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5 maneras de usar la búsqueda como un canal de crecimiento para B2B en 2021

A diferencia de las marcas B2C, las empresas B2B a menudo se caracterizan por:

Volúmenes de búsqueda bajos en Google. Competitividad de moda en apenas palabras clave disponibles.

Y hay evidencia para respaldar esto, generalmente, donde un B2C de siete años de edad. La compañía está recibiendo 500K visitantes por mes de SEO, una marca B2B la misma edad podría estar viendo solo a 15K visitantes por mes. (Esto está asumiendo que todas las demás cosas son iguales).

Echa un vistazo al siguiente ejemplo comparando zola.com (una marca B2C) y yiedify.com (B2B):

Estos dos sitios se fundaron alrededor del mismo tiempo (2013) y han estado publicando mucho contenido. Sin embargo, la diferencia en sus números de tráfico hace que parezca quedify no ha estado haciendo mucho SEO, pero ese no es el caso.

Por ejemplo, cuando usé el Mozbar para analizar elLa optimización en la página lo hicieron en su artículo sobre las insignias de confianza, podría decir que al menos siguen los principios básicos de SEO, como tener palabras clave de enfoque en su URL, títulos de páginas, encabezados y meta descripciones:

Yo diría que no han sido terribles al optimizar su contenido para SEO, si optimizan todo su contenido como lo hicieron, este en las insignias de confianza.

Mi punto aquí es: B2C y empresas de comercio electrónico (generalmente) tienen más oportunidades en SEO que B2B, especialmente en términos de tráfico de búsqueda.

Pero aunque eso es cierto, también es cierto que no importa cuán pocas visitas , todavía hay muchas oportunidades en SEO para las empresas B2B.

La mayoría de las veces, ¿qué marcas B2B pierden en el tráfico de búsqueda, se componen en los ingresos?R productos / servicios generalmente son más caros que los de B2C.

Larga historia corta: Hay oportunidades para las compañías B2B en la búsqueda, y aquí es cómo capitalizarlas en el próximo año.

1. Comience desde la parte inferior (no superior) de Funnel

Cada canal comienza en la parte superior, pero si desea generar resultados lo más rápido posible, debe iniciar su estrategia B2B SEO dirigida a los clientes en la parte inferior del embudo .

Los clientes listos para comprar ya están en la parte inferior del embudo (BOFU), buscando información que les ayudará a tomar una decisión de compra. A menudo, están buscando con palabras clave como:

“[Industria] Software” “[Industria] Herramientas” “[Competidor] Alternativas” “¿Es [competidor] un buen producto / servicio?”

Como comercializador inteligente, Tu estrategia debe ser to Priorizar alcanzarlos con la parte inferior del contenido de embudo que buscan.

Probablemente sepa cómo se ve el contenido de Bofu, pero solo que estamos en la misma página de lo que realmente es, vea estos Ejemplos de contenido de BOFU de la clasificación socialPilot en la página uno:

No estoy afiliado a SocialPilot, por lo que no sé si iniciaron su marketing de contenido de SEO con estos Temas de BOFU (Términos de búsqueda).

Pero si lo hicieron, las posibilidades de que hayan experimentado un éxito rápido (en términos de conciencia relevante de productos y registros), ya que los artículos están clasificados en la página principal de Google para los buscadores que buscan “alternativas de búfer”.

La línea de fondo es, como una marca B2B, estará mejor antes de priorizar los temas de BOFU en su estrategia de SEO. Es un enfoque mucho mejor.que comenzar todo el camino en la parte superior del embudo, lo que se dirigiría a los buscadores que no están listos para realizar una decisión de compra (o registro).

Pero no deberías comenzar con la parte superior del embudo Contenido, ¿desde donde los compradores comienzan su viaje?

Si cree que su estrategia debe ser para primero dirigirse a los visitantes en la parte superior del embudo (TOFU), probablemente esté asumiendo que sus prospectos primero consumirán su tofu Contenido antes de llegar al fondo.

Apenas es el caso en la vida real. Lo que a menudo sucede es:

Un cliente potencial sabe que tienen un problema, se pueden buscar en Google para una solución, lo que les muestra múltiples soluciones en la página OneShey lee reseñas y que respalde la información para ayudarles a tomar una decisión de compra.y o no Compre Si piensa en la última decisión de compra que tomó, esta probablemente fue la ruta que tomó.

Por lo tanto, no es todo el tiempo que los compradores comenzarán a leer su parte superior de contenido de embudo, Descubra su producto, y luego decida comenzar a consumir su contenido de BOFU. A veces, ya están en BOFU y todo lo que se necesitaría para convencerlos de que compraran su producto es el contenido de BOFU adecuado.

2. Haga de su contenido en forma de T (por demanda y generación de leads)

Probablemente esté pensando: “¿Qué tiene en forma de contenido en T?”. Permítanme explicar. En mi agencia ( Tienda de contenido premium

), utilizamos “contenido en forma de T” para describir el tipo de contenido que realiza dos funciones al mismo tiempo:

Proporciona un valor real a sus perspectivas ideales y genera relevantes oTRÁFICO GANIC, DEMANDA Y CALIDAD PODORÍA PARA SU NEGOCIO.

Esta pequeña ilustración a continuación debería ayudarlo a comprender mejor qué significa nuestro “marco de contenido en forma de T” significa:

En la práctica, este es un ejemplo de contenido en forma de T de

MailShake

:

justo después del siguiente párrafo del artículo , introducen una CTA:

Esta es una pieza de contenido en forma de T porque: La Guía se enfoca en ayudar a los clientes potenciales de MailShake: “Pistas de Cold Crack” la Guía está diseñado para usar la CTA para generar demanda y clientes potenciales para mailShake A menudo aconsejo a los clientes que no presenten nada sobre su producto / servicio hasta que los lectores hayan desplazado aproximadamente un 40% en el contenido que consumen, solo para evitar que se estén oveRly promocional. Y no estoy diciendo que su CTA sea temprano en un artículo nunca podría funcionar, podría, pero sus lectores deberían sentir que los lectores deben priorizarlos obteniendo valor del contenido sobre tratar de vender sus propias cosas desde el principio.

En cualquier caso, la creación y clasificación del contenido en forma de T te ayuda a lograr dos objetivos:

construir una marca que la gente confíe. Cree la conciencia y genere clientes potenciales para su producto.

3. No solo clasifique el contenido, el contenido de rango “de la experiencia en el campo”

Una razón por la que SEO obtiene un mal rap, especialmente entre los mercadólogos B2B, es la gran cantidad de contenido B2B de baja calidad que ocupa el ranking en la página uno. en los serps. Y eso es porque, si bien el algoritmo de Google puede determinar el contenido fácil de búsqueda, actualmente no puede ver si una página esrelevante para un buscador, al menos desde una perspectiva humana.

Por lo tanto, termina el contenido de clasificación en la página uno que cumple con las normas de ranking de Google, pero no siempre los estándares del buscador.

Como marketing B2B, no solo desea satisfacer los requisitos de Google y rango en la página uno. Necesita su contenido para clasificar e impresionar a su audiencia lo suficientemente bien como para convertirlos en clientes potenciales. ¿Cómo haces eso? Necesitas escribir como profesionales que hablan a profesionales.

Por lo general, esto significa que debe ver qué otros profesionales de la industria están diciendo o han publicado sobre un tema y hechizos determinados: Lo que está de acuerdo con lo que no está de acuerdo con lo que desea cambiar sobre cómo es actualmente algo. hecho, quiere que lo cambie o lo cambie
Derek Gleason de CXL MIRRORS
La misma idea
En un Tweet reciente:

y como experto en su campo, esta es una obviedad: casi siempre Tener una opinión diferente para compartir sobre temas populares en su industria.

Por ejemplo, como experto en SEO, lo más probable es que tenga opiniones basadas en hechos sobre temas como factores de ranking de Google, marketing B2B, SEO técnico, etc. Este conocimiento que tiene sobre todos los temas de su industria es ideas de “desde el campo”, lo ayudará a conectarse con los clientes de un nivel más profundo.

y cuando esté creando contenido basado en su original Opiniones, experiencia, pensamientos o condenas, no estará sonando como todos los demás y su contenido se destacará. Incluso si es similar al contenido de otros competidores, todavía tendrá su origen.Ideas de AL.

¿Pero, ¿cómo afectan sus ideas originales, los ingresos o el crecimiento?

