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Guía PPC

Las 8 mejores redes de anuncios de PPC.

No hay dos plataformas AD son exactamente iguales. Decidir dónde invertir en publicidad puede depender de varios factores, tales como:

Base de usuario de la plataforma. Volumen para la servidumbre de anuncios. Oportunidades creativas. Presupuesto de principios.

Esto permite a los anunciantes obtener un alcance masivo a los clientes potenciales y en línea. comportamientos

Entonces ¿Qué plataforma AD de PPC tiene la derecha

para su negocio?

Es probable que su negocio se beneficie de varias de las plataformas que siguen.

En este capítulo, aprenderá más sobre las siguientes redes de anuncios de PPC:

google ads.microsoft ads.youtube.facebook.instagram.linkedin.twitter.pinterest.advertisementcontinue Lectura a continuación Google ADS

Google Ads es la red de anuncios más popular debido al alcance disponible de los anuncios en VOlume of Búsquedas realizadas en el motor de búsqueda de Google y una gran cantidad de sitios web en la red de visualización de Google (GDN).

Miles de miles de millones de búsquedas por día ocurren a través del motor de búsqueda de Google.

Google States, “Los anuncios de visualización de anuncios de Google aparecen en más de dos millones de sitios web y en más de 650,000 aplicaciones, por lo que su anuncio puede aparecer donde sea su audiencia”. La orientación en la red de visualización incluye remarketing, audiencias en el mercado, audiencias similares y más.

Ambas campañas de búsqueda y visualización permiten la orientación demográfica en edad, género, estado de los padres y ingresos de los hogares. Agregar en la orientación demográfica reduce el alcance disponible para los anuncios, pero hace que la focalización sea más relevante.

Colocaciones : los resultados del motor de búsqueda de Google, las ubicaciones web en el GDN, las compras, el móvilAplicaciones, y YouTube.

Formatos de AD : texto, imagen, sensible, video.

Precio : costo-por clic (CPC) Modelo basado en la competencia y la calidad del anuncio. GDN permite impresiones de costo por 1,000 (CPM).

Sugerencia

: Dependiendo de la industria, los anunciantes encontrarán CPC más altos en los anuncios de Google en las palabras clave de búsqueda. Es hora de pensar de manera creativa, pruebe una campaña de red de visualización altamente relevante, o muévase a una de las otras plataformas.

AnunciCementContinue Reading a continuación Microsoft ADS

La búsqueda de Microsoft La red ve

12.2 mil millones Búsquedas de PC mensuales.

Microsoft Ads tiene herramientas para los anunciantes para importar campañas de los anuncios de Google, simplificando el proceso de inicio.

Microsoft tiene la ventaja de exclusivamente sEl tráfico de búsqueda de Yahoo ERVING, alimentando varias búsquedas de voz de asistente digital, y la capacidad de apuntar a los buscadores con

datos de perfil de LinkedIn

, como la compañía, la función de trabajo y la industria. Según Microsoft:

“Fuera de LinkedIn en sí, la publicidad de Microsoft es la única plataforma de publicidad digital para ofrecer la orientación de perfil de LinkedIn.”

. : Motores de búsqueda, Microsoft Audience Network, que incluye las ubicaciones de contenido nativo en MSN, Outlook.com, el navegador Edge y seleccionan sitios de socios de calidad. LinkedIn.

Formatos AD:

Texto para la búsqueda, receptiva para las ubicaciones nativas. LinkedIn sirve anuncios de texto, anuncios de búsqueda dinámica y campañas de compras.

Precio

: Modelo CPC basado en la competenciaIon y calidad de anuncios.

Sugerencia

: Mientras Microsoft Ads permite a los anunciantes importar campañas de los anuncios de Google, mantener una copia exacta y no optimizar la plataforma de Microsoft Ads puede ser un error. Asegúrese de ajustar las ofertas (generalmente hacia abajo), tipos de coincidencias y agregue cualquier extensión de anuncios de Microsoft Ads.

YouTube

YouTube alcanza más de 2 mil millones usuarios conectados por mes por mes a nivel mundial, por lo que es una excelente oportunidad para que los anunciantes lleguen a su audiencia a través de esta plataforma de manera efectiva.

La creación y administración de la campaña se manejan a través de la plataforma de anuncios de Google con información más detallada sobre el Demografía y compromiso de la audiencia a través de Analytics de YouTube en la cuenta de YouTube.

Colocaciones : YouTube.

AD paraMATS: Anuncios de transmisión de Skippable, anuncios de flujo no saltados, anuncios de parachoques, anuncios de descubrimiento de video, anuncios de cabezal de master.

Precios: CPV, CPM.

Sugerencia : los anunciantes pueden alcanzar a los clientes potenciales con la misma focalización disponible para la red de visualización de Google.

