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Los anuncios de Google incluyen datos de participación de impresión en columnas personalizadas

Los anuncios de Google han anunciado que los datos de la participación de la impresión ahora se pueden usar para crear columnas personalizadas.

Anteriormente, los anuncios de Google habían permitido que se incluya la posición promedio en las columnas personalizadas, pero después de la posición promedio de la puesta del sol como una métrica en 2019 , no se reemplazó como una opción.

Aunque la participación de la posición promedio y la impresión son diferentes, la nueva inclusión de datos de participación de impresión podría permitir que los anunciantes creen cálculos que tengan un factor en el que todavía hay una oportunidad para obtener más visibilidad. por una oferta o presupuestación de manera más agresiva.

Acerca de las columnas personalizadas

Las columnas personalizadas permiten a los anunciantes crear columnas adicionales dentro de la interfaz de usuario para monitorear y optimizar contra piezas específicas de datos.

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CUR personalizadoLos UMN pueden incluir ecuaciones que se pueden usar para combinar múltiples campos de datos. Por ejemplo, si quisiera monitorear qué porcentaje de conversiones de campañas fueron un cierto tipo de conversión, puede ver ese tipo de conversión dividido por el número total de conversiones.

o, si le gusta analizar Copia de anuncios Al observar las conversiones por impresión, que no es un campo estándar en los anuncios de Google, podría crear ese punto de datos como una columna personalizada.

Puede elegir el formato de la columna personalizada, con la opción Para formatear los datos como un número, porcentaje o moneda.

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Métricas de la impresión de la impresión en columnas personalizadas

Las siguientes métricas de participación de impresión se pueden usar dentro de las columnas personalizadas: impresión de búsqueda. Compartir, haga clic en Impresion share, y exhibir la participación de impresión.

Estas columnas se pueden factorizar en columnas personalizadas para ayudar a los anunciantes a determinar la cantidad de visibilidad que están recibiendo, en relación con la visibilidad de que son elegibles para recibir su objetivo y configuración. search impression share in custom columns La imagen de arriba es un ejemplo compartido de los anuncios de Google y no un cálculo sugerido. search impression share in custom columns

Implementación de columnas personalizadas

para implementar columnas personalizadas, Los anunciantes pueden visitar cualquiera de las siguientes páginas dentro de la UI: campañas, grupos de anuncios, anuncios y extensiones o palabras clave.

desde allí, en la esquina superior derecha de la tabla, haga clic en el símbolo de las columnas, luego haga clic en ” Modificar columnas “. Luego haga clic en las columnas personalizadas y elija una nueva columna “. Entonces podrás elegir las métricas.que le gustaría aprovechar y configurar el sistema para calcular los datos.

Actualizaciones de las columnas personalizadas y solicitudes de datos

– Adsliaison (@adsliaisonis)

9 de agosto, 2021 PublicidadContinue leyendo a continuación

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5 cosas que podrías estar automatizando con los scripts de AdWords

Las tareas repetitivas pueden asumir un monto excesivo de tiempo y energía para los gerentes de PPC internos y drenar los beneficios de una agencia.

Una de las mejores maneras de lidiar con estos es . Automatización de Estas tareas repetitivas utilizando los scripts de anuncios de Google.

Google continúa invirtiendo su tiempo y esfuerzo en los scripts. Recientemente ha anunciado una nueva versión que facilitará a los administradores de cuentas de PPC automatizar y optimizar sus campañas.

Ahora que sabemos que esta tecnología es probable que estén disponibles para el futuro previsible , definitivamente vale la pena su tiempo para probar algunos scripts.

He estado compartiendo scripts con la comunidad de publicidad durante mucho tiempo y, a estas alturas, hay cientos de scripts gratuitos que cualquiera puede usar por simplemente COPy-and-Pegando algún código en una cuenta de anuncios de Google.

Pero con tantos scripts gratuitos para elegir, el análisis-parálisis puede establecer.

Siguiendo de mi publicación sobre Maneras de ir con la automatización hoy , aquí hay cinco tareas de PPC que son excelentes para automatizar con scripts. También encontrará scripts específicos que deben estar en la parte superior de su lista para probar.

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Muchos de los incluidos en esta publicación fueron escritos por mí mismo, mi empresa (Optmyzr) y FreeAdWordsscripts. com (un sitio que administramos).

También gracias a Daniel Gilbert, Steve Hammer, Martin Roetgerding, Derek Martin, Sean Dolan, Russell Savage, Vincent Hsu, Nils Rooijmans, Nathan ByLoff, y todos los demás para todos. Los scripts de código abierto que proporciona, muchos de los cuales están enEsta lista larga de guiones gratuitos .

1. Scripts de presupuesto

Debido a que la automatización realizada con scripts generalmente no tiene una buena interfaz de usuario (a menos que use scripts mejorados), no se prestan especialmente bien a la automatización de las tareas que requieren una gran cantidad de configuraciones complicadas y humanos Supervisión.

Algunas de las mejores cosas para automatizar son tareas en las que las decisiones son cortadas y secas.

Un script para pausar todas las campañas cuando un gasto de cuenta es demasiado alto para el mes

Afortunadamente, muchas optimizaciones presupuestarias requieren solo una decisión binaria simple.

Por ejemplo, una de las optimizaciones más directas es verificar cuando una cuenta ha gastado más que su presupuesto mensual general y para Pausa todas las campañas activas

hasta el próximo MontH comienza.

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Es una gran optimización para automatizar con los scripts de anuncios de Google porque tiene una entrada simple: el presupuesto mensual máximo.

No requiere UI de lujo para confirmarlo. marcas. Simplemente necesita pausar campañas, etiquetarlas y enviar un correo electrónico con el resumen de lo que se realizó al propietario de la cuenta.

( Nota:

Este script en particular no puede pausar Campañas de compras, campañas de video y campañas de experimentos, por lo que puede que no sea adecuada para las cuentas más avanzadas).

Un script para configurar sus propios límites de entrega de entrega para las campañas de anuncios de Google si ha estado Frustrado en el cambio de Google a la cantidad de información sobre la entrega que puede tener una campaña, puede usar un script para

verificar el gasto diario y cómo seompares al presupuesto diario

.

Una vez que excede el gasto permitido por algún factor, como el 20 por ciento, la campaña se puede pausar automáticamente durante el resto del día. (

Nota:

Debido a que un script se puede automatizar para funcionar a lo sumo una vez por hora, tenga en cuenta que su campaña podría continuar ejecutándose una vez que exceda su límite de gasto durante casi otros 60 minutos, así que configure a sus objetivos un poco más bajo que Lo que realmente quiere.)

Un script que le ayuda a gastar todo su presupuesto

A veces, el gasto muy poco es tan malo como gastar demasiado, especialmente si usted ‘ Re una agencia que recibe un porcentaje de un porcentaje de los medios de comunicación.

Este script de Google automáticamente

aumenta su presupuesto diario para ayudarlo a compensar los días lentos cuando intentasG para golpear un determinado objetivo para el mes.

(

Nota:

OptMyZR tiene una variación de este script que explica los patrones históricos del día de la semana para que estamos estableciendo presupuestos más altos Para los días de la semana, cuando sabemos que hay más oportunidades).

2. Scripts de alerta

Las cuentas de revisión constantemente pueden ser un dolor, pero es necesario si desea saber rápidamente cuando las cosas no van según lo planeado.

Mientras se le importe si su jefe le dijo que Revise las cuentas cada hora, incluso los fines de semana y por la noche, un guión de anuncios de Google sobresale en esto.

y porque los scripts de anuncios de Google pueden acceder a todos los informes de los anuncios de Google, incluso las cosas que no ves en el Los anuncios de Google UI, incluso pueden hacer el tipo de análisis que los humanos no pueden hacer. AnuncioContinue readición a continuación

Un script que detecta anomalías a nivel local

Este script

le permitirá saber si su PPC se está comportando de manera extraña en ciertas ubicaciones, como cuando se está produciendo una nueva regulación local Usuarios para dejar de buscar lo que vendes. Se necesitan datos históricos desde varias semanas y calcula el rendimiento promedio para cada combinación del día de la semana y la ubicación donde se atienden los anuncios.

Luego compara el rendimiento actual a las expectativas, por ejemplo, el miércoles que compara el rendimiento de ayer en el desempeño de ayer. Tallahassee a un típico martes en Tallahassee. Si la diferencia entre los dos excede su umbral, le permite saber

y lo hace automáticamente para cada ubicación donde sus anuncios están sirviendo, sin importar cuántos.

un script que representó el representante.Orts Cuando las palabras clave o los grupos de productos dan demasiado Este script hace algo bastante simple: busca

grupos de productos o palabras clave que han gastado más

que una cierta cantidad con menos de algunas conversiones sobre un Dado intervalo.

