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Facebook es un canal que está cambiando todo el tiempo, lo que no siempre facilita a los vendedores ocupados mantenerse al día con cada pequeño cambio.

Aparte de las herramientas de marketing potentes comunes como Audiencias de aspecto , hay características adicionales de Facebook que son menos frecuentes, pero pueden hacer un mundo de diferencia para la campaña correcta.

Herramientas de Facebook

En mi opinión, Facebook tiene un Muchas herramientas excelentes para los anunciantes que vuelan bajo el radar.

Muchos de estos hacen que la publicidad en Facebook sea más fácil, pero es posible que no sepa sobre varios de ellos.

Vamos a subir.

1. Integración de etiquetas de terceros

Configuración del píxel de Facebook utilizado para conllevar varios pasos, especialmente cuando se trata de carros de compras y seguimiento de eventos.

En 2017, Facebook hizo que este proceso fuera mucho más fácil con la herramienta de integración que se puede encontrar dentro de Business Manager.

Anunciantes que utilizan Administrador de etiquetas de Google , woocommerce , Comprar , Magento , o BigCommerce

puede implementar el píxel de Facebook sin tocar el código a su sitio web. Haga clic en el enlace de cada plataforma para ver las instrucciones paso a paso.

AnunciCementContinue Reading a continuación Comience por seleccionar Events Manager

en la barra lateral de navegación de Facebook.

En la navegación a la izquierda, verá un botón Green Plus Sign.

Cuando se cierne sobre él, aparecerá opciones para Conecte las fuentes de datos, edite las fuentes de datos y agregue conversiones personalizadas.

Haga clic en

Conecte las fuentes de datos

.

Seleccione el tipo de fuente de datos que desea. (Si ya tiene un píxel de conversión creado, la opción Web estará en gris).

Haga clic en

.

y siga las instrucciones para finalizar el proceso.

AnunciCementContinue leyendo a continuación 2. Helper Pixel

Antes de comenzar en cualquier canal, es importante no solo configurar su píxel de conversión, sino que también confirme que está disparando correctamente. .

La extensión de cromo

de Facebook

permite a los anunciantes de doble comprobar la implementación, solucionar problemas de su píxel y aprender a mejorar el rendimiento antes de iniciar campañas.

Echa un vistazo a este Lista de mensajes de error Una vez que tenga downlOrigió la herramienta.

3. Hub creativo

Creative Hub es una herramienta de maqueta de anuncios que permite a los usuarios probar diferentes tipos de anuncios, ubicaciones y elementos de AD. Los anuncios de una sola imagen o video y carrusel pueden ser probados.

Estas maquetas se pueden guardar para una referencia posterior.

La presentación de diapositivas, el video y los anuncios interactivos también se pueden probar aquí. Esta herramienta puede ser muy útil al lanzar nuevos tipos de anuncios a los clientes.

Puede encontrar un concentrador creativo en la barra lateral de navegación de Facebook haciendo clic en el botón “DOT” y desplazarse hacia abajo a >> Hub creativo .

4. Facebook Analytics

Esta herramienta ofrece información adicional sobre el desempeño de Facebook. Puede acceder a esta herramienta en el negocioBarra de navegación del gerente utilizando el menú y se desplaza hacia abajo a Analytics

bajo

Analizar e informar .

Similar a Google Analytics y otras herramientas, puede ver las métricas de usuario, las métricas de enganche, las métricas de la página y la demografía de los usuarios.

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Puede crear

Funnels

que incluyen una secuencia De las acciones que le gustaría medir.

También puede crear cohortes de los usuarios para rastrear el comportamiento sobre Tiempo, cree tablas pivotas (llamadas “

Desglose

“) Para los informes de datos en curso, crear paneles de tableros y revisar el valor de por vida, entre otras características.

Para comenzar con Facebook Analytics, yo Recomiende revisar el

Blog de Analytics .

5. Insights de la audiencia Esta herramienta de audiencia interactiva ofrece detalles adicionales en su audiencia de Facebook que no puede reunir de Facebook Analytics.

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Puede acceder a esta función a través del menú de navegación y Desplácese hasta

Analizar e informar

>

Insights de la audiencia

.

Puede construir su AUDIENCIA IDEAL DE TARGER y recopilan demográficos, gustos de la página, datos de uso de Facebook e intereses.

Si tiene información adicional que desea proporcionar Acerca de su audiencia, haga clic en Avanzado .

Cada una de estas secciones tiene múltiples opciones disponibles para la selección.

A continuación se muestra cómo se vea las categorías de PAGEs que a mi audiencia le gusta.

También puede ver las páginas que probablemente serán relevantes para su audiencia según sus intereses y cómo Es probable que su audiencia sea como estas páginas (vs. el resto de Facebook).

Si está buscando formas de poner Estos datos a un buen uso, aquí hay algunas formas de usar los datos de información de la audiencia para promover sus esfuerzos de marketing

.

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Facebook AD Características

6. Optimización del presupuesto de la campaña Introducido en noviembre de 2017, esta función permite que los anunciantes equilibren su anuncio. Los conjuntos de anuncios que se desempeñan mejor.

Esta opción se puede encontrar al crear una nueva campaña y es aplicable a presupuestos diarios o presupuestos de por vida.

Tenga en cuenta que debido a la introducción de IOS 14, ya que los resultados diarios estimados ya no están disponibles para las campañas utilizando la optimización del presupuesto de la campaña. AnunciCementContinue leyendo a continuación

7. Programación de AD

Muchos anunciantes prefieren restringir su presupuesto solo para ejecutar anuncios en ciertos momentos del día.

Actualmente, Facebook solo permite que los anunciantes utilicen la programación de AD al usar un presupuesto de por vida. Al crear una nueva campaña, después de haber establecido su presupuesto de por vida, verá la opción de ejecutar anuncios todo el tiempo o ejecutar anuncios en un horario.

La programación de anuncios restanteDeben establecerse dentro de cada conjunto de anuncios. Seleccione para usar la zona horaria del visor o la zona horaria de la cuenta.

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Ahora solo haga su programa de anuncios haciendo clic en las veces que desea servir anuncios.

8. FUNCIONICIÓN DE UBICACIÓN

La orientación de ubicación se establece en el nivel establecido de anuncios y tiene varias opciones adicionales que creo que son realmente útiles. Una vez que haya establecido la orientación de su ubicación, puede seleccionar la orientación o el objetivo de RADIUS solo la ciudad.

Puede seleccionar 4 configuraciones adicionales para la orientación de ubicación: Todos en esta ubicación AnunciCementContinue Lectura a continuación Estas son personas cuya ubicación fue recientemente esta ubicación (s).

Personas que viven en este lugar

Esto es solo aquellos que han enumerado su hogar como este lugar. Esta opción es excelente para seleccionar para las empresas relacionadas con el hogar o en cualquier lugar que solo esté dirigido a los propietarios de viviendas.

Las personas recientemente en esta ubicación

son ​​personas que han usado recientemente. Facebook en este lugar.

Las personas viajan recientemente en esta ubicación

Esto es para las personas que han usado recientemente Facebook en este lugar, pero cuya casa aparece como más de lo que A 125 millas de distancia.

Utilizando Key West como ejemplo, esta orientación sería ideal para las empresas que ofrecen actividades a los turistas. Es una excelente manera de diferenciar a los residentes de los turistas si eso es algo que necesita.

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9. Conexiones Si tiene unAplicación, use eventos o desea llegar a la gente conectada a su página de Facebook, esta es una gran función para usted.

Puede apuntar Gente que le gusta su página, amigos de personas que les gusta su página o excluyen a las personas que les gustan sus páginas. También puede apuntar a las personas que utilizaron su aplicación, amigos de personas que utilizaron su aplicación o excluir a las personas que utilizaron su aplicación. AnunciCementContinue leyendo a continuación Para eventos, puede apuntar a las personas que respondieron a su evento o excluir a las personas que Ya respondió. También puede crear diferentes combinaciones de estas opciones también. Desplácese hasta la parte inferior de la lista de conexiones para encontrar combinaciones avanzadas . 10. Audiencias guardadas después de cargar audiencias, seleccionando especificacionesUbicación de la IFIC Se dirige, y agrega capas adicionales, es posible que desee guardar esta audiencia para su uso posterior. En la parte inferior de la sección de orientación del conjunto de anuncios (antes de las ubicaciones), verá un botón para Guarda a esta audiencia . Esto le permitirá guardar esta audiencia con un nombre específico. Esta La audiencia ahora estará disponible en sus audiencias guardadas que se pueden encontrar en la parte superior de la sección de la audiencia en cada conjunto de anuncios. NOTA Que cualquier edición a su audiencia afectará a todos los conjuntos de anuncios utilizando esa audiencia. AnuncioContinue leyendo a continuación 11. Listas de bloques y listas de publicadores En 2018, Facebook lanzó su lista de editores de miles de URLs donde sus anuncios mAparece Tights a través de la red de audiencia, videos de transmisión y anuncios de banner / intersticiales. Facebook recomienda revisar esta lista cada 30 días para las actualizaciones. Una vez que revise los anuncios e identifique las URL que No desea que aparezcan sus anuncios, puede agregarlos a su lista de bloques. Puede acceder a su lista de bloques, la lista de publicaciones y los informes de entrega de Publisher en la sección de seguridad de la marca del menú de navegación. Revise el informe de entrega del editor por colocación para ver un resumen del rendimiento. Dado que los datos son solo un resumen de los últimos 30 días, esto es algo que querrá revisar mensualmente . Una vez que haya identificado la URLS y Páginas que desea excluir, guarde la columna URL en su archivo. Puede eliminar los encabezados y la columna de las impresiones. advertisementcontinue Lectura a continuación La columna URL es lo que deberá comunicar a Facebook qué excluir. Navegue a la opción Lista de bloques en la izquierda barra de navegación. Seleccione el botón verde Cree el botón Asegúrese de que su lista se guarde como un archivo .txt o .csv y nombrado apropiadamente. Sube y haga clic en Crear lista de bloques para finalizar. Puede aplicar, eliminar, reemplazar, descargar o eliminar listas de bloques utilizando el botón de tres puntos junto a cada lista de bloques. advertisementcontinue Lectura a continuación Es posible aplicar la lista a varias cuentas si es necesario. 12. Reglas automatizadas Las reglas automatizadas pueden ser un salvavidas cuando se trata de activar, pausar y administrar campañas. Mientras que las opciones de Facebook no son tan avanzadas, ya que puede estar acostumbrado en otros canales, siguen siendo útiles Comience a dirigirse a reglas automatizadas en Publicidad en el menú de navegación. Haga clic en el botón verde Crear regla en la esquina superior derecha. A partir de enero de 2021, solo puede aplicar reglas a todas las campañas activas o pausadas, todos los conjuntos de anuncios activos o pausados, o todos los anuncios activos o pausados. advertisementcontinue Lectura a continuación En el campo Acción, puede seleccionar para pausar, activar, enviar un notificativoAjustes, ajustar los presupuestos o ajustar las ofertas. Sugerencia: Si selecciona Encienda los conjuntos de anuncios en la acción El campo, verá el campo “Aplicar la regla a” cambiará a la campaña en pausa, el conjunto de anuncios o el anuncio. hay Combinaciones infinitas de reglas automatizadas que podría crear. En lugar de pasar por las complejidades de estas opciones, las cosas importantes que deben saber sobre las reglas automatizadas están a continuación. AnunciCementContinue Lectura a continuación Las opciones adicionales disponibles son: Tiene la capacidad de escalar los presupuestos por el campo objetivo. Lo que significa que puede actualizar su CPA, CPA u otros objetivos de costo. Las jubilaciones se pueden ajustar de la misma manera que el presupuesto. Las aplicaciones para la frecuencia de acción son bi-semanal, semanales, diarias y por hora. Puede agregar condiciones.H As “Costo por resultado es mayor que $ 50”, con un rango de tiempo que puede ser desde hoy hasta la vida útil de la cuenta. La ventana de atribución también se puede ajustar si preferiría una ventana diferente a la que su cuenta es actualmente usando.rules puede ejecutarse tan a menudo como cada 30 minutos, diariamente o en un calendario personalizado. También puede optar por obtener una notificación por correo electrónico además de su notificación de Facebook. Se pueden agregar suscriptores adicionales si hay otros en la cuenta que A las actualizaciones sobre las reglas. Las reglas automatizadas son una excelente manera de aprovechar una automatización en Facebook sin renunciar a un control demasiado. Conclusión Facebook tiene muchas herramientas de gemas ocultas y características que A menudo se entierran en la complicada interfaz. Utilizando estas características unD Herramientas, ¡puede tomar sus campañas de Facebook de bueno a grande! Créditos de la imagen: Paulo Bebita

Facebook ofrece tantas maneras de alcanzar perspectivas de maneras únicas y rentables, ¡no es lo menos de lo que es remordinar! Lo mejor de Facebook Remarketing es que es tan increíblemente versátil.

