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Agomando su destino de datos: Google retrasa la eliminación de cookies de terceros

El 24 de junio, Google anunció en

una publicación de blog que tiene la intención de retrasar en más de un año su fecha límite auto-impuesta para despreciar las cookies de terceros en su Navegador de cromo. La línea de tiempo se dirigió originalmente para el 2022 de marzo, pero ahora se espera que esté completo a fines de 2023.

“Si bien hay un progreso considerable con esta iniciativa, se ha vuelto claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para obtener este derecho, “Dijo Vinay Goel, Director de Ingeniería de Privacidad de Chrome, quien escribió la publicación del blog.

La publicación del blog citó una serie de variables que contribuyen a la demora, incluido un deseo” para permitir el tiempo suficiente para la discusión pública sobre el derecho Soluciones, el compromiso continuo con los reguladores, y para los editores y la industria de la publicidad para migrar.sus servicios “. Pero, sin duda, la línea de tiempo hacia adelante fue la decisión de Chrome de finalizar el ensayo inicial de su alternativa propuesta para las cookies de terceros, el aprendizaje federado de cohortes (FLOC). FLOC es un tipo de seguimiento web en “Cohortes” basada en su historia de navegación para publicidad basada en intereses. Fue prometedor pero también problemático. A principios de este año, El economista

informó que puede ser difícil para Google “detener el sistema para agrupar a las personas por características que desean mantenerse privado, como la raza o la sexualidad”. El artículo también expresó las preocupaciones de privacidad, lo que sugiere que los sistemas de cohortes podrían facilitar la huella digital de dispositivos individuales.

Todos están de acuerdo en que las cookies de terceros no son perfectas, están enojadas.De acuerdo, no individuos, identificadores. Moverse el marketing basado en galletas hace que el sentido filosófico, ético y práctico. Sin embargo, este año de reprendido permite a las empresas continuar desarrollando sus propias soluciones y para recuperar el terreno perdido y perder el tiempo.

Después de todo, la personalización, la medición y la experiencia del cliente general (CX) se están volviendo más difíciles de ejecutar efectivamente. La pandemia aceleró el deseo de las personas por experiencias significativas, relevantes y personales, sin sacrificar la privacidad y la protección. Google simplemente está dando una estancia temporal de ejecución, no un perdón.

Moving hacia adelante

Chrome todavía tiene la intención de eliminar el soporte para las cookies de terceros a fines de 2023. Google sostiene la posición dominante en publicidad en línea, y cualquier cambio a Chrome HComo un profundo impacto en las marcas. Además, Google no es el único jugador principal que altera el paisaje digital. Apple ya ha realizado cambios para restringir las cookies de terceros en su navegador web, junto con los cambios en los identificadores móviles y los permisos de correo electrónico. En este momento, los “Titans de datos” están haciendo las reglas.

Nuestro consejo? No espere a Apple, Google y Chrome para resolver este desafío. Ahora es el momento de que las marcas y sus comercializadores consideren la resistencia futura de sus soluciones de identidad y martech. Soluciones de primer partido: los construidos y propiedad de la marca son la base para navegar por el nuevo paisaje de medios. Los vendedores deben continuar invirtiendo en estrategias que resuelvan para la desaprobación retrasada de las cookies de terceros.

Míralo de esta manera: datos de primera fiesta BeloNGS a la marca, y se puede utilizar para la propia discreción de la marca, se cumple el cumplimiento. Las marcas que adoptan un gráfico de identidad de primer partido simplemente rinden discutibles cualquier cambio realizado por Big Tech.

La construcción de un gráfico de identidad ayuda a las marcas a generar una visión consistente y persistente de 360 ​​grados de individuos y sus relaciones con esas marcas. Los gráficos de identidad empresarial tienen todos los identificadores que se correlacionan con personas individuales, y pueden unificar los datos de primera serie digital y fuera de línea para informar a la vista de un solo cliente y administrar los cambios que ocurren a lo largo del tiempo.

Use este tiempo extra inesperado ” “Tomar el control de su destino de datos. Implementar un gráfico de identidad privado de primera fiesta es un gran punto de partida. Si aún no ha explorado este camino desde el final hasta el final, la experiencia y la RESCources están disponibles. Mientras tanto, muévase con un sentido de urgencia y establezca, o continúe invirtiendo,

estrategias de identidad de primera parte para administrar la identidad a través de canales conectados.

Fuentes:

https://www.blog.google/products/chrome/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones/ 24 de junio de 2021.

www.economist.com , ¿por qué es FLOC, la nueva tecnología de anuncios de Google, tomando Flak? 17 de mayo, 2021.

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