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Microsoft Ads para reemplazar el CPC manual con CPC mejorado a fines de abril

Microsoft Transmitirá todas las campañas de anuncios de búsqueda, compras y anuncios de búsqueda dinámicos que no tengan estrategias de licitación automáticas para mejorar la CPC (ECPC) a partir de marzo.

“A partir de marzo de 2021 y continuando hasta abril de 2021, Todas las campañas de búsqueda, compras y anuncios de búsqueda dinámica existentes sin ninguna estrategia de oferta automatizada en su lugar se migrarán automáticamente a la CPC mejorada. Todos los grupos de anuncios y las palabras clave también se establecerán para heredar las ofertas de su campaña principal “, dice el anuncio

.

Línea de tiempo de la migración.

    La fecha límite para ajustar sus campañas es a fines de abril.

  • Marzo: CPC manual CPC a la migración de ECPC

5 de abril: Las nuevas campañas ya no tendrán la opción de CPC manual.

30 de abril: Cualquier campañas Todavía no se usa ECPC se migrará automáticamente

(CPA) establece automáticamente sus ofertas para lograr su CPA de 30 días deseado.

Maximice Los clics están diseñados para ayudarlo a lograr tantos clics como sea posible dentro de su presupuesto

Inicie la prueba ahora.

La publicidad de Microsoft recomienda los gerentes de publicidad pagados.Comience a probar su configuración automática de ofertas ahora, antes de que comience la puesta de sol de migración. microsoft_ads_automated_bidding_decision_tree

Lanzó el siguiente árbol de decisión para determinar qué estrategia de licitación automatizada es adecuada para sus campañas:

El anuncio aconseja a los anunciantes que comiencen a las pruebas tan pronto como sea posible antes de la oferta manual de las puestas de sol utilizando experimentos de campaña para la búsqueda: “Recomendamos configurar las pruebas para identificar y / o validar su configuración de licitación automatizada óptima, que puede incluir, pero no se limita a CPC mejorado. “

¿Cuáles son los beneficios?

El anuncio de Microsoft afirma que ECPC trabajará con cualquier objetivo de desempeño, y sus datos internos establecen que “los anunciantes que usan ECPC alcancen un 5-10% más conversiones mientras se mantienen su costo por adquisición (CPA)”. TambiénCitó una mejor tarifa de conversión y una disminución del CPA para los anunciantes que utilizan ECPC con estrategias de licitación de proveedores de tecnología. El anuncio también afirma que, “Estados Unidos [ING] en tiempo real y otras señales de subastas ricas, como el sistema operativo, el navegador, la oferta. Los modificadores, las consultas de búsqueda y más “ayudan a buscar a los vendedores y sus clientes”, permanecer en la parte superior del mercado dinámico [publicitario] “.

Por qué nos importa. Microsoft afirma que ECPC ayudará a los anunciantes a mejorar las conversiones mientras mantiene o mejorará los costos y no excederá la configuración máxima de oferta. AI y la publicidad parece ser la búsqueda de la forma en que se está moviendo para mejorar la eficiencia automáticamente.


Sin embargo, muchos anunciantes están sintiendo a la
pérdida de control directo sobre sus campañas y las cuentas de sus clientes.es No hay una idea de lo que son las ofertas mejoradas. “Micromenaging Sus ofertas no siempre es una gran idea, pero el CPC manual ofrece anunciantes más pequeños o nichos con menos control de volumen”, dice Amalia Fowler, Director de Marketing en SNOPTEC Marketing. Para otros, como Zack Bedingfield, Adquisición Marketing Manager en Cocestruct, sirve como un recordatorio para experimentar más en otras plataformas, “Este es un buen recordatorio de que debo probar las estrategias de ofertas constantemente en Google porque todavía estamos manuales allí”.

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El partido de frase actualizado de Google simplifica las palabras clave y los anunciantes de preocupaciones

El tratamiento actualizado recientemente de Google, el tratamiento actualizado de la frase para incluir el tráfico de modificadores de coincidencia amplia (BMM) es lo último en una serie de cambios que se realiza a sus tipos de pareja de palabras clave. Estos cambios colocan el énfasis en el aprendizaje de la máquina y la automatización sobre las entradas manuales de los anunciantes.

Ha habido una recepción mixta de los anunciantes, con algunos reconocimientos de cómo se han comportado de manera similar a BMM y Frase, y otros denuncian el cambio como un Muévase para quitar más datos y controles de los anunciantes para que Google pueda extraer la mayor situación de las subastas de las subastas.

Mientras que la coincidencia de frase actualizada habla a una tendencia general, los anunciantes aún tienen que asegurarse de que sus campañas estén realizando. , y para ese fin, los expertos de PPC también han proporcionado consejos sobre WSombrero para hacer delante del cambio y a medida que salga.

La coincidencia de frase actualizada es una compensación para los anunciantes

Google ha declarado repetidamente que el tipo de coincidencia cambia que ha hecho que las empresas ayuden a los clientes. y ahorre tiempo, pero los anunciantes están en desacuerdo sobre si la compensación entre la automatización y el control y la transparencia de datos es realmente en su mejor interés.

Qué anunciantes pueden estar ganando.

Eliminar BMM puede ayudar a los anunciantes a ahorrar tiempo simplemente porque tendrán menos opciones. La cantidad de tiempo dedicado a optimizar las campañas es a menudo un problema para las cuentas más pequeñas, dijo Matt Van Wagner, presidente de Buscarme más rápido, advertencia, “El frote de ella es que el aprendizaje de la máquina realmente no ayuda a las cuentas pequeñas, realmente solo ayuda a más. cuentas “. “EsoHink Esto realmente exacerba la desigualdad económica porque los anunciantes más grandes pueden permitirse invertir en cosas de una manera que los más pequeños no pueden “, agregó,” y los más pequeños no tienen datos suficientes para poder obtener ventajas de aprendizaje automático. “

” En el mejor de los casos, esto puede simplificar la recopilación de datos para los anunciantes como frase y modificada en general, ha estado coincidiendo de manera similar desde el advenimiento de las variantes estrechas, “Amy Bishop, propietario de cultivador, dijo a la tierra del motor de búsqueda. “Los anunciantes de la cosa están ganando es una solución de tipo de coincidencia que mejor imita cómo funcionan actualmente los tipos de coincidencia”, dijo Kirk Williams, propietario de Zato Marketing, quien considera que este cambio es, en última instancia,

Los anunciantes han sido los anunciantes. El uso de BMM también puede jugar en cómo el cambio afectará sus campañas. “Nosotros sEE Muchos anunciantes ponen una ventaja frente a cada palabra en sus palabras clave en lugar de identificar selectivamente las palabras que no deben cambiarse “, dijo Frederick Vallaeys, CEO de cofundación en Optmyzr. Un análisis

  • de 162 millones de palabras clave, realizado el 5 de febrero por OptMyzr, encontró que:
  • 89% de los anunciantes Use palabras clave modificadas de coincidencia amplia.

  • 55% Los anunciantes que utilizan las palabras clave modificadas de la amplia coincidencia, siempre colocan una ventaja frente a cada término en sus consultas BMM (por ejemplo ,. + Video + Juegos + para + Xbox).

El 95% de todas las palabras clave modificadas de coincidencia ancha contienen un plus frente a cada término. Solo el 5% de las palabras clave son más selectivas acerca de agregar una ventaja a los términos (por ejemplo, videojuegos para + xbox).
Antes del próximo cambio, agregando un signo más a cada término en una tecla BMMOrd le dijo a Google que todos esos términos tenían que estar presentes en la consulta de búsqueda del usuario. Esto es similar a cómo funcionó el tipo de coincidencia de frases, excepto que la coincidencia de frases fue más estricta en el orden de las palabras. “Eso significa que la mayoría de los anunciantes hoy en día ya han estado tratando una amplia coincidencia modificada como Google comenzará a tratarla pronto”, dijo Vallaeys, agregando que los anunciantes que han sido más selectivos sean más selectivos acerca de poner una ventaja frente a sus términos deberán monitorear su Campañas de cerca a medida que se retira el nuevo tratamiento.

Qué anunciantes pueden estar perdiendo.

