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Formulario corto frente a contenido de forma larga (¿cuál uso que uso y cuándo?)

Todos somos conscientes de la importancia de desarrollar una estrategia de contenido sólido y el crecimiento exponencial que esto puede ofrecer cuando lo entiende bien. Pero también hay una gran cantidad de conceptos erróneos en el mundo de marketing de contenido.

Probablemente se le ha dado consejos en algún momento del pasado que dice que cuanto más tiempo es un trozo de contenido, mejor será. O que cada pieza de contenido en su sitio debe ser de al menos 2,000 palabras.

Y la realidad es que estos no son ciertos, y tampoco son falsos, si eso tiene sentido?

El contenido de forma corta y de forma larga tiene su lugar en un éxito Estrategia de marketing de contenido, y ambas pueden ser herramientas muy poderosas en su caja de herramientas de marketing.

Solo necesitas elegir la forma correcta de contenido en TEl contexto correcto.

No hay una respuesta genérica a la pregunta de: “¿Cuánto tiempo debe ser una publicación de blog?”; Tampoco debe estar configurando los recuentos mínimos de palabras como regla general a través de cada pieza que produce.

Debe aprender a elegir el tipo de contenido correcto para satisfacer un propósito específico, y en esta guía, vamos a explicar lo que necesita saber. Específicamente, cubriremos:

Formulario corto frente a contenido de forma larga

Para ayudarlo a determinar su longitud de contenido, primero debe conocer una definición clara de lo que constituye contenido de forma corta y lo que se considera como forma larga.

Probablemente se usa para crear diferentes formatos de contenido , desde video y infografías a contenido social , contenido interactivo , Y otros, pero tal como lo ha establecido un proceso para determinar el derecho a usar, también debe averiguar cuánto tiempo debe ser su contenido.

¿Qué es el contenido de forma corta?

El contenido de forma corta generalmente se considera contenido de menos de 1,200 palabras de longitud, aunque algunos comercializadores dibujan el punto de corte en 1,000 palabras.

Por lo general, es rápido y fácil de digerir el contenido que cubre un área específica de un tema, en lugar de ir demasiado profundo o detallado.

Los formatos comunes del contenido de forma corta incluyen:

Publicaciones de blog cortas Artículos de noticias Infografía Emails de contenido social

Este tipo de contenido no es demasiado pesado en su audiencia, no tardará mucho en consumir. , y es típicamente relativamente rápido y fácil de crear. El objetivo de shEl contenido de la forma de ORT también es a menudo para obtener un mensaje único de manera rápida y efectiva. Se trata de compartir una idea y mantener las cosas simples.

Un gran ejemplo es esta publicación social que obtiene un mensaje único de una manera simple:

short form social content example

De hecho , el contenido social es un formato de contenido de forma corta realmente efectivo. Es un error al no pensar en el contenido de forma corta como algo que no sea contenido escrito, pero sucede con relativa frecuencia.

Piense fuera de la caja y prepárese para crear el contenido que involucre a su audiencia, sea cual sea la longitud de este contenido.

¿Qué es el contenido de forma larga?

El contenido de forma larga suele ser más de 1,200 palabras (a veces 1,000).

Es contenido que se sumerge profundamente en un TOPIC y lo cubre con gran profundidad y formadores de cubiertas, que incluyen:

Blog detallado y prolongado publica las páginas de hoja perenne Guías y tutoriales Whitepapers y eBooks Webinars y eventos virtuales Polículas de pilar

Esta Es el tipo de contenido que realmente involucra audiencias debido a la profundidad del tema que cubre. No se pretende que el contenido sea rápido de consumo, en lugar de contenidos destinados a educar e informar a los que buscan responder una pregunta específica o aprender más sobre un tema.

Un gran ejemplo de contenido de forma prolongada en la práctica es La Guía Ultimate de la Estrategia de Venta Pipedrive

:

pipedrive

Esta guía de casi 7,000 palabras hace un gran trabajo de mostrar lo que es posible y cuánto tiempo puede ver el contenido de forma.

Pero vamosNo se olvide de mencionar que este tipo de contenido es intensivo de recursos. Por lo general, no es rápido producir y, a menudo, requiere una inversión significativa de tiempo y recursos. Sin embargo, las devoluciones y los resultados del uso de un contenido de forma larga pueden ser enormes.