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Esto se puede hacer en

reglas automatizadas

, pero aquellas solo pueden desencadenarse una sola día.

Eso simplemente no es lo suficientemente frecuente cuando se trata de Cuentas de gasto de alto gasto. Por lo que este script puede hacer la misma tarea 24 veces al día. Un script que encuentra anomalías en el rendimiento

mientras que el script anterior analiza los elementos de nivel más bajo de una cuenta (palabras clave y grupos de productos ), este se ve el nivel de cuenta para encontrar patrones inusuales.

Este guión de Google se compara normal porFormanncia a una hora determinada del día para cada día de la semana y desencadena una

alerta si las métricas actuales desvían demasiado

de lo que se espera. Un script para monitorear el comportamiento de la búsqueda de la audiencia

El comportamiento de búsqueda está constantemente evolucionando. Los usuarios comienzan a usar nuevas frases para buscar lo que venda, mientras que otros términos de búsqueda caen por el camino. Este script lo ayuda a

Monitoree estos cambios en el comportamiento

. Crea un informe en una hoja de cálculo de Google con los términos de búsqueda que tienen un aumento o disminución significativa en las impresiones.

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Un aumento en las impresiones puede indicar nuevas oportunidades de crecimiento al agregar los términos de la búsqueda como nuevo Palabras clave con su propio texto de anuncio. Una disminución puede significar que es hora de reasignar los presupuestos.o renovar su estrategia.

Un script que supervisa las subvenciones de Google Cuenta

Las cuentas de Google Subvants tienen sus propias políticas y reglas y un script para que sea fácil de alertar tan pronto como uno de estos Las cuentas

se desvían de las expectativas de Google

.

Cuestiones que pueden no ser una preocupación directa en otras situaciones, como un CTR de nivel de cuenta más bajas, pueden desencadenar violaciones de políticas en las cuentas de subvenciones, por lo que vale la pena mantener un ojo más cerca en estas cuentas para proteger los presupuestos gratuitos de anuncios que Google le ha dado. 3. Scripts de mantenimiento de anuncios

Escribir grandes anuncios todavía toma alguna intuición humana sobre qué mensaje puede resonorar con la audiencia objetivo, por lo que la creación de anuncios no suele ser algo que se presta bien a la automatización.

Sin embargo, una vez su ADS ARE construyó, hay mucho trabajo que se debe hacer como eliminar los anuncios que pierden, actualizando las ofertas especiales y la comprobación de las páginas de aterrizaje roto

. Todas estas tareas son perfectas para automatizaciones con scripts.

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Así que aquí están algunos de mis scripts favoritos para mantener un conjunto de anuncios limpio y bien optimizado. Un script para eliminar todo Anuncios desaprobados en una cuenta

Prácticamente todos los anunciantes se ejecutan en problemas de aprobación con Google. Si eres algo como yo, tiende a ignorar algunas de estas desaprobaciones porque sabe que todavía hay otros textos de anuncios activos en los grupos de anuncios afectados.

Pero a lo largo del tiempo, estos ADS desaprobados

Puede volverse molesto porque generan advertencias, y generalmente desordena la interfaz.

y, yon algunos casos, incluso he visto los anuncios desaprobados que fueron varios años de edad causan problemas porque estaban violando una nueva política y Google estaba asumiendo que, dado que el anuncio no fue eliminado, podría ser algo que el anunciante que el anunciante tenía la intención de correr en un futuro Tiempo, y toda la cuenta se suspendió.

Esta es una preocupación particular ahora que Google tiene una regla

3-Strikes para las violaciones de políticas.

Un script para arreglar la capitalización. Error en los anuncios

Vendo un paso más allá que simplemente eliminar los anuncios desaprobados, también puede instalar un script para lidiar con problemas básicos de desaprobación, como cuando Google rechaza un anuncio por el uso de mayúsculas excesivas.

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Este script busca anuncios desaprobados y

los reenvía con la capitaliza adecuada..

4. Scripts de administración de ofertas

La administración de ofertas se trata de matemáticas, estadísticas y predicciones. Por lo tanto, no es una sorpresa, entonces que dejar que las máquinas crujen los números es una gran automatización.

También ha habido un fuerte movimiento hacia la oferta automatizada de Google, especialmente

licitación inteligente

.

Pero lo que hace que la gestión de la oferta sea difícil de automatizar a veces es que la configuración puede ser compleja. Debido a que no hay una interfaz de usuario agradable, los anunciantes deben sentirse cómodos con escribir su lógica en el código de JavaScript.

Afortunadamente, también hay scripts de gestión de la oferta simples. Así que vamos a empezar con aquellos. Un script para ofertar a la participación de impresión

Este script lo hace

y alcanzar gradualmente sus metas de participación de impresión

. Te busca a través de ustedR Palabras clave y encuentra que los que necesitan ajuste.

Luego, eleva o reduce sus ofertas para afectar la frecuencia con la que se presentan en los resultados de búsqueda. Un script para ofertar por Tiempo

El script de licitación basado en

es un ejemplo clásico de la potencia de los scripts. Pero incluso si no le importa el clima en su negocio, todavía ilustra que los scripts se pueden conectar a los datos de negocios propietarios o los datos fuera de los anuncios de Google.

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y si el clima le importa Usted, pruebe la oferta de Google por el script del clima.

Un script para probar anuncios de búsqueda de respuesta

Es posible que haya escuchado historias en conflicto sobre la efectividad de

anuncios de búsqueda receptivos (RSA) . Por un lado, tienes Google que te dice queTe ayudará a obtener mejores resultados y debe considerarse seriamente. Incluso se han ido tan lejos como para eliminar el botón para crear un anuncio de texto ampliado de la principal interfaz de anuncios de Google.

Por otro lado, tiene expertos que dicen que los RSA son malos para las tasas de conversión.

En última instancia, como con casi todo en PPC, no hay una respuesta correcta. Los resultados variarán y dependerán de muchos otros factores.

Por lo tanto, lo mejor que podemos hacer es medir nuestras propias cuentas y hacer decisiones de optimización basadas en lo que encontramos. Este script ofrece una forma de abordar eso:

medidas si RSAS ayuda o lastimó su cuenta . 5. Scripts de inventario Los scripts no escribirán anuncios premiados, pero cuando todo lo que necesita es una copia de cuenta rápida de los datos estructurados y la capacidadPara sincronizar los anuncios con los cambios en los precios, los scripts son perfectos. AnunciCementContinue Reading a continuación

Un script para construir una campaña completa desde su hoja de cálculo

El caso de uso clásico que veo, muchos son anunciantes automotrices que Desea construir grupos de anuncios para todos los vehículos que venden.

Debido a que los grupos de anuncios siguen una plantilla bastante bien definida basada en los atributos de los autos a la venta, esta es una automatización perfecta para construir con un guión.

Todos los datos sobre lo que se vendan por la venta en una hoja de cálculo de Google, y el script

sigue la plantilla para generar grupos de anuncios, textos de anuncios y palabras clave

.

El resultado Es una campaña completamente incorporada en minutos en lugar de horas. Un script para actualizar sus anuncios con los últimos precios y descuentos

una vez queUsted ha creado una campaña basada en el inventario, tiene sentido implementar parámetros de anuncios o Correctores de anuncios para asegurarse de que los anuncios muestren los descuentos y los precios correctos . Esto se realiza mejor con un script o una solución de API porque los parámetros de AD no son editables en la UI de los anuncios de Google y la actualización de los datos de negocios para los personalizadores probablemente tomaría todo el tiempo como si lo hiciera directamente en los anuncios. . advertisementcontinue Lectura a continuación Conclusión Los scripts de AD están aquí para quedarse y son una forma fácil de comenzar a automatizar más del usuario promedio que se basa completamente en los ADS UI. Esto puede ayudarlo a obtener mejores resultados que el anunciante promedio sin tener que hacer una inversión costosa en una solución API. Los que cubrimos aquí TodaY son algunos de los mejores para comenzar con dejarte obtener experiencia de primera mano con el poder de los scripts. Más recursos: 3 Scripts para automatizar AdWords Informes en hojas de cálculo 7 Atajos de Google Anuncios Para obtener mejores resultados con menos esfuerzo PPC 101: una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC

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Reglas de valor de conversión de Google: Qué son cómo implementar

Los anuncios de Google anunciaron que los anunciantes ahora tendrán más control sobre las ofertas inteligentes con las reglas de valor de conversión.

Las reglas de valor de conversión ajustarán el valor de una conversión dada, basada en factores que afectan la calidad y el valor de la plomo.

¿Qué son las reglas del valor de conversión?