Facebook

como la parte superior superior Red en el planeta,

2.600 millones Las personas usan Facebook cada mes.

La focalización de usuarios puede ser muy granular con demografía, intereses, comportamientos y más. Facebook admite retargeting a través de la actividad del usuario en Facebook y las acciones de Facebook a través de los datos de píxeles de Facebook de los anunciantes y la carga de listas de clientes.

Placems : Facebook, Instagram, Messenger y la red de audiencias.

Móvil: Facebook Mobile PRoperties y red de audiencia.

Formatos de anuncios: Video, imagen simple, carrusel, presentación de diapositivas, lienzo (móvil). La red de audiencia en Mobile admite una variedad de formatos de video y visualización, como video nativo, intersticial, recompensado y en transmisión. AnuncioContinue Lectura a continuación

Precios: Costo por acción deseada, basado en Oferta, tasas de acción estimadas, calidad de AD.

Sugerencia:

Mejor para dirigirse a audiencias muy granulares a través de demografía detallada, ya que el nivel de orientación no se logra fácilmente en Google o Bing.

Instagram

Instagram tiene Más de 1 billón de

usuarios activos que tienden a ser más jóvenes que los usuarios de Facebook.

Como compañía de Facebook, creación de campañas y la gestión se manejan a través de los anuncios de Facebookplataforma. Si bien Facebook recomienda utilizar las ubicaciones automáticas (dirigidas a todas las colocaciones en una campaña), esto puede configurarse fácilmente en cualquier colocación que quisiera que el anunciante desee.

Las ubicaciones : Se pueden combinar las fuentes de instagram e historias. Con cualquier colocación de Facebook.

Formatos de anuncios : Imagen de una sola imagen, video, carrusel ad, colección.

Precio: Costo por acción deseada. Sobre la oferta, las tasas de acción estimadas, la calidad del anuncio.

The 8 Best PPC Ad Networks

Sugerencia : Instagram Audience skews más joven que Facebook y tiene un poco menos de volumen. The 8 Best PPC Ad Networks

LinkedIn

Ahora es propiedad de Microsoft, LinkedIn es una gran cantidad de información y audiencias para que los anunciantes se dirigan al conjunto profesional.

Más de 500 millones de profesionales están en LinkedIn, y todos puedenser dirigido por criterios profesionales, como título de trabajo, antigüedad, compañía, y muchos más. AnunciCementContinue Lectura a continuación

Las ubicaciones : LinkedIn, la red de audiencias de LinkedIn contiene diez miles de sitios móviles, móvil Aplicaciones, y intercambios de anuncios.

MOBILE

: Anuncios en la aplicación LinkedIn y en la red de audiencia de LinkedIn.

Formatos AD

: Anuncio de texto / Imagen encendido LinkedIn, nativo de los sitios de red de audiencia de LinkedIn y aplicaciones.

The 8 Best PPC Ad Networks

Precio The 8 Best PPC Ad Networks: Modelo CPC basado en la competencia y Relevancia publicitaria, CPM, costo por envío (CPS).

Sugerencia : una táctica que obtiene resultados en LinkedIn está ofreciendo valiosos consejos, Whitepapers u otro contenido relacionado con la industria de los usuarios .

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TWITTER

Twitter ofrece varias opciones para llegar a los usuarios a través de la plataforma utilizada por 330 millones de usuarios activos cada mes.

A diferencia de muchas otras plataformas, los anuncios de Twitter están totalmente contenidos en Twitter, sin Socios de red. Los tweets promovidos son probablemente uno de los formatos de anuncios más flexibles porque pueden incluir cualquier combinación de texto y otros medios que cumplan con las políticas generales.

COLAS : Twitter.com y la aplicación Twitter.

Móvil:

Anuncios en la fuente de la aplicación Twitter.

The 8 Best PPC Ad Networks

The 8 Best PPC Ad Networks Formatos AD

: Tweets promovidos (texto y / o imágenes, gifs, videos), cuentas promovidas, tendencias promovidas. AnunciCementContinue leyendo a continuación

Precios

: Tweets promovidos y cuentas promovidas es CPC,Las tendencias promovidas se manejan a través de un representante de ventas de Twitter.

Sugerencia : La publicidad en Twitter debe ir de la mano con una estrategia de compromiso de Twitter sólido. Mientras promueve una cuenta puede obtener nuevos seguidores, el contenido robusto Tweet dará los mejores resultados.