Casi cualquier compañía puede encontrar una manera de volver a involucrar a sus perspectivas a través de remarketing, incluso si no ven Facebook como el riego primario de sus personas. agujero.

Hay algunas formas excelentes de estrechar el enfoque y el inventario a menudo es económico. Sin mencionar, los algoritmos de licitación de Facebook posiblemente rivalizan a algunos de los mejores en el paisaje PPC.

Lo que eso significa es, incluso si no aprovecha Facebook para las campañas de prospección, probablemente todavía hay frutas de bajo rendimiento para ti. En Remarketing

.

Hablemos de algunas de las formas en que puedes aprovechar la caraLibro para llegar a su audiencia objetivo.

1. Los visitantes de la página de remarketing

La estrategia de remarketing más fácil y obvia es crear listas de remarketing de los visitantes de la página.

A veces, si tiene una audiencia pequeña, comenzando por remarketing, todos los visitantes son los mejores. Esto se debe a que la segmentación adicional puede hacer que las listas sean demasiado pequeñas para salir de la fase de aprendizaje.

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Si su audiencia es lo suficientemente grande, sin embargo, es ideal para crear audiencias basadas en visitas a las páginas que indican la intención – como las personas que visitaron una página para inscribirse en una prueba gratuita o solicitar una demo, pero luego no completaron la solicitud.

Creando audiencias de los parámetros de URL

para tomar el remartador de visitantes de la página. Un paso más allá, puedes crear audien.Ces off de cualquier parte de la cadena de la URL, incluso si no es parte de la página.

Ponga simplemente: puede crear audiencias desactivadas de los parámetros de URL, así como los subcarpetas.

Esto puede ser útil si desea remartarse visitantes de una fuente específica separada de sus otras audiencias.

Por ejemplo, si estuviera ejecutando una campaña en LinkedIn dirigido a

grupos o habilidades específicas de LinkedIn, Es posible que decida utilizar Facebook como una fuente de remarketing adicional, ya que a menudo es más rentable.

Puede usar sus etiquetas UTM para crear una audiencia de solo personas de esa campaña específica.

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De esta manera, usted sabe que las personas en esa audiencia tenían un conjunto específico de habilidades o estaban involucradas en grupos específicos. Te permitiríaHable directamente con esos intereses en sus anuncios.

Visitantes por tiempo empleado

Puede seguir segmentando aún más su audiencia impulsada por la URL seleccionando para segmentarlos por el tiempo gastado. Podría apuntar a las personas por el 25% superior, el 10% superior, o el 5% superior del tiempo empleado, por ejemplo.

Esta puede ser una forma útil de intentar cero en la gente con el compromiso más alto.

2. Eventos de conversión de remarketing

Si las vistas de la página de remarketing no le permiten crear la audiencia que necesita, Facebook también ofrece la capacidad de construir audiencias de los eventos que ha creado para el seguimiento de conversiones.

Esto puede ser útil tanto para dirigirse a su audiencia para obtenerlos en la siguiente etapa en el embudo.

También es útil para las exclusiones, para garantizar que no esté apuntando a las personas queYa se han tomado una cierta acción, incluso si Facebook no fue la fuente que condujo la acción.

3. Remarketing Sus actividades fuera de línea

Facebook también facilita que las actividades fuera de línea de Remarket, ¡que es realmente genial! Hay dos formas en que puede hacer esto: a través de las listas de audiencia y los eventos fuera de línea.

¡Pasamos en cada uno!

Cargando listas de audiencia

Una de las formas más conocidas a las actividades desconectadas de Remarket es subir las listas de usuarios.

Hay una tonelada de diferentes maneras en que puede segmentar estos datos.

Puede apuntar a los clientes existentes o los cables que antes fueron cálidos pero nunca se convirtieron , o gente actualmente en la tubería. También puede publicar a la gente que tomó una acción de alto embudo para que tomen una acción de embudo bajo.

Remarketing OFFLINE EVENTOS

También puede rementar a las personas de sus conjuntos de eventos fuera de línea si está siguiendo eventos fuera de línea.

Por ejemplo, si está importando eventos para mensajes de texto, puede remolcarlos Para llevarlos a la siguiente etapa en el embudo, tal vez para informarles de una venta en ciertos productos.

Si tiene acceso a la visita de la visita de la visita y tenga al menos 10 tiendas medibles de la configuración, también tiene La capacidad de crear audiencias fuera de las visitas a la tienda, que abre una gran cantidad de oportunidades para el ladrillo y el mortero.

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4. Remarketing On-Facebook Actividades

También tiene la opción de Compromiso de Facebook de Remarket, que presenta una gran cantidad de formas en que puede participar y volver a involucrar a su audiencia a medida que se mueven a través de la CUSTOmer Journey.

Compromiso de Remarketing en Facebook o Instagram Una forma súper fácil de

Crear audiencias

del compromiso es para las personas remartadas que se han comprometido con su marca en Facebook o Instagram.

Desafortunadamente, no puede seleccionar una publicación específica (aunque hay formas de ser un poco más específicas con las categorías a continuación), pero puede optar por remartEt:

Personas que se han comprometido con su Contenido.People que han visitado su página.People que hizo clic en un CTA (solo Facebook) .People que le envió un mensaje.People que guardó su página o Publicarles.Elveryone que se involucra con su página (que incluiría todo lo anterior).

Video View Remarketing

Una forma en que puede cero en sus audiencias de compromiso es revelador de vistas de video.

WITh Video View Remarketing, no se puede elegir técnicamente la publicación exacta, pero puede elegir crear audiencias de solo videos específicos o todos los videos.

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Puede determinar si las vistas de video necesitan ser 3 segundos, 10 segundos, 15 segundos (o thru-Play si son menos de 15s). Alternativamente, puede seleccionar apuntar a las personas que observaron al menos un 20%, 50%, 75%, o el 90% del video.

Por ejemplo, puede aprovechar una campaña de embudo superior promoviendo videos y luego usted Podría notar a las personas que observaron al menos el 50% del video.

Remarketing Play Gen Forms

Con el remarketing de forma de generación de plomo, puede remardecer personas que abrieron un formulario, abrieron pero no se presentó La forma, o personas que abrieron y presentaron un formulario. Puedes elegir whFormulario (s) que desea construir la lista de la lista de.

Si alguien llenó un formulario de generación de plomo para un trozo de contenido y quería remarizarlos para que los envíen a la demo, por ejemplo, Puede construir y rementar una audiencia de las presentaciones de la forma para esa pieza de contenido.

O, si está probando dos formas diferentes para la misma acción, querrá excluir las presentaciones del otro formulario en la prueba. que no pagó ni recibió una visibilidad innecesaria de las personas que ya han enviado el formulario.

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o, si quisieras rementar a las personas que abrieron el formulario, pero no lo presentó. Haz eso, también.

Dado que el formulario no se abre automáticamente, las personas que han abierto el formulario están mostrando señales de intención.

5. Personas que se involucraron con sus eventos

Si crea eventos en Facebook, tiene muchas opciones de remarketing.

Puede

Puedes que las personas remartadas que tienen:

respondieron que están planeando ir .A declaró que estaba interesado en asistir. Visitado o comprometido con el evento (incluso si no hicieron RSVP) .Begun para comprar boletos, pero abandonó el proceso de compra, el proceso para comprar boletos.

Por ejemplo, si decidió Organice otro evento en el futuro, es posible que desee que las personas de RSVP “o solo las personas compró boletos.

¿O puede querer crear tales listas y usarlas como la semilla para lookalikes!

6. Remarketing experiencias instantáneas y su tienda de Facebook

Estoy agrupando algunas opciones aquí, pero si eres un comercio electrónico, tienes unTON de diferentes opciones de remarketing en la plataforma.

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Por ejemplo, si tiene una tienda de Facebook, puede rementar a las personas que:

vieron los productos de su tienda. Usados ​​(o podría calificar más a su tienda. Dirigiéndose a las personas que vieron y se hicieron clic a través de su sitio web). Productos salvados. Añadido a Carrito. Y más.

También puede revisar el compromiso de Remarket con sus experiencias instantáneas: aquellos que abren la experiencia instantánea o califican aún más al dirigir a las personas que hacen clic en los enlaces. en la experiencia instantánea.

7. Pruebe los calificadores de capas Si tiene una audiencia de nicho y / o encuentra que el remarketing no está convirtiendo bien

. Si tiene una audiencia realmente de nicho y descubre que el remarketing no funciona bien, también puede probar otros intereses. y demografíaPara calificar mejor su lista.

Es posible que deba hacer esto por una serie de razones. Por ejemplo, si recientemente agregó una nueva fuente de tráfico de alto embudo a su sitio web que parece que no está realizando, puede desperdiciar su audiencias, ya que ahora estará remodelando ese tráfico de baja calidad (suspiro).

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Agregar intereses o calificadores demográficos puede ayudar a limpiar la lista de su audiencia a cero en la gente correcta.

Tenga en cuenta que hacerlo encogerá el tamaño de su audiencia. . Tienes que considerar realmente si tiene sentido para usted. Leer: ¿Puede salir de la fase de aprendizaje con una audiencia de este tamaño?

8. Remarketing dinámico

Utilizando el objetivo del catálogo, puede configurar algunos remartamentos realmente genialescampañas. Hay tantas opciones.

El formato más popular es remarketing a las personas que vieron sus productos y no compraron, enviando un anuncio para seguir a la gente con los productos exactos que aparecieron interesados.

Puede calificar aún más a aquellas personas solo dirigidas a las personas que se agregaron al carrito y no completan la compra.

O bien, puede apuntar a la gente que comprará, pero agregue una exclusión durante un período de tiempo, digamos , dirigiendo a las personas que compraron hace 30 días, pero no han regresado a la compra desde entonces.

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Esto es especialmente valioso para las empresas que están vendiendo productos que impulsan muchas compras repetidas (Piense los productos que obtienen agotado). Puede filtrar qué productos hace o no quiere incluirEn su conjunto de productos.

Si usted es una compañía de zapatos que también vende cordones, por ejemplo, probablemente no quiera que las personas remartadas que estuvieron mirando los cordones, ya que sería difícil conseguir un buen

Roas

En eso.

También puede querer crear diferentes conjuntos de anuncios para diferentes tipos de zapatos para que pueda asegurarse de que la copia publicitaria sea realmente relevante. Si alguien estaba mirando las zapatillas de tenis y los zapatos de vestir, puede crear una copia publicitaria que realmente condujo el valor de cada uno sin tener que ser demasiado genérico.

Pero si sus audiencias son pequeñas, podrías mantenerlos agrupados para Tire de todos los datos juntos.