Antes del cambio, la frase coincide con el orden de las palabras respetado, pero la coincidencia de frase actualizada solo respetará el orden de las palabras cuando sea importante para el significado. “En este sentido, el anunciante está perdiendo esto, y debe monitorear sus términos de búsqueda.( Aquellos que pueden ver ) para protegerse contra una coincidencia más amplia de de la que se permitió antes de la actualización “, dijo Williams. Mientras que esto es poco probable que esto tenga importantes implicaciones de rendimiento para la mayoría de los anunciantes”, hay son las personas que verán implicaciones negativas porque hay ciertas industrias donde el orden de las palabras cambia completamente el contexto de la consulta y este será un cambio doloroso para ellos “, dijo Bishop, agregando:” Google promete tener esto en cuenta, pero es Muy claro con variantes cercanas que, al mismo tiempo que mejora continuamente, la coincidencia contextual no es perfecta “.

Los anunciantes también pueden encontrar que la nueva coincidencia de frase actualizada carece de algunas de las ventajas que BMM una vez proporcionó. El nuevo tratamiento será más restrictivo que BMM, lo que significa que las cuentasque en gran medida en

las palabras clave BMM pueden perder el tráfico

. Además, “la amplia coincidencia modificada fue una excelente manera de hacer la palabra Descubrimiento de palabras clave”, dijo Michael Henderson, CMO en SuretyBonds.com, “y así, que combina la pérdida de eso con la

informes de consulta de búsqueda limitada , Solo hace que la parte del proceso sea mucho más difícil “. Muchos de los profesionales de PPC que hablaron a la tierra de búsqueda de motores para este artículo expresaron la frustración sobre la creciente falta de transparencia en la parte de Google. “Con este cambio que viene después del enmascaramiento de los términos de búsqueda, hará que sea más difícil monitorear las implicaciones de lo que ahora está coincidiendo”, dijo Bishop, “así que aunque no veo que este cambio tenga importantes implicaciones para el rendimiento, yo Véalo como otro paso lejos del anuncio.Control de ISER, que es realmente frustrante “.

¿Son estos cambios mejores para los anunciantes o para Google?

Para algunos anunciantes, las actualizaciones recientes de Google (los informes de consulta de búsqueda limitada
de Google
Y ahora
Partido de frase actualizado
) sugiere que la Compañía prioriza sus propios ingresos sobre los mejores intereses de las empresas que anuncian en su plataforma.
“Con los cambios recientes que Google ha hecho “Parece un poco de un (muy) intento velado para recuperar el control de los anunciantes”, dijo Bishop. “No se puede optimizar contra lo que no puede ver, y ciertamente no puede optimizar contra los controles que se han quitado”, dijo también, lo que sugiere que la capacidad disminuida para optimizar puede resultar en un presupuesto publicitario desperdiciado que UltimaAtally termina aumentando la línea de fondo de Google.
“Google controla la economía de la subasta con su puntaje de calidad y los cálculos de clasificación: si controla todo, puede simplemente cambiar un dial y la rentabilidad aumenta”, Van Wagner dijo. “Y así creo que Google se está acercando y más cerca del punto y al empujar menos control y más automatización de máquinas, eso significa que están eligiendo quién gana las subastas, es un juego amado”, agregó.

Al presionar a los anunciantes hacia sus capacidades de publicidad automatizada, Google ha podido recopilar más datos, que utiliza para mejorar esas características. “No creo que Google esté tomando esta decisión específicamente con una ganancia a corto plazo en mente”, dijo Williams, reconociendo que la pérdida de la visibilidad del término de búsqueda y ReduLos controles del anunciante CED aumentan las preocupaciones sobre las motivaciones de la compañía.

“Esta es simplemente una progresión lógica en su comportamiento de tipo de coincidencia siempre cambiante que refleja los cambios en otras áreas (

audiencias

y la oferta, para “Instancia), señalando hacia un mundo en el que Google usa los millones de señales bajo su control para tomar decisiones de tiempo de subasta para las cuales el anunciante literario es incapaz de hacer que la tecnología y el aprendizaje de la máquina se avanzan en las soluciones”, dijo Williams. Además, Google ha declarado numerosas veces que aproximadamente 15% de las búsquedas que recibe cada día son nuevas . Sin algún nivel de automatización de campaña, los anunciantes no podrían aprovechar ese tráfico.

Cómo los anunciantes pueden prepararse para la coincidencia de frases actualizada

Es crucial que los anunciantes estén al tanto de su rendimiento de referencia antes de que Google comience el nuevo tratamiento de la frase. “Es una buena idea exportar sus datos actuales y echar un vistazo a la frase y la amplia coincidencia modificada que realiza en sus cuentas actualmente para obtener una idea de qué esperar una vez que este cambio se desplace, en caso de que su estrategia necesite pivotar”. Dijo el obispo.

Los anunciantes que han estado dependientes de BMM deberán estar particularmente atendidos por este cambio. Como se mencionó anteriormente, Google


espera
que los anunciantes que usan predominantemente BMM verán una disminución en los clics y las conversiones. “Un conjunto más pequeño de anunciantes avanzados que han estado poniendo selectivamente la ventaja en las palabras que más importaban [en lugar de aplicarla a cada término en la palabra clave] deberán MAproveche esto de cerca “, dijo Vallaeys. Google también dijo la mayor parte de la disminución probablemente provendrá de estas aplicaciones de BMM. Además, la consideración para el orden de las palabras también puede filtrar las búsquedas que podrían haber emparejadas previamente a BMM. “Lo que estaremos haciendo es básicamente recortar todos los términos modificados de los amplios partidos tan pronto como podamos”, van Wagner dijo: “Debido a que las más búsquedas que todavía van a la amplia coincidencia modificada (versus frase, versus regular más amplia o exacta), cuanto menos podamos analizar lo que Google realmente significa por estos cambios”. Los anunciantes que actualmente dependen de la coincidencia de frase pueden experimentar el efecto opuesto: un aumento en los clics y las conversiones debido a las nuevas consultas adicionales que son elegibles para coincidir. “Una cosaSiempre recomiendo que esté realizando búsquedas regulares en Google para las palabras clave que está haciendo una oferta para ver qué recomienda Google, en términos de palabras clave sugeridas y asegurarse de que aquellos alineados con sus objetivos como anunciante “, dijo Henderson. Si la nueva frase que el tratamiento de la frase está capturando coincidencias deficientes para sus anuncios, puede agregar palabras clave negativas para ayudar a disminuir el presupuesto perdido.

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Google expande la coincidencia de frases para incluir el tráfico de modificadores de coincidencia amplio

Los cambios vienen a las frases de la frase de Google y los tipos de coincidencia de palabras clave de modificadores de mayor número de coincidencias, la compañía anunció jueves. La coincidencia de frases se expandirá para incluir el tráfico de modificadores de coincidencia amplio adicional y el soporte para el modificador de la coincidencia amplia terminará. Los cambios comenzarán a desplegar en dos semanas.

La coincidencia de la frase cambiará.

Actualmente, un anunciante que usa el modificador de coincidencia amplio para las palabras clave + Mover + Services + NYC + TO + BOSTON puede aparecer para la consulta de búsqueda “Servicios en movimiento NYC a Boston”. Sin embargo, el anuncio también puede mostrar cuando alguien busca “Servicios en movimiento Boston a NYC”, lo que puede no ser lo que el anunciante quiere porque el buscador se está moviendo en la dirección opuesta.

En el ejemplo de Google a continuación, la frase actualizada El partido no mostrará anuncios paraConsultas de búsqueda en la dirección opuesta.

broad_match_modifier_phrase_match_2021
FUENTE: Google.

La coincidencia de frases actualizada continuará respetando el orden de las palabras cuando sea importante para el significado, el Anuncio Lee. Google también proporcionó los siguientes ejemplos para demostrar cómo cambiará el comportamiento correspondiente después de esta actualización:

“Hemos visto que la frase coincidencia y el modificador de coincidencia amplio a menudo sirven los mismos casos de uso. , y que puede llegar a más de los clientes correctos a través de una combinación de los dos “, dijo Google.

El modificador de la coincidencia ancha está en su salida. Ambos partidos de frase y el amplio modificador de partidos pasarán a la nueva conducta de coincidencia a partir de mediados de febrero. Debido a que el cambio está sucediendo a ambos tipos de coincidencia, no hay necesidad de migrar palabras clave yLos anunciantes llegarán a mantener sus datos de rendimiento.

En julio, después de que el nuevo comportamiento se haya implementado en todo el mundo, los anunciantes no podrán crear nuevas palabras clave de modificador de coincidencia amplia. Las palabras clave de modificadores de coincidencia ancha existentes servirán bajo el nuevo comportamiento.

Cambios adicionales de palabras clave. “La amplia partida ahora analiza señales adicionales en su cuenta para ofrecer búsquedas más relevantes”, anunció Google. Estas señales incluyen páginas y palabras clave de destino en su grupo de anuncios.

    y, la coincidencia de palabras clave ahora es más predecible. Una palabra clave exacta de coincidencia que es idéntica a la consulta siempre tendrá prioridad siempre que sea elegible para coincidir.

