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Cómo calcular su Seo Roi usando Google Analytics

Has pasado horas aprendiendo las tácticas de SEO más efectivas, pero no serán útiles si no puedes medirlas.

La medición de la devolución de SEO de la inversión (ROI) implica dos factores: KPI (indicadores clave de rendimiento) y el costo de sus campañas actuales de SEO. El seguimiento de estas métricas clave mensualmente le permite modificar y optimizar su estrategia, así como para tomar decisiones de negocios educadas.

Para obtener el mayor golpe para su dinero (o tiempo), Considere usar Google Analytics (GA) para calcular su ROI. Con GA, puede señalar de dónde viene su audiencia, establecer metas para permanecer en la pista e incorporar las palabras clave más atractivas para clasificar mejor en los motores de búsqueda.

Formas de calcular su ROI de SEO utilizando Google Analytics

# 1 Valor de la página

El valor de la página esUn aspecto importante a considerar al hablar de ROI.

Piénsalo como el dinero. En los EE. UU., El dinero del papel ha sido fechado a finales de los 1600 como una forma de simbolizar el valor de algo. En lugar de trueque, los ciudadanos comenzaron a adjuntar un valor a un proyecto de ley de 10 dólares o un proyecto de ley de 100 dólares para obtener un artículo que necesitaban valió la pena el valor equivalente.

Valor de la página asigna un valor monetario promedio a todas las páginas vistas en todas las páginas. Una sesión donde se llevó a cabo una transacción. Específicamente para los sitios de comercio electrónico, ayuda a asignar un valor a páginas no transaccionales, como artículos y páginas de destino. Esto es útil para comprender porque aunque un blog no necesariamente produce ingresos, eso no significa que no contribuya a la decisión de compra de un cliente en el futuro.

conPáginas de generación de plomo, se puede asignar un valor a un objetivo como el envío del formulario de contacto, para que pueda medir con mayor precisión si está en la pista.

A continuación se muestra Un visual que representa cómo se calcula el valor de la página de acuerdo con Google:

En el primer ejemplo, la página B es Visitó una vez por un usuario antes de continuar con la página D (que se le asignó un valor de $ 10) y la página de recibo E (que generó $ 100). Eso significa que una sola página de página B generó $ 110, lo que nos da su valor de página.

En forma de ecuación, así es como se ve:

Valor de la página para la página B =
Ingresos de comercio electrónico ($ 100) + Valor total de objetivos ($ 10)

Número de páginas de página únicas para la página B (1)

= $ 110

, pero no todas las vistas de página conducen a un conversión. ThPor eso es importante hacer un seguimiento de los datos y recalcular el valor de su página a medida que aparezca más información. Veamos cómo funciona esto con el segundo ejemplo.

Aquí vemos dos sesiones, pero solo se convirtió en una transacción de comercio electrónico (Sesión 1). Por lo tanto, incluso si tenemos dos vistas especulares para la página B, los ingresos de comercio electrónico permanecen igual. Luego, podemos recalcular nuestro valor de página B usando esta nueva información.
Valor de la página para la página B =
Ingresos de comercio electrónico ($ 100) + Valor total de objetivos (sesiones de $ 10 x 2)

Número de visibilización únicas para la página B (2)

= $ 60

Con más sesiones y más datos, obtendrá una mejor idea de qué páginas contribuyen con la mayoría a los ingresos de su sitio.

# 2 Configuración de comercio electrónico

Si no estásGestionar un negocio de comercio electrónico, salta esta sección. Para aquellos de ustedes que lo hacen, hay una característica más avanzada en Google Analytics que puede resultar extremadamente útil. Al encender la configuración del comercio electrónico, puede rastrear los montos de ventas, el número de pedidos, las ubicaciones de facturación e incluso el valor de pedido promedio. De esta manera, puede equiparar el uso del sitio web a la información de ventas y comprender mejor qué páginas o campañas de aterrizaje están realizando lo mejor.

Cómo activar la configuración de comercio electrónico

En su panel de barra lateral izquierdo de Google Analytics, haga clic en Admin> Bajo el panel de vista (Panel más a la derecha), haga clic en “Configuración de comercio electrónico”> Habilitar e-commerce> Habilitar el informe mejorado de comercio electrónico.

Para finalizar esto, vaya a donde dice: “Etiquetado de pago” debajo del e-Commercom mejoradoE Configuración, y en “Pasos de embudo” Tipo en:

VER DE PAGO

Información de facturación

Proceder al pago

A continuación se muestra una imagen para explicar mejor Estos pasos:

Si tiene Shopify o Woocommerce, asegúrese de que
configure el seguimiento

, también, para que Google Analytics pueda comunicarse y relé. Esta información crucial para usted.

Una vez que tenga la configuración de seguimiento de comercio electrónico, tendrá acceso a los siguientes datos:

Una descripción general de sus ingresos, comercio electrónico Tasa de conversión, transacciones, valor de pedido promedio y otras métricas

desempeño de productos y ventas

Compras y comportamiento de compra

. Estos le brindan una mejor comprensión de cómo están interactuando sus clientes. con su sitio y qué productos sonVendiendo más. En términos de calcular SEO ROI, sabiendo los pasos que toman sus clientes y las páginas que ven antes de realizar una compra lo ayuda a analizar el valor de las páginas individuales y también la efectividad de su estrategia de contenido de SEO general.

# 3 RENDIMIENTO DE VENTAS

Nuevamente, esto es solo para el comercio electrónico. La función de rendimiento de ventas muestra las ventas de todas las fuentes y medios. Puede ver los datos solo para el tráfico orgánico e identificar sus ingresos.

Cómo ver su rendimiento de ventas

En su panel izquierdo de Google Analytics, haga clic en “Conversiones”> “E -Commerce “>” Rendimiento de ventas “.

Esto le da una visión general de sus ingresos y un desglose de cada transacción. Seguimiento de esto a través del tiempo y viendo cómo Tendencias GUIDEs su estrategia de contenido.

¿Cuál es la cantidad promedio de la transacción y qué le dice sobre sus clientes? ¿El ajuste de su copia para promocionar las ventas al día o las ventas cruzadas tiene un impacto en sus ingresos por transacción?

Otro conjunto de datos que le ayuda a calcular su ROI de SEO y optimizar su estrategia de contenido es el comportamiento de compra de sus clientes.

Cómo ver el comportamiento de compra de sus clientes en profundidad

Haga clic a través de “Conversiones”> “Comercio electrónico”> “Comportamiento de la compra”

Para un vistazo, puede ver qué tan efectiva es su embudo de compra, cuántos ¿Las sesiones continúan de un paso a otro? ¿Cuántas personas fueron a su página y no compró, o se agregó al carrito, pero no siguió con el pago?

Esto lo ayuda a identificarÁreas que necesitan más atención SEO. Esto también lo ayuda a dibujar proyecciones sobre cuánto pueden aumentar sus ingresos al optimizar su copia e implementar SEO para impulsar el tráfico orgánico, lo que le ayuda a tener una mejor idea de su SEO ROI.

Por ejemplo, si hay un alto porcentaje de usuarios que visitan su página pero que no pasan por el ciclo de compra

, quizás necesite modificar su copia para incluir palabras clave o copiar que resuena mejor con su audiencia. Además, vale la pena recordar que, si bien esto muestra las ventas orgánicas, no puede identificar la palabra clave que condujo a esa venta, pero el tráfico orgánico puede ser un indicador de esfuerzos de marketing holístico que trabajan. . Por ejemplo, PR puede aumentar las búsquedas de marcas en Google.

Consejo rápido:

Puedes Get Una idea de que las palabras clave traen más tráfico a su sitio web con la consola de búsqueda de Google y luego siga el historial de navegación de Google Analytics para conectar palabras clave específicas con ventas.

En general, para medir verdaderamente el ROI de su SEO, debe descubrir qué palabras clave están trabajando para su negocio, porque aunque las personas pueden estar interesadas en su negocio debido a una increíble exposición a PR, es posible que no estén interesados. en sus servicios. Para lograr realmente este hogar,

Seleccione palabras clave que tengan la intención de compra

. De esa manera, puede atraer más clientes potenciales calificados a su sitio.

# 4 Eventos de compromiso

Si no está trabajando en un sitio de comercio electrónico (sugerencia, sugerencia, mis compañeros de comercialización B2B) Aquí hay donde querrás prestar atención. Tanto e-commerLos sitios de la generación de CE y de plomo pueden hacer uso de eventos de compromiso.

Alinearse con su equipo de ventas para asignar un valor a un objetivo en función del valor de pedido promedio, el número promedio de registros y la tasa de conversión. Aunque es útil para el comercio electrónico, es probable que estos análisis sean más beneficiosos para los sitios de generación de plomo que tengan ciclos de ventas más largos y transacciones que ocurran fuera del sitio o después de múltiples sesiones (por ejemplo, B2B Saas o una agencia de marketing).

Los ejemplos de eventos de participación incluyen:

Newsletter Registrarse

Presentación del formulario de contacto

Descargas

Agregando a un carro

Cómo ver los datos de participación de su campaña

Haga clic en “Comportamiento”> “Eventos”> “Eventos superiores”

a continuación hay una imagen para que pueda seguir adelante:

Este tipo de seguimiento brinda una mayor visión de cómo las personas están interactuando con partes de su sitio web y qué tan comprometidos están en diferentes partes del viaje. Úselo para establecer metas para su generación de leads e investigue si sus esfuerzos de SEO están pagando o no. Digamos que descubra que su sitio web obtiene un montón de tráfico a su página de servicios y un alto porcentaje de aquellos Los visitantes descargan un estudio de caso. Esto significa que están interesados ​​en lo que tiene que ofrecer y le gustaría ver más estudios de caso. Utilice los cálculos de ROI para tomar mejores decisiones estratégicas para su negocio En última instancia, al usar Google Analytics para SEO, debe trabajar para alinear objetivos comerciales con métricas medibles específicas para que pueda crear un largoPlan de ERM para el crecimiento sostenible. No es un SEO secreto es una herramienta poderosa para su negocio, pero poniéndolo en un plan procesable y personalizado para que el tren continuamente vaya cuesta arriba es lo que cuenta.

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Construyendo un panel de control básico de Adobe Analytics para SEO

Nota: esta guía fue coautorizada por Caitlin Boroden y Kristi Barrow.

Los jugadores más grandes en el sitio web analyticee Adobe Analytics y Google Analytics (GA), y para muchos SEOS, GA es típicamente su primera incursión en el mundo de los analíticos.

Mientras que hay un montón de guías para auto-aprender GA, existe una documentación notablemente menos para Adobe Analytics. En esta nueva Guía, cubriremos los conceptos básicos de Adobe Analytics para SEO, lo guiaremos a través de la creación de un panel simple y le ayudaremos a garantizar que su implementación de Adobe Analytics esté configurada correctamente para sus necesidades comerciales. Luego, le mostraremos cómo agregar algunos elementos nuevos y emocionantes a su panel de SEO.

¿Qué es Adobe Analytics y por qué es importante para SEO?

en un Nivel básico, Adobe AnalyticsFunctionsAl igual que Google Analytics. Ambos le permiten monitorear el tráfico del sitio web a través de los canales, las conversiones de seguimiento y entender el comportamiento del cliente.

Sin embargo, Adobe Analytics tiene muchas características avanzadas que le permiten bajar y ensuciarse con los datos. En cuanto a SEO, con una configuración básica, puede proporcionarle una gran cantidad de información sobre su sitio web y sus visitantes.

Listo para aprender?

Lea la guía completa para Adobe Analytics para SEO!

Para un extracto, lea una brevedad para obtener una breve forma de construir un panel de SEO básico.

Construye su primer panel de SEO

En esta sección, lo guiamos a través de la creación de su primer panel de SEO. Al final, habrá construido un tablero de instrumentos que incluye todos los conceptos básicos de SEO en un solo lugar.

Ahora, abre una BLank Adobe Analytics Workspace y vamos a empezar!

1. Descripción general del tráfico orgánico

El primer panel que estaremos creando es una descripción general de tráfico orgánico. Este panel es simple y destinado a dar un calibre rápido del rendimiento de SEO. Aquí están los pasos para recrear este panel: 1. Primero, primero, cree un nuevo panel de espacio de trabajo y agregue un segmento de búsqueda natural. Para hacerlo, dentro del panel Componentes, busque Canal de Marketing . Una vez encontrado, haga clic en el pequeño

>

para refinar la dimensión. Encuentre Búsqueda natural

y arrastre y caiga en la parte superior del panel.