Pinterest

Pinterest tiene 200 millones usuarios mensuales activos que están investigando tendencias, ideas y productos, y muchos de ellos buscan comprar. Los usuarios sesgaban la mayoría de las mujeres al 7%, con un 40% ganando ingresos por hogar de $ 100,000. Colocaciones : Pinterest.com y la aplicación Pinterest. MÓVIL : anuncios en el Feed of the Pinterest App. AnunciCementContinue leyendo a continuación Formatos de anuncios : PromLos pines de OTED, los pasadores de un solo toque, los pasadores de video promovidos, los pasadores cinematográficos, los pasadores cinematográficos, las aplicaciones promovidas. Precio : CPC para alfileres promovidos, instalaciones de la aplicación, CPM para los pines de video promovidos. Consejo : Las consultas de búsqueda en Pinterest son más generales que en Google, por ejemplo. Busque palabras clave de investigación antes de comenzar. Una sólida presencia de Pinterest mejorará los resultados como acciones y salvo en Pinterest Stick y no le costará al anunciante.

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Guía PPC

Cómo desarrollar su estrategia PPC

A Campaña de PPC exitosa comienza con una estrategia.

Necesitas saber y definir claramente lo que quiere lograr.

¿Cuál es su objetivo?

Un PPC o un programa social pagado pueden consistir en muchos objetivos diferentes.

A veces, sus objetivos de PPC serán obvias, pero a veces esto requerirá más consideración de todas las opciones disponibles para su organización.

Los objetivos de PPC más comunes incluyen:

AwarenessProduct de la marca y de la marca ConsiderationLeadsSalesResalesRePeat Sales

Cada uno de estos objetivos se alinea con el embudo de ventas básicas: conciencia, consideración y compra.

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Como anunciante, debe examinar estrechamente el embudo de ventas para su negocio y personalizar sus programas de medios de pago en consecuencia.

Por ejemplo, un negocio B2B puede tener un ciclo de ventas mucho más largo debido a la investigación de soluciones comerciales y la participación interna de los tomadores de decisiones.

En contraste, un producto de comercio electrónico de consumo podría ser una compra inmediata. o unas pocas horas de hacer clic en un anuncio de PPC.

Echemos un vistazo a cada una de estas cinco metas y tácticas de PPC que lo ayudarán a lograr cada uno.

Conciencia de la marca

PPC se usa a menudo para la conciencia de la marca para introducir y elevar la visibilidad de una marca o producto.

En esta fase, queremos maximizar la exposición a una audiencia altamente relevante, con las esperanzas de los clics conducirán a la consideración. Fase.

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El uso de anuncios de pantalla PPC puede ser efectivo si la orientación es on-topic usando palabras clave, TOPICS, ubicaciones relevantes, listas en el mercado o una combinación de aquellos.

Estas tácticas de orientación son las más generales, pero ofrecerán un alcance más amplio.

Los anuncios de medios sociales PPC son una buena opción Para la marca, ya que hay tantas opciones de orientación basadas en demografía e intereses.

De manera similar, las campañas de búsqueda con palabras clave más generales pueden ser útiles para la marca.

Por ejemplo, si el negocio vende equipos de buceo. , potencialmente ofertar en “Scuba Gear” podría aumentar la conciencia de la oferta del producto.

El inconveniente de este enfoque es que a menudo verá más rentables por clic debido a la competencia y, a veces, se irrelevante.

La mejor manera de ejecutar este enfoque es con tipos inteligentes de coincidencia de palabras clave y palabras clave negativas.

ProducirT & PRENSACIÓN DE LA Marca

En esta fase, cuando los usuarios están considerando e investigando una compra, es un momento dado que reintroducir la marca con la orientación más detallada y un lenguaje de llamada a la acción más persuasivo en la copia publicitaria.

Cuando los consumidores alcanzan la fase de consideraciones, normalmente, sus consultas de búsqueda se hará más detalladas y específicas.

Pueden buscar marcas y combinaciones de productos para investigar, comparar y leer comentarios tales como ‘ Samsung 50 “TV ‘o’ LG 50” TV ‘.

Este es un buen momento para usar el remarketing con un banner o anuncios receptivos para llevar al consumidor al producto vistoso anteriormente.

Otra forma excelente de focalización es la lista del mercado compuesta por los usuarios cuyo comportamiento y acción en línea han indicado que están en el mercado.Para comprar.

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Places

Cuando su modelo de negocio no admite ventas inmediatas o en línea, desea recopilar clientes potenciales para hacer un seguimiento de las perspectivas interesadas y participar en una conversación.

Las llamadas a la acción podrían ser:

Solicitar una demostración. Obtenga una consulta. Una prueba gratuita.

Todas estas ideas están destinadas a atraer al usuario a llamar o completar un formulario web en línea Para iniciar las conversiones.

Cómo se realiza el seguimiento del cable para cada negocio, pero ahora también tiene información que se puede usar para PPC y las campañas de partidos de clientes sociales pagados.

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Ventas

Los consumidores que están listos para comprar tienden a usar palabras en sus consultas de búsqueda que indican una intención más alta. Esto puede incluir cosas como:

Números de modelo. Información de envío.Discounts.Coupons.Financing.

Es bueno tener campañas separadas que abordan esta fase al resaltar las ofertas, las garantías, la información de la garantía o su política de devolución.