Las reglas de valor de conversión permiten a los anunciantes decir anuncios de googlees qué factores son los más importantes para ellos aplicando reglas.

Las reglas permiten a los anunciantes indicar instancias Cuando una conversión vale más o menos que la conversión promedio, en función de varias características de la subasta. Tener este control también permitirá que los anunciantes y los algoritmos de licitación inteligente sean mejores datos a la oferta y el presupuesto de manera más efectiva.

Google Conversion Value Rules

Google Conversion Value Rules

Qué factores pueden elegir los factores. FROM ¿Al aplicar reglas?

Los anunciantes pueden aplicar reglas para las características, como ubicación, dispositivo y audiencias.

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Por ejemplo, las empresas locales podrían indicar que una conversión vale más a ellos si el plomo es local. Las empresas B2B podrían priorizar las audiencias B2B en demografía detallada. Un minorista podría aumentar el valor de conversión de los clientes que probablemente tengan un alto LTV.

Escenario de reglas de conversión de ejemplo

Digamos que un determinado dispositivo tiende a conducir un alto volumen de clientes potenciales, pero, lamentablemente, no ‘t Convert también de conducir a la venta. Puede establecer una regla de conversión para decirle a Google que esas conversiones solo valen la pena la mitad del valor actual establecido para la campaña.

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, así que digamos que la cuenta está configurada para valorar todas las conversiones a $ 20. Si los cables móviles tienden a convertir a las ventas a una tasa de conversión, el 50% de la del escritorio, se podría implementar una regla de conversión para permitir que Google sepa que los cables móviles solo valen la mitad del valor de otros clientes potenciales. Luego, Google usaría un valor de $ 10 para búsquedas móviles mientras continúa optimizando todas las demás búsquedas por un valor de $ 20.

¿Cómo se crean las reglas?

Los anunciantes pueden navegar a la configuración de las conversiones en su cuenta y Seleccione las reglas de valor en el panel de la izquierda. Podrá seleccionar la conversión principal de audiencia, dispositivo o ubicación y luego elegir entre las subcategorías. Puede elegir varias opciones dentro de una categoría (por ejemplo, puede elegir Texas, California, Michigan) y TLa manguera será tratada como una o condición, lo que significa que la regla se aplicaría a los buscadores de cualquiera de esos ubicaciones.

No puede haber múltiples reglas diferentes para el dispositivo.

Se pueden aplicar las condiciones secundarias pero , si se aplica una condición secundaria, la regla solo se ejecutará si se cumplen ambas condiciones. Las condiciones secundarias son opcionales, pero deben ser un tipo diferente a la condición principal. Por ejemplo, no puede elegir ubicaciones tanto para la regla primaria como para la secundaria.

luego define el ajuste del valor. Puedes elegir multiplicar o añadir. Puede multiplicar el valor de conversión en cualquier lugar de .5x a 10x. El uso de los criterios de “Agregar” le permite agregar un valor positivo en la parte superior del valor de conversión existente que se pasa.

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Cómo AR¿Reglas aplicadas?

Las reglas se aplican en el momento de la subasta basada en los criterios proporcionados.

No importa cuántas reglas estén configuradas, solo se puede aplicar una regla a una conversión dada . Si un cliente cumple con las condiciones para múltiples reglas de valor, Google decide cuál desea usar en función de la siguiente lógica:

Para la regla de ubicación, se aplica la regla de ubicación más precisa. Para las audiencias, Google seguirá la jerarquía a continuación. Si hay un empate, Google elegirá una regla utilizando la lógica “Multiplicar” sobre la regla “Agregar”. Si se mantiene una corbata, Google elegirá el ajuste más alto. Esta es la jerarquía utilizada para la aplicación de la audiencia, lo que significa que las reglas de la coincidencia del cliente triunfan a todas las demás reglas de la audiencia en situaciones en las que se superponen y así se superponen en la línea: CustomerRemarketinG & Similares, Audiencias, Audiencias de Afinidad, Audiencias de Afinidad y AUTERNETEDETETEDIBLICIDO LECTURA DE LECTURA A continuación

¿Puede informar sobre las reglas de valor de conversión? Puede informar sobre las reglas de valor de conversión utilizando la herramienta de segmento en la pestaña Campaña. Desde allí, puede elegir “conversiones”, luego “Ajuste de la regla de valor”. A partir de ahí, podrá elegir una de las siguientes opciones de segmento: Valor original (regla aplicada), que le mostrará el valor de las conversiones afectadas por el valor reglamentario (sin reglas aplicadas), lo que será Muéstrale el valor total registrado de las conversiones que no tenían una regla aplicada. Audiencia, ubicación o dispositivo: el ajuste neto cuando se aplicaron las reglas. Si las visitas de la tienda se seleccionan las columnas y los segmentos de reglas de valor de conversión, puedes uSE esto junto con la segmentación de reglas de valor de conversión.

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Los anuncios de Google ya no son para pequeñas empresas. Este es el por qué.

Los anuncios de Google ya no son para pequeñas empresas.

Cada vez más, mi agencia y muchas otras están viendo la efectividad de los anuncios de Google que reducen a los nuevos clientes que gastan menos de $ 3,000 por mes.

Hace apenas un año, vimos negocios con nuevas cuentas pequeñas (menos de $ 3,000 / mes) con un promedio de de regreso de la publicidad (Roas) de 3: 1 después del primer mes de publicidad a través de Todos los verticales.

El ROAS promedio para cuentas pequeñas es de 1,5 a 1, o apenas se rompe incluso en los últimos seis meses.

Por supuesto, esta es solo la experiencia de una agencia.

Así que llegué a otros propietarios de agencias que conozco y pongo algunas consultas en Facebook y Twitter preguntando lo que otros están viendo.

Parece que, mientras que algunos todavía están reclamando un réplico adecuado.NS, muchos otros están viendo lo mismo que estoy viendo.

Los anuncios de Google no parecen estar trabajando para las empresas que gastan menos de $ 3,000 por mes.

¿Por qué Google Ands no? Trabajando para pequeñas empresas?

En los últimos años, Google ha estado cambiando lenta pero seguramente el juego.

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Algunos de estos cambios han llegado en nombre de la privacidad.

Algunos han venido en el disfraz de hacer que la plataforma sea más fácil de administrar para comercializadores menos sofisticados.

PERO PERSONALES PERSONALES, Google hizo los cambios para ganar más dinero.

Sé agradable pensar que solo soy cínico, pero es difícil discutir con mis suposiciones basadas en las ganancias de la firma.

Ya no estamos viviendo en un mundo de subastas consecutivas.

Es desafiantePara determinar cuál es el precio real de un clic es, o incluso los factores verdaderos que resultaron en el precio de dicho clic.

Los intentos de mano fuerte de Google de transmitir a sus clientes a estructuras de licitación automatizadas Han quitado el control del anunciante.

Cuando el anunciante no está en control, el algoritmo dicta el costo por clic.

Esto obliga a los anunciantes locales a competir con marcas nacionales de gran presupuesto automáticamente. Insertar en los resultados en los que pueden ni siquiera ser relevantes, solo porque el algoritmo de anuncios de Google piensa que un clic puede resultar de la colocación.

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¿Creo que Google cree que es más inteligente que los humanos?

para aquellos no involucrado en la búsqueda diaria pagada: el hecho simple es que Google ha hecho que sea más difícil optarImique su gasto de búsqueda de pago.

Google requiere cada vez más que los anunciantes confíen en Google para optimizar sus cuentas.

Se acabaron los días en que los anunciantes se presentaron con los datos y dieron la capacidad de hacer su propia. Decisiones.

En la moda típica de Google, los ADS se han convertido en una comercialización de robot a los consumidores, buscando patrones en medio de muchos puntos de datos que creen que constituyen la psique de una audiencia.

Es irónico que Google alienta a los vendedores a apelar. a los humanos en lugar de robots cuando se trata de SEO.

En la búsqueda de pagos, Google piensa que sus robots son mejores apelando a los humanos que los humanos reales.

Google dice “alimentarme”

Para tomar decisiones, el robot de Google requiere alimentos.

En otras palabras, el algoritmo de anuncios de Google no puede tomar decisioness a menos que se guíe a sí mismo en datos.

Por lo tanto, para que Google atienda los anuncios a las personas adecuadas en el momento adecuado, el robot perezoso debe ver los datos sobre dónde están las personas adecuadas en el momento adecuado.

Una vez que Google entiende esto, los resultados pueden ser espectaculares.

, pero desafortunadamente, últimamente, ese punto se produce en algún momento después de que un anunciante haya gastado al norte de $ 3,000 por mes.