  • Un breve historial de cambios de tipo de coincidencia de palabras clave.


2014: Google finalizó el soporte para el “puro”Tipo de coincidencia exacto cuando comenzó a requerir todas las campañas para usar variantes de cierre. En ese momento, las variantes cerradas incluyeron plurales, ortografía y otras variaciones de las palabras clave exactas de coincidencia y frase que coinciden. 2017: Se agregaron palabras de orden y funciones a las variantes de cierre para la coincidencia exacta. 2018: Google comenzó a igualar los términos de búsqueda que tienen la misma intención que la palabra clave dada en la que se agregó palabras del mismo sentido a las variantes de cierre exactas. Esto incluyó palabras y parafrases implícitos. 2019: Las variantes de cierre del mismo significado fueron extendidas a la frase que coinciden y los modificadores de coincidencia ancha . Por qué nosotros cuidado. A lo largo de los años, Google ha quitado el control que coinciden con los tipos que se ofrecen una vez, a cambio de la promesa de más y mejorautomatización. En ese sentido, esta actualización no es diferente. El cambio podría, potencialmente, guardar los anunciantes que administran palabras clave, pero seguramente se dedicará mucho tiempo a las campañas de recalibración. El tráfico puede fluctuar a medida que estos cambios se despliegan, por lo que los anunciantes deben vigilar sus métricas de rendimiento para que puedan realizar los ajustes necesarios. A pesar de que algunos anunciantes argumentan que hay poca diferenciación entre el modificador de coincidencia ancha y el partido de frase, pronto deberán acostumbrarse a que no tenga la primera y cree nuevas palabras clave en la coincidencia de frases actualizada.

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Recomendaciones aplicadas automáticas de Google ADS: Cada entorno, explicado

En los últimos años, Google ha ampliado su suite de recomendaciones aplicadas automáticamente. Estas son “mejoras” impulsadas por AI a los elementos de los anuncios de texto y visualización que está ejecutando en Google. Lo que comenzó con agregar unidades de anuncios a los grupos de anuncios de texto se ha convertido en una lista de 35 opciones editables. Aquí, detallaremos a cada uno de ellos y discutiremos los beneficios y riesgos potenciales, con el contexto para ayudarlo a tomar decisiones más informadas.

Nota: Por la página de Administración de anuncios de Google , puede optar por excluir a todas las sugerencias de AD en el nivel de cuenta. Esta característica ha sido golpeada o falta para algunos anunciantes, incluso Cogiendo un poco de Guardia fuera .

Opting Out Out of Google Auto Aplicando las recomendaciones

Google permite optar por Recomendaciones auto-aplicadas en la ACNivel de cuenta, pero el valor predeterminado se opera después de 14 días. Al igual que con algunas otras configuraciones predeterminadas que hacen que se rasque sus cabezas (piense “bloquee todos los bots conocidos” sin marcar en GA, por ejemplo), lo hacen disponible para que los anunciantes cambien, por lo que está en nosotros para hacerlo.

Si no se aplica automáticamente sugerencias de anuncios, aún lo obtendrá en la pestaña de sus recomendaciones.

Acceso a las recomendaciones aplicadas automáticas de Google

como un Primera opción, Google lleva a los anunciantes para administrar las sugerencias de anuncios a través de la página de recomendaciones, donde puede elegir aplicar, editarlos o despedirlos. Planeo escribir una publicación diferente sobre las recomendaciones y la puntuación de optimización, pero mientras tanto,

Lea esta descripción general de Steve Costanza

. Google Provides el

siguiente enlace para acceder a su panel de control de Gaar

.

Todas mis cuentas estaban en un estado “no activado” a la última otoño cuando comencé a ver más sitios concedidos. (Nota: Ha habido algunas discusiones acerca de que se activan sin el conocimiento de un administrador de cuentas). La captura de pantalla a continuación muestra mi tablero de instrumentos, que incluye dos listas de sitios web: los que tengo acceso directo y los que gozo en mi Cuenta de administrador. Algunos verán más sitios en la pestaña Cuentas, o varias cuentas de administrador enumeradas, lo que le permite configurar cada sitio como se ajusta a FIT.

    Managing Individual Google Auto Aplicando recomendaciones aplicadas

  • Vea a continuación una captura de pantalla de un panel de guía para un único sitio de cliente. Tenga en cuenta lo siguiente:

  • elLos establecimientos están escasamente comprobados por razones que detallaré a continuación, pero también debido a la naturaleza de este cliente y la madurez de la cuenta. Estos factores influirán más fuertemente en la estrategia detrás de cada una de estas casillas de verificación. Ninguna casilla de verificación debe ser completamente descontada (aunque tenga sentimientos fuertes acerca de algunos de ellos).

La sección de ofertas, por ejemplo, está completamente desactivada porque el cliente no pasa lo suficiente o tiene suficientes conversiones verdaderamente medibles para mí Para considerar las opciones impulsadas por AI y no tiene una capacidad de análisis suficientemente sofisticada.

Se podría argumentar que la cuenta menos compleja es, se deben verificar menos casillas de verificación.

Configuración de oferta aplicada automática de Google .

  • “Actualiza tu conversiónSeguimiento con atribución basada en datos. “ Diablos, sí, quiero esto! Desafortunadamente, la mayoría de los anunciantes no empresariales e incluso muchos grandes, no se beneficiarán del valor de este AI, todavía. También sospeche de la capacidad de Google para modelar el comportamiento humano para todas las audiencias, en el camino describe
  • como “comparando las rutas de los clientes que se convierten en los caminos de los clientes que no lo hacen, el modelo identifica los patrones entre Esas interacciones de AD que conducen a conversiones “.

  • ” Oferta de manera más eficiente con CPC mejorada “.

  • He tenido resultados mixtos con CPC mejorado, pero personalmente, lo prefiero a muchas estrategias de licitación automatizadas, especialmente para un gasto pequeño a mediano tamaño. Básicamente, este entorno permite que Google cambie los grupos de anuncios de estrategia de oferta de CPC “regular” a mejorados. Esta es tu llamada.
  • “Oferta de manera más eficiente con la participación de impresión de destino”. “Esto para mí es la primera de las opciones de” Agarra de dinero “en esta lista. Muy pocos anunciantes pueden beneficiarse de la impresión objetivo que comparta la oferta a menos que el propósito de la campaña sea la conciencia de la cima del canal.
  • “Oferta de manera más eficiente con el CPA objetivo”. Esta estrategia tiene mérito, pero no quiero que la automatización lo encienda. Francamente, la mayoría de estas categorías de ofertas son tareas y estrategias que quiero control. También es misterioso para mí cómo una máquina podría crear un CPA de destino para usted, a menos que haya administrado su cuenta de anuncios de tal manera que, a lo largo de los años, le haya dado la información exacta para comprender lo que está dispuesto a gastar. una conversión. Simplemente adivinando el CPA de los competidores no es un SOUND de hacer esto y requiere un toque humano.
  • “Oferta de manera más eficiente con los Roas de destino”.
  • Ver CPA objetivo. Además, recuerde que este requiera más trabajo configurando los valores de conversión.

  • “Oferta de manera más eficiente con maximizar clics.”

Nuevamente, esta idea cae en “¿Cómo podría una máquina saber una máquina?” Pero, si está intentando conducir el tráfico a un sitio y encenderlo, Google es un maestro en la entrega de su deseo. Sin embargo, la calidad del tráfico, sin embargo, no está garantizada.

“Oferta de manera más eficiente con las conversiones maximizadas”. Me gusta este Si se siente cómodo con su medición de conversión específicamente dentro de la configuración de los anuncios de Google. Puedo entregar este uno por una cuenta que solo tenía campañas impulsadas por AI, pero se preocuparía por algunas de mis campañas si esta configuración estaba “en”En el nivel de cuenta.

  • ” Ajuste sus objetivos de CPA “. Consulte el CPA de destino.
  • ” Ajustar los objetivos de Roas para la oferta de conversión máxima “ y “MARGINAL ROI –
  • TOTAL ROAS BAJANDO”. Ambos requieren los sistemas de Google para entender de manera confiable el valor de conversión. La licitación de RoAS de destino puede ser útil
  • , y a gran escala de campañas donde se le ha dado a AI que el permiso para controlar más, vale la pena probar.

  • Google Auto aplicado ADS Y AJUSTES DE EXTENSIONES

.

