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TOP SUPER BOWT LV Anuncios: MARCA DE MARCA DE MARKETING TAKEAWAY

Hace 5 semanas, una docena de marcas fueron planeando saltar a Super Bowl LV . Desde entonces, Budweiser, Microsoft, y Walmart anunciaron cada uno, también se sentaban en el juego grande de este año.

Aun así, un montón de otras marcas llenaron el vacío y Viacccbs se vendió de su inventario de AD de Super Bowl LV.

(Supongo que eso explica por qué el juego no terminó después de tres cuartos, aunque el puntaje hubiera sido el mismo).

Entonces, ¿quién tomó la decisión correcta?

¿Fue el aproximadamente 20 ex stalwarts de Super Bowl que optó por el gran juego de este año, los 20-algunos anunciantes de primer tiempo que optaron por entrar, o las aproximadamente 30 marcas que nunca se fueron?

Todo depende de Cómo miden el impacto de sus anuncios de Super Bowl.

En esta columna, veremos el BEst y la mayoría de los anuncios de Super Bowl eficaces y comparten las comidas para llevar, así como explorar cómo se apilan tres metodologías de medición de AD diferentes apiladas.

¿Qué me importan la medición de los anuncios de Super Bowl?

Los vendedores de marketing digitales son impulsado por datos

advertisementcontinue La lectura a continuación

y ser impulsado por datos es una ventaja: si sabe qué datos deben impulsar las decisiones.

o, como Avinash Kaushik se le aconsejó en un tweet en retroceso. . 28, 2017, “ nunca juzgues a un pez por su capacidad para escalar un árbol

“.

Vale la pena señalar que el objetivo empresarial principal de muchas de las marcas que pasaron un promedio de $ 5.5 Los millones en un lugar de Super Bowl de 30 segundos no estaban conduciendo el tráfico a su sitio web.

Sus objetivos fueron para aumentar la conciencia de la marca, la consideración, favorabiliTy, y la intención de compra de los 96.4 millones de espectadores que vieron el juego no tan grande de este año.

(Curiosamente, ese es el número más bajo de personas que vieron un Super Bowl desde 2007).

Esto explica por qué vale la pena analizar las metodologías utilizadas para determinar los mejores anuncios de Super Bowl de este año, incluso si no es el CMO de una compañía de marca de consumo … aún.

Heck, le proporcionará Beneficios a plazo, si dirige la publicidad de visualización o el marketing de contenido de la cabeza directa.

y, en el camino, le ayudará a

Campañas de construcción de marca

para mejorar los resultados de su comercialización de rendimiento Campañas.

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Entonces, ¿dónde comenzar?

Llegué a

Jeff Ferguson

, un compañero en la amplitud digitaly columnista de SEJ que lidera las clases universitarias en la optimización avanzada de mercadeo digital y motores de búsqueda, para obtener su asistencia en los anuncios que se emiten durante el Super Bowl LV.

Por debajo de cada anuncio, encontrará mi toma (GJ ) o su (JF).

La medalla de bronce en la metodología de medición del juego grande se destina al medidor de anuncios de hoy en día

Si hubiera medallas para la metodología, le otorgaría la Metro de AD de Bronce a USA Today.

El enfoque del medidor de anuncios para medir la opinión pública que rodea los anuncios de Super Bowl tiene una falla que se remonta a su inicio en 1989.

todavía se les pide a los panelistas que califican más de lo que 50 anuncios nacionales que utilizan un medidor que registra sus impresiones favorables o desfavorables de 1 a 10. Sin embargo, una impresión favorable de un anuncio puede o noImpacto las métricas que importan: se elevan en la conciencia de la marca, la consideración de la marca, la favorabilidad de la marca o la intención de compra.

Además, la metodología de los medidores de AD en 2021 tiene una nueva falla.

Aunque los EE. UU. Hoy esperan Para tener miles de panelistas, estos consumidores pueden o no ser una muestra representativa de los adultos estadounidenses durante 18 años.