Venta al corriente dinámica y venta cruzada

El objetivo del catálogo también es excelente para la venta al día y la venta cruzada. Así que podrías apuntar a las personas que compraron.Cosas específicas con accesorios u otros artículos que pueden gustar!

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Por ejemplo, uno de mis clientes vende un producto alimenticio popular. Comprometemos a compradores recientes con su libro de cocina si no lo compraron cuando inicialmente compraron el producto alimenticio.

9. Listas basadas en la recencia: si tiene suficientes datos

si tiene datos suficientes para segmentarlo, segmentará aún más su audiencias por recente.

Piense en ello: si visitó una tienda y agregó Un par de zapatos a su carrito, pero se olvidó de revisar, es probable que sea más probable que complete la transacción en el día siguiente o en los próximos días si se le recuerda vs. si se le recuerda 30 días después.

Para 30 días después, es posible que haya cambiado de opinión o haya comprado algo más.

Heck, si estaba comprando los zapatos para un evento, incluso puede haber pasado.

Como con toda la segmentación de la audiencia, debe tener cuidado de que los filtros adicionales no realicen. Audiencia demasiado pequeña para impulsar la recopilación de datos significativa.

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10. Creación de audiencias fuera de la actividad de la aplicación

Si tiene una aplicación, puede crear audiencias basadas en la base de usuario de su aplicación.

Puede crear audiencias fuera de cualquiera que haya abierto la aplicación, su más activa Usuarios, usuarios por cantidad de compra y usuarios por segmento.

También puede dirigirse a los eventos de la aplicación, pero tenga en cuenta que su aplicación debe estar mediendo eventos de la aplicación para crear una audiencia personalizada de él. Los eventos de la aplicación Su aplicación se configura para medir para rellenar automáticamente en el menú desplegable.

11. Compartir audiencia

Facebook también ofrece la capacidad de compartir audiencias con socios. Hay un par de instancias diferentes donde esto tiene sentido.

Para uno, a veces tiene sentido que las compañías hermanas compartan audiencias (si están apuntando a personas similares).

y dos, si Usted está trabajando con socios para promocionar cruces, también puede compartir audiencias entre los gerentes de negocios para que pueda cada uno dirigido a las audiencias de cada uno.

El beneficio adicional de las audiencias compartidas en el caso de las audiencias personalizadas es que la Compartir negocios La lista puede cargar cualquier dirección de correo electrónico a su propio gerente de negocios y luego compartirlo a los socios sin compartir las direcciones de correo electrónico reales.

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12. Seguirter Viaje de compradores

Remarketing es una excelente manera de apoyar su embudo. Usted sabe exactamente qué acciones han tomado las personas, qué páginas han visitado, por lo que puede rastrear esas acciones y rementarlas con el siguiente paso para continuar moviéndolos hacia adelante.

El viaje de su cliente podría ser múltiples pasos con múltiples pasos. Los audiencias de remarketing mueven las cosas hacia adelante (y siempre excluyendo las audiencias del embudo inferior de los conjuntos de anuncios de embudo más altos para mantener las cosas que se mueven en la dirección correcta) o podría ser solo unos pocos pasos.

Incluso si su viaje de comprador no es Durante ese largo, puede echar un vistazo a su viaje para ver dónde se retira las personas y luego usan remarketing para devolverlos.

Por ejemplo, por ejemplo, remarqueando a las personas que agregan a la carrito, pero no completen su Compra o gente que Sign para una demostración, pero luego no asistir, y así sucesivamente.

13. Planificación de sus listas en otras actividades de marketing

Otra forma genial de usar las listas de remarketing es ayudar a planificar sus campañas en otras actividades de marketing, generalmente correo electrónico.

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, así que digamos después de que alguien haga una persona. Compra, es posible que desee anunciar las opciones de venta cruzada / alternativa para ellos.

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Digamos antes de hacerlo, eche un vistazo a la imagen más grande de otras oportunidades de marketing y ves ese correo electrónico con una cruz. La venta o la oportunidad de venta al día se envía automáticamente después de la compra de 24 horas después de la venta. Su compañía ya ha pagado por la plataforma de marketing por correo electrónico, por lo que sería tonto tratar de obtener ventas a través de PPC que podría tener conseguido a través de EMAIl. Para trabajar alrededor de ese correo electrónico, todo lo que tiene que hacer es agregar una exclusión para los compradores que realizan una compra en el pasado 1, o tal vez 2 (para ser seguros), días. De esa manera, sus anuncios comenzarán a ejecutarse después de que el correo electrónico tenga la posibilidad de conducir la venta.

Esto no tiene que ser utilizado solo para la venta cruzada / altienda, esto se puede usar para cualquier parte de El embudo donde el correo electrónico tiene activadores automatizados en su lugar, incluidos los correos electrónicos siguientes a las micro-conversiones. AnuncioContinue leyendo a continuación 14. Intente probar diferentes objetivos de campaña También puede valer la pena probar diferentes objetivos con el remarketing. A menudo, las personas se inclinan hacia el remarketing de la conversión, pero, como mencioné anteriormente, tiene sentido probar el objetivo del catálogo si usted es un comercio electrónico, ya que a menudo lo perforará.ORM aún mejor. ¡También tiene sentido probar el objetivo de la generación principal Si está configurado para poder aceptar las presentaciones de Gen de plomo a través de Facebook o si desea conducir llamadas! Incluso Sin embargo, más allá de eso, debido a que las listas de remarketing son a menudo muy cálidas, puede tener sentido probar las campañas de conciencia, alcance, tráfico e incluso videos para ver si puede llegar a un menor costo de adquisición porque los CPM son típicamente más baratos. El algoritmo de licitación de Facebook está mejorando y mejorando todo el tiempo, por lo que puede no superar su campaña de conversión y objetivo, pero vale la pena una prueba. Créditos de la imagen: PAULO BOBANA

Piense en su comportamiento de desplazamiento de las redes sociales. ¿Qué te hace detener y echar un segundo vistazo a una publicación?

Más a menudo que no, es el gráfico, ya sea un gif sarcástico, un gato hilarante, o un bebé sonriente, que llama su atención.

Al ejecutar anuncios de Facebook, es probable que la mejor copia sea pasada por alto si está acompañada por una imagen mediocre. Siga leyendo para 10 consejos para subir su juego creativo en la publicidad de Facebook.

1. Personalice las imágenes por colocación

La interfaz de anuncios de Facebook le permite seleccionar imágenes únicas para diferentes ubicaciones. Idealmente, debe usar imágenes verticales para el formato de historias para llenar toda la pantalla, mientras se usa imágenes horizontales o cuadradas para la alimentación de noticias.

La colocación de la barra lateral derecha de escritorio es también una de ser concienzudas de, particularmente, ya que Facebook cambió su diseño a finales de 2020. Anteriormente, solo las imágenes rectangulares (1200 x 628) aparecieron en esa colocación; Ahora, Facebook, mostrará una imagen cuadrada en ese espacio si usa uno, lo que permite un espacio publicitario más prominente.

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Además, tenga en cuenta que los anuncios en la barra lateral derecha sean significativamente más pequeños, lo que significa Que cualquier texto que incluya en sus imágenes será apenas legible. Recomendaría minimizar o eliminar completamente el texto de cualquier imagen que aparezca en esta colocación.

Observe cómo es difícil leer la copia en los ejemplos de anuncios a continuación. Además, vea cómo el anuncio con la imagen cuadrada es mucho más prominente:

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2 . Usar teXT (inteligentemente)

En 2020, Facebook finalmente lo hizo con la regla de texto del 20%, ya no penalizan las imágenes publicitarias para incluir el texto. Le recomendaría a probar imágenes con texto en ellos, pero no lo exageré.

A menudo, un simple punto de beneficio obtendrá la atención de las personas más que una imagen sobrecargada por texto.

dependiendo En su producto, puede haber formas creativas adicionales para incorporar el texto de trabajo en su imagen. Por ejemplo, el producto a continuación promete ayudar a refinar su estilo de escritura. En este caso, el texto en la imagen resalta un caso de uso para el producto, al mismo tiempo que muestra las funciones de apagado.

3. Piensa dos veces sobre stock photography

Todos hemos visto a los genéricos Fotos de archivo Los pueblos se insertan en sus anuncios, como el busin bien vestidoEsspeople se quedó fijamente en el espacio mientras se sientan alrededor de la mesa de la conferencia. Mientras que las fotos de stock pueden ofrecer una solución fácil para las marcas sin diseñador o una buena fotografía, estas fotos a menudo tienen menos probabilidades de llamar la atención y producir una asociación directa con su marca.

Si elige usar fotos de archivo, piense sobre agregar algún tipo de elemento de marca, como su logotipo, en los anuncios. También puede incluir texto superpuesto que menciona específicamente la oferta que está promoviendo. Por ejemplo, el ANGÚTE incorpora una foto de una persona, pero también coloca que en un fondo con el logotipo de la marca de Wingspan y una cita para llamar la atención. De las personas con el problema que la compañía busca resolver.

4. Incluye calificaciones de estrellas

si su negocio h¡Como una calificación de cuatro o cinco estrellas, incluya que en sus imágenes de anuncios! Las calificaciones positivas se destacarán y alentarán a las personas a que tomen una apariencia adicional.

AnunciCementContinue leyendo a continuación En el siguiente ejemplo de Lemonade (una compañía de seguros de vivienda / arrendatario), anote cómo las estrellas coinciden con su color de marca. Además, el anuncio contiene una imagen de una casa (el producto que aseguran) junto con su logotipo. Esta creatividad lleva tanto la calificación positiva como la asociación de marca directa.

5. Mostrar el producto

Si está vendiendo un producto tangible, muéstrelo en su uso en sus imágenes de anuncios. La gente sabrá exactamente lo que está vendiendo y cómo podrían incorporar eso en sus vidas. AnuncioContinue leyendo a continuación , por ejemplo, el anuncio a continuación.Para las tiras tranquilas, inmediatamente recibe su atención cuando ves las coloridas tiras pegadas a una computadora portátil. Luego, puede leer la copia para obtener más información sobre el propósito de las tiras.

A veces, puede que no sea práctico mostrar El producto en uso real, pero aún puede mostrarlo por sí mismo.

Por ejemplo, es posible que ni siquiera pueda ver a este claro alineador en los dientes de alguien sin mirar de cerca, pero una imagen de alguien que lo sostiene. Qué simple y discreto es.

Al final del día, la inversión en fotografía de producto decente puede recorrer un largo camino. Incluso si no quiere pagar a un fotógrafo profesional, compre una cámara SLR con una lente macro junto con algunas luces para poder tomar de calidad de primer plano.Hots de su producto.

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6. Incluya la información del evento

Si su anuncio está promoviendo un evento, una de las primeras preguntas que las personas que desean responder es cuando se realizará el evento. Incluyendo la (s) fecha (s) justo en su gráfico, responderá a esta pregunta por adelantado.

De esa manera, si las personas ya están reservadas ese día, no se molestarán en desperdiciar un poco más, y las personas que conocen son gratis. En ese período de tiempo y están interesados ​​pueden tomar una segunda mirada.

Podría implicar una prueba adicional, incluida la hora del día comienza un evento (especialmente para un evento único que solo tiene lugar durante una hora o dos). Si su evento involucra a oradores notables que pueden ser reconocidos por las personas que están siendo dirigidas, agregue sus fotos y nombres a los gráficos de eventos.Incluso podría probar un anuncio de carrusel con múltiples caras, nombres y temas para eventos con múltiples sesiones.

Podría probar mencionar el lugar o la ciudad donde se realiza el evento si está sucediendo en una ubicación física. El evento promovido a continuación es virtual; Quizás otra prueba aquí podría ser incluir “evento virtual” en la imagen.

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Por supuesto, es muy posible en los tiempos actuales que las personas comienzan con el supuesto de que un evento es virtual.