  • “Use la rotación de anuncios optimizada”. Este es probablemente el que más no Benador se vaya a verificar para muchos administradores de cuentas. Google ha tenido mucho tiempo para obtener su rotación de anuncios correcta. Es importante, sin embargo, tener una buena combinación de anuncios en cada grupo de anuncios para poder leerVerage esto, incluyendo Etas y RSA. En los primeros días de las unidades de ADS sensibles, “forzarían” las impresiones, pero si tiene Etas dignas, aún pueden obtener su parte.
  • “Pruebe el texto de anuncios nuevo para frases de uso repetidamente. “
  • Este merece una prueba, pero de nuevo estaría preocupado por permitirlo en el nivel de cuenta, a menos que esté muy estrechamente en sus estructuras de campaña. Teóricamente, esto podría ayudar a dar una idea perdida a los términos de búsqueda de disminución de los informes. Si puedo encenderlo a un nivel de campaña, lo consideraría.

  • “Agregue llamadas a sus anuncios.” Este se va debajo de la “Prefiero más control sobre mi texto ad “Rechazo del mundo de las recomendaciones. Sospecho que algunas de las convocatorias sugeridas también pueden manifestarse como los titulares recomendados conin el editor de anuncios RSA para mejorar el anuncio.
  • “Agregue extensiones SiteLink a sus anuncios”. Me encanta SiteLinks tanto como el próximo gerente, pero el sitio web puede no tener las páginas para implementar como enlaces alternativos debajo de los anuncios. La AI podría hacer algunas suposiciones basadas en la navegación del sitio principal que no son deseables para el canal de conversión con los medios de pago. Además, esto puede causar problemas con el seguimiento de UTM si no está utilizando las plantillas de seguimiento de anuncios de Google.
  • “Agregue descripciones a sus sittelinks”.
  • En función de un contenido de forma corta recomendada por AI. Lo he visto, preferiría manejarlos a menos que esta sea una situación con cientos o miles de páginas de destino de tipo de producto impulsadas por la base de datos. Recuerde, mis opiniones actuales se basan en las cuentas recientes y administradas manualmente con el presupuesto SIZES de hasta $ 100,000 Pasado por mes.
  • “Agregue extensiones de fragmento estructurado a sus anuncios.” Esta es una artillería grave que solo es útil para algunas batallas. A principios de 2021, todavía debe ser manejado por los humanos. Los requisitos previos para esto son un esquema impecable u otra implementación de micro formato en sus páginas de destino. Si un precio de producto puede cambiar sin que se actualice el esquema, por ejemplo, esto es particularmente arriesgado.
  • “Crear nuevas versiones de sus anuncios”.
  • Google ha hecho un buen trabajo para mejorar el La creación de anuncios “cerebro”, y ahora se puede confiar con más frecuencia con esto. Lo considero una buena segunda opinión, por lo que a menudo lo dejo, ya que habrá una advertencia de 14 días antes de que viva. En los primeros días, estos anuncios a menudo están totalmente descubiertos por CTR y ConversioNS en comparación con los campeones existentes.

  • “Crear anuncios de búsqueda dinámica”.
  • Esta es otra herramienta que solo debe ser considerada por sitios con contenido basado en la base de datos, como los sitios de comercio electrónico o B2B SITIOS DE TIPO CATÁLOGO, por ejemplo.

  • El problema que he encontrado es que la AI a veces es demasiado amplia en su interpretación de sus metas. Por ejemplo, en la captura de pantalla de la página de soporte de Google
  • anteriores, Google usa “Luxury Hotel New York” y describe el tipo de página que existe en su sitio web que pueden usar como destino objetivo relevante. Puede definir una página específica o una palabra en una URL (para capturar una categoría y sus páginas, por ejemplo). Puede decirle 1,000 veces que solo desea hoteles que admiten mascotas y el sistema aún querrá recomendar palabras clave LIke “Hotel en Nueva York”.

“Agregue anuncios de búsqueda de sensores”.

Como RSAS se han mejorado, todavía pasé tiempo optimizando cada una de las unidades de anuncios que conducían el mayor tráfico. Si su escala, basada en el desempeño pasado de ETA o RSA, es compatible con la capacidad de la herramienta para crear “super anuncios” como estos, aún requerirá el mantenimiento manual para el mejor rendimiento. Si no tendrá tiempo, no verifique esto sin verificar también el tipo de recomendación “mejorar su RSA” a continuación.


“Agregue anuncios de pantalla sensibles”. Una de las preguntas que viene a La mente aquí es: “¿De dónde viene el presupuesto por los nuevos RSAS y RDAS?” Para presupuestos cuidadosamente controlados, estos nuevos anuncios podrían ser peligrosos si ha apoyado una o dos creativos para llevar la mayor parte de su peso. Esperamos que GoogleSolo anuncios de este tipo de unidades de anuncios a otros grupos de anuncios que los emplean, pero no hay una declaración clara como tal. De hecho, La página de ayuda para Gaar es especialmente vaga en mi opinión: “Obtenga más conversiones en un CPA similar con anuncios de pantalla sensible, que se adaptan automáticamente para ajustar espacios de anuncios disponibles.” Espero que tengan mi CPA correcto.


“Agregue activos a sus anuncios de búsqueda de respuesta”. Me gusta el RSAS porque hacen pruebas multivariadas para mí y me permiten probar varios titulares diferentes y Descripciones, ser juzgadas y rechazadas muy rápidamente en función de la disponibilidad de volumen (impresiones). Suponiendo que la tasa de conversión continúa o crece, aliento permitir que el sistema trabaje dentro de las anteojeras de su propia estructura de grupo de anuncios. He defendido utilizando titulares de alto rendimientode diferentes grupos de anuncios para probar la expansión de las posibilidades de cada anuncio, pero esto podría ser peligroso si la máquina no coincide con los sujetos correctamente. Esto es algo que los gerentes de cuentas humanos deben estar haciendo a menudo. “Mejore sus anuncios de búsqueda / visualización sensibles”. Un dos por uno. Si ha permitido al sistema crear RSAS y RDAS, entonces deberían estar encendidos. Si no lo ha hecho, puede activar esto y ahorrar un tiempo administrando los anuncios responsivos, como se recomienda anteriormente, pero permitiendo que el sistema cambie los titulares y creativos en función del texto LP. Si su LPS es luz de texto, esto no funcionará también para usted. He notado un poco de un patrón circular aquí donde el sistema volverá a recomendar un título que haya fallado en el pasado, por lo que no estoy seguro de si la máquina superaría Tsu o “seguir intentando.” palabras clave Google Auto Aplicadas y las opciones de orientación . “Amplíe su alcance con la búsqueda de Google Partners . ” Me gusta el alcance adicional esto da, pero debe controlar sus ubicaciones de otras maneras cuando use esto. Un montón de este tráfico de “socios de búsqueda” es youtube. Los otros socios incluyen Bing, pero debe anunciarse directamente dentro de la plataforma de publicidad de Bing para obtener mejores resultados. “Eliminar palabras clave redundantes”. Supongo que esto me queda más aceptando. del tratamiento de las palabras de Google como el mismo. Solía ​​ser que la “tubería 3 pies” era una palabra clave diferente a la “tubería de 3 pies” y obtuvieron diferentes CPC. El sistema ha evolucionado para saber cuándo las palabras son claramente redundantes. Sin embargo, yo estaría cariFUl Con este cuando se trabaja con palabras clave relacionadas con sujetos más amplios como software o hoteles, ya que Google puede tratar algunas palabras como sinónimos incorrectamente aquí y en algunos otros nichos. “Eliminar palabras clave que no están por servir”. Sí, haz esto. “Pausa mal realizando palabras clave”. No configuro esto como una tarea automatizada debido a la frecuencia con la que veo advertencias de rendimiento justo al lado de 10% + Conversiones CTRS y XX para la misma palabra clave. No soy un gran fan de la calificación de relevancia de la palabra clave, que a menudo está equivocado desde una perspectiva objetiva. “Agregue nuevas palabras clave”. No se enciende. “Agregue las versiones de la frase o amplia coincidencia de sus palabras clave”. Como la mayoría de nosotros ya nos hemos encontrado, exacta = frase y frase = amplio estos días. No me volvería tsu ON, desde que se deshará la hora en que gaste configurando las palabras clave exactas de coincidencia en grupos de anuncios en clústeres de tema. “Agregue palabras clave negativas”. Aunque siento que el espíritu de este es Noble, dudo de la capacidad del sistema para hacerlo bien. Especialmente para las campañas cuando la mitad de los términos de búsqueda (restantes) que muestra, debe ser una palabra clave negativa. Me gusta hacer coincidir con una marca de marca a una palabra clave que no sea de marca, sucede todo el tiempo. “Retire las palabras clave conflictivas negativas”. Muchos administradores han cometido el error de agregar accidentalmente una palabra clave negativa mientras Cosechándolos dentro de los términos de búsqueda. Este es un buen fallo de falla que se puede dejar, suponiendo que Google continúe notificándonos cuando se planean que se planean. “Agregue informes de audiencia”. Esto es útil fo los datos de la audiencia Puede crecer y reutilizar para optimizar a través de sus tipos de campañas de anuncios de Google, y también porque le brinda información sobre las audiencias que están haciendo que no haya pensado. “Ajuste Sus versiones de coincidencia de palabras clave “. No lo use. ” Partido amplio para una licitación basada en conversión completamente automatizada “. ¿Tienes un presupuesto adicional? Google resume este como “Obtenga más conversiones en un ROI similar o mejor al expandir el alcance de sus campañas de licitación inteligente”. El requisito previo es un fuerte nivel de confort con sus campañas impulsadas por AI existentes que se están gestionando de manera efectiva, así como su medición de conversión (un requisito previo del anterior). “Muestra la expansión de la ejecución”. Si todas las campañas de visualización dirigidas por la audienciaSe han optimizado hacia la intención personalizada u otras audiencias estrechas, entonces recomiendo usar este. Por lo general, comience a empujar el dial de configuración de la expansión a la derecha solo después de millones de impresiones. Configuración de reparaciones aplicadas automáticas de Google . Solo hay una configuración Aquí actualmente, “arregla su texto de anuncio”. Esto corrige los anuncios que fueron rechazados por razones editoriales como las faldas de ortografía. Dejo esto sobre esto porque es posible que no regrese a una unidad de anuncios en particular durante un par de días si los otros anuncios están generando impresiones y clics. Mantenga un ojo cercano en las cuentas de sus anuncios Al igual que con todas las cosas, las opiniones evolucionan y cambian. Lo que solía decir sobre Google AI hace un año hace un año que hace mucho tiempo, ya que su sistema se está volviendo mejor en general, en mi opinión.en. Sin embargo, hay claramente los tipos de recomendaciones que usted como anunciante querría vigilar. Si no supervisa de cerca su cuenta de anuncios, se vuelve fácil para el sistema perderse inadvertidamente la pista de la meta. Esto no sucede con la malicia, sino a través de la falta de atención a las campañas, especialmente a nivel granular de las unidades y palabras clave de anuncios. Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y No necesariamente la tierra del motor de búsqueda. Los autores del personal se enumeran aquí .