Esto asegure a los consumidores de que su negocio es el que compran.

Haga uso completo de su copia publicitaria y extensiones de publicidad.

Además, pruebe los anuncios de abandono y los anuncios de remarketing que muestren los productos Usuario visto.

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Recuerde configurar las campañas de remarketing para que los clientes ya no estén dirigidos después de la compra.

Para hacer esto, configure una lista de “compradores”. Excluye esa lista de la campaña. También lo necesitará más tarde para las ventas repetidas.

Repetir ventas

PPC es una excelente manera de Garner RLas ventas de ePEAT, si su producto o servicio necesita reemplazo, mantenimiento, accesorios, actualizaciones u otras vendas cruzadas de productos o vendidas por alto.

En el diseño del enfoque de ventas de repetición, haga algunas preguntas:

cuánto tiempo ¿El producto dura o necesita ser reemplazado? ¿Hay un modelo nuevo y mejorado que sale? ¿El consumidor compra múltiplos? ¿Hay oportunidades para los accesorios de venta cruzada o productos complementarios? ¿Qué motivaría al consumidor a volver a comprarle al consumidor? ¿Lealtad a la marca? ¿Envío rápido? ¿Características únicas?

Use PPC Remarketing y el coincidencia del cliente para volver a contratar a los clientes anteriores con la mensajería dirigidos a factores que los motivarán a comprarle nuevamente.

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Similar a la fase de ventas, cupones y Los descuentos siempre son buenos motivatos.Rs.

Conclusión

Un PPC sólido y una cuenta social pagada deben incluir numerosos objetivos diseñados para alcanzar y liderar al consumidor en el embudo de ventas a la compra.

Podría ser útil Para describir esto en un gráfico que contiene objetivos, temas de palabras clave, mensajes de palabras clave, mensajes clave y páginas de destino para organizarse y asegurarse de que todas las bases están cubiertas.

Después del lanzamiento, revise los resultados y determine cómo optimizar y asignar. Presupuestos. Verifique la sección “ATTUCTIVA” de la plataforma de medios de pago o analítica de pago para ver las rutas de la campaña y las conversiones asistidas para ayudar a la guía avanzando con una cuenta exitosa.

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Guía PPC

7 Potentes beneficios de usar PPC Publicidad.

Hay muchos beneficios convincentes de Publicidad de PPC .

Si está tratando de convencer a su jefe o un cliente sobre el valor de los anuncios de Google (o los anuncios de Microsoft), hay un Caso convincente a realizar.

Para empezar, PPC:

ofrece una entrada rápida. Los recursos son fáciles de medir y rastrear. Trabajos bien con otros canales de comercialización. Proporciona una gran cantidad de datos útiles.

PPC Puede tener un impacto importante y positivo en la mayoría de las empresas y marcas.

Si no está realizando ninguna comercialización de PPC, es probable que pierda un valioso tráfico e ingresos.

Necesitan ¿Para hacer un caso para la publicidad PPC?

Aquí hay solo siete beneficios poderosos de usar PPC.

1. PPC contribuye a los objetivos comerciales

Esta es a menudo la razón más convincente para usar PPC Advertising.

PPC puede ayudarlo a lograr un gran número de objetivos de negocios y de comercialización

.

Estos objetivos van desde la exposición a la marca de alto nivel y el liderazgo de pensamiento a un plomo caliente PRESENTACIÓN O VENTA DE ECOMMORE.

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Casi cualquier tipo de objetivo de conversión se puede rastrear.

PPC es una herramienta poderosa para alinear los controladores de tráfico de sitios web a los objetivos finales.

En la era de

marketing de contenido

y el liderazgo del pensamiento, PPC puede fomentar el fundamento intermedio de fomentar y servir a la mitad del embudo a través de descargas de contenido publicitario, buscando registros de boletines, entradas del concurso y presionando para descargas de aplicaciones.

PPC puede soportar muchas partes del embudo de ventas y el camino que sus prospectos toman de la conciencia de convertirse en una costumbreer.

Independientemente del conjunto de objetivos identificados, las campañas de PPC se pueden configurar de manera efectiva.

Los objetivos de granular, la orientación y los datos robustos para informar para que sea altamente exitoso para muchos y fáciles saber. Si está funcionando o no.

2. PPC es medible y seguible Un beneficio importante de la publicidad PPC a través de los anuncios de Google es que es fácil de medir y rastrear. Simplemente use la herramienta de anuncios de Google

en combinación con

Google Analytics

.

Verá detalles de rendimiento de alto nivel, incluidas impresiones, clics y conversiones (según los objetivos comerciales definidos).

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No hay un misterio para su rendimiento de PPC.

Estadísticas están disponibles y muestran cómo se realizan sus campañas y qué kiND del tráfico y los resultados que conducen para su presupuesto.

