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Publicidad móvil: Obtenga información para apuntar a la audiencia adecuada.

Según Statista , pasamos de cinco a seis horas todos los días en nuestros teléfonos. ¿Cuánto de este tiempo crees que pasamos navegando por la World Wide Web?

Lo adivinaste, mucho.

Casi 3/4 de la tiempo de Internet de la persona promedio se gastan en dispositivos móviles. Si está buscando capturar su parte de este Mercado Móvil Masivo, ha aterrizado en la esquina derecha de Internet.

En esta guía, veremos qué es la publicidad móvil, qué plataformas son las más populares y, lo que es más importante, cómo los anuncios móviles pueden ayudarlo a hacer crecer su negocio. Asegúrese de leer porque también estaremos compartiendo cómo nuestra poderosa Herramienta de anuncios de redes sociales puede ayudarlo a dominar el mundo de la publicidad móvil.

¡Déjate!

¿Qué es la publicidad móvil y¿Como funciona?

¿Qué es la publicidad móvil? La publicidad móvil implica la creación de anuncios de dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas. Y si aún no es parte integral de su estrategia de marketing, seguramente será al final de esta guía.

Sus clientes potenciales dependen cada vez más cada día en sus dispositivos móviles para cumplir con la tarea en cuestión. Las empresas que eligen colocar sus anuncios en Mobile están un paso más cerca de sus clientes, ya que estas compañías se encuentran con sus clientes en la palma de sus manos.

La publicidad móvil funciona de manera muy diferente a los anuncios tradicionales que se ejecutan en la radio, la televisión o los periódicos para que cualquiera escuche, vea y lea. La publicidad móvil permite a los vendedores personalizar el formato, el contenido y la orientación de THOSE Anuncios para llegar a una audiencia muy específica. Además, el contenido puede incluso personalizarse para reflejar las preferencias de navegación de la audiencia objetivo y los hábitos de compra.

No se consigue mucho más específico que eso.

¿Qué formatos de publicidad móvil están ahí?

La publicidad móvil solo funciona si entendemos la intención de la búsqueda de usuarios de usuarios móviles es significativamente diferente de la de los usuarios de escritorio. De hecho, la gran mayoría de aquellos que realizan una búsqueda de Google móvil es más probable que realice una compra en comparación con los usuarios de escritorio y eso se debe a que las búsquedas móviles vienen con una intención de compra más fuerte

.

Los vendedores digitales de mejor rendimiento aprovechan la diferencia y crean campañas de anuncios que superan la competencia. Pero, ¿qué formatos usan?

img-semblog

Los anuncios de las empresas en dispositivos móviles pueden variar bastante. En general, podemos distinguir estas macro-categorías:

Anuncios web móviles

La diferencia principal entre estos y el formato de escritorio tradicional es que los anuncios móviles están optimizados para smartphone y pantallas de tabletas, pero no Mucho más se cambia. El compromiso con este formato es mucho más bajo que otros anuncios móviles.

ADS IN-APP

Estos anuncios se muestran directamente en la interfaz de una aplicación. A medida que la gran mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes de hoy pasan la mayor parte de su tiempo de navegación de aplicaciones, este es el canal de publicidad central para los vendedores modernos. Estos anuncios generalmente pausan la actividad de una aplicación con imágenes que ocupan la pantalla completa.

ADS nativos

Mientras que los anuncios promedio en la aplicación pueden molestar a algunos usuarios, a medida que interrumpen el flujo natural de usar una aplicación, los anuncios nativos se mezclan con el resto del contenido. Se necesita algo de habilidad para producirlos, por lo que solo son usados ​​ampliamente por grandes jugadores como Facebook.

Anuncios de banner

Banners son imágenes simples colocadas junto con otros Contenido, vinculación con un producto o servicio. Los pancartas solían ser muy efectivos cuando se realizó el levantamiento pesado en marketing en línea, su efectividad en el móvil es mucho menor.

Anuncios intersticiales

Estos son anuncios de pantalla completa e interactivos que Cubrir la interfaz de la aplicación. Aparecen durante las pausas naturales en la actividad de la aplicación, por ejemplo, después de terminar un video o acomodarTing un juego de Solitaire y Candy Crush.

Anuncios de video

Los anuncios de video son actualmente el formato publicitario móvil más utilizado. La tendencia en los últimos años ha visto un cambio consistente hacia un mayor y más contenido de video, ya que el formato AD de video es altamente atractivo y

, más efectivo que otros formatos de anuncios

.

Anuncios jugables

También se conoce simplemente como jugadores, estos son anuncios interactivos altamente atractivos. Estos anuncios permiten a los usuarios probar una aplicación antes de descargar, a menudo son demostraciones de juego con solo los elementos esenciales de la aplicación para que los usuarios hagan clic en ellos para continuar con la experiencia de juego.

¿Cuáles son las plataformas más populares para la publicidad móvil?

Para invertir estratégicamente, gastar anuncios para una campaña de publicidad móvil exitosa, es IMPortante para conocer las herramientas con las que estás trabajando. Antes de revelar todos nuestros consejos y estrategias para crear anuncios móviles que convertirán un mayor beneficio, echemos un vistazo a qué plataformas proporcionan los mejores ROI para anuncios móviles y quienes son su base de usuario.

En la herramienta Social Media Ads , encontrará un informe con una descripción general de sus anuncios activos en las plataformas que utiliza. Aquí, puede monitorear lo que su audiencia hace y optimiza su próximo paso de anuncios. Social Media Analytics image 1

Al mirar su análisis, asegúrese de considerar la imagen completa . Cada plataforma tiene su nicho, LinkedIn es una red para conectar a los profesionales, Instagram es un centro de influencias y marcas visualmente impactantes, etc. Pero eso no es todo.

Los anuncios de Facebook, por ejemplo, aparecen en muchos diferentesEntre en lugares. Si observa que una buena cantidad de sus éxitos vino de Mobile, entonces tiene una razón más para ejecutar anuncios móviles en Facebook. Al final, todo se reduce a su negocio y las necesidades de sus clientes.

Veamos cada plataforma con más detalle.

Anuncios de búsqueda de Google Mobile

el Por lo que debe invertir en anuncios móviles en Google es que cuando un usuario busca algo en su teléfono, generalmente tienen una necesidad urgente. En particular, de acuerdo con los últimos datos de Google , satisfaciendo la inmediatez es más importante que la lealtad, ya que los usuarios de teléfonos inteligentes esperan respuestas inmediatas a la necesidad.

Las búsquedas móviles para “[tienda] cerca de mí” han crecido más del 250% en los últimos años.

En ese sentido, los usuarios en Google Mobile están en los mejoresEspacio mental para realizar una compra y eso hace que sus anuncios sean más rentables. Sin embargo, esto es cierto para usted y su competencia.

Si configura su campaña publicitaria con la oferta automática y la orientación mínima, no es probable que obtenga un alto rendimiento de su anuncio. En nuestra

Guía de los anuncios de Google

, le recomendamos cómo crear la copia publicitaria perfecta que: coincide con el sentido de urgencia del usuario con una llamada directa y clara, la llamada a la acción utiliza los adaptadores de anuncios para adaptar El mensaje a su audiencia ( 67% de los usuarios móviles

tienen más probabilidades de realizar una compra si los sitios o aplicaciones móviles están personalizados para su ubicación) utiliza extensiones de aplicación específicas para móvil

, tenga en cuenta: en orden Para aprovechar al máximo el presupuesto que gasta en publicidad móvil, un sitio web optimizado para móvil esesencial. Hasta el 51% de los usuarios móviles prefieren usar el sitio web o la aplicación de la compañía a una tienda de ladrillos y piedra.

Si está diseñando anuncios de Google, hemos desarrollado las herramientas perfectas para ayudarlo. Recomendamos nuestra adxN6JQFrhuyF1H7LFRum7DwcpfaxfcXcdq4rlKGVpfa7PjAdTnau88_oTt99BSyz6J0TFyB5TpxkwbJYrq4OYCfl0Sar5vmR0bc0XpxZ8FxZ8XnXzhPoN8JqK2Ld20QP8GrdhSEgvmyM2M7sA=s0 Herramienta de investigación de publicidad

para analizar las campañas de su competidor y obtener acceso a algunos datos detrás de escena, como qué anuncios apuntan a qué página de destino en su sitio web y así sucesivamente. También puede descargar el informe, solo asegúrese de elegir ‘Mobile’ en el filtro del dispositivo cuando lo haga.

Con respecto a la configuración de un anuncio móvil en sí, no funciona de manera mucho diferente de los anuncios de escritorio.

Entrando El dominio de un competidor en la investigación de publicidad es un gran lugar para comenzar. Obtendrás una visión general de tu competidor.Posiciones de anuncios, sus tendencias de búsqueda de pago, y más. El informe de copias de anuncios específicamente (se muestra arriba) le permite buscar una palabra clave y ver anuncios relevantes de ese dominio específico

puede aprender De estos y cree su propia copia publicitaria. Una vez que se crea la campaña, los ADS se ejecutan automáticamente en todos los dispositivos posibles (escritorio y móvil).

Facebook e Instagram Mobile Ads

de los 2.800 millones de usuarios activos mensuales en Facebook,

El 81% de ellos

acceden a la aplicación solo a través de Mobile. La base de usuarios de Facebook es, con mucho, una de las redes sociales más grandes, ya que también incluye Instagram. Esto hace que sea muy conveniente elegir Facebook como una plataforma para sus anuncios, ya que aparecerán en ambas plataformas, maximizando el valor de su gasto de anuncios.

HowevER, las empresas no se benefician de la misma manera desde la misma plataforma. Instagram, a diferencia de Facebook y Twitter, comenzó y sigue siendo una plataforma de medios sociales, más adecuada para una audiencia más joven.

Los usuarios en Instagram, pensan en términos de mensajes de imágenes, historias visuales o textos de video en vivo de Instagram. En otras palabras, mientras que los videos y las imágenes son herramientas poderosas para hacer que sus anuncios de Facebook sean más atractivos, son literalmente el único tipo de anuncio que puede hacer en Instagram.

que se dice, si tiene una marca fuerte La imagen, Instagram debe ser una obviedad. Pero, ¿vale la pena tener una presencia en Instagram, incluso si su negocio no confía tanto en los imágenes?

La respuesta corta es sí.

En estos días, un perfil de Instagram funciona como una tarjeta de visita. La mayoría de nosotrosLos ers deciden si hacer o no realizar una compra basada en dicho perfil.

En términos de AD Formats, Instagram es una plataforma Mobile-First, por lo que todos los anuncios se crean con usuarios móviles en mente.

¿Por qué debería ejecutar anuncios en Facebook e Instagram

, que sea de estas dos plataformas que elija para priorizar, es importante mencionar que las opciones de focalización de Facebook son incomparables. Puede obtener muy específico con su focalización y ejecutar diferentes anuncios móviles para diferentes tipos de audiencias.

Es por eso que, al invertir en publicidad móvil, debe considerar realizar sus anuncios en Instagram y Facebook. Ein Bild, das Text enthält.Automatisch generierte Beschreibung

Semrush Social Media Ads filtering

Si esto suena como demasiado trabajo, sin preocupaciones: lo conseguimos cubierto. semrush for facebook

Cómo ejecutar anuncios en Facebook e Instagram

con nuestro kit de herramientas de medios sociales

, podrás crear anuncios de alta calidad, publicaciones de programación y monitorear su rendimiento al mismo tiempo en Facebook, Instagram, FB Messenger y FB Audience Network. ADS illustration

La herramienta le muestra el estado actualizado de cada anuncio (en revisión, activo, rechazado o terminado), lo que le permite verificar los anuncios de bajo rendimiento y solucionar Los problemas que causaron que se rechazaron los anuncios.

Y si desea mantener su competencia en Cheque, el seguidor de redes sociales le permite comparar Su desempeño a otros: puede rastrear seguidores, actividades y compromiso.

Crea y administra campañas de anuncios

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EnlaceEDIN MOBILE ADS

Si está trabajando con B2B Marketing, un próximo paso inteligente en su hoja de ruta de publicidad móvil está LinkedIn. La razón por la que los usuarios en LinkedIn no están distraídos por la familia y los amigos que los contactan a través de FB Messenger: la multitud en la plataforma está formada por profesionales que buscan fomentar las conexiones relacionadas con el trabajo.

En resumen, se dirige a LinkedIn es más fácil que en Facebook; Sin embargo, esto viene a un costo. Al crear una nueva campaña,

LinkedIn sugiere

$ 25 para nuevos anunciantes y $ 50-100 para los anunciantes existentes. Esto es mucho más alto que la oferta mínima de Facebook.

En términos de qué formato AD recomendamos, los anuncios de video de LinkedIn son particularmente atractivos, pero un anuncio de contenido patrocinado con un carrusel también ofrece buenos resultados.