2. Para crear el campo que resume las visitas orgánicas totales, dentro del panel de visualización, seleccione Número de resumen, y arrastre unnd caer en el panel. Dos cosas aparecerán: Número de resumen y datos de números de resumen. En el Datos de números de resumen , gráfico, arrastre y suelte visitas en la

, cae una métrica aquí (o cualquier otro componente)

marcador de posición. Si solo desea informar en diciembre, por ejemplo, dentro de la búsqueda del panel de componentes, busque el mes pasado

o en cualquier momento que desee. Arrastre y suelte esto en la tabla también. Debe parecer esto:

Ahora debería mostrarse su número de resumen. Para ocultar el gráfico y solo mostrar el gráfico de línea, haga clic en el punto de color junto al título de su número de resumen. Luego, apague

Mostrar origen de datos

. Por último, cambie el nombre y cambie el tamaño del número de resumen como se lee en forma. 3. Para crear el mes-a más de mes (mamá) Cambie la visualización, dentro del panel de visualización, seleccione Cambio de resumen y arrastre y caiga en el panel. Se abrirá dos cosas: cambio de resumen y datos de cambio de resumen. En el Datos de cambio de resumen , gráficos, arrastrar y soltar visitas en la caída en , una métrica aquí (o cualquier otro componente) marcador de posición. Luego, filtra las visitas con los períodos de tiempo que desea comparar. Por ejemplo, agregue un filtro para

el mes pasado

frente a hace 2 meses

para una comparación de mamá. Luego, arrastre y suelte

todas las visitas en la tabla también. Se verá así:

Ahora, se debe mostrar su cambio de resumen. Para ocultar el gráfico y solo mostrar el gráfico de línea, haga clic en el punto de color junto al título de su número de resumen. Luego cambia Mostrar datosFuente . Por último, cambie el nombre y cambie el tamaño del resumen, cambie a su gusto. 4. Finalmente, para crear el gráfico de línea, primero actualice el panel de tiempo a el año pasado (o cualquier período de tiempo que planee informar). Luego, desde el panel de visualización, seleccione LINE y arrastre y caiga en el panel. Dos cosas aparecerán: Línea y datos de línea. En los datos de Datos de la línea , arrastre y suelte

visitas

en la

Cae una métrica aquí (o cualquier otro componente) marcador de posición. Su gráfico de línea ahora debería rellenar. Para ocultar la tabla y solo mostrar el gráfico de línea, haga clic en el punto de color junto al título de su gráfico de línea. Luego, apague

Mostrar origen de datos

. Por último, cambie el nombre y cambie el tamaño del gráfico de línea como se lee en forma.

2. Top Pages Pages RepORT

El segundo panel que estaremos creando es un informe de páginas de entrada máximas. Este panel también es relativamente simple y está destinado a mostrar rápidamente qué páginas del sitio web se están desempeñando mejor en los SERPS. Aquí están los pasos para recrear este panel:

1. Primero, agregue un nuevo panel a su panel de control y agregue un segmento de búsqueda natural. Para hacerlo, dentro de la búsqueda de panel de componentes

Canal de marketing . Una vez encontrado, haga clic en el pequeño > para refinar la dimensión. Encuentre Búsqueda natural y arrastre y caiga en el panel. 2. Para crear la tabla, dentro del panel de visualización, seleccione Tabla de FreeForm, y arrastre y caiga en el panel. Se aparecerá una mesa vacía. En la tabla FreeForm , arrastre y suelte Página de entrada en el cuerpo de THtabla. En la , cae una métrica aquí (o cualquier otro componente) marcador de posición, arrastre y suelte

visitas

, tasa de rebote y

Tiempo promedio en el sitio

lado a lado. Por último, cambie el nombre y cambie el tamaño de la tabla como se ve en forma.

3. Informe de canales de comercialización

El tercer panel que estaremos creando es un informe de canales de comercialización. Este panel descompondrá los canales de marketing de su sitio web con dos visualizaciones diferentes: un gráfico de donas y una tabla de FreeForm. 1. Para comenzar, agregue un nuevo panel a su panel de control. No se necesita un segmento para este informe. 2. Para crear la tabla, dentro del panel de visualización, seleccione Tabla de FreeForm, y arrastre y caiga en el panel. Se aparecerá una mesa vacía. En la tabla FreeForm , Dtrapo y caída

canal de marketing

en el cuerpo de la mesa. En la , cae una métrica aquí (o cualquier otro componente) marcador de posición, arrastre y suelte

visitas

. Por último, cambie el nombre y cambie el tamaño de la tabla como se ve en forma.

3. Para crear el gráfico de donas, dentro de la tabla FreeForm FreeForm que acaba de crear, resalte los canales de comercialización así:

Luego, haga clic derecho, vaya a

Visualice y seleccione Donut

. Una tabla de donas debe aparecer y completar con su información. Por último, cambie el nombre y cambie el tamaño de la tabla de donas como desee.

4. Informes de referencias

El cuarto panel que estaremos creando es un informe de referencia. Este panel está destinado a proporcionar un vistazo into Qué sitios web externos están conduciendo el tráfico a su sitio web. Aquí están los pasos para recrear este panel: 1. Para comenzar, agregue un nuevo panel a su panel de control. No se necesita un segmento para este informe. 2. Para crear la tabla, dentro del panel de visualización, seleccione Tabla de FreeForm, y arrastre y caiga en el panel. Se aparecerá una mesa vacía. En la tabla FreeForm

, arrastre y suelte

Dominio referente en el cuerpo de la tabla. En la , cae una métrica aquí (o cualquier otro componente)

marcador de posición, arrastre y suelte

visitas y

visitantes únicos

. Por último, cambie el nombre y cambie el tamaño de la mesa como se ve en forma.

5. Informes de conversión / Ejemplos

En este panel final, estaremos creando un informe de conversión para resaltar THE Top conversiones para el sitio web. En este ejemplo, simplemente estaremos utilizando números de resumen. Sin embargo, siéntase libre de incluir un gráfico de línea, gráfico de barras o cualquier otra visualización que se ajuste a sus necesidades. Si ha estado siguiendo hasta ahora, también tiene todas las habilidades que necesita para crear estas visualizaciones. 1. Para comenzar, agregue un nuevo panel a su panel de control y agregue un segmento de búsqueda natural. Para hacerlo, dentro de la búsqueda de panel de componentes Canal de marketing . Una vez encontrado, haga clic en el pequeño > para refinar la dimensión. Encuentre Búsqueda natural y arrastre y caiga en el panel. 2. Para crear los distintos Número de resumen

Visualizaciones, en el panel de visualización, seleccione

Número de resumen, y arrastre y caiga en el panel. Dos cosas aparecerán: summaNúmero de RY y datos numéricos de resumen. En el Datos de números de resumen

, arrastre y suelte

su meta METRIC

en la

Drop una métrica aquí (o cualquier otro componente)
marcador de posición. Su número de resumen debe estar mostrando. En este momento, no olvide actualizar el rango de período de tiempo para satisfacer sus necesidades. Para ocultar la tabla y solo mostrar el número de resumen, haga clic en el punto de color junto al título de su número de resumen. Luego, apague

Mostrar origen de datos . Por último, cambie el nombre y cambie el tamaño del número de resumen como se ve en forma. 3. Repita el paso dos para todas las conversiones que desea mostrar, denominar y cambiar el tamaño de cada nombre de resumen a su gusto. Celebre, ¡lo hiciste! ¡Eso es eso! Has creado un simple panel de SEO en Adobe Analytics, yEsperemos sentirse más seguros de lo básico.

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5 maneras de medir y 3 consejos para mejorar el compromiso del sitio web

¡Hoy es el último día para comprar boletos de Mozcon Virtual 2021! Como vista previa de Sneak del increíble contenido que puede esperar, disfrute de este episodio de viernes de pizarra muy especial de Mozcon Speaker Dana Ditomaso, donde lo camina a través de las formas en que puede medir y mejorar el compromiso de su sitio web para determinar si En realidad, necesita rehacer su sitio web.

y no olvide tomar su boleto para ver la presentación de Dana, Build for Search: Modern Web Dev que pone a SEO primero , junto con nuestra otra Ponentes asombrosos el 12 al 14 de julio:

Asegure su asiento en Mozcon Virtual

Photo of the whiteboard with tips for measuring and improving website engagement.
Haga clic en el Imagen de la pizarra de arriba para abrir una versión más grande en una nueva pestaña!

Transcripción de video

Howdy, MFans de OZ. Mi nombre es Dana Ditomaso. Soy presidente y socio de Pate Pay, y somos una agencia de marketing digital con sede en Edmonton, Alberta, Canadá. Voy a hablar con usted hoy sobre una pregunta que creo que muchas personas tienen, que es cómo en realidad miden el compromiso del sitio web.

Creo que es algo que mucha gente lucha porque podría estar acercando a un período con su sitio web donde está pensando: ¿Es hora de rehacer el sitio web? ¿Está el sitio web en realidad cumple con nuestros objetivos? Pero es posible que no tenga muchas de las cosas configuradas para medir el compromiso de una manera que le ayude a responder esas preguntas. Muchas veces, podrías estar disparando en la oscuridad y diciendo: “Creo que esto es lo que está sucediendo”.

¿Pero es realmente lo que está sucediendo? Usted puedeTinta Necesita agregar una herramienta costosa, algún tipo de medidas de pantalla o algo así con el fin de obtener lo que necesita. Pero hay mucho que puede hacer con la configuración básica en Google Tag Manager y Google Analytics para medir el compromiso del sitio web. Así que eso es lo que voy a hablar con usted hoy. Así que aquí tengo diferentes maneras de medir, y luego aquí detrás de mí tengo formas diferentes de mejorar.

Maneras de medir el compromiso del sitio web

Por lo tanto, vamos a empezar con las cosas que vamos a medir, y luego vamos a pasar a las cosas que vamos. para mejorar.

1. Profundidad de desplazamiento

El primero apagado, piense en la profundidad de desplazamiento. Esta es una de las métricas básicas en las que piensan que la gente piensa, pero realmente no hacen mucho. Así que una de las cosas que si usted ‘Re Uso de Google Analytics 4, hay una métrica de profundidad de desplazamiento incorporada, que podría estar usando, pero que solo mide un 90% de desplazamiento y que podría estar demasiado lejos para muchas personas.

Lo que recomendaría es, si no está utilizando GA4 todavía o si aún está usando solo Universal, incluso si está usando 4, asegúrese de que también está midiendo al menos el 25%, 50 %, 75%, y 100%. También puedes medir el 90%. También puedes medir el 10%. He visto muchas maneras diferentes. Puedes medir el 1%. Parece un poco mucho, pero también puedes hacerlo.

Lo que está buscando es la idea de establecer desencadenantes individuales para cada una de estas profundidades de desplazamiento, porque lo que desea saber es cuando ese 25%, 50%, 75%, y el 100% es golpeado. , pero no solo quieres guardarlos como eventos en Google Analytics, BecauSe no hay mucho que puedas hacer con eso en términos de matemáticas. Lo que quiere hacer es que desea establecer cada profundidad de desplazamiento como métrica personalizada.

Si no está familiarizado con las métricas personalizadas, en Google Analytics hay dimensiones y hay métricas. Así que una dimensión es algo así como la ciudad de la que era la gente o la página que estaban visitando. Una métrica es el número de vistas de página o usuarios que sucedieron. Entonces, en este caso, es la cantidad de veces que alguien vio una página frente a la cantidad de veces que las personas fueron el 25% del camino por la página o el 50% o el 75%.

Cuando guarda aquellos como métricas personalizadas, puede hacer algunas matemáticas para averiguar cuál es la profundidad de desplazamiento promedio, por ejemplo, y esa es una forma realmente agradable de averiguar si la gente está mirando tus cosasO si están interesados, o tal vez hay una CTA realmente interesante que los está alejando, pero luego no están viendo algo aún más fresco más abajo, o tal vez la página parece que termina, por lo que no van más lejos. Hay muchas cosas interesantes que puedes averiguar desde eso.

2. ¿Fue un CTA importante visto?

Lo siguiente es: ¿se vio realmente una CTA importante? Así que creo que esto es una métrica de las que no piensan mucha gente. Espolvoree CTAS en todo su sitio, pero no sabe si alguien los está mirando. Una vista de páginas no le dice nada, porque una vista de página es solo abrí la página y podría haberlo hecho accidentalmente.

Tal vez golpee de inmediato. Todavía es una vista de página. Podría tener la pestaña abierta en mi navegador antesver. Tal vez no quiero deshacerme de eso todavía. Eso es una vista de página también. No significa que realmente vieran nada útil o hicieron nada con esa información. Así que una de las cosas que puede hacer en Google Tag Manager es que puede crear algo llamado un elemento de disfraces de visibilidad.

Un gatillo de visibilidad de elementos es básicamente lo que suena. ¿Fue visible el elemento? Entonces, digamos, por ejemplo, desea grabar cada llamada a la acción, y cada llamada a la acción está en un DIV específico llamado CTA, por ejemplo. Por lo tanto, en el Administrador de etiquetas de Google, configuraría un gatillo de visibilidad del elemento, y usted diría que cada vez que se vea la CTA, quiero que grabe un evento, y luego sabrá cuántas veces las personas realmente vieron ese CTA.

Otro ejemplo que hemos hecho para esto es a veces CLIENTS tendrá formularios que solo sean abiertos si hace clic en un botón, y entonces registraríamos la cantidad de veces que las personas hacen clic en ese botón para abrir el formulario, porque su tasa de conversión, si está mirando las vistas de la página, no está mirando las vistas de la página, ISN ‘ T Realmente preciso. En realidad no está viendo la forma en sí. De esa manera, de esa manera, tiene mucho mejor sentido de cuántas personas están viendo realmente la forma y cuántas personas están llenando en realidad el formulario, y que también puede ayudarlo a tomar algunas decisiones de buen comportamiento de los usuarios con respecto a su sitio web.

