Categories
Anuncios de facebook

Cómo elegir el objetivo adecuado de Facebook Anuncio para sus metas

Los objetivos de anuncios de Facebook son la columna vertebral de cualquier campaña de Facebook: el objetivo controla sus opciones de licitación, las opciones de su unidad de anuncios y la forma en que se optimizan sus campañas.

Hay 13 objetivos de campaña para elegir, pero no Mucho contenido de apoyo para ayudar a hacer esa selección.

Debido a esto, comenzar a comenzar con Facebook puede ser un poco abrumador.

Recuerdo que regresé cuando estaba configurando mi primera cuenta de anuncios de Facebook – Busqué consejos o guías que me ayudarían a determinar qué objetivo fue el mejor ajuste para mi caso de uso.

Desafortunadamente, me fui con las manos vacías. Lo que encontré fue: La propia guía de Facebook deja mucho que desear. Da una breve visión general de cada objetivo y se agrupa libremente cada objetivo en una sola área de THE embudo. Si usted es un glotón para el tipo de castigo que requiere que intente extrapolar los siguientes pasos de la siguiente a la información, puede encontrar su guía aquí

. Basta con decir, no se ha actualizado en mucho tiempo, al menos no de una manera significativa. Cualquier otra guía que encontré fue solo una versión reutilizada de la guía de Facebook. A veces, con un mejor diseño gráfico, pero aún no es útil.

Los grupos de Facebook separan sus objetivos en tres partes del embudo: Conciencia. Consideración. Conversión.

PublicidadContinue Lectura a continuación Mientras no se equivocan en que los objetivos de la campaña

que se hayan agrupado en cada etapa de embudo podrían desempeñar un papel positivo en sus respectivas secciones, también está realmente simplificado.

Si ha ejecutado los medios antes, es fácil de pensar demasiado, sin una documentación de mucha sólida, es difícil validar la decisión.

Si está aquí, es probable que esté buscando. Más información sobre cómo usar cada objetivo para su ventaja sin establecer lo más obvio.

También es realmente fácil de entenderlo. El objetivo de conversión, de las cuentas que he auditado y a bordo, parece ser el más popular con diferencia.

No es de ninguna sorpresa, dado que el objetivo se llama “conversiones” y eso es lo que todos queremos. .

No me malinterpretes: me encanta este objetivo, pero usarlo en el contexto incorrecto puede ser un error realmente caro.

Una guía de cada objetivo de Facebook AD: Cuándo usar Cada uno y su oferta optiONS

1. Tienda Objetivo de tráfico

El objetivo de tráfico de la tienda no es exactamente como suena. Este objetivo está realmente orientado hacia cualquier negocio con múltiples tiendas físicas, restaurantes, concesionarios u otros lugares de negocios.

AnunciCementContinue leyendo a continuación

Si quisiera impulsar la conciencia local por múltiples ubicaciones de ladrillo y mortero o para ayudar La gente se comunica con la ubicación correcta, este objetivo podría ser una buena opción.

Con el objetivo de tráfico de la tienda, puede crear anuncios personalizados para cada una de sus ubicaciones y entregarlos a personas cercanas para aumentar las visitas al almacén y las ventas.

En este momento, los informes de visitas de almacenamiento están en las pruebas, lo que significa que no todos los anunciantes que tienen acceso al objetivo del tráfico de la tienda tienen acceso a la tienda VISe sienta informes y optimización.

En su lugar, la mayoría de las campañas de tráfico de la tienda se optimizarán para el alcance único diario por defecto, lo que hace que el nombre objetivo sea un poco engañoso.

Para aquellos que tienen acceso a la tienda. Visitas de informes y optimización, Facebook utiliza una combinación de puntos de datos para informar sobre el tráfico de la tienda, que incluyen:

Información de las personas con servicios de ubicación habilitados en su teléfono. Datos de imágenes y mapeo de segatos de terceros.

Facebook intenta filtrar Personas que creen que son empleados. Admite que su metodología no es perfecta, por lo que utilizan la información para extrapolar los resultados y luego intentan verificarlo a través de las encuestas para validar la precisión de su medición y extrapolación.

Todo lo que decía, porque elLos resultados son estimaciones, cuantos más datos que Facebook tengan, mejor. Para los minoristas más pequeños, es más probable que estos datos sean menos precisos.

Si tiene solo una ubicación de una tienda y desea intentar conducir las visitas en la tienda, Facebook sugiere usar el objetivo único de alcance único (que es el valor predeterminado Optimización KPI para el objetivo de tráfico de la tienda de todos modos).