Sus clientes no están todos en la parte inferior del embudo. Si bien he aconsejado iniciar su estrategia de marketing de SEO al abordar los temas de BOFU, muchos de sus compradores potenciales todavía están en la parte superior y media del embudo.

Esto significa, en la etapa donde están leyendo el contenido de su “desde el campo”, ni siquiera están pensando en su producto en absoluto. Pero con el tipo de contenido correcto, con sus pensamientos e ideas originales, puede moverlos desde la parte superior / media a la parte inferior del embudo.

Por lo tanto, si han estado consumiendo su contenido de tofu por algún tiempo, su marca recibirá su atención mejor cuando sea el momento de que consideren tomar una decisión de compra.

y sí , tOye, finalmente, tomará una decisión basada en comentarios y otro contenido de BOFU, pero su contenido de tofu y MOFU lo ayudará a desarrollar la autoridad y la confianza con los clientes potenciales. Esto a menudo le brindará una pierna en sus competidores cuando sea el momento de que las perspectivas de TOFU / MOFU tomen una decisión. Por ejemplo, Dom Kent de Mio una vez compartido cómo las personas en la colaboración La industria sigue encontrando a Mio cuando buscan algo relacionado con su industria; Ese es un ejemplo de lo que hace el contenido de tofu y mofu para su marca. Es como cuando se encuentra en Google, algo sobre la gestión de ventas, y el contenido de Close sigue apareciendo. Cuando es hora de comprar, o incluso recomendar: una herramienta de gestión de ventas, ¿adivina qué producto vas a pensar? Eso es correcto, cerca. No siempre significa yoTe inscribirás de cerca, pero eso es al menos una de las marcas que pensarías primero. 4. Evite cubrir demasiados temas básicos a menudo en B2B, sus compradores ideales son profesionales experimentados. Esto significa que la mayoría de las veces, no necesitan contenido en los temas básicos que los empleados de nivel de entrada podrían. Si son líderes de ventas, por ejemplo, rara vez buscan contenido en temas básicos como “¿Qué es un script de ventas” o “¿Cómo funciona CRM?”. Estás mejor que cubras temas más importantes y sofisticados, independientemente de si esos temas tienen un alto volumen de búsqueda o no. Por ejemplo, CRM Provider Cobre actualmente se ubica para “Script de llamadas en frío para obtener una cita”. Es una palabra clave de cola larga con solo 500 búsquedas por men th. El menor volumen de búsqueda puede parecer poco atractivo en la superficie, pero los clientes objetivo de Copper son los que lo buscan, y eso es más importante que ellas para una palabra clave de alto volumen de búsqueda como “¿Qué es una tubería de ventas?” que con frecuencia no sean registrados por esos clientes. Durante su fase de investigación de palabras clave , es fácil distraerse con las altas palabras clave de volumen de búsqueda que su público objetivo apenas busca en Google. Mueve más allá de esa distracción y enfóquese en crear contenido para palabras clave, sus compradores de destino necesitan contenido, incluso si esas palabras clave tienen volúmenes de búsqueda bajos. 5. Cuida su SEO técnico en mis primeros cuatro puntos, cubrí cosas que necesita saber sobre la creación de contenido de alta calidad y el contenido.Lado de SOPYGY de SEO, pero no he olvidado el lado técnico. También debe prestar atención al SEO técnico, ya que puede hacer o romper las oportunidades, cualquier sitio web B2B puede obtener de la búsqueda. : Aquí están las partes más importantes de Tech SEO que debe obtener en el hábito de la comprobación: Etiquetas HTML : sus etiquetas HTML Ayuda a los motores de búsqueda Comprenda qué hay en su página. Véalo de esta manera: entiende inglés (y cualquier otro idioma que hable), los algoritmos del motor de búsqueda entienden las etiquetas HTML (más el lenguaje humano). Descripciones META : Estos motores de búsqueda de ayuda entienden el El contenido de las páginas web aún más. Es básicamente el resumen de su contenido, que muestra los buscadores y los motores de búsqueda, una descripción general rápida de lo que hay en las páginas web. URL amigable con SEO: este se considera a menudo un “factor de ranking de Google menor” por muchos de los mercadólogos de búsqueda (si no la mayoría). Pero incluso si aumenta tus posibilidades de clasificación por .5%, sigue siendo importante. Así que optimice sus URL para que sean respetuosos. Esto significa que debe asegurarse de que contengan las palabras clave de destino que intenta clasificar en cualquier página. Experiencia del usuario (UX): Esto incluye la velocidad del sitio, la navegación, la accesibilidad (para los visitantes de PC y el móvil Dispositivos), y todo lo demás que hace que su contenido y las páginas web sean fáciles de usar para los buscadores. El algoritmo de Google se ha construido para ser lo suficientemente poderoso como para determinar qué páginas tienen buen UX, por lo que debe asegurarse de que sus páginas sean fáciles de usar, navegar y acceder. Retroilbajos : Puede ser el último en la lista aquí,Pero los backlinks son fácilmente uno de los factores de clasificación más importantes que necesita para prestar atención cuidadosa. Como usted sabe, cuantos más letras que obtiene, más fuertes sus posibilidades de clasificación. En conclusión hay muchas oportunidades en SEO para empresas B2B, a pesar de la búsqueda Los volúmenes son a menudo bajos. He cubierto lo que necesitaría usar la búsqueda a su ventaja como un comercializador B2B. Para resultar, debe iniciar su SEO y su marketing de contenido al dirigirse a las perspectivas de BOFU. Y haga su contenido en T-con forma de T, para que beneficie a su audiencia y negocio al mismo tiempo. Además, no solo clasifique el contenido del tráfico de búsqueda orgánica, el rango con “desde el campo- experiencia “contenido / ideas; Esto le ayudará a generar leads de demanda y calidad, ya que los lectores serán DRAWN a su experiencia. y luego evite cubrir demasiados temas básicos, especialmente cuando sus compradores destinatarios tienen profesionales experimentados o tomadores de decisiones de nivel C. Finalmente, también presta atención al lado técnico de SEO; Puede hacer o romper sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.

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4 estrategias SEO para sitios programáticos

La planificación y la ejecución de las estrategias de SEO para sitios con cientos de millones de páginas no es una tarea fácil, pero hay estrategias para hacerlo más sencillo.

Las páginas programáticas son páginas que se han generado automáticamente en una escala muy grande. Las estrategias de SEO para estas páginas se utilizan para apuntar múltiples variaciones de palabras clave mediante la creación de páginas de destino en esa escala automáticamente.

Por lo general, encontrará estas páginas en las principales verticales como el comercio electrónico, los bienes raíces, los viajes y los sitios informativos. Estas verticales están confiando en las páginas programáticas para construir su estrategia de SEO, y tienen una página dedicada para cada producto y categoría. Esta configuración puede llevar a cientos de millones de páginas, son eficientes, funcionales y fáciles de usar, sin embargo, sí vienen con algunos SEO ChalleNges.

En mi experiencia, la estrategia de SEO integral cubierta en este post funciona mejor cuando se adapta a un sitio grande con páginas programáticas. Muchas estrategias que normalmente trabajan para sitios con solo unos pocos cientos de páginas no necesariamente obtienen los mismos resultados en los sitios más grandes. Los sitios pequeños confían en la creación de contenido manual y meticuloso, en comparación con las páginas programáticas, que son las principales páginas de conducción de tráfico del sitio.

Por lo tanto, ¡vamos a bajar a los negocios! Exploraré los cuatro desafíos principales de SEO que encontrará cuando se ocupe de las páginas programáticas y desempaquetar cómo superarlos.

1. Investigación de palabras clave y modificadores de palabras clave

La investigación de palabras clave bien planificada es uno de los mayores desafíos al operar en una escala programática. Al trabajar en unSizquante conjunto de páginas y palabras clave, es importante elegir y encontrar las palabras clave adecuadas para apuntar a todas las páginas.

Para funcionar de manera eficiente y efectiva, se recomienda que divida las páginas del sitio en algunas plantillas antes de cavar en la investigación en sí. Algunos ejemplos de estas plantillas podrían incluir:

Categorías Subcomabilidades Producto Paginas Paginas Páginas Blogs Páginas informativas Base de conocimientos / Aprendizaje

Una vez que tenga todas las plantillas de la página en su lugar, es hora de construir cubos de palabras clave y modificadores de palabras clave.

Los modificadores de la palabra clave son palabras clave adicionales que, una vez que las combinen con los términos de su cabeza y las palabras clave del núcleo, ayuda con la estrategia de cola larga. Por ejemplo, los modificadores para el término principal “Amazon Stock” pueden ser cualquier cosa relacionada con la cuota de mercado,Estadísticas, ideas, etc.

