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Analizando la volatilidad de Google Serp en 25 industrias

En los motores de búsqueda, solo hay una cosa que es constante – cambio. Los SERP cambiantes de Google están ofreciendo oportunidades (y causando frustración) a profesionales de SEO y marketing.

Si desea entender sus propios rankings y ver qué hay detrás de sus altibajos, revisar lo que está pasando a través del paisaje SERP es una necesidad absoluta. Y no es un trabajo de una sola vez.

Utilizando información del sensor Semrush, hemos analizado SERPS en 25 industrias en los EE. UU. Dentro de cada industria, hemos seleccionado los cambios de día a día de los 20 mejores resultados de búsqueda (datos del 23 de marzo al 22 de abril) a través de Tanto el escritorio como los serps móviles.

Ahora estamos listos para compartir los resultados de la descripción general que nos ayudaron:

Determinar las industrias con la volatilidad SERP más alta y más baja PINPOnt Mobile vs. Diferencias de volatilidad de SERP de escritorio Identifique las características de SERP más y menos mostradas Medir la frecuencia de la apariencia de los anuncios de Google en las industrias

Volatilidad SERP a través de las industrias

Mobile

Categoría

Volatilidad promedio durante el período

7.9

7.0

Arte y entretenimiento

Deportes

6.3

Juegos

Compras

Internet y Telecom

5.5

Internet y Telecom

Hogar y Jardín

4.7

Belleza y aptitud

4.6

Empleos y educación

4,5

4.5

Derecho y Gobierno

4.4

Aficiones y ocio

Desktop

Categoría

Volatilidad promedio durante el período

Noticias

Noticias

8.2

Arte y Entretenimiento

7.0

6.9

Deportes

7.0

Juegos

6.5

Comunidades en línea

5,9

Comunidades en línea

6.1

5.8

Compras

5,9

5,8

Negocios e industriales

5.4

Negocios e industriales

5.5

5.2

Hogar y Jardín

5.2

Belleza y aptitud

4.8

Computadoras y electrónica

4.6

Computadoras y electrónica

Finanzas

Finanzas

4.5

Empleos y educación

Derecho y Gobierno

4.5

4.5

Autos y vehículos

4.3

Aficiones y ocio

Personas y sociedad

4.2

Autos y vehículos

4.3

People & Society

4.3

Alimentos y bebidas

4.0

Referencia

4.1

Ciencia

3.9

Alimentos y bebidas

4.0

Libros y literatura

3.6

Libros y literatura

Referencia

3.6

3.7

Salud

3.5

3.5

Viaje

3,5

Mascotas y animales

2.4

Bienes Raíces

2.2

Comparando SERPT de escritorio vs. móviles, nosotrosVea que las 14 mejores industrias más volátiles son idénticas:

Las ligeras diferencias en los serps de escritorio móvil solo comienzan a ocurrir dentro de las categorías más estables:

Las tres industrias menos volátiles más volátiles son mascotas y animales, viajes y bienes raíces. Este último parece estar presentando a los SERP más estables en ambos móviles.D Desktop Web.

Volatilidad SERP: Discrepancias de escritorio móvil

Con la volatilidad promedio que está siendo en la misma marca 4.8 en ambos serps móviles y de escritorio, comenzamos a ver algunas diferencias a un nivel más granular:

Las funciones de SERP mostradas con mayor frecuencia

Sirps móviles resultan ser más ricos en funciones de SERP, no devuelven las funciones de SERP en solo 1.2% de todos los casos (contra 2.6% en el escritorio).

Mirando la frecuencia promedio de aparición de varias características de SERP en todas las industrias en el escritorio y el móvilERP, podemos ver los siguientes patrones:

3.8
Ciencia
Salud
Mascotas y animales
3.5
3.4
VIAJE
3.3
Real Estate
Las noticias vienen como la industria más inestable. Esto viene tan poca sorpresa: la volatilidad está en el corazón de este sector, y se espera que vea los SERP de la categoría de noticias con una marca de 7.9, el rango de alta volatilidad. Según el sensor Semrush, cualquier volatilidad por encima de cinco se considera alta. Compras: una industria que esperábamos ver entre las cinco principales, en realidad viene en sexto, dando paso a artes y entretenimiento, deportes, juegos y comunidades en línea.
cuando nos fijamos En el recuento de volatilidad en todas las industrias que son más propensas a cambiar, los SERP móviles muestran una mayor fluctuación: 5.1 contra los 4.9 de escritorio. Curiosamente, el escritorio está mostrando mayores tasas de volatilidad entre los SERPS más estables.