Esto se debe a que el proceso de registro del medidor de anuncios ya no reúne los datos de los usuarios sobre su edad, género, ubicación, o Salario debido a la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA).

Finalmente, el medidor de anuncios solo tasa los comerciales nacionales emitidos entre el lanzamiento de la moneda y el inicio hasta la advertencia de dos minutos en el cuarto trimestre.

No califican los teasers, cortes extendidos o anuncios como “

Tom Brady y Rob Gronkowski | Gran gamE Anuncio | # Thegoatin5g | T-Mobile , “las afirmaciones de T-Mobile estaban” prohibidas “de la transacción durante el Super Bowl debido a un” acuerdo de derechos de Telco protegido “.

Sin embargo, los ganadores a continuación, considerados

. Los 10 mejores anuncios de Súper Bowl LV

, según el medidor de anuncios, obtuvieron mucha publicidad.

Top 10 anuncios de Super Bowl LV de acuerdo con el medidor de anuncios de EE. UU. DOY HOY

, así que querrá Para saber qué comerciales “ganaron”, incluso si los EE. UU. Hoy no utilizan una metodología mejor en clase para recopilar comentarios directamente de los consumidores. AnuncioContinue leyendo a continuación

1. Hipoteca de cohetes: “

Cierto es mejor: Tracy Morgan, Dave Bautista y Liza Koshy

” (con una puntuación de medidor de AD 7.38)

JF

: Llamo a este tipo de lugar “una broma que busca una marca”.

Mientras lo haceUn gran trabajo para llevar con la marca, el resto del lugar no tiene nada que ver con la marca (o hipotecas, para el caso de la materia).

Es como si alguien escribiera el lugar y esperó a que un cliente lo apruebe. algún día. Divertido, pero olvidable.

2. Hipoteca de cohetes: “ Cierto es mejor: Tracy Morgan & Joey Bosa ” (7.30)

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JF

: La misma gag, sigue siendo divertida … al menos ahora sabemos a quién es para. 3. Echo de Amazon: “

El cuerpo de Alexa

” (6.75)

GJ : está bien, obtengo la broma. “¿Quién sabía que Alexa tuvo ABS?”

Apoyo al poder de empoderar a las mujeres en la gestión de productos y abogan por una representación igualitaria en la publicidad.

Pero me encontré en relación con el pobre esposo en el anuncio.HO siguió diciendo cosas como, “Cariño, ya pasé los rociadores. Las cosas están demasiado mojadas por aquí “.

4. M & M: “ se unen

” (6.73)

JF

: M & M son maestros de la marca; Me refiero a que su marca simplemente camina y habla con la gente.

AnunciCementContinue leyendo a continuación El lugar de este año hace un buen trabajo para llevar el mensaje y presenta un gran camión al final.

buen trabajo .

5. TOYOTA: “

Upstream ” (6.71)

JF

: primer lugar para hacerme llorar hasta ahora. muy Bien hecho, incluso si esperaban hasta la mitad para revelar sutilmente la marca, las personas hablarán de este por un tiempo “.

6. General Motors: “

De ninguna manera Noruega

” (6.67)

JF

: Divertido y una bonita marca temprana revelada hizo que este anuncio sea mucho más efectivo que cualquier cosa que llegara hoy.

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Trabajo sólido.

7. Cheetos: “

No era yo

” (6.52)

JF

: No vio eso que viene …

Este fue un gran uso de la marca y el entretenimiento.

Quiero decir, tal vez fue un poco de alcance para usar esta canción, pero lo que sea. Trabajo sólido, Cheetos.

8. Farm de estado: “

Drake de State Farm ” (6.50)

GJ

: Soy un gran fanático de Jake de la granja estatal. Pero, ¿por qué agregar DRAKE?

En su libro clásico, Ogilvy en la publicidad, David Ogilvy dijo que los anuncios con celebridades tienden a anotar por debajo de la media en su capacidad para cambiar la preferencia de la marca.

advertisementcontinue rA continuación, se agregó

, “los espectadores adivinan que la celebridad se ha comprado, y tienen razón”.

