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Enlace interno para móviles

Hace tres años, escribí una publicación para el blog de MOZ, lo que aconseja cómo las últimas noticias sobre la indexación de la última indexación afectarían las estrategias de vinculación interna, particularmente para sitios más grandes.

“A estas alturas, probablemente hayas escuchado tanto como puedes soportar acerca de la primera indexación móvil”, bromeé en mi introducción. Poco lo sabía.

Solo ahora, en el verano de 2021, supuestamente, tal vez, tal vez, finalizando el despliegue de Mobile-Primero. Incluso a partir de agosto de 2021, Google sigue siendo muy bien rastreando los sitios con Googlebot Desktop *.

Al igual que con los retrasos recientes en el despliegue de las vitales web básicas, el problema aquí para Google es que no pueden impulsar los cambios que empeoran sus resultados. Como Mike King señaló en marzo en IpullRank, todavía hay un gran dispariTy entre las versiones móviles y de escritorio de la web, especialmente cuando se trata de enlaces.

No necesito persuadir a la mayoría de los SEOS de que deben preocuparse por los enlaces, pero tal vez necesito recordarle que sea interno. Los enlaces son, para la mayoría de las páginas, una parte mucho mayor de cómo obtienen su fuerza que los enlaces externos. En un sitio incluso vagamente establecido, no es razonable pensar que, incluida una página de destino en su parte superior, generará enlaces más impactantes que la mayoría de las campañas de relaciones públicas digitales que podría esperar. Y, sin embargo, los sitios tienden a enfocarse de manera desproporcionada en este último, lo cual es quizás lo que nos lleva a este conunum hoy.

En esta publicación, voy a señalar algunas de las causas comunes de las disparidades entre dispositivos móviles y Enlace interno de escritorio, cuando debe importarle, yLo que puede hacer para solucionar estos problemas sin lanzar UX debajo del bus.

* (Gracias a Dom Woodman

y la riqueza de datos a su alcance por confirmar que esto sigue siendo el Caso!)

Una breve historia de Mobile-First

en 2015

, SEO tuvieron dos meses de advertencia para prepararse para lo que la industria apodada “MobileGDON”. Esta no fue la primera vez que Google hubiera factorizado a la amistad móvil en sus rankings, pero probablemente fue la primera vez que intentaron hacer un gran problema como una forma de dirigir a los webmasters, un signo de cosas por venir.

Aproximadamente 18 meses después, en noviembre 2016

, obtuvimos la frase “Mobile-First Indexing”. En los próximos años, SEO con acceso a las propiedades de consola de búsqueda múltiples se familiarizaronCon el goteo de rutina de correos electrónicos que les informan a los sitios que se mudan al nuevo paradigma.

Durante este período, algunos SEO, incluidos los últimos Russ Jones , yo en el poste mencionado en el blog de MOZ, y mi viejo jefe

Will Critchlow

, comenzó a expresar las preocupaciones sobre el impacto potencial en el fotografía de enlace:

La impresión general en ese momento fue que Google estaba usando un índice híbrido por ahora , pero ese “Mobile Only” ya estaba en camino.

Avance rápido a

de marzo de 2020,

y Google advirtió que tuvimos seis meses para prepararnos para el número final del índice de escritorio. Esto sugirió inicialmente un impulso de 2020 de septiembre, luego se convirtió en 2021 de marzo, y luego, como he mencionado anteriormente, esa fecha también parecía pasar sin incIdent.

Debemos asumir, sin embargo, que esto sigue llegando, o quizás en gran parte ya aquí, y como tal que nuestros sitios móviles necesiten presentar la versión de la verdad, queremos que Google vea.

Los roles de los enlaces internos

Enlaces internos, como todos los otros enlaces, cumplen con varias funciones vitales:

Permitiendo que los motores de búsqueda descubran nuevas URL

que pasan por las pistas sobre relevancia tópica, a través de su texto de anclaje y su URL de origen que pasan a la autoridad, a través de Pagerank o equivalente

, por supuesto, sin siquiera ingresar a sus roles en la experiencia del usuario, lo cual es un tema para otro correo. (Aunque si desea obtener más información sobre los enlaces internos, recomiendo

este whiteboard viernes

).

Una disparidad en los enlaces internos entre el escritorio y el MOLas versiones biliares, entonces, es probable que tenga implicaciones de gran alcance. (Esto también se realiza para cualquier otra versión, como HTML Rendered y RAW). En la mayoría de los casos, una de las dos versiones será la que se contactará en la (s) practicante de SEO del sitio y, como tal, el otro no ser.

En este punto, es la mejor práctica común, al menos para sus plantillas principales, para producir rutinariamente una lista de enlaces de ambas versiones de la página y buscar discrepancias. Dicho esto, Algunas diferencias son más impactantes que otras. Para fines ilustrativos, he comparado las versiones de escritorio y móviles de cinco páginas de inicio, y en el resto de esta publicación discutiré algunas de las diferencias más interesantes que noté, y lo que recomendaría a los sitios respectivos. Solo para ser claro: no soy involucradoEd, o incluso lanzando, cualquiera de estos sitios.

