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Cómo una panadería artesanal está utilizando una auditoría de SEO para impulsar la visibilidad

SEO es mucho más que colocar las palabras clave adecuadas en la copia del sitio de una página; También hay muchos factores detrás de la escena que debe tener en cuenta, también, que puede afectar directamente su potencial de clasificación.

Aquí es donde entra en juego una auditoría técnica de SEO. Sin una auditoría técnica, es como planificar una carrera entre una vez en toda la vida, sin verificar que el automóvil estuviera en buen estado de funcionamiento primero. Si el automóvil muere a diez minutos en la carretera, no importa la gran planificación en ese viaje; No vas a tener la experiencia que pensaste.

Esto no es diferente de SEO. Incluso con las ganancias visibles en el rendimiento del sitio web, la realidad es que aún podría haber problemas profundos que afectan su indexación por motores de búsqueda como Google.No importa cuán grande sea su contenido o qué tan fuerte se ha vuelto su portafolio de enlace si todo su backend está trabajando en su contra.

En este episodio de nuestro Reality Show de SEO, vamos a mostrar cómo la Agencia de Expertos realizó una auditoría técnica para Bakyiss de Edelweiss con sede en Florida , que muestra a nuestros lectores cómo realizar una técnica. Auditoría SEO paso a paso.

¿Te perdiste los primeros episodios? Echa un vistazo al contenido anterior aquí:

Episodio 1 – Cómo una panadería artesanal está aumentando SEO con análisis de competidores Episodio 2 – Cómo aumenta las panaderías artesanas SEO con la construcción de enlaces Episodio 3 – Cómo una panadería artesanal está ganando una ventaja competitiva con una nueva estructura del sitio Episodio 4 – Cómo realizar una investigación semántica de SEO para un BAK artesanal

Qué evaluar durante una auditoría técnica de SEO

Una auditoría técnica de SEO voy a ver factores más allá de cómo está optimizando su copia con las palabras clave. Incluirá, por lo general, incluirá la evaluación de lo siguiente:

La configuración de Robots.txt La configuración de la página principal del sitio del sitio principal Página de optimización de la optimización de la interpretación La carga de la carga de la presencia de enlaces rotos o duplicados

echemos un vistazo a cómo el experto La agencia utilizó las herramientas de auditoría de SEO técnicas para encontrar errores que pueden ser detectados automáticamente y las técnicas manuales que solían encontrar cualquier otra cosa.

Paso 1: búsqueda de errores usando la Herramienta de auditoría del sitio Semrush

Lo primero que debe hacer la Agencia fue evaluar el nivel de referencia de la optimización técnica. Para hacer esto,Usaron la herramienta de auditoría del sitio

de Semrush.

Para hacer esto, crearon un nuevo proyecto, utilizó la configuración predeterminada y corrió la auditoría. Puede ajustar la configuración aquí o dejarlas como está; Si no eres un especialista técnico de SEO, es mejor seguir las opciones predeterminadas.

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1. Creación de un nuevo proyecto en la herramienta de auditoría del sitio
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2. Apégate a la configuración predeterminada de forma predeterminada si no es un rey de SEO

1. Errores y advertencias críticas

Después de que se realizó la auditoría, la agencia vio los informes en la sección de auditoría del sitio del proyecto.

Primero, miraron la sección de errores. Esta sección señala cualquier problema serio que debe abordarse de inmediato. En este caso, el bak.El sitio de ERY tenía un error crítico: un enlace roto con el Mapa del sitio XML

.

Vale la pena señalar que una presencia de un mapa del sitio no siempre es necesaria, aunque si tiene un sitio con hasta 1,000 páginas, es una buena cosa para tener en su lugar. Aún así, usted quiere identificar y eliminar los enlaces rotos; Cada vez que alguien hace clic en un enlace roto, el robot de búsqueda desperdicia los recursos y puede evitar que los usuarios lleguen a la ubicación correcta. Esto puede reducir la posición de clasificación de su sitio, ya que los robots de Google no pueden rastrearlo correctamente.