Con el tiempo un Pequeño anunciante debe ver los beneficios del algoritmo de aprendizaje de los anuncios de Google, en teoría.

, pero la realidad está cambiando el comportamiento del usuario, cambiando los presupuestos y los cambios en el propio Google lo hacen, por lo que esos pequeños anunciantes gastan menos son más probables. Para renunciar antes de que vean los tipos de resultados, los grandes niños experimentan cada mes.

La mayoría de las pequeñas empresas no tienen seis mesess a un año de gasto de $ 3,000 / mes para ver los resultados.

Cuentas pequeñas que “toman un descanso” también parece tener que comenzar este proceso de nuevo.

Es casi como si una vez Un anunciante deja de alimentar a Google, el algoritmo publicitario adquiere la amnesia repentina y total.

¿Pasé lo suficiente como para ser efectivo?

Siempre es complicado para entender cuánto gastar en los anuncios de Google.

Es más difícil saber si puede pagar lo suficiente para obtener los resultados.

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Le pedí a mi amigo

NAVAH HOPKINS

, VP de marketing estratégico en Adzooma y uno. de los expertos en búsqueda de pagos más reconocidos y decorados del mundo, por su consejo sobre el asunto.

Aquí está lo que tenía que decir:

“Los anuncios de Google pueden ser una herramienta poderosa or una frustrante desperdicio de dinero. Todo se reduce a cuánto puede invertir en la adquisición de clientes potenciales y comprender qué objetivo está dando su campaña.

Como regla general, desea asegurarse de que su presupuesto tenga suficiente por los números para encajar lo suficiente. clics en el día para obtener al menos un cliente / cliente. Dependiendo de su industria / mercado que pueda significar 10 o 100.

Mientras que el promedio

CPC

es de alrededor de $ 3 por clic, muchas industrias han hecho clic en $ 25.

Si Tienes una tasa de conversión del 10%:

US CPC promedio: $ 30 por día o $ 912 por mes. $ 25 CPC promedio: $ 250 por día o $ 7,600 por mes. $ 150 CPC promedio (bajo para legal): $ 1,500 por día o $ 45,600.

Si tiene una tasa de conversión del 1%:

Estados Unidos CPC promedio: $ 300 por día o $ 912 por mes. $ 25 cpc promedio: $ 250 por día o $ 7,600 por mes. $ 150 CPC promedio (bajo para legal): $ 1,500 por día o $ 45,600.

Al establecer un presupuesto, es crucial alquilar el valor del cliente, la ubicación y la vertical en la discusión. Si bien no es imposible lograr un valor con un presupuesto más pequeño, cualquier presupuesto inferior a $ 5,000 luchará para alimentar el algoritmo (en última instancia, lo que le costará más porque está en el período de aprendizaje más largo), además de no poder apoyar los objetivos que es Responsable de. “

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Navah es mejor de lo que soy.

Todos sabemos que se necesita dinero para ganar dinero.

Pero la mayoría de las pequeñas empresas no puede darse el lujo de abandonar $ 3,000- $ 5,000 al mes solo para ver si un canal de marketing trabajará para ellos.

y eso es lo que Google está pidiendo pequeñoEmpresas para hacer.

A pesar de que el motor de búsqueda pasa millones de dólares en los últimos años alentando a las pequeñas empresas a usar su plataforma.

Numerosas pequeñas empresas vienen a mí con su Google de $ 100 gratis. Los cupones de los anuncios que recibieron de alguna campaña de marketing, preguntando qué tipo de resultados obtendrán de su nueva inesperada.

La respuesta es prácticamente nada.

Ahora parece que esos cupones de publicidad pueden valer. incluso menos.

Google creó la percepción de que las pequeñas empresas tendrán éxito si solo usan la plataforma de anuncios de Google.

Millones de pequeñas empresas escuchan el mensaje y se ejecuta a Google para separarse de Ganado en efectivo con el celo de un prospector que se dirigió a San Francisco en 1849 – Google vende las palas. AdverTisementContinue leyendo a continuación

Pero tan pronto como la droga de pago por clic tiene aquellas pequeñas empresas enganchadas en los resultados, elevan las estacas, eliminan los controles y dicen pagar o salgan del viaje.

Pero suficiente predicación.

Si puede gastar el dinero, los anuncios de Google son fantásticos. Si no puede gastar el dinero, entonces está mejor obteniendo en otro paseo . Más recursos: 10 errores comunes en los anuncios de Google 3 formas más inteligentes para pasar sus créditos de anuncios de Google PPC 101: Una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC

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Actualizaciones de anuncios de anuncios de Google: extensiones de formulario de plomo, anuncios del hotel más

Google Ads publicó Google Ads Editor 1.7 Con nuevas funciones que incluyen descargas más fáciles, anuncios de audio y más!

Descargas más fáciles

Los usuarios pueden mejorar las velocidades de descarga al optar por seleccionar solo algunas partes de ciertas partes de Campañas para descargar.

Ahora, en lugar de elegir las campañas específicas que los anunciantes planean trabajar, pueden seleccionar solo las partes específicas de esas campañas en las que planean trabajar.

Formulario de plomo Las extensiones

anteriormente solo se pueden acceder a través de la UI, Extensiones de formulario de plomo

en 2019 permitieron a los usuarios agregar un formulario de plomo a sus anuncios para que las perspectivas pudieran completar el formulario sin dejar el SERP. Desde su lanzamiento inicial, los usuarios solo podrían crear o editar extensiones de formulario de plomo dentro de la interfaz de usuario.

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Los usuarios ahora pueden descargar, editar y crear extensiones de formulario de plomo dentro de Google Ads Editor. Extensiones de forma de plomo.

leadform extensions google ads editor

leadform extensions google ads editor

ADS de Audio de YouTube

De manera similar,

Audio de YouTube Audio youtube audio ads - google ads editor, que Fueron lanzados en 2020, antes solo estaban disponibles para establecer directamente dentro de la UI. Ahora se pueden configurar los anuncios de audio a través del Editor de anuncios de Google.

youtube audio ads - google ads editor

Anuncios de hotel

hotel ads google ad editor Los usuarios ahora pueden usar los anuncios de Google. Editor de

Administrar anuncios de hoteles , que son anuncios basados ​​en piensos que ayudan a los anunciantes de los hoteles a promocionar precios y disponibilidades de sus propiedades en un día. hotel ads google ad editor AnunciCementContinue leyendo a continuación Desde 2018, los anuncios del hotel han sido Disponible pero solo accesible para trabajar a través de los anuncios de Google UI.

Recomendaciones adicionales Google también admite tipos de recomendaciones adicionales, que incluyen:

Fix DestinationsUSEUTE IMPRESIÓN DE TIPO COMPARTIR ODDINGDINGIDA OBJETIVA MAXIMIZE MAXIMIZE MAXIMIZE MAXIMIZE de su palabra clave, con mayor eficiencia con maximizar las extensiones de imagen de la conversión de la conversión a su anuncio, las extensiones de llamadas de Roasadd de destino a sus anuncios

sobre el Editor de anuncios de Google

Google Ads Editor es una herramienta que permite a los anunciantes realizar cambios a granel, De facilitar la facilidad de hacer optimizaciones y ediciones en múltiples palabras clave, anuncios, grupos de anuncios y / o campañas, fácil y sin problemas. Con Google Ads Editor, los cambios se hacen sin conexión antes de ser empujados en vivo. Hacer ajustes fuera de línea permite a los anunciantes mejor control y visibilidad en CHCambios antes de presionarlos en vivo. Advertisement Continúe leyendo a continuación Los anunciantes pueden descargar la última versión de Google Ads Editor, aquí .

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Esto es lo que parece un programa de búsqueda integral de pago

Por lo tanto, le gustaría lanzar un programa de marketing de búsqueda de búsqueda pagado.

o tal vez haya lanzado uno ya, pero no está seguro de qué elementos haya pasado por alto.

Después de todo, cuando las personas piensan en la búsqueda remunerada, tienden a pensar en anuncios de búsqueda de Google .

, pero un programa de búsqueda de pago integral irá más allá de eso.

En este artículo, revisaré las partes principales de un completo programa de búsqueda de pago

, por lo que puede decidir qué elementos que aún necesita para probar, y posiblemente incluir, en la suya.

Anuncios de búsqueda

Como se mencionó anteriormente, Buscar anuncios de texto son el elemento PPC con la que la mayoría de las personas está familiarizada.

Pantalla de anuncios de búsqueda en la parte superior o inferior de las páginas de resultados del motor de búsqueda. Incluyen la palabra “anuncio” (rodeado en rojo, abajo) a DILos estipulan de los listados orgánicos:

Text ad example

Text ad example

Una razón para la popularidad de los anuncios de búsqueda es su versatilidad. Se pueden usar en todas las etapas del embudo de marketing al ajustar las páginas de mensajería y aterrizaje.