Las cinco páginas de inicio que miré fueron:

https://www.amazon.co.uk/ – El sitio del Reino Unido de la E-COM Juggernaut global

https://www.optimizely.com/ – El software de CRO conocido

HTTPS: //www.ebuyer.com/ – Un sitio de comercio electrónico de electrónica

https://www.zoopla.co.uk/

– Un sitio de bienes raíces del Reino Unido, similar al Zillow de los Estados Unidos

https://www.nytimes.com/

– un periódico de hoja ancha estadounidense

Curiosamente, de estos, dos no tenían diferencias en absoluto para nosotros Para discutir, felicitaciones a Optimizely y Zoopla por prestar atención en 2018. Para los otros tres, leer en …
Ejemplos menos dañinos

Enlaces de anclaje dentro de una página

El Amazon Reino UnidoLos enlaces de la página a sí mismos no menos de seis veces, con texto de anclaje, como “Volver al principio”, “Consulte los detalles del producto”, y “Página siguiente” (dentro de un carrusel). Estos enlaces son todos exclusivos de escritorio, aunque la versión móvil tiene un enlace “Principio de la página” en lugar del enlace “Volver al principio”.

Amazon UK Desktop (Top) vs. Amazon UK Mobile (Fondo)

Es probable que no tenga que estar demasiado preocupado por los enlaces como estos desde una perspectiva de SEO. No hay una diferencia dramática en la optimización ni la orientación implícita por el texto diferente, y las páginas que se vinculan a sí mismas probablemente no van a remodelar el gráfico de enlace.
Enlaces a páginas no indexadas

Amazon UK Desktop (Top) vs. Amazon UK Mobile (Fondo)

El enlace principal de la NAV a la categoría “Suministros para mascotas” en la página de inicio de Amazon UK viene con diferentes etiquetas de seguimiento interno en Mobile vs. Desktop:

Desktop:

www.amazon .co.uk / gp / browse.html? Nodo = 340840031 y ref_

= nav_em__ps_t2_0_2_14_24

MÓVIL:

www.amazon.co.uk/gp/Browse .html? nodo = 340840031 y ref_

= NAVM_EM__PETS_0_3_17_11

En una perspectiva general de SEO, esta no es una forma ideal de manejar el seguimiento de enlaces internos, ambas URL tienen Una etiqueta canónica apuntando a la página indexada real, pero todavía hay una dilución innecesaria y un presupuesto de rastreo desperdiciado aquí, en comparación con simplemente rastrear el enlace, haga clic en un oyente de eventos de JavaScript.

Sin embargo, desde un punto de vista específico móvil / paridad de escritorio, esto no es un BIg trato Como dije, ambos comparten una etiqueta canónica apuntando al mismo lugar, por lo que terminamos con un comportamiento equivalente.

Se aplica una regla similar cuando se vincula a las páginas como “Mi cuenta” o “Cesta”, puede Ser diferencias en la computadora de escritorio y en las implementaciones móviles, pero cuando ambas páginas son noindex y / o robots.txt bloqueadas, no es un gran problema.

Texto de anclaje

EBUYER tiene algunas instancias de El mismo elemento que utiliza un texto de anclaje diferente en Mobile vs. Desktop:

EBUYER Desktop (Top) vs. EBUYER MOBILE ( Parte inferior)

NOTA El texto de anclaje más largo en el móvil (!). También noté algo similar en el sitio de New York Times, aunque eso puede deberse a ellos que prueban rápidamente las diferentes variantes de titulares.

De cualquier manera, no creo que estoes un trato enorme, siempre y cuando el comportamiento esté destinado y el tema implícito sea en gran medida similar, lo que está en estos casos. Problemas y soluciones comunes

Elementos específicos del dispositivo

Una de las causas más comunes de la disparidad son los elementos de navegación que solo son de escritorio. El siguiente ejemplo es de EBUYER, y muestra un montón de enlaces que no pude encontrar en ninguna parte de su página de inicio móvil.

Todos estos enlaces apuntan a URLs que también se incluyen en El primer nave, por lo que el impacto en el gráfico de enlace puede no ser enorme. Sin embargo, es probable que Google coloque diferentes ponderaciones en un enlace de página de inicio prominente como esta vs. un enlace enterrado en una navegación, por lo que hay implicaciones de SEO a esta disparidad. El sitio de escritorio de EBUYER implica que estos son algunos de los más importantes.Subcategorías en el sitio, mientras que su sitio móvil les da una pieza más equitativa con otras subcategorías en el Mega-Menú. que sucede en millones de sitios, este es el tipo de problema que podría afectar la calidad de los resultados de Google. . EBUYER presumiblemente ha presentado aquí las categorías que son fundamentales para su negocio, y si se clasifican ligeramente mejor en estos casos que en otros casos, eso significa que Google es ligeramente más probable que muestre los resultados de las personas de una empresa que es altamente competente en esa área. Que, desde la perspectiva de Google, es seguramente una victoria, pero se pierden exclusivamente utilizando la versión móvil.