TWITTER MOBILE ADS

Si ya está publicitando en Twitter, ya sabe que la parte más grande de su audiencia accede a Twitter en Mobile (o Tablet). Eso es porque, por su propia naturaleza, Twitter es un tipo de plataforma de solo móvil.

Puede anunciarse en Twitter a través de Tweets promovidos y llegar a una audiencia que es muy probable que se comprometa con su negocio y, por lo tanto, altamente Monetizable.

Según Statista

¿Cómo los anunciantes seleccionan la plataforma adecuada para sus anuncios móviles?

El inventario de formato de anuncios reproduce un factor de diferenciación grande de cada plataforma: anuncios en la aplicación, anuncios de visualización, anuncios intersticiales estáticos, etc. pero aún más importante que el formato AD son todas las opciones de orientación ofrecidas por el plataforma.

En resumen, si está considerando posibles plataformas de publicidad móvil, podría ser útil encontrar una respuesta a las siguientes preguntas:

, estamos buscando a 37 millones de usuarios activos diarios y listos para ser monetizado, solo en los Estados Unidos. Otra gran característica de la publicidad móvil en Twitter es

Nivel de transparencia

ofrecido por la plataforma. El Centro de Transparencia de Twitter le permite ver todos sus anuncios, incluidos los que fueron reportados por los usuarios y, en consecuencia, se derribaron.

Por favor, tenga en cuenta: Los anuncios de Top-Performing en Twitter son videos. Estos se desempeñan mucho mejor que cualquier otro formato de un Tweet promovido.

Finalmente, no olvide seleccionar su audiencia de destino para cada anuncio para aprovechar al máximo su anuncio.

Las mejores plataformas de anuncios móviles comparten rasgos similares: Analytics avanzados, una audiencia global y, por supuesto, soporte móvil.

Sin control sobre quién realmente ve su anuncio y su compromiso con el anuncio, es muy difalUlt para optimizar su estrategia de publicidad móvil y aumentar su ROI. De hecho, ídomos hasta ahora para decir que los criterios más importantes al elegir la plataforma AD adecuada están identificando quién es la persona de su comprador y adaptando la copia de anuncios de acuerdo con sus deseos y necesidades.

¿En qué plataforma pasa su audiencia su tiempo? ¿Qué dispositivos utilizan: teléfono inteligente o tableta? ¿Cómo buscan respuestas a sus necesidades? ¿Cómo pueden resolver mejor sus productos para esas necesidades? ¿Qué formato AD funciona mejor para ellos?

Una vez que encuentre una respuesta a todas (o la mayoría de las preguntas), entonces tenga en cuenta este resumen útil:

Plataforma

Con

Búsqueda de Google Anuncios móviles

Es probable que los usuarios realicen una compra. El mismo anuncio se ejecuta en el escritorio y el móvil.

Alta competencia. Necesita alta orientación y personalización para producir buenos resultados.

Facebook

ADS illustration Administre dos plataformas en una herramienta de administración (plataforma AD de Facebook). Obtenga específicos con Facebook Analytics y elija una audiencia hiper-dirigida. Poco control sobre el algoritmo de Facebook. Las impresiones altas a menudo no se traducen a las ventas más altas. Instagram Visuales muy fuertes, Formato de Primer Móvil, Ideal para BranD Conciencia y visibilidad. Fuerte Analytics Facebook. Los enlaces no funcionan tan bien como en Facebook, ya que es una plataforma de la primera imagen. Características de AD limitado. Demográfico limitado (menores de 35 años). LinkedIn Perfecto para la comunicación B2B. Gran orientación, poca o ninguna distracción. CPC es mayor en promedio. No es adecuado para el marketing B2C. Twitter Solo para móvil. Alto nivel de transparencia ad. No es tan personalizable como otras plataformas. Llamadas para llevar La industria de la publicidad móvil prospera en las tendencias que cambian de forma rápida y abrupta. Los datos son su mejor amiga, lo que le ayuda a hacer un seguimiento del RISe (y caída) de compromiso de anuncios. Algunas cosas para recordar: Haga su investigación para usar el tipo de anuncio correcto para su audiencia y recuerde que las búsquedas móviles vienen con una intención de compra más fuerte. Echa un vistazo a la sección Analítica de nuestro kit de herramientas de anuncios de redes sociales para monitorear la actividad de su audiencia y optimizar su gasto. Elija el tipo correcto de anuncios de la plataforma que está publicitando en: Twitter Los anuncios de video están mejorando, y los anuncios de video y los anuncios de video hacen mejor. ¡Publicidad feliz! Seguimiento de las redes sociales de tus competidores Con el rastreador de redes sociales Intente gratis → Inténtelo gratis →

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¿Cuánto del mercado tienes realmente?

Con 94,000 búsquedas de Google por segundo, la búsqueda ofrece un tráfico de intención muy alto. Al medir su parte de esas señales de intención, puede obtener una métrica confiable y predictiva para la acción de marca.

Con una parte precisa de los datos de búsqueda, puede responder preguntas importantes sobre su estrategia general del mercado. ¿Cómo se compara su rendimiento de la marca con la de sus competidores? ¿Cómo se apilan diferentes marcas dentro de su propia cartera entre sí? ¿Cuánta demanda disponible realmente se puede capturar?

La participación de la búsqueda se puede utilizar para predecir la demanda de fines de planificación de inventario, por ejemplo, o para decidir en cuál de sus categorías lanzaron un nuevo producto .

Esto es lo que necesita saber sobre el seguimiento de su parte de búsqueda.

Revisión rápida de “Compartir OFS”

La cuota de mercado es la parte de un mercado controlado por una empresa o producto en particular. Por lo general, se calcula dividiendo las ventas totales de la empresa por ventas totales de la industria. La participación de mercado relativa indexa la participación de mercado de una marca contra la de su principal competidor. La concentración de mercado, una métrica relacionada, mide el grado en que un número comparativamente pequeño de empresas explica una gran proporción del mercado. Y finalmente, la proporción de medidas de voz El porcentaje de medios de publicidad que pasa por una empresa en comparación con el gasto total de medios para un producto, servicio o categoría determinados en el mercado. La participación de la voz fue una vez un indicador de ir a la participación general del mercado, pero en la publicidad digital, cuantificando con precisión la participación de la voz es imposible. Compartir oF Busque ofrece una alternativa viable.

Para medir el desempeño de una marca contra sus competidores, sin embargo, no es suficiente para mirar el volumen de búsqueda relativo. También debe comprender qué términos su marca (y cada uno de sus competidores) están ganando y cómo se apilan uno contra el otro. Correctamente hecho, la participación de la búsqueda puede brindarle todas esas ideas y más.

Cómo calcular la participación de la búsqueda

    Aunque es posible generar parte de la búsqueda de algunos Términos de marca de Google Planificador de palabras clave, no es un enfoque escalable. La medición adecuada requiere:

  • Datos de primer partido
  • La capacidad de capturar un conjunto de términos de marca (incluidos los genéricos de marca) dentro o en todas las categorías
  • Datos a nivel de mercado

  • La capacidad de SEmmento por dispositivo
  • La capacidad de segmentar por región o área de mercado designada (DMA)

Volumen de búsqueda (ya sea real o relativo) para sus términos seleccionados

con Esos componentes en la mano, la relación es sencilla

Use casos para la participación de la búsqueda

Les Binet

, que ha estudiado la participación de la búsqueda de manera extensa, lo ha identificado como un buen proxy para la cuota de mercado (o crecimiento inminente de la participación de mercado) porque las personas generalmente buscan información sobre las cosas que ya tienen o están a punto de comprar.

  • Simple La correlación es solo el comienzo. La matriz de casos de uso para la participación de la métrica de búsqueda es sorprendentemente amplia debido a la variedad de formas que puede configurar qué términos de búsqueda incluyen. Por ejemplo:
  • Si incluyeSolo Términos de la marca, la búsqueda de la búsqueda puede proporcionar:
  • Un indicador / predictor confiable de la participación de mercado

Validación que el aumento del gasto de los medios de comunicación está teniendo un impacto positivo en la participación de mercado

  1. Comprensión del interés de la marca o el impulso contra los competidores

    Un predictor de ingresos (según el tiempo de entrega)

  1. Si mide una combinación de términos de marca y genéricos, cubra la búsqueda Puede proporcionar:
    Comprensión del espacio de búsqueda de marca vs. genérico a través de una categoría o subcategoría

  • Por ejemplo: son los clientes conscientes de las marcas en el ¿espacio? ¿Qué proporción de búsquedas incluye términos genéricos frente a marcas específicas? ¿Está su marketing que influye en esta relación con el tiempo?

  • Pensiones sobre si su estrategia está afectando a su marca ONly o en todo el espacio
  • Exposición de oportunidades y amenazas

Por ejemplo, digamos que vende que vende cintas de correr, máquinas de remo, entrenadores elípticos y Adaptadores de bicicletas para gimnasios caseros. Puede medir términos genéricos en todas las categorías para evaluar el interés de búsqueda relativa para aquellos tipos diferentes de productos e identificar los puntos calientes dignos de inversión y promoción. Con ese punto de referencia en la mano, también puede ver con el tiempo si su actividad de marketing impulsa un aumento en el interés de búsqueda para su marca en lugar de genéricos o si ha tomado el interés de marca de otras marcas.

midiendo Términos genéricos solamente, la participación de la búsqueda puede proporcionar:

Cuantificación de interés relativo en las diferentes subcategorías de productos dentro de una categoría sobreTiempo, como las computadoras portátiles de juego frente a los cuadernos vs. PCS o WHISKEY vs. gin contra la cerveza Alertas a las tendencias emergentes en popularidad, informando una amplia gama de decisiones como la gestión de inventario, Inversión de marketing, o I + D Una predicción de la demanda futura por tipo de producto La siguiente línea es que la parte inferior de la búsqueda proporciona una herramienta poderosa para comprender su mercado , comparando su rendimiento frente a los competidores, y evaluando si la táctica de búsqueda y la estrategia general de marketing están teniendo el impacto que desea. Especialmente cuando puede medir su parte de búsqueda por categoría, región, tiempo y ubicación, obtiene una nueva palanca de crecimiento muy valiosa para el crecimiento. Aprenda más sobre la parte de la búsqueda de la métrica aquí.

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Parte 2 desordenada de SEO: la importancia de la canonicalización

Missy SEO es una columna que cubre las tareas de Nitty-Gritty, sin pulir involucradas en la auditoría, planificación y optimización de los sitios web, utilizando el nuevo dominio de Martech como estudio de caso.


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Esta segunda cuota para “SEO MISMIO” detalla mi proceso de rectificar los problemas de canónico que surgieron después de la consolidación del sitio web de Martech. En la Parte 1 discutimos las correcciones para los problemas de contenido duplicados, redirigidos. Se espera que la fijación de estos problemas aborde el problema de nuestro sitio con las clasificaciones diluidas y un menor presupuesto de rastreo.

>>

Puede leer la parte 1 de nuestra serie de SEO desordenada aquí Durante este proceso, descubrimos algunos casos en los que se necesitaba otro factor que debía ser dirigido a la canonicalización. Prácticamente todos los artículos sobre Martech contenidos.Etiquetas onales apuntando a las URL ahora inexistentes.


