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Whiteboard viernes

7 formas simples muertas de reducir la tasa de rebote

¿Es una tasa de alto consumo? La respuesta es: Depende, Butyes, a veces puede ser. ¿Es una tasa de alto consumo para SEO? Ahí es donde se hace un poco más complicado. En el episodio de la whiteboard del viernes de esta semana, Cyrus le brinda siete consejos de SEO fácil para abordar su tasa de rebote y aumentar el compromiso y la satisfacción para que sus usuarios sean más felices.

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Transcripción de video

Bienvenido , A los fanáticos de Moz, a una nueva edición de la pizarra del viernes. Mi nombre es Cyrus Shepard. Hoy estamos hablando de la tasa de rebote, específicamente siete consejos simples muertos para reducir su tasa de rebote.

Así que la mayoría de ustedes ya sabe qué es la tasa de rebote. Pero para aquellos que son unin.La tasa de rebote es un término analítico. Simplemente significa una sola página o una visita de no interacción. Cuando un visitante viene de Google u otro sitio web y visitan una página, no tienen interacción, y se van, eso se considera un rebote. Esa es una alta tasa de rebote.

¿Entonces es la tasa de rebote? Eso es una pregunta común. La respuesta es, sí, puede ser mala. Por ejemplo, si todos vienen a su página de inicio y desea obtenerlos en su página de ventas o en su página de pago, no desea una alta velocidad de rebote. En esa situación, sí, la tasa de rebote es definitivamente mala. ¿Pero es la tasa de rebote por SEO? Bueno, ahí se vuelve un poco más complicado.

Ahora, para ser claro, Google no usa la tasa de rebote. No es una señal de clasificación para Google. Dicho esto, sí sabemos que hay mucho of Evidencia de que Google usa algún tipo de señales de compromiso para SEO en la que no tenemos acceso. Entonces, de esa manera, puede pensar en la tasa de rebote como una señal de proxy para el compromiso y la satisfacción, y eso es realmente lo que estamos tratando de medir aquí. Estamos tratando de medir qué tan satisfecho son nuestros usos, qué tan comprometidos están con una página. En algunos casos, existe evidencia de que esto podría ayudar a su SEO en algunas circunstancias.

Ahora, solo bajar la tasa de rebote, no va a mejorar automáticamente sus rankings de Google. No funciona de esa manera. Pero reducir la tasa de rebote puede tener efectos positivos. De hecho, sus visitantes pueden estar más satisfechos.

Ahora que para ser claro, antes de que entremos en estos consejos, quiero ser muy claro que el objetivo es reducir su número de velocidad de rebote. Es jusT un número. No significa nada. El objetivo es aumentar el compromiso y aumentar la satisfacción, para que sus usuarios sean más felices. Simplemente reduciendo su tasa de rebote, eso no hace nada. Pero si hace que sus usuarios sean más felices, dales lo que están buscando, eso es lo que estamos tratando de hacer, y estamos usando la tasa de rebote como un proxy para medirlo junto con otras métricas, como el tiempo en el sitio, El número de páginas visitadas, y cosas así.

1. Velocidad de la página

Así que estamos buscando a los usuarios más felices. ¿Entonces como hacemos esto? ¿Cómo vamos a bajar nuestra tasa de rebote? Bueno, siete consejos rápidos, cosas muy básicas en SEO. En primer lugar, la velocidad de la página. No es muy sexy, pero lo incluyí aquí porque de todos estos consejos que mejoran la velocidad de su página es probablemente la forma número uno a guArantee una tasa de rebote reducida.

Lo he visto en cientos de sitios. Haga su sitio más rápido, la tasa de rebote se baja. ¿Por qué? Bueno, para uno, más personas pueden simplemente acceder a su contenido. No están esperando que lo cargue. Están en el metro, en su teléfono celular, se carga más rápido. En segundo lugar, es solo una mejor experiencia que si están esperando que aparezcan imágenes y cosas así.

Casi definitivamente garantizará reducir su tasa de rebote. Esta es la razón número uno que, en mi opinión, trabaja para mejorar la velocidad en su sitio web. Sí,

La velocidad es un factor de ranking de Google

. Es un factor de ranking de Google confirmado. En la mayoría de los casos, sin embargo, es bastante pequeño.