Las páginas programáticas suelen mantener la mayoría de las páginas del sitio. (Tome Trulia, por ejemplo, que tiene más de 30 millones de páginas indexadas: la mayoría de las cuales son programáticas). Como resultado, esas páginas suelen ser las más importantes en un sitio web más grande, tanto en términos de volumen como en la oportunidad de búsqueda. Por lo tanto, debe asegurarse del uso de los modificadores de la palabra clave adecuados a través del contenido de cada página de la plantilla.

Por supuesto, no puede revisar cada página y modificar manualmente las etiquetas SEO. ¡Imagina un sitio web como Pinterest tratando de hacer eso, nunca terminarían! . En un sitio con 30-100 millones de páginas, es imposible optimizar cada una de ellas individualmente. Por eso es necesario hacer los cambios en un conjunto de páginas y categorías, necesitas comE Up con los modificadores de la palabra clave adecuados para implementar en sus diversas plantillas de página para que pueda manejar de manera eficiente la tarea a granel.

La principal diferencia aquí, en comparación con la investigación de palabras clave típica, es el enfoque en los modificadores de palabras clave. Tienes que encontrar palabras clave relevantes que puedan implementarse repetidamente en todas las páginas relevantes.

Echemos un vistazo a este caso de uso en un sitio web de inversión en acciones:

El ejemplo anterior muestra un sitio web que está dirigido a usuarios / inversores con intenciones informativas , y eso se basa en páginas programáticas para la estrategia de SEO. Encontré el modificador de palabras clave realizando una investigación de palabras clave y la investigación de los competidores.

Investigamos varios sitios web relevantes y líderes utilizando el Explorador de palabras clave de MOZ y el tráfico de búsqueda de SimilarWeb FEate, y notó los grupos de palabras clave más populares. Después de que acumulé los grupos de palabras clave, encontré el volumen de búsqueda de cada palabra clave para determinar cuáles serían los más populares y relevantes para el objetivo

una vez que tenga los modificadores de palabras clave, debe implementarlos a través del título Etiquetas, descripciones, etiquetas de titulares y contenido en la (s) plantilla (s) de página (s) los modificadores. Incluso cuando multiplica esta estrategia por millones de páginas, teniendo el modificador de palabras clave adecuado hace que la actualización de sus páginas programáticas sea un proceso mucho más fácil y mucho más eficiente.

Si tiene una plantilla de páginas ordenadas por un tema específico, podrá actualizar y realizar cambios en todas las páginas con ese tema, por ejemplo, un sitio de información de stock con un tipo particular de stock Página, oUna categoría con acciones basadas en un precio / industria. Una actualización afectará todas las páginas en la misma categoría, por lo que si actualiza la etiqueta de título SEO de la plantilla de una página de stock, todas las páginas en la misma categoría también se actualizarán.

en el ejemplo. Arriba, la intención de las palabras clave es informativa. La intención de la palabra clave se enfoca en cómo hacer coincidir los intentos de búsqueda a los modificadores de palabras clave. Estamos apuntando a los buscadores que buscan reunir ciertas ideas. Quieren más información sobre las acciones o las empresas, los límites de mercado, las evaluaciones de expertos, las tendencias del mercado, etc. En este caso, se recomienda agregar palabras clave adicionales que incluirán preguntas como “¿Cómo?”, “¿Qué?”, ​​¿Y? “.

Como otro ejemplo, las palabras clave transaccionales, que son un mejor ajuste para las redes de comercio electrónico y B2CITE, son altamente efectivos para abordar las búsquedas con la intención de compra. Estos términos pueden incluir “comprar”, “Obtener”, “Compra”, y “Comprar”.

2. Vinculación interna

Los planes de enlace interno inteligente

son ​​vitales para los sitios grandes. Tienen la capacidad de aumentar significativamente el número de páginas indexadas, luego pasa la equidad de enlace entre las páginas. Cuando trabaja en sitios masivos, una de las principales prioridades debe ser para asegurarse de que Google descubrirá e indexará las páginas de su sitio.

Por lo tanto, ¿cómo debe seguir construyendo esas características internas de enlace?

Cuando mira la imagen grande, el objetivo es que la página A se vinculará con la página B y la página C, mientras que la página B se vinculará a la página D y la página E, etc. Idealmente, cada página obtendrá al menos cada página un enlace de una página indexada diferente en tel sitio Para los sitios programáticos, el desafío aquí es el hecho de que surgen nuevas páginas a diario. Además de las páginas existentes, es imperativo calcular y proyectar para que pueda impulsar la vinculación interna para las nuevas páginas. Esto ayuda a descubrir estas páginas rápidamente e indexadas de la manera adecuada.

Páginas relacionadas y “Personas también vieron”

Una estrategia que facilita la construcción de enlaces es agregar una sección “Páginas relacionadas” a el sitio. Agrega valor para el usuario y los rastreadores, y también se enlaza con páginas relevantes en función de la afinidad.

Puede vincularse a contenido similar según la categoría, el tipo de producto, el contenido o casi cualquier otro elemento descriptivo. El contenido similar debe ordenarse en orden numérico o en orden alfabético.

HTMl Sitemap

Sí, incluso los sitios web grandes están utilizando Sitemaps HTML para ayudar a los rastreadores a encontrar nuevas páginas. Son extremadamente efectivos cuando se trabajan en sitios a gran escala con millones de páginas.

Echemos un vistazo a este ejemplo de la

Sitemap Trulia HTML (que se muestra arriba):

Trulia construyó su sitio Sitemap HTML basado en orden alfabético, y en Una forma que asegura que todas las páginas tengan enlaces. De esta manera, no habrá páginas huérfanas, lo que ayuda a su objetivo de suministrar jugo de vínculos a todas las páginas que desean indexar.

En general, muchos sitios web de comercio electrónico y bienes raíces están secuencando sus mitams por orden alfabético / categórico para garantizar que ninguna página estará sola.

3. Reglas de presupuesto de rastreo y deindexing

El presupuesto de rastreo es un tema muy importanteQue los sitios web grandes deben considerar. Cuando tenga decenas de millones de páginas programáticas, debe asegurarse de que Google constantemente encuentra e indexa sus páginas más valiosas. El valor de sus páginas debe basarse en contenido, ingresos, valor comercial y satisfacción del usuario.

Primero, elija qué páginas no deben indexarse: Use su herramienta de análisis favorita para descubrir qué páginas tienen las principales métricas de acoplamiento más bajas (altas tasas de rebote, bajos promedios de tiempo en el sitio, sin vistas de la página, etc. .). Use la consola de búsqueda para descubrir qué páginas tienen impresiones altas y CTR bajo. Combine estas páginas en una lista. Compruebe si tiene algún enlace entrante

. Analyze la atribución de esas páginas a los ingresos y clientes potenciales. Una vez que tenga todos los datos relevantes y usted quieree Las páginas que deben eliminarse del índice, agregue la etiqueta de no índice a todos y excluya de el Sitemap XML.

Trabajo para SimpleWeb, un sitio web con más de 100 millones de páginas, y corrí a

no -Endex Prueba

en más de 20 millones de páginas basadas en la lista de verificación de arriba. Quería ver el impacto de eliminar las páginas de alto número de nuestro canal orgánico.

Los resultados fueron increíbles.

Aunque perdimos más de medio millón de visitas a lo largo de un mes, las métricas de acoplamiento general en las páginas programáticas mejoraron dramáticamente.

mediante la eliminación Páginas irrelevantes, hice más espacio para las páginas relevantes y valiosas que se descubrirán por el BOT de Google.

Rand Fishkin también tiene una lista de verificación realmente integral, que le muestra cómo

determina.La página es de baja calidad según Google

. Otro gran ejemplo es

Experimento de Britney Muller

, donde ella deindexó el 75% de las páginas de MOZ con excelentes resultados.

4. SEO Dividir pruebas

¡Prueba todo! La ventaja al trabajar en una campaña de SEO a gran escala es que tiene acceso a grandes datos y puede utilizarlo para sus esfuerzos de SEO. A diferencia de las pruebas regulares de A / B, que prueban el comportamiento humano, las pruebas divididas A / B son puramente para los rastreadores.