Por ejemplo, podemos ver que esta guía se ubica en posiciones fuertes en los SERPS para una variedad de términos relevantes:

organic search position data from SEMrush

Estas pueden no ser palabras clave con volúmenes de búsqueda locos, pero están dirigidos y alineados perfectamente con la audiencia objetivo de Pipedrive. Puede hacer una investigación de dominio similar aquí

.

Otro gran ejemplo es Guía de NerdWallet

a los corchetes y tasas de impuestos federales de la renta:

nerdwallet income tax

Esta pieza entra enEl extremo inferior del contenido de forma larga (solo más de 2,000 palabras), pero hace un gran trabajo para mostrar la importancia de obtener la longitud correcta y no centrarse únicamente en la palabra.

Y cuando miramos las estadísticas de la página, podemos ver que ofrece más de 265k hits orgánicos cada mes.

Organic research data

El contenido de forma larga (con un énfasis específico en

contenido de hoja perenne

aquí) a menudo forma la columna vertebral de su Estrategia de SEO. Cuando apile múltiples piezas exitosas, además, los resultados pueden ser impactantes enormemente y entregar un flujo constante de tráfico y conductores.

¿La duración de su contenido importa? Esta es una pregunta que se pregunta comúnmente entre los Vendedores de SEO y contenido, y uno que merece abordar elRe debido a su relevancia intrínseca para el contenido de forma larga contra formas cortas. La respuesta simple a esto es que

Sí, la longitud de su contenido sí importa. Pero eso no debería interpretarse, lo que significa que el contenido más largo es mejor, porque eso está tomando la respuesta de contexto.

La duración del contenido debe ser correcta para servir al propósito que está tratando de servir y cumplir con los objetivos que ha establecido. Y es por eso que es tan importante entender cómo elegir el formato correcto de contenido para diferentes propósitos, y para tomar tiempo para comprender la intención de búsqueda de otro contenido similar que realiza

.

Un ejemplo, muchos estudios de factores de clasificación han demostrado una correlación entre la duración del contenido y las clasificaciones de búsqueda más altas.De hecho, Este estudio de backlinko establece claramente que “cuando se trata de adquirir backlinks, el contenido de forma prolongada supera significativamente las publicaciones y los artículos de blog cortos”. long form study data

y estamos detrás de este 100%.

En la mayoría de los casos, el contenido más largo funciona mejor para la búsqueda orgánica que el contenido de forma corta.

Pero eso no es solo por la palabra cuenta.

Es porque muchas consultas de búsqueda requieren resultados detallados y contenido para cubrir un tema en gran profundidad. Esto, a su vez, exige contenido de forma prolongada para ofrecer suficientemente los mejores resultados en la web. Debe considerar la longitud de su contenido en contexto, incluso cuando el propósito es clasificar en los SERPS.

Tome una página de categoría de comercio electrónico como ejemplo; no es raro que fiy que los mejores resultados tienen muy poco contenido en su lugar aparte de una breve descripción.

La página de categoría de destino para bicicletas incluye solo 211 palabras de contenido descriptivo en la parte inferior de la página, a continuación La cuadrícula del producto. example of content on Target's bike page.

target bike's page data from semrush , pero eso no detiene la clasificación de la página para 2,4K diferentes palabras clave y maneja un estimado de 391K hits orgánicos por mes, incluida la Clasificación # 1 para ‘bicicleta’.

debe crear contenido que mejor responde la consulta de búsqueda, y eso es No siempre el contenido de forma larga.

Y tampoco ignoremos el hecho de que el propósito del contenido no siempre va a ser de rango orgánico. Sí, el contenido es uno de los principales impulsores del crecimiento de la búsqueda orgánica, pero sería nAIVE para asumir que el contenido no se crea por otras razones, porque es. Solo necesita mirar la cantidad de empresas que conducen el crecimiento fenomenal a través de sus plataformas sociales con contenido de forma corta.

No se centran en crear contenido más largo; En su lugar, enfoca sus esfuerzos en la creación de contenido que es la longitud y el formato correctos para cumplir con sus objetivos (y coinciden con la intención de búsqueda de usuarios de motores de búsqueda).