En otros canales de publicidad y comercialización, la imagen no es tan clara para la atribución del presupuesto para dirigir los resultados.

Cuando envíes tu Tráfico de PPC a las páginas de destino dedicadas y rastrearlo a la conversión con Google Analytics, puede ver lo que gastó y lo que condujo en términos de sus objetivos finales.

Ningún anuncio de cartelera o revista puede atribuir a las ventas de esa manera.

Plus, puede hacer más con el seguimiento de llamadas y aislar sus esfuerzos de PPC más de lo que puede en SEO, y muchos otros esfuerzos de marketing como llamadas pueden ser un punto ciego grande.

3. Entrada rápida

Incluso si tiene una década detrás de sus competidores en saltar a la comercialización de PPC, puede levantarse y correr rápidamente con un poco de optimización.

Este es a menudo un gran contraste con

iniciando esfuerzos de SEO

, que a menudo toma mucho tiempo y atención para obtener el mismo posicionamiento y tráfico que ofrece Google ADS que ofrece en minutos de lanzamiento.

En comparación con otros canales como el correo electrónico y el Social Orgánico, tiene la ventaja de dirigir a las personas fuera de aquellas que ya están al tanto de su marca.

No se limita a sus seguidores o clientes existentes. Listas.

PPC le permite lanzar rápidamente una red amplia para encontrar nuevas perspectivas y clientes.

Plus, la mayor parte del trabajo se realiza dentro de la plataforma de publicidad PPC, desde la investigación hasta la campaña. fuera, para escribir anuncios.

Puede levantarse y correr rápidamente con una participación mínima de sus equipos de desarrollo, aparte de la configuración de la ayuda.Rastreo de RSION y cualquier páginas de destino deseadas.

4. Usted está en control

Si bien hay varios matices con respecto a la configuración predeterminada de la campaña, en última instancia, tiene control sobre una amplia gama de opciones para alcanzar a los clientes potenciales.

Esto comienza con las palabras clave o las ubicaciones. Elija apuntar y cuán restrictivo desea ser.

También tiene mucha flexibilidad presupuestaria si desea comenzar pequeños.

Puede establecer su propio presupuesto y ofertas de anuncios, y elegir Lo que está dispuesto a gastar (aunque tiene que pagar al menos cerca de una tasa de mercado para jugar en la mayoría de los casos).

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Si ve resultados positivos, puede ampliarse de inmediato. Y si desea tomar un descanso, siempre puede pausar y detener su anuncio de inmediato.

Esto es difícil de hacer con otras campañas de marketing en curso, brindándole la ventaja y la flexibilidad de presupuesto para moverse rápidamente cuando sea necesario o deseado.

La subasta de anuncios de Google y el algoritmo involucrado tienen la última opinión de dónde Sus anuncios se posicionarán y lo que gastará en comparación con los competidores.

La alineación de la relevancia entre sus páginas de destino y las palabras clave y la copia publicitaria pueden herirle o ayudarlo.

el bien La noticia es que tiene la flexibilidad de hacer ediciones rápidas y para optimizar mientras sus anuncios se están ejecutando y probar nuevas pruebas todos los días.

No hay un ciclo largo de Editar a la implementación que ve en otros medios, y si Un anuncio apesta, puede tirarlo sin tener que dejarlo terminar con un ciclo de medios contratado.

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Si tiene una cantidad de objetivo de clientes potenciales, una meta de RoAS, gastar un objetivo u otros objetivos específicos, puede administrarlos hacia ellos y rastrearlos con datos que están frescos en un día.

5 . PPC funciona bien con otros canales de comercialización El marketing de contenido ha asumido el mundo de marketing digital, y los planes y calendarios de contenido son la norma en la mayoría de las empresas ahora.

con la inversión en la producción original y única. Contenido Para respaldar el ciclo de compra del cliente y establecer el posicionamiento de liderazgo del pensamiento, Google Ads es un motor que puede impulsar a los visitantes al contenido más rápidamente y mejorar el ROI en su inversión de contenido.

PPC y SEO funcionan bien juntos

Como las impresiones y oportunidades para el tráfico a menudo son a la misma audiencia, la genteUsando Google para encontrar información, servicios o productos.

Los datos de rendimiento de las impresiones, los clics y las conversiones de los anuncios de Google pueden proporcionar una excelente información y dirección en una palabra clave por palabra clave para priorizar los esfuerzos de SEO.

En el lado del volteador, los datos de rendimiento de tráfico orgánico y la estrategia de SEO también pueden aconsejar a PPC si los datos están disponibles.

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Todo esto ayuda a alinearse con el marketing de contenido y garantiza que las eficiencias se obtienen. y los objetivos finales de negocios no se silan.

Los anuncios de Google Remarketing

es una gran avenida para mantener a los visitantes del sitio comprometidos, independientemente de cómo encontraran su sitio.