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Google agrega etiqueta de negocios de propiedad negra a los resultados del producto

Google anunció que las empresas de propiedad negra ahora también pueden mostrar una etiqueta o indicador especial en su producto y los resultados de la compra dentro de la búsqueda de Google. La etiqueta dice “Identifica como propiedad de Black -ed” y se muestra en los resultados del listado de productos dentro de Google Shopping.

Lo que parece.

Aquí hay un GIF de Google que muestra esta etiqueta en los resultados de las compras de Google:

que puede obtener esta etiqueta.

La etiqueta está disponible para las empresas que se identifican como de propiedad negra. Google dijo: “A partir de hoy, estamos extendiendo el atributo de propiedad negra a la pestaña Compras de Google, para que las personas puedan identificar y comprar fácilmente en las empresas de propiedad negra en Google”. Esta característica se volverá visible para los compradores y está disponible para todos los comerciantes de Google de los Estados Unidos en los próximos meses” Así que esto solo se está lanzando en los EE. UU. En este momento. Cómo obtener la etiqueta.

Google dijo: “Los propietarios de negocios pueden agregar el atributo de propiedad negra visitando el

    Centro de ayuda de Google Merchant

  • “.
  • Inicia sesión en su cuenta Centro de comerciantes. Merchant Center Settings [icon]
  • Haga clic en el menú

  • Herramientas y configuración
  • en la esquina superior derecha de Centro Mercante.
  • Navegue a la página “Información comercial”.
  • En la pestaña “Acerca de su negocio”, desplácese hasta la sección “Atributos de identidad comercial”.

Haga clic en el botón de palanca junto a “Identifica como de propiedad negra” para activarlo o desactivarlo. Además, marque la casilla junto a “Incluya mi negocio en promociones para las empresas de propiedad negra” si desea Para su negocio y productos para potencialmente APPE.AR en las páginas que presentan negocios de propiedad negra.

Google My Business. En julio de 2020, Google lanzó la etiqueta empresarial de propiedad negra para los resultados de búsqueda locales

y ahora está ampliando esta etiqueta a los resultados de las compras de Google.


Por qué nos importa.
Dijo que Google dijo: “En los últimos 12 meses, el interés de búsqueda de Google para” Negocios de propiedad negra “se ha disparado el 600% en función de los datos de Google Tendencias que comparan enero-diciembre de 2019 a enero-diciembre de 2020. En todo el país, la gente ha sido Buscando “restaurantes de propiedad negra”, “Librerías de propiedad negra”, “Suministro de belleza negra” y más, que habla con la diversidad dentro de la comunidad de negocios negros “. Google dijo que quiere” Haz que sea más fácil para las personas apoyar y gastar dólares con el busi negro.Nesses que aman “. Esta es una pequeña manera para que Google haga eso y, si está en un negocio de propiedad negra, es algo que debe considerar agregar a los resultados de su producto.

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Los ganadores de los premios de PPC se hablan de estrategias para horarios, industrias y mercados competitivos

En una entrevista con el contribuyente Matt Van Wagner, los ganadores del Premio de la Landía de la Iniciativa SEM, los ganadores de los premios de la tierra hablaban sobre sus estrategias para una campaña de donaciones que combaten las búsquedas de noticias durante los forestales en Australia, mejorando CRO en el espacio de servicios financieros muy competitivo, y mejorando los márgenes. Para campañas de venta al por menor de temporada en Amazon. Mire el video a continuación para ver las tácticas:

La mejor iniciativa general SEM – Pequeña empresa

Matt Eden, Jefe de Rendimiento MEDIOS EN LA AGENCIA DIGITAL DE REEF

Cuéntanos sobre su campaña, Matt.

Matt: La Sociedad Vincent Paul se acercó a fines de Diciembre sobre la ejecución de una campaña de incendios forestales. Con campañas de incendios forestales, en particular, porque Australia pasa por este cicloDe tener incendios forestales, generalmente tenemos una construcción que está lista para ir. Este fue un poco diferente porque la crisis era mucho más grande de lo que hemos tenido antes. Tendemos a ejecutar nuestras campañas utilizando los modificadores de amplia partida inicialmente. Y luego disminuya la lista tan rápida como podamos con palabras clave negativas y ejecutando los esfuerzos únicos de palabras clave.

Lo inicié al día siguiente a las 9 am. Y dentro de ese período, ya había planteado alrededor de $ 10,000 a $ 15,000. Hemos tenido un presupuesto de $ 10,000 que se ejecutaron hasta el 11 de enero, pero dada solo la cantidad de tráfico, la cantidad de volumen que viene en el cliente aumentó rápidamente que porque había una gran cantidad de donaciones abrumadoras que vinieron en. Entonces usamos esa construcción de esqueleto que teníamos y luego iteró.sobre eso y hacerlo adaptable a 2019.

¿Cuáles fueron algunos de los desafíos de eso porque parece que se mudó muy rápidamente? ¿Qué te sorprendió en esta campaña?

Matt: La gran sorpresa fue el número de donaciones que entraron. Cuando miramos hacia atrás hasta el final del año pasado, hubo tal. Muchas organizaciones benéficas, tantas salidas de noticias, tantas personas en las redes sociales que intentaban impulsar donaciones e impulsar la conciencia, especialmente para las zonas rurales de Australia. Entonces, lo que me sorprendió fue que todavía había un enorme volumen de usuarios que pasaban, a pesar de toda esta competencia que estaba ahí fuera. Llamamos a la competencia porque todo el tipo de lucha por la misma cosa, que realmente es solo para conducir donaciones para esas áreas. Pero fue realmente solo el número de personas.E que todavía estaban allí que trabajaban lo que quería donar, y simplemente mantuvo el impulso; No se detuvo.