El proceso de prueba dividida generalmente se basa en las mismas o plantillas similares de las páginas. Dividir la página en dos o tres grupos: un grupo actúa como un control, mientras que los otros grupos están habilitados. Pruebe los siguientes criterios: Agregar manaccionamiento estructurado El modificador de palabras clave de las etiquetas SEO (etiqueta de título, descripción, etiquetas H, etc.) IMAGE ALT Etiquetas Longitud del contenido Página de rendimiento de la página Interna
En términos de medir el rendimiento, recomiendo usar un experimento a la vez. Por ejemplo, puede ajustar primero las etiquetas de SEO, y luego continúe probando otras verticales después de haber construido cierta confianza.

Buceando en un ejemplo de prueba dividida, veamos Etsy. Etsy quería probar qué etiqueta de título se ubicaría más alto y conduciría mejor CTR, y generalmente mejoraba el tráfico orgánico a las páginas que se probaron. En la imagen de abajo, podemos ver cómo realizaron la prueba dividida entre las páginas de control con las etiquetas de título predeterminadas contra las páginas de prueba con diferentes variaciones de etiquetas en este artículo

.

El tablero de panel de Pinterest también muestra cómo su equipo de crecimiento se basa en experimentos de pruebas divididas para suEstrategia de SEO. El objetivo de Pinterest fue construir una herramienta de experimentación que los ayude a medir el impacto de los cambios SEO en sus clasificaciones y el tráfico orgánico. Ahora es su turno Dado que las páginas programáticas son diferentes de la mayoría de las otras, es imperativo que construya y optimice estas páginas de la manera correcta. Esto requiere varios ajustes de su estrategia de SEO normal, junto con la aplicación de estrategias nuevas y propietarias. El beneficio de usar el enfoque descrito anteriormente es la escala incremental con la que puede contribuir a su negocio. Se supone que las búsquedas de páginas programáticas se ajustan a la consulta de búsqueda, ya sea por búsqueda, dirección o información de productos. Por eso es crucial asegurarse de que el contenido sea lo más exclusivo posible, y que elEl usuario tendrá la mejor respuesta para cada consulta. Una vez que compruebe las cuatro tácticas anteriores, podrá implementarlas en su estrategia de SEO y comenzará a ver los mejores resultados para sus páginas programáticas.

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SEO avanzado

21 consejos inteligentes de Google SEO para 2021

¡Feliz año nuevo, lectores! Estamos de vuelta con una nueva temporada de episodios de los viernes de la pizarra para su placer de visualización.

En primer lugar: MOZ SEO Expert Cyrus Shepard comparte sus 21 consejos para el éxito de Google SEO en 2021, incluyendo qué priorizar y qué Buscar en el próximo año. También se incluye un montón de recursos útiles para su referencia en la transcripción a continuación!

Mire y disfrute, y como siempre, deje sus preguntas y sus propias sugerencias en la sección de comentarios.

21 Smart SEO Tips for 2021

Haga clic en la imagen de la pizarra de arriba para abrir una versión de alta resolución en una nueva pestaña !

Transcripción de video

Howdy, Moz Fans. Bienvenido a otra edición de la pizarra del viernes. Soy Cyrus Shepard. Hoy, tan contento tSombrero, puedes unirte a nosotros. Estamos hablando de 21 consejos inteligentes de Google SEO para 2021. Nos estamos preparando para un Año Nuevo, un Año Nuevo de las estrategias de SEO. Estos son 21 consejos prácticos que puede implementar que debería, con suerte, mover la aguja en su tráfico orgánico.

Estos son algunos de los mejores consejos que he recopilado durante el año pasado. Muchos de ellos que me voy a usar en mis propias estrategias de SEO.

Ahora tenemos cuatro categorías: crecientes clics, contenido / contenido de SEO de contenido, SEO técnico y un poco de edificio de enlaces . Hay 21 de estos. Estos van a ir rápido. Estamos tratando de hacer de 10 a 12 minutos, por lo que no podemos pasar mucho tiempo en cada uno. Pero no te preocupes. Vamos a vamos a vamos a los recursos apropiados en la transcripción a continuación para que podamos seguir adelante y explicarmineral un poco más. Todo bien. ¿Listo para bucear en?

Clices crecientes

Emprendamos con los clics, obtenga más información sobre los clics de Google sin clasificar en realidad, porque esa es una de las grandes cosas sobre SEO. En realidad, no tiene que clasificar más alto para obtener más tráfico si puede obtener más clics de las clasificaciones que ya tiene. Así que hablemos de algunas estrategias específicas para obtener más clics sin aumentar las clasificaciones.

1. Optimización de favicon Primera, optimización de favicon.

Ahora me sorprende que más personas no han hablado de esto en 2020. Google muestra favicons en los resultados de la búsqueda móvil, y pueden influir en su tasa de clics si son de alto contraste, si están Visible o no visible. Tener un buen favicon puede hacerE Un poco de diferencia de puntos porcentuales, muy menor, pero hace una diferencia si puede hacerlo bien. Aaron Wall, Seo Book,

escribió una de las muy pocas publicaciones sobre eso

.

2. Optimización de rayas

Mientras estamos optimizando nuestros favicons, echemos un vistazo a la optimización de las rutas. Google muestra las migas de pan en los resultados de la búsqueda de escritorio y móviles. Pueden ser migcrumbs de gama de palabras clave, que pueden influir en su tasa de clics. Ahora Google obtiene sus migas de pan de muchos lugares. Esa puede ser su URL, su marcado en el esquema, sus rayos de pan en la página.

Lo que desea hacer es asegurarse de que Google esté mostrando las migas de pan que desea que se muestren, utilizando esas palabras clave que elija. La mejor manera de hacerlo, asegúrate de tener BreaDcrumbs En realidad, en su página con enlaces, que está utilizando el marcado de esquema. Idealmente, coincidiría con la estructura de su URL, pero eso no siempre es necesario. Así que una gran auditoría de optimización de pan de pan. 3. META DESCRIPCIONES Vamos a optimizar esas descripciones META. Este es un SEO de la vieja escuela. Pero un estudio reciente muestra que

30% de los sitios web ni siquiera usan descripciones META

. Ahora, eso es comprensible porque otro estudio muestra que

70% del tiempo, Google reescribirá la descripción meta

, generalmente porque no está utilizando las palabras clave que el usuario está buscando. Pero si escribimos una descripción de meta bien hecho, puede obligar a los usuarios a hacer clic, y eso significa usar descripciones de palabras clave enriquecidas a las que las personas están buscando, por lo que cuando Google usa su META DESCRIPción, está alentando a esos clics y actuando como copia de marketing para su sitio web. 4. Números en títulos junto con las descripciones de META,

títulos

. Acabo de compartir un estudio recientemente que muestra que

Fechas agregadas a los títulos aumentan las clasificaciones para una marca en particular