Una prueba adicional podría ser incluir un gráfico de botón “Registrarse” directamente dentro de la imagen. Esto podría ayudar a iniciar una llamada a la acción para registrarse.

7. Incluir cotizaciones de clientes

, incluidas las cotizaciones directas de los clientes, ayuda a establecer la credibilidad., ya sea que citan los problemas que los llevaron a buscar el producto o las soluciones que vinieron. Puede encontrar estas citas de los clientes de encuesta directamente, desde sitios de revisión en línea, o de conversaciones informales que tienen lugar.

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Las cotizaciones ayudan a establecer una conexión personal en el anuncio y resonar con personas que puedan identificarse con lo que está dicho. Por ejemplo, el anuncio a continuación para una aplicación orientada alrededor de ayudar a las personas a enfocarse en el trabajo cita una cita que muchos se identificarán con respecto a la “capacidad para hacer un trabajo profundo” con todas las distracciones que enfrentan en un mundo moderno.

Por supuesto, si va a citar un problema, también necesita introducir una solución. En este caso, el titular del AD alienta a las personas a “recuperar su capacidad paraHaga un trabajo profundo “con una llamada a la acción para obtener más información sobre el producto.

8. Mencione una oferta

Si está promoviendo un descuento o algo gratis, mencionelo directamente en su imagen de anuncios para obtener la atención de la gente. Ser lo más específico posible sobre lo que la gente obtendrá.

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La palabra “Gratis” siempre se destaca. Por ejemplo, el anuncio a continuación para una barbería ofrece una experiencia de corte de pelo gratuita para nuevos clientes. La palabra “libre” está en rojo y una fuente grande para que las personas se detengan y se desplazan.

Como aparte, la imagen jurifica bien con el concepto de una “experiencia de corte de pelo MVP”, que muestra el proceso de ser se metió con una toalla mojada.

Este siguiente ejemplo promueve 2 meses libreS de una suscripción a la aplicación de la revista, con una CTA agregada para “intentar ahora” justo en la imagen. AnunciCementContinue Reading a continuación

La imagen también incorpora ejemplos específicos de lectores de revistas que podrían ayudar a llamar la atención. de las personas que disfrutan particularmente Forbes, tiempo u otras publicaciones en la foto.

Si está ofreciendo un monto específico en dólares o porcentaje Sus productos, citan eso en sus imágenes. Coopbers de cupones se sintonizará inmediatamente a la oportunidad de ahorrar, y una oferta puede alentar a las personas a probar un producto que luego le gustarán y continuarán comprando en el futuro. Al igual que con el anuncio de helado a continuación.

9. Incluir estadísticas específicas

Si tiene estudios o encuestas que muestran StatiLos stics que se reflejan positivamente en el éxito de su marca, incluyen aquellos en gráficos.

Publicidad que lee la lectura a continuación

, por ejemplo, el anuncio de MEJORAMIENTO, la CITES de la mejora, las personas pueden “ganar un estimado del 38% más” con ellos vs. usando “un inversor típico . “

Mencionar el porcentaje en la copia de la imagen, así como incluir el gráfico ascendente, ayuda a que el mejor mejor sea una buena opción para ver el crecimiento de la inversión.

Si realizó una encuesta de su público objetivo, podría citar una estadística sobre cómo un gran subconjunto de sus prospectos encuentran el problema que está tratando de resolver. Por ejemplo, quizás el 90% de los CFO desee tener un mejor software en su lugar para rastrear los gastos.

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10. Utilizar anuncios de carrusel paraDígale una historia He visto a varias marcas probar anuncios de carrusel, solo para determinar que no funcionan. Desafortunadamente, un enfoque frecuente con los anuncios del carrusel es agrupar unos pocos puntos no relacionados con fotos de archivo, que solo resulta en un anuncio inconexo que no obtendrá el enfoque que necesita. Use las múltiples diapositivas en un Carrusel anuncio para contar una historia, asegurándose de que las diapositivas encajen con un tema común. Esta táctica podría incluir: Caminando a través de un proceso de configuración paso a paso.Heightlighting un puñado de características principales. Revelación de pasos de problema / solución (o imágenes antes / después de las imágenes si corresponde). En el siguiente ejemplo de la Descubrimiento + Servicio de transmisión, han elegido diseñar diapositivas que encajan en el tema de “miles de …” Mensajería, mientras que también resaltan diferentes espectáculosLas personas pueden ver en la plataforma. ¡Empieza a crear! Ojalá, estos consejos te inspiraron a probar algunos Nueva Creative en tus campañas de Facebook! Tómese un tiempo para pensar a través de diseños y mensajes para ver qué representaría mejor a su marca. AnunciCementContinue leyendo a continuación y recuerde, qué tácticas funcionan bien para una compañía en Facebook, podría no funcionar para otro (y viceversa). Asegúrese de probar y ver qué produce los mejores resultados para usted.

¿Su campaña publicitaria de Facebook no está generando suficientes conversiones? Aquí hay algunas correcciones creativas para aumentar significativamente su tasa de conversión.

Publicidad de Facebook es una de las mejores herramientas disponibles para la investigación de la audiencia y promover su marca.

, pero incluso los comercializadores digitales experimentados pueden tener problemas. con sus campañas publicitarias de Facebook; a saber, convirtiendo el tráfico dirigido a las conversiones.

En mi firma de marketing digital, recientemente nos encontramos con una campaña de marketing digital para un fisioterapeuta.

A pesar de la creación de anuncios altamente específicos que condujeron lo deseado. Compartir de impresión y clics, nuestros anuncios no dieron lugar a las conversiones que queríamos.

En este caso en particular, el cliente había modificado su modelo de negocio ya noLobby para referencias de los médicos médicos locales en el área y, en su lugar, se basó completamente en el marketing digital.

El mayor problema que pronto corrió nuestra campaña fue informar a los clientes adecuados en el momento adecuado para esa pequeña astilla de intención que pudimos conocer .

Piense en ello, cuando sufre de un accidente o dolor crónico, normalmente vaya a un médico antes de ir a un fisioterapeuta. Claro, podríamos informar a los clientes y podrían hacer clic, pero ¿cómo se suponía que debíamos meterlos en la puerta?

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Afortunadamente, al cambiar nuestras ofertas, la propuesta de valor e incluso el evento. Publicidad, finalmente pudimos tamborear el tráfico de pies de alto valor a la firma de terapia física de nuestro cliente.

La campaña en sí fue utilizada pronto comoUna nominación para múltiples premios en la industria.

Publicidad de Facebook, junto con la publicidad PPC, es una herramienta poderosa con un tremendo ROI. Pero para generar un retorno, necesita ventas.

Aquí hay cinco razones por las que su campaña publicitaria de Facebook no está generando conversiones suficientes y algunas correcciones creativas para aumentar significativamente su tasa de conversión.

1. No tiene suficientes datos de audiencia

, a diferencia de los anuncios de Google,

Facebook Audiences

requieren que haga llamadas de juicio sobre sus clientes y completar la investigación por adelantado, antes de crear una campaña.

Los clientes no llegan a sus anuncios; Usted llega a ellos.

En primer lugar, muchas empresas comienzan sus campañas de manera demasiado estrecha.

Si su cliente tiene un nuevo negocio y muy littLe Información para compartir con usted, comenzar con una amplia campaña de conciencia optimizada al CPC más bajo disponible.

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Aquí, puede comenzar con aproximadamente medio millón de impresiones en un gasto modesto y reunir algo valioso Los datos de compromiso, como los que están haciendo clic en sus anuncios y qué personas, si las hay, están convirtiendo.

Facebook es una herramienta increíble para que le permite cargar datos valiosos, como toda la información del correo electrónico del cliente de su empresa. y datos sobre todas sus compras de los últimos 30 días.

Algunas áreas adicionales para adquirir datos de audiencia incluyen:

Anuncios de Google y

Microsoft ADS PPC

Datos de la campaña (por ejemplo, Datos de contacto ). Análisis competitiva (todos los canales de publicidad) .census para información demográfica local. Tiempo-tiempoAnalytics en su sitio y canales de marketing.Surveys y Cuestionario de sitio. Información psicécnica de personas que “les gusta” su negocio.

Incluso puede utilizar píxeles específicos para personas que visitan su sitio y haga clic en sus anuncios y no se conviertas.

Al igual que con todas las publicidades, la mejor manera de encontrar a sus clientes es lanzar una red ancha y ver dónde falló. 2. Sus parámetros de orientación necesitan más optimización

La parte más importante de cualquier campaña es

creación de la audiencia

. Desafortunadamente, los parámetros de orientación mal optimizados podrían significar gastar de anuncio desperdiciado.

Piénsalo; Un partido de evento mal cronometrado podría significar la diferencia entre alguien que compraba nuevas joyas de su negocio cerca de su aniversario o simplemente desplazándolo en cualquier otro día de la Yoído. Peor aún, muchas empresas van demasiado amplias en su focalización y no tienen en cuenta adecuadamente el uso del dispositivo.

Para reducir los errores de focalización e hiper enfoque sus parámetros, crea un

PERSONA DEL COMPRADOR

Y Sube todos los detalles relevantes que puede en sus audiencias personalizadas.

Segmentar su persona de comprador basada en tres límites:

Demografía (edad, género, raza, ingresos, Ubicación, etc.). Psicraza (intereses, gustos y estilo de vida) .Behavior (acciones, comentarios, comentarios, compromiso y hábitos de compra).

Facebook también toma granularidad al siguiente nivel.

Por ejemplo, Facebook puede ayudarlo a destinar anuncios de equipos para bebés a personas que estaban embarazadas recientemente o tenían un hijo. Se basa en la información personal que sus usuarios optan por compartir y todosÉl por encima de la información, como las páginas que han gustado y qué publicaciones han comprometido con la mayoría.

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Con esto, puede obtener su mensaje a la par con las personas con más probabilidades de apelar a su negocio.

3. Los usuarios de Facebook no son compradores

y, sin embargo, a pesar de todo lo anterior, sus usuarios de Facebook no se convierten.

, pero a diferencia de los anuncios de Google, los usuarios de Facebook no están usando la plataforma para comprar. . Ellos están utilizando Facebook para interactuar con amigos y familiares y compartir contenido.

Probablemente se ha comprometido con un post patrocinado, pero en realidad no haya realizado una compra de muchas veces. Tal vez haya comprado de la marca más tarde, pero la mayoría de las personas no tienen la intención de realizar una compra cuando haga clic en su anuncio, especialmente desde un dispositivo móvil.

En el ejemplo que proporcioné al principio, mi equipo usó este conocimiento para cambiar radicalmente nuestro enfoque.

En su lugar, cambiamos nuestra propuesta de valor y nuestro formulario de plomo para simplemente hacer que las personas asistan a un taller alojado. Por nuestro cliente antes de participar en una consulta.

Cuando las conversiones son bajas, considere el uso de

Anuncios de plomo en Facebook , anuncios de video o incluso anuncios dinámicos de formas de obtener a las personas en su embudo. AnuncioContinue leyendo a continuación

4. No está segmentando las campañas de anuncios

su

AD creativo

y la mensajería solo se aplicarán a ciertos segmentos de su audiencia.

Si sus anuncios están impulsando muchas impresiones, pero Algunos clics e incluso menos conversiones, considere implementar pruebas divididas con A / B.

Experimento con:

Mensajería.AD creative.images.landing Page Copy.Audience Segments.

La creación de audiencias separadas basadas en diferentes objetivos de conversión y el compromiso previo puede ayudarlo a crear mensajes hiper-dirigidos que resonan más.

5. Los problemas se ejecutan más profundamente en su embudo

Si las personas están haciendo clic en sus anuncios y no conversión, podría haber problemas con su página web o página de destino que se ejecute más profundo que su copia publicitaria.