A diferencia de la redirección, lo que mejora la experiencia del usuario, al mismo tiempo que envía señales de clasificación a los motores de búsqueda, la canonicalización aborda el lado del algoritmo de la ecuación. La especificación de la versión de una página que queremos clasificar para ayudar a dictar lo que aparece para sus visitantes potenciales del sitio. La canónica de la página adecuada finaliza, en última instancia, sirve al buscador a largo plazo. Le facilita encontrar el contenido que hemos creado que mejor se adapte a sus necesidades. Una multitud de canónicos Como se mencionó en nuestro artículo introductorio “Seo Messy SEO”, el nuevo marech. El sitio nació de la consolidación de la tierra de marketing y Martech hoy. Y entre los cientos de páginas entre cada propiedad, hubo un gran númerode las URL canónicas. Además, estaban apuntando a las páginas ahora inexistentes. a primera vista, los vendedores pueden no ver la cantidad excesiva de canónico erróneo como un problema severo. Después de todo, solo los bots pueden ver estas etiquetas de un vistazo, y no dirigen a las personas a nuevas páginas como redirecciones. Google y otros motores de búsqueda se basan en ellos para garantizar que los resultados de búsqueda están actualizados y cumplan con las necesidades de búsqueda. Y esto es precisamente por lo que nosotros, en el negocio de SEO, debe asegurarse de que estos estén configurados correctamente (especialmente después de las consolidaciones y migraciones del sitio). Alineación en la situación de nuestro sitio, las páginas que solían ser Alojado en la tierra de marketing y Martech hoy con más frecuencia que no contenía etiquetas canónicas apuntando a sus iteraciones anteriores. Entonces, cuando Google y otra búsqueda de EnginEs rastrear estas páginas, recibirán una señal que indica que la versión canónica del contenido se encuentra en dominios no existentes. Esto no agregará más urls inexistentes al índice, pero lo hará llevar más tiempo eliminar las versiones que todavía se enumeran en los SERPS (de los cuales hay muchos). Por eso estamos Decidí solucionar los problemas de etiqueta canónica junto con los esfuerzos de consolidación de contenido duplicado. Alinear nuestras nuevas URL consolidadas con las versiones canónicas correctas ayudará a los motores de búsqueda muestran la URL correcta en los resultados. Para hacer esto, analizamos las URL establecidas en cada página consolidada a través del plugin de SEO YOPT . Estos serían reemplazados por la nueva versión de URL. Antes después de ¿Qué sucede? a los viejosURLS? Por lo tanto, hemos decidido qué hacer sobre las etiquetas canónicas actuales. Vamos a reemplazar a Martech hoy y comercializar las URL de la tierra con las URLS recién consolidadas de Martech. Esto deja muchas urls por ahí, tanto en los SERP como en el propio sitio de Martech. Afortunadamente, el equipo de medios de tercera puerta ya puso a redirecciones de estos dominios al nuevo sitio de Martech, enviando una señal bastante fuerte a los motores de búsqueda. Pero con un dominio tan grande como el nuestro, se lleva meses para que el índice se quite las URL antiguas. Sospechamos que parte de esta demora tiene que ver con los muchos artículos que señalan las antiguas páginas canónicas. Nuestro objetivo final es eliminar las señales en nuestro sitio apuntando a las antiguas URL, y las etiquetas canónicas juegan un mayor papel en esto. Pero queremos estar seguros de la OT.Sus tipos de enlaces en nuestro sitio también son consistentes. Esto significa que estaremos actualizando vínculos internos obsoletos en artículos, páginas principales, sitales y otras áreas. En resumen, nos vamos a estar aún más desordenados con nuestras tácticas de SEO. Envolviendo Es todo para la segunda entrega de “SEO MISMIO”. Continuaremos pasando por los pasos tomados para limpiar el desorden de nuestra consolidación posterior al sitio. ¿Ha tenido problemas canónicos de etiqueta en sus sitios? ¿Encontró alguna mejoras importantes después de rectificar el problema? Envíeme un correo electrónico a [email protected] con la línea de asunto Messy SEO Parte 2 para avisarme.

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Lo que importa ahora en SEO Dónde centrarse a continuación [Resultados de la encuesta]

¿Dónde debe enfocar su estrategia de SEO en el próximo año?

¿Cuáles son los factores emergentes que puede aprovechar para adelantarse a la competencia?

Podría haber adivinado que muchos sienten que muchos sienten que Los vitales web del núcleo es el factor emergente predominante que afectará a SEO.

, pero en qué otros factores al día y venir en caso de que usted preste atención y dónde se encuentran las diferencias en las prioridades entre los nichos y la agencia B2B y B2C vs. ¿Las marcas interiores?

que tiene una idea de lo que está iniciando la línea en SEO y qué áreas para ver le permiten que los construya en sus estrategias para el próximo año.

en el motor de búsqueda Journal’s Reciente Estado de la encuesta SEO 2021

, pidimos a más de 2.800 profesionales de SEO que compartan los factores más importantes que contribuyen a SEOÉxito y lo que pretenden enfocarse en los próximos doce meses.

Sigue leyendo para averiguar:

¿Cuáles son los factores más importantes para la clasificación? Tendencias y factores de SEO emergentes. En cuanto a los profesionales de SEO se centran en Durante los próximos 12 meses.

¿Cuáles son los factores más importantes para la clasificación?

¡Los factores de clasificación son un problema polémico! Existen diversas opiniones a través de las redes sociales sobre qué impactos clasificación y lo que no, incluida la validez de los estudios que tratan de medir los factores de clasificación

La correlación o causalidad -.. Que es la eterna pregunta

Le preguntamos a nuestra audiencia a los profesionales de SEO, lo que pensaron que tenían más impacto en la clasificación.

Estos resultados son un reflejo de lo que los 2,800 profesionales de SEO de trabajo han experimentado en los últimos 12.meses.

Volumen

763

720

572

21.1%

Frescura de contenido

facilidad móvil

417

7

Sensibilización de la marca

17.8%

413

8

Relevancia de tema

17.5%

406

13.8%

320

13.7%

318

12

Autoridad de dominio

12.4%

13

14

Factor de clasificación Porcentaje
1 en la página (títulos / descripciones meta, H1) 23.8%
2 Comportamiento del usuario orgánico (CTR, rebote, tiempo en el sitio) 30.9%
3 Profundidad y precisión del contenido 24.6%
4 Datos estructurados (esquema)
490 5 5
19.0% 442 6
17.9%
9 Enlaces 17.4% 404
10 Velocidad del sitio
11 Enlace interno
289
Seguridad del sitio ( Https) 11.9% 278

Coma

9.4%

218

15

Señales sociales

7.1%

164

(P. De los últimos 12 meses, ¿cuáles creen que tuvo más impacto en el ranking?

Se podrían seleccionar hasta 3 opciones. Abierto a todos los encuestados, 2,325 respondió. 1.81% seleccionado ‘No sé “, 0.60% seleccionado’ Otro ‘))

Los factores más importantes para la clasificación aún se consideranPara ser meta títulos, descripciones y H1s en la página.

Más de un tercio de los encuestados pensaron que los factores en la página fueron el factor más importante para la clasificación.

Barry Adams,

.

El fundador de Polemic Digital acuerda que en la página es clave para SEO:

“Recientemente, Google parece confiar menos en las señales de clasificación fuera de la página (es decir, enlaces) y ha puesto más énfasis en la relevancia. y la calidad del contenido, por lo que estoy de acuerdo con este consenso que en la página ahora es el área más importante de SEO “.

Echoing El comentario de Barry, en nuestra encuesta, la conciencia de la marca se consideró más importante que Los enlaces como un factor de clasificación.

Jamie Indigo

de Fallcrawl también cree que en la página es importante ya que respalda su sitio que está indexado:

“lo que no se renderiza, no se puede clasificar. Si su sitio está correctamente indexado (lea como: todas las páginas [y solo esas páginas] destinadas al índice se indexan), entonces sí, parece bastante razonable que los factores en la página son los más importantes “

Treinta y uno por ciento pensó que el comportamiento del usuario, como la tasa de clics (CTR), la tasa de rebote y la hora en el sitio es el segundo factor más importante.

Podría haber opiniones divididas sobre el impacto de CTR y Bote que afecta la clasificación, pero justo debajo de un tercio de los profesionales de SEO pensó que contaba. Justo debajo de un cuarto de encuestas, los encuestados pensaban que la profundidad y la precisión del contenido hicieron una diferencia para clasificar.

el La calidad del contenido es un factor importante en SEO y Google está haciendo avances para favorecer el contenido preciso, especialmente en los SERP YMYL.

Mindy Weinstein

del mercado Mindshift nos dijo:

“La profundidad del contenido alrededor de un tema es un gran problema. Si desea clasificar por un tema en particular (es decir, palabras clave), debe proporcionar contenido detallado y relevante para satisfacer la consulta del buscador. También creo que los factores técnicos, como la velocidad, la limpieza, etc., están bastante altos en la lista de factores de clasificación “.

Barry Adams también piensa que la relevancia es absolutamente crucial, y dijo:

“Google quiere clasificar las mejores respuestas para cualquier pregunta dada, alguien puede escribir, por lo que el contenido de un sitio web debe responder a esas preguntas lo mejor que pueda. Las necesidades dinámicas para cambiar de ‘¿Cómo puedo maximizar mi beneficio de la búsqueda’ a ‘cómo puedo ayudar mejor a mi audiencia’? Las clasificaciones deben ganarse “

strSegún nuestra encuesta, según nuestra encuesta, los datos ucturados fueron el cuarto factor más importante para la clasificación. Jamie Indigo compartido:

“Seo es un vasto campo. Una de mis mayores fortalezas es reconocer lo que no sé. Obtengo sitios al índice. En mi experiencia, los fuertes atributos semánticos de Markup y Aria hacen que una página sea fácil de entender. Una pieza bien ejecutada de marcado de datos estructurados también hace un largo camino “.

Sorprendentemente, E-A-T solo se consideró para impactar el ranking en un 9% de los profesionales de SEO. A pesar de la conexión con la precisión del contenido y la unidad de Google para presionar para los productores de contenido creíble, comer aún tiene más tracción para ganar.

Izzi Smith

de Ryte piensa que la conciencia de la marca, la relevancia y Ser capaz de satisfacer las necesidades de los usuarios son más importantes que perseguir a RAN.Factores rey. Dijo:

“Relevancia, satisfacción, conciencia de marca, singularidad: lo siento, ¡no son nada que puedas medir directamente! Pero estos objetivos son mucho más importantes para esforzarse por un factor de clasificación arbitraria. Google intenta atender el mejor recurso posible para una consulta, y siempre tendré a ser ese recurso “, nos dijo.

Las señales sociales estaban en la parte inferior de la lista, con poco más de 7 % Pensando que es un factor importante para la clasificación.

Kevin Indig se sorprendió al ver que incluso una pequeña cantidad de encuestados pensaba que las señales sociales eran el factor de clasificación más importante. Comentó:

“Pensé que dejamos esto detrás de nosotros. Tal vez sea una señal de que algunas creencias son difíciles de erradicar en SEO “.

aunqueEl impacto de las redes sociales como factor de clasificación se cuestiona,

Social ayuda a la SEO

de muchas maneras.

Cuando comparamos las ideas B2B y B2C de nuestros resultados, encontramos que:

Los datos también revelaron que los profesionales de SEO internos están más enfocados en la producción de contenido y los elementos de la página.

Las agencias están más enfocadas en el técnico y el potencial de la estructura. Datos.

Factores emergentes de SEO para vigilar los próximos dos años

Los fundamentos de SEO se basan en la comprensión de lo que un usuario quiere y brinda una experiencia que responda y satisface sus necesidades. Un sitio web debe respaldar la facilidad de uso, hacerse visible y ofrecer información confiable.

“sobre todo, una gran estrategia de SEO debería comenzar a ponerse en los zapatos del usuario y preguntarse si el ConfLa carpa es verdaderamente valiosa, la marca es confiable, y el sitio web es fácil de usar (especialmente en el móvil) “.

– Estado de la encuesta de SEO Demandado

Todo lo que Google se está esforzando hacia el usuario que tiene la mejor experiencia que pueden, y la mayoría de SEO Las tendencias son una extensión de esto.

núcleo vitales web

Preguntamos a nuestra audiencia:

En los próximos dos años, ¿cuáles serán los factores emergentes más importantes en SEO?

por ciento

Vitales web de núcleo

850

2

Datos estructurados

25.4%

591

24.9%

580

4

Aprendizaje de la máquina / AI

23.9%

557

5

Búsqueda de voz

22.8%

531

6

MOBILE SEO

20.9%

487

7

Google Descubre

19.1%

445

8

Automatización (Herramientas)

18.2%

14.8%

Gráfico de conocimiento y entidades

18% de los profesionales de SEO de B2C piensan que la vinculación interna es un factor de rango importante en comparación con el 11% de B2B.19% de B2B Los profesionales de SEO Pensar enlaces fueron un factor importante en comparación con el 14% de B2C.24% de B2C SEO Pros Pensar datos estructurados es un factor importante en comparación con el 19% de B2B. El 37% de los profesionales de SEO internos piensan que los factores en la página son importantes en comparación con el 30% de las agencias.24% de las agencias piensan que los datos estructurados son importantesen comparación con el 17% de la casa.21% de los profesionales de SEO interno Pensar que el contenido La frescura es importante en comparación con el 15% de las agencias.24% de los profesionales de los freelancers la velocidad del sitio de pensamiento fue un factor importante en comparación con el 11% de las agencias.23% de Los freelancers piensan que el contenido de frescor es un factor en comparación con el 15% de las agencias.11% de los freelancers piensan que las señales sociales son un factor en comparación con el 6% de las agencias.
Sonilos. Pero lograr esto implica la suma de muchas partes. Todos sabemos que todavía hay formas de jugar los motores de búsqueda. Sin embargo, para garantizar la visibilidad sostenida y una presencia de búsqueda orgánica viable, es importante prestar atención a lo que Google quiere.
El gran desarrollo de este año ha sido , y no hay ninguna sorpresa que en este momento este es el factor emergente más importante en SEO. Sin embargo, la opinión de la industria está dividida on cuánto impacto está teniendo esto en la clasificación y la visibilidad.
Factor de clasificación
Volumen 1
36.6%
3 Fuentes de EAT & FISEZADA
6
424 9 Seguridad del sitio
344 10

14.6 %

340

11

Características de SERP

13.9%

324

12

Búsqueda de video

13.3%

308

13

Google Pasajes

13.2%

307

14

No creo que haya ningún

1.8 %

42

15

Otro (por favor especifique)

0.8%

19

(P: En los próximos dos años, ¿cuáles serán los factores emergentes más importantes en SEO?