. Los números son generalmente una cosa que siempre pruebo en las etiquetas de título que generalmente producen resultados bastante consistentes. Específicamente, las fechas en las etiquetas de título son a menudo un ganador, de enero de 2021. </h3> <p> No seas spammy al respecto. No lo incluya si no tiene sentido y no lo finge. Pero si puede incluir un número, a menudo aumentará su tasa de clic a través de cualquier consulta dada. </p> <p> 5. </p> <p> Placa de caldera </p> <p> ¿Qué hay de hacer una auditoría de la placa de calderas para su etiqueta de título? Consejo número cinco. ¿Qué es la placa de la caldera?La placa de calderas son las partes de su etiqueta de título que repita cada vez. <a target="_blank" href="https://ggadv.com/title-tags-seo" rel="noopener"> </a> Por ejemplo, aquí en MOZ, ponemos “Moz”, nuestra marca al final de cada etiqueta de título. Solíamos poner “Whiteboard Frente” al final de todas las pizarras de viernes hasta que lo probamos y descubrimos que en realidad obtuvimos más clics y puntas más altas cuando lo eliminamos. Así que la placa de calderas, desea que sus títulos sean únicos, proporcione un valor único. Así que lo alentaría a experimentar con su plantilla de calderas y ver si lo quiere eliminar, en realidad aumenta sus clasificaciones. </p> <h3> A veces no va a. </h3> <p> A veces necesitas esa placa de caldera </p> <p>. Pero haz la prueba para averiguarlo. <a target="_blank" href="https://brodieclark.com/faqs-adding-faqpage-structured-data/" rel="noopener"> </a> 6. Preguntas frecuentes y esquema de instrucciones </p> <p> Sugerencia número seis: Esquema, específicamente </p> <p> Preguntas frecuentes </p> <h2> y esquema de urgencia. Google nos dio un gran regalo cuandoIntentaron estos en los resultados de búsqueda. Preguntas frecuentes El esquema le da muchos bienes raíces de SERP. No siempre puedes ganarlo, y no siempre puedes ganar el esquema de instrucciones, pero cuando lo hace, que definitivamente puede aumentar o influir en las personas para hacer clic en su resultado, expanda esas preguntas frecuentes. </h2> <p> No es apropiado para cada página. Desea asegurarse de que realmente tenga esas preguntas frecuentes en sus páginas. Pero es de una manera, en situaciones apropiadas, que puede aumentar los clics sin aumentar su ranking de Google real. De acuerdo. </p> <h3> Contenido / SEO en la página </h3> <p> Vamos a pasar a algunos contenidos y consejos en la página. <a target="_blank" href="https://ggadv.com/content-reoptimize-guide" rel="noopener"> </a> 7. El contenido superior del relanzamiento </p> <p> está bien, número siete. Este es el año en que quiero que busques </p> <p> relanzando su contenido superior </p> <p>. </p> <h3> El contenido puede pasar a STALE AFTER unos años. Así que lanzamos contenido. Tienes un blog, lo inicias, y lo comparte en las redes sociales. La mayoría de las personas lo olvidan después de eso. Así que vuelva, mire su contenido superior en los últimos dos a cinco años o incluso 10 años, si desea regresar tan lejos, y vea lo que puede relanzar al actualizarlo, manteniéndolo en la misma URL. En algunos casos, puede ver ganancias del 500% a 1.000% solo al relanzar algunos de su antiguo contenido con algunas actualizaciones. </h3> <p> Por lo tanto, haga una auditoría de relanzamiento en 2021. <a target="_blank" href="https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-increasing-internal-linking/" rel="noopener"> </a> 8. Aumente la vinculación interna </p> <p> Número Ocho: Aumento del enlace interno. Ahora, muchas de las principales agencias de SEO, cuando necesitan aumentar rápidamente las clasificaciones para los clientes, generalmente hay dos cosas que conocen son las palancas más fáciles de tirar. Primero, etiquetas de título y descripciones meta, lo que es GETting más clics, pero </p> <p> segundo está aumentando el enlace interno </p> <h3>. </h3> <p> Sabe que puede aumentar los enlaces internos en su sitio, y probablemente haya algunas oportunidades allí que simplemente no ha explorado. Así que hablemos de un par de maneras fáciles de hacer eso sin tener demasiado trabajo. </p> <p> 9. Actualice el contenido antiguo con nuevos enlaces </p> <h3> El número nueve está actualizando su contenido antiguo con nuevos enlaces. Este es un paso que vemos que la gente salta la hora y la hora de nuevo. Cuando publique una nueva publicación de blog, publique una nueva pieza de contenido, asegúrese de volver y actualizar su contenido antiguo con esos enlaces nuevos. </h3> <p> Por lo tanto, está mirando la palabra clave superior a la que desea clasificar, yendo a la consola de búsqueda de Google o en las herramientas de cheques como Explorer de palabras clave para ver qué otras páginas enEl rango de su sitio para esa palabra clave y luego agrega enlaces al nuevo contenido a esas páginas. Encuentro cuando hago esto, la hora y la hora de nuevo, reduce la tasa de rebote. Así que no solo está actualizando su página antigua con contenido fresco y enlaces frescos y agregando relevancia. Estás agregando enlaces a tu nuevo contenido. Así que asegúrese de que, cuando publique un nuevo contenido, está actualizando su contenido antiguo con esos enlaces nuevos. <a target="_blank" href="https://ohgm.co.uk/its-not-all-about-pagerank/" rel="noopener"> </a> 10. Eliminar enlaces innecesarios </p> <p> Número 10, elimine los enlaces innecesarios de su contenido. Ahora esta es una forma de </p> <p> PageRankSculpting </p> <h3>. PageRank Sculpting es una palabra sucia en SEO, pero en realidad funciona en cierta medida. No es la escultura de la página de enlace nofollow. </h3> <p> Está eliminando enlaces innecesarios. ¿Realmente necesita un enlace a su página de equipo en cada página de su sitio web? Hacer¿Necesita un enlace a su formulario de contacto en cada página de su sitio web? En muchos casos, no lo haces. A veces lo haces. Pero si elimina los enlaces innecesarios, puede pasar más equidad enlaces a través de los enlaces que realmente cuentan, y esos enlaces son una importante señal de ranking de Google. <a target="_blank" href="https://ggadv.com/mobile-parity-audits" rel="noopener"> </a> 11. Auditoría de paridad de enlace móvil </p> <p> Número 11, necesita que realice una auditoría de paridad de enlace móvil <a target="_blank" href="https://almanac.httparchive.org/en/2020/seo" rel="noopener"> </a>. ¿Que es eso? ¿Qué es una auditoría de paridad de enlace móvil? Eso es garantizar que los enlaces en su sitio móvil sean los mismos que los enlaces en su sitio de escritorio. ¿Por qué es tan importante? Bueno, los últimos pares de años, Google se ha trasladado a un primer índice móvil, lo que significa lo que ven en su sitio móvil, ese es su sitio web. </p> <p> Eso es lo que cuenta. Así que muchos sitios, tienen un sitio de escritorio, y luego lo reducen a laSitio móvil IR y les faltan enlaces. Se deshacen de la navegación de encabezados, los enlaces de pie de página y las cosas así. Un estudio reciente mostró que </p> <p> La página de escritorio promedio tiene 61 enlaces y la página móvil promedio tiene 54 enlaces </p> <h3>. Eso significa que en la web en su conjunto hay siete enlaces en páginas móviles que las páginas de escritorio, lo que significa que se está perdiendo mucha equidad enlace. </h3> <p> Por lo tanto, haga un estudio en su propio sitio web. Asegúrese de tener paridad de enlace móvil entre su escritorio y su sitio móvil, por lo que no está perdiendo ese patrimonio. <a target="_blank" href="https://www.semrush.com/blog/anatomy-of-top-performing-articles/" rel="nofollow noopener"> </a> 12. Invierta en contenido de forma larga </p> <p> Número 12: Necesito invertir en contenido de forma larga. Ahora no estoy diciendo que la longitud del contenido sea un factor de clasificación. No lo es. El contenido de forma corta puede clasificar perfectamente bien. La razón por la que quiero que inviertas en contenido de forma larga.Se debe a que constantemente, de nuevo tiempo y tiempo, cuando estudiamos esto, </p> <p> contenido de forma prolongada gana más enlaces y acciones </p> <h3>. </h3> <p> En general, generalmente tiende a clasificar más alto en los resultados de la búsqueda de Google. Nada contra el contenido de forma corta. Amor contenido de forma corta. Pero el contenido de forma prolongada generalmente le da más explosión para su dólar en términos de potencial de clasificación de SEO. </p> <p> 13. Use más encabezados <a target="_blank" href="https://www.semrush.com/blog/featured-snippet/#header20" rel="nofollow