¿Cuánto tiempo debe ser una publicación de blog? Hay algún debate en cuanto a cuánto tiempo debe ser una publicación de blog. Si bien algunos pueden argumentar que el contenido debe ser siempre que sea, y algunos dicen que un significado demasiado corto, tendrá contenido delgado, best marvel movies seo content template YOTT dice que las publicaciones de blog deben ser de al menos 300 palabras .

Sin embargo,

La longitud de la publicación del blog depende de una serie de aspectos. IF Usted está buscando recursos en cuánto tiempo debe ser una publicación de blog, encontrará respuestas variables. Una buena manera es verificar lo que sus competidores están escribiendo.

Si está buscando escribir una publicación de blog en “Las mejores películas de Marvel”, querrá revisar sus competidores SERP. Puede verificar cuánto tiempo las publicaciones de blog de sus competidores están en una variedad de formas utilizando Semrush. A saber:

Plantilla de contenido SEO

y Asistente de escritura de SEO . semrush swa for best marvel movies Plantilla de contenido SEO: busque su palabra clave y vea cuál es la longitud de la publicación del blog recomendada:

Como puede ver, la longitud de texto recomendada es de 1,732 palabras. Sin embargo, esta es simplemente una recomendación. Si está extremadamente sobre o bajo este recuento de palabras recomendado, todavía podría actuar bastante bien.n los SERPS. Todo depende de cómo se acerca y aborde un tema.

En el asistente de escritura de SEO, obtiene una recomendación rápida al escribir su texto. Vamos a elegir una de las publicaciones de blog “Mejor Marvel Movie” y analizarlo:

Como fue recubierto, puede Ciertamente, pase un poco por el rango objetivo.

Si se pregunta cuánto debe ser una publicación de blog, sepa que no está solo. Nuestra recomendación es ver lo que están haciendo sus competidores, qué clasificación en los SERPS, y con el objetivo de una cantidad específica para que tenga la mejor posibilidad de que su publicación del blog funcione bien.

Los pros y los contras del contenido de forma corta

El contenido de forma corta tiene un lugar en cada estrategia de contenido, pero muchos de los beneficios de crear simple, directamente a-El contenido de punto a menudo se pasa por alto.

Los profesionales son:

Es una forma efectiva de incorporar de manera rápida y efectiva a través de un solo punto sin requerir un largo compromiso de tiempo de una audiencia. Ayuda a comunicarse a aquellos con un breve lapso de atención, por lo que es tan efectivo en las redes sociales. Es más rápido y menos intensivo por recursos producir en comparación con el contenido de forma larga. Es más fácil leer y consumir y, en muchos casos, es más fácil hacer que los dispositivos móviles sean fáciles de hacer. Los contras que a menudo se asocian con forma corta incluyen:

Es más difícil cubrir un tema en profundidad con contenido de forma corta. Este tipo de contenido puede volverse muy formulado si no tiene cuidado, algo que, en sí mismo, puede apagar a su audiencia. El contenido de forma corta a menudo no es de hoja perenne, lo que significa que el interés y el rendimiento disminuyen con el tiempo.

Los beneficios del contenido de forma prolongada Al igual que el contenido de forma corta tiene un lugar en la caja de herramientas de cada comercializador, también lo hace. De hecho, se está convirtiendo rápidamente en un lugar común que los vendedores salten directamente a la creación de este tipo de contenido para impulsar el crecimiento.

Los beneficios son:

Por lo general, se ubica mejor en los motores de búsqueda, suponiendo que la consulta de búsqueda exige resultados detallados. Este tipo de contenido también típicamente se ubica en un mayor número de palabras clave debido a que cubren más profundidad de un tema. La forma larga generalmente gana más

enlaces de retroceso

que el contenido de forma corta, aumentando aún más el rendimiento y las clasificaciones de la página. El semruSH titulado “

El Informe de Marketing de Contento 2019

” reveló que las páginas que son más de 3,000 palabras en la longitud ganan 3.5x tantos enlaces que los de una longitud promedio de entre 901 y 1200 palabras. La tasa de conversión del contenido de forma larga suele ser más alta que la del contenido de forma corta, en gran medida debido a la atención dada por un lector y la intención de su visita. Un estudio

de expertos en tasas de conversión y huevo loco

vio que la tasa de conversión de una página aumentó en más del 30% al aumentar la longitud de la página de aterrizaje por 20x. El contenido de forma larga ayuda a posicionarlo como líderes de pensamiento en su espacio y una voz en su industria. Es natural que su audiencia lo vea como líder del mercado si produce regularmente contenido que educa, informa y les ayuda a hacer que Decisiones.