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3. Errores y advertencias encontradas a través de la herramienta de auditoría del sitio Semrush

Cuando se revise el mapa del sitio, la agencia se encontró con un interesante error de usabilidad que vale la pena señalar. Cuando va a la dirección /sitemap.xml (donde tEl Mapa del sitio XML suele estar ubicado), vimos el diseño de una página inexistente que dejó mucho que desear. Siempre hay una posibilidad de que aparezca enlaces rotos en su sitio, y para que los usuarios no se pierdan cuando lleguen a una página de este tipo, es mejor hacer un diseño original para ello con la capacidad de ir a la página principal de la Sitio o regreso a la página anterior. fchlWY4gbh6_e7siyVtaT6AnJIpXp_y2zVJtpCyqKcTLfltGZucn7r1vrUZvGnmzurVUr3IArTYvncRVzdTDsYlWzAiG5d8vHZ1SJU20Sv7IJasqugQu54C4fcPcNhSuooONBZA_
4. Vista de 404 páginas en el sitio
https://www.edelweissbakeryfl.com/

Después de revelar la página 404 en el sitio web de la panadería, la agencia convirtió sus sitios a la ” Advertencias “sección en la pestaña Temas. También hubo un total

de 45 advertencias

, que no son tan graves como los errores críticos, sino que aún debían abordarse.

Estas fueron las advertencias queLos sentidos fueron los más importantes para ajustar: Dos imágenes sin el atributo ALT (lo que evita que Google indexa las imágenes y puede dañar SEO). Ausencia de la etiqueta H1 en una página. Una respuesta de una página con una redirección 302 (que, en este caso, debería haber sido una redirección 301 a la página final). No es suficiente copia en una página (crítico si va a optimizar esta página para SEO). 1D5507sHjsAX3LuDkzqkU-QZuJvRIWOzLVVHMpevUzuEXDMVoHioIRl6uxebQFzYV_Xuwc5kwmkA8bRbVweApmRl8nshEgbAcDkl5jjyb83jmBmp-k7yEEht6qccVFxSPkNbkyXx

5. Priorizamos las advertencias a fijar

Cuando está replicando este proceso para su sitio, tenga en cuenta que no necesita gastar una cantidad de tiempo exorbitante a conocer qué tipo de errores están en Juega, por qué importan, y cómo solucionarlos, la herramienta de auditoría de Semrush tiene su espalda. Cada advertencia puede dar consejos rápidos sobre lo que está mal y cómo solucionarlo. Simplemente haga clic en el enlace “¿Por qué unND Cómo solucionarlo “y verá una información sobre herramientas con toda la información necesaria. Luego, puede enviar tareas a Trello y Zapier para automatizar el proceso de fijación de errores. Qy5UbT-jOBpcisk3hLfsTjXIHVwjVtDbnqN2no18w97SFBUE_oCe46pgzoQSG-twfzuB0rXDsCcY5ETKrzQi6adUAXcy5lkmCBJdNFR2p9Uv9AQ0Oz5lMGOCnBF513qq5y-yiOC4
6. Consejos de la auditoría del sitio Semrush JrosvRAHGlDdtKuQCVn2DIRzik3SgKEoOtFH9cv9-btNC-9wD49Fd1YlW0--wQ3LFN-Bsj0_FhnYBOkuCo-SQriiyoT9kU_DpYZ6G1nQavqXVBIWHYJsnuoAp4U4NG_Mbpp-0UwJ

7. Informes con información detallada sobre la salud del sitio web en la Herramienta de auditoría del sitio Semrush

La agencia procedió a moverse cuidadosamente a través de todos los informes mientras realizaba notas. Encontraron que se debía abordar el mal desempeño de los vitales web de núcleo y la falta de un marcado. Realice una auditoría técnica de SEO ADS illustration con la auditoría del sitio de Semrush

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2. Datos estructurados Mientras que la falta de marcado (también conocida como datos estructurados “) en el sitio no es NECesamente un error crítico, es una gran oportunidad perdida que podría estar perjudicando el potencial de SEO de la panadería. Los datos estructurados le permiten mostrar información adicional en el fragmento de resultados de búsqueda mientras también está configurando su marca. Hfg9Oj4tvGbNSMYs9HHqTWySxy5Mh4CQjn7r2mD6-wrmLaP6yqnArTEHiFy9-divAmQtb1C6D5VJwOWMOmT4hKF1hp6PzOV1mNSdypx-MtT9uH4uLcVRkceX293bppz1aYXF-8do
Es excepcionalmente fácil verificar la presencia de marcado de su sitio con SEMRUSH. Simplemente vaya a la pestaña Páginas de rastreo después de realizar su auditoría, luego seleccione “Marcar”. Puede filtrar los resultados por los tipos de marcado que desea revisar. Además de revisar JSON-ID Markup, también puede verificar si también puede verificar la tarjeta de la tarjeta Abrir gráfico y Twitter.