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Mientras que los anuncios de búsqueda pueden aparecer simples, la búsqueda de anuncios de búsqueda ha cambiado mucho en los últimos cinco a diez años. Originalmente, los anuncios de búsqueda fueron dirigidos solo por palabras clave. Por lo tanto, si alguien buscó “chaquetas de cuero de las mujeres”, y ha seleccionado esas palabras clave, sus anuncios se imprimirían si también se cumplieron otros criterios.

Más recientemente, la orientación puede incluir una combinación de palabras clave y otros parámetros, como el coincidencia del cliente, Remarketing , Datos demográficos detallados, audiencias en el mercado y Customiaudiencias zed.

Si todo esto suena demasiado complicado, tiene la opción de crear anuncios de búsqueda con

anuncios de búsqueda dinámica

.

Anuncios de búsqueda dinámica Use el contenido de su sitio web para generar y apuntar a sus anuncios automáticamente, lo que puede ser un gran (

Sin embargo, le recomendamos que pruebe y compare los anuncios de búsqueda dinámicos para buscar anuncios que se cree que se desempeña mejor. Puede ejecutar campañas de anuncios de búsqueda en la red de Google (google.com y sitios asociados), así como la red de Microsoft (Bing.com).

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Anuncios de pantalla

Casi todo completo Los programas de búsqueda de pago también incluirán

anuncios de pantalla

. Display ad example

Como sugiere el nombre, Pantalla Anuncios difieren de los anuncios de búsqueda en que siempre incluyenUna imagen. Display ad example Aquí hay un ejemplo del sitio de la revista del motor de búsqueda:

Aparecen los anuncios de visualización cuando las personas visitan Sitios en la red de visualización de Google

(

(que incluye algunos sitios web, YouTube, Gmail o Aplicaciones).

Anuncios de búsqueda, en contraste, solo aparecen cuando las personas buscan Google para productos o servicios.

Esto significa que los anuncios de pantalla se impresión incluso cuando las personas no están buscando activamente un producto o servicio, una distinción importante.

Como resultado de esta distinción, la mayoría de los anunciantes usan anuncios de visualización en el Lo mejor de sus embudos, pero en realidad pueden trabajar en todas las etapas. Con anuncios de pantalla, puede configurar dónde o cuándo se muestra su anuncio en función de las características de su audiencia ideal, como sus intereses personales, edad, ogénero. Pueden estar dirigidos a los clientes a través de Audiencias de la afinidad , audiencias de afinidad personalizadas y audiencias en el mercado, así como orientación de tema.

Los anuncios de visualización están disponibles en la red de visualización de Google (GDN) y la red de Microsoft.

El GDN consta de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones, por lo que es demasiado importante ignorar al desarrollar su programa de búsqueda de pago. Publicidad de YouTube

La publicidad de YouTube se está convirtiendo rápidamente en una parte esencial de la mayoría de los programas de búsqueda de pagos completos.

YouTube es excelente para crear conciencia de nuevos productos y servicios en la parte superior de su embudo de conversión, pero también es ideal para la conducción de ventas a través de

Trueview In-Stream Ads

y

TrueView Video Discovery Anuncios . PublicidadSementContinue Reading a continuación

Puede poner anuncios de video en YouTube.com, aplicaciones y sitios web en el GDN.

Desafortunadamente, algunos anunciantes continúan alejándose de Publicidad en YouTube

por miedo de altos costos de producción. Si bien podría pasar una pequeña fortuna en la producción si lo desea, ciertamente no tiene que hacerlo.

Con el

Video Builder

, por ejemplo, puede crear sus propios anuncios de video con Nada más que algunas imágenes y un par de líneas de copia.

Anuncios de descubrimiento

Los anuncios de descubrimiento

son ​​excelentes para generar interés y conciencia en la parte superior de su embudo.

Shopping ad example Estos anuncios visualmente ricos se representan de forma nativa a través de las propiedades de Google a escala, como la casa de YouTube y las fuentes de “Siguiente”, las promociones de Gmail y las pestañas sociales, unD

Descubra las páginas en su aplicación. Shopping ad example Anuncios de compras

Los anuncios de compras son otra parte importante de un programa de búsqueda integral de pago, especialmente si está vendiendo productos en su sitio web .

Los anuncios de compras

son ​​excelentes para cerrar las ventas del embudo de fondo porque son visuales, inmediatas y se dirigen a lo que las personas están buscando activamente. AnuncioContinue leyendo a continuación Por ejemplo, aquí están algunos anuncios de compras que se muestran para una búsqueda en “Sombreros de verano de las mujeres”:

Como con la búsqueda dinámica Anuncios, también tiene una opción automatizada con campañas de compras. Estas

Campañas Smart Shopping

Utilizan el remarketing, las señales de intención y los activos creativos existentes para crear sus anuncios para usted y tenerlos impresionann a través de las redes de anuncios.

En nuestra experiencia, las campañas de compras inteligentes generalmente se desempeñan mejor que las

campañas de compras estándar

, pero esto es algo que querrá probar por sí mismo.

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Los anuncios de compras se pueden ver en las páginas de resultados de búsqueda de Google, la pestaña Google Compra, Bing Resultados de la búsqueda, la pestaña Bing Compras, el GDN, YouTube y Gmail.

Analytics e informes

No olvidemos que cualquier programa de búsqueda integral de pago también debe incluir análisis e informes. De lo contrario, esencialmente estás tomando una conjetura salvaje con cada nueva campaña publicitaria.

Necesitas buenas métricas para saber qué funciona, y lo que no, para guiar su toma de decisiones.

Afortunadamente, Gran parte de los datos valiosos está integrada en el anuncio de Google.S y Google Analytics (siempre y cuando haya configurado el seguimiento de sitios web).

Sin embargo, ninguno de los datos lo hará nada bueno si no lo usa para optimizar y Mejore su programa. En general, debe generar informes tanto para sus objetivos principales (por ejemplo, ingresos, clientes potenciales, usuarios nuevos) y objetivos secundarios (por ejemplo, compromiso, participación de impresión superior, recurso de impresión absoluta).

El estudio de datos es una gran herramienta para crear gráficos fáciles de entender si necesita compartir sus métricas y análisis con otros. AnunciCementContinue leyendo a continuación Otras herramientas diseñadas para el análisis competitivo, como Semrush y Google Insights, también son muy útiles.

Páginas de aterrizaje

Finalmente, los programas de búsqueda mejor pagados también incluirán un número de publicación sin clic.y.

Ese viaje debe incluir páginas de destino con contenido objetivo, una sólida llamada a la acción, imágenes relevantes y / o video, y señales de confianza.

Optimización de elementos pospuestos a través de

La prueba de A / B

es la única forma de garantizar que no esté creando barreras para mejores tasas de conversión. Según sus capacidades de backend, herramientas como no desconectar y

Google Optimice puede ayudarlo a obtener estos elementos pospuestos en su lugar y trabajar sin problemas. No coloque límites artificiales en su programa de búsqueda de pago , por supuesto, no tiene que implementar todos


de estos elementos en su programa de búsqueda de pago.

Algunos simplemente podrían no ser un buen ajuste para sus metas o negocios, al menos por ahora. Aún así, es bueno ser consciente de todos losLas posibilidades y las prueban periódicamente. AnunciCementContinue La lectura a continuación

El marketing de búsqueda pagado es dinámico, y las cosas cambian todo el tiempo. Algo que no funcionó el mes pasado ni el año podría generar excelentes resultados para usted hoy.

Por lo tanto, mientras que las campañas de búsqueda pueden ser un excelente comienzo para su programa de búsqueda de pago, no deben marcar el final de él.
Más recursos:
Cómo desarrollar su estrategia de PPC

7 Potentes beneficios de usar la publicidad PPC PPC 101: A completo Guía para los conceptos básicos de marketing de PPC Créditos de imagen Imagen de la función Dreamstime.com Capturas de pantalla tomadas por Autor, julio de 2021

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Anuncios de Facebook anuncia la orientación de actualizaciones, Instagram SHIP ADS, más

Facebook ha anunciado actualizaciones a la forma en que están manejando la privacidad de los menores, lanzó nuevas pruebas de ubicación de anuncios y desarrolló una nueva herramienta para los anunciantes.

Funcionando anuncios hacia los menores en Facebook

Siguiendo los talones de anuncios recientes de los anuncios de Google con respecto a los cambios en la forma en que los anunciantes podrán ser menores de destino , Facebook está anunciando un cambio similar.