Otra opción podría ser usar

eventos fuera de línea

para rastrear las compras en la tienda, que podrían presirse a otros objetivos de campaña.

2. Alcance Objetivo

El objetivo de alcance intentará maximizar el número de personas que ven sus anuncios y la cantidad de veces que verán sus anuncios.

Plainado y simple, el objetivo de Este objetivo es tratar de maximizar la exposición.

AnuncioContinue leídoA continuación

Uno de los beneficios de este tipo de campaña es que puede establecer controles de frecuencia, que a menudo no es el caso con las campañas de Facebook. Puede controlar la frecuencia definiendo X Número de impresiones por X Número de días.

Con el objetivo de alcance, puede pagar por impresión (CPM) o por “alcance” (CPM, pero en función de sus controles de frecuencia definidos ).

El objetivo de alcance se considera a menudo como una parte superior del embudo. Esto podría ser una forma barata de obtener una gran cantidad de exposición para su marca, pero puede ser un poco difícil de cuantificar, especialmente si tiene un ciclo de ventas que es lo suficientemente largo que facebook no pueda rastrear con precisión las conversiones de vistas.

Incluso de la parte superior del embudo, prefiero tener una métrica para cuantificar (más allá de las impresiones) para garantizar que nosotros’Reinicia para obtener una tracción de alto nivel con perspectivas y, lo que es más importante, comenzar a construir audiencias para usar más abajo en el embudo.

Dicho esto, he tenido éxito en el uso del objetivo de alcance para

Remarketing

, como puede definir la frecuencia, sabe que es una audiencia de bajo embudo, y puede ser más barato que el objetivo de conversión.

AnunciCementContinue leyendo a continuación

3. Objetivo de la conciencia de la marca

El objetivo de la conciencia de la marca está orientado a conducir el recuerdo de anuncios.

Con muchos de los objetivos, puede elegir diferentes opciones para cómo lo solicita. Con este objetivo, no puedes elegir: Facebook va a servir a sus anuncios a las personas que creen que recordarán verlas y se le cobrará según CPM.

Facebook se reserva el RIGHT Para encuestar a su audiencia para intentar mejorar su optimización de entrega.

Como con el objetivo de alcance, no me encanta optimizar para las impresiones. Este no es un objetivo que utilizo a menudo por esa razón. Dicho esto, si tiene una marca sin mucha conciencia, podría valer la pena probar.

Nota lateral:

Me doy cuenta de que ahora he dicho que realmente no me gusta usar De los dos objetivos que están en el cubo de “conciencia” para la parte superior de las iniciativas de embudo. ¿Dijo que no hago la cima de las campañas de embudo?

advertisementcontinue leyendo a continuación

¡En absoluto!

Pero este es exactamente el propósito de esta publicación: creo que encontrarás allí Son mejores formas de usar los objetivos más allá de sus propósitos sugeridos.

4. Objetivo de tráfico

El tráfico obLa jectiva es más útil si su objetivo es obtener personas a su sitio o aplicación.

Me gusta el objetivo del tráfico para los anunciantes que tienen un viaje de comprador largo y, probablemente, no convertirá las perspectivas en la primera interacción tal como es A menudo, menos costoso que el objetivo de conversión (no siempre, pero llegaremos a eso más tarde) y aún consigue a las personas en el sitio web.

Esto le permite comenzar a educar a las perspectivas y crear listas de remarketing al mismo tiempo. . Esto es especialmente valioso si no tiene videos para usar para una campaña de vistas de video. Con el objetivo de tráfico, tiene algunas opciones de licitación diferentes. De forma predeterminada, la configuración es para ofertar por “clics de enlace”, lo que significa que Facebook le entregará sus anuncios a las personas que cree que es más probable que haga clic en ellos. AnunciSementContinue Reading a continuación De forma predeterminada, es un modelo de oferta de CPM, a pesar de que su objetivo es clicks, pero tiene la opción de cambiarla para pagar por enlace.

Sin embargo, no tiene La opción de configurar el CPC: Facebook se optimiza automáticamente a la CPC o CPM más baja, la opción de licitación que elija.

Recomiendo encarecidamente actualizar los valores predeterminados de oferta: volveré a eso, pero primero, las otras opciones . Alternativamente, puede optar por ofertar en:

Vistas de página de destino

: Facebook le entregará sus anuncios a las personas que cree que es más probable que haga clic en el enlace de su anuncio y cargue el sitio web o la experiencia instantánea.

Impresiones

: Facebook le entregará sus anuncios a las personas tantas veces como sea posible. (Nota de frecuencia probablemente será alta).