Anuncios de remarketing se muestran a las personas que visitaron y dejaron su sitio y se basan en reglas o audiencias específicas que selecciona.

Si nada más, Remarketing puede ser un gran lugar para comenzar a ejecutar campañas de PPC, así como es más barata e inferior en el embudo que los pasos de prospección y conciencia de marca atados a los anuncios.

allí son otros casos en los que PPC puede ayudar a proporcionar datos o una alternativa a las actividades de marketing directo tradicionales.

PPC también se puede comparar directamente con el correo tradicional con costos por impresión y conversión.

Si puedes cambiar Lejos de marketing tradicional más caro a métodos que brindan datos en tiempo real y tienen un mejor seguimiento, puede ser una gran victoria.

6. Opciones de focalización increíbles

Muchos anunciantes toman un enfoque de múltiples capas en los anuncios de Google para probar y garantizar la cobertura completa a través de las redes y los tipos de orientación que puedan obtener la exposición a la marca.

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Esto varía de las palabras clave dirigidas a través de anuncios de texto, a ejecutar anuncios a través de remarketing en función de sus comportamientos pasados ​​o centrándose en la demografía específica de la audiencia en la red de visualización.

al probar y probar un Mezcla, puede asegurarse de que el alcance completo de los anuncios de Google se aproveche y que esté obteniendo tantas impresiones como sea posible mientras se mantiene dirigido a las personas en su posible audiencia.

Volviendo a la conversación de objetivos comerciales, También puede ver lo que desempeña mejor y establece las expectativas sobre cuál es la tolerancia para el costo por clic y costo por adquisición para comparar los diferentes métodos de orientación entre sí.

En última instancia, el mayor beneficio de las opciones de orientación de PPC disponible es que eres capazPara llegar a personas que ya no están en su audiencia, así como aquellas que han estado expuestas a su marca.

Tiene muchas opciones para lo amplio de una red que desea lanzar.

7. Una gran cantidad de datos de marketing

Si bien hay muchos datos y información de rendimiento directamente disponible en los anuncios de Google, el valor de la información obtenida va más allá del rendimiento de Simplemente PPC.

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Impresión, haga clic en, y los datos de conversión para cada palabra clave se pueden utilizar para aconsejar la estrategia de SEO y los esfuerzos de marketing de contenido.

Más allá de eso, puede usar el planificador de palabras clave incorporado y mostrar las herramientas del planificador para encontrar dónde está su audiencia.

También puede hacer referencia cruzada donde su competencia es a través de herramientas de terceros como Spyfu, Palkspy y Ispionage paraConstruye un perfil sólido de lo que estás en contra y qué cuota de mercado puede ganar.

Plus, aún puede ver manualmente los resultados de búsqueda y obtener información sobre lo que verá el buscador. 7 Powerful Benefits of Using PPC Advertising

¿Todavía no está convencido de PPC? 7 Powerful Benefits of Using PPC Advertising

Ejecute su propia proyección

para mostrar el riesgo de anuncios de Google en comparación con otras fuentes de tráfico orgánicas y pagadas que actualmente está utilizando. Por ejemplo:

Al observar cuál será el costo para los medios, la administración de la campaña y cualquier contenido que se pueda crear. , puede poner ese costo en contra de lo que actualmente está gastando para actividades de gestión y desarrollo similares en los canales de mercadeo de búsqueda, correo electrónico, sociales y sin conexión orgánicos.


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, además, ustedPuede tomar algunas entradas simples, incluida su tasa de conversión y proyección actuales o proyectadas con la palabra clave y las herramientas del planificador de pantalla para ver qué tráfico está ahí fuera. desde allí, puede ver cuál es la proyección si estuviera. para aumentar por ciertas cantidades de tráfico, poniendo el costo de ese tráfico contra la inversión requerida para obtenerla. Resumen

PPC Publicidad ha demostrado ser un canal confiable y rentable para toneladas de B2B , B2C, organizaciones sin fines de lucro, y otras compañías que buscan tráfico rápido, de calidad y conversiones.
Teniendo en cuenta todos los beneficios que ofrece PPC, hay poco riesgo de probarlo para ver dónde puede mover la aguja y ganar una riqueza de valioso Datos para informar a sus otros esfuerzos de marketing y optimización.

.E Créditos Imagen destacada: Paulo Bibitá Captura de pantalla tomada por el autor

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Guía PPC

¿Qué es PPC cómo funciona el marketing de búsqueda pagado?

¿Qué es PPC?

¿Cómo funciona?

y, lo que es más importante, ¿cómo puede hacer que funcione para usted?

Este capítulo le presentará Todo lo que necesita saber sobre el emocionante mundo de la comercialización de búsqueda de pagos: palabras clave, anuncios, presupuestos y ofertas, rango de anuncios, focalización y conversiones.