Los problemas podrían Surge de: Mensajes inconsistentes. PuroRe UX y Tiempos de carga. Tiempos de valor. APARTAMENTO DE VALOR DE APARTAMENTO. ADVERCIMIENTO PREVISTA DE VALOR.ADIRTISEMENTCONUE DE LA LECTURA A continuación Haga un seguimiento de sus conversiones utilizando el píxel de conversión y su tasa de rebote con Google Analytics.

Algunos Las tácticas de optimización de la página de destino para resolver una tasa de meta de baja conversión incluyen: Inserción High-RImágenes de la Esolution y contenido interactivo para mantener a los usuarios enganchados. Presentando una CTA clara con una oferta (por ejemplo, 50 por ciento de descuento ahora o 1er mes de suscripción gratuita). Aremovando la navegación adicional o innecesaria.

Cómo mejorar la conversión de anuncios de Facebook Tarifas

Usuarios objetivo según las compras anteriores. Uso

Lookalike Audiences

para expandir el alcance de su campaña una vez conversando. Acabado de eventos específicos para ofertas especiales y eventos. ADJUSTE su propuesta de valor para apelar a diferentes puntos de dolor de audiencia . TEAVERSIÓN

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Remarketing

para las personas que rebotan desde su página de destino. Lugar de parámetros dirigidos a más granularidad. Contineue para obtener más información sobre sus clientes. A veces es útil mirar su modelo de negocio y determinar si La publicidad de Facebook esDerecho para su negocio o su negocio de su cliente. El uso de un enfoque combinado de la publicidad social, PPC pagada, y el remarketing puede ayudarlo a adquirir los clientes potenciales y nutrirlos por las conversiones alcanzándolos durante una variedad de canales. AnunciCementContinue Lectura a continuación

Créditos de la imagen: Paulo Bibitá

La plataforma de anuncios de Facebook tiene muchas opciones de control para ayudarlo a alcanzar a su público objetivo de las formas más eficientes.

Hay muchas personalizaciones alrededor de la audiencia objetivo, las ubicaciones de la copia de los anuncios, las acciones de conversión, etc., Pero una palanca que no recibe mucha atención es el presupuesto.

Hay dos tipos de presupuesto para Facebook: Daily y Lifetime – Cada uno con sus propios beneficios e inconvenientes. Elegir el incorrecto puede ser perjudicial para el rendimiento de su campaña.

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Vamos a pasar cada uno de estos en detalle a continuación, pero primero debemos discutir qué niveles desea que sus presupuestos sean sus presupuestos. Controlado de la campaña o conjunto de anuncios.

Optimización del presupuesto de la campaña

Históricamente, presupuestos en la caraEl libro se ha controlado en el nivel establecido. Pero en los últimos años, Facebook lanzó la optimización del presupuesto de la campaña, que permite a los anunciantes establecer un presupuesto de nivel de campaña que Facebook difunde luego a los conjuntos de anuncios según el rendimiento.

La optimización del presupuesto de la campaña (CBO) aprovecha la máquina de Facebook. Aprender a servir anuncios de cualquier conjunto de anuncios se espera que entregue los mejores resultados. Aquí hay una imagen general rápida. La imagen de Facebook utiliza para mostrar su impacto potencial:

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en el primer ejemplo Cada conjunto de anuncios tiene un presupuesto diario de $ 10 que Facebook pasa durante el día y cada uno genera algunas conversiones, lo que resulta en un total de 10 conversiones.

En el segundo ejemplo, establece un nivel de campaña de $ 30El presupuesto, la misma cantidad que los presupuestos establecidos de anuncios combinados desde el primer ejemplo, y Facebook (en teoría) la servirá a los conjuntos de anuncios con los más potenciales, lo que resultará en los niveles de gastos de $ 7, $ 18 y $ 5 y un total de 15 conversiones generadas.

Mientras que este gráfico hace que esto parezca una obviedad, este no siempre es el caso. CBO es sensible a las diferencias de tamaño de la audiencia.

Si tiene tres conjuntos de anuncios en una campaña, 2 con audiencias de 100,000 usuarios y un tercero con 32 millones de usuarios, Facebook casi seguramente gastará la mayoría de su presupuesto de campaña en El tamaño de la audiencia más grande, ya que tiene el mayor potencial, independientemente del número de conversiones o la devolución, los más pequeños están viendo.

Hay algunas asignaciones para los mínimos diarios y los máximos con CBO, meani.NG Puede decirle a Facebook que un conjunto de anuncios solo puede pasar una cierta cantidad, mientras que otros tienen que gastar al menos esto todos los días. Estos pueden ayudar a compensar algunos de esos problemas de servicio, pero no son una plata Bullet.

Si hace planea usar los mínimos y los máximos establecidos en AD, no los use a Dicta la totalidad de su presupuesto diario de su campaña. Esto no permitirá a Facebook aprender y optimizar a la audiencia mejor personal y sería lo mismo que si estuviera usando presupuestos de nivel establecido.

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, dicte solo alrededor del 50% de su presupuesto a través de sus conjuntos de anuncios y deje que Facebook haga el resto del trabajo.

Con eso, ahora, ahora vamos a excavar en los pros y los contras de los presupuestos diarios frente a la vida.en Facebook.

Presupuestos diarios

Los presupuestos diarios son los más fáciles de configurar, pero también tienen algunas intrincaciones de que todos los anunciantes deben ser conscientes. Con los presupuestos diarios, Facebook gastará hasta la cantidad de presupuesto por conjunto de anuncios que le dará por día. Parece bastante simple, y es. El inconveniente:

Facebook no solo gastará hasta ese límite de presupuesto diario, intentará activamente el presupuesto diario completo que ha dado a cada un solo día, sin importar el rendimiento en el día dado.

En la imagen de arriba, el presupuesto establecido de anuncios es de $ 32 y es Spot on donde el gasto promedio es durante los últimos 30 días.

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Facebook La focalización funciona más como la visualización que la búsqueda, por lo que está trabajando para obtener impresionesdelante de una audiencia objetivo en lugar de responder a su demanda fluctuant. Con los presupuestos diarios, Facebook mostrará tantas impresiones, ya que necesita para esa audiencia objetivo para recuperar su gasto diario.

que podría sonar siniestro, pero esto no es necesariamente algo malo. Más sobre eso en un minuto.

El segundo inconveniente para los presupuestos diarios es que no hay opción de programar sus anuncios para horarios específicos del día o los días de la semana. Con los presupuestos diarios, sus anuncios se ejecutarán 24/7 (a menos que tenga una herramienta externa para ayudar).

Si su modelo de negocio, ofrendas o llamadas a la acción dicte que sus anuncios solo se ejecutan durante ciertas partes de la Día o días de la semana, entonces los presupuestos diarios probablemente no son adecuados para usted.

Los beneficios:

Primero, quiero ReviSiéntate el “gastar todo el presupuesto todos los días”. Este patrón de gasto permite una estimulación mucho más fácil de gastar. AnunciCementContinue leyendo a continuación

Cada día puede contar con el gasto en Facebook la misma cantidad, lo que hace que sea mucho más fácil controlar sus presupuestos y planificar con anticipación. Además, si su conjunto de anuncios se está desempeñando bien y está obteniendo las devoluciones que desea, entonces no hay daño en la escala en su presupuesto diario completo para obtener esos resultados tan pronto como pueda, ya que el rendimiento futuro nunca se garantiza.

Segundo, los presupuestos diarios de Facebook son la opción más simple si está configurando una campaña siempre, de hoja perenne. Esto le permite mantener sus anuncios en todo momento sin necesidad de ajustar las fechas de finalización para mantenerlas activas.

Además, si trabajasCon los presupuestos semanales, mensuales o trimestrales, y cambian de vez en cuando, los presupuestos diarios son una excelente opción. Los presupuestos de por vida, como lo hablaremos, son mejores cuando se establece un presupuesto y luego se queda en su lugar hasta que se alcanza la fecha de finalización.

Si anticipa cambios regulares en su presupuesto, los presupuestos diarios son probablemente los presupuestos diarios. mejor elección.

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Al cambiar los presupuestos diarios, existe la mejor práctica para tener en cuenta: Limite los ajustes presupuestarios al 20% de su nivel original para cada día. Cualquier cambio mayor que esto tendrá un impacto demasiado grande en el algoritmo de Facebook y el rendimiento puede impactarse negativamente.

Si usted ‘ Re lo que necesita duplicar su gasto o cortarlo por la mitad, idealmente, realizaría cambios todos los días en 20% incrementa hasta que llegue al nivel que necesita. (Me doy cuenta de que esto no siempre es factible, pero si es así, esta es la forma correcta de ir).

AnunciCementContinue Lectura a continuación Presupuestos de por vida

Con los presupuestos de por vida, le das a Facebook el presupuesto Le gustaría pasar por la totalidad de la campaña y luego elegir la fecha en que el conjunto de anuncios debería terminar. Estos operan de manera diferente a los presupuestos diarios, pero también vienen con sus propios beneficios e inconvenientes. Los beneficios:

Con los presupuestos de por vida, Facebook ajustará los niveles diarios de gastos según los resultados de la campaña. En los días en que el rendimiento es fuerte, Facebook gastará un poco más alto que el presupuesto diario promedio para alcanzar el objetivo de por vida.

En los días en que el rendimiento es menor, subrayará para ahorrar fondos.para otro día. Al final de la campaña, solo pasará el presupuesto de por vida que estableció en la lanzamiento (o ajustado a medida que avanzó la campaña).

Muchos anunciantes encuentran que este gasto fluctuante es un beneficio que, en teoría, Debe tener mejores devoluciones para sus campañas.

Además, los presupuestos de por vida también tienen programación de anuncios disponibles para que usted elija qué días de la semana y las horas del día desea que sus anuncios se ejecuten.

Si necesita tener anuncios solo durante ciertas horas, este es el tipo de presupuesto para usted. Dicho esto, esto podría ser algo que emplear solo si es imperativo que lo hagas. AnunciCementContinue leyendo a continuación Por ejemplo, si su llamada a la acción es llamar y no tienes a nadie para contestar el teléfono, que’Una experiencia de usuario bastante mala y es probable que lo programe sus anuncios.

, pero si solo lo está programando porque no cree que alguien llenará un formulario después de las 8 pm, entonces le animo a que comience con Todos los días y horas corriendo y vean qué rendimiento se obtiene primero.

A veces las personas a veces no pueden estar en sus teléfonos durante las horas típicas y pueden tomar medidas en las primeras horas de la noche.

Los inconvenientes:

Con el bien viene lo malo, pero es cierto que, los “malos” para los presupuestos de por vida es más un sentido de conveniencia que cualquier cosa.

Con presupuestos de por vida, el gasto diario puede fluctuar bastante y esas fluctuaciones pueden dificultar si es difícil predecir o planear qué tipo de cobertura obtendrá en cualquier día individual.

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Si está en un importadorT temporada para su negocio y debe asegurarse de que tiene cobertura o simplemente quiere saber qué esperar cuando se debe gastar, podría tener más sentido para ir con presupuestos diarios.

Los presupuestos de por vida requieren que los anunciantes establezcan una fecha de finalización junto con su presupuesto. Al hacer esto, le está diciendo a Facebook la cantidad de dinero que tiene que gastar para ese plazo. AnunciCementContinue Lectura a continuación Si está seguro de que no habrá cambios en el marco o el presupuesto de tiempo, este es un gran opción. Pero si es probable que obtenga un presupuesto adicional o alargue o acorte su promoción, entonces esto podría no ser un buen ajuste. Aunque es posible ajustar el presupuesto y cambiar la fecha de finalización, hacerlo impactará cómo se prioriza Facebook. su presupuesto siU configura un anuncio configurado para ejecutarse durante dos semanas, pero luego tendrá que reducirla a solo una después de un par de días, Facebook se ajustará y pasará una cantidad mucho mayor en los últimos días para intentar pasar su vida útil. Presupuesto durante el período acortado. Si necesita cambiar el rango de fechas o el presupuesto, le sugiero que también ajuste al otro para equilibrar y mitigar cualquier columpio grande en el gasto diario promedio para intentar impedir el rendimiento del tanque . Conclusión El control de los presupuestos en Facebook es una especie de opción de elección de un distribuidor, pero técnicamente no hay una manera correcta o incorrecta de hacerlo, solo algunos escenarios donde una opción podría tener más sentido que otro . advertisementcontinue leyendo a continuación Ojalá, este resumen te hace sentir más seguro en el establecimiento.G Up Presupuestos y sabiendo cuáles son todas las opciones que tiene a su disposición! Crédito de la imagen destacado: Paulo Bibitá

Los objetivos de anuncios de Facebook son la columna vertebral de cualquier campaña de Facebook: el objetivo controla sus opciones de licitación, las opciones de su unidad de anuncios y la forma en que se optimizan sus campañas.