Diario únicoREACH

: Facebook le entregará sus anuncios a las personas de una vez por día (que significa: Facebook intentará alcanzar la mayor cantidad de personas posible).

La razón por la que no me gusta ofertar en los clics de enlace es que Realmente no significa que esté obteniendo tráfico.

Si revisa las estadísticas de “Enlace Click” versus sus vistas de página de destino, encontrará que los números a menudo son muy diferentes.

Hay una variedad de razones para esto: uno es que las personas que hacen clic siempre, no siempre esperan a que se cargue el sitio. Por esta razón, los clics de enlace son mucho menos valiosos para mí que las vistas de la página de destino. AnunciCementContinue leyendo a continuación 5. Objetivo de compromiso

Encuentro que las campañas de compromiso deben ser subestimadas. (¡Escúchame fuera!)

El objetivo de estas campañas es impulsar el compromiso. séSuena como una métrica de vanidad. Facebook mostrará sus anuncios a las personas de su audiencia que tienen más probabilidades de participar.

Ahora, una campaña de compromiso probablemente no va a convertir a las personas. Puede: lo he visto, pero normalmente no es más adecuado para eso.

Más bien, la campaña de compromiso puede servir como:

Una forma barata de construir un grupo de remarketing. Construir

PRUEBA SOCIAL

.

Especialmente me gusta por este último. Luego, después de que hemos construido pruebas sociales en el anuncio, tomo el mismo anuncio (usando el ID de anuncios) y lo conecto a otras campañas.

El resultado es que ahora tenemos anuncios con un montón de El compromiso que está enchufado a los objetivos de la campaña que son mejores para conducir el embudo.

AnunciCementContinue leyendo a continuación

con el objetivo de poste de compromiso,Puede optar por optimizar para el compromiso, las impresiones o el alcance de POST. 6. Objetivo de generación de plomo Soy un gran fanático de la campaña de generación de leads porque es realmente, realmente versátil. Facebook sugiere usar este objetivo en la etapa de consideración, pero encuentro que realmente puede ser utilizado en cualquier etapa del embudo, con el contenido correcto.

Una de las mejores cosas del objetivo de generación de leads es que puede capturar las direcciones de correo electrónico para comenzar a crear sus esfuerzos de marketing por correo electrónico en tándem con su Esfuerzos sociales pagados.

Así es como sugiero usarlo:

Top of Funnel o Audiencias de prospección de bajo intento

: Para impulsar descargas para el contenido de nivel de conciencia, mientras crea su lista de correo electrónico.

Mid-Fudnel

: Para conducir descargas enIntercambio para el contenido del embudo medio.

Audiencias de bajo embudo o alta intención

: para impulsar las solicitudes de cotización o precios o para accionar cupones o acceso a las promociones.

También he visto el trabajo objetivo de generación de plomo como medios para impulsar las solicitudes de cotización de las audiencias de prospección de baja intención, pero, (no ser comprobados) parecen tener tarifas más bajas, por lo que no recomiendo usarlo para eso.

AnunciCementContinue leyendo a continuación

Si tiene el contenido, yo Recomiendo encarecidamente probar este objetivo. Puede ser increíblemente rentable.

7. Video Views Objective

La campaña de vistas de video es otra de mis favoritos. Facebook recomienda usarlo en la etapa de consideración.

Encuentro que normalmente me gusta lo mejor para las campañas de alto canal, pero, con el contenido correcto, yoT También puede ser útil para las campañas de embudo medio.

La belleza de las vistas de video Objetivo es que se optimiza para las vistas de video y esas típicamente son realmente económicas, comparativas con otros objetivos.

con Buena creativa, también puede ver una tarifa decente a través del clic, que luego significa que no solo está conduciendo el tráfico, como podría hacer con muchos otros objetivos, pero primero los está educando con el contenido de video para que sean que Mucho más informado antes de que lleguen en el sitio. Para un cliente, comparé una campaña de objetivos de video con una campaña de tráfico, ambos habiendo apuntado a la misma audiencia. Descubrí que El número de vistas de página de destino fue casi igual, pero sin embargo, el costo por vista de la página de destino fue más barato con el video View CampaiGN.

AnuncioContinue leyendo a continuación

, por lo que, para resumir: el costo por vista de la página de destino era más barata y también tuvieron el beneficio adicional de haber visto el video. ¡Win-Win!

También puede crear audiencias fuera de las vistas de video, por lo que hay una tonelada de formas de usar este objetivo para volver a disfrutar de las campañas de embudo inferior.

con campañas de vídeo , puede optimizar para:

Thruplay:

Facebook optimizará para las perspectivas que vigilan todo su video o hasta 15 segundos, lo que sea más corto.