Uno de los mayores desafíos fue tratar de evitar los salidas de noticias. Debido a que estábamos en una amplia coincidencia modificador, queríamos evitar la superposición con cualquier versión de noticias, cualquiera que pueda estar buscando noticias, “Forestfires cerca de mí” había una gran cantidad de volumen para palabras clave como esa, mirando En el mapa en vivo para ver dónde estaban los incendios, donde necesitaban ser evacuados. Evitar todo eso, o ese tipo de tráfico, y en realidad querer mantenerse alejado de ella lo más posible.

de lo que entendí que usted notó, y esto fue muy inteligente, pero Observe que los patrones climáticos o los patrones de humo e influencia en sus campañas e incluso reaccionan ante eso, ySabes, tenemos todas estas palancas frente a nosotros con usted, conozca todos los demográficos y geográficos y de la época del día. Cuéntame un poco sobre cómo se trataba de eso.

Matt: en Sydney, donde estoy, con bastante frecuencia muchos de los días, estaba cubierto de humo. Y eso obtendría un poco de un uptick de medios, obtendrás un poco de cobertura de noticias de eso. Por lo tanto, rompendamos nuestra oferta, solo estábamos ejecutando CPC mejorado para esto, a diferencia de las estrategias de licitación, superamos nuestra oferta en esos días en particular. Pero también lo haríamos en días en que hubo una controvertida cobertura de noticias. No sé cuánto viste, pero nuestro primer ministro dejó caer la pelota varias veces con una crisis de incendios forestales. Así que, en realidad, por medio de la oferta allí, porque sabíamos que la gente lo haríaestar buscando y supo que la gente estaría activa.

La mejor iniciativa de marketing de búsqueda B2B – SEM

Cristiana Nicolini, VP de medios de pago pagados en la visibilidad de Ignite

Matt acaba de hablar sobre martillar a casa un par de tácticas realmente poderosas y usarlas de manera muy efectiva, pero ha tenido que hacer algo diferente en un mercado altamente competitivo. Así que si puedes, cuéntanos la historia. Y cuáles fueron los desafíos y lo que tenía que ver con la búsqueda pagada para hacerlos exitosos.

Christian: Este cliente en particular está en el espacio de servicios financieros, siete- Presupuesto de la figura, objetivos de adquisición muy explícitos. Hemos estado trabajando con el cliente durante los últimos tres años. Estábamos llegando al período de medición, que fue el 1 de marzo.hasta el 31 de diciembre año a lo largo del año. Y acabábamos de salir de nuestro mejor año después de adquirir este cliente de una agencia anterior. Tuvimos mucho que mejorar si queríamos vencer a un año por año, lo que, a su vez, fue de aproximadamente un 40% año con año.

y simplemente ponen, las condiciones han girado en torno a cuatro pilares de marketing de búsqueda clave. . Internamente, nuestro equipo está formado por disciplinas, como nuestro programa de ciencias de datos, nuestro programa de búsqueda, nuestro programa creativo y CRO. Y tratamos de crear la sinergia entre todos estos programas para permitirnos lograr un objetivo realmente ambicioso sin aumentar gran parte de un presupuesto.

Ese objetivo estaba personalizando los resultados de la búsqueda, maximizando la exposición en una subasta de alto valor utilizando Estrategias de acciones de impresión, curando una experiencia de página de destino usando DYNelementos de Amic en el sitio, y luego puente de la brecha entre el seguimiento de conversión en línea y fuera de línea. Y lo que he encontrado es que tenemos que devolver la información de una oportunidad abierta, una ventaja y luego presionar la puntuación de esos cables y las oportunidades cerradas vuelven tan bajas como el nivel de palabras clave, e incluso el nivel creativo, y luego al ser Capaz de diferenciar qué segmentos de nuestras imágenes de marketing están afectando a la más alta calidad de los cables que se presentan.

Y sé que estabas hablando de desafíos antes de Matt, y con nosotros la competitividad de esta subasta es un desafío dentro de sí mismo. . CPC es extremadamente alto en los tres dígitos, generalmente entre $ 50-80 CPCS dependiendo del tipo de servicio en la que estamos ofertando. El cliente realmente luchó para golpear un CPA específico.Objetivo al mismo tiempo que escala el presupuesto. Por supuesto, puede escalar el presupuesto, pero mantener el CPA que necesitábamos fue un desafío difícil.

en la parte superior de eso, defendiendo a los competidores con la búsqueda de marca. El aislamiento contra nuestros competidores fue un desafío dentro de sí mismo y asegurándose de que siempre vayamos después de las nuevas oportunidades netas y no estamos expandiendo nuestros presupuestos y entornos de búsqueda de marca donde la competencia no fue necesariamente tan relevante. Cuando se trata. Para mantener la tasa de conversión en el sitio, cuando normalmente se basa en la búsqueda de empresas, lo que se ocupa de los presupuestos en las siete figuras, es realmente fácil comprar tráfico. Lo que es más difícil de hacer es comprar una tonelada de tráfico y convertir ese tráfico y tratar de mantener esa tasa de conversión. Así que tuvimos que traer algunos recursos en elFrente CRO, que nos permitió aumentar la tasa de compromiso en general a nivel de AD. Pudimos aprovechar las estrategias y los análisis de la oferta de impresión para maximizar nuestra exposición mientras se mantienen los costos. Y pudimos mantener nuestra tasa de conversión en el sitio al aumentar nuestro alcance y tráfico a nuestro sitio al incorporar una estrategia de CRO realmente disciplinada.

La mejor iniciativa de marketing de búsqueda minorista – SEM

Brittany Oliverio, Director de Soluciones de Canal en SideCar

Estaba trabajando en un espacio comercial que es bastante competitivo. Los márgenes son siempre un desafío allí. ¿Puedes contarnos un poco sobre cuál era el problema, cómo se parecía el mercado y lo que pudiste hacer y cómo puedes hacerlo?

Bretaña:

unMazon cobra las tarifas solo para anunciarse, simplemente se anuncia como un par de métodos de cumplimiento diferentes que captan en tarifas adicionales. En general, cuando la publicidad en los márgenes de Amazon es más delgada, que la publicidad en otros canales. Debido a esto, muchos de nuestros clientes tienen algunos problemas con la publicidad y sus márgenes y deben asegurarse de que obviamente están ganando dinero en sus productos de margen más bajos.

Summit Sports vende ropa y equipo al aire libre que van desde barcos. Para esquivar y equipos de esquí. Sus productos no solo eran estacionales, sino en diferentes temporadas. Estaban teniendo dificultades para determinar cómo establecer sus campañas cuando algunos de sus productos eran mayores y menores márgenes, así como estacionales.

Comenzamos mirando las marcas, los tipos de productos, unD El uso individual real para ver dónde mienten los diferentes márgenes, y cómo tenía sentido romper las campañas. Encontramos que los artículos de su etiqueta privada, como sospecharían, tenían márgenes más altos que los artículos de terceros. Tomamos esos datos y pudimos salir las marcas en campañas separadas. Trabajamos con los flujos y los flujos de sus estaciones pico y las últimas temporadas, así como las diferencias de margen para establecer diferentes objetivos de costo de venta en las diferentes campañas que habíamos establecido. Tuvo que Alimente algunos datos de ventas y margen en su sistema de licitación. ¿Como fue eso? Fue tan fácil? ¿Hubo mucha conexión manual? ¿Qué hiciste?


Brittany: definitivamente tomó mucho trabajo en nuestras herramientas internas de la espalda. Esta es una estrategia que tenemos.D Utilizó anteriormente, en algunos de nuestros clientes de Google que vimos funcionó bastante bien. Es más nuevo en Amazon, solo debido a la novedad de la plataforma y no teniendo todas las capacidades que hace Google. Así que trabajamos bastante difíciles de actualizar nuestra tecnología interna para poder ingerir los datos y, por lo tanto, hacer que las decisiones impulsadas por datos sean fuera del margen. Así que pudimos establecer diferentes objetivos de costo de venta por campaña basado en los datos del margen, porque tenían objetivos diferentes por campaña. Luego, nuestra tecnología analizaría los datos y lo haría ajustes de acuerdo con los objetivos de costo de venta que habíamos establecido. ¿Cuál fue la mayor sorpresa? ¿Lo hubiera ocurrido rápidamente? ¿Hizo que tomó mucha iteración? Brittany: Creo que el más grandeLa sorpresa fue que funcionó bastante rápido. Muchos datos deben ser ingeridos para que nuestra tecnología tome estas decisiones. Pero, dado que hemos trabajado con algunos en los deportes, por un poco de tiempo antes de que decidamos implementar esta estrategia, teníamos suficientes datos para trabajar. Pudimos hacer algunos ajustes bastante afectivos bastante rápido. Aumentamos sus ingresos significativamente dentro de dos de sus mercados mientras permanecen en su costo de ventas, que fue la principal prioridad. Vea el video de arriba para obtener más consejos de la iniciativa de la Tierra del Motor de búsqueda. Ganadores de los premios.