9. Doritos: “ Piso Mateo

” (6.40)

JF

: Matt McConaughey Normalmente no puede hacer mal, sino de los autos de lujo a esto. Vamos.

Plus, otra espera hasta el final para revelar la marca. Lame … Sub-par para Doritos.

10. LIGHT SELTZER LEMONADE:

LIMONES DEL PRIMAÑO

(6.36)

JF

: un anuncio extraño para un producto que no debería existir.

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¿Cómo hablas de una pandemia sin mencionar realmente la pandemia?

lo hacen llover limones en todos.

Menciones de gran marca de una marca de una marca que siempre obtiene esa parte, pero de lo contrario, meh.

La medalla de plata en la metodología de medición de grandes juegos se destina a Ace Metrix

Ace Metrix obtiene mi plata para una metodología que mide la fuerza de la conexión emocional de los anuncios de video utilizando un enfoque propietario que cuantifique 57 emociones y Reacciones que incluyen graciosas, sinceras y empoderadoras, así como deshonestas, predicadas y sexistas.

Sus puntajes se derivan pasivamente de los comentarios verbatim voluntarios por un panel de 500 personas.

Se analizan los comentarios. Usando el procesamiento de lenguaje natural (PNL) y el aprendizaje de la máquina.

Cada una de las 57 emociones se compara con todos los otros anuncios en la base de datos ACE METRIX, que totaliza más de 10 millones de literales. Ahora, los profesionales de marketing digitales y SEO están familiarizados con la PNL y el aprendizaje de la máquina.

Entonces, los datos impulsados ​​por los datos pueden no estar demasiado preocupados de que una computadora esté mirando las palabras utilizadas por las personas para describir un anuncio y luego usar la máquina de aprendizaje a hacer ejercicio lo felices, enojados o tristes que estaban mirando. PublicidadContinue Lectura a continuación Si bien esta metodología es escalable, las máquinas aún tienen un largo camino por recorrer antes de que realmente puedan entender cómo usamos el idioma.

Hay muchos matices a la forma en que hablamos. .

Por ejemplo, si su primo de Boston dice. “Sam Adams ‘NUEVO Malvado neby es el IPA más jugoso de todos,” entonces piensa que fue realmente bueno.

Los 5 mejores anuncios de Super Bowl más divertidos

de acuerdo con La metodología ACE Metrix, aquí están los cinco anuncios LV de Super Bowl más divertidos: 1. Cheetos: “ No era yo “(Puntaje divertido 8.4).

Vea el anuncio anterior.

2. Tide: “

The Jason Alexander Hoodie

(Puntuación divertida 8.3).

JF : ‘Oye, tenemos acceso a Jason Alejandro. ¿Podemos usarlo por algo? ‘

Otra broma que busca un hogar, y encontró uno con marea.

Al menos lo ataron con la ropa de lavado al final, pero de otra manera , esta marca lo ha hecho mucho mejor.

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3. BUF LIGHT SELTZER: “

Limones del año pasado ” (Puntaje divertido 7.8).

También miramos este anuncio arriba, por lo que nada que ver aquí. Moverse a lo largo.

4. M & M: “

se unen

” (Puntaje divertido 7.2).

Sí, también miramos este anuncio arriba. Entonces, supongo que a la gente le gustan los anuncios divertidos.

5. Echo de Amazon: “

El cuerpo de Alexa

“(Puntaje divertido 6)

Adivina qué … Miramos este anuncio arriba. Unruly EQ analysis

Unruly EQ analysis Parece que muchos de los tomadores de decisiones en las marcas leen la historia en la Edad de AD. Encuesta de adcolony que encontró que el 81% de las personas quería que los anuncios de Super Bowl sean divertidos este año.

Pero, como reporté en abril,

la mayoría de los consumidores estaban buscando el contenido de YouTube edificante durante el COVID-19 PANDEMIC.

Por lo tanto, veamos los cinco anuncios de LV de Super Bowl más empoderadores, según ACE Metrix.