8. Comprobación de la página de página en la herramienta de auditoría del sitio

0Qy3SO7lJOqC3-E9kNh983SCCipusfaoW18sQjXDeMdZxsqq88YovAxVI4elhnJsr4s5JcCeKve-cTG7b07x9AQiaVr_WX9gMDJZJQRkd_RB8tmqBGDiHd-qBgtRQ1vTDyzaAxQv Si necesita una verificación de página por página, puede usar la herramienta gratuita de Google
aquí
.

9. Comprobación de marcas por página en la herramienta de Google

En nuestro caso, no hay un marcado. Tipos de marcado que deben aplicarse a la página principal del sitio (y hasta ahora solo lo tenemos) – Negocios local (o 2he_y7coCptVrDEt-fUJgGsy0a4G6p7RyUa4FXzH5SkvcIFh5kq3mhgSXqohyJpHMRyLf03Cu5kSfKGhuIif3bx0qO15hoTN-nInblbSfOiX-iq7g2dGNOKkYEeo6sxnQhIksAtJ Organización
) y
Restaurant

.

10. En nuestro caso, el mercado del restaurante se aplica con el campo de agregación

También es una buena idea agregar un marcado OpenGraph a las páginas para obtener hermosos fragmentos de texto en las redes sociales cuando alguien comparte el enlace a su sitio . Twitter Tarjets Markup también puede ayudarlo con este mismo propósito en Twitter.

Para verificar la presencia de este marcado, puede usar los servicios de verificación de marcas en Semrush, o usar los validadores oficiales

de Facebook y Desde Twitter rOdAW8AoOgwZgDeytwOlMwJOtnvOMySXJPgP-WyDIJQur6MbZTA3IIwQ86wuZ1wNjdd6Fw3Qsk3bBeQnyVY1BKhdssSzpjI6lXmsqe9dP84LKckq0vwPmYZcqKR05gZjmMIGNWIw y, consulte el código fuente de su sitio para obtener la presencia de etiquetas para Markup OpenGraph. Estos aparecerán en los siguientes formatos:
OG: Título OG: Tipo OG: Imagen OG: URL
Así es como aparecerá para Twitter Card Markup:

Twitter: Título Twitter: Descripción Twitter: Creator Twitter : Sitio Twitter: Título Twitter: Descripción

En la caja de la panadería, faltaban ambos tipos de marcado. R_Ed2lC9eDHgOq52zTUQnzPXj4r6q5dr4shdFi1s0cl9Yyn3OfuI_PAp2-uYaGJM7fbm7n5XdYGyhC_A4G04uF3CFKJW91zfViwOPCb6a_5R7rVE8701_16JEAZoy9qvWtoKnqqO

11. Markup de gráfico abierto? ¿Qué es?

12. La tarjeta de Twitter también falta

3. Velocidad de carga de la página La velocidad de carga de la página es un indicador extremadamente importante y un factor que contribuye cuando se trata del potencial de SEO.

Esto se debe a que los ingenieros de motores de búsqueda de Google están enfocados por completo en DEEvitando una gran experiencia de usuario. Esto significa que priorizarán el contenido de alta calidad en sitios confiables que ofrecen experiencias de usuarios fuertes. Y los sitios que toman demasiado tiempo para cargar no son compatibles con una experiencia de usuario abrumadoramente positiva en este día y edad. El equipo de Google incluso se le ocurrió un nombre para la velocidad de descarga y los indicadores de puntuación de UX y cómo se deben medir estas métricas. Si está interesado, puede leer más sobre los vitales web principales de Google (que son indicadores de clasificación diferentes) IhAJ-pfVMEG5D5eCGzbzxx36tuhXIrGcr6yhh1CQdMT0VmnCb6yt7sKMx-bihqjizeJRhPOPjWqjKMmAVC65NgBuFXcyxHbus6H7nKf5lkn9xRNwPygbZ8uv6r69WbaCLwwhV5Dy aquí
.

Para ver el impacto de la velocidad de carga de su sitio, puede usar

Informe de vital web web del núcleo de Semrosh

. Esto le mostrará lo cerca de sus indicadores a los valores recomendados y optimizar su sitio en consecuencia según sea necesario.