Siempre recuerde que el beneficio de los diferentes tipos de contenido generalmente se vuelve más allá de SEO.

Por otro lado, los contras del contenido de forma prolongada son:

Se tarda mucho más tiempo y recursos para producir contenido de forma larga, lo que generalmente significa un Se necesita una mayor inversión financiera. Esto puede significar que las devoluciones de este tipo de contenido deben ser significativamente mayores que el contenido de forma corta. Sin embargo, cuando se usa como parte de una estrategia sólida que justifica por qué el contenido de forma prolongada es correcto y debe invertirse, estas devoluciones típicamente vendrán. A menudo puede ser difícil mostrar un contenido de forma larga muy bien en los dispositivos móviles, lo que agrega complejidad creativa, al tiempo que, teniendo en cuenta el hecho de que la atención de los consumidores de atención en movimiento se cambianEn g.

Elegir el contenido de forma corta frente a la forma larga

La realidad es que cualquier estrategia de marketing de contenido exitosa debe equilibrar tanto de forma corta como de forma larga para satisfacer las necesidades y deseos de su audiencia.

Tomando el tiempo para comprender a su audiencia y cómo se comprometen con su producto o servicio, estará en condiciones de determinar el contenido adecuado para crear, pero en términos de un proceso comprobado para elegir producir ya sea de forma corta. o el contenido de forma larga, debe estar considerando lo siguiente:

Sus metas

Debe saber cuáles son sus metas y elegir la forma más efectiva de cumplir con ellos.

y establecer metas (para cada pieza específica de contenido que crea, no solo su estrategia general) es el primer paso para elegirQué formato y longitud para producir.

Los vendedores inteligentes establecen sus objetivos primero y trabajan hacia atrás para averiguar la mejor manera de conocerlos.

Como ejemplo, si su objetivo es aumentar la conciencia en torno a un nuevo lanzamiento de productos, puede decidir que la forma más efectiva de hacerlo es un correo electrónico relativamente corto pero al punto a sus suscriptores, combinados con una serie de publicaciones en sus canales sociales.

En este caso, el contenido de forma corta es la opción más efectiva.

Por otro lado, si su objetivo es clasificarlo en Google para un término de búsqueda altamente competitivo y conduzca el tráfico y las conversiones asociadas como resultado de esto, existe una probabilidad de que deba recurrir al contenido de forma larga.

Si no sabe a dónde va, ¿cómo puede¿Averigües cómo llegar allí?

La intención

semrush Content Template example debe comprender la intención de que su contenido debe cumplir.

Y esto es a menudo tan simple como tomarse el tiempo para investigar el otro contenido que está ahí fuera y trabajar para sus competidores a través del mismo tema. Nuestra guía sobre

Cómo identificar la intención en la búsqueda

es un gran punto de partida para esto y puede ayudarlo a comprender el concepto en un poco más de detalle, pero debe determinar qué es Que su audiencia quiera salir de la pieza de contenido que va a crear.

Cuando la intención de su audiencia es aprender o educarse a sí mismos, generalmente necesitará crear contenido de forma larga. Pero si están buscando ser entretenidos o mantenerse al día con suLas últimas noticias, la forma corta podría ser una mejor opción. La comprensión de la intención antes de comenzar a crear contenido es un paso importante, pero a menudo se pasa por alto. social tracker La competencia

Si está creando contenido con el propósito de clasificar en los SERPS y, si está buscando conducir la tracción en las redes sociales, debe saber en qué está compitiendo y con qué está funcionando Tus competidores.