3. Forma el compromiso

Ahora, pasando a formar un compromiso, algunas otras cosas que creo que deberías estar mediendo es la gente, cómo se comprometen con las formas, porque, seamos honestos, que se requieren algo, apesta. Sé que muchas personas son como “bien, no todos los campos son obligatorios. Mire esta enorme forma que tenemos, pero solo se requieren 6 campos de los 18 años. “Eso aún no es una gran experiencia.

Hemos tenido formularios durante mucho tiempo ahora. No hay mucha gente Sepa que la pequeña estrella significa requerido. Piensan que tienen que llenar todo. Parece intimidante. Se alejan. Creo que ahora es un conocimiento bastante aceptado por ahora, pero también creo que muchas personas son como “Oh, Pero tenemos que tener esta gran forma por razones “. Entonces, lo que quiere saber es cómo las personas están involucradas con esa forma.

nuevamente, en Google Tag Manager, hay un pedazo de javascript que puede ejecutar eso registrará cuando la gente ingrese en un campo de formulario y luego lo rellenó o lo saltó, como en ellos simplemente se hicieron clic en él y hicieron clic en Oucaber. Así que voy a vincularlo en la transcripción para esto en una receta de JavaScript, hecha por la compañía Bounteous, que puede poner en Google Tag Manager para registrar esta información.

Me parece realmente útil, especialmente cuando estás en esa situación en la que le estás diciendo a un cliente o a su equipo “, creo que tenemos demasiados campos en este formulario”. Son como, “No, todos los usan”. Eres como, “¿verdad?” Ahora lo sabrás a través de este gatillo de compromiso.

4. Uso de Google Translate

Algo más que me gusta verificar es el uso de Google Translate, porque de nuevo tal vez su sitio está solo en inglés, pero tal vez se pregunte “, ¿vale la pena traducir nuestro sitio en español o francés? ”

Hay más idiomas que inglés en el mundo. Así que una de las cosas yPuede verificar si la gente está utilizando Google Translate para ver su sitio web. Nuevamente, en la transcripción, voy a enlazar a una receta para que Google Tag Manager realmente verifique si las personas están usando Google Translate para ver su sitio, lo que es realmente interesante y, francamente, bastante apertura para los clientes de muchas veces. Así que recomiendo usar eso también.

5. Uso de la herramienta de accesibilidad

Luego se usa la herramienta de accesibilidad. La accesibilidad es una conversación que creo que todas las compañías deben tener con respecto a su sitio web, porque las personas usan dispositivos de asistencia para administrar su uso de su sitio web y cómo están realmente atractivos con los sitios web. No hay muchos sitios web realmente hacen experiencias accesibles, lamentablemente. Así que una de las herramientas que usamos se llama asistencia de página de Monsido.

Si vas aNuestro sitio web en KickPoint.ca, verá este pequeño widget en la esquina, y luego, si hace clic en eso, luego grabamos eso, sí, alguien realmente se comprometió con esto. Luego, podemos ver qué porcentaje de personas en nuestro sitio están utilizando ese widget para que su experiencia sea mejor, y luego sabemos que tal vez necesitamos mejorar algo o tal vez esto es simplemente cambiar las fuentes o lo que sea.

Por lo que es otra cosa realmente buena que quiera que desee medir cuando eche un vistazo a su sitio web.

Formas de mejorar el compromiso del sitio web

, así que te he dado Algunas ideas de cosas que puedes medir. Ahora, ¿cómo pueden mejorar la formas en general con estos datos o en general en términos de su sitio web? Así que esta es esta sección aquí, las formas de mejorar la secta.ion.

1. Métricas de empate a sus ingresos y objetivos de conversión

Por lo tanto, lo primero, obviamente, y siempre hablo de esto en cada charla, es que realmente necesita asegurarse de atar estas métricas a sus objetivos de ingresos.

Creo que es solo uno de los mayores errores que hacen las personas, al informar en Analytics o realmente cualquier cosa, no está atándola a nada. Estás midiendo por el bien de la medición, pero no estás diciendo cuál es el impacto de esto. Entonces, por ejemplo, los visitantes que ven esta llamada a la acción son un 90% más propensos a convertir que las personas que no. Ser capaz de medir eso y poder decir que stat con confianza, tal vez no esa stat específicamente, sino una estadística, cuando sucede algo, ganamos más dinero, así es como se hace cambios, y ese es uno.De las mejores maneras de comunicar esto.

Por lo tanto, si puede tomar cualquiera de estas cosas de medición y comuníquelo de una manera que realmente lo lleva a quien sea el responsable de la toma de decisiones, si no lo es, que si haces este cambio, ‘Voy a ganar más dinero, golpear sus metas, llegar a sus metas de ingresos más rápido, esa es una forma realmente fácil de asegurarse de que esto suceda.

2. Registre la ruta de referencia completa

Lo siguiente, una de las cosas que creo, y nuevamente voy a vincular en la transcripción a esto, es una gran cantidad de javascript y cosas, así que no necesariamente quiero Escriba JavaScript en mi pizarra aquí, está grabando la ruta del referente completo.

Ahora puede saber que en Google Analytics hay una dimensión llamada Redacción, pero no es necesariamente que se usal. La ruta completa del referente es algo que está disponible en el navegador mucho de la época, pero no es algo que se captura de forma predeterminada en Google Analytics. Al capturar esa ruta de referencia completa, puede obtener un poco más de información sobre exactamente de dónde vienen las personas.

Encuentro que eso también es información realmente útil porque puede ayudarlo a una especie de segmento un poco mejor y decir que no es solo la gente de Say Reddit que viene al sitio. Es la gente que viene de Reddit de este subredidit específico, y esas son las personas que compran nuestras cosas. Esa es información adicional que no necesariamente no tenía disponible para ti. Para que, lo llamo el “referente completo”, es una buena dimensión personalizada para agregar a su implementación de Google Analytics a solo Get que poco más información para ayudarlo a tomar mejores decisiones y descubrir formas de mejorar.

3. Usa un? Suscriptor = SÍ Parámetro

Luego, entonces la tercera cosa, esto es como un motivo de mascota personal mío. Si ya estoy en su boletín, no me muestres una ventana emergente gigante que me pide que inscrito en su boletín cuando haga clic en un enlace en su boletín para llegar a su sitio web. La gente piensa: “Bueno, no sé cómo hacer esto”. Así que aquí es como lo haces. Puede agregar un parámetro a sus URL. Es como? Suscriptor = sí, por ejemplo.

Luego, cuando entrega ese Popover CTA, no lo entregue si ese parámetro existe en la URL que la persona está viendo. Eso significa que ya están en la lista. Puedes mostrarles algo que dice: “Gracias por ser un suscriptor”. Podría ser unUn poco espeluznante, porque las personas pueden no saber cómo se sabe que son un suscriptor. Pero esa es una de las formas en que puede mejorar en general las cosas para su experiencia de usuario.

Así que solo muestra a la CTA a las personas que posiblemente podrían convertir, porque de lo contrario solo estás perdiendo el ancho de banda. Ya estoy en tu lista de correo. Deja de intentar venderme. Ya me vendiste Así que realmente recomendaría agregar este parámetro. Puedes pensar en ello para otros CTAS también. Entonces, por ejemplo, si alguien llega al sitio web a través de un enlace en una factura o un recibo, como lo comprometieron, entonces no intentes venderles lo que acaba de comprar.

Hay muchas cosas que puede hacer con Google Tag Manager y leer diferentes salidas de parámetros en las URL y luego hacer de DCIsiones basadas en lo que se muestra o no se muestra en función de lo que hay en esas URL. Eso es de nuevo una manera fácil de mejorar las cosas sin necesariamente tener que medir un montón de compromiso. Es solo usar las herramientas en las que ya tiene acceso para que la experiencia del usuario sea mejor para las personas que vienen a su sitio web.

Conclusión

Entonces, con suerte, algunas de estas cosas de medición, las formas de medir y las formas de mejorar, le ayudarán a construir una mejor experiencia del sitio web. Tal vez todavía necesita un nuevo sitio web. Tal vez el sitio web que tenga es difícil de manejar y es realmente caro, o es una gran pila de basura en llamas antigua. ¿Quién sabe lo que podría estar mal con eso? Pero no lo deseches todavía.

Si no está seguro, mida algunas cosas primero y luego haga una llamada siNo es hora de hacer su sitio web. Gracias.

Transcripción de video

por SpeechPad.com

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Cómo configurar Google Analytics para las empresas locales

Google Analytics es una herramienta poderosa para las empresas de todos los tamaños. Cuando se usa correctamente, genera información importante que puede ayudar a tomar decisiones comerciales valiosas en el marketing en línea o los esfuerzos de SEO.

En el viernes de la pizarra de esta semana, el host invitado Alex Ratynski pasa por cinco pasos importantes que los negocios locales pueden tomar para Configure Google Analytics de manera eficiente. ¡Compruébalo a continuación!

Photo of the whiteboard with handwritten notes on how technical SEOs can focus on accessibility.

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Oye, hojas. Mi nombre es Alex, y soy el fundador de Ratynski Digital. Somos una consultora local de SEO para pequeñas y medianas empresas. Hoy en la que de lo que quiero hablar es cómo configurar Google Analytics para las empresas locales.

Ahora Google Analytics es una herramienta súper poderosa y eficiente cuando se usa correctamente y cuando se configura con precisión. Esto nos dice información importante sobre nuestro sitio web, nuestros visitantes, qué páginas se están desempeñando bien, quizás incluso las consultas de búsqueda que vienen, especialmente cuando está conectado con la consola de búsqueda de Google. Una gran cantidad de información importante que puede ayudarnos a tomar decisiones comerciales valiosas para nuestros esfuerzos de marketing o SEO en línea.

1. Excluya los bots y las arañas

Ahora hay cinco pasos importantes que vamos a hablar hoy sobre cómo podemos configurar nuestra cuenta de Google Analytics de manera más eficiente. El primero es excluir los bots y las arañas. Ahora esto es importante porque algunos estudios han encontrado que más del 25% de todo el tráfico es el tráfico de bots. Cualquier oF Us que realmente han conseguido súper granular en nuestra cuenta de Google Analytics, estoy seguro de que realmente hemos visto algunos de esos ejemplos de tráfico BOT muy obvio.

Por lo tanto, la forma en que podemos hacer esto es que Google realmente hace una pequeña herramienta dentro de Google Analytics. Vaya a Admin> Ver> Ver configuración y hay una bonita caja pequeña que dice que el filtrado BOT. Lo que hace esto es que se extrae del IAB, la Oficina de publicidad interactiva y en realidad se asegura de que retire de la lista de arañas y bots conocidos y asegúrese de que debamos filtrarnos en contra de eso.

2. Filtrar el spam y el tráfico personal

El siguiente paso que queremos filtrar el tráfico de spam y el tráfico personal. Ahora, la razón de esto es que los datos inexactos son datos sin valor, ¿verdad? Si no tenemos información precisa,Realmente vamos a luchar para tomar decisiones comerciales precisas con respecto a nuestros esfuerzos de SEO o nuestro marketing en línea. No puedo decirle con qué frecuencia me encuentro con los propietarios de negocios que tienen números incorrectos y están tratando de tomar decisiones basadas en ella.

Por lo tanto, es súper importante que obtengan información tan precisa que podamos. Siempre habrá algún margen de error, pero todo lo que podamos hacer para minimizar que mejor. La forma en que podemos filtrar nuestro propio tráfico es ir a administrador> Ver> Ver filtros y luego agregar filtros. Lo que queremos hacer es asegurarse de filtrar nuestra propia dirección IP, quizás la dirección IP de nuestro equipo, nuestra oficina en casa, nuestra ubicación física de la oficina principal, cosas como esta.

La forma en que podemos hacer es buscar “lo que es mi IP” en Google. En realidadSer capaz de encontrar su dirección IP, y luego desde allí puede simplemente excluirlo.

3. Establecer metas

número tres, configurando goles. Los objetivos son súper importantes porque la configuración de los objetivos realmente nos ayuda a seguir nuestro éxito, ¿verdad? Es un seguimiento de éxito. Por lo que podemos configurar metas al ir a administrador> Ver> Objetivos y luego Nuevo objetivo.

Metas basadas en el destino

Hay una variedad de diferentes tipos de objetivos que podríamos configurar, Y realmente depende del negocio y lo que estás buscando. Pero una de las más populares es una página de agradecimiento o una meta basada en el destino.

Por ejemplo, imagínese que eres una compañía de HVAC que está tratando de adquirir nuevos clientes y desea ver cómo funciona su sitio web. , ¿qué páginas están trayendo el tráfico y qué?La especie de la ruta de la URL o la ruta de la meta si lo hará.