Hay 13 objetivos de campaña para elegir, pero no Mucho contenido de apoyo para ayudar a hacer esa selección.

Debido a esto, comenzar a comenzar con Facebook puede ser un poco abrumador.

Recuerdo que regresé cuando estaba configurando mi primera cuenta de anuncios de Facebook – Busqué consejos o guías que me ayudarían a determinar qué objetivo fue el mejor ajuste para mi caso de uso.

Desafortunadamente, me fui con las manos vacías. Lo que encontré fue: La propia guía de Facebook deja mucho que desear. Da una breve visión general de cada objetivo y se agrupa libremente cada objetivo en una sola área de THE embudo. Si usted es un glotón para el tipo de castigo que requiere que intente extrapolar los siguientes pasos de la siguiente a la información, puede encontrar su guía aquí

. Basta con decir, no se ha actualizado en mucho tiempo, al menos no de una manera significativa. Cualquier otra guía que encontré fue solo una versión reutilizada de la guía de Facebook. A veces, con un mejor diseño gráfico, pero aún no es útil.

Los grupos de Facebook separan sus objetivos en tres partes del embudo: Conciencia. Consideración. Conversión.

PublicidadContinue Lectura a continuación Mientras no se equivocan en que los objetivos de la campaña

que se hayan agrupado en cada etapa de embudo podrían desempeñar un papel positivo en sus respectivas secciones, también está realmente simplificado.

Si ha ejecutado los medios antes, es fácil de pensar demasiado, sin una documentación de mucha sólida, es difícil validar la decisión.

Si está aquí, es probable que esté buscando. Más información sobre cómo usar cada objetivo para su ventaja sin establecer lo más obvio.

También es realmente fácil de entenderlo. El objetivo de conversión, de las cuentas que he auditado y a bordo, parece ser el más popular con diferencia.

No es de ninguna sorpresa, dado que el objetivo se llama “conversiones” y eso es lo que todos queremos. .

No me malinterpretes: me encanta este objetivo, pero usarlo en el contexto incorrecto puede ser un error realmente caro.

Una guía de cada objetivo de Facebook AD: Cuándo usar Cada uno y su oferta optiONS

1. Tienda Objetivo de tráfico

El objetivo de tráfico de la tienda no es exactamente como suena. Este objetivo está realmente orientado hacia cualquier negocio con múltiples tiendas físicas, restaurantes, concesionarios u otros lugares de negocios.

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Si quisiera impulsar la conciencia local por múltiples ubicaciones de ladrillo y mortero o para ayudar La gente se comunica con la ubicación correcta, este objetivo podría ser una buena opción.

Con el objetivo de tráfico de la tienda, puede crear anuncios personalizados para cada una de sus ubicaciones y entregarlos a personas cercanas para aumentar las visitas al almacén y las ventas.

En este momento, los informes de visitas de almacenamiento están en las pruebas, lo que significa que no todos los anunciantes que tienen acceso al objetivo del tráfico de la tienda tienen acceso a la tienda VISe sienta informes y optimización.

En su lugar, la mayoría de las campañas de tráfico de la tienda se optimizarán para el alcance único diario por defecto, lo que hace que el nombre objetivo sea un poco engañoso.

Para aquellos que tienen acceso a la tienda. Visitas de informes y optimización, Facebook utiliza una combinación de puntos de datos para informar sobre el tráfico de la tienda, que incluyen:

Información de las personas con servicios de ubicación habilitados en su teléfono. Datos de imágenes y mapeo de segatos de terceros.

Facebook intenta filtrar Personas que creen que son empleados. Admite que su metodología no es perfecta, por lo que utilizan la información para extrapolar los resultados y luego intentan verificarlo a través de las encuestas para validar la precisión de su medición y extrapolación.

Todo lo que decía, porque elLos resultados son estimaciones, cuantos más datos que Facebook tengan, mejor. Para los minoristas más pequeños, es más probable que estos datos sean menos precisos.

Si tiene solo una ubicación de una tienda y desea intentar conducir las visitas en la tienda, Facebook sugiere usar el objetivo único de alcance único (que es el valor predeterminado Optimización KPI para el objetivo de tráfico de la tienda de todos modos).

Otra opción podría ser usar

eventos fuera de línea

para rastrear las compras en la tienda, que podrían presirse a otros objetivos de campaña.

2. Alcance Objetivo

El objetivo de alcance intentará maximizar el número de personas que ven sus anuncios y la cantidad de veces que verán sus anuncios.

Plainado y simple, el objetivo de Este objetivo es tratar de maximizar la exposición.

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Uno de los beneficios de este tipo de campaña es que puede establecer controles de frecuencia, que a menudo no es el caso con las campañas de Facebook. Puede controlar la frecuencia definiendo X Número de impresiones por X Número de días.

Con el objetivo de alcance, puede pagar por impresión (CPM) o por “alcance” (CPM, pero en función de sus controles de frecuencia definidos ).

El objetivo de alcance se considera a menudo como una parte superior del embudo. Esto podría ser una forma barata de obtener una gran cantidad de exposición para su marca, pero puede ser un poco difícil de cuantificar, especialmente si tiene un ciclo de ventas que es lo suficientemente largo que facebook no pueda rastrear con precisión las conversiones de vistas.

Incluso de la parte superior del embudo, prefiero tener una métrica para cuantificar (más allá de las impresiones) para garantizar que nosotros’Reinicia para obtener una tracción de alto nivel con perspectivas y, lo que es más importante, comenzar a construir audiencias para usar más abajo en el embudo.

Dicho esto, he tenido éxito en el uso del objetivo de alcance para

Remarketing

, como puede definir la frecuencia, sabe que es una audiencia de bajo embudo, y puede ser más barato que el objetivo de conversión.

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3. Objetivo de la conciencia de la marca

El objetivo de la conciencia de la marca está orientado a conducir el recuerdo de anuncios.

Con muchos de los objetivos, puede elegir diferentes opciones para cómo lo solicita. Con este objetivo, no puedes elegir: Facebook va a servir a sus anuncios a las personas que creen que recordarán verlas y se le cobrará según CPM.

Facebook se reserva el RIGHT Para encuestar a su audiencia para intentar mejorar su optimización de entrega.

Como con el objetivo de alcance, no me encanta optimizar para las impresiones. Este no es un objetivo que utilizo a menudo por esa razón. Dicho esto, si tiene una marca sin mucha conciencia, podría valer la pena probar.

Nota lateral:

Me doy cuenta de que ahora he dicho que realmente no me gusta usar De los dos objetivos que están en el cubo de “conciencia” para la parte superior de las iniciativas de embudo. ¿Dijo que no hago la cima de las campañas de embudo?

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¡En absoluto!

Pero este es exactamente el propósito de esta publicación: creo que encontrarás allí Son mejores formas de usar los objetivos más allá de sus propósitos sugeridos.

4. Objetivo de tráfico

El tráfico obLa jectiva es más útil si su objetivo es obtener personas a su sitio o aplicación.

Me gusta el objetivo del tráfico para los anunciantes que tienen un viaje de comprador largo y, probablemente, no convertirá las perspectivas en la primera interacción tal como es A menudo, menos costoso que el objetivo de conversión (no siempre, pero llegaremos a eso más tarde) y aún consigue a las personas en el sitio web.

Esto le permite comenzar a educar a las perspectivas y crear listas de remarketing al mismo tiempo. . Esto es especialmente valioso si no tiene videos para usar para una campaña de vistas de video. Con el objetivo de tráfico, tiene algunas opciones de licitación diferentes. De forma predeterminada, la configuración es para ofertar por “clics de enlace”, lo que significa que Facebook le entregará sus anuncios a las personas que cree que es más probable que haga clic en ellos. AnunciSementContinue Reading a continuación De forma predeterminada, es un modelo de oferta de CPM, a pesar de que su objetivo es clicks, pero tiene la opción de cambiarla para pagar por enlace.

Sin embargo, no tiene La opción de configurar el CPC: Facebook se optimiza automáticamente a la CPC o CPM más baja, la opción de licitación que elija.

Recomiendo encarecidamente actualizar los valores predeterminados de oferta: volveré a eso, pero primero, las otras opciones . Alternativamente, puede optar por ofertar en:

Vistas de página de destino

: Facebook le entregará sus anuncios a las personas que cree que es más probable que haga clic en el enlace de su anuncio y cargue el sitio web o la experiencia instantánea.

Impresiones

: Facebook le entregará sus anuncios a las personas tantas veces como sea posible. (Nota de frecuencia probablemente será alta).

Diario únicoREACH

: Facebook le entregará sus anuncios a las personas de una vez por día (que significa: Facebook intentará alcanzar la mayor cantidad de personas posible).

La razón por la que no me gusta ofertar en los clics de enlace es que Realmente no significa que esté obteniendo tráfico.

Si revisa las estadísticas de “Enlace Click” versus sus vistas de página de destino, encontrará que los números a menudo son muy diferentes.

Hay una variedad de razones para esto: uno es que las personas que hacen clic siempre, no siempre esperan a que se cargue el sitio. Por esta razón, los clics de enlace son mucho menos valiosos para mí que las vistas de la página de destino. AnunciCementContinue leyendo a continuación 5. Objetivo de compromiso

Encuentro que las campañas de compromiso deben ser subestimadas. (¡Escúchame fuera!)

El objetivo de estas campañas es impulsar el compromiso. séSuena como una métrica de vanidad. Facebook mostrará sus anuncios a las personas de su audiencia que tienen más probabilidades de participar.

Ahora, una campaña de compromiso probablemente no va a convertir a las personas. Puede: lo he visto, pero normalmente no es más adecuado para eso.

Más bien, la campaña de compromiso puede servir como:

Una forma barata de construir un grupo de remarketing. Construir

PRUEBA SOCIAL

.

Especialmente me gusta por este último. Luego, después de que hemos construido pruebas sociales en el anuncio, tomo el mismo anuncio (usando el ID de anuncios) y lo conecto a otras campañas.

El resultado es que ahora tenemos anuncios con un montón de El compromiso que está enchufado a los objetivos de la campaña que son mejores para conducir el embudo.

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con el objetivo de poste de compromiso,Puede optar por optimizar para el compromiso, las impresiones o el alcance de POST. 6. Objetivo de generación de plomo Soy un gran fanático de la campaña de generación de leads porque es realmente, realmente versátil. Facebook sugiere usar este objetivo en la etapa de consideración, pero encuentro que realmente puede ser utilizado en cualquier etapa del embudo, con el contenido correcto.

Una de las mejores cosas del objetivo de generación de leads es que puede capturar las direcciones de correo electrónico para comenzar a crear sus esfuerzos de marketing por correo electrónico en tándem con su Esfuerzos sociales pagados.

Así es como sugiero usarlo:

Top of Funnel o Audiencias de prospección de bajo intento

: Para impulsar descargas para el contenido de nivel de conciencia, mientras crea su lista de correo electrónico.

Mid-Fudnel

: Para conducir descargas enIntercambio para el contenido del embudo medio.

