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4 mitos de PPC para dejarlo ir por el éxito de la búsqueda pagada

¡Para siempre, mientras la búsqueda pagada ha sido alrededor (¡y ha pasado un rato ahora!), Ciertos mitos de PPC obstinados han plagado el canal.

Estos mitos llevan a las personas a acercarse a PPC con suposiciones incorrectas que causan su Programas y campañas para sufrir.

Por no mencionar, solo le da a PPC un mal rap.

Divisemos estos mitos de una vez por todas para que pueda ver más allá de ellos y acercarse a su estrategia PPC con Ojos claros.

Myth # 1 de PPC: la búsqueda remunerada no funciona cuando el proceso de toma de decisiones es largo y / o emocional

Vi a este mito en acción recientemente cuando una agencia que se enfoca En el mercado de ElderCare solicitó ayuda con sus anuncios de Google.

Su PPC no estaba convirtiendo en absoluto, y querían recomendaciones específicas para convertir las cosas.

sobreLa inspección, fue evidente que el problema no se encontraba con PPC en absoluto, sino en su estrategia general de marketing.

La Agencia estaba utilizando anuncios y páginas de destino para tratar de hacer que las personas completen un formulario de solicitud para que Amado admitió a uno de sus hogares de atención.

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¿Es de extrañar que esta estrategia no funcione?

estaría convencido y de repente convertirías de una Su madre vive con nosotros … “AD?

En lugar de reconocer que su estrategia estaba apagada, culparon a PPC.

Decidir sobre un hogar de atención para un padre es un largo proceso lleno de emoción.

No tomará esa decisión basada en un anuncio, sin importar cuán bien se construya.

Pero eso no significa que PPC no tenga un papel importantePara jugar aquí.

Puede usar PPC para presentar su hogar de atención a los cuidadores que cuiden sus opciones.

Use

Publicidad de GDN

para dirigirse a los lectores de artículos relacionados. O, use remarketing para atender anuncios a personas que están buscando activamente la información.

Tratando de que las personas completen un formulario de solicitud para la admisión son demasiado ambiciosas. En su lugar, intente pedirle a la gente que se inscriba en un recorrido por su hogar para comenzar.

No puede esperar razonablemente ir de cero a cien con un anuncio PPC, por lo que PPC debe ser parte de Una estrategia de marketing más grande.

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Cualquier iniciativa de marketing que está mal ejecutada no funcionará, ya sea PPC o cualquier otro tipo de campaña.

Mito # 2 de PPC: la búsqueda pagada es la mejor Usado llegar a la tOP de SERP en el corto plazo

Muchas de las empresas de startups planean usar PPC para llegar a la parte superior de los SERPS hasta que su SEO “se pone en marcha”.

Las empresas que lanzan nuevos productos a menudo tienen la misma idea.

Y sí, a menudo puede usar PPC para obtenerlo en esa página principal de los resultados de la búsqueda de Google.

Pero nuevamente, esto es un pensamiento defectuoso.

Primero, no hay Garantice que SEO eventualmente lo llevará a la cima de los SERPS, sin importar cuán grande sea su estrategia. Muchas de nuestros clientes nunca llegue a la primera página, ¡y trabajan con algunas de las mejores agencias de SEO!

Segundo, incluso Si SEO lo consigue en la primera página, no hay ninguna garantía de que se aloje allí.

Si Google tiene que hacer es ajustar su algoritmo de búsqueda, y usted podría encontrarse enterrado durante la noche.

Tercero, y lo más importanteLY,

SEO y PPC funcionan mejor cuando se usan juntos

.

No debería tener que elegir uno u otro.

Aquí hay un escenario donde seo y PPC trabaja juntos. Un comprador necesita un producto, no saber nada de su marca.

Buscan el producto y vean su anuncio.

Haga clic a través de su página de destino.

Ahora, Estás en su radar.

Más tarde, hacen algunas investigaciones más. Se buscan su marca por nombre y tanto su listado orgánico como su pantalla de anuncios de búsqueda de búsqueda, además, solidificando su estado de marca .

