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Actualizaciones de ofertas inteligentes en los anuncios de Google

Planes de anuncios de Google

Para atardecer su CPA objetivo (TCPA) y ROAS objetivo (TROO)

Estrategias de licitación inteligente a partir de este mes y enrolle su funcionalidad a otras estrategias de oferta. Para la mayoría de los anunciantes, el único cambio será un cambio a una estrategia de licitación diferente con poco impacto en el rendimiento. Sin embargo, con cambios como este, siempre es una buena idea revisar que su cuenta está bien configurada para Una transición sin problemas y que tiene las capacidades de monitoreo y alerta

para descubrir rápidamente si surgen problemas.

Lo que está cambiando

a partir de abril de 2021, algunos Los anunciantes ya no podrán crear estrategias de ofertas de TROA o TCPA. En su lugar, verán un nuevo campo para agregar un objetivo.CPA al usar la estrategia ‘Maximizar conversiones’ y un nuevo campo para los RoAS de destino cuando se utiliza la estrategia ‘Maximizar valor de conversión’. Si todo va bien, esta transición finalmente conducirá a las estrategias TCPA y TRORAS que se absorben completamente en sus nuevas contrapartes.
El flujo de trabajo de creación de la estrategia de oferta antes y después de los cambios de abril de 2021.

Imagen cortesía de google.com

Lo que significa este medio para los anunciantes

de manera efectiva, muy poco está cambiando en términos de cómo funciona la administración de ofertas de anuncios de Google detrás de las escenas. Es solo que tendrá que usar una configuración diferente para lograr lo mismo que antes. De hecho, las licitaciones inteligentes para la búsqueda simplemente comenzarán a parecerse a una licitación inteligente para comprar un poco más porque los anunciantes con una campaña comercial inteligenteS y un RoAS objetivo ya se están utilizando efectivamente una estrategia de valor de conversión maximizar con un TROA.

Esta tabla muestra la nueva configuración (POST-ABRY 2021) que será equivalente a los que puede usar hoy (pre -APRIL 2021):

Cuidado con las restricciones presupuestarias

Cómo funcionan las estrategias de licitación depende de sus limitaciones. Algunas restricciones típicas que encontrará cuando se trabaja con la oferta automatizada son el objetivo (TCPA ​​o TROO) y el presupuesto. Pero las opciones de geotargets, palabras clave y otras opciones de focalización también sirven como restricciones. La recomendación de Google es

eliminar la mayor cantidad de limitaciones posible y dar la Automatización de la Oferta un solo objetivo claro que está respaldado por datos de conversión inequívocos. Es importante recordar que necesita la orientación.Las restricciones, como una forma de garantizar que sus anuncios se sirvan a una audiencia que ya haya identificado como un valor más alto. Sin embargo, todavía nos quedan para decidir qué hacer sobre el CPA de destino o los Roas y el presupuesto cuando son las dos limitaciones. En el pasado, Google recomendó a los anunciantes con los viejos TCPA La estrategia y un presupuesto limitado eliminan la restricción presupuestaria (al aumentar el presupuesto) o cambiar a los viejos

maximizar las conversiones

de la estrategia. Esto obviamente no funcionará cuando TCPA y maximizan las conversiones se fusionan y se convierten en lo mismo.

Después de abril de 2021, esto significa que los anunciantes que usan maximizan las conversiones

Con una configuración

TCPA

y que tienen un presupuesto limitado, debe elevar el presupuesto o eliminar la configuración del CPA.

Estaría bien con eso.

#ppcchat https://t.co/jsypk3p5xj

– Martin Roettgerding (@bloomarty)

5 de marzo de 2021

A Maximizar las conversiones EstrategiaEs bastante claro en lo que el objetivo declarado es: comprar tantas conversiones como sea posible. Si no hay una restricción presupuestaria, compre cada conversión individual (que es arriesgada porque efectivamente no tiene guardias contra costos incrementales extremadamente altos por conversión).