Desde el punto de vista de EBUYER, la elección de qué con este elemento es una palanca estratégica que se pierde cuando Google deja de contar su escritorio lTintas. La única solución real aquí es desarrollar un equivalente móvil a este elemento, pero uno puede ser creativo. Podría ser un lugar ligeramente diferente en la página, por ejemplo, o podría ser un carrusel en el móvil pero estático en el escritorio. Alternativamente, puede aceptar que este es un elemento UX específico de escritorio que debe ignorarse en cualquier consideración de SEO, y en cambio debe justificarse a través de su beneficio para las tasas de conversión. Mega-menús y subcategoría enlace

Muchos sitios, especialmente el comercio electrónico, manejan la vinculación interna al tener un enorme Mega-Menú en el escritorio que se derrumba en un menú de hamburguesa, tal vez cuatro capas de profundidad en el móvil. Esto deja a los usuarios, muchos clics de cualquier cosa que puedan esperar encontrar, y la cosa irónica es que las mejores navegaciones superesexuales no son nEcesadamente óptimo desde una perspectiva de SEO tampoco. Claro, obtienen muchas páginas arrastradas y pasan un poco de capital, pero no hacen nada para concentrar la relevancia en torno a los subtóticos, y no le permiten enfocar su fuerza donde más se necesita.

Algunos sitios Mejore esto con una subnavigación específica de la sección, por ejemplo, estos enlaces en Amazon que solo aparecen dentro de la sección de comestibles:

Esta es una gran alternativa a un mega-menú en general, en el sentido de que hay menos enlaces en todo el sitio (lo que significa que cada enlace del sitio restante es un poco más fuerte), y, proporcionalmente, más enlaces entre páginas estrechamente relacionadas.

Sin embargo, por supuesto, Este elemento no aparece en absoluto en el móvil. D’Oh.

De manera similar, Amazon tiene esta subcatega destacadaOries en el escritorio, realizando una función similar:

, diría que esta es una gran idea de una perspectiva de SEO, pero estos enlaces no existen en dispositivos móviles. Zoopla maneja el mismo problema mucho más cuidadosamente: Enlaces de la barra lateral a las subcategorías relevantes ellos igualmente tienen Subcategoría enlaces que solo se incluyen en la categoría correspondiente, pero luego en Mobile, los conservan, solo moviéndolos a la parte inferior de la página en lugar de una barra lateral: Enlaces de la barra lateral barajada a la parte inferior del contenido en el móvil Esto no es enormemente atractivo, pero no importa, algunas personas se desplazarán a estas profundidades de todos modos, y la estrategia de SEO de Zoopla es robusta a la Índice de solo móvil como resultado. Más, debido al enfoque enTerrinking solo subcategorías relevantes, el volumen de enlaces aquí no es extremo. Copia de SEO y contenido oculto Se podría hacer un argumento similar para el tratamiento de EBUYER de la copia de SEO de EBUYER aquí: Está justo en la parte inferior de la página, ¡así que tal vez esta es una oportunidad para el enlace interno? De hecho, hay un par de enlaces al final de este bloque de texto. Sin ir demasiado en los beneficios e inconvenientes de este tipo de copia en general, diría que esto es un poco excesivo para La parte inferior de una página de categoría de e-commerce (solo puede ver una fracción en la captura de pantalla anterior). En su lugar, Ebuyer podría hacer algo similar a lo que han hecho con su pie de página: El contenido colapsado o con pestañas puede ser una excelente manera de manejar internos voluminososAl vinculación de estructuras en Mobile En el escritorio, todas estas secciones de pie de página se expanden de forma predeterminada y todas las visibles. En Mobile, están ocultos en estas secciones expandibles. Esta es generalmente una buena manera de manejar los elementos de SEO en Mobile, ya que Google ha dicho repetidamente en este punto que no hay una desventaja para hacer esto. Conclusión: Enlace en la página, pero con buen gusto He tratado de explorar aquí algunas de las cuestiones comunes que enfrentan los sitios en la que se enfrentan a la paridad de enlace móvil / de escritorio. Para volver a captar rápidamente, las principales cuestiones que recomiendo los sitios se centran en: Faltan elementos de navegación Oportunidades para la vinculación profunda sin recurrir a Mega-Menús y mis soluciones sugeridas son: Empujando los widgets de enlace a la parte inferior de laPágina en el móvil, en lugar de eliminarlos por completo utilizando pestañas, carruseles, secciones expandibles y otras soluciones creativas para hacer un mejor uso de los bienes raíces en pantalla Estoy interesado en ver más ejemplos. En la naturaleza, sin embargo, ¿cómo se está manejando su sitio en la primera enlace interno? ¡Dime en Twitter!