Se podrían seleccionar hasta 3 opciones. Abrir a todos los encuestados,2,325 respondió. 0.82% seleccionado ‘Otro’))

Kevin Inig de Shopify se sorprendió al ver CWV en la parte superior de los factores emergentes y tenía esto que decir:

” ¡Eso es un sorpresa! Desde la experiencia y los análisis tempranos, creo que es justo decir que no hay indicador de que CWV sea incluso de forma remota el mismo impacto que el contenido, los enlaces o incluso los metas de los títulos “

Barry Adams también comparte Kevin’s. OPINIÓN Y DICE:

“Creo que las vitales web básicas no están sobrecalentadas y no juegan un papel tan grande que algunos pueden pensar. Ha habido un montón de alboroto por CWV por muy poco efecto. La búsqueda de voz también ha demostrado ser un poco de un DUD y no parece tener ningún impacto en la forma en que hagamos SEO “.

Sin embargo, Izzi Smith cree que CWV es un factor para prestar atención. para. No necesariamenteIly como cualquier impacto en la clasificación, pero teniendo en cuenta la perspectiva del usuario.

Dijo:

“Todavía no estoy convencido de que el impacto de ranking se cambiará, pero creo que El enfoque en el rendimiento y el sitio web UX es. “

“Probando su Comer como un sitio web continuará siendo cada vez más importante. Habrá varias nuevas formas en los que los sitios web pueden mostrar su autoridad, que nosotros, como una industria, aún no se han considerado. La experiencia y la autoría individuales son un área interesante que creo que será más prominente “.

El SEO móvil es considereD Un factor emergente importante en casi el 21% de los profesionales de SEO y Jamie Indigo lo ve como el área para la expansión de Google:

“Google continuará su impulso para los próximos billones de usuarios. Esos usuarios están en dispositivos móviles de rango medio que * no pueden manejar * los scripts obscenamente voluminosos que enviamos en cada página. ¿El factor de emergencia más importante en los próximos años? Va a ser “¿Los humanos reales en realidad usan esta página?” “

“Mientras Google lo marca como Mobile-First, se acerca el índice de solo móvil. Googlebot hereda los requisitos básicos de su servicio de representación web, cromo. Su sitio tiene que cumplir con estos requisitos, que han sidoEs deliciosamente empaquetado para SEOS como experiencia de página “.

Mindy Weinstein espera ver el aprendizaje de la máquina y AI más alto en la lista y dijo:

El 25% de los profesionales de SEO B2C piensan que Google Descubre es un factor emergente más importante que el 16% de los B2B. 39% de los profesionales de SEO B2B piensan que los vitales web centrales son importantes, en comparación con el 33% de los de B2C.17% de los Pros de SEO de B2C, cree que los pasajes de Google son importantes, en comparación con el 11% de los de B2B.

El 24% de los profesionales de SEO PROS POSITIVOS MÓVIL es un factor emergente importante En comparación con el 15% de las agencias.22% de las agencias Piensa que Google Descubre es importante en comparación con el 15% de los profesionales de SEO internos. El 21% de los freelancers piensan que la seguridad del sitio es un factor emergente en comparación con el 12% de las agencias.

Otra área No en nuestra lista de encuestas a considerar, ya que un factor emergente es la mentalidad. Izzi Smith cree que SEO como una industria debe tomar un enfoque más holístico para ver el éxito:

¿En qué los profesionales de SEO van a trabajar en los próximos 12 meses

, le preguntamos a los encuestados de la encuesta de estado de SEO a qué áreas tenían la intención de trabajar en los próximos 12 meses, para obtener una imagen real de lo que Seo Pros piensa realmente importa.

Las tendencias y los factores emergentes son importantes, pero es importante ver lo que otros están haciendo.

En el próximo año, ¿cuál es la cima? ¿Áreas a las que pretende centrarse en?

Factor de clasificación

Porcentaje

VOLUMENTO

1

Experiencia del usuario

34.7%

823

2

Producción de contenido

27.2%

645

3

Factores en la página

26.9%

638

25.7%

5

Construcción de enlaces

20.9%

497

6

Si consideramos que solo el 9% actualmente cree que comer es un factor de clasificación, pero un trimestre (25%) cree que es emergente, este es un área Para vigilar el crecimiento. Barry Adams comparte esta opinión y nos dijo que:
Indigo también recomienda trabajar en su sitio para cumplir con los requisitos de experiencia de la página que beneficiarán al Mover a Mobile:
” Creo que el aprendizaje de la máquina / Ai será uno de los factores más fuertes en los próximos años y tocará muchos aspectos de nuestro trabajo como profesionales de SEO, como identificar la intención de la búsqueda, determinar las palabras clave relevantes e informar a una estrategia de contenido de SEO “. Cuando comparamos las respuestas de los profesionales de SEO B2B y B2C sobre los factores emergentes, encontramos que: Las diferencias para los factores emergentes entre los profesionales de Agenciy SEO en comparación con los que trabajan en la casa fueron:
“[Necesitamos] un cambio de mentalidad. Estoy seguro de que esto ya está sucediendo después de ver que la experiencia del usuario se considera el tema más importante para el próximo año, y estoy realmente hoping Aspertamos eso. Necesitamos tomar más enfoques holísticos para tener éxito en SEO, y creo que es crucial desarrollar estrategias de crecimiento y optimizaciones que consideran la experiencia del usuario y la accesibilidad a la vanguardia “
Preguntamos:
2
4 Intención de búsqueda para páginas
609

Generación de plomo

20.8%

493

7

Construyendo una lista de suscriptores

17.8%

423

8

Digital PR

17.7%

420

9

Flujos de trabajo y procesos

.

16.2%


384

10

Búsqueda remunerada Download the State of SEO Report 2021 15.4% Download the State of SEO Report 2021 365

11 Media Social 13.9% 329 12 Viaje de usuario 11.0% 261 13 Demandando ROI 10.5% 250 14 mejor comprensión de la audiencia 9.8% 232 15 Otro Otro (por favor especifique) 1.2% 28 (P: En el próximo año, ¿cuáles son las áreas principales en las que pretende enfocarte? Hasta 3 opciones podría ser seleccionado. Abierto a todos los encuestados, respondió 2,369. 1.18% seleccionado ‘Otro’). INSUPONIBLE, la experiencia del usuario se encabezó con la lista, que se conecta con las vitales web de Core y la actualización de la experiencia de la página. Kevin Indig se complace en ver este resultado y comentó: “Me encantó ver que la mayoría de los profesionales de SEO funcionarán en ULa experiencia de la Ser durante los próximos 12 meses, lo que parece tener una influencia creciente en el desempeño de la búsqueda y las conversiones orgánicas “. también, más de una cuarta parte de los profesionales de SEO se centran en la producción de contenido. Nuevamente, esto no es sorprendente, ya que se conoce el dominio del marketing de contenido. Sin embargo, a medida que aumenta la producción de contenido, también lo hace la competencia: ¿tal vez esto también podría ser una amenaza para el éxito? Barry Adams está considerando que se hace más énfasis en comer, dijo: “Como siempre, mis esfuerzos de SEO evolucionarán gradualmente a medida que evolucionan los algoritmos de Google. Puedo colocar aún más énfasis en E-A-T, calidad de contenido y experiencia tópica. Más allá de eso, la mayoría permanecerá igual. ” Comparando lo que B2B y B2C SEO Pros funcionarán en los próximos 12 meses: El 30% de los profesionales de SEO B2B se centrarán en la producción de contenido, en comparación con el 22% de los de B2C.25% de los profesionales de SEO B2B se centrarán en la generación de plomo, en comparación con el 16% de los de los B2C.23% de los profesionales de SEO B2C se centrarán en la PR digital, en comparación con el 16% de los de B2B. Encontramos que existen diferencias en el enfoque entre la agencia y los profesionales de SEO internos, también: 31% de Los profesionales de SEO internos se centrarán en la producción de contenido, en comparación con el 23% de las agencias.21% de las agencias se centrarán en la construcción de una lista de correo electrónico en comparación con el 14% de los profesionales de SEO interno del 24% de la casa. Los profesionales de SEO se centrarán en la generación de leads, en comparación con el 17% de las agencias. El8% de los freelancers de SEO se centrarán en demostrar ROI en comparación con el 8% de los profesionales de SEO internos. Como pensamiento final, otras áreas deEnfoque de que algunos de nuestros expertos en la industria se están enfocando en la UX y la accesibilidad. Este es un área que Izzi Smith nos dijo que estará trabajando en: “Me estoy enfocando Mucho en la ayuda a las empresas, traiga temas cruciales juntos en las estrategias de UX del sitio web alineadas, y demostrando cómo se apoya a SEO. También quiero dedicar más tiempo en los temas de accesibilidad, así como de apoyo a las empresas en la creación de más reducción de carbono. y sitios web sostenibles “. Jamie Indigo continúa su educación de servicio de representación web siguiendo las actualizaciones y comunidades de cromo. Ella cree que “el futuro del SEO técnico no se sellará como SEO”. Ciertamente, eso es algo que considerar. Descarga el Informe de estado completo de SEO 2021 con resultados de encuestas, oportunidades y amenazas. Encontrará información, tales como: Lo que piensa SEO Pros es el factor emergente más importante para los próximos años. ¿Qué dos cambios de Google se consideran la mayor amenaza para SEO.¿Qué un tercio de los profesionales de SEO piensan que tiene más impacto? En el ranking. Dama un poco menos de la mitad de los profesionales y agencias de SEO encontrar nuevos negocios. Luego, SEO Pros planea centrarse para el próximo año.

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6 razones por las que su agencia de SEO está perdiendo a los clientes qué hacer al respecto

Adquirir nuevos clientes no es un picnic. Las agencias de SEO invierten suficiente tiempo y recursos para registrar nuevas cuentas.

Los clientes en curso son el mayor activo de una agencia. Y, mientras que algunos tienen éxito en retener a la mayoría de sus clientes, muchos otros luchan por mantener a los buenos clientes a bordo.

La investigación mencionada de Bain & Company muestra que mejorar la retención de clientes solo 5%

Aumenta las ganancias en un 25% al ​​95%.

Mantener a sus clientes actuales felices es esencial para su rentabilidad y crecimiento.

Si la retención de Boase está en su agenda, considere estas seis razones comunes. SEO Las agencias pierden a los clientes y aprenden qué hacer con cada uno a continuación.

1. Expectativas desalineadas

Una de las razones principales por las que las agencias de SEO pierden a los clientes es un incumplimiento de ReaExpectativas de la LIGIC desde el principio.

Mark Williams-Cook

, Director en Candor & Fundador de Asesked.com, explica:

“Habiendo trabajado en varios Las agencias, creo que la causa raíz de la mayoría de la pérdida de clientes está estableciendo incorrectamente las expectativas al inicio. Esto sucede por una variedad de razones, que van desde los equipos de ventas que realizan promesas sobre el desempeño para no desafiar a los objetivos irrazonables que establece el cliente.

Las conversaciones honestas significan que ganas o continúan con un poco menos de lanzamientos, pero es el mejor largo. -Terman estrategia en mi opinión “.

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Pregúntese, ¿se le pregunta

sobrepromisión

y underdelivering? Si no es una combinación perfecta, debería ser al revés.

Además, muchas veces los clientes lo haránVenga a través de su puerta sin saber cómo funciona SEO y cargando expectativas muy altas.

No digas que sí Si sabe que no podrá entregar.

2. Una falta de educar al cliente

A menudo he encontrado clientes que, a pesar de haber trabajado previamente con una o dos agencias de SEO por un tiempo, no tienen ninguna idea de cómo funciona SEO.

Las personas aprecian Estar informado, y ellos también confiarán más, también. La construcción de este nivel de confianza con sus clientes es esencial para la salud de su relación a largo plazo.

Envié un correo electrónico a uno de mis clientes el otro día, explicándolos que Google lanzó una nueva actualización y nosotros Tendría que hacer una revisión de su sitio web. Su respuesta fue:

Apreciado por ser informado. Hacemos que los mantenemos hasta ellos.E Con ​​las tendencias y los cambios de la industria. Entre la interpretación del trabajo que debía realizarse y que podría conducir a los cambios. La lectura de ADUTSIRTISIMIENTECONUE DEBE A continuación

Educar a sus clientes no es uno y de hecho. Significa comunicarse con ellos regularmente de una manera que refleja su experiencia y agrega valor a ellos.

Lo posiciona como su experto en cualquier pregunta para cualquier pregunta o inquietud que tengan, que es exactamente donde desea que Gire (no al aleatorio “Seo Gurus”, pueden encontrar en línea).

3. Falta de valor por dinero

Los clientes quieren ver el valor de su inversión de SEO lo antes posible. Es un desafío perpetuo para los profesionales de SEO porque el buen SEO puede tomar tiempo.