Por lo tanto, una forma en que podemos rastrear es, utilizando un objetivo basado en el destino. Queremos asegurarnos de que después de que alguien llena un formulario, en realidad se envían a esa página de agradecimiento, y cada vez que alguien interactúa con esa página de agradecimiento, aterrizan en ella, en realidad se puede contar como objetivo. Esto es realmente útil para ver el éxito de lo que estamos buscando, sea lo que sea, nuestros objetivos comerciales, lo que estamos tratando de lograr ese mes o el trimestre que podemos rastrear con precisión.

Objetivos basados ​​en eventos

Ahora, otro tipo de objetivo, hay más de dos, pero solo vamos a hablar de dos hoy: objetivos basados ​​en el destino en comparación con los objetivos basados ​​en eventos. Los objetivos basados ​​en eventos están un poco más avanzados para configurar, noo Tricky, pero un poco más que los objetivos basados ​​en el destino. Los objetivos basados ​​en eventos no tienen nada que ver con una página o URL específica, pero en realidad, como podría adivinar, el evento real que sucedió.

Por lo tanto, por ejemplo, si un usuario llena un formulario o hace clic en un botón específico, esos son ejemplos que se pueden rastrear a un objetivo basado en eventos. Ahora hay algunos pros y contras a cada uno. Una meta basada en el destino, si tiene algún parámetro específico dentro de la URL y no coincide exactamente, es posible que no pueda contar con ese objetivo.

Una forma de evitar esto, puede cambiarla de “Equals a” a “comienza”. Otra opción, es probable que sea un poco más de una mejor opción, es aprender expresiones regulares. Eso puede ayudarnos a un tipo de filtro de esas diferentes opciones yObtengan información más precisa. Con los objetivos basados ​​en eventos, otra pequeña advertencia que queremos tener en cuenta es asegurarse de que tengamos una validación adecuada.

Por lo tanto, por ejemplo, si un usuario comienza a completar un formulario, pero en realidad no lo llena, cuando hacen clic en ese botón, podría haber sido rastreado como un objetivo, aunque no lo hicieron ” T en realidad complete ese objetivo. Así que hay un par de pasos adicionales, queremos asegurarnos de que podamos averiguar antes de publicarlo y dejarlo. De esa manera podemos obtener información precisa.

4. Conecte GA a GSC

número cuatro, conecte Google Analytics a la consola de búsqueda de Google. Ahora tenemos estos dos poderosos recursos de informes e información, y queremos asegurarnos de que puedan hablar entre sí de manera eficiente. Como nosLo sé, la consola de búsqueda de Google tiene muchos datos valiosos con respecto a nuestra búsqueda orgánica, qué consultas de búsqueda específicas, páginas específicas, cómo están realizando, la posición promedio, mucha información como esta.

Queremos asegurarnos de que esté conectado a nuestra cuenta de Google Analytics. Ahora, una forma que podemos hacer es, al ir a administrador> Propiedad> Configuración de la propiedad y luego hay una pequeña opción para la consola de búsqueda. Ahora, antes de que hagamos esto, siempre asegúrese de que realmente tenga su cuenta de la consola de búsqueda de Google. Eso siempre es el paso uno. Entonces, si podemos conseguir esa configuración, entonces será mucho más fácil de conectar esos dos.

De hecho, no puede hacerlo a menos que haya configurado su consola de búsqueda de Google. Así que asegúrese de que se esté configurando y luego asegúrese de poder conectarlos.

5. Use los códigos de seguimiento de UTM

Por último, pero no menos importante, use los códigos de seguimiento de UTM. Los códigos de seguimiento de UTM son una forma realmente poderosa para que realicemos un seguimiento de la efectividad de las campañas específicas, ¿de dónde provienen nuestros usuarios, provienen nuestros visitantes del sitio web, y qué fuentes o campañas específicas fueron efectivas a ese respecto.

Un ejemplo de esto es que puede agregar un código de seguimiento de UTM en su perfil de enlace de Google My Business para que todos los usuarios que vienen de Google My Business, en su cuenta de Google Analytics, podrá ver con precisión que La categorización de los visitantes del sitio web que vinieron específicamente de Google My Business. Ahora, esto debe hacerse con regularidad, no en el sentido de Google My Business, pero debe hacerse regularmente para cada campaña.

Así que si ‘Re un negocio local más pequeño que tal vez tiene una cantidad limitada de tiempo o presupuestos para quien pueda estar trabajando en esto, tal vez sea mejor centrarse en algunas de las campañas más grandes, cualquier cosa que sea un poco más permanente o cualquier gran campaña específica. Tal vez esté haciendo un evento local o tiene una promoción especial un par de veces al año. Esos podrían ser eventos que realmente querremos rastrear la efectividad de estas campañas y utilizar los códigos de seguimiento de UTM.

En realidad, podemos configurar esto, para cualquier persona que esté interesada en configurar su código de seguimiento de UTM, puede usar el constructor de URL de la campaña de Google. Nos aseguraremos de enlazar a esa página exacta aquí en las notas a continuación. Pero hay un par de componentes diferentes de un código de seguimiento de UTM. Ahora solo vamos a enfocarnos en tres hoy,Los que son el medio de los que vinieron, la fuente, y luego el nombre de la campaña.

Por lo tanto, un ejemplo de esto podría ser el medio de correo electrónico, la fuente es cualquier boletín específico que se envió, y luego el nombre de la campaña sería lo que realmente quiere que aparezca como en Google Analytics, cómo usted Quiero esa campaña categorizada. Por lo tanto, esas son las tres secciones diferentes de lo que podría incluirse en su código de seguimiento de UTM. Puede ingresar a todo eso en la campaña de Google URL Builder. También hay una variedad de otros constructores de URL. Pero Google proporciona uno que lo hace agradable y fácil para nosotros.

PRO Sugerencia: Aprenda el Administrador de etiquetas de Google

Una última propina profesional. Aprende a Google Tag Manager. Hay un poco de una curva de aprendizaje a Google Tag Manager, pero definitivamente es posible. Yo guarAntee puedes hacerlo. Cuando aprenda a Google Tag Manager, hace muchas otras cosas mucho más fáciles, especialmente con las cosas como las metas basadas en eventos y la conexión de algunas de nuestras diferentes cuentas, como la consola de Búsqueda de Google y la Analytics de Google, incluso.

Google Tag Manager es una herramienta súper poderosa. Eso es todo lo que tenemos hoy para la pizarra de esta semana viernes. Siéntase libre de llegar, haga preguntas adicionales en Twitter en @alexratynski. También puedes contactarme en Ratynskidigital.com. Siéntete libre de mandarme un correo electronico. Estoy más que feliz de hablar con la comunidad de MOZ. Absolutamente amo a todos los que están aquí.

Realmente aprecio el tiempo de su chicos. Eso es todo para esta semana, y hasta la próxima semana, cuando hay otra edición de la pizarra del viernes. Video TRanscripción por

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Seo Analytics

Sitio web de SEO Analytics: Ir a un paso más profundo en GA

El análisis del sitio web puede decirnos mucho sobre nuestra audiencia y cómo interactúan con nuestro sitio. A menudo, dependemos en gran medida de estos análisis para informar. Pero, ¿qué sucede si Google Analytics proporciona datos que se pueden usar como herramienta de estrategia?

En esta publicación, vamos a ver rápidamente tres vistas muy específicas de Google Analytics para descubrir oportunidades de SEO .

Track Core Web Vitals

Google ha verificado que la pintura contentable (LCP) más grande, el primer retraso en la entrada (FID) y el desplazamiento de diseño acumulado (CLS) ahora son parte del ranking de la experiencia de la página. factor. Estas métricas juntas conforman vitales web de núcleo . Este tema ya se ha cubierto muchas veces en la industria de SEO, y Google en sí ha cubierto el tema

junto con HPara medir las métricas, por lo que no nos sumergiremos demasiado en las métricas.

En la documentación proporcionada por Google, descomponen cómo puede tirar de LCP, FID y CLS en datos en Google Analytics . Esto se puede hacer configurando eventos personalizados utilizando el código que se encuentra en

GitHub

.

Al configurar esos eventos, podrás ver todas las métricas vitales de Web Core en Google Analítica. Se presentarán cuando vaya a Google Analytics> Comportamiento> Eventos> Los mejores eventos y alternan a la acción de eventos. Para obtener más información sobre cómo se está desempeñando cada página en cada categoría, use una dimensión secundaria de la página.
Fuente:

Ruido a la señal

Para encontrar las páginas de bajo rendimiento, use filtros avanzados para buscar páginas then la caída bajo el “buen” punto de referencia de acuerdo con Google.

Utilizando estos datos, puede abordar los vitales vitales web principales y mantener un ojo cercano en el rendimiento que usted hace Cambios.

Encuentre y arregle 404S

Lo último que desea es que las personas finalmente lleguen a su sitio para que se envíe a una página “Ups”. Esto puede suceder por una variedad de razones: un enlace mal compartido, una redirección olvidada, una palabra olvidada en la URL, etc. Es importante encontrar estas páginas temprano y configurar una solución de inmediato para crear la mejor experiencia posible para los usuarios .

La forma más fácil que he encontrado para identificar estas URL es navegar a una página que sé que no existe en mi sitio web. Por ejemplo, puede escribir en example.com/Roger-Rocks, luego, cuando la página se carga un 404, tome la etiqueta del título. AhoraPuede navegar a Google Analytics> Comportamiento> Todas las páginas y alternar al título de la página. Una vez aquí, haga una búsqueda con la etiqueta de título de su 404 página.

Se le mostrará una fila con todas las estadísticas de su página 404. Si hace clic en el nombre del título, se le presentará una nueva pantalla con todas las URL que resulten en una página 404. Estas son las URL que necesita para investigar, determine por qué las personas les van a ellos y luego deciden lo que necesita para solucionar.

nuevamente, esas correcciones pueden requerir la creación o la fijación Una redirección, fijando un enlace (interno o externo), creando contenido para esa URL, etc.

Encuentre y aproveche las oportunidades de tráfico fácil

Consola de búsqueda es Una gran herramienta para Seos, ya que nos da conocimientos sobre cómo estamos realizandoen las páginas de resultados del motor de búsqueda. La caída de la consola de búsqueda es que las opciones de filtrado hacen que sea difícil manipular los datos, este no es el caso de Google Analytics.

En Google Analytics, en Adquisición, encontrará la consola de búsqueda. Si ha conectado correctamente su cuenta de Google Analytics con la consola de búsqueda, su posición, el CTR, la consulta y los datos de la página de destino deben estar allí.

Por lo tanto, si va a Google Analytics> Adquisición> Consola de búsqueda> Consolidación , puede utilizar la barra de búsqueda avanzada para ayudarlo a encontrar los datos que desea. En este caso, incluyamos la posición promedio inferior a 10, incluya la posición promedio mayor que 3, e incluye CTR de menos del 5%.

Después de aplicar este filtro de búsqueda Encontrarás una lista de palabras clave que actualizasY se clasifica lo suficiente para, pero eso podría usar un poco de un poco. Aumentar el CTR puede ser tan simple como

Pruebe las nuevas etiquetas de título

y las descripciones de META. Un CTR más alto puede llevar a un aumento en las clasificaciones, pero incluso si no lo hace, conducirá a un aumento en el tráfico.

PRO SUGERENCIA: Haga un seguimiento de sus cambios

La única forma de saber qué está afectando su tráfico es realizar un seguimiento de sus cambios. Si actualiza una página, solucione un enlace, o agregue un nuevo recurso, puede ser suficiente para cambiar sus clasificaciones.

Encuentro que el seguimiento de mis cambios en la sección Anotaciones en Google Analytics me permite deducir efectos potenciales De un vistazo. Cuando una fecha tiene una anotación, hay un pequeño icono en la línea de tiempo para hacerle saber un cambio. Si ves un más grande (o más pequeño) de lo normal, después de la iCon, podría ser un indicio de que su cambio tuvo un impacto. ¡Pero recuerde, la correlación no siempre es igual a la causa! Como diría el Dr. Pete, ejecute sus propias pruebas. Esto solo está destinado a ser una verificación de referencia rápida. En conclusión Google Analytics se usa a menudo para informar y seguimiento. Pero, esos mismos datos deben usarse para poner una estrategia en acción. Al tomar su análisis, solo un paso más allá, puede desbloquear oportunidades serias.

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Seo Analytics

Cada métrica es una métrica de vanidad.

Los vendedores pueden quedar atrapados en métricas específicas, enfocándole los puntos de datos que lo hacen lucir bien en la presentación de informes, pero no le ayuden a comprender su desempeño.

En el episodio de la pizarra del viernes de esta semana, el Dr. Pete discute la vanidad que llevamos a las métricas que seguimos rastreando, y cómo tomar una visión mejor y realista de sus resultados.

Anatomy of a Perfect Pitch Email

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Hola, todos. Bienvenido a otra edición de la pizarra del viernes. Soy el Dr. Pete, el científico de marketing para Moz, y quiero hablar con usted hoy sobre las métricas de vanidad.