Facebook ha comenzado a entregar mensajes En la UI, alertando a los anunciantes a los próximos cambios en la forma en que manejarán la orientación de los usuarios de Facebook menores de 18 años, como se muestra a continuación en una captura de pantalla compartida por Akvile Defazio, presidente de Akvertise.

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El mensaje declara: A partir del 23 de agosto, muchas opciones de focalización, incluida la orientación detallada y las audiencias personalizadas, ya no estarán disponibles para atacar a las personas menores de 18 años, 20 en Tailandia o 21 en Indonesia. Para los anuncios nuevos que incluyen a los jóvenes, solo podrás alcanzar la ubicación, la edad y el género.

El nuevo generador de ideas de campaña de Facebook

Facebook lanzó recientemente un nuevo generador de ideas, una herramienta en el que está diseñado para ayudar a sugerir nuevas ideas de campaña. Para usar la herramienta, los anunciantes conectan su vertical y si el contenido es estacional o no. Después de hacer clic en Enviar, las ideas de la campaña de superficies de Facebook, así como los datos e ins.dights, y recursos.

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Facebook Ads Campaign-Ideas-Generator

Facebook Ads Campaign-Ideas-Generator

en un esfuerzo para hacerlo Fácil de lanzar rápidamente con una copia de muestra preexistente para que las empresas se extraen. Sin embargo, una prueba rápida de la herramienta parece indicar que sus sugerencias de mensajería no varían mucho de la vertical a la vertical, incluyendo “

escalofríos este invierno con paquetes de autocuidado para un 20% de descuento en

” Opciones de mensajería para Servicios automotrices y financieros.

Como parte de la herramienta, Facebook también ha creado ideas de publicaciones orgánicas y activos que las empresas son libres de usar.

Prueba de nuevas ubicaciones de anuncios en las talleres de Instagram

En un artículo de Adweek, se compartió que Instagram ha comenzado a probar anuncios en la pestaña Taller de Instagram.

aparecerán los anunciosEn la página de inicio para la pestaña Taller de Instagram. Al hacer clic en los anuncios permitirá a los usuarios ver imágenes adicionales, leer los detalles del producto y ver otros productos, lo mismo que la experiencia al navegar por los listados de pestañas de la tienda Organic Shop en Instagram. Por ahora esta ubicación de anuncios solo estará disponible. Para los anunciantes en los Estados Unidos advertisementcontinue leyendo a continuación Fuente: Instagram comienza a probar anuncios en Tabama de compras de instagram (adweek.com)

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Los anuncios de Facebook invierten en la investigación de privacidad para mejorar el seguimiento

Facebook anunció que están invirtiendo en la investigación que respalda el promedio de la tecnología de mejora de la privacidad, a través de académicos, organizaciones globales y desarrolladores.

No es de extrañar que Facebook esté teniendo un gran interés en las tecnologías de mejora de la privacidad después de la Los cambios derivados de IOS14 han creado pérdidas masivas en datos para los anunciantes. El objetivo de invertir en estas tecnologías es identificar mejores métodos de seguimiento que mantendrán la privacidad al alimentar datos anónimos y agregados de nuevo a Facebook, mejorando los resultados del anunciante.

Tecnologías de mejora de la privacidad y anuncios de Facebook

Las tecnologías de mejora de la privacidad (PET) son tecnologías que pueden minimizar la cantidad de datos procesados ​​con el objetivo de proteger la información personal.

ADVERtisementContinue Lectura a continuación

Ejemplos compartidos de Facebook de rastreo de contacto covid y enviando pagos electrónicos para ilustrar las formas en que se puede usar PET para realizar un seguimiento de la información de necesidad a saber, al mismo tiempo que protege los datos personales.

Hay tres primarios Mascotas que Facebook está invirtiendo, que incluyen: computación multipartidista, aprendizaje en el dispositivo y privacidad diferencial. Probamos en cada uno de ellos.

Cálculo multipartidista (MPC) y medición de elevación privada

Facebook ha estado probando una solución llamada Medición de elevación privada, que utiliza cálculos multipartidistas (MPC) Para ayudar a los anunciantes a comprender el desempeño, manteniendo los datos de los consumidores privados.

Los MPC se utilizan para calcular los resultados utilizando fuentes de datos de varias partes. Por ejemplo, en Facebook ‘s Case de uso, este tipo de informes se utiliza para combinar los datos de compromiso de AD de una parte y comprar datos de otra.

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Facebook espera que esta medición esté disponible para todos los anunciantes el próximo año, pero por ahora, por ahora, tiene el marco de origen abierto para que cualquier desarrollador pueda crear productos de medición centrados en la privacidad utilizando MPC.

Aprendizaje en el dispositivo

El aprendizaje en el dispositivo es justo cuando suena: seguimiento que vive en El dispositivo individual, que luego entrena un algoritmo sobre hábitos particulares y probablemente comportamientos futuros.

Por ejemplo, Facebook le da el ejemplo que si las personas hacen clic en el equipo de ejercicio también tienden a comprar batidos de proteínas, el aprendizaje en el dispositivo detectar esos patrones sin enviar los datos individuales a la cfuerte.

Esto suena algo similar a lo que Google Chrome está tratando de lograr con FLOC Manteniendo la navegación de datos dentro del navegador individual.

Privacidad diferencial

Por último, pero no menos importante, pero no menos importante, pero no menos importante, pero no menos importante. La privacidad diferencial calcula el ruido en un conjunto de datos. Anonientá los datos al hacerlo pequeños cambios, para que sea más difícil saber exactamente quién tomó una acción en particular.

Esta tecnología se usa a menudo para la investigación pública por esa razón. La privacidad diferencial se puede utilizar por su cuenta o con otras tecnologías de mejora de la privacidad.

¿Cuándo podemos esperar ver los cambios?

Facebook no dio una línea de tiempo exacta para cuando se esperaban cambios, pero Mencionaron que la iniciativa es un esfuerzo de varios años. Presumiblemente, comenzarán a probar las cosas dentro deEse marco de tiempo, pero los anunciantes pueden no ver cambios importantes en el futuro inmediato. AnuncioContinue leyendo a continuación

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Nuevas salvaguardas de Google para menores: menos anuncios, contenido más seguro, más

Google está haciendo cambios para crear un espacio más seguro para niños y adolescentes en Internet, con una lista de nuevas características y herramientas.

Durante el año pasado, los padres y los niños se movían hacia espacios de trabajo virtuales, Creando una mayor dependencia en Internet en su vida cotidiana. Como resultado, los padres, los educadores, los responsables políticos y los expertos en privacidad han expresado su preocupación por la creación de un entorno seguro para los adolescentes.

Cambios de publicidad

Google estará ampliando las salvaguardas para evitar que las categorías de anuncios sensibles a la edad Estar mostrado a los adolescentes. Los anuncios se bloquearán en función de la edad, el género y los intereses de las personas menores de 18 años. Estos cambios comenzarán a desplegarse a nivel mundial en los próximos meses con el objetivo de garantizar que estén entregando experiencias apropiadas para la edad paraAnuncios.

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Dando un control de menores sobre su huella digital

Google ofrece opciones de eliminación para la gente que utiliza la búsqueda de Google pero reconoce que los niños están en particular en riesgo cuando se trata de controlar sus imágenes en el Internet.

Google planea introducir una nueva política que permita a cualquier persona menor de 18 años, o su padre o tutor, solicitar la eliminación de sus imágenes de los resultados de la imagen de Google. La eliminación de la SERP no lo eliminará de la web, sino que disminuirá la exposición.

Mejora de la experiencia web para niños y adolescentes

Ajustes de carga de YouTube

La configuración de carga para Los adolescentes en YouTube se incumplirán a la opción más privada. Google también proporcionará salvaguardas adicionales y educación sobreT contenido comercial.

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Como parte de este cambio, YouTube comenzará a eliminar el contenido excesivamente comercial: el contenido que alienta a los niños a gastar dinero, desde los niños de YouTube. YouTube le da el ejemplo del contenido que se enfoca en el embalaje del producto.

YouTube también está actualizando las divulgaciones que aparecen en las cuentas supervisadas y el contenido “Hecho para niños” para que sea muy claro cuando un video contiene promociones pagadas.

YouTube también se está tomando un descanso de los recordatorios y la función de reproducción automática para los usuarios menores de 18 años. Se agregará una opción de reproducción automática a los niños de YouTube, aunque se desactivará de forma predeterminada, para dar a los padres la posibilidad de decidir qué es lo adecuado para su Familias.

Actualizaciones de historial de ubicación

El historial de ubicación está apagado de forma predeterminada y niñoRen con cuentas supervisadas no tiene la opción de encenderla. Esto pronto se extenderá a todos los usuarios menores de 18 años a nivel mundial, lo que significa que el historial de ubicación permanecerá apagado para todos los adolescentes.