noopener"> </a> Cuando esté haciendo ese contenido de forma larga, asegúrese de hacer el número 13: use más encabezados. Estoy hablando de etiquetas H2 y H3. </p> <p> Rompa su contenido con buenas etiquetas de encabezado ricas en palabras clave. ¿Por qué? Bueno, tenemos investigaciones de a.j. Ghergich que muestra que las más etiquetas de encabezado que tiene, generalmente </p> <p> clasifican para más fragmentos de destellos </p> <h3>. Sitios con 12-13, que parece una gran cantidad de etiquetas de encabezado, rAnk para los fragmentos más destacados de cualquier cosa que miren en su estudio más reciente. </h3> <p> Por lo tanto, asegúrese de que está rompiendo su contenido con las etiquetas de encabezado. Agrega un poco de relevancia contextual. Es una excelente manera de agregar algún potencial de clasificación a su contenido. <a target="_blank" href="https://samuelschmitt.com/topic-cluster/" rel="noopener"> </a> 14. Apalancamiento de clústeres de temas </p> <p> Número 14, </p> <p> Clústeres de temas de apalancamiento </p> <h3>. No solo lanzar una pieza de contenido. Asegúrese de escribir sobre múltiples piezas de contenido alrededor del mismo tema y vincule a los juntos. Cuando haces eso y los vinculas inteligentemente, puedes aumentar el compromiso porque las personas están leyendo los diferentes artículos. </h3> <p> Puede agregar los enlaces internos contextuales derecho. Tengo un gran estudio de caso que quiero mostrarle en la transcripción a continuación, donde alguien hizo esto y producidoresultados asombrosos. Así que busque en los clústeres de temas para 2021. <a target="_blank" href="https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-bringing-content-out-of-tabs/" rel="noopener"> </a> 15. Lleve el contenido de las pestañas </p> <p> Finalmente, </p> <p> Lleve su contenido de las pestañas </p> <h2>. Si tiene contenido que está en acordeones o desplegaciones, o tiene que hacer clic para revelar el contenido, estudio después del estudio después del estudio muestra que el contenido que ha sacado de las pestañas y se lleva al cuerpo principal, para que las personas no tengan que hacer clic en Para ver, generalmente se desempeña mejor que el contenido que está oculto en las pestañas. </h2> <p> Ahora que es claro, no creo que Google discrimine el contenido en las pestañas. Parecen ser capaces de indexar y clasificarlo bien. Pero creo que las personas generalmente se involucran con contenido cuando está fuera de las pestañas, y tal vez algunas de esas señales ayudan a que esas páginas se clasifiquen un poco mejor. </p> <h3> Seo técnico </h3> <p> De acuerdo. Solo una veRy Pocos consejos técnicos de SEO. Vamos rápido. <a target="_blank" href="https://ggadv.com/core-web-vitals" rel="noopener"> </a> 16. CORE WEB VIVALs </p> <p> Número 16: Este es el año en invertir en los vitales web centrales. Estas son algunas de las señales de experiencia de <a target="_blank" href="https://www.coywolf.news/webmaster/cloudflare-automatic-platform-optimization-for-wordpress/" rel="noopener"> Page </a> que Google está llevando a la vanguardia en 2021. Va a ser un factor de clasificación real muy pronto. Estamos hablando de un diseño de cambio acumulado, palabra difícil para decir. En general, estamos hablando de la velocidad del sitio y brindando una gran experiencia de página. Ahora, algunas de estas cosas son muy técnicas, y Google tiene algunas herramientas, como Faro, para tratar de ayudarlo a resolverlas. </p> <h3> Un consejo que me gusta compartir, si está en WordPress, recomiendo encarecidamente usar CloudFlare, en particular </h3> <p> su APO para WordPress </p> <p>. Es una excelente manera de acelerar su sitio web de WordPress y ayudarlo a anotar mejor paraAlgunos de estos vitales web centrales. Es muy bajo costo, es fácil de implementar, y es una excelente manera de acelerar su sitio web de WordPress. <a target="_blank" href="https://ohgm.co.uk/an-alternative-approach-to-xml-sitemaps/" rel="noopener"> </a> 17. Limite Sitemaps a 10,000 </p> <p> Número 17: Mapa del sitio. Sitemaps, se le permite tener 50,000 URL por mapa del sitio. Esta es siempre una pregunta en cada cuestionario de SEO. ¿Cuántas URLs por mapa del sitio estás permitido? En su lugar, si tiene un sitio grande y tiene problemas de indexación, consejo número 17, </p> <p> Limite sus siteMaps a 10,000 URL </p> <h3>. No tienes que usar los 50.000. </h3> <p> Tenemos alguna evidencia de que el uso de sitemaps más pequeños, comprimer aquellos en un conjunto de URL limitado, en realidad, puede mejorar su capacidad de rastro de aquellos. Es algo así como Google podría priorizar a los de alguna manera. Los datos parecen apoyarlo. También obtienes un poco mejor datos de GoogleConsola de búsqueda. Puedes ver lo que está siendo indexado y lo que no. <a target="_blank" href="https://twitter.com/ohgm" rel="noopener"> </a> 18. Aproveche los sitemaps dinámicos <a target="_blank" href="https://ohgm.co.uk/an-alternative-approach-to-xml-sitemaps/" rel="noopener"> </a> Además, aproveche los mitams dinámicos. Nuestro amigo </p> <p> Oliver Mason </p> <p> muestra: que voy a enlazar en la transcripción a continuación, que un mapa del sitio dinámico es un mapa del sitio que cambia según </p> <p> lo que desea que Google se arrastre </p> <h2>. Entonces, si tiene un gran corpus de URL que desea que Google se arrastre, ponga las altas prioridades en su propio mapa del sitio especial. </h2> <p> Tal vez lo limites a mil URL. A medida que Google se arrastra y descubre aquellos, elimínelos y coloque en URL adicionales de alta prioridad que desea que Google descubra. Mantenga el mapa del sitio pequeño y apretado, y deje que Google sepa que esos son los que desea que presten atención. </p> <p> Edificio de enlaces </p> <h3> Vamos a rapidezHable sobre consejos de construcción de enlaces para 2021, porque a todos les encanta la construcción de enlaces. </h3> <p> No, bromeando. Todo el mundo odia el edificio de enlaces. El edificio de enlaces es tan difícil. Hay algunos profesionales y hay algunas personas grandes en la industria que lo aman, que son geniales en ello. Personalmente, no soy tan grande en el edificio de enlaces, pero todavía soy capaz de construir muchos enlaces. <a target="_blank" href="https://www.siegemedia.com/marketing/cost-per-link-analysis" rel="noopener"> </a> 19. Adquisición de enlaces pasivos </p> <p> Una forma que soy capaz de hacerlo es el número 19: </p> <p> Adquisición de enlace pasivo </p> <h3>. Lo que significa la adquisición de enlace pasivo es crear contenido que gana pasivamente los enlaces, ya que las personas lo descubren en los SERPS. </h3> <p> Significa que no tengo que alcanzar a las personas. Significa que cuando lo encuentran, cuando los periodistas lo encuentran, cuando los bloggers lo encuentran, naturalmente quieren vincularse con él. Haces esoAl crear los tipos de contenido que los periodistas y bloggers y creadores web están buscando. Estos son generalmente datos, guías, definiciones, cómo, como este video. Cuando creas ese tipo de contenido, generalmente gana muchos enlaces, ya que las personas lo encuentran. La construcción pasiva del enlace es una de las formas más sostenibles de ganar enlaces a lo largo del tiempo. <a target="_blank" href="https://moz.com/seo-competitor-analysis/link-gap-analysis" rel="noopener"> </a> 20. Enlace a nivel de página se intersecan </p> <p> Número 20, <a target="_blank" href="https://analytics.moz.com/pro/link-explorer/link-intersect" rel="noopener"> Enlace de nivel de página se intersecan </a>. Cuando tenga que hacer divulgación, quiere hacer divulgación a las páginas con más probabilidades de vincularse con usted. Ahora, hemos conocido desde hace mucho tiempo, uno de los mejores consejos de SEO para el edificio de enlace es encontrar sitios web que vinculan a sus competidores, pero no a usted. </p> <h2> Me gusta hacer que un poco más específico y encuentre páginas web que vinculen a al menos dos de mis competidores, pero noa mi. Eso significa que generalmente son una página de recursos, si están vinculando a múltiples competidores, pero no para mí, y es más probable que me vinculen si les pregunto. Tenemos una gran herramienta aquí en MOZ, </h2> <p> Link Explorer </p> <p>, que enlace de nivel de página se intersecan. Creo que es la mejor herramienta para esta tarea específica en la industria de SEO, no porque estoy sesgada, porque en realidad lo uso. </p> <p> 21. Sea el último clic </p> <p> Número de sugerencia 21 para 2021, sea el último clic. ¿Qué quiero decir con eso? Me refiero a satisfacer a tus usuarios. Una vez que gane el primer clic, desea obtener ese primer clic en la que haga clic en la gente, pero también desea ser el último clic. Eso significa que encontraron lo que están buscando. La satisfacción del usuario es la señal de clasificación número uno. Su objetivo con todo esto es satisfacer al usuario, para darles.Lo que buscan. </p> <p> Esa es la magia de SEO. Están buscando algo, y lo estás entregando en el momento exacto que buscan. Cuando puede ser el último clic, casi está garantizado para subir en las clasificaciones y obtener el tráfico que usted merece. </p> <p> <a target="_blank" href="http://www.speechpad.com/page/video-transcription/" rel="noopener"> De acuerdo, esos 21 consejos. Esa es tu hoja de ruta para 2021. Espero que lo hayas disfrutado. Comparte este video y comparta sus consejos para 2021 en los comentarios a continuación. </a> <a target="_blank" href="http://www.speechpad.com/" rel="noopener"> Gracias, todos. </a> </p> <p> Transcripción de video por SpeechPad.com </p> </div><!