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La publicidad de Microsoft ahora ofrece extensiones de enlace de filtro.

La publicidad de Microsoft anunció una adición a sus ofertas de extensión de anuncios hoy: Extensiones de enlace de filtro. De acuerdo con el anuncio , las extensiones de enlace de filtro significan “los anunciantes pueden presentar muchas características diferentes en los encabezados categorizados para que los usuarios puedan navegar rápidamente a sus productos y ofrendas clave”. Con las extensiones de enlace de filtro, sus anuncios incluirán un encabezado con entre 3 y 10 valores de texto en clickables.

Aquí es lo que parece en los SERPS:

Como fragmentos estructurados. Las extensiones de enlace de filtro son similares a las extensiones de fragmento estructuradas y están configuradas casi exactamente de la misma manera. La principal diferencia es que ahora puede agregar destinos de URL con extensiones de enlace de filtro.

Aquí hay cómo configurarlo en Microsoft AdverTIENDO UI:

Nueva incorporación a otras extensiones. “Las extensiones de AD son una gran parte de mejorar la visibilidad y relevancia de sus anuncios de texto para aumentar el rendimiento y mejorar su ROI”, dice el anuncio. Otras extensiones disponibles para los anunciantes incluyen extensiones de promoción , extensiones de imagen múltiple y extensiones de acción

.

Detalles de extensión de enlace de filtro.

    Según la publicidad de Microsoft, hay 36 encabezados predefinidos para extensiones de enlace de filtro, como comodidades, como WiFi, piscinas y centros de fitness para hoteles. También se pueden mostrar con otras extensiones de publicidad, como SiteLinks, y el costo para hacer clic en un enlace de filtro es el mismo costo por clic (CPC) como clics en el titular de AD. Otros detalles incluyen lo siguiente:

  • Están disponibles en todos los mercados de publicidad de Microsoft, en ambos PC y dispositivos móviles.
  • Se pueden crear extensiones de enlace de filtro a través de Microsoft Publicidad en línea solamente.

Extensiones de enlace de filtro se informan a nivel de encabezado, no a nivel de valor individual.


Por qué nos importa. Las extensiones de enlace de filtro son otra forma de distinguir sus anuncios en SERPS. Le dan a los buscadores a vislumbrar sus diferentes ofrendas y permitir que los clientes seleccionen las opciones que más le interesan. Las extensiones también le brindan la oportunidad de decirle a los clientes más sobre su negocio y las profundidades de sus productos o servicios. Las extensiones de enlace de filtro brindan a los anunciantes la capacidad de entender qué elementos de sus ofertas de negocios están conduciendo más converSIONS, TAMBIÉN.

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La alternativa de Google a las cookies de terceros abiertas para las pruebas de anunciantes en el P2 2021

En una publicación de blog de hoy, Google anunció que hará su alternativa alternativa a las cookies de terceros disponibles para las pruebas públicas en el P2 2021.

“federado Aprendizaje de cohortes (FLOC) … Oculpa eficazmente a los individuos ‘en la multitud’ y usa el procesamiento en el dispositivo para mantener el historial web de una persona privado en el navegador … Chrome tiene la intención de realizar cohortes con floc disponibles para las pruebas públicas a través de los ensayos de origen con su próxima Lanzamiento en marzo y esperamos comenzar a probar las cohortes con base de floc con los anunciantes en los anuncios de Google en Q2 “, dijo Google en un anuncio.

Google anunció en octubre que están probando una alternativa a las cookies de terceros Llamado al aprendizaje federado de cohortes (floc). Este proceso agrupa esencialmente a las personas con intereses similares en cobor.TS para proteger la privacidad del individuo y permite a los anunciantes seguir sirviendo los anuncios relevantes mientras mantiene la navegación de cada persona privada. Con esta prueba sucediendo a fines de 2020, tenía sentido que Google anunció el plan para eliminar el apoyo a las cookies de terceros en Chrome durante los próximos dos años.

Por qué nos importa. Las cookies han llevado el peso de la publicidad en línea durante mucho tiempo y han adoptado una mayor importancia a medida que la Web ha evolucionado y el marketing de búsqueda tiene junto con él. Con más consumidores y buscadores de Internet que cuidan de proteger sus datos y privacidad en línea, los navegadores están abandonando el modelo de seguimiento de galletas. El modelo floc de Google afirma proteger la privacidad del individuo, pero aún permite a los anunciantes ver datos del colectivo. Thes el cambio podría ser un ajuste para los anunciantes que dependen en gran medida de los anuncios de Google para los ingresos.

El problema de la atribución. Las cookies han sido el principal motor de la atribución publicitaria. Las compañías de tecnología y navegador han estado trabajando arduamente para eliminar los modelos de seguimiento basados ​​en las cookies obsoletos, al tiempo que preservan sus propios ingresos publicitarios. Un estudio de 2016 Princeton University encontró que Google rastrea dos tercios de la actividad en línea. Los navegadores como Duckduckgo (que recientemente alcanzó más de 100 millones de búsquedas por día), Firefox y Safari han mostrado dedicación a la privacidad con su compromiso de eliminar el seguimiento, las cookies y la huella dactilar del navegador

.

El modelo FLOC es el futuro de la medición de publicidad para Google que intenta dar a los dos anunciantes.Sers los datos que necesitan para atribuir y medir y determinar el tráfico fraudulento de los visitantes reales mientras se mantienen la privacidad de las personas en línea. Google dice: “Nuestras pruebas muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en las cookies”.

Encontrar el saldo.

GDPR, CCPA, la eliminación de las cookies de terceros, los navegadores que se descomponen en la huella dactilar y otras medidas de privacidad deben ser equilibradas con la comprensión de que las empresas de tecnología confían en los ingresos y las empresas de AD confían en la publicidad para conducir más tráfico y crecer su propio Negocios.

“Tenemos más confianza que nunca que la PRIVACY SANDBOX es la mejor ruta para mejorar la privacidad de los usuarios web mientras se asegura de los editores CUna ganancia de lo que necesitan para financiar un gran contenido y los anunciantes pueden llegar a las personas adecuadas para sus productos “, dice el anuncio. Mientras tanto, otros les gusta la Fundación electrónica de la frontera

, preguntándose si es demasiado fácil para que los datos individuales se descodifiquen con tecnologías como FLOC.

Google busca comentarios.

Con cualquier nueva tecnología, las pruebas de usuario permitirán a los anunciantes proporcionar a Google comentarios sobre sus experiencias con el modelo que incluye la atribución, la prevención de fraude ad y la anti-huellas dactilares.

En una publicación de blog desde el viernes, anunció Google, ” Google está lanzando experimentos que están destinados a proporcionar a los licitadores una oportunidad para probar y proporcionar comentarios de colaboración sobre las propuestas de ADS-Privacidad, estas características destinadas a mejorar la Protección de Privacidad del UsuarioIones y proporcionar mecanismos para probar las propuestas de Sandbox de Privacidad de Chrome. ¡Formamos firmemente a los oferentes interesados ​​a

inscríbase


y participamos! “

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Consejos galardonados de los galardonados con los 2020 motores de búsqueda Tierres SEM y Agencias de SEO del año

Los ganadores de los premios de la Agencia de Land Motor de este año para la Agencia del Año en SEO y SEM se sentó con nuestro propio Matter Motor Land Van Wagner para hablar sobre cómo hacen que sus agencias galardonadas funcionen.

Adam Heitzman es el cofundador y la administración de socios a una mayor visibilidad, una agencia digital de servicio completo basada en Memphis, TN, más reconocida por SEO. La mayor visibilidad es la agencia de SEO de la ORD del motor de búsqueda. David Dweck es el VP de medios de comunicación en WPROMOTE, la agencia de los motores de búsqueda de la Tierra del Año, con oficinas en Nueva York, Dallas y Chicago, y una sede de LA.

Cuéntanos sobre tus agencias . ¿Qué te hace diferente?

Adam:

Entendemos los puntos de dolor de diferentes empresas. Y así sabemos que no somos thE adecuado para cada negocio. Pero hacemos un trabajo realmente bueno para tratar de comprender los puntos de dolor y los problemas del cliente y ver si somos el ajuste adecuado para formar una asociación porque tiene que trabajar en ambos lados. Y, por lo tanto, no utilizamos la palabra relación cliente-agencia, estamos analizando esto más de una asociación

David: Nuestro equipo de búsqueda de pago es probablemente el más grande del país. Esa escala nos da la capacidad de hacer un montón de cosas, una de las cuales está aprendiendo una tonelada en diferentes industrias y verticales. Por lo tanto, nuestros objetivos se basan en el objetivo de negocios de un cliente, no de sus kpis de marketing.