Por lo tanto, creo que todos tenemos una intuición de lo que eso significa, pero lo que quiero discutir. hoy es yo thTinta Nos quedamos atrapados en este ser sobre métricas específicas. Para mí, el problema no son las métricas. El problema es la vanidad. Así que quiero hablar de nosotros y lo que traemos a las métricas, y cómo hacerlo mejor, no importa cuál sea la métrica.

Funnel métrico de SEO

Así que quiero comenzar con este tipo de embudo de SEO simplista de las métricas, comenzando con la clasificación. Ranking La clasificación a través de la tasa de clics ofrece el tráfico. El tráfico a través de la tasa de conversión ofrece clientes potenciales o ventas o conversiones o lo que quiera llamarlos, el dinero. Luego, más allá de eso, podríamos tener algunas métricas más avanzadas, como el valor de por vida, ese tipo de ingresos en los ingresos a lo largo del tiempo o las ganancias a lo largo del tiempo. Naturalmente, con el tiempo hemos movido por este embudo y hemos puesto nuestra atención MORe en la parte inferior, en la conclusión y los dólares. Eso tiene sentido. Creo que es bueno que nos hemos alejado de las métricas como éxitos. En los primeros días, cuando una página contaba más porque tenía 200 imágenes y 73 archivos Javascript, eso no es tan grande, ¿verdad? Ahora sabemos que probablemente sea malo en algunos casos. Pero es posible mantener ese espejo a cualquiera de estas métricas y quedarse atrapado en la vanidad. Sé que estamos acostumbrados a esto con clasificaciones y tráfico. Todos hemos tenido clientes que querían ir después de determinados términos de cabeza o términos de vanidad muy específicos, ya que los llamamos, que realmente no estaban entregando resultados o tal vez cueste mucho o fueron muy competitivos. Tráfico Tráfico, está bien, el tráfico es bueno. Pero si alguna vez ha tenido un trozo de contenido viral que fue realmenteGrande, pero terminó sin conducir ninguna conversión porque no tenía nada que ver con tu sitio, sabes que eso no es tan bueno. De hecho, el tráfico por sí mismo podría ser malo. Usted podría estar sobrecargando su servidor. Podrías estar deteniendo a los clientes legítimos de la compra. Así que traer a las personas a su sitio sin ninguna razón o la gente equivocada no es tan grande. Valor de ventas y por vida Por lo tanto, sé que es fácil mirar esto y decir: “De acuerdo, Pero vamos, ventas. La conclusión es la línea inferior “. Bueno, te daré un ejemplo. Digamos que tiene una gran venta y usted establece todo al 50% de descuento, y usted trae una tonelada de nuevas ventas y una tonelada de ingresos. Pero digamos que le digo que sus márgenes de ganancias fueron del 20%. ¿Eso es algo bueno? Acabas de costarte mucho dinero. Ahora tal vez tuTenía otra agenda y esperaba devolverlos, o hay un aspecto de marca. Pero por sí mismo, no sabemos necesariamente si eso es una gran cosa. Solo haciendo más ingresos no es tan grande. Incluso beneficios o algo así como el valor de por vida, este es un ejemplo basado en la vida real, pero lo voy a cambiar un poco para proteger a los inocentes. Digamos que eras una pequeña empresa y tuvo algún tipo de activo. Eres dueño de alguna propiedad intelectual, o usted es propietaria de una propiedad física y usted vendió que un año con beneficios significativos, grandes márgenes. Luego se ve y usted dice: “Wow, este año hicimos ganancias del 50%, y el próximo año vamos a tratar de hacer un 70% en función de ese número”. Esa sería una idea realmente terrible porque eso era una cosa de una sola vez, y no estás tomandong que en cuenta. Esto es un poco de tramo. Pero es posible incluso obtener ganancias o algo así como el valor de por vida o el EBITDA incluso fuera de contexto, y a pesar de que es una métrica más compleja o está más lejos del embudo, puede perderse algo importante sobre lo que realmente significa ese número. Los tres RS Así que eso es lo primero. ¿Es este un resultado real? ¿Es ese número subiendo necesariamente bueno por sí mismo? Sin el contexto, no puedes saber eso. Lo segundo en el que creo que realmente necesitamos ver todo el embudo y no me enfocaremos demasiado en las reparaciones, arreglando lo que está roto. Así que digamos que rastrean las ventas. Las ventas se van bien. Todo está marchando bien. Todos estan contentos. Los billetes de los dólares están entrando. EntoncesSe detiene, o comienza a caer significativamente. Si no sabe lo que pasó por encima de esto, no puedes hacer nada para arreglarlo. Por lo tanto, si no sabe que su tráfico se cayó, si no sabe que su tasa de clics se cayó, y digamos que su tráfico cayó, no sabe por qué se redujo, qué páginas , qué palabras clave, qué rankings se vieron afectados, ¿tuvo un ranking más bajo, o usted tenía clasificaciones en menos palabras clave, no puede volver y arreglar esto y averiguar qué sucedió? Así que el seguimiento de ese número de línea de fondo no es suficiente. En ese momento, que se ha convertido en una métrica de vanidad. Eso se convierte en algo que estás celebrando, pero realmente no estás entendiendo cómo llegaste allí. Creo que todos somos conscientes de eso a un punto. Tal vez no lo hagamos, pero sabemos que deberíamos. Pero thEs otra cosa que echo de menos, creo que a veces y que extrañamos es algo que voy a referirme a la replicación. Sí, lo intenté demasiado duro para obtener tres R’s aquí. Pero esto está repitiendo el éxito. Si algo funciona y obtienes un montón de ventas, incluso si es un margen alto, obtienes ventas rentables, pero no sabes lo que hiciste, no sabes lo que realmente llevaba eso, ¿de dónde proviene el tráfico? Fue la fuente de eso, fue una parte específica de contenido, fue de palabras clave específicas, en qué campaña estaba relacionada con eso, no puede replicar ese éxito. Por lo tanto, no se trata solo de arreglar algo cuando está roto y cuando los dólares comienzan a secarse, pero cuando las cosas van bien, no solo celebrando, sino que regresan y tratando de trabajar en el embudo y la creación de Out lo que hiciste bien, porque si no sabes lo que hiciste bien, no puedes volver a hacerlo. Por lo tanto, tres R’s. Resultados, considere el contexto de la métrica. Reparaciones, podrá trabajar en el embudo y saber lo que está roto. Si las cosas van bien, la replicación. Poder repetir sus éxitos y con suerte volver a hacerlo. de nuevo, Vanity, no está en la métrica. Está en nosotros. Puedes tener vanidad con cualquiera de estas cosas. Así que no te atrapes en ninguna cosa. Considera todo el embudo. Espero que puedas evitar los errores, y espero que puedas repetir tus éxitos. Muchas gracias, y te veré la próxima vez. Adiós. Transcripción de video por SpeechPad.com

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Corrección diaria de SEO: ganando información de los datos exportados de MOZ PRO

Obtener información de los datos que ha recopilado es vital para el éxito de sus esfuerzos de SEO, lo que le permite monitorear su desempeño con el tiempo y hacer cambios estratégicos cuando sea necesario.

Uno de los Los objetivos del equipo de Mozonboarding es asegurarse de que está aprovechando al máximo sus datos MOZ PRO. La mayoría de las veces, eso implicará proporcionar información dentro de la herramienta. Pero también puede obtener una gran visión de los datos exportados de MOZ PRO.

Para ayudar a asegurarse de que está haciendo todo lo que puede maximizar el valor de sus datos exportados, hemos creado una práctica colección de Daily SEO Fix Videos. Recuerde, si desea hablar directamente con un miembro de nuestro equipo de Onboarding, puede reservar un tutorial personalizado, uno a uno MOZ PRO PRO.

Reserva un tutorial de MOZ PRO

¿Qué es lo más beneficioso que ha aprendido de sus datos de MOZ Pro exportados? ¡Háganos saber en los comentarios!

Palabras clave de clasificación de filtro por subcarpetas

¿Cómo puedo ver las palabras clave de clasificación para una subcarpadora específica de mi sitio?

Al analizar sus palabras clave, a veces puede concentrarse en el rendimiento de una cierta subcarpeta de su sitio.

En este video, Jo lo guía a través de la exportación de una CSV de palabras clave de clasificación y filtrado para identificar Palabras clave para una subcarpeta específica.

Esto le brinda la capacidad de enfocarse en las palabras clave de clasificación que son relevantes para lo que está trabajando actualmente.

Filtro y exportación Palabras clave populares

¿Cómo filtro mis palabras clave antes de exportarlas?

enEsta solución diaria, Emilie nos lleva al filtrar sus palabras clave antes de la exportación.

Filtrando Sus palabras clave le permite perfeccionar en las palabras clave en las que está clasificado más alto, además de las palabras clave que tengan un alto volumen mensual y puntaje de bajo dificultad.

Exporte sus clasificaciones a un CSV

¿Cómo puedo exportar un CSV de mis palabras clave rastreadas?

En este video, le muestro cómo exportar un CSV de los datos de palabras clave de su clasificación.

La exportación de un CSV de la sección Rankings de su campaña MOZ PRO le permite ver una descripción detallada de cómo sus palabras clave rastreadas están realizando

También puede

Filtrar estas palabras clave por etiqueta

para analizar un grupo específico de palabras clave.

Título de exportación y etiquetas de descripción

¿Cómo lo hacen?Veo todas las URL, títulos y descripciones de la página de mi sitio?

En esta solución diaria, Jo explica cómo exportar las URL, títulos y descripciones de la página de un sitio a un CSV con MOZ PRO.

Esto es súper útil para una auditoría de contenido, ya que le brinda una gran descripción general de cada página que hemos podido meterse en su sitio. Exportar Siga los enlaces desde Link Explorer ¿Cómo exporte un CSV de mis enlaces seguido? En este video, Maddie le muestra cómo exportar un CSV de sus enlaces seguido. Puede ser beneficioso ver los enlaces que pasan Equity de enlace a su sitio y contribuyen a su autoridad de autoridad y autoridad de dominio. Al hacer esto, puede tener una mejor idea de Si necesitas trabajar en la construcción más seguida.Enlaces a su sitio.

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Seo Analytics

10 pasos para mezclar datos de clasificación de estadísticas con métricas de rendimiento del sitio

Con demasiada frecuencia, asumimos que las mejores prácticas de SEO trabajarán en cualquier industria contra cualquier conjunto competitivo. Pero la mayoría de las mejores prácticas se invierten y pueden no ser “mejores” en todas las situaciones.

Todos sabemos que las tácticas que trabajaron en 2020 no necesariamente moverán la aguja en 2021 como las vitales web de núcleo (CWV) y otras señales barajan a la parte delantera. Tenemos que hacerlo mejor para nuestros negocios y nuestros clientes.

Soy un nerd de datos en el corazón con muchas cicatrices de batalla de 15 años en SEO. La idea de analizar miles de parentes locales sonaba como muy divertido pasar. Encontré algunas correlaciones sorprendentes, y de lo contrario, construí una metodología y un conjunto de datos que se pueden actualizar trimestralmente para mostrar cambios a lo largo del tiempo.

Analizé más de 50,000 SERPs en el sector de banca minorista para que pudiera hacerSentido de los cambios masivos en las clasificaciones y los comportamientos de búsqueda durante el período de bloqueo. Tenemos muchos datos históricos para los sitios web bancarios, por lo que la comparación de datos de COVID pre / post sería más fácil que comenzar desde cero.

Compartiré cómo lo hice a continuación. Pero primero, quiero compartir por qué creo que compartir este tipo de investigación es tan importante para la comunidad de SEO.

¿Por qué validan las mejores prácticas de SEO con datos?

Es un gran momento para ser SEO. Tenemos herramientas increíbles y podemos reunir más datos que nunca. Tenemos comunidades prósperas y excelentes Materiales básicos de capacitación .

, a menudo vemos nuestra artesanía destilada en “mejores prácticas” simplificadas que se supone que son universalmente verdaderas. Pero si hay una verdad universal en SEO, es que no hay universal.Verdades. Una mejor práctica puede ser malinterpretada o desactualizada, lo que lleva a oportunidades perdidas o daños directos a un negocio.

utilizando la creciente importancia de CWV como ejemplo, los SEO tienen una oportunidad (y obligación) a separar el hecho de la ficción. Necesitamos saber si, y por cuánto, CWV afectará los rankings con el tiempo para que podamos priorizar nuestros esfuerzos.

Podemos elevar nuestro juego de SEO individual y colectivamente al probar y validar las mejores prácticas con investigación. Solo toma una mente curiosa, las herramientas adecuadas y la voluntad de aceptar los resultados en lugar de forzar una narrativa.

Fallar de validar las mejores prácticas es una responsabilidad por los profesionales de SEO y muestra una falta de voluntad para desafiar las suposiciones. En mi experiencia, la falta de datos puede llevar a un Stak SeniorLas opiniones de los colmanos que llevan más peso que las recomendaciones de un experto de SEO.