Daniel Foley Carter

, Director de Asertivo, dice:

“Mucha SEO agencPerder a los clientes principalmente debido a la falta de ‘valor por dinero’. Muchos clientes intentarán el índice de referencia de SEO ROI de una manera similar a PPC a pesar de que la SEO generalmente es un canal que lleva más tiempo producir resultados “

Una forma de abordar esto, dependiendo de los objetivos comerciales del cliente, es de acuerdo sobre los objetivos a largo plazo. Por ejemplo, si su cliente es un editor, puede sugerir un objetivo para lograr un aumento del 50% en el tráfico en 24 meses “.

Mientras lo sabemos con seguridad que puede alcanzar el aumento del 50% en el tráfico. Mayor (recuerde siempre bajo promesa y sobredeliver), esto le da a su cliente una expectativa de valor tangible y medible.

Asegúrese de que está mostrando a sus clientes cómo sus esfuerzos de SEO están afectando positivamente los ingresos y las conversiones, y no solo tráfico yclasificaciones

Jonathan Bertold

, Vicepresidente de adquisición de clientes en Ruta IQ, dice:

“Las agencias de SEO tienden a perder clientes debido a la desalineación en hitos y entregables . Las agencias que dependen de los informes simplemente de trotación que muestran los aumentos en el tráfico y las clasificaciones tendrán dificultades para retener a los clientes si no hay un aumento claro tangible en la generación de ingresos, o al menos, una hoja de ruta para aumentar las conversiones.

en lugar de enfocar En las victorias rápidas que influyen en los conteos de tráfico o preparando auditorías sin sustancia, las agencias son más adecuadas para el éxito a largo plazo al exhibir cómo la búsqueda orgánica puede impulsar la generación de ingresos. Asegúrese de que ambas partes estén alineadas en lo que se espera en el transcurso del mandato “.

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4. Sus clientes no saben lo que está haciendo No dejes a los clientes para adivinar el trabajo que está haciendo y el esfuerzo que está poniendo para ellos. Manténgallos conscientes de lo que está sucediendo ahora, así como los siguientes pasos.

Por ejemplo, puede crear un correo electrónico mensual que incluya:

Informe de rendimiento. Número de trabajo realizado y entregables.next pasos.

Regístrese una vez a la semana con una actualización rápida en cualquier iniciativa importante o para compartir una victoria reciente.

Asegúrese de que entiendan la línea directa entre la acción de SEO tomada y cualquier resultado comercial medible.

También es posible que desee crear una hoja de ruta al inicio del contrato con el cliente y actualizarlo cada mes para mostrar el progreso.

Estas comunicaciones regulares pasan por mucho tiempo para mantener a sus clientes.Ormed en lo que estás haciendo. También refleja la estructura y la rendición de cuentas, y los clientes aprecian ambos.

AnunciCementContinue Lectura a continuación

Algunas agencias informan la cantidad de horas dedicadas al trabajo de SEO para un cliente cada mes, a pesar de que no están cargando clientes por hora. Esto ayuda a reflejar la cantidad de trabajo en cada tarea y entregarse.

5. No hay resultados visibles

para que sus clientes se mantengan la duración de su contrato de seis o 12 meses con usted, y no pueden ver los resultados.

Tenemos que asumir aquí que no es por falta de falta de En realidad, produciendo algo. Si ese es el caso, tiene problemas más grandes de los que podemos abordar en esta columna. Para el resto de usted … Revise sus procesos de SEO internos configurados


Agencias uniformes. que hacen grandes woRK para otros puede carecer de procesos claros y plantillas internas propias.

Esta es una receta para el fracaso.

Construye su propio proceso probado y probado. Es parte del valor que ofrece a los clientes. Asegúrese de tener una configuración de herramientas de gestión de proyectos sólidas Si no está usando una, será muy difícil mantener la estrategia de SEO organizada. adecuadamente en cualquier tipo de escala. AnuncioContinue Lectura a continuación Revisa su proceso de forma regular Por ejemplo, mantenga las reuniones del equipo cada tres o seis meses para discutir sus procesos. Cuando haya una nueva actualización de Google, trabaje con su equipo para ver cómo se incorporará esto en sus procesos estándar. Tren, entrena y entrena un poco más siempre busquen oportunidades para entrenarte.Equipo. No necesariamente necesita firmarlos para un curso, pero asegúrese de que haya un encuentro bidireccional o mensual programado donde todos discutan las últimas y mejores noticias y consejos en el mundo SEO . Dar a los miembros del equipo la oportunidad de identificar cuándo hay habilidades o áreas nuevas que desean aprender, y asegurarse de que tengan el tiempo y el presupuesto asignados para hacerlo. 6. El producto simplemente no estaba listo para SEO ¿Es So siempre un buen canal para todas las empresas? La mayoría de las veces, SEO es un gran canal para generar ingresos. Si tiene un buen producto, definitivamente hay una oportunidad para que su negocio crezca con SEO. AnunciCementContinue leyendo a continuación Pero si su negocio aún no está listo, ninguna cantidad de SEO va a ayudar. Así que thE REAL pregunta es: ¿Está usted en la etapa correcta de su negocio para SEO? Sam Wright, Fundador de parpadeo, dice: “MUCHOS DE Las campañas de SEO fallan por razones estratégicas; Podría ser una falta de ajuste del mercado de productos, precios o posicionamiento o categorización deficiente. Las pymes (particularmente en el espacio de comercio electrónico) a menudo no ponen el tiempo en este lado del negocio antes de saltar a la ejecución táctica de algo como SEO. Esto significa que están en cimientos temblorosos, es difícil Hacer una campaña de trabajo en estas circunstancias. Sin embargo, muchas de las agencias de SEO aran en adelante, sin importar, ya sea porque no son conscientes o carecen de las habilidades o la experiencia para cambiar las cosas desde la parte superior hacia abajo. A menudo se siguen malos resultados, el cliente se frustra y la relación termina. Cambiar esto es en parte una cuestión de la educación del cliente: ahora hacemos el análisis de mercado y la posicionamiento / categorización del primer paso de casi todos los proyectos. Esto es algo que las agencias de marketing tradicionales han estado realizando durante años, pero sigue siendo un poco inusual para un negocio enfocado por SEO como el nuestro. Sin embargo, es importante mostrar que las tácticas no funcionan a menos que la estrategia sea Derecho a empezar “. advertisementcontinue La lectura a continuación Con todo lo anterior, según lo anterior, cada agencia de SEO pierde clientes. No es porque la agencia sea incompetente, es parte de la industria. Jeff Ferguson , socio / jefe de producción en la amplitud digital, nos deja con sus pensamientos separados: “La pérdida de cliente es siempre una bolsa mixta. Es fácil de vencer a tuenfr a perder un cliente. En mi experiencia, nueve veces de cada diez, es por una razón de su control, hay un nuevo CMO (o más bajo), un nuevo grupo de inversiones, o algo similar, pero no tenía nada que ver con usted y todo lo que ver con usted Un cambio de régimen “. El objetivo real es minimizar esas pérdidas y mejorar la retención de los clientes al comprender por qué están sucediendo, reconociendo cuándo la relación está en riesgo y saber cómo correr el barco. Más recursos: Preguntas que deben solicitar Antes de contratar a una Agencia de SEO Los Pros & Contras de Niche SEO para las agencias Una guía para herramientas de SEO esencial para agencias advertisementcontinue Lectura a continuación Imagen destacada: FIZKES / Shutterstock

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SEO

Cómo hacer una búsqueda de sitios de Google

Como motor de búsqueda de Premier, Google coincide con las páginas web a los términos de su búsqueda de manera precisa y eficiente. Puede devolver millones de resultados en menos de un segundo.

A veces, los usuarios deben filtrar a través de miles de SERP para la información que necesitan. Desde entonces, Google ha ofrecido a los operadores de búsqueda para ayudar a los usuarios a reducir sus resultados de búsqueda.

Los operadores de búsqueda son un tipo de método de búsqueda avanzada. Puede usar los operadores de búsqueda para filtrar los resultados de búsqueda por título, tipo de archivo y más.

Una búsqueda de sitios implica usar Google para buscar a través de un dominio. Cuando realiza una búsqueda en el sitio, le indica a Google para devolver los resultados de un sitio web, no en toda la Internet.

Para realizar una búsqueda en el sitio, agregue ‘Sitio:’ delante de la URL deEl sitio que desea buscar (“Sitio: www.domain.com .”)

La búsqueda en el sitio es un tipo de operador de búsqueda. Los operadores de búsqueda son útiles para usuarios generales y comercializadores de búsqueda experimentados.

Tipos de operadores de búsqueda

Búsqueda de consultas: Para realizar una búsqueda de consulta, imprima su consulta en las comillas (por ejemplo, “su consulta”.) Google solo mostrará páginas que contengan páginas que contengan La coincidencia exacta de su consulta. Búsqueda de consultas negativas: Una búsqueda de consulta negativa hace lo contrario de una búsqueda de consulta. Debe preceder a su consulta con un “-” para eliminar su consulta en los resultados de búsqueda (“Su consulta”), Google filtrará cualquier resultado de búsqueda que contenga su consulta negativa. y la búsqueda: Agregar “y” entre dos consultas reducirá los resultados de búsqueda a las páginas WAquí aparecen ambas consultas. O BÚSQUEDA: Agregar “o” entre dos consultas ampliará los resultados de búsqueda para incluir resultados donde aparece cualquiera de sus consultas. Búsqueda de sitios: Una búsqueda de sitios solo muestra los resultados de un sitio web en particular. Búsqueda de URL: Los filtros de búsqueda de URL para las páginas donde su consulta aparece en la URL. Deberá agregar ‘inurl:’ delante de su consulta para hacer esta búsqueda. Búsqueda de títulos: La búsqueda de títulos Refina los resultados de su búsqueda a las páginas donde su consulta aparece en el título de la página. Tendrá que agregar ‘Intitle:’ delante de su consulta. Búsqueda de tipo de archivo: Agregar ‘FileType:’ En frente de su consulta mostrará resultados solo en el tipo de archivo especificado. Búsqueda relacionada: Una búsqueda relacionada devolverá los resultados que unRe relacionado con su consulta. Esta consulta puede ser una palabra clave o sitio web. Búsqueda de autores: Puede restringir los resultados de búsqueda a los escritos por un autor específico utilizando la búsqueda de autores. Tendrá que agregar ‘inpostauthor:’ frente a su consulta.

Puede combinar múltiples operadores para modificar aún más sus resultados.

Puede usar los operadores de búsqueda a:

Realizar la investigación de los competidores: Use las búsquedas del sitio para navegar por las URL de su competidor con facilidad. Filtro para palabras clave específicas en el contenido o título de la página web. Revise el blog de su competidor para temas particulares, nuevos lanzamientos de productos y otra información útil. Encuentre contenido relacionado: Las búsquedas en el sitio pueden identificar el contenido existente en referencia en publicaciones de blog o contenido web. CBúsquedas de sitios de Ombine con búsquedas de consulta para encontrar páginas en un sitio web autoritario que referen a un tema de blog que está escribiendo. Encuentre contenido en su sitio: Puede ejecutar una búsqueda en el sitio en su dominio para encontrar el contenido relacionado más antiguo, puede hacer referencia o actualizar. Si su sitio web o blog es extenso, una búsqueda en el sitio es perfecta para filtrar a través del contenido más antiguo rápidamente.

¿Cómo realizar una búsqueda en el sitio en Google?

Las búsquedas en el sitio requieren una modificación simple en una búsqueda de Google estándar.

Puede

Puede realizar una búsqueda en Google en unas pocos pasos:

Visite Google.com Ingrese el sitio: en la barra de búsqueda seguido de la URL completa del sitio que desea buscar. Seleccione la búsqueda de Google.

Google devolverá una lista de las URL del dominio que especificó: google site search
google site search

Puede filtrar aún más sus resultados utilizando cualquiera de los modificadores enumerados anteriormente.

Otras formas de analizar su contenido

Una búsqueda de sitios es un gran primer paso para analizar el contenido de su sitio. Puede filtrar las URL de su sitio web para obtener una palabra clave específica, o incluso usar búsquedas en el sitio para filtrar a través de subdominios, como un blog.

Puede revisar cada URL uno por uno, o analizar su contenido en detalle con una herramienta de auditoría de contenido. Estas herramientas analizan todo el contenido de su sitio web (incluidas subcarpetas y dominios) para aspectos de SEO importantes como metadatos, encabezados y palabras clave. La herramienta de auditoría de contenido

utiliza el analizador de contenido para revisar las páginas de cada subcarpeta que especifique. Podrás revisar las métricas esenciales para las URLs de cada subfolder, LiKe Clicks, impresiones totales y cualquier consulta de búsqueda relacionada.

La herramienta también analiza el contenido de la URL, lo que indica si los metadatos, los encabezados o el contenido del cuerpo de la página deben mejorar.