Función SERP de escritorio %

%

Enlaces del sitio review serp features

72.60%

Enlaces del sitio

71.70%

ads on serp by category, desktop

ads on serp by category, mobile

Las personas también solicitan

57.20%

Las personas también hacen 51.30%

Revisión

49.90%

49.90%

49.90%

49.90%

49.90%

Revisión 47.70% 44.70% Carrusel 32.80% Gráfico de conocimiento 28.30% Gráfico de conocimiento 24.10% Paquete local 19.80% Paquete local 20.80% Noticias 7.90% Video 20.30% Tweet 6.50% Las imágenes 14.80% Video 6.40% AMP * 12.70 % Destacó el fragmento 6.30% Noticias 7.90% Respuesta instantánea 4.80% APLICACIÓN 7.70% Resultados de las compras 3% Tweet 6.20% No Funciones de SERP 2.60% Destacado SNIPPET 5.50 % Carrusel 2.40% Resultados de las compras 3.80% Video destacado 0.40% Respuesta instantánea 3.70% No hay características de SERP 1.20% Video destacado 0.10% En lo que respecta a los datos de AMP, a medida que nos hace referencia anteriormente, fue para los datos compilados del 23 de marzo al 22 de abril. Estos datos fueron antes de los de Google. Cambios recientes de AMP después de la actualización del núcleo de julio de 20021 . Las características de SERP más populares Las tres principales funciones de SERP que se muestran en el escritorio y la Web Móvil son los enlaces del sitio (73% y 72%), las personas también solicitan (57% y 51%) y revisan (50% y 48%). Mientras que los enlaces del sitio dominan a través de la mayoría de las industrias, hay algunas excepciones: La revisión viene como la función SERP más mostrada dentro de la belleza. Y sectores de fitness y alimentos y bebidas (tanto en los serps móviles como en el escritorio). La gente también pregunta es la función de SERP más popular en computadoras y electrónica (enTanto los serps móviles como los de escritorio). Las imágenes muestran las más dentro de Hobbies & Ocio, Hogar y Jardín y SERP de la industria comercial en la Web Móvil. Las características de SERP más populares Video destacado (no confundir con el video) es la función SERP que menos se muestra, apareciendo solo en el 0,4% de los casos en el escritorio y el 0,1% en el móvil. A través de Mobile SERPS, esta característica solo se produce a través de las industrias de artes y pasatiempos y pasatiempos y de ocio. SERP de escritorio solo devuelve un carrusel alrededor del 2,4% del tiempo: esta característica SERP es más popular dentro de las industrias de libros y literatura y juegos. Este patrón no es cierto para Mobile – Carrusel aparece en el 33% de todos los casos, apareciendo más del 40% del tiempo en Hogar y Jardín (49%), Negocios e Industrial (48%), Deportes (46%), Arts & EntENTERRAINACIÓN (44%), aficiones y ocio (44%), y compras (41%). La respuesta instantánea también lo hace en las cinco principales funciones de SERP mostradas menos en los serps de escritorio y móviles. Patrones curiosos de la función SERP en todas las industrias seleccionadas Mientras hemos intentado generalizar los datos para detectar algunos patrones comunes en las industrias y los serps móviles de escritorio, hubo algunas cosas que se destacaron dentro de ciertos sectores: Gráfico de conocimiento: la quinta característica de SERP más popular, tanto en el escritorio como en la web móvil, aparece en la friolera del 75-77% de los resultados de las artes y el entretenimiento. Los deportes son la segunda industria donde esta función de SERP muestra más, pero los SERP más móviles solo lo devuelven el 45% del tiempo (escritorio – 48%). Como lo harías, la revisión de devolución de los SERPS relacionados con la comida y la bebida en AlLa mayoría del 90% de los casos tanto en dispositivos móviles como en el escritorio. La función SERP de compras aparece más en la industria del hogar y el jardín (20%). Las imágenes se muestran mucho más a través de escritorio, 45% contra el 15% del móvil. Las industrias más populares que devuelven esta característica SERP son el hogar y el jardín (78%), pasatiempos y ocio (74%) y negocios e industriales (69%). Respuesta instantánea, generalmente una de las