Fijamos las cosas con lo básico.

¿Qué es PPC?

Pay-por clic (PPC)

es un modelo de publicidad que permite a los anunciantes colocar anuncios en una plataforma de publicidad y pagar la host de la plataforma cuando se hace clic en su anuncio.

El objetivo del AD es liderar al usuario que hace clic en el sitio web o aplicación del anunciante, donde el usuario puede completar una acción valiosa, como comprar un producto.

Los motores de búsqueda son host populares plataformas como lo permiten anunciSers para mostrar los anuncios relevantes para qué buscan los usuarios. Servicios de publicidad como Anuncios de Google

y

Microsoft ADS

operan con una oferta en tiempo real (RTB), donde la publicidad El inventario se vende en una subasta automatizada privada utilizando datos en tiempo real.

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Cómo funciona la búsqueda pagada

Cada vez que hay un lugar de publicidad en una página de resultados de motores de búsqueda (SERP), Se lleva a cabo una subasta para la palabra clave instantáneamente.

Una combinación de múltiples factores, incluido el monto de la oferta y la calidad del anuncio, decida el ganador que aparecerá en la posición superior.

Estas subastas son lo que mantiene los engranajes de PPC en movimiento. Comienzan cuando alguien busca algo en un motor de búsqueda.

Si hay anunciantes interesados ​​enMostrando anuncios relacionados con la consulta de búsqueda de un usuario, una subasta se activa en función de las palabras clave que son ofertas por los anunciantes.

Los anuncios que ganan la subasta aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda.

Para participar en estas subastas, los anunciantes utilizan cuentas en plataformas como los anuncios de Google para configurar sus anuncios y determinar dónde y cuándo desea que aparezcan esos anuncios.

Las cuentas se dividen en campañas para facilitar la administración y la notificación de diferentes ubicaciones, tipos de productos u otra categorización útil.

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Las campañas se dividen en grupos de anuncios que contienen palabras clave y anuncios relevantes.

Palabras clave

Palabras clave Mentir en el centro de PPC, conectando anunciantes a las consultas de búsqueda de usuarios. Las consultas

son ​​las palabras reales que escriben los usuarios en el cuadro de búsqueda de un motor de búsqueda para encontrar los resultados.

Las palabras clave

, por otro lado, son lo que los comercializadores utilizan para atacar a estos usuarios coincidiendo con sus consultas de búsqueda.

Las palabras clave funcionan como abstracciones generalizadas de una amplia gama de consultas de búsqueda propensas a irregularidades como las faltas faltas.

Según los tipos de coincidencias de palabras clave que utilizan, los anunciantes pueden coincidir con las consultas de búsqueda con más o menos precisión.

Por ejemplo, los anunciantes pueden elegir coincidir con las palabras clave con las consultas de búsqueda exactamente o para permitir variaciones, como diferentes ordenamientos de las palabras, ortografías diferentes o la inclusión de otras palabras.

También es posible tener palabras clave negativas, que evitarán que los anuncios se activen por las consultas de búsquedaContiene esas palabras clave, para evitar el tráfico irrelevante.

ADS

Junto con las palabras clave, los anunciantes necesitan

preparar anuncios en sus campañas

.

están enclavados Juntos dentro de los grupos de anuncios que se dirigen a conjuntos de palabras clave y están organizadas por temas comunes.

Los anuncios son lo que los usuarios verán si se gana la subasta, por lo que son esenciales para obtener la derecha.

Por lo general, contienen titulares, líneas de descripción y una URL.

En un SERP, pueden aparecer en la parte superior de los resultados o en la parte inferior de la página.

Es una buena práctica para Pruebe las diferentes versiones de la copia publicitaria para ver qué se desempeña mejor.

Servicios como los anuncios de Google y los anuncios de Microsoft proporcionan funciones llamadas extensiones de anuncios que realzan la apariencia de los anuncios.

Los ejemplos incluyen SITELINKExtensiones, que rellenan un anuncio con más enlaces a diferentes páginas en un sitio y extensiones de llamada, que agregan un número de teléfono al anuncio durante el horario comercial.

Las extensiones de publicidad son excelentes, ya que aumentan la visibilidad de los anuncios por Haciéndolos más atractivos a los usuarios mientras se comunican más información. Presupuestos y ofertas

Para participar en la subasta, los anunciantes deben decidir

cuánto están dispuestos a gastar

en una palabra clave determinada.

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Esto se realiza utilizando los presupuestos a nivel de campaña y ofertas en el grupo de anuncios o el nivel de palabras clave.

Los presupuestos se establecen en el nivel de la campaña y se pueden exceder. Diariamente, pero no estará en exceso mensualmente.

Los presupuestos deben establecerse de acuerdo con la estrategia general de la cuenta, pero las ofertas son más PReciso de forma de controlar el gasto. Todos los grupos de anuncios deben tener ofertas, pero las ofertas de nivel de palabra clave anulan ofertas de nivel de grupo de anuncios.