Audiencias de bajo embudo o alta intención

: para impulsar las solicitudes de cotización o precios o para accionar cupones o acceso a las promociones.

También he visto el trabajo objetivo de generación de plomo como medios para impulsar las solicitudes de cotización de las audiencias de prospección de baja intención, pero, (no ser comprobados) parecen tener tarifas más bajas, por lo que no recomiendo usarlo para eso.

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Si tiene el contenido, yo Recomiendo encarecidamente probar este objetivo. Puede ser increíblemente rentable.

7. Video Views Objective

La campaña de vistas de video es otra de mis favoritos. Facebook recomienda usarlo en la etapa de consideración.

Encuentro que normalmente me gusta lo mejor para las campañas de alto canal, pero, con el contenido correcto, yoT También puede ser útil para las campañas de embudo medio.

La belleza de las vistas de video Objetivo es que se optimiza para las vistas de video y esas típicamente son realmente económicas, comparativas con otros objetivos.

con Buena creativa, también puede ver una tarifa decente a través del clic, que luego significa que no solo está conduciendo el tráfico, como podría hacer con muchos otros objetivos, pero primero los está educando con el contenido de video para que sean que Mucho más informado antes de que lleguen en el sitio. Para un cliente, comparé una campaña de objetivos de video con una campaña de tráfico, ambos habiendo apuntado a la misma audiencia. Descubrí que El número de vistas de página de destino fue casi igual, pero sin embargo, el costo por vista de la página de destino fue más barato con el video View CampaiGN.

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, por lo que, para resumir: el costo por vista de la página de destino era más barata y también tuvieron el beneficio adicional de haber visto el video. ¡Win-Win!

También puede crear audiencias fuera de las vistas de video, por lo que hay una tonelada de formas de usar este objetivo para volver a disfrutar de las campañas de embudo inferior.

con campañas de vídeo , puede optimizar para:

Thruplay:

Facebook optimizará para las perspectivas que vigilan todo su video o hasta 15 segundos, lo que sea más corto.

10 segundos Vistas de video:

Facebook optimizará las perspectivas que verán al menos 10 segundos de su video.

Vistas de video continuo de 2 segundos:

Facebook se optimizará para 2 segundos continuos o más.

Puede optar por ser cobrado por impresiones o para thruplays.

8. Messenger

Las campañas de mensajero son ideales para el compromiso. Si es probable que sus prospectos necesiten ciertas piezas de información antes de convertir, las campañas de mensajero pueden ser ideales.

Al crear su anuncio de Messenger dentro de Facebook, tiene algunas opciones:

Crea tu propio mensaje de bienvenida personalizada Siusa un mensaje de bienvenida estándar de una plantilla. Use un chat Automated chat.advertisementcontinue leyendo a continuación

Con un mensaje de bienvenida, tiene una opción para presentar las acciones para presentar sus prospectos, como la opción de seleccionar una de las pocas preguntas frecuentes. u otras solicitudes para que puedan hacer clic para recibir una respuesta automatizada.

Con un chat automatizado, puede recopilar información de los prospectos antes de enrutarlos al lugar correcto para una respuesta. Para instANCE, puede preguntar su correo electrónico o su código postal.

Cuando sea posible, Facebook puede ayudar a preexpasar sus respuestas para obtener una mejor experiencia. También puede solicitar preguntas de respuesta corta o darles respuestas de opción múltiple para elegir.

Hay muchas maneras y razones diferentes para usar campañas de mensajería. En algunos casos, es posible que prefiera usar un Chatbot para ayudar a administrar esas campañas. VERIFICE

Esta publicación para consejos

.

Las campañas de mensajero se optimizan automáticamente para las personas que tienen más probabilidades de enviarle un mensaje. Puede configurar una tapa de la oferta.

9. Ventas del catálogo

El objetivo del catálogo está destinado a los anunciantes de comercio electrónico que tienen un catálogo conectado a su administrador de negocios. AnuncioContinue leyendo a continuación Uno de los más po.Las funciones pulares de esta campaña Objetivo son la capacidad de ejecutar el remarketing dinámico. Sin embargo, también se puede utilizar para otros fines; como la venta cruzada, la ventaja e incluso la prospección.

Con este objetivo, Facebook hace que sea realmente fácil establecer parámetros para:

Qué conjunto de productos debe usarse. Lo que la audiencia debe ver el anuncio. Preferencias (como la longitud de la piscina de galletas; si los artículos fueron vistos, agregados al carrito o ninguno de los dos; y exclusiones) que el anunciante podría querer definir.

Los conjuntos de productos se pueden definir de varias maneras, entre ellos, entre otros,:

Precio.Brand.Product Tipo.

Si usted es un comercializador de comercio electrónico, sugiero encargues brindar a esta Campaña Objetivo una prueba, especialmente si planea ejecutar una campaña de remarketing.

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Hay un poco de flexibilidad en lo que puede optimizar para eventos de conversión, clics o impresiones. Dependiendo de lo que elija optimizar, tendrá diferentes opciones de licitación.

Si elige optimizar para eventos de conversión, entonces puede elegir cuál (Agregar al carrito, compra, etc.) Luego, puede optar por optimizar la conversión de costos más bajos o establecer un costo objetivo para optimizar para.

Si elige optimizar para optimizar los clics o impresiones de enlaces, Facebook se optimizará para el costo más bajo de cada uno, respectivamente, y También puede optar por configurar una tapa de oferta.

Si es elegible

, podrá optimizar el valor que le dice a Facebook que se optimice para un cierto RoAS.

10. Conversiones

Ah, el objetivo de conversión. Esto es PTobañamente el objetivo más utilizado porque el nombre es sinónimo de los objetivos de casi todos. No estoy golpeando el objetivo de conversión, me encanta, pero tiene un tiempo y un lugar.

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Una campaña objetiva de conversión va a hacer todo lo que pueda para optimizar las tantas conversiones. Can.

Por lo tanto, la trampa principal es cuando los clientes intentan usar este objetivo de campaña para convertir los prospectos de alto embudo / bajo intención en un tipo de conversión de alta intención, especialmente con productos que requieren un alto grado de consideración .

El objetivo de conversión funciona mejor en los escenarios donde:

La audiencia es poco embudo y listo para convertir. (Remarketing podría ser un ejemplo). La audiencia es de gran embudo, pero el producto o servicio requiere poco considio.eración. (Tal vez el producto tenga un precio de compra bajo, por ejemplo). La audiencia es de gran embudo y la conversión en la que estamos optimizando también es un embudo. (Por ejemplo, optimizando hacia una micro-conversión informativa, en lugar de una compra).

El objetivo de la conversión necesita datos para poder optimizarse mejor, por lo que es importante que al usar este objetivo:

usted no ‘T Audiencias del segmento demasiado al punto en que el algoritmo no tiene datos suficientes para aprender. No establece un tipo de conversión tan elevado que rara vez ocurre dentro de la audiencia dirigida y el algoritmo no tiene suficientes datos para aprende de. Si encuentra que sus campañas están luchando con esto, considere crear una microversión, solo un paso para optimizar hacia (por ejemplo, la pruebaoptimizando hacia la compra a cargo en lugar de la compra). El volumen de datos adicional ayudará a Facebook a tomar mejores decisiones para obtener una mejor ROAS en la larga run.AdvertisementContinue leyendo a continuación

No permita que nada de esto le disflete de usar el objetivo de conversión, solo tenga en cuenta que funcionará. Mejor si lo configura para el éxito.

Con el objetivo de conversión, podrá configurar la conversión que desea optimizar hacia el nivel establecido. Puede optar por optimizar para las conversiones de menor costo o para el costo objetivo (un CPL objetivo que le gustaría lograr).

En última instancia, se le cobrará a un CPM, pero los algoritmos de Facebook funcionarán para optimizar hacia el Objetivo de oferta de su elección.

Si es elegible

, podrá optimizar el valor, en PLACE de las conversiones de costo más bajo o de costo de destino.

La optimización del valor le dice a Facebook que se optimice para un determinado RoAS. Si lo prefiere, puede optimizar hacia las impresiones, enlaces de clics o un alcance único único, pero no se recomienda.

11. Objetivo de respuesta del evento Este es bastante autoexplicativo y único en su propósito. El objetivo de respuesta del evento es ideal para promover un evento que ha creado en Facebook en un esfuerzo por tratar de crear conciencia y asistencia de un evento. AnunciCementContinue Lectura a continuación Con un objetivo de respuesta de eventos, puede elegir Optimizar las respuestas de eventos, las impresiones, el compromiso posterior o el alcance único diario. 12. Página le gusta el objetivo

Este objetivo es súper directo. La página le gusta que el objetivo puede ser.Se utiliza para conducir más … bueno, gustos. Esto solo está disponible para su página de Facebook (no está disponible para Instagram).

Con este objetivo, solo puede optimizar los gustos de la página, pero puede elegir ofertar por impresión o por página como. También tiene la opción de establecer una tapa de licitación.

13. Instalación de la aplicación Objetivo

Las campañas de instalación de la aplicación son excelentes para conducir a las personas para instalar su aplicación, pero también para conducir eventos de la aplicación.

Puede elegir optimizar para:

La aplicación se instala.

Retención

(que significa que Facebook está tratando de identificar a las personas que probablemente abrirán su aplicación el día 2 o 7: su elección, después de haber instalado la aplicación).

---

Eventos de la aplicación

(Lo que significa que Facebook intentará identificar a las personas que más probablemente completen la EVE seleccionadaNT.). Enlace hace clics. Nota: puede optimizar para las conversiones de tráfico de aplicaciones y aplicaciones a través de otros objetivos de campaña, pero este es el único tipo de campaña que le permite optimizar para instalaciones de la aplicación. AnuncioContinue Lectura a continuación

Prueba de diferentes objetivos Estoy a favor de pensar fuera de las cajas de objetivos de Facebook. Sin duda, la intención de crear estos objetivos era tratar de hacerlo simple y Fácil para los anunciantes determinar qué objetivo usar en cada etapa del embudo. La realidad, sin embargo, la realidad es que muchos de estos objetivos trabajan en otras áreas del embudo, incluso, a veces, mejor que los objetivos diseñados. Para dichas partes del embudo. No lo sabrás a menos que pruebes. Por esa razón, si estás en la cerca Abo.UT que objetivo de usar, elija algunos objetivos de campaña diferentes para que se prueben entre sí para un objetivo específico y determinar cuál es más exitoso para lograr el objetivo predeterminado. Destacado Crédito de la imagen: Paulo BOBANA

Vamos a llegar al elefante en la habitación. Los anuncios de Facebook están luchando.

Facebook está luchando contra una demanda contra sus métricas de alcance . Y la campaña publicitaria personalizada de Facebook para combatir La transparencia de seguimiento de la aplicación de Apple (ATT) no va bien.

Pero la verdad es que los anuncios de Facebook realmente funcionan.

Con actualizaciones como Controles de exclusión , una nueva API de conversiones que le permite extraer datos directamente de su servidor a Ads Manager y Transparency sobre . Facebook de los datos es Recolección , esta red social no muestra signos de desaceleración.

Adelante, explicaré cómo y por qué funcionan los anuncios de Facebook, diferentes tipos de anuncios de Facebook y cómo empezar a crear su Primer anuncio de Facebook.

Entonces, haga FACLibros electrónicos Realmente ¿Trabaja?

La respuesta corta: Sí. Los anuncios de Facebook hacen Realmente Trabajos.

¿Quieres pruebas?

En 30 días, esta aplicación generada 7,044

se instala después de gastar $ 9,821 en los anuncios de Facebook.

Bionicgym generó 9x

ROI de sus anuncios de Facebook.

Esta compañía gastó $ 300,774.82 para ganar $ 3.64 millones

en los ingresos de los anuncios de Facebook.

