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Marketing de búsqueda pagado (PPC)

5 mejores prácticas para las campañas de búsqueda de anuncios de Google PPC

¿Qué son los anuncios de búsqueda receptivos?

Los anuncios de búsqueda de sensores son anuncios muy flexibles que se adaptan automáticamente para mostrar el mensaje correcto al cliente correcto. Usted ingresa múltiples titulares y descripciones al crear el anuncio. Los sistemas de aprendizaje de la máquina de Google mezclarán titulares y descripciones y probarán diferentes combinaciones de los anuncios para aprender que se desempeña mejor con el tiempo. El mensaje más relevante se mostrará al cliente.

Los anuncios de búsqueda de sensores son el tipo de anuncio predeterminado en las campañas de búsqueda de anuncios de pago por clic (PPC)

a partir del 18 de febrero de 2021

. Este cambio no es sorprendente, teniendo en cuenta el aumento del enfoque de Google en la automatización en los anuncios de Google.

Dado que los anuncios de búsqueda receptivos adaptan su contenido para mostrar el mensaje más relevante para que coincida con la personalización.Los términos de búsqueda de ER, le ayudan a llegar a más clientes y pueden ayudar a aumentar las tasas de conversión y el rendimiento de la campaña. Según Google, los anunciantes que usan anuncios de búsqueda receptivos en sus grupos de anuncios pueden lograr

un aumento de hasta un 10% más de clics y conversiones

en comparación con los anuncios de texto estándar.

Pero los anuncios de búsqueda receptivos tienen muchos más beneficios:

Friendly Friendly : son muy flexibles y pueden adaptarse a los dispositivos de ajuste de diferentes anchos. La mayoría de las búsquedas en línea se realizan en dispositivos móviles. Estos anuncios pueden adaptarse para mostrar menos titulares y descripciones en dispositivos móviles.

Ahorre tiempo en la prueba : configurando anuncios de búsqueda receptivos con múltiples combinaciones de activos, ahorran tiempo tanto por escrito y Pruebas múltiples versiones de anuncios.

Llegue a más clientes : tener múltiples combinaciones de anuncios y palabras clave ayuda a mejorar la relevancia de la búsqueda, ya que hay más titulares para que coincidan con los términos de la búsqueda del cliente. Esto le ayuda a llegar a más clientes y competir en más subastas.

Ubicaciones GEO específicas de destino : Algunos de los titulares utilizados en los anuncios pueden apuntar a ciudades y ubicaciones de clientes específicos. Esto puede ayudar a dirigir a los clientes locales en lugares geográficos específicos.

Disponible en todos los idiomas: Los anuncios de búsqueda de sensores están disponibles en todos los idiomas a todos los anunciantes.

Aquí hay un Ejemplo de un anuncio de búsqueda sensible de los resultados de la búsqueda de Google:

Cómo configurar anuncios de búsqueda receptores en su campaña de búsqueda de anuncios de Google PPC

Inicie sesión en su Google ADS PPC ACCOunt y seleccione AD de búsqueda de sensibilidad desde el menú AD:

Select responsive search ad from the Ad menu Seleccione anuncios y extensiones en el menú de la izquierda

Haga clic en el botón Blue Plus en la parte superior

Seleccione el anuncio de búsqueda de sensores En el menú

Ahora puede ingresar los titulares y descripciones y la página de destino para el anuncio de búsqueda de sensibilidades:

Seleccione una campaña de búsqueda

Seleccione un grupo de anuncios

Ingrese la URL final (esta es la URL de la página de destino).

Ingrese las rutas de visualización para la URL de la pantalla (esto es opcional).

Ingrese al menos 5 titulares únicos. El mínimo es 3 y el máximo es 15. La herramienta sugerirá palabras clave del grupo de anuncios para incluir en los titulares.

Responsive search ad set up screen Ingrese al menos 2 descripciones únicas. El mínimo es 2 y el máximo es 4.

como ustedCrea el anuncio, un indicador de fuerza de anuncio indicará la fuerza del anuncio.

A medida que escribe el anuncio, verá una vista previa del anuncio en diferentes combinaciones en el panel de vista previa.

Guarde el anuncio

Responsive search ad in ad group

Siga las mejores prácticas a continuación para optimizar los anuncios de búsqueda de sensores para un mejor rendimiento.

5 mejores prácticas Cuando utilice anuncios de búsqueda de respuesta en sus campañas de búsqueda de anuncios de Google PPC

. Los consejos le ayudarán a optimizar sus anuncios de búsqueda receptivos en sus campañas de búsqueda de anuncios de Google y aumentar los clics y las conversiones.

1. Agregue al menos un anuncio de búsqueda receptivo por grupo de anuncios con “Buena” o “Excelente” Fuerza de anuncios

Google recomienda agregar al menos un anuncio de búsqueda sensible por grupo de anuncios

. Utilice el indicador de fuerza AD a MAKe seguro que el anuncio de búsqueda de respuesta tenga una fuerza “buena” o “excelente”,

, ya que esto mejora las posibilidades de que el anuncio muestre

. Recuerde, el número máximo de anuncios de búsqueda de sensores habilitados permitidos por grupo de anuncios es tres.