Top 5 Top 5 ADS de Super Bowl LV

1. De hecho: “ El aumento ” (Puntuación de Empower 5.1)

JF

: Sitio web de trabajos desconocidos … Oh, espera, fue de hecho.

Muy emocional , realmente tocó algunos nervios por mí, pero una vez más, esperaban hasta el final para la revelación.

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Esto podría haber sido para cualquier sitio web de trabajo.

2. NFL Inspire CAMBIAR: “

Como uno

” (Puntuación de Empower 4.9)

JF

: WOW, Holograma Lombardi. Extrañamente efectivo. Segundo conjunto de lágrimas esta noche.

3. TOYOTA: “

Upstream

” (Empower Puntuación 4.4)

Cubrimos esto arriba, ¡así que necesitamos decir más?

4. Tasa garantizada: “

Cree que usted

” (Empower Puntuación 4.4)

: volver en octubre de 2018, escribí

. Para conectarse con las influenciadores de la industria: la optimización de Schmooze

. Bueno, eso es exactamente lo que hizo la tasa garantizada con este anuncio de Super Bowl que presenta a sus embajadores de marca, que creen en sus habilidades para alcanzar más allá. Advertisementcontinue leyendo bELOW Si los influencieros representan los valores fundamentales de su marca, también debe incluirlos en sus campañas de marketing digital, incluso si no atiende un anuncio de Super Bowl.

5. Bass Pro Shops: “

Vuelve a la Naturaleza

” (Empower Puntuación 3.5).

GJ : ¿Debe su marca tome un stand

en temas controvertidos?

Fomentar a los estadounidenses a participar en actividades al aire libre durante la pandemia no debería ser controvertida, pero parece ser.

Kudos a Bass Pro Shops por hacer la derecha cosa al ejecutar este lugar.

La medalla de oro en la metodología de medición de gran juego se refiere a EQ ingobernable

EQ de manera ingobernable toma el oro.

Lo que hace su ¿Enfoque para medir los anuncios de Super Bowl mejor que los otros dos mencionados anteriormente?

Primero OF Todos, su herramienta de medición de contenido, eq ingobernable, utiliza una combinación de paneles de audiencia y codificación facial para medir las respuestas emocionales de los espectadores a la publicidad. AnuncioContinue Lectura a continuación Los resultados se comparan con la base de datos de miles de anuncios. Para ver qué anuncios generaron los niveles más altos de un amplio espectro de respuestas psicológicas.

Por ejemplo, aquí hay un informe típico de EQ Lite que genera ingobernamente para cada anuncio.

también tienen informes que se ven más profundos, como reacciones faciales y recomendaciones de contenido de segundo por segundo.

también miden una serie de métricas diferentes, incluyendo:

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Emociones – Incluye intensidad emocional general y SPEEmociones cíticas. Además de decirle qué anuncios generaron las emociones más fuertes, la EQ de manera ingobernable también puede decirle qué anuncios hicieron a las personas las métricas de marcas

. Métricas como la intención de compra, la favorabilidad de la marca, la marca de la marca e interés en descubrir más.

Valores de marca : analiza otras métricas, como la autenticidad, la confiabilidad y la relatibilidad. También pregunta si el contenido incluyó varios estereotipos (raza, género, etc.) y si la marca se convirtió en sostenible.

La mayoría de estas métricas contribuyen luego a una puntuación general de eficacia, o puntuación de EQ, que se ubica Todos los anuncios de Super Bowl de 1 a 10.

Como medidor de anuncios, usan ingobernamente a miles de panelistas para su superBowl Rankings.

, pero, a diferencia del medidor de AD, los paneles de la falta de reacción están representativos a nivel nacional y se han recopilado utilizando proveedores de paneles de terceros locales.

y, a diferencia de ECO EMO, le pregunta ingobernable a las personas cómo se sienten. Se les pide a los panelistas que clasifiquen sus emociones por cada anuncio, por lo que no se equivoque.

La lectura advertisementContinue a continuación

también utiliza la codificación facial para complementar esto para algunos anuncios, porque a veces lo que dice la gente y cómo reaccionan son diferentes.