características de SERP que menos muestran en el escritorio y el móvil, aparece mucho más frecuentemente en los sectores de referencia (37% y 29%) y financiamiento (31% y 25%). La mayor discrepancia de escritorio móvil que manchamos ocurrió dentro del video. El móvil es mucho más propenso al video, devolviendo esta característica SERP en el 20% de todos los casos, mientras que el escritorio solo hace el 6.4% del tiempo. Inversor de anuncios de Google más grande y más pequeños También logramos anunciar que las industrias anuncian más y donde se encuentra la mayor parte de los anuncios. Medición de los promedios en todas las industrias, las características de escritorio, las características más altas de los ADS, los SERP móviles solo desencadenan el 4.3% de los anuncios superiores (vs. 5.7% en el escritorio) y el 1,6% de los anuncios inferiores (vs. 2.5% en el escritorio) . Anuncios de Google en SERP de escritorio Los SERP de la industria del viaje muestran el mayor número de anuncios de Google en comparación con otros sectores con respecto a los anuncios principales ( 13%). El segundo anunciante más grande (12%) para los anuncios superiores a las comunidades en línea, en realidad viene primero cuando se trata de lugares de publicidad inferior. La industria le presenta el 18% del tiempo, que es casi seis veces más que el segundo, más grande y superior, las mascotas y los animales.3.5%). Este último realmente desencadena más anuncios de fondo (3.5%) que los anuncios superiores (2.3%), que es un patrón inusual para la mayoría de las industrias. Anuncios de Google en SERP móvil Cuando se trata de SERP móvil, los anuncios superiores dominan completamente el paisaje de anuncios en todas las industrias. Con los anuncios principales, la industria de las comunidades en línea tiene la mayor parte del uso de AD. Este sector gana a través de un espacio de publicidad superior (14%) e inferior (12%). Los anunciantes más grandes que parecen estar dentro del sector de viajes, devolver los resultados de los anuncios de Google el 7% del tiempo. Hogar y Jardín se acerca mucho, con su figura del 7%. Mientras que el sector de trabajos y educación no cuenta con muchos anuncios principales (4%), en el espacio de anuncios de fondo, en realidad es la segunda industria que surgeDentro de los anunciantes de Google más frecuentes. Los gastadores de anuncios menos activos en el móvil resultan estar dentro de las industrias de deportes y entretenimiento, es cierto para los anuncios superiores e inferiores. Uso HTTP Si bien puede haber parecido que la pregunta HTTP vs. HTTPS está cerrada, vimos que hay algunos retrasos cuando se trata de la adopción de protocolo de seguridad En diversas industrias: El uso de HTTPS es el más alto entre los sectores de negocios e industriales, finanzas y comerciales. Más del 97% de las URL de estas industrias que aparecen en el escritorio y los serps móviles se producen como un protocolo de seguridad. A través de mascotas y animales y industrias de la ciencia, la migración HTTPS está en su lugar por menos del 92% de los sitios. Con un margen estrecho del 0,1%, podemosE que, en promedio, los SERP móviles incluyen más sitios HTTPS (95.4%) que el escritorio. Las palabras finales El monitoreo de cambios de SERP y la comprensión de las matices de la SERP específicas de la industria son clave para desarrollar una estrategia de SEO exitosa. Las herramientas como Semrush Sensor lo ayudan a mantenerse en sintonía con el paisaje de serp siempre cambiando, explique lo que está sucediendo en su industria y puede proporcionar una idea de las caídas o picos repentinos. Las clasificaciones, sin embargo, solo están influenciadas por los cambios de algoritmo o las sobrecargas de volatilidad general. Google siempre está experimentando con la SERP y sus características, así que asegúrese de mantenerse al día con las funciones de SERP, cualquier cambio y obtener orientación detallada sobre cómo optimizar su sitio para cada uno de ellos.

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