Pero si mejora el compromiso y la satisfacción con su velocidad, eso tiene los efectos en sentido descendente tEl sombrero tiene implicaciones mucho más amplias y anchas. Es la razón número uno para mejorar la velocidad, no para el beneficio de clasificación, sino por este motivo solo. Sí, esto incluye los próximos

vitales web principales

que salen, que pronto serán un factor de clasificación. Volveremos a algunos recursos sobre cómo mejorar eso:

Optimización de la velocidad de la página: métricas, herramientas y cómo mejorar

12 pasos a la velocidad de la página de rayos

2 . Ampliar la satisfacción de la intención

, por lo que uno, clava su velocidad. Dos, la forma más fácil de reducir la tasa de rebote es dos ampliar su satisfacción de la intención. Ahora, ¿qué queremos decir con esto? ¿Estamos satisfaciendo la intención de que las personas vinieron a su sitio en primer lugar?

Por ejemplo, alguien busca “zapatos Nike”. Bueno, queremos clasificar por “Zapatos Nike”, “Pero realmente no sabemos cuál es la intención de la persona que buscó. ¿Quieren comprar zapatos Nike? ¿Quieren reseñas de diferentes zapatos Nike? ¿Están buscando fotos de zapatos Nike? Podría ser una de esas cosas. Cuanto más ampliamente podemos satisfacer esa intención de la página o enlace a otros recursos, mejor vamos a hacer con compromiso y nuestra tasa de rebote.

Análisis competitivo profundo

Entonces, ¿cómo hacemos esto? Así que uno, quiere hacer

Análisis competitivo profundo . Desea ver lo que ya está clasificado para estos términos, para su término de búsqueda ideal y observar todos los resultados de clasificación y lo que está funcionando e intenta satisfacer esos intentos. Si no está ofreciendo el mismo tipo de contenido que los 10 mejores resultados de clasificación, probablemente no esté coincidiendo con eso entienda muy bien. Preguntas de respuesta

Para que quiera que desee rejagar su contenido. Lo segundo que deberías hacer es responder preguntas más profundamente. Ahora hablamos de contenido de forma larga que normalmente se desempeñan mejor en los resultados de búsqueda. El contenido de forma larga no es un factor de clasificación. Pero cuanto más complete puede responder preguntas, que generalmente tiene un mejor impacto. Por lo tanto, simplemente responder preguntas mejor, puede profundizar la satisfacción de la intención.

Enlace a contenido relacionado

Finalmente, y este es mi truco / punta número uno, enlace a la intención relacionada. Un ejemplo está en MOZ, tenemos docenas literalmente de artículos que hemos escrito sobre varios temas de SEO, como la etiqueta canónica. Cada uno tiene una intención ligeramente diferente. Cuando alguien aterriza en cualquiera de esas páginas sobre una etiqueta canónica, podemos enlazar to Todos los demás recursos sobre las etiquetas canónicas en una posición prominente.

Ahora, a menudo ves artículos relacionados con los pequeños widgets al final de los artículos. En general, me gusta colocar aquellos mucho más altos en el contenido, donde las personas pueden verlas y participar y hacer clic en esos artículos porque es posible que no hayamos capturado la intención perfectamente en esta página, pero podemos vincular a todos los recursos relacionados y capturar la intención de esa manera. Tan pronto como hacen clic y van a explorar la otra página, están obteniendo su intención satisfecha, y hemos reducido nuestra tasa de rebote. Así que encuentre los artículos relacionados en su sitio y vincule con ellos prominentemente. Vas a hacerlo bien

3. CTAS inteligentes número tres, CTAS inteligentes. A menudo, eso es lo que estás tratando de hacer que la gente haga. yoEstás tratando de hacer que haga clic en su CTA para ir a comprar su producto o revisar su descarga o lo que sea. La forma más inteligente de mejorar su CTAS es incluir la palabra clave de clasificación en la propia CTA. Por lo tanto, esto significa ir a la consola de búsqueda de Google, vaya a MOZ CAKEY Explorer, busque en realidad sus páginas, y tome esas palabras clave inferiores e insértelas en la CTA en sí. Por ejemplo, si mi página es sobre informes de crédito o obtener un puntaje de informe de crédito, podría tener una CTA que dice “Agregar al carrito”, o podría tener una CTA que dice: “Obtenga mi informe de crédito”. Esto es psicológicamente 100 veces más poderoso que decir “Agregar al carrito” porque acabo de escribir “Informe de crédito” en Google, y AHA, aquí está. Quiero obtener mi informe de crédito. Así que incluyen sus palabras clave en el CTASEs una forma muy inteligente y una forma sencilla de mejorar el compromiso y reducir su tasa de rebote. 4. Use la escritura de pirámide invertida número cuatro, logré esto del Dr. Pete Meyers. Gracias Señor. Utilice el estilo de pirámide invertido de la escritura . Así que queremos involucrar a las personas en nuestra escritura, cuando vienen a buscar respuestas, y eso significa que queremos engancharlos temprano y atraerlos en su contenido. El estilo de escritura de la pirámide invertida, tomada prestada del periodismo y voy a enlazar con la publicación del Dr. Pete en esto, comienza con una ventaja. Comience con una respuesta rápida, vaya a los detalles y luego su contenido. Así que quieres agarrarlos. Muéstrales lo que les vas a prometer y las atrasarás a los detalles. Eso se trata de crear un contenido más atractivo, dibujar personas y tener gOOD, contenido limpio que se ve muy bien y funciona todo bien. 5. Hacer que la búsqueda del sitio sea simple Moviéndose, haga que la búsqueda del sitio sea simple y obvia. Este es el por qué. Si puede proporcionar una solución de búsqueda más fácil que Google, que le da al usuario una razón para buscar su sitio en lugar de volver a Google, que cuenta como un rebote. Si buscan en su sitio, los ha comprometido. Están buscando más contenido en su sitio, y ha reducido su tasa de rebote y mejoró el compromiso. Así que me gusta hacer que la búsqueda del sitio sea muy obvia, muy simple. Especialmente, si eres un sitio pesado de recursos y la gente piensa que pueden encontrar lo que quieren en su sitio, lo mejorará. No los hagas buscar en Google. Deje que busquen su sitio en su lugar. 6. Añadir medios Agregar video, IMAGes, y diferentes medios. Algunas de nuestras páginas de compromiso más altas aquí en Moz son estos viernes de pizarra. ¿Por qué? Tienen un video. Una cosa que sugeriría, sin embargo, algo que hemos aprendido una y otra vez, se mezcla sus formatos. La persona promedio que observa uno de estos videos se mantiene en la página y el sitio durante 9 o 10 minutos, lo cual es enorme para nosotros. Pero una cosa que hicimos hace varios años es comenzar a agregar transcripciones e imágenes a estos puestos. Así que la mezcla de los medios generalmente hace mucho mejor que simplemente agregar un video o imágenes por sí mismo. Así que las páginas con imágenes, video y texto generalmente hacen mejor que las páginas con solo las cosas por sí mismas. 7. Reduzca la rabia y los clics muertos Finalmente, algo en lo que he estado recibiendo recientemente está reduciendo lo que se conoce como rabiaClics y clics muertos. Los clics de rabia son cuando las personas están golpeando algo que creen que se supone que debe ser un botón o un enlace y no funciona. Lo mismo con los clics muertos. Están golpeando algo, un elemento en su sitio, tal vez sea una imagen, tal vez sea un texto de color especial que piensan que se supone que es un enlace o piensan que se supone que es un llamado a la acción, y no funciona . Tal vez Javascript no está cargando correctamente o algo así. O tal vez una imagen se vea como un botón. Cada sitio tiene estos. En general, puede encontrar estos con software de seguimiento de calor. Microsoft acaba de salir con un nuevo producto que es gratuito, Microsoft Clarity . Hay Hotjar . Cualquier tipo de seguimiento de calor o software de mapeo de calor, generalmente puede mostrarle estos clics de rabia and muertos hace clics. Si correge estos, las personas van a hacer clic en los elementos que realmente son viables, y le dará una idea de cómo reducirlos. Estos definitivamente van a reducir su tasa de rebote. Está bien. Entonces, si tiene algún consejo para reducir su tasa de rebote, déjalos en los comentarios a continuación. Si te gusta este video, por favor comparte. Deja que tus amigos sepan sobre esto. Gracias, todos. Adiós. Transcripción de video por SpeechPad.com

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