10 segundos Vistas de video:

Facebook optimizará las perspectivas que verán al menos 10 segundos de su video.

Vistas de video continuo de 2 segundos:

Facebook se optimizará para 2 segundos continuos o más.

Puede optar por ser cobrado por impresiones o para thruplays.

8. Messenger

Las campañas de mensajero son ideales para el compromiso. Si es probable que sus prospectos necesiten ciertas piezas de información antes de convertir, las campañas de mensajero pueden ser ideales.

Al crear su anuncio de Messenger dentro de Facebook, tiene algunas opciones:

Crea tu propio mensaje de bienvenida personalizada Siusa un mensaje de bienvenida estándar de una plantilla. Use un chat Automated chat.advertisementcontinue leyendo a continuación

Con un mensaje de bienvenida, tiene una opción para presentar las acciones para presentar sus prospectos, como la opción de seleccionar una de las pocas preguntas frecuentes. u otras solicitudes para que puedan hacer clic para recibir una respuesta automatizada.

Con un chat automatizado, puede recopilar información de los prospectos antes de enrutarlos al lugar correcto para una respuesta. Para instANCE, puede preguntar su correo electrónico o su código postal.

Cuando sea posible, Facebook puede ayudar a preexpasar sus respuestas para obtener una mejor experiencia. También puede solicitar preguntas de respuesta corta o darles respuestas de opción múltiple para elegir.

Hay muchas maneras y razones diferentes para usar campañas de mensajería. En algunos casos, es posible que prefiera usar un Chatbot para ayudar a administrar esas campañas. VERIFICE

Esta publicación para consejos

.

Las campañas de mensajero se optimizan automáticamente para las personas que tienen más probabilidades de enviarle un mensaje. Puede configurar una tapa de la oferta.

9. Ventas del catálogo

El objetivo del catálogo está destinado a los anunciantes de comercio electrónico que tienen un catálogo conectado a su administrador de negocios. AnuncioContinue leyendo a continuación Uno de los más po.Las funciones pulares de esta campaña Objetivo son la capacidad de ejecutar el remarketing dinámico. Sin embargo, también se puede utilizar para otros fines; como la venta cruzada, la ventaja e incluso la prospección.

Con este objetivo, Facebook hace que sea realmente fácil establecer parámetros para:

Qué conjunto de productos debe usarse. Lo que la audiencia debe ver el anuncio. Preferencias (como la longitud de la piscina de galletas; si los artículos fueron vistos, agregados al carrito o ninguno de los dos; y exclusiones) que el anunciante podría querer definir.

Los conjuntos de productos se pueden definir de varias maneras, entre ellos, entre otros,:

Precio.Brand.Product Tipo.

Si usted es un comercializador de comercio electrónico, sugiero encargues brindar a esta Campaña Objetivo una prueba, especialmente si planea ejecutar una campaña de remarketing.

AnuncioContinue leyendo a continuación

Hay un poco de flexibilidad en lo que puede optimizar para eventos de conversión, clics o impresiones. Dependiendo de lo que elija optimizar, tendrá diferentes opciones de licitación.

Si elige optimizar para eventos de conversión, entonces puede elegir cuál (Agregar al carrito, compra, etc.) Luego, puede optar por optimizar la conversión de costos más bajos o establecer un costo objetivo para optimizar para.

Si elige optimizar para optimizar los clics o impresiones de enlaces, Facebook se optimizará para el costo más bajo de cada uno, respectivamente, y También puede optar por configurar una tapa de oferta.

Si es elegible

, podrá optimizar el valor que le dice a Facebook que se optimice para un cierto RoAS.

10. Conversiones

Ah, el objetivo de conversión. Esto es PTobañamente el objetivo más utilizado porque el nombre es sinónimo de los objetivos de casi todos. No estoy golpeando el objetivo de conversión, me encanta, pero tiene un tiempo y un lugar.

AnunciCementContinue Lectura a continuación

Una campaña objetiva de conversión va a hacer todo lo que pueda para optimizar las tantas conversiones. Can.

Por lo tanto, la trampa principal es cuando los clientes intentan usar este objetivo de campaña para convertir los prospectos de alto embudo / bajo intención en un tipo de conversión de alta intención, especialmente con productos que requieren un alto grado de consideración .