-- .entry-content --> </div><!-- .post-inner --> <div class="section-inner"> </div><!-- .section-inner --> </article><!-- .post --> <hr class="post-separator styled-separator is-style-wide section-inner" aria-hidden="true" /> <article class="post-312 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-seo-avanzado" id="post-312"> <header class="entry-header has-text-align-center"> <div class="entry-header-inner section-inner medium"> <div class="entry-categories"> <span class="screen-reader-text">Categories</span> <div class="entry-categories-inner"> <a href="https://www.ggadv.com/t/seo-avanzado" rel="category tag">SEO avanzado</a> </div><!-- .entry-categories-inner --> </div><!-- .entry-categories --> <h2 class="entry-title heading-size-1"><a href="https://www.ggadv.com/authoritative-links-and-ranking">La correlación entre los enlaces autorizados y el ranking [estudio SEO]</a></h2> <div class="post-meta-wrapper post-meta-single post-meta-single-top"> <ul class="post-meta"> <li class="post-author meta-wrapper"> <span class="meta-icon"> <span class="screen-reader-text">Post author</span> <svg class="svg-icon" aria-hidden="true" role="img" focusable="false" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="18" height="20" viewBox="0 0 18 20"><path fill="" d="M18,19 C18,19.5522847 17.5522847,20 17,20 C16.4477153,20 16,19.5522847 16,19 L16,17 C16,15.3431458 14.6568542,14 13,14 L5,14 C3.34314575,14 2,15.3431458 2,17 L2,19 C2,19.5522847 1.55228475,20 1,20 C0.44771525,20 0,19.5522847 0,19 L0,17 C0,14.2385763 2.23857625,12 5,12 L13,12 C15.7614237,12 18,14.2385763 18,17 L18,19 Z M9,10 C6.23857625,10 4,7.76142375 4,5 C4,2.23857625 6.23857625,0 9,0 C11.7614237,0 14,2.23857625 14,5 C14,7.76142375 11.7614237,10 9,10 Z M9,8 C10.6568542,8 12,6.65685425 12,5 C12,3.34314575 10.6568542,2 9,2 C7.34314575,2 6,3.34314575 6,5 C6,6.65685425 7.34314575,8 9,8 Z" /></svg> </span> <span class="meta-text"> By <a href="https://www.ggadv.com/author/sean">sean</a> </span> </li> <li class="post-date meta-wrapper"> <span class="meta-icon"> <span class="screen-reader-text">Post date</span> <svg class="svg-icon" aria-hidden="true" role="img" focusable="false" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="18" height="19" viewBox="0 0 18 19"><path fill="" d="M4.60069444,4.09375 L3.25,4.09375 C2.47334957,4.09375 1.84375,4.72334957 1.84375,5.5 L1.84375,7.26736111 L16.15625,7.26736111 L16.15625,5.5 C16.15625,4.72334957 15.5266504,4.09375 14.75,4.09375 L13.3993056,4.09375 L13.3993056,4.55555556 C13.3993056,5.02154581 13.0215458,5.39930556 12.5555556,5.39930556 C12.0895653,5.39930556 11.7118056,5.02154581 11.7118056,4.55555556 L11.7118056,4.09375 L6.28819444,4.09375 L6.28819444,4.55555556 C6.28819444,5.02154581 5.9104347,5.39930556 5.44444444,5.39930556 C4.97845419,5.39930556 4.60069444,5.02154581 4.60069444,4.55555556 L4.60069444,4.09375 Z M6.28819444,2.40625 L11.7118056,2.40625 L11.7118056,1 C11.7118056,0.534009742 12.0895653,0.15625 12.5555556,0.15625 C13.0215458,0.15625 13.3993056,0.534009742 13.3993056,1 L13.3993056,2.40625 L14.75,2.40625 C16.4586309,2.40625 17.84375,3.79136906 17.84375,5.5 L17.84375,15.875 C17.84375,17.5836309 16.4586309,18.96875 14.75,18.96875 L3.25,18.96875 C1.54136906,18.96875 0.15625,17.5836309 0.15625,15.875 L0.15625,5.5 C0.15625,3.79136906 1.54136906,2.40625 3.25,2.40625 L4.60069444,2.40625 L4.60069444,1 C4.60069444,0.534009742 4.97845419,0.15625 5.44444444,0.15625 C5.9104347,0.15625 6.28819444,0.534009742 6.28819444,1 L6.28819444,2.40625 Z M1.84375,8.95486111 L1.84375,15.875 C1.84375,16.6516504 2.47334957,17.28125 3.25,17.28125 L14.75,17.28125 C15.5266504,17.28125 16.15625,16.6516504 16.15625,15.875 L16.15625,8.95486111 L1.84375,8.95486111 Z" /></svg> </span> <span class="meta-text"> <a href="https://www.ggadv.com/authoritative-links-and-ranking">December 9, 2020</a> </span> </li> <li class="post-comment-link meta-wrapper"> <span class="meta-icon"> <svg class="svg-icon" aria-hidden="true" role="img" focusable="false" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="19" height="19" viewBox="0 0 19 19"><path d="M9.43016863,13.2235931 C9.58624731,13.094699 9.7823475,13.0241935 9.98476849,13.0241935 L15.0564516,13.0241935 C15.8581553,13.0241935 16.5080645,12.3742843 16.5080645,11.5725806 L16.5080645,3.44354839 C16.5080645,2.64184472 15.8581553,1.99193548 15.0564516,1.99193548 L3.44354839,1.99193548 C2.64184472,1.99193548 1.99193548,2.64184472 1.99193548,3.44354839 L1.99193548,11.5725806 C1.99193548,12.3742843 2.64184472,13.0241935 3.44354839,13.0241935 L5.76612903,13.0241935 C6.24715123,13.0241935 6.63709677,13.4141391 6.63709677,13.8951613 L6.63709677,15.5301903 L9.43016863,13.2235931 Z M3.44354839,14.766129 C1.67980032,14.766129 0.25,13.3363287 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size-post-thumbnail wp-post-image" alt="" loading="lazy" /> </div><!-- .featured-media-inner --> </figure><!-- .featured-media --> <div class="post-inner thin "> <div class="entry-content"> <p> En los últimos cinco años, nuestro equipo en Técnico ha realizado estudios continuos para evaluar el impacto duradero de los enlaces en las clasificaciones. Estos estudios muestran constantemente que los enlaces son importantes como un factor de clasificación, pero también muestran que Google está marcando su énfasis en la calidad / autoridad de esos enlaces. Podemos decir esto debido a la fuerte correlación, nuestros estudios más recientes muestran entre la Autoridad de Dominio (DA) y la Autoridad de Página (PA) de las páginas de vinculación y las clasificaciones de las páginas que reciben los enlaces. </p> <p> Cada año, MOZ tiene Graciosamente, nos proporcionó acceso a su índice <a target="_blank" href="https://moz.com/link-explorer" rel="noopener noreferrer"> Explorer </a>, donde obtenemos los datos en bruto para realizar nuestro análisis. En estos estudios, realizamos análisis de correlación de Spearman para mostrar cómo las siguientes variables se correlacionan con la clasificación: </p> <p> Númerode enlaces al ranking Pageda de enlaces a la página PagePA de enlaces a la página de clasificación </p> <p> Tenga en cuenta que MOZ nunca nos ha compensado por incluir, o nos pidió que incluyamos, los cálculos de DA y PA, hemos elegido hacerlo. de nuestra propia voluntad. De hecho, el personal de Moz solo se enteró de que lo habíamos hecho a principios de octubre de 2020, a pesar de que <a target="_blank" href="https://www.perficient.com/insights/research-hub/links-as-a-ranking-factor" rel="noopener noreferrer"> publicamos el post con nuestros hallazgos </a> el 16 de abril de 2020 (para ser honesto, estaba demasiado ocupado para ponerme al día con el equipo de Moz y hágales saber). En resumen, no existe quid pro quo aquí. </p> <h2> Metodología de estudio </h2> <p> ¡Adelante y salta a la sección Resultados de estudio Si solo desea ver cómo salieron las cosas! </p> </p> </p> <p> Hemos estado realizando este estudio de una manera casi anual desde mayo de 2016. En 2016, comenzamos con una consulta inicialConjunto de consultas 6K, pero se han expandido a las consultas de 32k con el tiempo. Las consultas se obtuvieron al extraer informes de clasificación de palabras clave para sitios web en tres sectores de mercado objetivo diferentes, y luego revisarse manualmente para eliminar cualquier consulta que estuvieran mal formados o no