Categories
Industria

Privacidad y contenido dirigido: ¿Pueden coexistir?; Breve diario del lunes

BREVE DISPONIBLE DEL MOTOR DE BÚSQUEDA Las características diarias de Land presenta información diaria, noticias, consejos y bits esenciales de sabiduría para el comercializador de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, Regístrese aquí para entregarlo a su bandeja de entrada diariamente.

Buenos días , Marketingers, ¿y puede proporcionar una experiencia de usuario personalizada sin datos de usuario?

que parece ser el continuo de la guerra en curso en las historias que estamos viendo a continuación. Con el trabajo desde casa y escuela desde su casa y diversión desde su casa y todo lo demás desde su hogar, estamos en nuestras pantallas más que nunca, lo que significa una conciencia aguda de la cantidad de publicidad que vemos. Como resultado, muchos consumidores se sienten quemados en todos los anuncios.

Al mismo tiempo, los consumidores le dicen a los datos ColleCorte y topógrafos que, si van a ver anuncios, quieren que sean relevantes y específicos hacia lo que realmente quieren. Esto está sucediendo simultáneamente a las medidas de privacidad que se han llevado a cabo en los últimos años y que culminan pronto a la eliminación de las cookies de terceros.

Es un verdadero desafío para los anunciantes crear experiencias personalizadas para sus audiencias, mantener La privacidad de los usuarios a medida que ajustan las prácticas de orientación, y aseguran que los anuncios no sean “excesivos” o “distraen”.

¿Estás sintiendo el crujido? Déjame saber en [email protected]

.


Carolyn Lyden

Director de contenido de búsqueda

Ads are distracting and excessive according to survey Las audiencias están más molestas por los anuncios excesivos. que los anuncios cerca de contenido cuestionable

Brand SAFETY

fue una gran preocupación para muchos anunciantes en 2020, pero los nuevos datos de WARC y GWI indican que las audiencias estaban realmente más molestas por la sobrecarga de anuncios que ver anuncios cerca de contenido cuestionable. “Los anuncios de sitios web se consideraron en su mayoría como excesivos (32%), distrayendo (31%) e intrusivos (27%), con pocos (10%) informes que destacan como memorables,” de acuerdo con la encuesta

. Con muchas personas viviendo sus vidas en pantallas en el último año debido a la pandemia, esta tendencia probablemente se amplió. Las audiencias objetivo no les importa los anuncios cuando contienen detalles útiles que atienden sus intereses. Entonces, ¿qué significa relevancia? “La mitad quería ver anuncios que ofrecen información sobre el producto … Se deseaban ofertas y descuentos en el 40% de los encuestados”. Por qué nos importa. Anuncios de calificación de los consumidores como LALa personalización y relevancia de CKING es aún más crítico para los anunciantes dada la eliminación de de las cookies de terceros

y

los cambios IDFA de Apple

. Con las nuevas medidas de privacidad, eliminan las opciones de focalización de terceros, las marcas pueden luchar para capturar la relevancia de que los consumidores anhelan, especialmente con el 30% de los encuestados que dicen que “eliminan las cookies de su dispositivo cuando se les pregunta qué actividades específicas lo hacen después de ver anuncios. ” El crucil parece ser que los consumidores quieren anuncios que

saben chart indicating that 37% of the us population listens podcasts at least once a month in 2020 sin tener que decirles a los anunciantes sobre ellos mismos.

¿El podcast publicitario es el más objetivo (y más apreciado por el consumidor)?

junto con el aumento en el

número de podcasts disponibles cada año, el porcentaje de la población de los EE. UU.Lación que escucha regularmente a Podcasts también ha continuado subiendo, ya que los datos anteriores de Licenciatura y Edison Research muestran. Esto me sorprende a mí, ya que esperaba que el podcast de listones disminuyera con el aumento del trabajo desde su casa. Sin un viaje, ralenté mi consumo de podcasts, incluso espectáculos, me gustó mucho. Pero eso no parece ser el caso en general. Por qué nos importa. Con el auge en Podcasting

se produjo un aumento correspondiente en la publicidad en esas plataformas. De hecho, los anunciantes gastaron $ 710 millones en podcasts en 2019, y se pronostica que ese número saltara a $ 1.6 mil millones en 2024, de acuerdo con