Preste mucha atención al ranking de los 10 anuncios más efectivos de Super Bowl LV.

Los 10 anuncios más efectivos de Super Bowl LV

1. TOYOTA: “

Upstream

” (puntuación de EQ de 8.1 de 1))

Este es el anuncio más efectivo de Super Bowl LV, de acuerdo con una nueva investigación por ingobernable.

El STUDy encontró el anuncio de la marca Auto, que cuenta con 13 veces medallista de oro paralímpico Jessica, fue la campaña más probable que tenga el mayor impacto en las métricas de la marca y del negocio.

Parece que Toyota tomó la decisión correcta Para decirle la historia del corazón del equipo de Toyota Atleta de Toyota, el increíble viaje, que comenzó cuando fue adoptada por una pareja estadounidense de un orfanato ruso.

De hecho, “

aguas arriba

” fue la La mayoría de los anuncios inspiradores de todos los anuncios de Super Bowl probados, 163% más que el anuncio promedio de los EE. UU.

El anuncio también generó sentimientos intensos de calor, felicidad y asombro, pero también tenían espectadores que alcanzan los tejidos, con el Anuncio 164% más triste que la norma de los Estados Unidos.

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Una respuesta emocional tan intensa también tenía comoImpacto ignificante en sus métricas de marca.

Junto con Mateo plana de Doritos ‘”

“, que veremos de nuevo a continuación, Toyota logró conducir el más alto nivel de deseo de averiguar más. Entre los consumidores (70%), mientras que la favorabilidad de la marca (66%) y la intención de compra (66%) también estaban muy por encima de la norma de los EE. UU.

Ahora, cuatro anuncios terminaron con una puntuación de EQ de 8.1 de 10.

, pero, el comercial minuto-largo de Toyota tomó la corona de la Administración del Super Bowl después de generar un compromiso emocional intenso del 63% de los espectadores, más que cualquier otro anuncio de Super Bowl LV, y casi el doble del anuncio promedio de los EE. UU. 2. Jeep: “

El medio

” y Bass Pro Shop: “

Vuelve a la naturaleza ” (atado con un puntaje EQ 8.1) Jeep’s Llame a la Unidad Nacional, “ el medio, ” protagonizada por BRUce Springsteen, y el homenaje de las tiendas de Bass Pro al aire libre, “ volver a la naturaleza

” se vieron empatados por segundo, con ambas emociones intensas del 60% de los espectadores. AnuncioContinue leyendo a continuación Y justo cuando las tiendas de Bass Pro merecen los felicitaciones por hacer lo correcto al ejecutar su lugar, también lo hace Jeep.

