiante en PPC, todos estos parecen ser cuatro palabras clave diferentes. Sin embargo, si observa de cerca, todos son la misma palabra clave (plomería).

En su lugar, debe recordar continuar encontrando nuevas palabras clave básicas en todo el espectro:

Tubos de fugas. Reparación. Tubos de aguaBroenados. Reparación del calentador de agua. Instalación de eliminación de motivos.

Debe tener todas las palabras clave que enumeré, para empezar; Es solo importante que no se atasque con la misma palabra clave.

Las palabras clave no son exactas

Uno de los momentos más importantes de “AHA” que tendrás como Un principiante en PPC está descubriendo que cuando se trata de palabras clave, lo que ve nunca es lo que obtiene. Como lo resaltaré en la sección Tipo de coincidencia a continuación, solo porque use la palabra clave “Nike Trail Running Shoes”, no significa que sus anuncios solo aparezcan cuando alguien busque “Zapatillas de carrera de Nike Trail”.

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La razón es bastante ingeniosa e insana en el nombre de Google porque ni siquiera los expertos podrían cubrir todas las búsquedas con las palabras clave si todas las palabras clave deben coincidir exactamente con una búsqueda.

Coincidencia de palabras clave TIPOS

Una de las primeras cosas que necesita para entender sobre las palabras clave es que hay tipos de coincidencia diferentes

.

Dependiendo de qué tipo de coincidencia se encuentra su palabra clave. , se comportará de manera diferente.

Este es uno de los “hacks” desconocidos que las personas que han trabajado en PPC durante cualquier momento se dan por sentado..

Hay cuatro tipos de coincidencias diferentes. La diferencia entre los tipos de coincidencia se reduce a cuánto desea que se amplíe cada tipo de coincidencia.

Broad Coinche

Para agregar una palabra clave en una coincidencia amplia, solo agregue Como es: Zapatillas

Las palabras clave de coincidencia anchas son como disparar una escopeta.

Elija el área general que desea apuntar (la palabra clave), pero Google puede ampliar su palabra clave, a veces a Búsquedas completamente diferentes de las que anticipó.

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Como ejemplo, la palabra clave de “proteína” de “polvo” de “Polvo” de la amplia coincidencia “puede mostrar anuncios para búsquedas similares a:

suplemento de proteína. Protein. Suplementos de proteínas. Músculos difíciles. Con amplias palabras clave de coincidencia, Google intenta mostrar su anuncio cuando los buscadores buscan términos relevantes.

Amplio partido Pros:

Puede cubrir muchas de las faldas de ortografía y las variaciones de palabras clave con una sola palabra clave. Descubrirás palabras clave de larga cola que nunca hubieras pensado. Las palabras clave reciben muchas más impresiones / clics que cualquier otro tipo de coincidencia. ¡Puede ser extremadamente efectivo!

Broad Match Contras:

Muchas búsquedas / clics = Costos altos. Alto riesgo de perder dinero para irrelevante Búsquedas. MARDA para controlar, especialmente con palabras clave de una sola redacción.

MODIFICACIÓN MODIFICADA

para agregar una palabra clave en un modificador de coincidencia ancha, agregárselo con más letreros: + zapatos de funcionamiento +

Pros de modificadores de coincidencia amplia: Mucho mejor control de los cuales quiere que desee que aparezcan sus anuncios .Muy bien para encontrar nuevas palabras clave de larga cola. Sus anuncios seguirán apareciendo., aunque la frase de búsqueda tiene una palabra extra o diferente orden de palabras. Catiza las fallas de las faldas.

Modificador de coincidencia amplio Contras:

Baje el volumen de búsqueda que con una coincidencia amplia. Sigue siendo expandido a búsquedas aparentemente irrelevantes .No una forma fácil de crear palabras clave en un amplio modificador de coincidencia.

Phrase coincidencia Para agregar una palabra clave en la coincidencia de la frase, agreguelo con comillas: “Zapatillas de ejecución”. Advertisementcontinue Lectura a continuación

Frase Match Pros:

Mayor control sobre qué consultas se le mostrarán. Muy eficaz para las oraciones. Efectivo para evitar mayores expansiones.