Datos publicados

por Statista. No solo se escucha, sino que “la mayoría de estas audiencias pasan entre una y cinco horas por semana escuchandoA su elección de podcasts, que a su vez se traduce en una alta probabilidad de llegar a los posibles clientes con publicidad “, dice Statista. La publicidad del podcast no solo aumenta su oportunidad de crear

y notification from tiktok to users that they will start seeing ads based on their tiktok activity de la demanda de captura, pero los oyentes de podcast también son muy receptivos a los anuncios de sus programas favoritos: “La opinión popular entre los adultos estadounidenses es que, además de ser entretenido. , los anuncios en podcasts se encuentran entre los mejores objetivos. “

Los usuarios de Tiktok ya no pueden optar por la personalización de AD ya

Tiktok , la popular plataforma de video en redes sociales, anunció

la semana pasada que los usuarios comenzarán a ver anuncios en función del contenido que visten y las acciones que reciben en la aplicación. La notificación que obtuvieron los usuarios cuando abrieron sus aplicaciones indicadas.Es que “los anuncios que verán pueden comenzar a basarse en lo que hace en Tiktok”.

La sección de privacidad del Centro de Seguridad de la APP explica la personalización a los usuarios con la esperanza de hacer Más cómodos con el cambio mientras enfatizan por qué la orientación es importante: “Una de las razones por las que las plataformas digitales como Tiktok son tan accesibles es la personalización. Si un propietario de un negocio quiere llegar a personas que les gustan los gatos, pueden ejecutar un anuncio en Tiktok u otra plataforma en línea. Asimismo, es más probable que vea los anuncios de los productos que realmente quiera comprar. “

Por qué nos importa.

Si las dos historias anteriores nos han mostrado algo, es que los usuarios valoran tanto la privacidad como la personalización cuando se trata de anuncios. Quieren anuncios relevantes y específicos que proporcionan valor, pero también quierenProteja la información que ayuda a los anunciantes a crear esa experiencia publicitaria personalizada. Una vez más, probablemente en la reacción a los cambios idfA de Apple (donde el IOS solicitará a los usuarios que permitan o rechazar el seguimiento en todas las aplicaciones), los medios de cambio Tiktok todavía pueden proporcionar a los anunciantes de las redes sociales Core Web Vitals Today - Education, Finance, B2B, Retail algunas

seleccionadas.

Soporte de venta al por menor y educación para tomar el mayor éxito de los vitales vitales web

Menos del 5% de las URL de educación y casi ninguna de las URL minoristas de mayor rango obtendrán un aumento de clasificación. De las vitales web principales a medida que sus sitios se encuentran hoy, de acuerdo con los nuevos datos de BrightEdge. Solo el 24% de los principales sitios financieros y el 13% de las URL de B2B verían que sus clasificaciones mejorarían después del lanzamiento de CWV.

Por qué nos importa.

Si su marca o su compañía de su cliente existe en este sectoRS, puede valer la pena echar un vistazo más de cerca a los tres elementos principales de

núcleos vitales web

: la pintura contenta más grande, el primer retraso en la entrada y el cambio de diseño acumulativo. Si está listo para comenzar lo antes posible, consulte nuestra guía

para auditar sus sitios

para los problemas de CWV. Google proporciona aclaraciones en torno a ShardeRrayBuffer Aviso La semana pasada, Google envió Google Aviso a algunos propietarios de sitios, webmasters, SEOS y editores alrededor de algo llamado SharedarrayBuffer. Causó una tonelada de confusión y Google prometió aclarar por qué se envió y lo que necesita hacer si se le envió. Bueno, Google envió esa aclaración tarde el viernes por la tarde.