Cuando está hablando del entorno de pre-venta, ¿cuáles son algunas señales de peligro de un punto de vista de la agencia? ¿Cómo sabes cuando las cosas no van a ser un ajuste? Qué sonAlgunas señales que indican que indican: “¡Oye, precaución por delante, o vamos a cavar un poco más profundo aquí?”

Adam: En primer lugar, ¿cuáles son sus expectativas? Si tienen una expectativa, ¿qué tan real es? ¿Correcto? Todos sabemos que SEO no es un tipo de cosas de éxito durante la noche. Y así, si tienen una expectativa poco realista que no se puede lograr en el plazo que están pensando, obviamente, es algo que queremos asegurarnos de que nos dirigimos al principio antes de que la asociación se quite para que podamos tener ese diálogo.

Lo segundo es, ¿cómo se ve el presupuesto? ¿El presupuesto se correlaciona con lo que son sus expectativas? Si no lo hace, no significa que sea posible que no podamos trabajar con ellos, solo significa que el plazo podría ser MORE extendido que lo que de otra manera le gustarán.

David : Creo que es extremadamente importante elegir el tipo correcto de asociación y clientes. Y hemos hecho un buen trabajo de estar en ambos extremos y no decir que sí a solo dólares que nos vienen.

Si estamos recomendando algo conectado a tierra en los datos, o en tierra en lo que creemos que su negocio Las necesidades son, a base de nuestra experiencia en su industria. Y si hay un retroceso a lo largo de las banderas rojas, que queremos asegurarnos de que tengamos una conversación abierta.

¿Con qué frecuencia habla con sus clientes o incluso a sus clientes? Cuéntenos sobre cómo mantiene las conexiones agradables y estables.

David

: Nuestros equipos están hablando con clientes a intervalos diferentes. Hay equipos que hablan con clientes por hora v.Ia holgura por correo electrónico. Aquellos que son, creo, un poco más estandarizados en reuniones de informes bi-semanales. Pero en última instancia, todo va a bajar a lo que el cliente necesita para asegurarse de que están obteniendo la información que necesitan en términos del rendimiento que estamos conduciendo o en la dirección que vamos. Y que no estamos hablando con demasiada frecuencia, solo es inútil.

Hay docenas de docenas o cientos de personas en sus agencias, ¿cómo mantiene a su equipo que se queme? Cuéntame un poco sobre cómo conservas a tus empleados. ¿Cuáles son algunas de las cosas que buscas para asegurarse de que sus mejores artistas no están grabando la vela en ambos extremos?

David

: No construimos productos. Nuestra gente son nuestros productos y asegurándose de que sean felices e independientes.Trabajo número uno que he tenido. Primero se está asegurando de que tenga una comprensión de lo que está pasando en el suelo, lo que necesitan, y cómo estamos operando. Reestructamos a nuestro equipo para asegurarnos de que teníamos más apoyo en la parte inferior y en la parte superior. Realmente nos dio la capacidad de liberar a nuestros gerentes a ser mucho más estratégicos de lo que habían sido antes. Predicamos algunas cosas dentro de nuestro equipo que son de suma importancia. Es confianza, transparencia y respeto con tus equipos. De este modo, se trata de darle a las personas la autonomía para hacer sus trabajos mientras les da el apoyo que necesitan para asegurarse de que no están operando desde un lugar de miedo.

Adam: este año es diferente a cualquier otro año. Obviamente, como cualquier otro negocio, tuvimos que cambiar algo de nuestro enfoque, particuloArly porque la mayoría de nuestro personal fue en realidad en nuestra oficina. Así que fue un cambio bastante importante cuando todo sucedió.-Para nosotros ir completamente virtual. Pierdes esa conexión. Eso fue algo que sabíamos era importante. Y era algo que reconocimos al principio de que debíamos ser realmente diligentes acerca de mantener un diálogo abierto. Y, por lo tanto, algunas de las formas en que lo hagamos cada mes, todos los meses hicimos un ayuntamiento con toda la compañía.


Por separado de eso, cada mes, realizamos alguna forma de compromiso de los empleados, ya sea que sea Un almuerzo de aprendizaje o algo más. Así que cada mes, por lo que nuestro HR atraviesa las encuestas y las cifras si hay ciertas áreas que otros encontrarían interés en aprender más. Por ejemplo, cuando estamos cuando la pandemia primeroAtreñado, hicimos uno únicamente en torno a la salud mental. Así que fuimos y encontramos un orador invitado para entrar y hablar específicamente sobre la salud mental e hizo una llamada de zoom completa alrededor de eso.
¿Cuáles son algunas de las cosas que ves en el horizonte que cambiará el ¿Mundo de SEO y cambiar el mundo con PPC? ¿Cuáles son los que son algunos de los grandes turnos de 2020 que ves que viene en 2021 que cree que necesita pasar un poco más de tiempo más tiempo de masaje que trabaja con o se está volviendo loco por lo que sea el caso? DAVID: La privacidad de los datos está cambiando. Creo que está cambiando la forma en que tenemos que trabajar. En última instancia, es muy filosófico. Soy un firme creyente de que las personas deberían tener control sobre sus datos. Creo que no es necesario tener tantos datos para ser eficaz.ve los vendedores Creo que hay un punto medio que se encontrará entre GDPR y CCPA y lo que parece el resto de América desde una perspectiva de marketing. Así que creo que ese cambio pasará gradualmente. En última instancia, lo que se realizará es en los mejores intereses de los consumidores, que no creo que nos lastime demasiado como comercializadores de búsqueda. Adam: Pienso desde el lado de las cosas. , es un poco diferente. Una de las mayores preocupaciones que tienen la gente es el hecho de que con los últimos años, los ingresos por publicidad de Google han disminuido un poco, por lo que están tratando de hacer todo lo posible para tratar de hacer una copia de seguridad de esos ingresos de publicidad. Están deseados tan orgánicos, ya que posiblemente puedan, para tratar de empujar más al lado pagado de las cosas. Hemos visto orgánico cLick-a través de las tasas de disminución en los últimos años. Y de nuestra perspectiva, es una cuestión de ser más estratégica en nuestro enfoque, utilizando más metodologías impulsadas por datos para definir lo que está funcionando y lo que no. Para que no siempre estamos subiendo con cuatro anuncios, el Google My Business, o las personas también solicitan, o los fragmentos destacados, o lo que sea que Google está haciendo para tratar de mantener a las personas en las propiedades de Google frente a las propiedades orgánicas. Tenemos que tomar un enfoque más sistemático para tratar de obtener más visitantes. Continuando con los canales orgánicos. Si tuviera una conversación con un amigo que también es propietario de una agencia, ¿Cuál es el único consejo que les diría que se aseguren de que lo hagan este año? ¿Qué es lo más importante?Lo queútalo, como gerente de la agencia, ¿para ayudarles a garantizar su éxito? ADAM : realmente se está enfocando en la experiencia del cliente. Asegúrese de enfocarte en cómo puede mostrar valor y administrar las expectativas del cliente. Esos son los componentes clave: si usted puede mostrar valor, administrar las expectativas y comunicarte con sus clientes, mantendrá a sus clientes. David : Creo que es Simplemente centrándose en lo que viene, las oportunidades emergentes y las diferentes avenidas, así que se expande más allá de Google en diferentes canales. Y no hagas tus problemas el problema del cliente y también les dan lo que necesitan frente a tratar de hacer un dólar.

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Cómo construir un sistema de marketing de registro.

Los comercializadores listos para dirigir la reaparición en 2021 necesitan innovar más rápido, y ser capaces de pivotar rápidamente el presupuesto, los recursos y los planes cuando la compañía o la dirección estratégica cambian.

Con un sistema de marketing de registro, todo el trabajo puede ser visible, seguible y accionable, lo que le permite crear procesos de extremo a extremo para cualquier contingencia. De esa manera, cuando las cosas cambian, su organización puede cambiar con ella.

Únase a nuestros expertos para este seminario web, ya que demuestran cuatro razones clave, un sistema de marketing puede traer mayor eficiencia y coherencia a las campañas creativas de trabajo y marketing, Mientras permite que su equipo pruebe su valor. Regístrese hoy para “Cómo construir un sistema de marketing de registro”,

presentado por Workfront.