Haga clic en su listado orgánico y realice una compra.

En este caso, tanto SEO como PPC jugaron un papel importante para atraer al cliente a lo largo de su ruta de conversión.

Toma uno de los dos, y usted socavaE esfuerzos de la otra.

Es por eso que muchas empresas terminan continuando con

tanto

PPC y SEO

, incluso cuando intentan que PPC sea temporal.

Reconocen que PPC está impulsando valiosos clientes potenciales y ventas, y no quieren arriesgarse a perder a los que detienen la búsqueda pagada.

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Después de todo, no hay absolutamente ninguna garantía de que SEO recogerá el SEO holgura (y en mi experiencia, a menudo no).

Podría ser que una vez que su marca alcance lo grande, ya no necesitará ejecutar anuncios de búsqueda.

Por lo que puedo decir, las marcas como Tesla, Twitter y Pepsi no han pagado campañas de búsqueda.

, pero hasta que alcance ese estado, haría lo mejor para continuar con PPC y SEO.

PPC # 3: Si una campaña, grupo de anuncioso la palabra clave no está convirtiéndose, así como otras, debe hacer una pausa

Este mito parece lógico en la superficie.

Nadie tiene un presupuesto ilimitado, así que a priorizar y elegir a sus mejores artistas. Para tener sentido.

Sin embargo, si cree

de manera holística sobre su programa PPC

, lo reconocerá que debería consistir en una combinación de tipos de campañas con una variedad de objetivos.

Usted quiere atender a todas las partes del viaje de los clientes y establecerse para obtener aún mejores resultados en el futuro.

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para colocar todas sus apuestas en sus campañas de alto rendimiento, grupos de anuncios y Palabras clave es como invirtiendo todo su dinero en las acciones de alto rendimiento del día.

Claro, podría hacerlo genial a corto plazo.

Pero cuando las cosas cambian (Y siempre lo hacen), es posible que se encuentre en un agujero financiero sin una manera de desenterarse.

Myth # 4 de PPC: es demasiado caro

¡Este antiguo hilo!

Creo que este mito viene de gerentes de PPC inexpertos que saltan a los anuncios de Google con ambos pies sin saber qué están haciendo y se sorprenden cuando usan su presupuesto demasiado rápido.

Cuando su cuenta es administrada por Un PPC Pro con experiencia, su gasto no debe atraparlo por sorpresa.

Sin embargo, admitiré que a veces tiene que estar dispuesto a asignar un porcentaje razonable de presupuesto de marketing a PPC para obtener un buen rendimiento.

Por ejemplo, hice recientemente con una compañía que proporciona un servicio complejo que cuesta alrededor de $ 8,000 por mes.

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La mayoría deSus clientes se registran durante dos años.

Sin embargo, esta compañía está gastando solo $ 500 por mes en PPC.

y se preguntaban por qué no estaban obteniendo grandes resultados.

La gran discrepancia entre el costo de su servicio y el gasto de PPC es una gran parte del problema. No puede esperar comercializar algo este costoso y complejo con un pequeño porcentaje de sus ingresos. Sospecho que si esta compañía trajo su gasto PPC


más en línea con sus ingresos, experimentarían resultados mucho mejores.

Al final del día, PPC gastó. ‘t La métrica que más importa. PPC ROI es lo que realmente cuenta.

Si su programa PPC está impulsando clientes potenciales y ventas que son mayores de lo que está poniendo, de repente PPC noParece tan caro después de todo. Es hora de dejar de lado estos mitos de PPC Entiendo por qué persisten estos mitos. ¡Puede que incluso hubiden cierto en algún momento!

advertisementContinue Lectura a continuación Pero como PPC, y la publicidad en línea en su conjunto, ha evolucionado, ninguno de estos mitos ya no se mantiene verdadero. Es hora de Deje que vayan a mirar su programa PPC con ojos frescos. Más recursos: 7 Desastres de marketing que resultan ser preciosas clases 10 Tendencias importantes de PPC a ver en 2021 PPC 101: una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC Créditos de la imagen Imagen destacada: Dreamstime.com

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