Muchos anunciantes utilizan

estrategias de licitación automatizadas

.

.

Estos permiten que los anunciantes establezcan un objetivo específico para sus campañas y luego la plataforma de publicidad determine la oferta más apropiada para cada subasta.

Las estrategias de oferta se pueden aplicar a campañas individuales o una cartera de múltiples Campañas.

Debido al sistema RTB, la cantidad real pagada por el anunciante depende de la actividad de los competidores y la clasificación de AD, no solo la oferta máxima.

rango de anuncios

Hay más para ganar la subasta que tener la oferta más alta.

Los motores de búsqueda analizan otros factores para determinar qué anuncios deben estar en la parte superior y MOST Punto valioso en el SERP.

Publicidad Publicidad La lectura a continuación Los motores de búsqueda tienen sus formas particulares de factoring en otros elementos para determinar el rango de anuncios.

Google, por ejemplo, considera:

oferta Cantidad. Relevancia y calidad. El contexto de la búsqueda (como el dispositivo y la hora del día del día). Impacto .Format (por ejemplo, si incluye extensiones que mejoren el formato del AD).

Puntuación de calidad

es una métrica que determina la relevancia de AD.

Los componentes del puntaje de calidad son:

Tasa histórica de clics (CTR). La relevancia de la palabra clave al anuncio. La relevancia de la palabra clave y anuncio a la consulta de búsqueda. Calidad de la página.

La relevancia de AD es absolutamente esencial; Cuanto mayor sea la puntuación de calidad, la menor será la CPC.

SEARCH Motores penalizan a los anunciantes que ofertan en palabras clave con puntajes de baja calidad al mostrar sus anuncios, incluso si tienen ofertas altas.

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Es por eso que es muy importante tener una copia publicitaria atractiva y relevante que incluya una copia publicitaria atractiva y relevante que incluya alta. -La palabra clave.

Pero la calidad de la página de aterrizaje, tampoco debería pasarse por alto; Los ADS mostrarán con menos frecuencia cuando apuntan a los sitios con una experiencia de usuario deficiente.

La página web debe ser relevante para el usuario, cargar rápidamente y proporcionar una experiencia de usuario sin problemas general.

FUNCIONAMIENTO

La elección de las palabras clave adecuadas es lo que les permite a los anunciantes mostrar anuncios a audiencias relevantes.

, pero hay otras opciones de focalización disponibles para optimizar campañas, incluyendo:

Dirigido de dispositivos. Día de aplicación. TIMe dirige a la orientación estrellada.

De esta manera, los anunciantes pueden apuntar a los usuarios en dispositivos móviles en la noche, o usuarios menores de 25 años y dentro de un cierto radio de un lugar en particular, para optimizar el rendimiento de su anuncio.

estos son valiosos porque diferentes variaciones de la copia publicitaria, por ejemplo, pueden desempeñarse mejor para un grupo de usuarios que por otro.

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Uso de herramientas de remarketing que permiten la mensajería de publicidad más específica y los presupuestos ajustados, puede También es posible apuntar o excluir a los visitantes anteriores a un sitio web que realizan búsquedas de seguimiento. Las ofertas se pueden ajustar automáticamente para palabras clave basadas en las opciones de orientación, lo que le brinda a los anunciantes más control sobre el tráfico y el gasto por licitación cuando los clientes estén Más valioso para el negocio.

Conversiones

El punto de todo este trabajo duro no es solo para obtener clics. El juego final real es

obtener conversiones

.

Estas son las acciones que los anunciantes quieren que los usuarios completen después de hacer clic en su anuncio y dependen del tipo de negocio que se anuncia.

Los ejemplos comunes de conversiones son:

comprando un servicio. Proporcionando un boletín para un boletín. Plaza de una llamada telefónica. Y más.

Es vital hacer un seguimiento de las conversiones para saber si una campaña de PPC está bien y cuántas conversiones Se puede atribuir a la búsqueda remunerada en lugar de otros canales de marketing.

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Las plataformas como los anuncios de Google pueden rastrear las conversiones utilizando un fragmento de código colocado en el código fuente de la página de conversión (que se alcanza después de la conversión, comouna página de agradecimiento) para recopilar datos de conversión.


El seguimiento de conversión puede ser complicado porque las rutas de conversión también tienden a ser más complicadas que un simple clic en un anuncio y una compra directa.

A menudo incluyen múltiples búsquedas y visitas de sitios web o pueden llevar a un correo electrónico, llamada telefónica o visita en la tienda. El uso de un servicio de análisis como Google Analytics puede ayudar a decidir cómo se asigna las conversiones de crédito a las rutas de conversión. Crédito de la imagen destacado: Paulo Bibita