El objetivo de conversión funciona mejor en los escenarios donde:

La audiencia es poco embudo y listo para convertir. (Remarketing podría ser un ejemplo). La audiencia es de gran embudo, pero el producto o servicio requiere poco considio.eración. (Tal vez el producto tenga un precio de compra bajo, por ejemplo). La audiencia es de gran embudo y la conversión en la que estamos optimizando también es un embudo. (Por ejemplo, optimizando hacia una micro-conversión informativa, en lugar de una compra).

El objetivo de la conversión necesita datos para poder optimizarse mejor, por lo que es importante que al usar este objetivo:

usted no ‘T Audiencias del segmento demasiado al punto en que el algoritmo no tiene datos suficientes para aprender. No establece un tipo de conversión tan elevado que rara vez ocurre dentro de la audiencia dirigida y el algoritmo no tiene suficientes datos para aprende de. Si encuentra que sus campañas están luchando con esto, considere crear una microversión, solo un paso para optimizar hacia (por ejemplo, la pruebaoptimizando hacia la compra a cargo en lugar de la compra). El volumen de datos adicional ayudará a Facebook a tomar mejores decisiones para obtener una mejor ROAS en la larga run.AdvertisementContinue leyendo a continuación

No permita que nada de esto le disflete de usar el objetivo de conversión, solo tenga en cuenta que funcionará. Mejor si lo configura para el éxito.

Con el objetivo de conversión, podrá configurar la conversión que desea optimizar hacia el nivel establecido. Puede optar por optimizar para las conversiones de menor costo o para el costo objetivo (un CPL objetivo que le gustaría lograr).

En última instancia, se le cobrará a un CPM, pero los algoritmos de Facebook funcionarán para optimizar hacia el Objetivo de oferta de su elección.

Si es elegible

, podrá optimizar el valor, en PLACE de las conversiones de costo más bajo o de costo de destino.

La optimización del valor le dice a Facebook que se optimice para un determinado RoAS. Si lo prefiere, puede optimizar hacia las impresiones, enlaces de clics o un alcance único único, pero no se recomienda.

11. Objetivo de respuesta del evento Este es bastante autoexplicativo y único en su propósito. El objetivo de respuesta del evento es ideal para promover un evento que ha creado en Facebook en un esfuerzo por tratar de crear conciencia y asistencia de un evento. AnunciCementContinue Lectura a continuación Con un objetivo de respuesta de eventos, puede elegir Optimizar las respuestas de eventos, las impresiones, el compromiso posterior o el alcance único diario. 12. Página le gusta el objetivo

Este objetivo es súper directo. La página le gusta que el objetivo puede ser.Se utiliza para conducir más … bueno, gustos. Esto solo está disponible para su página de Facebook (no está disponible para Instagram).

Con este objetivo, solo puede optimizar los gustos de la página, pero puede elegir ofertar por impresión o por página como. También tiene la opción de establecer una tapa de licitación.

13. Instalación de la aplicación Objetivo

Las campañas de instalación de la aplicación son excelentes para conducir a las personas para instalar su aplicación, pero también para conducir eventos de la aplicación.

Puede elegir optimizar para:

La aplicación se instala.

Retención

(que significa que Facebook está tratando de identificar a las personas que probablemente abrirán su aplicación el día 2 o 7: su elección, después de haber instalado la aplicación).


Eventos de la aplicación

(Lo que significa que Facebook intentará identificar a las personas que más probablemente completen la EVE seleccionadaNT.). Enlace hace clics. Nota: puede optimizar para las conversiones de tráfico de aplicaciones y aplicaciones a través de otros objetivos de campaña, pero este es el único tipo de campaña que le permite optimizar para instalaciones de la aplicación. AnuncioContinue Lectura a continuación

Prueba de diferentes objetivos Estoy a favor de pensar fuera de las cajas de objetivos de Facebook. Sin duda, la intención de crear estos objetivos era tratar de hacerlo simple y Fácil para los anunciantes determinar qué objetivo usar en cada etapa del embudo. La realidad, sin embargo, la realidad es que muchos de estos objetivos trabajan en otras áreas del embudo, incluso, a veces, mejor que los objetivos diseñados. Para dichas partes del embudo. No lo sabrás a menos que pruebes. Por esa razón, si estás en la cerca Abo.UT que objetivo de usar, elija algunos objetivos de campaña diferentes para que se prueben entre sí para un objetivo específico y determinar cuál es más exitoso para lograr el objetivo predeterminado. Destacado Crédito de la imagen: Paulo BOBANA

Categories
Anuncios de facebook

¿Cómo funcionan realmente los anuncios de Facebook? Esto es lo que necesitas saber.

Vamos a llegar al elefante en la habitación. Los anuncios de Facebook están luchando.