Para comenzar con la herramienta de auditoría de contenido: Seleccione Auditoría de contenido En el panel de control de la herramienta o

Analizador de contenido del panel de su proyecto : google site search
google site search
google site search La herramienta cargará una lista de subcarpetas de su dominio de destino. Compruebe qué subcarpetas para auditar. Si falta la lista de subcarpetas o URL necesarias, puede vincular la herramienta a la mapa del sitio de su sitio web o cargar el formato Sitemap en formato .txt, .xml o .csv.
google site search Una vez que se complete la auditoría, puede revisar los resultados por los conjuntos de contenido o por la tabla. EstafaLos conjuntos de carpa categorizan cada URL por el tipo de mejoras necesarias. También puede crear su conjunto de contenido personalizado para organizar su contenido.
google site search Seleccione cada URL para revisar sus metadatos y métricas o tomar notas o crear tareas alrededor de la mejora de la página. También puede agregar a sus compañeros de equipo a la herramienta para facilitar la colaboración cruzada.
google site search

Maximice la participación de la audiencia ADS illustration con la herramienta de auditoría de contenido

Inténtelo gratis →

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Pensamientos finales Las búsquedas en el sitio son una mejor manera de navegar por Internet o para analizar el contenido en un Sitio web específico. Hay más tipos de modificadores que pueden ayudar a filtrar los resultados de búsqueda en los más útiles. Explora la guía completa o Operadores de búsqueda para obtener instrucciones detalladas para modificar sus búsquedas.

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Estudio de caso: cómo una agencia de SEO ayudó a una panadería artesanal a aumentar el tráfico orgánico en un 214%

En nuestra serie Show Show de SEO , hemos estado compartiendo los pasos individuales que una agencia asociada tomó para ayudar a una panadería artesanal a mejorar su visibilidad de búsqueda, captar el tráfico web de calidad y convertir a los visitantes del sitio a los clientes.

Ha pasado cuatro meses desde que comenzaron este viaje, así que creamos este estudio de caso para compartir algunos resultados preliminares e ideas con usted.

Acerca del cliente

Edelweiss Bakery es el tema de este estudio de caso de SEO.

Edelweiss es una pequeña panadería local en Fort Lauderdale, Florida ( Nosotros) que hace una variedad de productos recién horneados, incluyendo pan artesanal tradicional, pasteles europeos, artículos de café como sopas y sándwiches, y más.

Han estado en el negocio durante más de 20 años, y aunqueRe una ubicación popular con los lugareños, lucharon por atraer el tipo de tráfico de búsqueda orgánica en línea que querían.

Sobre la Agencia

El socio de la agencia ayudando a Edelweiss Panadería con sus desafíos de SEO y sitio , por lo que SEO serio

, una agencia internacional de SEO.

Esta agencia ofrece servicios de marketing en Internet especializados en servicios de SEO y analíticos. Trabajan dentro de los marcos modernos para aumentar el crecimiento del tráfico del sitio al tiempo que evalúa los factores de comportamiento y el monitoreo diario.

El desafío Los desafíos principales de Edelweiss Bakery incluyeron una

Falta de órdenes en línea y fuera de línea

, y la visibilidad de la marca más baja de la marca en línea y en los motores de búsqueda, desafíos que afectaban directamente a su negocio.

ElCariño Para esta serie de exhibición de realidad de SEO, emparejamos la panadería de Edelweiss con

por qué la Agencia de SEO seria

para que puedan trabajar juntos para resolver los problemas técnicos y estratégicos que impiden que la panadería obtenga la visibilidad y las ventas. Ellos querían.

La Agencia identificó ocho tácticas de optimización que podrían ayudar a Edelweiss a resolver sus desafíos y alcanzar sus objetivos.

Realizar investigaciones de la competencia Explore las oportunidades de creación de enlaces Mejorar la estructura del sitio web de la panadería Ejecutar la investigación de palabras clave para la página de inicio del sitio y la presencia digital general Conduce una auditoría técnica de la auditoría Rediseño de la página de la panadería Optimiza el título de la panadería y la descripción de la panadería Actualizar el perfil de Google de Bakery. y registrarse para los directorios locales

la implementación

A continuación se muestra un resumen de alto nivel de lo que hizo la Agencia durante cada paso de su proceso de optimización estratégica. Para una inmersión más profunda en cada paso de implementación, hemos vinculado a la publicación específica del blog que se centra en la estrategia y las tácticas de la Agencia.

1. Realizar investigaciones de la competencia en

Parte Uno de esta serie

, compartimos cómo la Agencia ayudó a Edelweiss a comprender mejor quién son sus competidores en línea. Esto se hizo utilizando herramientas en línea para identificar a los mejores intérpretes que estaban en la misma industria y clasificación en busca de palabras clave similares. La investigación de la competencia no solo ayudó a la Agencia a identificar a quién fueron los competidores de la panadería, sino que también ayudó a la panadería a darse cuenta de que

sus competidores en línea más importantes eran diferentes de su local, fuera decompetidores de línea.

Herramientas La Agencia utilizó para identificar a los competidores orgánicos en línea: La investigación orgánica de Semrosh Búsqueda de la ICANN

Descripción general del dominio Puede

Ver los detalles aquí

2. Explore las oportunidades de creación de enlaces en

Episodio 2 de nuestra serie

, la agencia identificó qué palabras clave y páginas ayudaron a los sitios de competidores a recoger la mayor cantidad de tráfico y cómo contribuyeron los backlinks a conducir ese tráfico.

Su objetivo era ayudar a Edelweiss a construir un perfil de retroceso fuerte al obtener más enlaces a las páginas de su sitio de otros dominios, aumentan la puntuación de su autoridad de dominio (DA) y clasificando más altos en los resultados de búsqueda. La estrategia de la Agencia fue evaluar el perfil de enlace de Edelweiss y buscar un nuevo retroceso oportunoes.

Herramientas La agencia solía encontrar oportunidades de creación de enlaces para la panadería: Creación de enlaces

GAPA DE ENTRUTAMIENTO

Vea los detalles aquí .

3. Mejore la estructura del sitio web de la panadería

Etapa Tres del proceso de la Agencia se centró en la mejora de la estructura de Edelweiss’Website. El objetivo era garantizar que cada punto de entrada potencial estuviera totalmente optimizado para atraer a más usuarios.

Cuanto más grande y más amplia la estructura del sitio, más oportunidades, la panadería tendría que apelar a sus audiencias objetivo.

Para mejorar su estructura del sitio, la Agencia sugirió reducir el número de páginas y secciones en el sitio web de la panadería y proporcionar contenido más relevante en las páginas existentes.

Herramientas La Agencia solía para BUIld Una estructura de sitio más efectiva para EdelWeiss: XMind

Auditoría del sitio

Vea los detalles aquí.

4. Ejecute la investigación de palabras clave para la página de inicio del sitio y la presencia digital general

para ayudar a Edelweiss atraer a los visitantes adecuados a su sitio, la agencia se centró en la investigación de palabras clave para la página de inicio de la panadería.

En colaboración con la panadería, desarrollaron una lista finalizada de frases clave relevantes y de alta intención. Esta lista de palabras clave se usó para ayudar a guiar el contenido de la página de inicio de la panadería, así como la descripción de Meta Title Meta.

Herramientas La agencia solía realizar la investigación de palabras clave para la página de inicio de Edelweiss: SEO Meta en 1 Haga clic en GAP de palabras clave Herramienta mágica de palabras clave

Manager de palabras clave

Vea la Deneras aquí

.

5. Realice una auditoría técnica de SEO

para asegurarse de que Edelweiss no esté perdiendo oportunidades para mejorar su potencial de clasificación de SEO, la Agencia realizó una auditoría de SEO.

Al analizar el estado técnico del sitio web de la panadería. , la Agencia obtuvo una mejor visión de donde el sitio web de Edelweiss estaba luchando más allá de palabras clave y estructura del sitio y compiló una lista de problemas para que el desarrollador del sitio se dirigiera. Herramientas La agencia solía realizar una auditoría de SEO del sitio web de Edelweiss: Auditoría del sitio Página de Google PageSpeed ​​Insights

Prueba amigable para dispositivos móviles

Vea los detalles aquí

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6. Rediseño de la página de inicio de la panadería

con los datos compilados previamente, investigados y cuidadosamente.Orted a través de la agencia, la Agencia pudo aplicar estas ideas para actualizar y optimizar la página de inicio de Edelweiss Bakery.

Crearon una maqueta de una nueva página de inicio que atraería a todos los segmentos de la audiencia objetivo de la panadería al tiempo que mejoraba el rendimiento del sitio en el escritorio y el móvil. Herramientas La agencia solía crear una maqueta de un Nuevo diseño de página de inicio para el sitio de Edelweiss: Plugin de cambiador de ubicación CS de Google

Herramienta gratuita de FIGMA Descripción general de la palabra clave

Vea los detalles aquí

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7. Optimice el título Meta Título y Meta Descripción

con el rediseño de la página de inicio de Edelweiss ‘, la Agencia se centró en la creación de un nuevo título meta y una descripción meta para su página de inicio para ayudar a mejorar su ranking de SERP y aumentar suclic por calificaciones.

Utilizaron los hallazgos de su investigación de palabras clave anterior y prestaron mucha atención a la intención de búsqueda.
Agencia de herramientas utilizada para crear un fuerte título META y una descripción meta para la nueva página de inicio de Baker:

Seo Meta en 1 Haga clic en

Vea los detalles aquí

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8. Actualice el Google de la panadería My Business Perfil y registro para los directorios locales

El paso final en el proceso de la Agencia para mejorar la presencia en línea de Edelweiss fue renovar su perfil de Google My Business (GMB). La Agencia También buscó oportunidades adicionales con registros en línea para ayudar a aumentar el alcance de la panadería y utilizaron una herramienta automatizada para enviar la información de la panadería a nuevos registros, creando una presencia digital más redondeada.

Herramienta La agencia utilizó para distribuir los datos comerciales de la panadería automáticamente a los directorios más autorizados:

Herramienta de administración de listado

Consulte los detalles aquí .

Los resultados

Tres meses son normalmente un período de tiempo realista para comenzar a evaluar los resultados después de iniciar una nueva campaña de SEO o hacer cambios significativos, ya que esto es aproximadamente cuánto tiempo puede tomar para comenzar a ver el verdadero impacto de esas optimizaciones.

Sin embargo, en el caso de esta colaboración entre la razón por la que SEO serio y Edelweiss, ha tomado un poco más el equipo de panadería para implementar las mejoras recomendadas a su sitio web. Por ejemplo, de las 8 mejoras técnicas recomendadas por la Agencia, solo 4 se habían implementado dentro de este plazo de 3 meses. El otSus 4 todavía están en progreso. En términos de resultados de seguimiento dentro de un período de tiempo establecido, el mayor desafío

en este caso en particular fue la implementación de mejoras en el lado de un cliente

.

La noticia positiva es que, incluso con solo la mitad De los cambios recomendados en su lugar, la panadería ya está viendo buenos resultados.

Dentro de este período de tiempo de cuatro meses, la Agencia pudo implementar mejoras en el aumento de la calidad y la cantidad de enlaces. Como resultado de su trabajo, tanto el tráfico orgánico como las posiciones de clasificación mejoraron para múltiples palabras clave. La siguiente tabla muestra la distribución de la posición para las palabras clave Edelweiss que quería clasificar.

Datos extraídos del informe de búsqueda orgánica de Semrosh:

Poseion

Cantidad de palabras clave el 2021

Cantidad de palabras clave el 2021

bLzTbsNVYj65jy-r23RCeFJn4g4wROE9QRn2DOMXjHo4Gt0ani7ouMAzhL-HMzZ-MRsP7SGyyHsSxtHsTgrxKta-kmNGYgL0H0_8CAbssQmOpcBk2pdDQq3t9vyetbDg86uGZQ6n=s0
Top-3

3

5

7

Top-10

7

iiFsbKHlRKtTC93OU82383ZKj8sFaUEE8qqV-laYvAT6e7V_da3JnhAriOBFNjwqWAbuA277OZkFYyzKC66ShSfDefCPq4Uq5ofaJb7tkdIqnjFMb7BnspaF8X920QHH0mtqhvoT=s0

Top-50

36

53 Datos de distribución de la posición de la herramienta de seguimiento de posición de Semrosh Haga clic en el tráfico orgánico Mayo Tráfico orgánico Haga clic en agosto 337 1057 1057 . El tráfico orgánico creció 214% entre mayo de 2021 y agosto de 2021, incrasando de 337 clics a 1057. Distribución de tráfico en la herramienta de investigación orgánica En general, a pesar de la mitad de la mitad del Las mejoras recomendadas se han implementado en el lado del cliente, los resultados hasta ahora han sido positivos y significativos. Anticipamos aún mejor desempeño para el sitio web de Edelweiss, ya que se implementan las optimizaciones adicionales. Siguiente Tenemos resultados preliminares para la panadería de nuestro Reality Show de SEO, ¡pero no lo hemos hecho! ¡Así es, más pasos de optimización todavía están en su lugar! ¡Manténgase atento a nuestra próxima serie de episodios, donde la agencia creará y optimizará un nuevo blog para la panadería!