Comience por hacer las preguntas correctas

La percepción real proviene de combinar datos de múltiples fuentes para responder preguntas críticas y garantizar que sus estrategias estén respaldadas por Datos válidos. En mi análisis de los bancos locales, comencé a incluir las preguntas con las que quería saber las respuestas a:

¿Qué características se comparten con los sitios web de los bancos locales de mayor rango? ¿Con qué bancos realmente compiten en los SERPS? ¿Es principalmente otros bancos? ¿Cómo cambian los SERP competitivos en función de cuando / dónde / cómo se buscan los usuarios? ¿Cómo pueden las empresas más pequeñas, las empresas locales obtienen una ventaja sobre los competidores más grandes de su región? ¿Cómo afecta la composición de SERP de la capacidad de un banco para clasificar bien para palabras clave dirigidas? ¿Qué tan importantes son CO?Re las vitales web (CWV) para las clasificaciones? ¿Cómo cambia esto con el tiempo?

Puede ejecutar este mismo análisis reemplazando “bancos” con otras categorías de negocios locales. La lista de preguntas potenciales es infinita, por lo que puede ajustarlas según sus necesidades.

Aquí hay un recordatorio importante: prepárese para aceptar las respuestas, incluso si no son concluyentes o contradictorias para sus suposiciones. Los SEOS impulsados ​​por datos deben evitar el sesgo de confirmación si vamos a seguir siendo objetivos.

A continuación, cómo analizé los 50,000 resultados de búsqueda en unas pocas horas Combiné tres de mis herramientas favoritas para analizar SERPs a escala y recopile los datos necesarios para responder a mis preguntas: stat para generar informes de clasificación para las palabras clave de selección

Frog

para rastrear los sitios web y recopilar técnicosDatos de EO

Power BI Para analizar los conjuntos de datos grandes y crear visualizaciones simples Paso 1: Determine sus necesidades de datos

. Utilicé los datos de la Oficina del Censo de EE. UU. Para identificar

todas las ciudades con Poblaciones mayores de 100.000

, porque quería una representación de los SERP del banco local en todo el país. Mi lista terminó, incluidas las 314 ciudades separadas, pero podría personalizar su lista para satisfacer sus necesidades.

También quería recopilar datos para las búsquedas de escritorio y móviles para comparar las diferencias de SERP entre los tipos de dispositivos.

Paso 2: Identifique sus palabras clave

Elegí “Banks cerca de mí” y “Banks in {City, St}” según sus fuertes volúmenes de búsqueda locales y altos de búsqueda, en comparación con las palabras clave más específicas para los servicios bancarios .

Paso 3: Generar un Impor StatFormato T en formato .CSV

Una vez que tenga sus palabras clave y la lista de mercado, es hora de preparar la carga a granel para STAT . Use la plantilla proporcionada en el enlace para crear un archivo .CSV con los siguientes campos:

Proyecto: El nombre del nuevo proyecto Stat, o un proyecto existente. Favorita: el nombre de la nueva carpeta, o una carpeta existente. (Esta es una columna opcional que puede dejar en blanco.) Sitio: El nombre de dominio para el sitio que desea rastrear. Nota, para nuestros propósitos puede ingresar cualquier URL que desea rastrear aquí. El Informe Top 20 incluirá todas las URL de clasificación para las palabras clave de destino, incluso si no se enumeran en su columna “Site “.Deyword: la consulta de búsqueda que está agregando. Etiquetas: ingrese tantas etiquetas de palabras clave como desee, separadas por comas. Usé “Ciudad” y “Cerca de mí” como etiquetas para distingGuish entre los tipos de consulta. (Esta es una columna opcional que puede dejar en blanco.) Mercado: especifique el mercado (país y idioma) en el que desea realizar un seguimiento de la palabra clave. Utilicé “US-ES” para nosotros en inglés. Ubicación: Si desea realizar un seguimiento de la palabra clave en una ubicación específica, especifique la ciudad, el estado, la provincia, el código postal y / o el código postal. Utilicé la Lista de la ciudad y el estado en “Ciudad, St” Format.Device: Seleccione si desea que le gustaría los resultados de escritorio o teléfono inteligente. Seleccioné ambos.

Cada mercado, ubicación y tipo de dispositivo multiplicará el número de palabras clave que debe rastrear. Terminé con 1,256 palabras clave (314 mercados x 2 palabras clave x 2) En mi archivo de importación.

Una vez que se complete su archivo, puede importar a Stat y comenzar a rastrear .

Paso 4: Ejecute un informe principal 20 enStat para todas las palabras clave

INTERMINADA INTERMITADA

STAM TOPT 20 Comparación

El informe captura los 20 resultados orgánicos principales de cada SERP a diferentes intervalos (diarios, semanales, mensuales, etc.) a buscar en los cambios con el tiempo. No necesitaba datos diarios, por lo que simplemente le permito que se ejecute en dos días consecutivos y eliminé los datos que no necesitaba. Vuelvo el mismo informe trimestralmente para realizar un seguimiento de los cambios a lo largo del tiempo.

¡Mire el video a continuación para aprender cómo configurar este informe!

Mis 1,256 palabras clave generaron más de 25,000 filas de datos por día. Cada fila es una lista orgánica diferente e incluye la palabra clave, volumen de búsqueda mensual, rango (incluye el paquete local), rango de base (no incluye el paquete local), protocolo HTTPS / HTTP de la URL de clasificación, la URL de clasificación, una URL de clasificación,. Nd etiquetas He aquí un ejemplo de la salida en bruto en formato CSV:

Es fácil ver la utilidad de esta información es por sí mismo, sino que se convierte Aún más poderoso cuando lo limpiamos y empiezamos a rastrear las URL de clasificación.

Paso 5: Limpie y normalice los datos de su URLS STAT

En este punto, puede haber invertido 1-2 horas en Recogiendo los datos iniciales. Este paso es un poco más lento, pero la limpieza de datos le permite ejecutar un análisis más avanzado y descubrir información más útil en la rana gritando.

Aquí están los cambios que realicé a los datos de las clasificaciones de STAM para prepararse para la siguiente. Pasos en la rana gritando y el poder bi. Terminarás con múltiples columnas de URL. Cada uno sirve un propósito más tarde.

Duplica la columna URL de clasificación a una nueva columna llamada NORURL MALEZADA. Retire los parámetros de URL de los campos de URL normalizados usando el texto

de Excel a en la herramienta

y de separación por “?”. Se eliminé las nuevas columnas que contienen los parámetros de URL porque no fueron útiles en mi análisis. Duplique la nueva columna de URL normalizada limpia a una nueva columna llamada TLD. Use la herramienta de texto a columnas en la columna TLD y separe “/” para eliminar todo, excepto el nombre de dominio y los subdominios. Eliminar las nuevas columnas. Elegí mantener los subdominios en mi columna TLD, pero puedes eliminarlos si ayuda a su análisis. En forma de crear una columna más llamada URL completa que eventualmente se convertirá en la lista de URL que se arrastrará en la rana gritando. Para generar la URL completa, simplemente use

Función concatenada de Excel

para combinar el protocolo yColumnas de URL normalizadas. Su fórmula se verá algo así: = concatenado (A1, “: //”, C1) para incluir el “: //” en una cadena de URL válida.

los 25,000+ Las filas en mi conjunto de datos están bien dentro de las limitaciones de Excel, por lo que puedo manipular los datos fácilmente en un solo lugar. Es posible que deba usar una base de datos (me gusta Bigquery) a medida que crecen sus conjuntos de datos.

Paso 6: Clasifique los resultados de su servir por tipo de sitio web

Skimming a través de los resultados de SERP, es fácil ver que los bancos no son el único tipo de sitio web que clasifican por palabras clave con la intención de búsqueda local. Dado que una de mis preguntas iniciales fue la composición SERP, tuve que identificar todos los diferentes tipos de sitios web y etiquetar a cada uno para un análisis adicional.

Este paso es, con mucho, la mayor cantidad de tiempo y perspicaz. IPasé 3 horas clasificando el lote inicial de más de 25,000 URL en una de las siguientes categorías:

Directorio de instituciones (sitios web de bancos y coeficientes) (agregadores, directorios de negocios locales, etc.) Reviews (sitios locales y nacionales como Yelp.com ) Educación (contenido sobre bancos en dominios de .edu) Gobierno (contenido sobre bancos en dominios .goños y sitios municipales) Empleos (sitios de carreras y agregadores de empleos) Noticias (sitios de noticias locales y nacionales con contenidos bancarios) Bancos de alimentos (sí, abundante Los bancos de alimentos se clasifican para “bancos cerca de mí”) Palabras clave) (listados de bienes raíces comerciales y residenciales) (listados de bienes raíces comerciales y residenciales) (contenido clasificado que pertenece a un motor de búsqueda) redes sociales (contenido clasificado en los sitios de redes sociales) Otros (resultados completamente aleatorios no relacionados con cualquiera de los anteriores)

suLos SERP local probablemente contendrán muchos de estos tipos de sitios web y otras categorías no relacionadas, como los bancos de alimentos. Acelera el proceso clasificando y filtrando su TLD y las columnas de URL normalizadas para categorizar múltiples filas simultáneamente. Por ejemplo, todas las clasificaciones de Yelp.com se pueden categorizar como “Comentarios” con una copia / pasta rápida.

En este punto, su conjunto de datos de clasificación está completo y está listo para comenzar a rastrear el ranking superior. Sitios en su industria para ver lo que tienen en común.

Paso 7: Crawl sus sitios web de destino con FROG de gritos

Mis datos de estadísticas iniciales identificaron más de 6.600 páginas únicas de los sitios web de los bancos locales que clasificados en Los 20 mejores resultados de búsqueda orgánicos. Esto es demasiadas páginas para evaluar manualmente. Entra en rana gritando, un rastreador que imita a Goo.Gle’s Web Crawler y extrae toneladas de datos de SEO de los sitios web.

Configuré la rana gritando para rastrear cada una de las 6,600 páginas de clasificación para un análisis más amplio de las características compartidas por los sitios web bancarios de alto rango compartidos. Sin embargo, no dejes que SF suelta. Asegúrese de configurarlo correctamente para ahorrar tiempo y evitar que se rastreen las páginas innecesarias.

Estas configuraciones aseguran que obtendremos toda la información que necesitamos para responder nuestras preguntas en un rastreo:

Modo de lista: Pega en una lista de URL completa DU-duplicada de sus datos de estadísticas. En mi caso, esto fue de 6.600 urls.

Modo de almacenamiento de la base de datos: Puede ser un poco más lento que el almacenamiento de memoria (RAM), pero ahorra sus resultados de rastreo en su disco duro se aseguran de que no perderá sus resultados si comete un error (como tengo muchas veces) unD Cierre su informe antes de que termine de analizar los datos.

Limite la profundidad de rastreo: Establezca esto a 0 (cero) para que la araña solo rastree el URL en su lista sin seguir los enlaces internos a otras páginas de esos dominios.

API: I Recomiendo encarecidamente el uso de la integración de PageSpeed ​​Insights para extraer la velocidad del faro métricas directamente en sus datos de rastreo. Si tiene una cuenta MOZ con API Access, también puede tirar de los datos de enlace y dominio de la API de MOZ con la integración incorporada

.

Una vez que haya configurado la araña, déjela rasgar! Podría tardar varios minutos en varias horas, dependiendo de la cantidad de URL que estés arrastrando y las limitaciones de velocidad y memoria de su computadora. ¡Sea paciente! Podrías intentarNning Más grande se arrastra durante la noche o en una computadora extra para evitar atacar a su máquina principal.

Paso 8: Exporte sus datos de rastreo de rana gritando para Excel

Dumping Your Crawl Datos en Excel es notablemente fácil.

Paso 9: Únase a sus conjuntos de datos en Power BI

En este punto, debe tener dos fuentes de datos en Excel: One para sus datos de STAT RANKING y otro para tus datos de rastreo de ranas gritantes. Nuestro objetivo es combinar las dos fuentes de datos para ver cómo el rango de búsqueda orgánico puede estar influenciado por elementos de SEO en la página y el rendimiento del sitio. Para hacer esto, primero debemos fusionar los datos. Si tiene acceso a una PC con Windows, la versión gratuita

de Power BI

es lo suficientemente poderosa para comenzar. Comience por

Cargando sus dos fuentes de datos en un nuevo PROJERO

Uso del asistente de obtención de datos.

Una vez que se carguen sus conjuntos de datos, es hora de hacer que la magia suceda creando relaciones en sus datos

Para desbloquear correlaciones entre las clasificaciones y las características del sitio. Para combinar sus datos en Power BI, cree una relación de muchos a muchos entre su URL completa de estadísticas y los campos de URL original de FROG.

Si es nuevo en las herramientas de BI. y la visualización de datos, ¡no te preocupes! Hay muchos tutoriales y videos útiles, solo una búsqueda rápida. En este punto, es muy difícil romper nada y puede experimentar con muchas formas de analizar sus datos y compartir información con muchos tipos de gráficos y gráficos.

Debería notar que Power BI es mi visualización de datos preferidos. herramienta pero puedes bEra capaz de usar Tableau o algunos igualmente poderosos. Google Data Studio no fue una opción para este análisis, ya que solo permite una junta externa izquierda de las fuentes de datos múltiples y no admite las relaciones “de muchos a muchos”. Es una forma técnica de decir que el estudio de datos no es lo suficientemente flexible como para crear las relaciones de datos que necesitamos.