Facebook está luchando contra una demanda contra sus métricas de alcance . Y la campaña publicitaria personalizada de Facebook para combatir La transparencia de seguimiento de la aplicación de Apple (ATT) no va bien.

Pero la verdad es que los anuncios de Facebook realmente funcionan.

Con actualizaciones como Controles de exclusión , una nueva API de conversiones que le permite extraer datos directamente de su servidor a Ads Manager y Transparency sobre . Facebook de los datos es Recolección , esta red social no muestra signos de desaceleración.

Adelante, explicaré cómo y por qué funcionan los anuncios de Facebook, diferentes tipos de anuncios de Facebook y cómo empezar a crear su Primer anuncio de Facebook.

Entonces, haga FACLibros electrónicos Realmente ¿Trabaja?

La respuesta corta: Sí. Los anuncios de Facebook hacen Realmente Trabajos.

¿Quieres pruebas?

En 30 días, esta aplicación generada 7,044

se instala después de gastar $ 9,821 en los anuncios de Facebook.

Bionicgym generó 9x

ROI de sus anuncios de Facebook.

Esta compañía gastó $ 300,774.82 para ganar $ 3.64 millones

en los ingresos de los anuncios de Facebook.

advertisementcontinue Lectura a continuación

Pero, hay una advertencia en ese trabajo de anuncios de Facebook cuando su empresa es el ajuste adecuado para los anuncios de Facebook. Dependiendo de su industria, desea considerar si Facebook se alinea con su modelo de negocio.

Los anuncios de Facebook no siempre son la respuesta para más tráfico, clientes o ventas. Si eres un negocio con un bajo costo de entrada como un Ecommerce Pushing PReducts o un SaaS que están impulsando los registros, puede ser difícil encontrar el éxito.

Si no está seguro, comience pequeño. Se adhiere a un anuncio barato de $ 5- $ 10 por día para pasar 1-2 semanas para probar.

Un fondo rápido del algoritmo AD de Facebook

originalmente, cuando Facebook lanzó su algoritmo ad, se basó en una subasta. Dio prioridad a la oferta más alta.

Sin embargo, en 2018, Mark Zuckerberg anunció que Facebook se cambiaría a priorizar las “interacciones significativas

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

Facebook cambió más hacia el modelo de experiencia del usuario al mismo tiempo que se integra la subasta.
AnunciCementContinue Reading a continuación

La subasta se basa en:

rank.advertiser oferta . SESTIMATED ACCIÓN TASAS.AD RELAVANTE Y CALIDAD.

Sin embargo, todavía es UNCLear exactamente

Cómo funciona

El algoritmo ad de Facebook funciona.

Eric Sodomka, un científico de investigación en Facebook que se centra en las subastas, compartió sus conocimientos de primera fiesta sobre cómo funciona el algoritmo de anuncios de Facebook.

Querrá ver esto:

Dentro de esa presentación, Eric comparte cómo Facebook evalúa el contenido.

A la izquierda, verá la probabilidad de que este usuario específico haga clic en
cualquier

AD.

en el lado derecho, verá la probabilidad de que Un usuario específico hará clic en

este documento

.

Facebook utiliza estos datos predictivos para decidir la probabilidad de que alguien tome una acción. Con la arquitectura de análisis flexible de Facebook, prueban varios modelos fuera de esto.

Si quieres entrarPara el tono, querrá sumergirse en este
documento de investigación
, las lecciones prácticas de predecir los clics en los anuncios en Facebook de Quinonero Candela, el director de la máquina Aplicada Aprendizaje en Facebook Research.

6 Tipos de anuncios de Facebook

Hay seis tipos de formatos de anuncios de Facebook.

Imagen Tipo de archivo: JPG o PNG Resolución: 1080 x 1080 píxeles Tamaño del archivo: 30MD

Facebook Image ADS Permita que los usuarios creen imágenes con imágenes estáticas para impulsar la acción.

Aquí están mis secretos para optimizar sus anuncios de imagen de Facebook: Mostrar ejemplos de clientes usando su producto. Para evitar el texto. Recuerde, menos es más. Esticka a un tema consistente Si está ejecutando múltiples anuncios. Siempre use imágenes de alta resolución. ADULTISIGNIBLIRTE READIRPor debajo de Video

Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF Resolución: 1080 x 1080 píxeles Tamaño del archivo: 4GB

Duración del video: 1 segundo a 241 minutos

Los anuncios de video de Facebook dan a las empresas la oportunidad de mostrar su marca en sonido y movimiento. Estos se pueden ver en la corriente, alimentación o historias. También tiene la opción de crear una presentación de diapositivas.