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Pero, hay una advertencia en ese trabajo de anuncios de Facebook cuando su empresa es el ajuste adecuado para los anuncios de Facebook. Dependiendo de su industria, desea considerar si Facebook se alinea con su modelo de negocio.

Los anuncios de Facebook no siempre son la respuesta para más tráfico, clientes o ventas. Si eres un negocio con un bajo costo de entrada como un Ecommerce Pushing PReducts o un SaaS que están impulsando los registros, puede ser difícil encontrar el éxito.

Si no está seguro, comience pequeño. Se adhiere a un anuncio barato de $ 5- $ 10 por día para pasar 1-2 semanas para probar.

Un fondo rápido del algoritmo AD de Facebook

originalmente, cuando Facebook lanzó su algoritmo ad, se basó en una subasta. Dio prioridad a la oferta más alta.

Sin embargo, en 2018, Mark Zuckerberg anunció que Facebook se cambiaría a priorizar las “interacciones significativas

”

Facebook cambió más hacia el modelo de experiencia del usuario al mismo tiempo que se integra la subasta.
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La subasta se basa en:

rank.advertiser oferta . SESTIMATED ACCIÓN TASAS.AD RELAVANTE Y CALIDAD.

Sin embargo, todavía es UNCLear exactamente

Cómo funciona

El algoritmo ad de Facebook funciona.

Eric Sodomka, un científico de investigación en Facebook que se centra en las subastas, compartió sus conocimientos de primera fiesta sobre cómo funciona el algoritmo de anuncios de Facebook.

Querrá ver esto:

Dentro de esa presentación, Eric comparte cómo Facebook evalúa el contenido.

A la izquierda, verá la probabilidad de que este usuario específico haga clic en
cualquier

AD.

en el lado derecho, verá la probabilidad de que Un usuario específico hará clic en

este documento

.

Facebook utiliza estos datos predictivos para decidir la probabilidad de que alguien tome una acción. Con la arquitectura de análisis flexible de Facebook, prueban varios modelos fuera de esto.

Si quieres entrarPara el tono, querrá sumergirse en este
documento de investigación
, las lecciones prácticas de predecir los clics en los anuncios en Facebook de Quinonero Candela, el director de la máquina Aplicada Aprendizaje en Facebook Research.

6 Tipos de anuncios de Facebook

Hay seis tipos de formatos de anuncios de Facebook.

Imagen Tipo de archivo: JPG o PNG Resolución: 1080 x 1080 píxeles Tamaño del archivo: 30MD

Facebook Image ADS Permita que los usuarios creen imágenes con imágenes estáticas para impulsar la acción.

Aquí están mis secretos para optimizar sus anuncios de imagen de Facebook: Mostrar ejemplos de clientes usando su producto. Para evitar el texto. Recuerde, menos es más. Esticka a un tema consistente Si está ejecutando múltiples anuncios. Siempre use imágenes de alta resolución. ADULTISIGNIBLIRTE READIRPor debajo de Video

Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF Resolución: 1080 x 1080 píxeles Tamaño del archivo: 4GB

Duración del video: 1 segundo a 241 minutos

Los anuncios de video de Facebook dan a las empresas la oportunidad de mostrar su marca en sonido y movimiento. Estos se pueden ver en la corriente, alimentación o historias. También tiene la opción de crear una presentación de diapositivas.

Aquí están mis secretos para optimizar sus anuncios de video de Facebook:

muestran una característica, un producto o servicio único. Desea informar su historia. Mantenga la audiencia comprometida con los clips de 15 segundos o menos. Escriba a un mensaje por video. Pregúntese: ¿Qué acción desea que tomen? Carrusel

Tipo de archivo: JPG o PNG Tipo de archivo de video: MP4, MOV o GIF Resolución: 1080 x 1080 Píxeles

Número de tarjetas: 2-10

archivo de imagen sizE: 30 MB

Tamaño del archivo de video: 4GB

Facebook Carousel Ads le permite mostrar hasta 10 imágenes o un video en un solo anuncio. Cada imagen recibe su propio enlace.

Aquí están mis secretos para optimizar sus anuncios de carrusel de Facebook: Elija un producto diferente en cada par de imágenes, cada imagen del producto con su propia página de destino link.Tell una historia convincente que empuja a las personas a deslizarse para un formato más interactivo. Explican un proceso paso a paso de cómo funciona un producto o servicio. AadvertisementContinue leyendo a continuación

Experiencia instantánea Tipo de imagen: JPG o PNG Tipo de archivo de video: MP4 o MOV

Tamaño: 1080 píxeles x 1920 Píxeles

Imágenes compatibles: hasta 20 imágenes

Instant EXPERIENCIA FACEBOOK FACEBOOK FACEBOOK ANGES ANDS ANDS. Los usuarios pueden ver videos, deslizar a través de carruseles y shOP para los productos en su catálogo.

Aquí están mis secretos para optimizar sus anuncios de recolección de Facebook: Trate de no reproducir automáticamente dos videos a la vez. Podría causar múltiples problemas de reproducción. Skip Los subtítulos para videos con experiencia instantánea ADS. Si está utilizando la función Título a PAN, agregue una CTA para que los usuarios sepan que pueden inclinarse para ver más. COLECCIÓN

Tipo de imagen: JPG o PNG

Tipo de archivo de video: MP4, MOV o GIF

Resolución: 1080 x 1080 Píxeles Tamaño del archivo de imagen: 30 MB Tamaño del archivo de video: 4GB

Los anuncios de colección de Facebook están emparejados con anuncios de experiencia instantánea. El anuncio de la colección sirve una foto de la portada o un video y cuatro fotos del producto. Cuando un usuario hace clic en una foto, una página de destino aparece para conducir esa función de experiencia instantánea.

Aquí están mis secretos para optimizarSus anuncios de recopilación de Facebook: Puede permitir que Facebook elija dinámicamente qué productos desea que se muestre. Ahorra tiempo a largo plazo. Try para adherirse a las categorías de productos con más de 50 productos. Facebook le obliga a combinar un mínimo de 4 productos, pero con las opciones elegidas dinámicamente, Facebook servirá a la probabilidad más popular o más alta que se comprará. Siempre incluya un parámetro URL para realizar un seguimiento de los datos de anuncios. ADULTISIGNIBLICIDO LECTURA ABAJO

Sugerencia de bonificación:

Si no está seguro

Cómo elegir el objetivo adecuado de Facebook Anuncio para sus metas

, consulte el artículo de Amy Bishop. A continuación, cómo crear un anuncio en Facebook con Instrucciones paso a paso

Primeras cosas primero, antes de poder Crea un anuncio en Facebook , querrá crear un FacebookCuenta de Ads Manager (si tiene una página de negocios).

Si no está seguro de si tiene una cuenta, intente Inicie sesión en Facebook Ads Manager .

Paso 1: Elija un objetivo de campaña

Facebook le brinda opciones para seleccionar de los siguientes objetivos.

para el Los propósitos de este artículo, seleccioné el tráfico como mi objetivo.

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Paso 2: Nombra su campaña

Después de seleccionar su objetivo de campaña, desea nombrar su campaña junto con el anuncio Conjunto y AD.

Paso 3: Detalles completos de la campaña

Después de nombrar su campaña, Facebook le dará. Más detalles de la campaña para completar.

Aquí hay un rápido desglose de cada uno:

Categorías de AD especiales

Si su anuncio se relaciona con el crédito, el empleo, la casa, los problemas sociales, las elecciones o las políticas, debe seleccionar esta opción. Debido a las restricciones de ciertos países, hay diferentes pasos que Facebook debe seguir para ser legalmente compatible. AnunciCementContinue leyendo a continuación

Límite de gasto de campaña

Similar a la optimización del presupuesto, el El límite de gasto de campaña se detiene la entrega de su anuncio una vez que se alcanza ese límite. Facebook le enviará una notificación para informarle que se haya alcanzado el límite para que tenga la opción de mantenerlo funcionando si lo desea.

Pruebas A / B

Facebook permite a los administradores de anuncios probar creatividades, audiencia

y colocación para descubrir la campaña de mejor desempeño. Si seleccionas estoOpción, Facebook lo hará automáticamente en la prueba A / B.

Optimización del presupuesto de la campaña

Esto le permite establecer un presupuesto a nivel de campaña. En el pasado, Facebook solo permitió a los usuarios establecer esto en un nivel establecido de anuncios, por lo que causó muchas complicaciones al asignar presupuestos a diferentes audiencias.

Recomendaría usar esto si está empezando una campaña en Una fase de aprendizaje, o aliviar la gestión de su campaña, o si está dirigido a obtener más conversiones

o un menor costo-autor. Si está dirigido a una audiencia de super nicho, es posible que desee evitar esto. AnunciCementContinue leyendo a continuación Paso 4: Elija Presupuesto, Horario, Audiencia y Entrega

Este es mi paso favorito en creando anuncios de Facebook. Es donde la investigación y elLos datos comienzan a reunirse.

Primero, puede elegir dónde desea conducir el tráfico.

luego , puede alternar Dynamic Creative, si desea que Facebook genere automáticamente variaciones dependiendo de la audiencia con mayor probabilidad de participar.

Querrá emparejar esto con las ubicaciones automáticas que cubriré abajo.

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Estos son mis nuevos conjuntos de anuncios favoritos de Facebook. WordStream Saw

60% Más conversiones Después de usar anuncios creativos dinámicos en solo 30 días.

También puede usar Esto para girar en una característica de anuncio de estilo de oferta. Esto le permite enviar recordatorios automáticos, códigos de descuento y más.

Swish utilizó esto para promover un descuento del 50% de descuento en las 7-Eleven Tiendasy vio un aumento de

66% de las ventas fuera de línea. A continuación, puede elegir su presupuesto y calendario.

Seguido de la creación de la audiencia.

Hasta que llegue a las

las ubicaciones

, Optimización, y entrega en la parte inferior.

---

Un elemento que querrá recordar para verificar es cómo se le cobra en Facebook Anuncios. advertisementcontinue leyendo a continuación Facebook es complicado y se esconde esto en la parte inferior. Paso 5 : Elija Formato de anuncio ¡Estás en el tramo final! En la última página del conjunto de anuncios de Facebook, tiene la opción de seleccionar el formato que desea estructurar su anuncio para los usuarios. Esto es donde yNuestro tipo de conocimiento de anuncios desde arriba es útil. Paso 6: Subir creatividad Ahora, puede cargar Sus medios y agreguen copia publicitaria y una URL de página de destino. Paso 7: Seleccione Idiomas Si usted ‘ Re una compañía global o una compañía local dirigida a otros dialectos, querrá agregar sus propias transcripciones a sus anuncios. Paso 8 : Configure los parámetros de seguimiento y URL Este último paso es el paso más importante. Siempre desea realizar un seguimiento de sus datos y seleccione un parámetro URL para comprender cómo sus anuncios están convirtiendo y lo que es motivador de usuarios a hacer clic. La publicidad de Facebook acaba de comenzar debido a los crecientes demandas dirigidas a FACEBLOOK ADS y la postura de Apple sobre la seguridad, Facebook va a buscar más formas de generar ingresos. AnunciCementContinue leyendo a continuación Mantenga sus ojos pelados para los anuncios del grupo de Facebook. Facebook ha estado probando en silencio estos desde fines de 2019. Y, su anuncio Super Bowl de $ 10 millones se dedicó a los grupos de Facebook. Huelo un nuevo tipo de anuncio horneado en el horno. Con un mayor Conduzca para la experiencia del usuario y más demandas, Facebook va a soltar las opciones de focalización de núcleo lentamente. Pero con esto viene más opciones de anuncios y un mayor impulso al video. Hasta que tengamos más información de Facebook, las empresas deben continuar trabajando para comprender a sus clientes y la mejor manera de involucrarlos. Crédito de la imagen destacado: Paulo Bibitá