13. Verificación masiva de los indicadores de la página del sitio para el cumplimiento de los vitales web de núcleo

Esta herramienta es perfecta si desea buscar páginas que sean débiles en la velocidad de carga, o las páginas que tengan un patrón de un problema singular ( Como tener un error solo tarjetas de producto). 6OPcluMZUF8lv6Y32_l6Sn3gkfOtMdw2zSqVDyp3tbijs5hftJlx--x0MfIZN4nyQ9cMWE9edqsdVQzO1xJ7VqDGCKGKeb86oKw_ufywtFYXRVu8daBy7HZx694ZTiskeUbYqdkG
Cuando quiera preparar la lista de especificaciones técnicas que los programadores usarán para eliminar los problemas con la velocidad de carga del sitio, sin embargo, es necesario un análisis más detallado.
Las PageSpeed ​​Insights

de Google es la herramienta para usar.

Afortunadamente, la herramienta es fácil de usar. Aquí, la Agencia ingresó en el nombre de dominio de la panadería y obtuvo resultados rápidamente, organizados con tres etiquetas diferentes:

Green significa que las cosas aquí están funcionando perfectamente Amarillo está bien, pero con la optimización Potential rojo indica que existen problemas serios que deben reconciliarse para mejorar su velocidad de carga

14. Houston, tenemos un problema!

Resumen de PASO 1

Acabamos de pasar por mucha información, así que aquí hay un resumen rápido de lo que sucedió.

Durante la verificación por el Servicio Semrush, la Agencia identificó los siguientes errores en el sitio web de la panadería:

La presencia de un enlace roto con el Mapa del sitio XML DOS imágenes sin el atributo alt No hay etiqueta H1 en 1 Página Una página le da a un 302 redireccionar una pequeña cantidad de texto en la página de la falta de un rendimiento deficiente de los vitales web de núcleo

, no es un punto de partida malo, pero la agencia sabía que buscar más detalles con una auditoría manual sería Ser un paso importante.

Paso 2- Buscar errores adicionales

En esta sección, la Agencia decidió ir más allá del informe inicial de Semrush, buscando manualmente problemas potenciales adicionales.

1. Verificación de robots.txt Fb5fRA02sd_YICDLLsVcDmueytzHvYLx_3FJ6OG2GwkCrdN_86-4fyT-7KbY3QpXaIq6CyxValGnqjv4C-NBOt0TFpNCfgAGMKzj5EBydHLpGOkYDdE7hKh9CqfNsXNKdu9LSvoU El archivo Robots.txt contiene las directivas necesarias que indican los motores de búsqueda que partes de su sitio deben ser arrastradas e indexadas, y que no debería ser. Puede incluir:
Secciones de archivos y carpetas del sistema con información de pago de información comercial
, sin embargo, no hay una regla universal aquí sobre lo que debe indexarse, y la composición del archivo en sí depende del CMS que estés usando para ejecutar el sitio.

Hay una cosa que querrá hacer: asegúrese de que su sitio esté abierto para rastrear y indexar por robots de búsqueda una vez que haya pasado el desarrolloescenario.

En el caso de nuestra panadería, la Agencia sabía que los robots.txt requerirían ajustes porque en su experiencia las directivas de WordPress (que la panadería utilizada para su sitio) no es lo suficientemente específica.

15. Robots.txt actual

2. Representación móvil ShWJUNCSg_RLmlwKz-joPlfrwCR2T3DMwRRWE0a52SG7a2ez5IK9Z4GDfv2tT6zGMdDxzzyHZosuf_ggddK1vGrRdNZV3mwXddCpgLo6qXphrmkF97yClchuL2_-lhr8nNqrhn0T La optimización de sitios móvil es crucial porque tanto el tráfico de Internet ahora viene de Mobile. En esta etapa, la Agencia revisó la optimización de sitios móviles. Esto incluyó revisar qué tan bien funcionó el sitio y qué tan rápido se cargó en dispositivos móviles, y cómo completamente el robot de búsqueda pudo ver las páginas móviles del sitio.

Esta herramienta de Google

le ayudará a evaluar la forma en que es fácil de usar su sitio. Es un buen punto de partida para ver cómo Google.Búsqueda Robot ve su sitio móvil. Puede ser diferente de cómo lo ves, lo que significa que Google no lo está arrastrando correctamente. Esto puede perjudicar su potencial de búsqueda y (en algunos casos) la experiencia del usuario.

La agencia encontró que este escenario exacto era el caso de la panadería, y sabía que esto era algo que necesitarían para abordar.