Aquí están mis secretos para optimizar sus anuncios de video de Facebook:

muestran una característica, un producto o servicio único. Desea informar su historia. Mantenga la audiencia comprometida con los clips de 15 segundos o menos. Escriba a un mensaje por video. Pregúntese: ¿Qué acción desea que tomen? How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know Carrusel

Tipo de archivo: JPG o PNG How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know Tipo de archivo de video: MP4, MOV o GIF Resolución: 1080 x 1080 Píxeles

Número de tarjetas: 2-10

archivo de imagen sizE: 30 MB

Tamaño del archivo de video: 4GB

Facebook Carousel Ads le permite mostrar hasta 10 imágenes o un video en un solo anuncio. Cada imagen recibe su propio enlace.

Aquí están mis secretos para optimizar sus anuncios de carrusel de Facebook: How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know Elija un producto diferente en cada par de imágenes, cada imagen del producto con su propia página de destino link.Tell una historia convincente que empuja a las personas a deslizarse para un formato más interactivo. Explican un proceso paso a paso de cómo funciona un producto o servicio. AadvertisementContinue leyendo a continuación

Experiencia instantánea How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know Tipo de imagen: JPG o PNG Tipo de archivo de video: MP4 o MOV

Tamaño: 1080 píxeles x 1920 Píxeles

Imágenes compatibles: hasta 20 imágenes

Instant EXPERIENCIA FACEBOOK FACEBOOK FACEBOOK ANGES ANDS ANDS. Los usuarios pueden ver videos, deslizar a través de carruseles y shOP para los productos en su catálogo. How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

Aquí están mis secretos para optimizar sus anuncios de recolección de Facebook: Trate de no reproducir automáticamente dos videos a la vez. Podría causar múltiples problemas de reproducción. Skip Los subtítulos para videos con experiencia instantánea ADS. Si está utilizando la función Título a PAN, agregue una CTA para que los usuarios sepan que pueden inclinarse para ver más. How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know COLECCIÓN

Tipo de imagen: JPG o PNG

Tipo de archivo de video: MP4, MOV o GIF

Resolución: 1080 x 1080 Píxeles Tamaño del archivo de imagen: 30 MB Tamaño del archivo de video: 4GB

Los anuncios de colección de Facebook están emparejados con anuncios de experiencia instantánea. El anuncio de la colección sirve una foto de la portada o un video y cuatro fotos del producto. Cuando un usuario hace clic en una foto, una página de destino aparece para conducir esa función de experiencia instantánea.

Aquí están mis secretos para optimizarSus anuncios de recopilación de Facebook: Puede permitir que Facebook elija dinámicamente qué productos desea que se muestre. Ahorra tiempo a largo plazo. Try para adherirse a las categorías de productos con más de 50 productos. Facebook le obliga a combinar un mínimo de 4 productos, pero con las opciones elegidas dinámicamente, Facebook servirá a la probabilidad más popular o más alta que se comprará. Siempre incluya un parámetro URL para realizar un seguimiento de los datos de anuncios. ADULTISIGNIBLICIDO LECTURA ABAJO

Sugerencia de bonificación:

Si no está seguro

Cómo elegir el objetivo adecuado de Facebook Anuncio para sus metas

, consulte el artículo de Amy Bishop. A continuación, cómo crear un anuncio en Facebook con Instrucciones paso a paso

Primeras cosas primero, antes de poder Crea un anuncio en Facebook , querrá crear un FacebookCuenta de Ads Manager (si tiene una página de negocios).

Si no está seguro de si tiene una cuenta, intente Inicie sesión en Facebook Ads Manager .

Paso 1: Elija un objetivo de campaña

Facebook le brinda opciones para seleccionar de los siguientes objetivos.

para el Los propósitos de este artículo, seleccioné el tráfico como mi objetivo.

AnunciCementContinue leyendo a continuación

Paso 2: Nombra su campaña How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

Después de seleccionar su objetivo de campaña, desea nombrar su campaña junto con el anuncio Conjunto y AD. How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

Paso 3: Detalles completos de la campaña

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know Después de nombrar su campaña, Facebook le dará. Más detalles de la campaña para completar.