Actualizaciones de Google Play

Google está lanzando una nueva sección de seguridad, que Permitirá que los padres sepan qué aplicaciones siguen las políticas familiares. Se requerirá que las aplicaciones divulguen cómo utilizan los datos que recopilan, lo que facilita que los padres decidan si una aplicación es adecuada para su hijo antes de que lo descarguen o lo usen.

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Cambios en la educación de Google.

Con los niños que usan Internet para el trabajo escolar, ha habido preocupación por salvaguardar esa experiencia. Google ha estado trabajando para mejorar la capacidad de los administradores para adaptar EXPEriencias para sus usuarios, como restringir la actividad de los estudiantes en YouTube, y habilitar la tecnología de SafeSearch de forma predeterminada para todos los usuarios.

Búsqueda segura

Google tiene configuración en su lugar para ayudar a evitar que la gente vea contenido maduro que no han buscado. SafeSearch Filtra los resultados explícitos cuando está habilitado y ya está encendido de forma predeterminada para los usuarios firmados en 13 años que tienen cuentas administradas por el enlace familiar. En los próximos meses, Google planea ampliar esta tecnología para los usuarios menores de 18 años.

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Actualizaciones de Google Assistant

Google planea introducir nuevas protecciones predeterminadas para evitar que el contenido maduro salga de una superficie para un niño.

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10 consejos clásicos para escribir una copia efectiva de anuncios de Google

En un momento u otro, todos obtenemos el bloqueo del escritor cuando se trata de PPC y Digital Ad Creative.

¿Tal vez no estás seguro de qué poner en ese segundo título? O tal vez es un desafío crear esas extensiones de llamada.

El El mejor desempeño de la creación de anuncios digitales

siempre se desarrolla con algún principio fundamental de marketing clásico y principio de publicidad.

el Los principios que se han probado a sí mismos a sí mismos a lo largo del tiempo comparten dos características importantes: Derivan de una comprensión fundamental de Psicología Humana

. Se transfiere fácilmente cuando surgen nuevas plataformas y tecnología.

A continuación se presentan 10 clásicos. Principios que puede buscar para incorporar en su creación de anuncios digitales que le dará una ventaja cuando luches para obtener ese CLIck de su cliente ideal.

1. Cuanto más informativo sea su publicidad, más persuasiva será

Este primer principio proviene de David Ogilvy, que es ampliamente considerado como padre de la publicidad moderna.

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mientras Don Draper Fue un personaje ficticio en un popular programa de televisión ubicado en los años 60, Ogilvy fue un hombre loco “que creía que simplemente que tener información útil en su cliente es la clave definitiva para la publicidad exitosa (siempre que actúe en él, de Curso).

Hoy podemos descubrir lo que nuestros clientes potenciales están buscando con algunos clics simples. Tomemos la planificación de patrimonios como ejemplo.

Un consumidor promedio de mediana edad de ingresos medios podría asumir que la planificación patrimonial se aplica solo a THE viejo y / o rico. Esta persona puede haber comenzado a creer que el mejor curso de acción sería una voluntad.

Es posible que haya hablado con amigos, colegas o un asesor financiero que mencionó casualmente la planificación patrimonial o la confianza. Esto consiguió pensar en la necesidad de investigar sus opciones, así que aquí es donde el anunciante debe estar pensando en cómo resonar con alguien que está en esa etapa.

Una gran herramienta que se discute mucho en los blogs y en Las conferencias de la industria se responden al público. Es popular por una buena razón. AnunciCementContinue Lectura a continuación Utilizando los mismos principios que las sugerencias de búsqueda de autocompletar

de Google y Bing

, la herramienta le brinda un contexto importante y claves a la mente de su cliente potencial.

Tipo en “FincaPlanificación “En la página de inicio de la respuesta al público.

Una vez que vea los resultados, haga clic en los enlaces a lo largo del panel de navegación superior para ver su frase utilizada en preguntas, preposiciones y comparaciones que las personas pueden hacer. Top navigation results for the keywords "Estate Planning."

Top navigation results for the keywords "Estate Planning."

Sub-segment results of comparisons in Answer the Public. A continuación se muestra un aspecto más cercano a un sub-segmento de resultados devueltos. Aquí, como anunciante puede comenzar a apreciar el valor de tener este tipo de información para trabajar desde:

Sub-segment results of comparisons in Answer the Public.

Using the results in the ad copy. Tenga en cuenta esto El cliente potencial probablemente consultará cada comparación que vea arriba, pero hay una fuerte probabilidad de que muchos de estos pensamientos están pasando por su mente. Ella puede simplemente consultar [voluntades y planificación patrimonial].

Using the results in the ad copy. Basándose en lo que sus espectáculos de investigación pueden estar pasando por su mente, un primer borrador de ustedR AD COPY debe hablar con algunas de las preguntas que probablemente tenga:

2. Screcity

En su innovador libro “Influencia” (publicado en 1984), el Dr. Robert Cialdini detalla sus años de investigación que muestran que la menor cantidad disponible, la gente más probable lo querrá.

Esto puede funcionar de una de dos maneras:

advertisementContinue leyendo la cantidad limitada por debajoimited. Tiempo limitado.

Mientras que este es un principio clásico que ha demostrado ser altamente efectivo, también se puede usar con cuidado. La escasez solo funciona como una táctica de publicidad cuando algo realmente es “escaso”.

Si su estrategia es tener una venta de 30% de descuento una vez al mes todos los meses, no se sorprenda cuando Copia publicitaria que indica “¡Date prisa, termina pronto!” rápidamente se convierte en ineficazIVE.

Sin embargo, para eventos como una venta anual, evento de viernes negro o gran apertura que realmente no duran, usándolo a su ventaja en su copia publicitaria. para Google Anuncios de búsqueda,

Aquí hay un script

que le permite colocar un calendario de cuenta regresiva de ventas en su copia utilizando anuncios de anuncios.

3. Primero, tome solo lo que la audiencia deseada ya le dará

en su libro clásico, “Posicionamiento”, marketing Legends al Ries y Jack Trout predicar que usted

debe

entienda cómo se percibe su competidor. En la mente del cliente que intentan ganar. AnunciCementContinue leyendo a continuación Por ejemplo, si ese competidor ya está visto como el líder de bajo precio, simplemente no ganará esa batalla.

Incluso si compite con Walmart y YNuestros precios son en realidad más bajos que ellos, son fundamentalmente demasiado grandes y demasiado bien establecidos en la mente del consumidor. En última instancia, ganarán esa batalla de percepciones.

Como anunciante, debe encontrar su apertura en un mercado competitivo para posicionar adecuadamente su producto o servicio en un anuncio. Siempre hay algún tipo de apertura que le brinda una ventaja.

Algunos ejemplos a considerar:

Usted es local e involucrado en la comunidad y los competidores no son más caros, pero independientes Calificaciones y comentarios de calidad Muestre que es mejor. Cuando alguien deja un mensaje, vuelve a llamar (en serio, que puede ser la diferencia en la industria de servicios siempre que usted esté a la altura de esa promesa, vea a continuación). El competidor tiene un alcance amplio, mientras que Tu solución es oNly Derecho para un segmento específico (pero para ese segmento, su solución es realmente Example of properly positioned ad copy. realmente

derecha Derecha). Example of properly positioned ad copy. Imagina una compañía de servicios de Dock y Boatlift, cuyo alcance incluye varios lagos grandes en un área metropolitana.

Siguen escuchando que la forma en que consigue el negocio es simplemente que “los otros chicos nunca vuelven a llamar”. AnunciCementContinue leyendo a continuación Dado que cualquiera que quiera que su servicio pueda sentir que la mayoría muelle y asciende a los chicos. No vuelva a llamar, lo toman y lo atacan hacia la cabeza:

4. Las personas que abordan son egoístas …

“Como todos nosotros. No se preocupan por sus intereses o ganancias. Buscan servicio por sí mismos “.

– Claude Hopkins Autor de la publicidad científica, 1923

An example of ad copy answering the "selfish needs" of the customer. NearlY un siglo Hace, Hopkins recordó al mundo publicitario que los clientes son fundamentalmente egoístas y no lo comprarán a menos que puedas abordar sus necesidades específicas. Es un principio simple, pero fácil para los mercadólogos y los anunciantes que se olviden.

AnuncioContinue leyendo a continuación Afortunadamente, hoy tenemos An example of ad copy answering the "selfish needs" of the customer. muchas herramientas a nuestra disposición que Hopkins no tenía, para darnos información. en las “necesidades egoístas” de nuestros clientes (consulte

Responda al público

en el # 1).