Frase Match Contras: Volumen de búsqueda reducida. Es mucho más restrictivo que el modificador de la coincidencia amplia con muy pocos beneficios.

Coincidencia exacta para agregar una palabra clave en exactasHaga coincidir, agreguelo con soportes: [Zapatillas de ejecución]

Una palabra clave de coincidencia exacta es más o menos que. Solo los términos de búsqueda que coinciden con que

casi

palabra clave exacta activará su anuncio que se muestra.

Las palabras clave exactas de coincidencia son como los francotiradores de los tipos de coincidencia de palabras clave. Preciso, directo y en punto.

Pros exactos de coincidencia:

AnunciCementContinue Lectura Abajo, sabe exactamente qué búsqueda se usa. Enfecto para controlar las palabras clave de alto conversión. Lo que ves es qué Usted obtiene.

MATCH EXACT Contras:

Volumen de búsqueda mucho más bajo para sus palabras clave. No puede descubrir nuevas variaciones de palabras clave o palabras clave de la cola larga. Miss “Una vez búsquedas”.

Después de haberlo dominado por completo, puede pasar a un tipo de coincidencia avanzada que combina la frase Match y Broad Matchie ModifieR en una sola palabra clave. Para obtener más información, vea el artículo del SEJ:

El quinto tipo de coincidencia de anuncios de Google: Modificador de coincidencia de frases

.

¿Qué tipo de coincidencia debe usar?

Cuando configura su campaña por primera vez, le recomiendo que use un modificador de coincidencia amplio y la coincidencia exacta. AnunciCementContinue leyendo a continuación Como puede ver en mi revisión de los tipos de cuatro partidos, cada uno uno atrapa a diferentes usuarios; Entonces, en la mayoría de los casos, los usará todos en una campaña efectiva de anuncios de Google. los únicos pero (y es un gran pero) es que debe esperar con el uso de una amplia coincidencia hasta que usted Realmente Saben lo que está haciendo. Su rendimiento de los anuncios de Google puede tanque fácilmente cuando usa palabras clave amplias de coincidencia sin una estrategia específica o un flujo de trabajo para optimizarlos. Gradualmente, a medida que su campaña recopila estadísticas, es posible que algunos de los tipos de partidos para una palabra clave en particular no son rentables, pero otros no. Palabras clave negativas Las palabras clave negativas se utilizan para excluir que sus anuncios se muestran en las búsquedas. Digamos que eres una empresa de plomería, y luego excluyendo las búsquedas de “Empleos” o de las ciudades que no atiende, ayudará a aumentar el rendimiento de sus campañas de anuncios de Google. En el espacio de comercio electrónico, digamos que vende zapatos de maratón, pero no sendero zapatos para correr, usted Puede excluir “sendero” de la activación de sus anuncios. AnunciCementContinue Reading a continuación Esto es poderoso porque usted es más o menos pagando lo mismo por cada clic en la misma palabra clave se genera estesignifica que puede terminar pagando por clics que no son tan relevantes para su negocio, ya que podría haber pensado. Esto es Una de las razones principales por las que los principiantes no pueden obtener anuncios de Google . Es posible que piense que ha elegido las palabras clave adecuadas, los buenos anuncios escritos y están enviando un buen tráfico a un sitio web. Sin embargo, detrás de la palabra clave, a menudo encuentras tus anuncios son activado por los términos de búsqueda que no son tan relevantes como la palabra clave que agregó. Puede, y debería, trabajar con palabras clave negativas en dos capacidades: Antes de iniciar su campaña, lanzando sus campañas cuando Has terminado de encontrar palabras clave para su campaña, pase al menos media hora a una hora en busca de las palabras clave para ver qué se aparece. Agregue cualquier término irrelevante que pueda encontrar como negativoPalabras clave. advertisementcontinue Lectura a continuación Puede aprovechar una tonelada de listas de palabras clave negativas estándar. Después de iniciar sus campañas, debe revisar constantemente su informe de término de búsqueda. Aquí es donde puede ver exactamente qué términos de búsqueda sus búsquedas activaron sus anuncios. Use esta información para agregar nuevas palabras clave negativas de forma continua.

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