Para comparar los requisitos de contenido con el propósito de realizar los SERPS, puede usar la plantilla de contenido

SEMRUSUS

para ayudarlo a analizar las páginas que actualmente clasifican y vean un recuento de palabras de destino. Piense en esto como un punto de referencia, pero tenga en cuenta su intención y objetivos.

Para analizar el tipo de contenido social que es PErrforme para sus competidores, puede usar el Sembrush Social Media Tracker y comparar cómo se compara su contenido, así como obtener información sobre los que realizan las publicaciones lo mejor (y en qué momento).

Puede cambiar entre comparar audiencia, actividad o compromiso con los títulos en la parte superior izquierda (1) o elija ordenar estas ideas por el número total, cambie en este número o el crecimiento% en la parte superior derecha (2) .

Su audiencia

Conoce a su audiencia mejor que nadie, y es importante usar estas ideas para Forma su estrategia de contenido y, por supuesto, determine si son los más receptivos al contenido de forma larga o de forma corta. Tómese el tiempo para analizar sus esfuerzos anteriores (dependiendo del canudoEl y formato) contra las métricas, tales como:

Conversiones de tráfico Engestión

Debe conocer el tipo de contenido que funciona mejor para su audiencia y crear más de él, comprender que diferentes piezas sirven a diferentes propósitos.

Necesitas estar respondiendo preguntas como:

¿Qué tipo de contenido impulsa el mejor nivel de conversiones para nosotros? ¿Qué tipo de contenido impulsa el mejor compromiso en las redes sociales? ¿Qué tipo de contenido tiene la tasa de rebote más baja y la mayor duración de la sesión?

Cuanto más se puede usar ideas de su propia audiencia, mejor será armado para tomar decisiones sobre los próximos pasos de su estrategia. Su ruta de conversión ¿Cuántos puntos de contacto realiza su cliente promedio con su negocio antes de que se conviertan? Esto yoS otro punto de consideración que debe alimentar su decisión sobre el contenido de forma larga o de forma corta.

Como ejemplo, un minorista de comercio electrónico en el sector de la moda puede estar en la posición perfecta para impulsar las ventas a una nueva línea de productos a través del contenido de forma corta a través de las redes sociales. La ventana de conversión es corta, y el proceso de consideración es simple, a menudo debido a un bajo valor de pedido promedio. Por otro lado, una plataforma de software B2B probablemente encontrará una ruta de conversión mucho más compleja donde una audiencia debe ser alimentada a través de contenido educativo e informativo a lo largo del tiempo, en gran medida debido a inversiones mucho más altas y valores de orden promedio.

En este caso, tanto el contenido de forma corta como de forma larga deberá utilizarse juntos como parte de una estrategia de contenido más amplia paraConducir la conciencia, educar e informar y, en última instancia, impulsar esa conversión.

Lectura adicional: [Estudio] Cómo construir un embudo de marketing de contenido efectivo

La norma de oro # 1 de la creación de contenido lo que funciona para uno El negocio no es lo que funciona para otro. Si bien es importante que usted considere y analice lo que están haciendo sus competidores , ambos en términos de los formatos que están utilizando y la longitud del contenido que están creando, necesita averiguar Lo que funciona para . Una vez que determine esto, puede duplicar lo que está impulsando el éxito y amplíe sus esfuerzos. La probabilidad es que su estrategia solicitará una mezcla de contenido de forma corta y de forma larga en varios formatos, y ONGAnálisis de oing y La medición de sus esfuerzos le ayudará a determinar las áreas que están trabajando y conducir el éxito. También debe recordar que la creación de contenido debe ser un proceso continuo de optimización. La belleza del contenido digital es que puede publicar, analizar y optimizar una base continua para mejorar el rendimiento. Cosas para recordar Si crea una pieza y no funciona, analice los datos que tiene disponible, averigüe por qué eso fue, hacer cambios y promover esa pieza En su forma actualizada. Use las ideas a la mano a través de sus datos y herramientas de terceros para informar su estrategia y reconocer que no hay una longitud establecida que su contenido sea. ¿Cuánto tiempo debe ser una publicación de blog? No te preocupes demasiado. Enfoca tuLos esfuerzos en la creación de contenido que es la longitud correcta para servir al propósito que necesita y desea servir, este es el mejor lugar para comenzar.

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