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Dimensiones en Google Analytics explicadas.

Para ponerlo simplemente, una dimensión es un atributo de datos. Por ejemplo, la dimensión “Ciudad” le indica la ciudad en la que se originó una sesión.

Las dimensiones son una parte clave de su informe de Google Analytics que le permite saber más sobre sus usuarios y sus necesidades. En este artículo, lo guiaremos a través de cómo usar estas ideas para impulsar su estrategia en línea.

¿Qué es una dimensión en Google Analytics?

Una dimensión en Google Analytics es un atributo de datos. Al tomarme el tiempo para ver sus dimensiones con más detalle, puede aprender mucho sobre sus usuarios, incluido dónde en el mundo se basan, el idioma que hablan, el dispositivo que utilizan para acceder a su sitio, y mucho más.

Saber que esta información lo ayuda a saber con quién debe dirigirse con su dígitoAl marketing y quiénes son sus audiencias principales. Algunos ejemplos de dimensiones son:

FUENTE / MEDIO CAMPACIDAD PÁGINA DE PÁGINA DE PÁGINA DE PAGO CATEGORÍA DE LENGOCIONES DE IDIOMA CAUSIÓN

Para ponerlo prácticamente, esto significa que si una mujer estadounidense de 30 años visitó su sitio en una computadora a través de un anuncio. Sierra en Twitter, sus dimensiones en Google Analytics se verían algo así:

Género: Edad femenina: 25-34 País: EE.UU. Fuente / Medio: Twitter Categoría de dispositivo: Desktop

Se pueden organizar las dimensiones predeterminadas en Google Analytics. en diferentes categorías. Aquí hay algunos ejemplos:

img-semblog

Se puede encontrar una lista completa en

Las dimensiones de Google Analytics Dimensiones y METRICS Explorer

.

¿Cómo se ven las dimensiones en Google Analytics?

Las dimensiones se presentan en elPrimera columna de su Informe de Google Analytics. No deben confundirse con métricas, que son las medidas cuantitativas de las dimensiones y aparecen en las siguientes columnas.

Por lo general, la tabla de Google Analytics se verá así (hemos destacado el Columna de dimensión para usted): img-semblog

Como puede ver en la esquina superior izquierda, la dimensión primaria en esta tabla es ‘Página’, que es También la columna izquierda-la izquierda. Sus páginas web se enumeran en esta columna.

Luego, en las siguientes columnas, Google se elabora en las métricas para cada una de estas páginas, mostrándole sus vistas a la página, PageViews únicos, tiempo promedio en la página y las entradas.

El beneficio de este sistema es que puede filtrar sus métricas por dimensiones y ver fácilmente aquellosHechos que son más interesantes, importantes o relevantes para su sitio.

Dimensiones primarias y secundarias en Google Analytics

Cuando trabaja con una dimensión predeterminada aplicada automáticamente a un informe de Google Analytics, también se conoce como trabajando con una dimensión primaria. Como puede ver en la captura de pantalla de arriba, la dimensión primaria es “Página”.

Sin embargo, no tiene que trabajar con una sola dimensión.

Puede agregar dimensiones secundarias para limitar sus resultados. El uso de una dimensión secundaria le dará una vista más detallada de sus datos y la descompone aún más. Para aplicar una dimensión secundaria, todo lo que tiene que hacer es hacer clic en el botón “Dimensión secundaria”. 4rJQDx41cf1EhNCOM-rTVSsAAUCGbL9qubhXZITXS69ITMT1dV-8Mbw-SAR3qTMDqxTu3O5xnGuQpyi0LmmPP7fD1_36XwM_nwAUNWcOVQtEMcs9197r2eJBO9cQ1-DfBwr-EME=s0

y luego seleccione La dimensión que te gustaría analizar. Tu can elegir uno que se recomienda en la lista desplegable … hU55K79O9fn0-Biuec47dzHb4_rjbOOujrjjskQsV8OxQzaxkfP3JvIn4UXBK6jhwZ68UtHeocNxPARlkGMsw9ETsFDop0blb5xFCjMUbsFHlNV8recTb0_0WhBWuEHsttX4Ej4=s0

o buscar algo que se tiene en cuenta: avWIFZP7eVtq2LJRh7-UK3GGRRMf_R0o8OwpyrP5i5eI9niPolB4K1YAlpueBcTIeksWHE57iEXfggA8gsHtWXqoAYU9KzSPWkOvIPiI65aMGuZXhbEeN4lDUyGe9hWsj6MKmFM=s0

ItYVWwKcwIOSxn29nWTjx0cR0gFsAvqFTpRp4rtsStF3-xzfcfzhTcY8YmyYiIkY64JgZbhzPZUy1XZnS31zbb-ZZzqcJrP4QapE4JcfegE-nBCXvyvMk_EqgqUgR7C2Ib9W5jo=s0 La dimensión secundaria que elija aparecerá en otra columna a su mesa. En nuestro ejemplo, aparece “Ciudad” entre “Categoría de dispositivos” y “Adquisición”:

La columna “Categoría de dispositivo” todavía enumera diferentes dispositivos , pero la adición de la segunda columna incluye más información sobre dónde se utilizan los dispositivos más a menudo.

Al incluir una dimensión secundaria, obtiene mucha más información sobre cómo ciertos usuarios interactúan con su sitio y una idea mucho mejor de quién debe dirigirse y dónde. Si desea enfocar su marketing para obtener más visitantes de escritorio, por ejemplo, yOU podría concentrarse en San José; Claramente, sus esfuerzos están pagando en Nueva York.

Hay literalmente cientos de dimensiones para explorar. Afortunadamente, cambiando y ajustándolos no es demasiado difícil. Como ya hemos explorado, puede hacer clic en “Otro” en el menú Dimensión primaria para desplazarse a través de una lista completa de dimensiones primarias y elegir una a voluntad. Tienes la misma cantidad de elección con dimensiones secundarias. ¿Qué son las dimensiones personalizadas y cómo las creas? TSlOGmteSK5uy0M74W9nhUOcdDlpZFeJJ4HEsQkfqN4Tfhx_UvoBWLlkzLYeGUr1qxQH_EPay-GcENs14AT1EaVuxVnvBSjn-wXA4eQKUuI940MCDi2TZZWke4yH652KAMH1hNI=s0

Otra opción que tiene como usuario de Google Analytics es usar dimensiones personalizadas. Esto le permite trabajar con los datos que la herramienta no realiza un seguimiento de automáticamente y se centra en las dimensiones que realmente le importan: cómo se realizan los autores individuales, las categorías que mejor desempeñan, la etiquetas que traen más tráfico, y más.

Para crear dimensiones personalizadas, necesitará permiso para editar con la propiedad con la que está trabajando. Una vez que lo hagas, crearlos es simple. Inicia sesión en Google Analytics, vaya a Admin, encuentre “Propiedad”, y luego seleccione la propiedad con la que desea trabajar desde el menú desplegable: fNeqnhzG0KmlhNHzdBBwJLZPIgafVp4dH3tfBuFcnJw65pU-KxdrowkMeVEm5U2bRwVSgOAU8WqYFCHw8nz53MUeNlC-jOMyu14DijVkml_IQjWkJpptQrkqp7lg0WCTVvu_2X8=s0
Seleccione “Definiciones personalizadas” y luego “Dimensiones personalizadas”: CCsAQU9zsC-Pb904unB0HN1vboGEfd9oXqwHe-qb5o__QmKhHz-NgA9R_oYVonr_t9ZpJQoJJSrunj5pYaZ-P1bs2I1CxaYFhJzFdO6fWXYKoHOLghJiKZjTejYt0evsPJQ0r4g=s0
L2XjYStufhHj7u5foSgaI6NGiFpZDYPFSYwqwDR9bLKP_KctZ1rfG1xJJ33b1mlAJdMUoinoeMxLHHwUH3IVR_wYU_izMoctpciVh2-v0V3Qb_ZenG933bG4e9V-9HIQUnRfiNE=s0 Haga clic en “Nueva Dimensión personalizada”:
iY_6mwr1hCvRWaNbnEte8cECtrmb8znkpr7q5pcwjCEzTYyO3XIju64XxmInNgZ6GQ3UKykbtDVCUjtlEGGzk-NHsi5yxBen-CTQRuwqSwpr4pL5i14j-IqS2clzcdMr6yBXpLs=s0 Nombra su nombre Nueva dimensión personalizada:
uMDuV3_v7Ngwr28-NMXnHDY0woKwj30eQaT_dsrXV1hqi0j5aENXb1W4ggkHP8R-jdrJJDIl1lR94OkJKQJU-UnDOyusPGRtDhQwFNg4HNPAElnrcaiBTwqPyRpirQO0YB7FxWU=s0

Elija su alcance (decida si se debe rastrear por Hit, Sesión, Usuario o Producto):

Marque la casilla “activa” para activar su dimensión:

img-semblog

Haga clic en “Crear”!

Integración de Semroush con Google Analytics .Ogle Analytics es una herramienta interna realmente útil para ayudarlo a comprender el comportamiento del usuario en su sitio. Sin embargo, hay muchas herramientas dentro de Semrush que le permiten analizar su propio sitio web junto a sus competidores.

Una vez que haya realizado la comparación de su sitio en Semrush, también puede crear campañas, escribir contenido, rastrear los resultados y los resultados de la pista y Crear informes personalizados. Es un gran complemento a lo que ya conoces y te encanta sobre Google Analytics.

La integración de su cuenta de Semrush con Google Analytics google website ranking es algo que recomendamos encarecidamente. Esto le permitirá analizar todos los datos de su sitio en una ubicación: la interfaz de usuario de Semrush.

Hay un montón de herramientas de semrush que funcionan con Google Analytics, que incluyen:

Seguimiento de posición en la página SEO TrackerBacklink Auditore Organic Traffic Insights Mis informes Site Audit Content Analyzer SEO Dashboard Marca Monitoreo Calendario

¿Pero con qué pueden ayudarlo? Lo explicaremos

Seguimiento de la posición La herramienta de seguimiento de posición es la mejor manera de medir la visibilidad, el tráfico y la clasificación promedio de su página para sus palabras clave seleccionadas. Cuando empareje el seguimiento de su posición con Google Analytics, podrá acceder a palabras clave adicionales. PIapETkF_xLLIFKT10m3VCOXbQDFPddsbUEwiXFzno134Q3ubrog6kEOA7ImxSfbaW5sSX8y5TsvpxrVPVOYqNprknyCwCLXRujUgVFmgDNpKATWMO1_uSwdfTxFZd0IfYIqeKc=s0

en la página SEO Tracker ADS illustration La página en la página SEO Tracker se conecta con Google Analytics para mostrarle estadísticas como la tasa de rebote, la hora en la página y la página de carga de la página. ¡También le dará más información sobre la página y la experiencia del usuario y quizás inspirar dónde puede optimizar su sitio más!

rastree su clasificación con facilidad site crawler

con la herramienta de seguimiento de posición

Intente GRATIS →

Intente GRATIS →

Backlink Auditoría

Cuando se vincula a la auditoría de enlace de enlace, Google Analytics proporciona información de tráfico de referencia. Además, la herramienta recalculará su puntaje de toxicidad según el tráfico recibido.

Perspectivas de tráfico orgánico

desean aún más ideas de ¿Tu cuenta de Google Analytics? Conéctelo a la herramienta de información sobre tráfico orgánico. Esto agregará datos adicionales, como información sobre la tasa de rebote y las terminaciones de gol, así como las palabras clave adicionales. site crawler Mis informes

Conecte a Google Analytics a la herramienta Informes para agregar sus datos de Google a sus PDF personalizados. Un bono adicional de este combo es que puedes anunciarD Google Tool Widgets a sus informes para hacerlos lo más relevantes posible. Los widgets que apoyamos actualmente incluyen:

Resumen Gráficos métricas Top Canales de tráfico Nuevo VS Visitantes TIPSIONES (ECOMMERCE) Página principal Vistas TRABAJAS DE METOS LLASE DE LUCTIVO IDIOMA Y FUENTE / REDRALS MEDIO

Auditoría del sitio

Conexión Su cuenta de Google Analytics en la auditoría de su sitio lo hace aún mejor, agregando PageViews y otros dos cheques:

Páginas que demoran más de un segundo para convertirse en páginas orfanas interactivas

Prioriza las páginas de manera más efectiva y ordena por las páginas. Las páginas más populares con los peores problemas y saben las páginas para agregar enlaces y qué páginas pueden carecer de la velocidad de la página.

Analizador de contenido Conecte Google AnalytiCS a su auditoría de contenido para ver la información más actualizada, incluidos los datos de su artículo. Es la forma más fácil de ver la popularidad y el rendimiento de las diferentes páginas que está auditando. Zoomed Brand monitoring Semrush

Podrá ver la tasa de rebote, las visibilidades / sesiones, el tiempo en la página y la duración de la sesión.