Es mejor crear grupos de anuncios muy específicos en función de sus productos con al menos tres anuncios de calidad,

según lo recomendado por Google

. Esto permite a los sistemas de Google optimizar para el rendimiento y pueden resultar en más clics.

Entering headlines and descriptions for the responsive search ad

2. Agregue varios titulares y descripciones únicas

Expanded text ad La potencia del formato flexible de anuncios de búsqueda de sensores radica en tener múltiples combinaciones y palabras clave. Eso puede hacer coincidir los términos de la búsqueda del cliente. Esto ayuda a aumentar la relevancia de la búsqueda y llegar a más clientes.
Al construirSus anuncios de búsqueda receptivos, agreguen tantos titulares únicos, ya que puede aumentar las posibles combinaciones de anuncios y mejorar el rendimiento de la campaña. Responsive search ad

Los titulares y descripciones en un anuncio de búsqueda sensible se pueden mostrar en múltiples combinaciones en cualquier orden. . Por lo tanto, es importante asegurarse de que estos activos sean únicos entre sí y trabajen bien juntos cuando se muestran en diferentes combinaciones de anuncios.

Al crear un anuncio de búsqueda sensible, puede agregar hasta quince titulares y Cuatro descripciones. El anuncio de búsqueda receptivo mostrará hasta tres titulares y dos descripciones a la vez. En pantallas más pequeñas, como dispositivos móviles, puede mostrar con dos titulares y una descripción.

Aquí hay consejos para agregar titulares y descripciones:

1. Crea al menos 8-10 Titulares para que haya más combinaciones de anuncios para mostrar. Más combinaciones de anuncios

Ayuda a aumentar la relevancia de AD y mejorar el rendimiento del grupo de anuncios.

Para aumentar las posibilidades de que se muestre el anuncio, ingrese al menos cinco titulares que sean únicos entre sí. No repita las mismas frases que las restringirán el número de combinaciones de anuncios generadas por el sistema.

Puede usar algunos titulares para enfocarse en descripciones importantes del producto o servicio.

Incluya sus palabras clave populares en al menos dos titulares para aumentar la relevancia de AD. A medida que cree el anuncio de búsqueda de sensores, la herramienta recomendará palabras clave populares en el grupo de anuncios para incluir en los titulares para mejorar el rendimiento del anuncio. Asegúrese de que no incluya palabras clave en tres titulares, así que tSombrero Se generan más combinaciones de anuncios. En su lugar, puede destacar los beneficios, los servicios especiales, las horas especiales, las llamadas a las políticas de acción, envío y devolución, promociones especiales, taglines o calificaciones.

Intenta agregar titulares de diferentes longitudes. No lo maximiza los personajes en cada titular. Los sistemas de Google probarán tanto titulares largos como cortos.

Hay 30 caracteres para cada título.

2. Incluye dos descripciones que son únicas. El máximo son cuatro descripciones.

Pinning headlines and descriptions to specific positions Las descripciones deben enfocarse en la descripción de las funciones de productos o servicios que no se enumeran en los titulares, junto con una llamada a la acción.

Hay 90 caracteres para cada descripción.

Un ejemplo de la creación de un anuncio de búsqueda sensible con titulares y descripciones se muestra en Tfigura abajo.

3. Use contenido popular de sus anuncios de texto expandidos existentes

Use los titulares y descripciones de sus anuncios de texto ampliados existentes en el grupo de anuncios al escribir sus titulares y descripciones para los anuncios de búsqueda de sensores. Esto le ayuda a obtener más combinaciones de anuncios con las palabras clave que ya se han demostrado que tienen éxito en su campaña de marketing.

Ad strength indicator 4. Titulares y descripciones de Pin a posiciones específicas para controlar dónde aparecen. Use con moderación.

Los anuncios de búsqueda de sensores mostrarán titulares y descripciones en cualquier pedido de forma predeterminada. Para controlar las posiciones de texto en el anuncio, puede pin titulares y descripciones a ciertas posiciones en el anuncio. Pinning es un nuevo concepto introducido.Con anuncios de búsqueda receptivos.

Según Google, el Pinning no se recomienda para la mayoría de los anunciantes

porque limita la cantidad de combinaciones de anuncios que se pueden adaptar a los términos de la búsqueda del cliente y pueden afectar el rendimiento del anuncio. Use la función de fijación con moderación. Pinning Demasiados titulares y descripciones a las posiciones fijas en el anuncio de búsqueda de sensores reduce la efectividad de usar este formato AD Flexible para servir múltiples combinaciones de anuncios.

1. Si tiene texto que debe aparecer en cada anuncio, debe ingresarlo en la posición del encabezado 1, la posición del titular 2 o la posición de descripción 1, y pónallo allí. Este texto siempre se mostrará en el anuncio.

2. También puede pin titulares y descripciones que siempre deben incluirse en el anuncio a Positi específicoen el anuncio. Por ejemplo, descargos de responsabilidad o ofertas especiales.

3. Para forjar un activo, pase a la derecha de cualquier título o descripción al configurar el anuncio y haga clic en el icono PIN que aparece. Luego, seleccione la posición donde desea que aparezca el titular o la descripción.