Paso 10: ¡Analizar y visualizar!

Visualizaciones incorporadas de Power BI

Le permite resumir y presentar rápidamente los datos. Aquí es donde podemos comenzar a analizar los datos para responder las preguntas con las que se nos acercamos anteriormente.

Resultados: ¿Qué aprendimos?

Aquí hay un par de ejemplos de las ideas obtenidas de fusionar nuestras clasificaciones y rastrear datos. Alerta de spoiler: CWV no impacte fuertemente los rankings orgánicos … ¡YET!

que un¿Re los bancos en realidad compitiendo contra los SERPS? ¿Es principalmente otros bancos?

En los escritorios, aproximadamente el 67% de los resultados de búsqueda orgánicos pertenecen a instituciones financieras (bancos y cooperativas de crédito) con una competencia pesada de sitios de revisiones (7%) y directorios en línea (22%). Esta información ayuda a configurar nuestras estrategias de SEO para los bancos al exponer oportunidades para monitorear y mantener los listados en los directorios relevantes y los sitios de revisión.

Bueno, ahora vamos a mejorar nuestras fuentes de datos para ver nuestras fuentes de datos para ver Cómo la distribución de categorías de sitios web varía según el rango en dispositivos de escritorio. De repente, podemos ver que las instituciones financieras realmente ocupan la mayoría de los 3 resultados principales, mientras que los sitios y los directorios son más frecuentes en las posiciones 4-10. Cuan importantes son c¿Vitales web de mineral (CWV) para clasificaciones? ¿Cómo cambia esto con el tiempo? El rendimiento del sitio y la velocidad del sitio son temas candentes en SEO y solo se volverán más importantes, ya que CWV se convierte en una señal de clasificación en mayo de este año. Podemos comenzar a comprender las relaciones entre la velocidad del sitio y las clasificaciones al comparar las clasificaciones de STAM y los datos de PagePeed Insights de los informes de ranas de griteras. a partir de enero de 2021, sitios con puntajes de rendimiento más altos ( (es decir, Se cargan más rápido) tienden a clasificar mejor que los sitios con puntajes más bajos. Esto podría ayudar a justificar las inversiones en la velocidad del sitio y el rendimiento del sitio. Algunos elementos del CWV se correlacionan más estrechamente con mejores clasificaciones y otros están más dispersos. Esto no quiere decir que CWV no es importante ni significativo, sino que es unPunto de tarta para un análisis posterior después de mayo. ¿Qué? ¿Qué podemos aprender de este tipo de análisis? Por separado, stat y gritando rana son herramientas de SEO increíblemente poderosas. Los datos que proporcionan son útiles si usted es un SEO, pero la capacidad de combinar los datos y las relaciones de extracción multiplicará su valor en cualquier organización que valga los datos, y actúe sobre las ideas. Además, además de validar un SEO generalmente aceptado. Conocimiento con los datos (“sitios más rápidos se recompensan con mejores clasificaciones”), el mejor uso de los datos relacionales también puede ayudarnos a evitar gastar un tiempo valioso en tácticas menos importantes (“¡Mejore el cambio de diseño acumulativo a todos los costos!”. Por supuesto, la correlación no implica la causa, y los datos agregados no garantizan un resultado paraSitios individuales. Pero si es un profesional de mercadeo bancario responsable de la adquisición de clientes de los canales orgánicos, deberá traer este tipo de datos a sus partes interesadas para justificar mayores inversiones en SEO. Compartiendo las herramientas y la metodología, espero que otros lo tomen aún más al construir y contribuyendo con sus hallazgos adicionales a la comunidad de SEO. ¿Qué otros conjuntos de datos podemos combinar para profundizar nuestra comprensión de los SERP en una escala más grande? Déjeme saber su opinión en los comentarios!

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SEO Previsión en Google Sheets

Volver en 2015, publiqué un artículo

regalando una herramienta gratuita, simple, de pronóstico y hablando a través de los casos de uso para la previsión en SEO. Fue una forma rápida y efectiva de ver si un cambio en el tráfico de su sitio es algún tipo de estacionalidad, puede celebrar, algo para celebrar, o un signo preocupante de pérdida de tráfico.

En resumen: podría entrar Una serie de datos, y lo trazaría en un gráfico como la imagen de arriba.

Cinco años después, todavía consigo a las personas, de los ex colegas para completar a los extraños, preguntándome sobre esta herramienta, y más a menudo de no, me piden una versión que trabaje directamente en hojas de cálculo.

Encuentro esto fácil de simpatizar con: una hoja de cálculo es más flexible, más fácil de depurar, más fácil de expandirlo, más fácil de mantenerAin, y un formato con el que las personas están muy familiarizadas.
La compensación al optimizar para esas cosas es, aunque he mejorado en esa herramienta desde hace unos años, todavía he tenido que mantener las cosas manejables en el entorno de programación fastilíficamente fastidio que es Excel / Google Sheets . Eso significa que la plantilla compartida en esta publicación usa un modelo más simple, ligeramente menos intérprete que algunas herramientas con la ejecución de código externo (por ejemplo,

Forge

).

En esta publicación, yo ‘ M yendo a regalar una plantilla gratuita, mostrarle cómo funciona y cómo usarlo, y luego mostrarle cómo construir su propia versión (mejor?). (Si necesita una actualización cuando debe usar la previsión en general, y conceptos como intervalos de confianza, consulte el artículo original vinculado anteriormente).

Tipos de SEO FORecasco

Hay una cosa que quiero expandir antes de entrar en la hoja de cálculo: los diferentes tipos de pronóstico de SEO. En términos generales, creo que puede poner pronósticos de SEO en tres grupos:

“Me siento optimista: agregue 20% a este año” o cambios planos similares a las cifras existentes. Las versiones más complejas pueden agregar solo un 20% a ciertos grupos de páginas o palabras clave. Creo que muchas agencias utilizan este tipo de pronóstico en los lanzamientos, y se reduce a dibujar en experiencias. Modelos clave / CTR, cuando calcula un cambio de clasificación (o un conjunto de cambios de ranking), luego extrapola el cambio resultante en el tráfico Desde el volumen de búsqueda y los datos de CTR (puede ver una metodología similar

aquí

). Una vez más, las versiones más complejas podrían tener alguna base para el cambio de clasificación (por ejemplo,¿En caso de que cambiamos los lugares con el competidor a en cada palabra clave del grupo X, donde actualmente nos superan? “). Pronóstico estadístico basado en datos históricos, cuando se extrapolina de las tendencias anteriores y de la estacionalidad para ver qué pasaría si todo se mantuviera constante (mismo nivel de la actividad de marketing por parte de usted y competidores, etc.).

El tipo dos tiene sus méritos, pero si comparas a los datos de AHREFS / SEMRUSH / SISTRIX a su propio análisis, verá lo difícil que es esto para generalizar. De lado, no creo que el tipo uno sea tan ridículo como se ve, pero no es algo que exploraré más en este post. En cualquier caso, la plantilla en este post se adapta al tipo tres.

¿Qué hace que este pronóstico de SEO?

Por qué, nada en absoluto. Una cosa que notará sobre mi descripción deEl tipo tres arriba es que no menciona nada específico de SEO. Podría aplicarse igualmente al tráfico directo, por ejemplo. Dicho esto, hay un par de razones por las que lo estoy sugiriendo específicamente como un pronóstico de SEO:

Estamos en el blog de MOZ y soy un consultor de SEO. Hay mejores metodologías disponibles para muchos otros canales. Mencioné que el tipo dos anteriormente es muy desafiante, y esto se debe a la naturaleza altamente no determinista de SEO y la calidad generalmente deficiente de los datos detallados en la consola de búsqueda y otras plataformas específicas de SEO. Además, para obtener una idea precisa de la estacionalidad, tendrá que haber estado almacenando sus datos de consola de búsqueda durante al menos un par de años.

Para muchos otros canales, existen datos históricos detallados. y relaLas dionesips son mucho más predecibles, lo que permite pronósticos más granulares. Por ejemplo, para la búsqueda de pago, la herramienta

FORGE FORGE

que mencioné anteriormente se basa en factores como los datos de conversión de nombres de palabras clave y el costo por clic en función de sus datos históricos, de una manera que sería salvajemente impráctica para SEO.

Dicho esto, todavía podemos combinar múltiples tipos de pronósticos en la plantilla a continuación. Por ejemplo, en lugar de pronosticar el tráfico de su sitio en general, puede pronosticar subcarpetas por separado, o marca / no marca por separado, y luego podría aplicar el crecimiento porcentual a ciertas áreas o construir en los cambios de clasificación anticipados. Pero, nos estamos adelantando a nosotros mismos …

Cómo usar la plantilla

Plantilla libre

El primero THing deberá hacer es hacer una copia (debajo del menú “Archivo” en la parte superior izquierda, pero automática con el enlace que he incluido). Esto significa que puede ingresar sus propios datos y jugar en el contenido de su corazón, y siempre puede regresar y obtener una copia nueva más adelante si lo necesita.

Luego, en la primera pestaña, notará Algunas células tienen un resaltado verde o azul:

Solo debe estar cambiando valores en las celdas de color.

Las células azules en la columna E son básicamente para asegurarse de que todo termine correctamente etiquetado en la salida. Por lo tanto, por ejemplo, si está pegando datos de sesión, o haga clic en Datos, o datos de ingresos, puede configurar esa etiqueta. Del mismo modo, si ingresa un mes de inicio de 2018-01 y 36 meses de datos históricos, la salida de pronóstico comenzará en enero de 2021.

En esa nota, debe ser datos mensuales, esa es una de las compensaciones para la simplicidad que mencioné anteriormente. Puede pegar hasta una década de datos mensuales históricos en la columna B, a partir de la celda B2, pero hay un par de cosas que necesita para tener cuidado con:

Necesita al menos 24 meses de datos para que el modelo tenga Una buena idea de la estacionalidad. (Si solo hay un enero en sus datos históricos, y fue un pico de tráfico, ¿cómo se supone que debo saber si fue una cosa única o una cosa anual?) Necesitas meses completos. Entonces, si es el 25 de marzo, 2021, cuando está leyendo esto, el último mes de datos que debe incluir es de febrero de 2021. Asegúrese de que también elimine las sobras de mis datos de ejemplo en la columna B.

Salidas Una vez que haya hecho eso, puede dirigirse a la “salidaPone “Tab, donde verá algo como esto:

La columna C es probablemente la que está interesada. Tenga en cuenta que está lleno de fórmulas aquí, Pero puede copiar y

Pegar como valores

en otra hoja, o simplemente vaya a Archivo> Descarga> Valores separados por comas para obtener los datos en bruto.

Notará solo estoy Mostrando 15 meses de pronóstico en ese gráfico de forma predeterminada, y te recomendaría hacer lo mismo. Como mencioné anteriormente, la suposición implícita de un pronóstico es que el contexto histórico se lleva a cabo, a menos que incluya explícitamente los escenarios cambiados como los bloqueos de COVID en su modelo (¡más sobre eso en un momento!). La posibilidad de que este supuesto que tenga dos o tres años en el futuro sea bajo, por lo que aunque haya proporcionado valores de pronóstico más en el futuro, debe tener eso en mente.

Los límites superior e inferior mostrados son un 95% de intervalos de confianza: nuevamente, puede recapir lo que eso significa en mi publicación anterior

si así lo desea.

Casos de uso avanzados

Puede que ahora haya notado la pestaña “Avanzado”:

Aunque dije que quería mantener esto Sencillo, sentí que dado todo lo que sucedió en 2020, muchas personas necesitarían incorporar factores externos importantes en su modelo.

En el ejemplo anterior, he completado la columna B con una variable para si el Reino Unido estaba o no en COVID Lockdown. He usado “0.5” para representar que ingresamos a la mitad de la mitad de marzo.

Probablemente puedas hacer una mejor oportunidad de esto para los factores relevantes para su negocio, pero hay algunas importaciones.Cosas para tener en cuenta esta pestaña: Está bien dejarlo completamente sin tocar si no desea agregar estas variables adicionales. De izquierda a derecha, está bien de dejar la columna C en blanco si está usando Columna B, pero no está bien dejar B en blanco Si está utilizando C. Si está utilizando una variable “ “(por ejemplo,” 1 “para que algo esté activo), debe asegurarse de Rellene los 0s en otras celdas durante al menos el período de sus datos históricos. ¿Puede ingresar valores futuros, por ejemplo, si predice un bloqueo de COVID en marzo de 2021 (¡Bastardo!), Puede ingresar algo en esa celda para que Se incorpora al pronóstico. Si no ingresa valores futuros, el modelo predecirá según este número siendo cero en el futuro. Así que si ha ingresado “PPC de marca activo” como un vari ficticioCapaz de los datos históricos, y luego lo dejó en blanco para los períodos futuros, el modelo asumirá que ha apagado el PPC de la marca en el futuro. Demasiados datos aquí para muy pocos períodos históricos resultarán en algo llamado “ sobrefit “- No quiero ponerme en detalle en esto, por lo que esta pestaña se llama” Avanzado “, pero trata de no dejar de llevar. Aquí hay algunos Ejemplo de uso de casos de esta pestaña para que usted considere: Ingrese si la marca PPC estaba activa (0 o 1) Ingrese si está ejecutando anuncios de televisión o los bloqueos de NotEnter Covid, ingresen actualizaciones de algoritmos que fueron importantes para su negocio (una columna por actualización)

¿Por qué mis estimaciones son diferentes a ¿Tu vieja herramienta? ¿Es uno de ellos mal?