Se necesita coraje para abordar un tema controvertido. 4. M & MS: “ se unen ” (puntaje de EQ 8.1) Aunque cubrimos este anuncio anterior, informa ingobernando que atrajo emociones intensas del 55% de los espectadores. 5 . NFL: ” como uno ” (EQ Score 8.0). También cubrimos este anuncio arriba, pero notamos cómo los anuncios de empoderamiento están superando a los divertidos cuando usa un puntaje compuesto basado en una campaña Capacidad para no solo participar consumirRs, pero para impulsar las métricas de marca, como la capacidad de favor de la marca y la intención de compra. 6. Doritos: ” Piso Mateo ” (EQ Score 8.0) Cubrimos este anuncio arriba, también. Entonces, funcionan los anuncios divertidos. Sin embargo, esto demuestra que hay más de una forma de involucrar a los consumidores y conducir métricas de marca al mismo tiempo. 7. Doordash: ” El vecindario ” (EQ Score 7.9) GJ : Este anuncio no apareció anteriormente. Aún así, lo convirtió en la lista de los 10 anuncios más efectivos de Super Bowl Lv. AnunciCementContinue Lectura a continuación Entonces, ¿es su objetivo de marketing para que muchas personas les guste su anuncio o como su marca? Como mencioné anteriormente, una impresión favorable de un anuncio puede o no afectar las métricas que importan: ascensores en el salvadoD La conciencia, la consideración de la marca, la favorabilidad de la marca o la intención de compra. 8. Anheuser-Busch: ” Tomemos una cerveza ” y Remy Cointreau: “Letra de amor” (puntuación de EQ de 7.8) JF : Ahora eso fue un infierno de un anuncio. Deberían haber liderado con eso. Tercer grito de la noche. GJ : Al igual que el anuncio de Doordash, este no apareció anteriormente. Pero, Cointreau y la coalición de restaurantes independientes les pide a los espectadores que envíen una carta de amor a sus restaurantes y bares locales favoritos. AnuncioContinue Lectura a continuación Los restaurantes y bares necesitan nuestro apoyo ahora más que nunca. La pandemia COVID-19 impacte a casi 500,000 establecimientos independientes y más de 11 millones de personas, dejando restaurantes venerables a Permanex ClOsuras y personal del restaurante sin trabajo. Haciendo restaurantes y bares locales Los héroes de su anuncio son algo que los comercializadores digitales también deben considerar hacerlo. 10. FIVERR: ” Tiroques de oportunidad ” y Cadillac: ” ScissorhandsFree ” (puntuación de EQ de 7.8) JF : Eso es un infierno de un anuncio. No estoy seguro de por qué fueron por un lugar de Super Bowl, pero oye, al menos la creatividad tiene el punto a través de Bueno. ¡Muchísimo hecho! JF : Realmente quería que esto funcione, pero sí, simplemente no. AnunciCementContinue leyendo a continuación Poco muy lejos de esto Película para mí para que realmente sea tan sentimental. Super Bowl LV nos golpeó en los feels Finalmente, el Super Bowl 2021 fue un año de puntuación particularmente alta,Según ingobernamente, con anuncios que atraen un puntaje promedio de EQ de 7.4, casi tres puntos más altos que el promedio de Super Bowl 2020. Los anuncios también generaron un 53% más de compromiso emocional en promedio que el Super Bowl anterior. Según Terence Scroope, la VP de Insight & Solutions para video ingobernable y tembloroso: “Las emociones ciertamente se intensificaron mucho más este año, con las respuestas emocionales de los espectadores en promedio, mucho más intenso. que cualquiera de los cinco super tazones anteriores que hemos probado. Con el rendimiento y las métricas de la marca, también mucho más altas, significó que el cultivo de anuncios de este año atrajo las puntuaciones más altas de EQ que jamás hayamos visto en el Super Bowl “. También señaló que, mientras que muchos anuncios con celebridades con celebridades. Trató de hacernos reír, algunos de los mejores artistas focos.Sed en la emoción y creando una narrativa. AnuncioContinue leyendo a continuación En general, las “leyendas” de Bud Light y Cheetos “no soy yo”, era más probable que hicieran reír a la gente, con el 17% de los espectadores que encuentran el contenido. gracioso (más de 4 veces el promedio de los EE. UU.). Aun así, vale la pena señalar que los anuncios divertidos de Amazon Echo, Bud Light, y Tide no hicieron que los primeros 10. Al seleccionar una metodología para medir el impacto de sus anuncios, ya sea para el Super Bowl o para una campaña de creación de marca “, debe elegir, pero elegir sabiamente”. Es una lección importante para aprender, incluso si usted No es la CMO de una compañía de la marca de consumo … aún. Aquí hay recursos adicionales para que lo revise. Super Bowl 2021 Insights , ingobernable Los 5 comerciales de Super Bowl más divertidos , Adagio Los 10 mejores anuncios de Super Bowl LV , USA Today Anunciones de Super Bowl: El juego no atrae a más de 100 millones de espectadores , CNBC Más recursos: ¿Es un anuncio de Super Bowl el equivalente de iluminación de dinero en llamas? Cómo la página Super Bowl de Fox Sports obtuvo las clasificaciones de palabras clave 4K + 800 Backlinks [Estudio de caso] Cómo usar los anuncios de YouTube para admitir SEM: una guía paso a paso

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