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

Aquí hay un rápido desglose de cada uno:

Categorías de AD especiales

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

Si su anuncio se relaciona con el crédito, el empleo, la casa, los problemas sociales, las elecciones o las políticas, debe seleccionar esta opción. Debido a las restricciones de ciertos países, hay diferentes pasos que Facebook debe seguir para ser legalmente compatible. How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know AnunciCementContinue leyendo a continuación

Límite de gasto de campaña

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know Similar a la optimización del presupuesto, el El límite de gasto de campaña se detiene la entrega de su anuncio una vez que se alcanza ese límite. Facebook le enviará una notificación para informarle que se haya alcanzado el límite para que tenga la opción de mantenerlo funcionando si lo desea.

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know Pruebas A / B

Facebook permite a los administradores de anuncios probar creatividades, audiencia

y colocación para descubrir la campaña de mejor desempeño. Si seleccionas estoOpción, Facebook lo hará automáticamente en la prueba A / B.

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

Optimización del presupuesto de la campaña How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

Esto le permite establecer un presupuesto a nivel de campaña. En el pasado, Facebook solo permitió a los usuarios establecer esto en un nivel establecido de anuncios, por lo que causó muchas complicaciones al asignar presupuestos a diferentes audiencias.

Recomendaría usar esto si está empezando una campaña en Una fase de aprendizaje, o aliviar la gestión de su campaña, o si está dirigido a How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know obtener más conversiones

o un menor costo-autor. Si está dirigido a una audiencia de super nicho, es posible que desee evitar esto. AnunciCementContinue leyendo a continuación How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know Paso 4: Elija Presupuesto, Horario, Audiencia y Entrega

Este es mi paso favorito en creando anuncios de Facebook. Es donde la investigación y elLos datos comienzan a reunirse.

Primero, puede elegir dónde desea conducir el tráfico.

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know luego , puede alternar Dynamic Creative, si desea que Facebook genere automáticamente variaciones dependiendo de la audiencia con mayor probabilidad de participar.

Querrá emparejar esto con las ubicaciones automáticas que cubriré abajo.

AnunciCementContinue leyendo a continuación

Estos son mis nuevos conjuntos de anuncios favoritos de Facebook. WordStream Saw

60% How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know Más conversiones Después de usar anuncios creativos dinámicos en solo 30 días.

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

También puede usar Esto para girar en una característica de anuncio de estilo de oferta. Esto le permite enviar recordatorios automáticos, códigos de descuento y más.

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know Swish utilizó esto para promover un descuento del 50% de descuento en las 7-Eleven Tiendasy vio un aumento de

66% de las ventas fuera de línea. How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know A continuación, puede elegir su presupuesto y calendario.

How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

Seguido de la creación de la audiencia. How Do Facebook Ads Actually Work? Here’s What You Need to Know

Hasta que llegue a las

las ubicaciones

, Optimización, y entrega en la parte inferior.


Un elemento que querrá recordar para verificar es cómo se le cobra en Facebook Anuncios. advertisementcontinue leyendo a continuación Facebook es complicado y se esconde esto en la parte inferior. Paso 5 : Elija Formato de anuncio ¡Estás en el tramo final! En la última página del conjunto de anuncios de Facebook, tiene la opción de seleccionar el formato que desea estructurar su anuncio para los usuarios. Esto es donde yNuestro tipo de conocimiento de anuncios desde arriba es útil. Paso 6: Subir creatividad Ahora, puede cargar Sus medios y agreguen copia publicitaria y una URL de página de destino. Paso 7: Seleccione Idiomas Si usted ‘ Re una compañía global o una compañía local dirigida a otros dialectos, querrá agregar sus propias transcripciones a sus anuncios. Paso 8 : Configure los parámetros de seguimiento y URL Este último paso es el paso más importante. Siempre desea realizar un seguimiento de sus datos y seleccione un parámetro URL para comprender cómo sus anuncios están convirtiendo y lo que es motivador de usuarios a hacer clic. La publicidad de Facebook acaba de comenzar debido a los crecientes demandas dirigidas a FACEBLOOK ADS y la postura de Apple sobre la seguridad, Facebook va a buscar más formas de generar ingresos. AnunciCementContinue leyendo a continuación Mantenga sus ojos pelados para los anuncios del grupo de Facebook. Facebook ha estado probando en silencio estos desde fines de 2019. Y, su anuncio Super Bowl de $ 10 millones se dedicó a los grupos de Facebook. Huelo un nuevo tipo de anuncio horneado en el horno. Con un mayor Conduzca para la experiencia del usuario y más demandas, Facebook va a soltar las opciones de focalización de núcleo lentamente. Pero con esto viene más opciones de anuncios y un mayor impulso al video. Hasta que tengamos más información de Facebook, las empresas deben continuar trabajando para comprender a sus clientes y la mejor manera de involucrarlos. Crédito de la imagen destacado: Paulo Bibitá