4. La fijación de un titular o una descripción a una posición mostrará ese activo en esa posición cada vez que se muestra el anuncio.

Para mayor flexibilidad, se recomienda pin 2 o 3 titulares o descripciones a cada posición. Cualquiera de los titulares o descripciones clavados se puede mostrar en la posición PINDADA para que aún tenga diferentes combinaciones de anuncios disponibles.

5. Clic en Guardar.

La imagen a continuación muestra un título fijado en la posición 1 y una descripción fijada en Positien 2. El anuncio siempre mostrará este titular y descripción en las posiciones fiadas cada vez que se ejecuta.

How to add expanded text ads to your ad group

5. Aumente la fuerza del anuncio para mejorar el rendimiento

A medida que cree un anuncio de búsqueda de respuesta, verá un indicador de fuerza de anuncio a la derecha con una estimación de fuerza. El indicador de fuerza de publicidad le ayuda a mejorar la calidad y la eficacia de sus anuncios para mejorar el rendimiento de los anuncios.

Mejora de la fuerza de anuncios de “pobre” a ‘excelente’ puede resultar en hasta

9% más de clics y conversiones , según Google.

1. La fuerza de AD mide la relevancia, la diversidad y la calidad del contenido de AD.

2. Algunas de las sugerencias de fuerza de anuncios incluyen

Agregar más encabezas incluidas: Palabras clave populares en los titulares de la falta de líneas más únicosHacer descripciones más únicas

3. Haga clic en “Ver ideas” para ver las sugerencias proporcionadas por la herramienta para mejorar la relevancia de AD y la calidad de AD.

4. Las calificaciones de la fuerza del anuncio incluyen “excelente”, “bueno”, “promedio”, “pobre” y “sin anuncios”.

5. Trate de obtener al menos una calificación “buena” cambiando el contenido de los titulares o descripciones o agregando palabras clave populares. Si tiene muchos activos fijados a posiciones específicas, intente desabrochar algunos de los activos para mejorar la fuerza del anuncio.

¿Se amplían los anuncios de texto ampliados?

Los anuncios de texto ampliados aún se admiten, pero ya no son el formato AD predeterminado en las campañas de búsqueda de anuncios de Google.

Todavía puede ejecutar anuncios de texto ampliados en sus grupos de anuncios junto con los anuncios de búsqueda de sensores. Google recomienda tener un anuncio de búsqueda receptivo junto con dos anuncios de texto ampliados en un grupo de anuncios para mejorar el rendimiento.

Sin embargo, Google ha eliminado la opción de agregar un anuncio de texto directamente desde El menú Anuncios y extensiones. Cuando agrega un nuevo anuncio, el menú ahora enumera las opciones para agregar un anuncio de búsqueda de sensibilidad, Llamar anuncios, anuncios de pantalla sensible y variaciones de anuncios.

Todavía puede agregar un anuncio de texto ampliado aunque no puede agregarlo directamente desde el menú Anuncios y extensiones. Siga estos pasos, En el menú Anuncios y extensiones, haga clic para seleccionar anuncios de búsqueda de sensores. Esto abre el menú de edición para crear un anuncio de búsqueda sensible. Luego haga clic en “Interruptorar a anuncios de texto” en la parte superior para crear un anuncio de texto. La eliminación de EXPLos anuncios de texto Anded del menú AD y Extensions ciertamente sugieren que Google puede estar planeando eliminar anuncios de texto expandidos en el futuro. Sin embargo, continúan apoyados en este momento. Conclusión En resumen, los anuncios de búsqueda receptivos continúan la progresión hacia la automatización y el aprendizaje de la máquina en los anuncios de Google. . Hemos utilizado anuncios de búsqueda receptivos en campañas de búsqueda de PPC en nuestra agencia de marketing digital y han visto un aumento en los clics y el CTR en comparación con los anuncios de texto ampliados. Puede mejorar el rendimiento de sus campañas de búsqueda de anuncios de Google PPC. Al seguir estas cinco mejores prácticas para los anuncios de búsqueda receptivos: Agregue al menos un anuncio de búsqueda sensible por grupo de anuncios. Agregue varios titulares y descripciones únicas. UsoContenido popular de sus anuncios de texto ampliados. PIN Algunos de los activos para controlar dónde aparecen en el anuncio. Aumentar la fuerza del anuncio a al menos una calificación “buena” para mejorar el rendimiento del anuncio. Otras mejores prácticas recomendadas por Google incluyen: utilizando extensiones de publicidad para hacer que los anuncios sean más atractivos a sus clientes. Puede sumar hasta cuatro extensiones publicitarias a cada grupo de anuncios. Anuncios de búsqueda de sensores admiten los personalizadores de cuenta atrás y Inserción de ubicación para destacar sus ubicaciones de los clientes. Utilizando ofertas inteligentes y palabras clave de coincidencia inteligente en campañas con anuncios de búsqueda de sensores pueden aumentar las conversiones hasta en un 20% para el mismo costo por acción. ¿Tiene otros consejos de optimización? Compartelos con #mozblog en Twitter o vinculadoEn.