Hay dos diferencias importantes en el método entre esta plantilla y mi herramienta anterior:

Herramienta antigua Utiliza la biblioteca de Causal de Google

de Google

, la nueva plantilla utiliza una regresión de mínimos cuadrados ordinarios

. La herramienta antigua capturó las tendencias no lineales mediante el uso de un período de tiempo cuadrado como una variable predictiva (por ejemplo, mes 1 = 1, Mes 2 = 4, Mes 3 = 9, etc.) y tratando de adaptarse a la curva de tráfico a esa curva. Esto se llama una regresión cuadrática

. La nueva herramienta captura las tendencias no lineales ajustando cada período de tiempo como múltiplo del período de tiempo anterior (por ejemplo, mes 1 = x * mes 2, donde x puede tener cualquier valor). Esto se denomina modelo

AR (1)

.

Si está viendo una diferencia significativa en los valores de pronóstico entre los dos, ciertamente se reduce a la segunda razón, y aunque agrega un Poca complejidad, en la gran mayoría de los casos la nueva tecnología.El ique es más realista y flexible.

También es mucho menos probable predecir el tráfico cero o negativo en el caso de una tendencia severa hacia abajo, que es agradable.

¿Cómo funciona?

Hay una pestaña oculta en la plantilla donde puede echar un vistazo, pero la versión corta es la fórmula de hoja de cálculo “

LiCHEST ()

“. Las entradas que estoy usando son:

Variables dependientes, lo que coloque como columna B en la pestaña de entradas (como tráfico) Variables independientes que pasan de las variables de tráfico del período prontevio de tiempo durante 11 meses (el 12º mes está representado por el Otras 11 variables que son 0) Hasta tres variables “avanzadas”

La fórmula proporciona una serie de “coeficientes” como salidas, que pueden multiplicarse con valores y se suman para formar una predicción como:

Tráfico de “período de tiempo 10” = interceptar + (coeficiente de tiempo * 10) + (coeficiente de periodo anterior * TRAFORIO DE PERÍODO 9)

Puede ver en esa hoja oculta que he etiquetado y codificado de color muchas de las salidas. Desde la fórmula de LINEST, que puede ayudarlo a comenzar si quiere jugar con él usted mismo.

Extensiones potenciales

Si quiere jugar con esto usted mismo, aquí hay algunos áreas que personalmente tengo en mente para una mayor expansión que puede encontrar interesante: Datos diarios en lugar de mensualmente, con la estacionalidad semanal (por ejemplo, sumergir todos los domingos) objetivos de crecimiento incorporados (por ejemplo, ingresar 20% de crecimiento a finales de 2021) Richard Fergie , cuya herramienta de forja de pronóstico mencioné un par de veces anterior, también proporcionó algunas grandes sugerencias para mejorar el pronóstico ACCUracy con una complejidad adicional bastante limitada: Datos suaves y evite las predicciones negativas en casos extremos al tomar el registro () de las entradas y proporcionar un exponente de productos (los datos de suavizado pueden o no ser algo bueno dependiendo de su perspectiva! ). Regresa en los 12 meses anteriores, en lugar de usar la estacionalidad anterior de 1 mes + (esto requiere datos históricos mínimos de 3 años) , puedo o no incluir algunos o todos los anteriores a lo largo del tiempo, pero si es así. Me aseguraré de que utilice el mismo enlace y tome una nota en la hoja de cálculo, por lo que este artículo siempre se enlaza con la versión más actualizada. Si lo ha hecho tan lejos, ¿Qué te gustaría ver? ¡Déjame saber en los comentarios!

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Investigando los upticks de tráfico

En el episodio de la whiteboard del viernes de esta semana, Jo Cameron, el Gerente del Equipo de Aprendizaje de MOZ, se sumerge en el proceso de abordar y capitalizar los picos de tráfico, incluso cómo determinar de dónde proviene el tráfico y qué hacer con la mayor atención. ¡Disfruta!

21 Smart SEO Tips for 2021

Haga clic en la imagen de la pizarra de arriba para abrir una versión de alta resolución En una nueva pestaña!

Transcripción de video

Hola. Bienvenido a la pizarra del viernes. Voy a estar hablando por el viaje en el que se embarca cuando notará un cambio repentino en el tráfico a una página en particular en su sitio. En nuestro caso, este fue un aumento repentino y consistente, lo que puede en la cara se ve muy bien. Puede percibir que esto es exactamente lo que usted y su CLIENTES se han estado luchando por. Pero como sabemos, el canal en su sitio no es el final de la historia. También vas a querer ese tráfico para convertir. Pero también, cuando sucede algo como esto, puede haber otras lecciones que puede aprender y aplicar potencialmente a otras páginas y áreas de su sitio. Soy jo. Soy el gerente del equipo de aprendizaje aquí en MOZ. Creamos todo el material del curso que verá en la Academia

MOZ

. Aquí es donde puede promover su educación de SEO y obtener su certificación

Essentials de SEO

. También escribimos la documentación de cómo usar las herramientas MOZ, y aquí es donde comienza nuestra historia. ¿Qué está impulsando la espiga?

durante el verano, notamos un aumento bastante drástico en los visitantes a un Mozbar en particular

Mozbar

página. Queríamos ir más allá de tratar de entender por qué estamos recibiendo ese tráfico y convertir esto en la oportunidad de apoyar los objetivos de nuestros compañías.

Entonces, cuando ves algo como esto sucede, su primera pregunta podría ser razonablemente: ¿por qué? ? ¿Por qué estamos recibiendo este tráfico? ¿Que ha cambiado? ¿Qué ha causado esto? Y también, ¿qué sabemos ya de las métricas que estamos recopilando? ¿Qué sabemos?

En el equipo de aprendizaje de MOZ, seguimos un seguimiento de las métricas de nivel superior mensualmente, incluidos visitantes únicos . También recopilamos el sentimiento de visitantes a través del botón “Comentarios” en la página. Y también recopilamos informes todos los meses en nuestra campaña

MOZ PRO

, utilizando

Explorador de palabras clave y Link Explorer

como herramientas de investigación prácticas en nuestro kit de herramientas.

Antes de todo, tuvimosUna excavación en las métricas mensuales sobre un nivel más granular. Miramos la cadencia del tráfico en Google Analytics para ver si esta fue una espiga repentina o una tendencia consistente a lo largo del tiempo.

Antes de que pueda estar totalmente confiado en la calidad de sus datos de Google Analytics, puede quiere aclarar y filtrar ese datos. Puede aprender todo sobre esto en la certificación

Essentials de SEO

. Con este curso, lo llevamos a través de nuestra metodología SEO, lo que lo ayuda a acercarlo a SEO estratégicamente. Esto se compone de cinco secciones: investigación, auditoría, optimiza, amplifique y iteración. Los informes se sienten en la quinta sección de la metodología, que es itérea. Dentro de eso, lo dividimos en métricas de conciencia, la actividad en el lugar y las conversiones todas importantes. Las lecciones en el SEO Essen.tials Certificación lo lleve a través de este con mucho más detalle, y se puede descargar la libreta de calificaciones de SEO con la compra de este curso.

Así que de vuelta a lo que Sawin Google Analytics, nos Notó una tendencia al alza que también reflejaba el patrón seguido de nuestras tendencias de tráfico anteriores. Vimos estas formas de vieira, que se alinean muy bien con los días de semana y los fines de semana. Puede estar acostumbrado a ver una forma diferente dependiendo de su industria.

También analizamos los datos de referencia en Google Analytics y comparamos esto a lo que vimos antes de la espiga. También analizamos cómo el tráfico estaba entrando y saliendo de esa página a través de Google Analytics, y nos divertimos en las tendencias de Google para ver si podríamos identificar los temas relacionados, despegando. Estoy rastreando la sección de ayuda de laMOZ.com Dominio en mi campaña MOZ Pro, y lo he conectado con Google Analytics. Esto se extrae en las visitas generales y las páginas de destino. Estos son los datos que verá en la sección de adquisición de Google Analytics.

Por lo tanto, mientras mi equipo se enfoca principalmente en un área de MOZ.com, esto me da una idea de dónde se sienta esta página como una página. Porcentaje de tráfico de búsqueda en relación con otras páginas de destino.

Ahora, aquí es donde todo comienza a reunirse. Bajo la pestaña Rankings en mi campaña MOZ Pro, ahora puedo ver los datos de la página de destino referenciados con mis palabras clave rastreadas y sus clasificaciones. Por lo tanto, también puedo ver el volumen de búsqueda y las visitas estimadas para cada palabra clave rastreada. También ingresamos a la URL de Mozbar en el Explorador de palabras clave para revisar las palabras clave de clasificación para esa URL, y luego agregarDichas palabras clave a mi campaña existente para rastrearlas con el tiempo.

Sabemos que el informe de SEO y SEO es iterativo. Entonces, al construir sus palabras clave rastreadas de esta manera, esto lo ayudará a completar los espacios en blanco en cuanto a qué palabras clave están enviando tráfico a su sitio.

nosotros También vio algunos datos interesantes del botón “Satisfacción de visitantes”. Este es el pulgar hacia arriba o la opción de Abajo de Pulgar que puede seleccionar en esta página y generalmente indica si el contenido fue útil o no.

Vimos que había mucha más personas que respondían que este contenido era de hecho útil. Así que esto no es solo positivo para mi equipo y yo, pero también es informativo. Nos dio una buena idea de que el contenido de esta página generalmente coincidía con la intención de los visitantes.Así que miramos todo esto juntos, y dibujamos algunas conclusiones.

No parecía que este tráfico de visitantes provenía de una fuente o campaña en particular que podríamos atribuir esto razonablemente. Parecía que estaba reflejando nuestras tendencias de tráfico anteriores, solo mucho más. Así que, probablemente, ahora es bastante importante explicar un poco más sobre la página que estamos investigando.

La página es sobre Mozbar. Es una descripción general

de cómo usar nuestra extensión de cromo libre

. Ahora también nos sería negligente no mencionar el hecho de que hemos tenido un cambio masivo este año en términos de cambios en nuestras vidas y negocios debido a COVID-19, que ha tenido un impacto masivo en la forma en que la gente pasa su tiempo, Cómo se ejecutan las empresas, y muchas, muchas otras áreas de nuestras vidas.

Entonces, después de que miramos los datos de esa página, además de todas las demás métricas de informes, dimos un paso atrás y pensamos: “Bueno, ¿de qué se trata esta página? ¿Y cómo ha impactado este cambio la demanda de estos tipos de herramientas? ” Debido a estas dos cosas, nada más que realmente se destacó como una bandera para indicar un solo evento y este cambio global, comenzamos a apoyarnos a que es parte de un aumento de la demanda de herramientas gratuitas. Mozbar es una extensión gratuita que se encuentra en la parte superior de su navegador Chrome, y muestra las métricas de enlace para sus páginas que visita en la web. También tiene algunas otras características útiles, como la capacidad de resaltar diferentes tipos de enlaces, por lo que puede mostrarle enlaces internos o externos en una página y para verificar sus elementos en la página, ypronto. Entonces, con toda esta información que recopilamos, ahora estamos rodeando al entender lo que causó esto. ¿Qué hacemos con el tráfico?

El truco para nosotros no era solo descubrir por qué estaba sucediendo esto o por qué sucedió. , pero para convertir esto en algún tipo de acción positiva. Entonces, lo que decidimos hacer fue probar el tráfico de conducción directamente desde estas páginas o esta página en particular a nuestras iniciativas clave de MOZ. Así que esto sería nuestros tutoriales personalizados,

a uno de la herramienta MOZ PRO

y la prueba gratuita MOZ PRO . Esta fue una edición rápida para mi equipo. Podríamos agregarlos allí con bastante rapidez para probar esto. Ya sabemos que esta página está haciendo un trabajo de pie para ayudar a las personas a comprender cómo usar Mozbar, así que veamos que yoF Están interesados ​​en nuestras otras herramientas de SEO. Añadimos la longitud a esta página para ayudar a las personas a identificar qué hacer, una vez que le dieron a Mozbar una oportunidad.

Y lo que descubrimos fue que, de hecho, estamos viendo a las personas que nos llevan a esta oferta, y están haciendo clic en para conversar con nuestro excelente equipo de ondas y también para ver el MOZ PRO 30-DIA prueba gratis. Entonces, con esta cantidad relativamente pequeña de esfuerzo de mi equipo, ahora hemos comenzado a recopilar datos sobre el comportamiento de los visitantes que pueden informar mejor las decisiones futuras y los proyectos futuros. Muchas gracias por unirme hoy. Espero que esto ayude. Transcripción de video por SpeechPad.com