A veces esas necesidades son realmente simples. Por ejemplo, a continuación se encuentra un anuncio de un distribuidor Mercedes-Benz que sabe que tienen clientes que odian tener que tomar citas.

Por supuesto, no todos lo odian. Pero es un problema real para un segmento lo suficientemente grande de sus clientes que dedican todo el segundo.Adlínea para abordarlo:

5. Sea empático …

“… Hable sobre lo que (sus clientes) desean y muestren cómo conseguirlo”.

– Dale Carnegie An example of using empathy in ad copy.

advertisementcontinue leyendo a continuación En 1937, Carnegie escribió sobre este principio en su libro legendario “Cómo ganar amigos e influir en las personas”. Hasta el día de hoy, lo que se describe sirve como guía para las personas exitosas de ventas y comercialización en todas partes. An example of using empathy in ad copy.

En el núcleo, su mensaje fue: “Siempre se trata de ellos, nunca”.

Piense sobre su propio comportamiento como comprador. En última instancia, es más probable que compre de alguien que haya demostrado que entienden sus necesidades y le facilita la reunión.

La empatía es ciertamente un término sobreuscultado en el mundo de la comercialización, pero “S también una práctica subutilizada.

Miremos al campo médico como un ejemplo perfecto de la importancia de este principio. Un síntoma o diagnóstico puede traer miedo, incertidumbre y un sentimiento general que se enfrenta a él solo.

Caso en punto: la posibilidad de necesitar cirugía espinal, incluso si es menor.

El anuncio anterior para la laminectomía espinal no es perfecto, pero muestra claramente la clínica empatiza con sus pacientes potenciales. Aborda las preocupaciones clave:

advertisementContinue leyendo a continuación inminimally invasiva.precision.Faster Recovery Time.Track Registro de historias de éxito para inspirar la confianza del paciente. 10 Classic Tips to Write Effective Google Ads Copy El anuncio también muestra a los pacientes potenciales cómo obtener lo que desean:

Llame Para obtener más información o una cita. Free MRI Review.LocalUbicación clínica. El resultado final con este principio clásico es que el mejor trabajo que puede hacer de ponerse en los zapatos de la audiencia que tiene la intención de alcanzar, más probabilidades de poder satisfacer su necesidad. 10 Classic Tips to Write Effective Google Ads Copy 6. No te pongas demasiado inteligentes y intentas impresionar a tus compañeros. No son su audiencia.

En 1916, Robert Updegraff escribió por primera vez un ensayo para el puesto de la tarde del sábado por la noche sobre Adams obvio: la historia de un exitoso empresario.

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Hoy en día. La historia está fácilmente disponible como un libro electrónico en casi cualquier lugar donde pueda obtener uno y ese siglo, más lectura rápida, vale la pena una o dos horas de su tiempo.

El principio no es nada profundo, ¡es bastante obvio! Sin embargo, en el mundo competitivo de los anuncios.Ing, es fácil quedar atrapado en el momento y olvidarse de las necesidades de su audiencia y lo que les atrae.

Fácil de seguir hoy, y a continuación encontrará un anuncio de Facebook para las barras RX que hace este derecho.

No se ponen lindos y arteses: solo están tratando de hacer un punto simple: solo tres ingredientes y nada artificial.

10 Classic Tips to Write Effective Google Ads Copy 7. Use el idioma cotidiano, su audiencia reconoce

10 Classic Tips to Write Effective Google Ads Copy “Hable con ellos en el idioma que usan todos los días”.

– David Ogilvy

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El Padre de la publicidad moderna entendió que un anuncio debe ser relatable para la audiencia prevista.

Ser relatable va más allá de simplemente evitar el uso de la jerga de la industria (que debe evitar, a menos que por supuestoEn realidad significa algo para su audiencia).

Pocas industrias son tan buenas en la jerga, ya que las compañías de seguros son.

Aquí hay un resultado publicitario para [Cita de seguros de vida] que hace un gran trabajo de Utilizando el lenguaje cotidiano, todos los días al abordar su cliente potencial:

10 Classic Tips to Write Effective Google Ads Copy

10 Classic Tips to Write Effective Google Ads Copy

8. Lucha contra el líder no mejorando, pero al ser su opuesto

Reis y Trout escribieron otro libro clásico más de una década después de “posicionar” cuando “las 22 leyes inmutables de marketing” se publicaron en 1993.

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En ese libro, los dos vendedores extraordinarios escribieron alrededor de 22 principios de marketing específicos que nunca deben ser violados. A su crédito, la mayoría de esos principios tienen casi 30 años después, pero eso es un subjECT para otra publicación.

Una de las “leyes inmutables de marketing” declaró que no puedes luchar contra el líder al ser mejor, pero al ser todo lo contrario. Esto se aplica a las empresas grandes y pequeñas.

El iOS de Apple no es el líder del mercado. Android de Google tiene éxito de Apple

Casi 3: 1

, según el contador de Stat.

Si miras los anuncios de Apple, no están tratando de ser mejores. Se están posicionando a sí mismos como lo opuesto a lo que se percibe el sistema operativo Android de Google (seguimiento y compartir todos sus movimientos). 10 Classic Tips to Write Effective Google Ads Copy

10 Classic Tips to Write Effective Google Ads Copy

9. La ley de enfoque

No es que los humanos secretos tienen abrevianos. Es por eso que Reis y Trout sostuvo que debe tener cero en lo que realmente quiere su cliente cuando incluyeron la “Ley de Foco” en su “InmutabLeyes de Marketing “Masterpiece.

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Hoy en día, el enfoque es probablemente aún más importante de lo que fue hace 30 años porque: Hay muchas más distracciones ahora. Una consulta de búsqueda permite a un cliente potencial Indique una intención muy específica. Una falta de claridad resultará en última instancia en la falta de conversión. A continuación se muestra un simple resultado de anuncios para la consulta [Software de programación de citas en línea].

Hay muchas soluciones en El mercado que ofrece la programación como parte de una gran suite de características.

El anunciante en el siguiente ejemplo es una de esas compañías que tiene un conjunto de soluciones, pero para el anuncio, mantiene el enfoque solo en lo que el cliente potencial Está buscando: Providing justification in ad copy.

Providing justification in ad copy.

10. Proporcionar prueba

Casi 8Hace 0 años, Victor O. Schwab reconoció que para que la publicidad sea exitosa, debe ayudar a los clientes a satisfacer una de las condiciones más humanas: la necesidad de proporcionar una justificación racional a una decisión basada en la emoción.

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.

En 1942, publicó su libro más famoso, “Cómo escribir un buen anuncio: un curso corto en redacción.” Google guaranteed ads on SERPs.

Para resumir este principio, en algún lugar del anuncio creativo debería haber hechos, figuras. , testimonios, un estudio científico, o algo concreto y de reputación de que un cliente puede colocar fácilmente en Google guaranteed ads on SERPs. cuando (no si) surge la necesidad de justificar la acción de compra.

A continuación se muestra un PPC reciente AD Retorno de un [entrenador personal] que hace un punto simple sobre las membresías de gimnasio vs. usando el anuncio de servicioSe encuentra a continuación:

Como puede ver en la copia publicitaria, esto no necesita ser nada de lujo. Solo tiene que darle al cliente algo fácil de recordar al justificar su decisión.

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Pocas cosas son más impulsadas emocionalmente que comenzar un plan de acondicionamiento físico (¡quizás es por eso que muchos en última instancia fallan!) Por lo tanto, la necesidad de Una justificación racional se vendrá rápido y frecuente debido a los costos y el compromiso continuos requeridos. Si es un proveedor de servicios local, aquí hay otro ejemplo de la prueba. Los servicios locales (plomería, HVAC, eléctricos, etc.) tienen la oportunidad de convertirse en “Google garantizado”.

Si bien no es un proceso indoloro, los beneficios son claros cuando ve los resultados en la parte superior de la página. Wisconsinuna garantía.


La línea inferior

PPC y otros formatos de anuncios digitales

son ​​constantemente Evolucionando en términos de características, capacidades de orientación y formatos. AnuncioContinue Lectura a continuación

Aun así, los principios clásicos de marketing y publicidad descritos aquí se adhieren porque el comportamiento humano fundamental está en el núcleo de cada uno. Recordarlos cuando está desarrollando su anuncio creativo. Además, recuerde que no hay un tamaño que no se ajuste a todos: los resultados variarán según su audiencia, mercado, producto y tiempo. Más recursos: 7 Beneficios potentes de usar la publicidad PPC 6 consejos para campañas de PPC más específicas y atractivas Cómo anunciarse en Facebook: a Guía para principiantes Créditos de la imagen todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, agosto de 2021