16. Houston, ¡tenemos un problema de nuevo!

3. Configuración del espejo principal del sitio

La mayoría de los sitios tienen “espejos” o duplicados. Estos se utilizan a menudo como archivos o incluso sitios de prueba para el desarrollo. EBxSNJTppo57MkUct5lhBEtArkBcosM4uEj-YQ5Qwyixy_xe8jyVSWwHlyhrKf5fU5t0x6z6nNRdXZmdWPB6j4-AyfQMmEelwg1gG2pPGBHU7Ht6hqDoSOw1tGfdVcjtv7dDTfQt El espejo principal del sitio es el nombre de dominio completo del sitio que se especifica como la dirección principal. Se considera el sitio “principal” porque, a diferencia de los demás, participa en los resultados de búsqueda.Está diseñado para ser accedido por los usuarios.
Es esencial que el motor de búsqueda comprenda cuál de los espejos es el sitio principal central que realmente debe ser servido en los motores de búsqueda. Para hacer esto, debe especificar explícitamente por “Pegándolo juntos
.

Para verificar qué de los espejos de sus sitios aparecen en la búsqueda, puede usar la consola de búsqueda de Google y ver qué aparece. También puede verificarlo manualmente escribiendo el nombre de dominio del sitio en la barra de búsqueda de Google.

17. En nuestro caso, el espejo principal es

https://www.edelweissbakeryfl.com/

B7p08bb2seNRSt5nN4mZw1fVcl7hRiF5yfrw2bapsqZRHKsz9isWKXeuMGsX82nGDgKDiqF8d92nqCTdrAQAQ29uzksu5gJvvqz__WxxTwkHB7osQauR6t3IL_n0UiOkgfl57Aom Para verificar la configuración del espejo principal, entonces necesita escribir las variaciones del nombre de dominio de su sitio y vea si hay una redirección de 301 al espejo principal. TúPuede verificar esto utilizando
este servicio
.

Las combinaciones principales que deben verificarse son:

Site.com con “www” y sin “www” site.com con HTTPS y HTTP (si tiene un certificado SSL o TLS instalado) sitio.com/ index.html sitio.com/index.php site.com/index.htm web.com/home.html sitio.com/home.php web.com/home.htm

Puede haber combinaciones adicionales según su CMS . Si el espejo principal no está configurado, entonces es necesario configurar la tarea para que el programador configure 301 redirecciones.

18. En el caso de la panadería, todo está claro aquí.

4. Errores de diseño JcTf1LgfQbbxUcN0QvnOlAFQ9SRuNdVQLfWiOWVo_K8q0axRHAjxyZGCvG2SmXSPKBbirTvdHLwXVHpgLOkrfg1C9LDfhwMAqblPyqhU_tIpuuU4C5uf-tLbu8IRNX2spiA4CvmP
Los errores de diseño pueden complicar significativamente cómo los robots de búsqueda leen e interpretan el código de su página. También pueden afectar la pantalla.del sitio a través de diferentes navegadores o dispositivos. Debido a esto, es una prioridad deshacerse de cualquier error de diseño.

La Agencia usó dos validadores diferentes para verificar los errores de diseño en el sitio web de la panadería:

CÓDIGO HTML y Código CSS HAyZ1k60UC2dNw_ftvtJbdGQ4cfFZyWqFoKcGI9eWcs5wQlTw5yPd337UBvgt3H1QgjVj-sA2ZWtCXnsrR8HVSBViqvkKDFtAsroAF3W8U7B5dxL-aSDz8TXtJWnlgnskNZ6TQJm. Descubrieron más errores para ser arreglados.

19. La presencia de errores en el código HTML

20. La presencia de errores en el Código CSS

Resumen Paso 2

Durante una verificación adicional, la Agencia encontró los siguientes errores: Problemas incorrectos de robots.txt con el diseño de la representación de la página Errores

Ahora podemos estar seguros de que hemos hecho todo lo que podríamos, y la eliminación de los errores encontrados definitivamente beneficiará al sitio.

Pensamiento finals

Después de la evaluación manual, la auditoría técnica SEO se acabó! La Agencia compiló la lista completa de inquietudes en un documento único para los desarrolladores , quienes luego fueron a trabajar optimizando el sitio. Con el SEO técnico puesto en su lugar, el sitio de la panadería estaba en camino de mejorar su potencial de clasificación de búsqueda. Nuestro próximo episodio va a ver la optimización en el lugar, incluido el diseño de la página del producto, las etiquetas META y las especificaciones técnicas para la copia de la página de inicio. Este es un episodio, definitivamente no quieres perderte, ¡así que mantente sintonizado! ADS illustration Obtenga su plantilla de SEO técnica gratuita Realice una auditoría técnica de SEO con la auditoría del sitio de Semrush intente GRATIS → Inténtelo gratis →

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