La publicación del blog de Google explica por qué enviaron las notificaciones y lo que puede querer hacer para dirigirse aE Problema. Lo más importante es que esto no es específicamente una preocupación de SEO. Estos mensajes no afectan a tus rankings de Google. El aviso fue sobre cómo los navegadores de Chrome y otros modernos se tratarán con ShareDarrayBuffer y lo que puede hacer para administrar que cuando Chrome 91 se libera.

Leer más aquí. Gestión de proyectos, publicidad en influencias y preparando su tono SMX

Cómo lidiar con las personas difíciles en los proyectos.

Este recurso está dirigido a los desarrolladores, pero creo que es universalmente útil para SEO, buscar anunciantes y comercializadores en general. Aprenda cómo manejar los tipos de personalidad que pueden impedir su progreso como Las personas complaceron ,

El subestimador extremo

y El dictador para obtener proyectos ACRoss la línea de meta.

Los creadores de contenido digital están atrapados entre los fanáticos agradables y monetizan sus vidas.

El pasado domingo (una semana de ayer), Twitch Streamer Ludwig Ahgren encendió su cámara y lo mantuvo durante días. Esta “subathon” es cuando una emergencia transmite por un período prolongado para obtener suscriptores. Muchos serpentinas han pagado a los patrocinadores publicitarios, como Popular Gamer Ninja, que está patrocinado por las grandes marcas Red Bull y Adidas. Es parte de una tendencia de

creadores de contenido en línea

monetizando todos los aspectos de sus vidas.

¿Quieres alguna práctica antes de lanzar para SMX?

Microsoft lanzó

Entrenador presentador para PowerPoint. La aplicación está disponible en la web, Windows, Mac, IOS y Android y le ayuda a prepararse para presentaciones virtualesOns ayudando a ayudarlo a su habilitación, elimine las palabras de relleno y rompe el hábito de leer directamente desde las diapositivas. También es listo para SMX, le brinda una advertencia si jura en la presentación.

Cómo el A / B de New York Times Time prueba sus titulares

El NYT no oculta el hecho que varían sus titulares de impresión y digital. Las versiones en línea de las historias se publican cuando se rompen, pero la impresión tiene que esperar hasta que salga el papel del día siguiente. No hay limitaciones de espacio en un sitio web, mientras que la impresión definitivamente viene con los parámetros establecidos para la longitud del titular. Además, a medida que las historias evolucionan y los nuevos detalles vienen a la luz, los titulares digitales se pueden ajustar para reflejar la nueva información.

“Los tiempos también hacen una práctica de ejecutar lo que se denominan pruebas A / B en el HEA digitalDlines que aparecen en su página de inicio: la mitad de los lectores verá un titular, y la otra mitad verá un titular alternativo, durante aproximadamente media hora. Al final de la prueba, los tiempos utilizarán el titular que atrajo a más lectores “, dice

Alejandría Symonds

, editor de personal senior en la época.


Que la última parte intrigó a Tom Cleveland, por lo que Creó un
rastreador para compilar los datos alrededor de las pruebas A / B de NYT. Encontró que casi un tercio de los titulares de artículos en el sitio de New York Times ‘ ha sido probado en / B, un artículo, ¡incluso obtuvo ocho títulos diferentes! Muchos de los cambiadores eran menores Como cambios de capitalización. Otros reflejaron la información cambiante a medida que las historias evolucionaron. Sin embargo, lo más importante para los vendedores, la mayoría de las pruebas de titulares fueron para determinar WHLos títulos de ICH obtuvieron los más clics de los lectores. Lo que más interesante es que se obtuvieron los titulares “más spicier”, más clics y lee que tienden a obtener, también. “Crují los números y resulta que los artículos NYT probados por A / B son 80% más propensos a clasificar en una lista ‘más popular’. Y, no, no, más pruebas de titulares se correlacionan con más compromiso, ” dice Cleveland . Por lo tanto, si no está probando el A / B pruebe sus titulares de copia de anuncios o etiquetas de título de SEO, tal vez sea ¿Tiempo para probarlo?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *