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Rsas vs Etas, cómo, cuándo, y por qué los expertos de PPC los usan

Brad Geddes y yo recientemente debatimos si los anuncios de búsqueda de sensores (RSA) o los anuncios de texto ampliados (ETA) son mejores durante nuestra sesión SMX este mes con Ginny Marvin.

Cuando estuve de acuerdo Para debatir la superioridad de los anuncios de búsqueda de sensibilidades (RSA) y los anuncios de texto ampliados (ETA) en SMX con Ginny y Brad, supe que necesitaba mostrar preparado.

y qué investigación podría ¿Ser mejor que cavar en los resultados del trabajo de algunos de los expertos de PPC más inteligentes del mundo? Por lo tanto, le pedí a mi equipo a Optmyzr que se sumergir en nuestros datos de uso para ayudar a responder a esta pregunta.

Si te perdiste SMX y mi discusión con Brad y Ginny, o simplemente quieres echar un vistazo más de cerca a lo que compartí. , cubriremos los hallazgos de OptMyzr a continuación.

La mayoría de los anunciantes han probado RSAS y continúanUtilícelos

Analizamos una muestra aleatoria de 5,606 cuentas de anuncios de Google gestionadas con OptMyzr y encontramos que el 75% de las cuentas tenían RSA activa. Esto es similar al que el equipo de Data Brad había visto en investigaciones anteriores. Nos dice que muchos anunciantes han explorado RSAS y agregaron al menos algunos de ellos a sus cuentas.

¿Pero qué sucede cuando los anunciantes prueban RSAS? En menos de la mitad del por ciento de todas las cuentas que analizamos fueron todos los RSAS pausados ​​o eliminados. Entonces, la mayoría de los anunciantes que agregan RSAS a una cuenta que terminan manteniendo al menos algunos de ellos activos. Esto nos dice que muchos anunciantes están, en cierto nivel, satisfechos con el desempeño de RSA. Por lo menos, los resultados no fueron lo suficientemente malos como para el punto de que decidieron renunciar a RSAS por completo.

Datos de OptMyZR FROM. De noviembre, 2020 muestra el uso de anuncios de búsqueda sensibles en 5,606 cuentas.

RSAS OutPorform Etas, en promedio

Como regla general, no me gustan los promedios y yo no. T Piense que los anunciantes deben usarlos para tomar decisiones. Todos deben probar cosas por sí mismos, en sus propias cuentas, y hacer lo más posible para optimizar el rendimiento.

Dicho esto, sin embargo, cuando observamos los promedios de las 5,606 cuentas analizadas, RSAS venció a Etas. Las principales métricas de anuncios de Google.

Tenga en cuenta que estas métricas no incluyen la rentabilidad o los ingresos, a los que deben preocuparse los anunciantes de métricas definitivos. Por ejemplo, si bien RSA tuvo un menor costo por conversión, no hay datos en nuestro estudio sobre la máxima calidad de estas conversiones y si estas representadasEl valor de alta vida (LTV) conduce a los cables. Lo que podemos quitar de estos datos es que los RSA

pueden

funcionar bien. Este hallazgo agrega credibilidad al hecho de que vemos a tantos anunciantes que han intentado que RSAS se pegan con ellos a diversos grados.

Investigación OptMyZR en 5,606 Cuentas de anuncios de Google de noviembre 2020 Rendimiento indexado de anuncios de búsqueda receptivos versus anuncios de texto expandidos.

Los RSAS más relevantes se desempeñarán mejor

por ahora, probablemente lo hayas recogido en el hecho de que no me importa RSAS en absoluto. Pero, dado que compartí estos datos durante un debate, significa que existe una contra-argumento que no he representado. Parte de la razón por la que nuestra investigación resalta los aspectos positivos de RSA es que hay un sesgo de selección en nuestros datos.

Solo estamos considerando las cuentas que se administran a través de OptMyzr, donde los anunciantes tienen más probabilidades de usar herramientas de optimización para optimizar mejor los anuncios. Como un contrapunto valioso, Brad Geddes compartió un gran ejemplo de una razón por la que RSA podría ser inferior a algunos anunciantes. En su ejemplo, los anunciantes a veces crean apresuradamente una sola RSA genérica y copiarlo, pegarlo en toda su cuenta.

Los anunciantes que pasan tiempo a crear RSA más relevantes e incluyen texto relevante para las palabras clave y los términos de búsqueda del grupo de anuncios probablemente funcionará mejor. OptMyZR tiene una herramienta de constructor de RSA que facilita la creación de RSA relevantes de las ETAS existentes, que explica parte del sesgo donde nuestros datos vienen principalmente de anunciantes con RSA mejores que promedio.

Pinning AD Comp.Ents here el rendimiento

Si está en una industria donde su anuncio debe contener ciertos piezas de texto en ubicaciones muy específicas, ¡Pin Away! Pero si no es necesario, encontramos que intentaba controlar la máquina diciéndole, lo que el texto de PIN a ciertas posiciones de anuncios era generalmente perjudicial para los resultados.

En nuestro análisis, miramos anuncios con al menos uno. componente y los comparó con anuncios sin componentes fijos. Los anuncios sin Pinning lo hicieron mejor en CTR, la tasa de conversión, el CPC y el CPA. Pero lo contrario fue cierto para los Roas, donde los anuncios con un componente fijado lo hicieron mejor.

¿Eso significa que significa Pinning para los anunciantes de comercio electrónico? No estoy dispuesto a hacer esa afirmación porque no puedo explicar por qué ese sería el caso.

Recuerda que el punto de RSAS es que gooEl aprendizaje de la máquina de GLE puede construir un anuncio sobre la marcha que es más probable que se haga bien en cada subasta de anuncios (para cada búsqueda). Tiene sentido que limitar la capacidad de la máquina al fijar las cosas podría hacerla menos efectiva.

, pero, como expliqué en mi libro
Marketing digital en un mundo de AI
, los resultados son mejores cuando las máquinas y Los humanos colaboran. En el caso de RSA, debemos centrarnos en crear componentes publicitarios y mejores y más relevantes y permitir que las máquinas tengan averiguar cómo combinar estos textos autorizados por los humanos.

Datos de OptMyZR de noviembre de 2020 para 5,606 Cuentas de anuncios de Google Muestra el impacto de los elementos de fijación de anuncios de búsqueda receptivos en su desempeño.

RSAS y ETAS pueden ser los mejores anuncios

Ya he hecho el punto que deberías ‘t rely En promedios presentados por expertos para tomar su decisión final sobre el uso de RSA en su propia cuenta. Pero, más que eso, ni siquiera debería usar los resultados de una prueba en una sola campaña para decidir qué hacer en el resto de esa cuenta.

Cuando analizamos alrededor de 200,000 grupos de anuncios que tenían RSAS y Etas, encontramos una división cercana incluso entre la que el formato de AD fue el mejor para una métrica en particular. Este fue el caso de CTR, tasa de conversión, CPC, CPA y RoAS.

Los datos de OPTMYZR del 2020 de noviembre revelan la frecuencia con la que una RSA o ETA fue el anuncio mejor realizado en un grupo de anuncios.

Por lo tanto, si los datos dicen que es igualmente probable que una RSA o una ETA sea la mejor en un grupo de anuncios, ¿cómo explicamos el hallazgo anterior que RSAS superó a las ETAS en promedio? Nuestros datos muestran cuando una RSA es THe mejor anuncio, tiende a ser mejor un margen más amplio en comparación con los casos en que la ETA fue el mejor anuncio.

Conclusión


Brad, Ginny, y enmarcé nuestro análisis de RSAS VS Etas Como un debate en SMX, pero en última instancia, acordó llamarlo un empate. Este no fue un ejemplo de diplomacia a nivel de superficie. Como tantas cosas en los anuncios de Google, la respuesta suele ser bastante complicada y variará para cada anunciante. De hecho, la respuesta a menudo puede variar en cada consulta.


Aquí hay una comida para llevar importante:
RSAS son capaces de ser grandes anuncios y merecen una posibilidad en cualquier cuenta. No son una varita mágica para la optimización de anuncios y aún requieren optimización humana. Y, para hacerlo bien, esperamos que Google expondrá más datos sobre RSA para que todos nosotros, un grupo de PPC motivado.Pros, puede enrollar nuestras mangas y trabajar nuestra propia magia en RSAS como tenemos durante años en Etas. En el futuro, ¿qué tan bien hicimos PPC se definirá por lo hábilmente que combinamos las mejores habilidades de la Máquinas con nuestras propias fortalezas humanas: para aflinar el campo de juego y inclinarlo de nuevo a nuestro favor. Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente la tierra de los motores de búsqueda. Los autores del personal se enumeran aquí .

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