relevantes para ese sector. Los sectores del mercado que buscamos fueron tecnología, atención médica y finanzas. </p> <p> Aquí está la ruptura del tamaño de los conjuntos de consultas en los cinco estudios que hemos hecho hasta ahora: </p> <p> Mayo de 2016: 6k QueriesAUG 2016 : 16k QueriesMay 2017: 16K QueriesAugust 2018: 27k QueriesDechErtember 2019: 32K Consultas </p> <p> Cada uno de los conjuntos de consulta expandidos incluye todas las consultas de los estudios anteriores, lo que nos permite rastrear los resultados de una base consistente de nuevo a 2016. </p> <figure class="full=width"> Al armar este estudio, yoTambién consultado con dos expertos en estadísticas: Paul Berger de Bentley University, y Per Enge, anteriormente de la Universidad de Stanford. Debido a la naturaleza y la estructura del conjunto de datos, se decidió que el mejor enfoque era calcular la media cuadrática de la correlación del spearman para todas las consultas en el estudio. <img loading="lazy" src="//d2v4zi8pl64nxt.cloudfront.net/authoritative-links-and-ranking/5fbda22106f0b2.15971376.png" alt="How a Quadratic Mean Calculation Works" width="575" height="384" data-image="4qgozz5lpsyj"> </figure> <p> Fui con este enfoque porque usa El cuadrado de las variables de correlación (donde el valor de correlación es R, la media cuadrática utiliza R al cuadrado). Esto es importante porque la variable de correlación R es útil saber, tal vez, pero no le permite hacer una declaración específica sobre lo que significa en términos del mundo real. </p> <h2> </h2> <p> El valor cuadrado, sin embargo, es más interesante. Si tiene un valor cuadrado de R 0.56, por ejemplo, podemos decir que el 56% de la varInfiabilidad del comportamiento observado y (en nuestro caso, clasificaciones) es causado por la variable de prueba X (en nuestro estudio, conteo de enlaces, o da / pa). </p> <p> Aquí hay una visual sobre cómo funciona este proceso de cálculo. : </p> <figure class="full=width"> <img loading="lazy" src="//d2v4zi8pl64nxt.cloudfront.net/authoritative-links-and-ranking/5fbda222115d45.64188979.png" alt="Growth of the Links Explorer Index" width="624" height="452" data-image="9j3t12zmveav"> </figure> </p> <figure class="full=width"> Resumen de los resultados <img loading="lazy" src="//d2v4zi8pl64nxt.cloudfront.net/authoritative-links-and-ranking/5fbda222c074b5.38225192.png" alt="Quantity of Links as a Ranking Factor" width="624" height="382" data-image="sjpfro29vmba"> </figure> <p> Como parte del estudio, tiramos de datos sobre el crecimiento del índice del explorador de enlaces con el tiempo. Dado que tenemos datos sobre el tamaño del índice durante tres años para nuestro conjunto de consultas 16K, analizamos esta instantánea de los datos para mostrar cómo se ha expandido el índice del explorador de enlace: </p> </p> <figure class="full=width"> Uno de los propósitos básicos del estudio fue encontrar la correlación entre el número de enlaces que una página tiene y su ranking. Por supuesto, la relevancia y la calidad del contenido son los factores más importantes en la clasificación, tienen que ser. Eso señaló, aquí está el cuadrat.Resultado del cálculo de la media de IC sobre cómo la cantidad de enlaces que una página se correlaciona con su ranking: <img loading="lazy" src="//d2v4zi8pl64nxt.cloudfront.net/authoritative-links-and-ranking/5fbda2237c68e5.32549286.png" alt="Authority of Links as a Ranking Factor" width="624" height="508" data-image="h8fefg08xyt8"> </figure> </p> <p> Esta puntuación es un poco desacelerada de los años anteriores (la puntuación de agosto de 2018 fue de 0.293, Pero aún indica que la cantidad de enlaces a una página se correlaciona de manera significativa con el ranking de esa página). </p> <p> <a target="_blank" href="https://moz.com/page-authority-2.0" rel="noopener noreferrer"> Sin embargo, también echamos un vistazo a la correlación de Moz DA y PA con el ranking de una página. Estos son los resultados que vimos para esa evaluación: </a> </p> <h2> </h2> </p> <p> Esto muestra que MOZ DA y PA son mejores predictores de posición de clasificación que el recuento de enlaces totales. Las puntuaciones de 0.328 y 0.307 son a ambos puntajes muy fuertes de correlación en un entorno tan complejo como la búsqueda orgánica. </p> <p> Este es un hallazgo importante, a medida que se alinea con lo que muchos de nosotros enLa comunidad de SEO ha creído durante mucho tiempo: que los sitios que recibe enlaces de asuntos más que el número de enlaces. Además, es probable que la mayoría de las páginas clasifican en nuestro conjunto de consultas que tengan una gran cantidad de enlaces que probablemente también tengan un número significativo de enlaces de autoridad más altos. </p> <p> <a target="_blank" href="https://www.perficient.com/insights/research-hub/links-as-a-ranking-factor" rel="noopener noreferrer"> Tenga en cuenta que el equipo de MOZ me ha dejado saber Son </a> trabajando en una actualización del algoritmo que faculta a PA </p> <p>, que se lanzará en un futuro próximo, y creen que esto mejorará estos resultados. </p> <p> Conclusión Estos datos confirman que obtener enlaces de sitios más autorizados tiene más valor que obtener una gran cantidad de enlaces. La perspectiva de Google de lo que hace que los mejores enlaces sean más mate que una métrica simple como PageRank (The GoogLe métrica que da y PA son los más similares a). Esto puede incluir la evaluación de la relevancia para el tema, y ​​la percepción general de la calidad del sitio de vinculación. Como profesionales de SEO, lo que aumenta nuestra propia calidad y autoridad del sitio sigue siendo una de nuestras responsabilidades básicas para ayudar a nuestros sitios, o de nuestra Los sitios del cliente, crecen. Puedes ver los enlaces originales completos como un factor de clasificación Estudio aquí. Nota importante: Google no tiene acceso a DA y PA de MOZ. Los datos métricos y Google no utilizan MOZ DA o MOZ PA como un factor de clasificación. </p> </div><!-- .entry-content --> </div><!-- .post-inner --> <div class="section-inner"> </div><!-- .section-inner --> </article><!-- .post --> </main><!-- #site-content --> <div class="footer-nav-widgets-wrapper header-footer-group"> <div class="footer-inner section-inner"> <aside class="footer-widgets-outer-wrapper" role="complementary"> <div class="footer-widgets-wrapper"> <div class="footer-widgets column-one grid-item"> <div class="widget widget_search"><div class="widget-content"><form role="search" method="get" class="search-form" action="https://www.ggadv.com/"> <label for="search-form-2"> <span class="screen-reader-text">Search for:</span> <input type="search" id="search-form-2" class="search-field" placeholder="Search …" value="" name="s" /> </label> <input type="submit" class="search-submit" value="Search" /> </form> </div></div> <div class="widget widget_recent_entries"><div class="widget-content"> <h2 class="widget-title subheading heading-size-3">Recent Posts</h2> <ul> <li> <a href="https://www.ggadv.com/wix-and-wordpress-tensions">Las tensiones de Wix y WordPress aumentan</a> </li> <li> <a href="https://www.ggadv.com/accessibility-search-human-experience-design">Consejos prácticos para la accesibilidad, búsqueda Diseño de experiencia humana</a> </li> <li> <a href="https://www.ggadv.com/monetizing-youtube-shorts">¿Se pueden monetizar los pantalones cortos de YouTube? 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href='https://www.ggadv.com/2021/01'>January 2021</a></li> <li><a href='https://www.ggadv.com/2020/12'>December 2020</a></li> <li><a href='https://www.ggadv.com/2020/11'>November 2020</a></li> </ul> </div></div><div class="widget widget_categories"><div class="widget-content"><h2 class="widget-title subheading heading-size-3">Categories</h2> <ul> <li class="cat-item cat-item-82"><a href="https://www.ggadv.com/t/adnuncerca-lite">Adnuncerca lite</a> </li> <li class="cat-item cat-item-25"><a href="https://www.ggadv.com/t/al-por-menor">Al por menor</a> </li> <li class="cat-item cat-item-43"><a href="https://www.ggadv.com/t/analitica-de-marketing">Analítica de marketing</a> </li> <li class="cat-item cat-item-64"><a href="https://www.ggadv.com/t/analytics-conversion">Analytics & Conversion</a> </li> <li class="cat-item cat-item-66"><a href="https://www.ggadv.com/t/blogging">Blogging</a> </li> <li class="cat-item cat-item-41"><a href="https://www.ggadv.com/t/busqueda-de-podcast">Búsqueda de 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