Si hay un presupuesto limitado para esta estrategia, entonces Solo sigue comprando la siguiente conversión más barata hasta que se gaste el presupuesto. Cuando también introduzca una restricción de CPA de destino, está estableciendo objetivos en conflicto porque el sistema podría comprar más conversiones para precios más bajos o menos conversiones más cercanas a su CPA objetivo. Entonces, ¿cuál es el objetivo real del anunciante? ¿La mayoría de las conversiones dentro de un presupuesto limitado, o al golpear el objetivo con posiblemente menos conversiones? Cuando introduzca objetivos en conflicto, usted lOle uno de los pocos controles que tiene sobre la automatización. Un día puede decidir priorizar un objetivo, y el siguiente decide priorizar el otro objetivo. Cuando los resultados no se esperan, es difícil rastrear lo que sucedió porque el sistema no le indica lo que priorizó. Si vas a usar Maximice las conversiones con TCPA Configuración de una campaña de presupuesto limitado, al menos, debe monitorear la calidad de las conversiones después del conmutador. Revise sus conversiones como parte De este cambio Recuerde que las conversiones baratas pueden no ser buenas conversiones. La orientación de las conversiones de menor costo puede ser arriesgada porque no existe tal cosa como un almuerzo gratis. Cuando una conversión es barata, hay una razón económica para eso. Típicamente, no comoMuchos anunciantes valoran esa conversión altamente, por lo que no hay tanta competencia por ello. Y recuerde que los anuncios de Google es la mayor subasta del mundo, así que cuando una conversión no atrae a muchos licitantes porque creen que es una conversión menos valiosa, entonces esa conversión estará disponible para comprar a un precio más bajo. Así que recuerde que cuando usa maximice las conversiones sin [Configuración de TCPA TCPA , puede estar comprando algunas de las conversiones que son del tipo menos bueno. de una manera Para garantizar que está comprando conversiones que desee es ayudar a Google a comprender lo que usted verdaderamente valor en una conversión. Demasiados anunciantes no le dicen a Google nada más de lo que obtuvieron una conversión, como una ventaja que presentó un formulario en su sitio. Pero nunca actualizan gooGle sobre lo que sucedió con esa ventaja una vez que el equipo de ventas se contactó con ellos. Al usar Importación de conversión fuera de línea (OCI), los anunciantes pueden decirle a Google qué conversiones fueron más o menos valiosas y que ayudarán a que sus sistemas de aprendizaje de la máquina se apuntan a más del buen tipo de conversiones. Echa un vistazo a nuestro reciente Ayuntamiento de PPC sobre ofertas inteligentes donde discutimos este tema. Panelistas en Ayuntamiento de PPC Discutir las tácticas de licitación inteligente, incluida la forma en que la importación de conversión fuera de línea puede aumentar la calidad de las conversiones Incluso con TCPA o TROA, los anuncios de Google aún cargan a los anunciantes un Detalle técnico de CPC : recuerda que Incluso con TCPA o TROA, la subasta de anuncios utiliza precios de costo por clic (CPC). Así que los anunciantes siempre están siendo vendidos.clics por google. La oferta automatizada de Google ayuda a los anunciantes a comprar más clicks que tienen una tasa de conversión o un valor de conversión previsto que cuando se combinan con el CPC les ayudará a cumplir sus objetivos para CPA o Roas. Conclusión para La mayoría de los anunciantes, no cambiarán mucho en términos de cómo se gestionan sus ofertas, incluso después de que Google combina sus estrategias de TCPA y TRORAS en su actualización maximizar las conversiones y maximizar las estrategias de valor de conversión. Los anunciantes aún podrán usar Optmyzr para optimizar las ofertas manuales o inteligentes, como lo hicieron antes y usan herramientas sofisticadas como Motor de reglas y planos de cuenta, para implementar rápidamente nuevas estrategias en respuesta a este o cualquier otro cambio de los motores de anuncios.

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