SEO Dashboard GFFIkJpzbQXouQ6AlKSHxLYsR84h1qLoOpyGojFkPrvmtimBel5t-tDqahA1v3qZtGGP-eexxHjHByS2IHcaWpjAkC_BbadarQZ1U-rzCG7h09Kbwgu6ZCzQNOmI1cQk26lms5hZ

El tablero de instrumentos SEO es útil porque lleva todos los rendimientos de búsqueda de su sitio en un solo lugar. El emparejamiento con Google Analytics agrega datos en tiempo real a su panel de control existente, incluidos los datos en:

visitas Visitantes únicos Páginas / Visite AVG. Visita Duración Rate Rate Geographic Distribution and Visits Tendene A Line Graph Para ver las tendencias de las métricas de alto nivel (usuarios, sesiones, tasa de rebote, etc.) Finalización de objetivos Top PageViews

Monitor de la marcaING

Conexión de Google Analytics a la monitorización de la marca rastrea su tráfico de referencia de menciones de marca, lo que le brinda aún más información sobre de dónde viene su tráfico. Calendario de mercadeo Finalmente, conecte Google Analytics a su calendario de marketing para agregar etiquetas UTM a sus campañas y rastree cómo realizan . Comience con Semrush y Google Analytics

Ahora está a la velocidad en las dimensiones en Google Analytics y el Perspectivas valiosas que pueden traer. Asegúrese de revisar con más detalle todas las formas en que la conexión de Google Analytics con varias herramientas de Semrush puede llevar su estrategia en línea al siguiente nivel en estas guías a continuación: Seguimiento de posición en la página SOO Checker Auditoría de retroceso Perspectivas de tráfico orgánico Mis informes Auditoría del sitio Analizador de contenido Dashboard SEO Marca Monitoreo Calendario de marketing ¡Empieza a aprovechar al máximo las dimensiones de Google Analytics hoy!

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Cómo buscar tipos de archivos en Google

Cuando Google es una consulta, es probable que reciba una lista de páginas web como resultado. Pero, ¿sabía que puede usar Google para encontrar más que las páginas web estándar?

Google puede ayudarlo a encontrar libros, documentos, hojas de cálculo, presentaciones, archivos de Adobe y mucho más con la ayuda de la búsqueda de tipo de archivo.

Tipos de archivos disponibles en Google

Aquí hay una lista completa de los tipos de archivos que puede encontrar en Google:

Formato de documento portátil de Adobe

Adobe PostScript

Google Earth

Formato de intercambio GPS

HWP

HTM, HTML,

Microsoft PowerPoint

PPT, PPTX

ODS

Gráficos vectoriales escalables

SVG

Texto

Formato

Extensión de archivo

PDF

Formato web de diseño Autodesk

DWF

KML, KMZ

GPX

HANCOM HANWORD

HTML

Microsoft Excel

XLS, XLSX

Microsoft Word

DOC, DOCX

Presentación de OpenOffice

ODP

Hoja de cálculo de OpenOffice

Texto de OpenOffice

ODT

Formato de texto rico

RTF

TEX / LATEX

TEX

TXT

Código fuente básico

google search file type

BAS google search file type

CÓDIGO FUENTE C / C ++

C, CC, CPP, CXX, H , HPP google search file type

C # C # C # google search file type

CS

Código fuente Java

JAVA

PERL CÓDIGO FUENTE PL Código fuente de Python PY WirelessIdioma de marcado WML, WAP XML XML Para actualizaciones, consulte la lista oficial publicada por Google . Cómo encontrar tipos de archivos en Google La búsqueda de uno de estos tipos de archivos en Google es tan fácil como usar la barra de búsqueda. Solo necesita usar el operador de búsqueda “FileType”. Para hacerlo, agregue “FileType:” al comienzo de su búsqueda. Por ejemplo: FileType: PDF Este operador de búsqueda reducirá los resultados de la búsqueda de Google a solo PDF. Sin embargo, es probable que necesite buscar una cotización o un tema, que se puede hacer agregando su consulta en comillas después del operador de tipo de archivo. Por ejemplo, “FileType: PDF” Harry Potter “limitará su SearCH Resultados solo a PDF que mencionan o contienen la frase “Harry Potter” en su título o contenido. No todo el contenido de archivos es indexable, por lo que la búsqueda de una consulta específica no siempre devolverá los resultados. ¿Qué son los operadores de búsqueda? Puede usar los operadores de búsqueda para filtrar a través de sus resultados de búsqueda de Google. Los operadores de búsqueda son modificaciones simples a una búsqueda estándar de Google. Por ejemplo, es posible que desee buscar resultados en un sitio específico para agregar el operador de búsqueda del sitio a su consulta. Su consulta de búsqueda se vería así: Sitio: www.yourdomain.com Ahora, Google sabe solo devolver los resultados del sitio web www.yourdomain.com . Aquí hay nuestros resultados de una búsqueda en el sitio en AprendizajeWithExperts.com: Para una guía completa de los operadores de búsqueda, lea nuestro artículo paso a paso sobre cómo ejecutar una búsqueda de sitios en Google. Cómo indexar el contenido en diferentes tipos de archivos Cuando sea posible, Google intentará leer (rastrear) e indexará el contenido en diferentes tipos de archivos. Sin embargo, a veces Google ocasionalmente luchará para leer y acceder a varios archivos. Puede verificar si Google está arrastrando su sitio web con herramientas de terceros como el analizador de archivos de registro . Si le preocupa que su sitio web no se arrastre correctamente, el analizador de archivos de registro puede mostrarle con qué frecuencia Google realiza un tipo de página o un tipo de archivo en su sitio. Lee los registros de acceso de su sitio web y analiza los detalles de toda actividad que se produce a partir de bots. Para usar la herramienta, simplemente arrastre y suelte o cargue los archivos de registro de acceso que ha descargado de su sitio web. La herramienta devuelve un informe sobre la actual actividad de Googlebot, incluidos los tipos de archivos, el BOT interactuó con: También puede usar Google Search Console Para ver cómo y si Google está indexando sus páginas web. [Crear-Campaign DestinT_URL = “https://www.semrush.com/log-file-analyzer/” show_input = “false” encabezado = “Crawl su sitio exhaustivamente” texto = “con la herramienta de registro del archivo de registro” Button_Text = “intente gratis” bg_images = ” https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd /96fd495930d0583215930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png◆ “bg_button=”-success”◆◆ yn solo consultas. Intente usar operadores de búsqueda, como FileType para limitar sus resultados de búsqueda. Para obtener más información sobre todos los diferentes tipos de operadores de búsqueda y cómo funcionan, consulte nuestra Guía completa de los operadores de búsqueda de Google .

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Cómo conducir el embudo a través del marketing de contenido y la construcción de enlaces.

Las empresas se convierten en marketing de contenido porque puede ser un método eficaz para crear conciencia de marca y guiar a los clientes a través de su embudo de ventas. Sin embargo, muchos no han podido capitalizar sus iniciativas de marketing de contenido porque no han cubierto todos los aspectos del viaje al cliente, no realizó un seguimiento de sus activos y los recursos desperdiciados en el contenido duplicado, no lograron crear contenido único o simplemente no tuvieron éxito Con sus esfuerzos de divulgación.

En su sesión en SMX Convert , Eve Sangenito, Director de Percibimiento, compartió su estrategia de contenido integral para involucrar a clientes potenciales en cada punto de su viaje y generar backlinks para Mayor descubrimiento y rankings más altos.

Entendiendo al cliente y mapeando su viaje

Su contenido debe existir para servir a su marca al servir a su audiencia, que siempre debe estar en el centro de su planificación y ejecución. “No es tanto sobre lo que quiere decirle a su audiencia; Es lo que entiende que quiere aprender y lo que les va a ser útil para que aprendan más sobre sus soluciones y / o sobre su industria en su conjunto “, dijo Sangenito, agregando” Sólo saber de dónde vienen de ellos es uno de los elementos clave en los que debe estar enfocado “

Mapeo El viaje por lo que un cliente suele pasar, también puede ayudarlo a construir a su audiencia personas mientras identifique oportunidades para responder preguntas comunes en cada Fase del viaje.

“Desde el punto de vista de su empresa, desea pensar en cómo el cliente Lifecycle plAYS en el embudo de ventas porque está tratando de construir relaciones con audiencias objetivo y compradores de destino “, dijo Sangenito.

Lo que las audiencias suelen buscar en cada etapa. del embudo.

“Tendemos a ver las consultas informativas cuando alguien está en su fase de conciencia”, dijo, proporcionando los siguientes ejemplos de preguntas que un consumidor en la parte superior del embudo puede preguntarse: “¿Cuáles son las opciones disponibles para mí? ¿Qué están diciendo la gente sobre esas opciones? ¿Cómo se sienten otras personas en el mercado de la información sobre la información que se plantea por esta organización? “

En la siguiente etapa del embudo, los consumidores suelen tratar de educarse a sí mismos a través de los artículos, estudios e influenciantes. Cuando un cliente potencial llega a la consideración y evalu.Fases de Ación, están reduciendo sus opciones, leyendo reseñas o estudios de casos y comparando precios.

El ciclo de vida del cliente también continúa después de la compra. Enseñar a sus clientes cómo aprovechar al máximo sus productos o servicios puede enriquecer su experiencia y proporcionar un soporte accesible a través de preguntas frecuentes o videos, por ejemplo, también ayudará a maximizar sus posibilidades de convertir a un comprador por primera vez en un cliente leal.

Un ejemplo que presenta las consideraciones que un comprador de vivienda podría tener desde el principio hasta el final de su viaje.

Una vez que haya asignado el viaje por una persona en particular. , debe aprovechar ese mapa para desarrollar pilares y soporte de temas de contenido. Este “universo de tema de contenido” (más sobre eso a continuación), te ayudará a alejarlo de irrelevaTemas de NT que pueden terminar dejando a su audiencia con más preguntas en lugar de guiarlas más abajo en el embudo.

Desarrollando su Tema de contenido Universo Las personas que has creado pueden actuar como el lugar de El universo del tema de contenido, lo que le permite hacer una lluvia de ideas sobre los temas que son específicos de ese tipo de cliente.

“¿Cuáles son algunas de las preguntas comunes basadas en dónde están en su vida? etapas?, “Preguntó Sangenito, utilizando los posibles compradores de viviendas como ejemplo”, ¿están comprando un hogar para la jubilación? ¿Están comprando una casa por primera vez? Los comercializadores pueden crear variaciones de aquellos temas para diferentes personas y sucursales para responder a las preguntas de seguimiento que es probable que los clientes lo pregunten.

Cortar en recursos desperdiciados al administrar suactivos.

Tomar y mantener un inventario de su contenido existente lo ayuda a comprender qué activos ya tiene a su disposición. Esto puede minimizar los recursos desperdiciados en el contenido duplicado por, por ejemplo, lo que le ayuda a distinguir qué activos se pueden actualizar frente a lo que se debe crear desde cero. “Además, saber lo que tiene le permite ver las brechas y dónde puede ir su calendario editorial en el futuro”, dijo Sangenito.

inyectando su marca y objetivos en el contenido. Las ideas de la marca y el mercado pueden informar cómo crea realmente el contenido y, en consecuencia, ayudar a dar forma a lo que hace ese contenido por su negocio: aquí es donde puede insertar las pautas de su marca para garantizar un tono consistente en su marketing de contenido. También puede dirigirse a TOPICO esdemanda en su industria, diferencie sus ofertas o adapte su contenido para un propósito específico (como compartir social), por ejemplo. Creación de contenido único y optimizado

Validate su tema. Antes de comenzar a escribir o crear el contenido, primero deberá confirmar que el tema es relevante y de interés para su audiencia. Puede validar su tema mientras realiza una investigación de palabras clave al observar el volumen de búsqueda asociado con las palabras clave que estaría dirigido.

Alinee con la intención de búsqueda. La comprensión de la intención

para sus palabras clave de destino también es un paso crítico: “Puede ver el SERP y puede comenzar a comprender qué tipo de contenido se están enviando para alguien que está buscando este tema y usted puede ver”Si se ajuste o no lo que estás tratando de lograr”, dijo Sangenito. Esta es también una oportunidad para hacer algunas investigaciones sobre la competencia y cómo están realizando en los resultados de búsqueda: “[Si] lo que se está presentando [En los resultados de búsqueda], viene de un solo conjunto de organizaciones, podría haber un La oportunidad de diversificar al hacer que su organización produzca contenido en ese [tema] “, agregó.

Diferenciar su contenido. Emulionar el resultado de búsqueda de alto rendimiento es un escollo que querrá evitar. Su análisis competitivo debe revelar formas de ir más allá de lo que ya está ahí fuera, lo que le permite diferenciar su contenido y su marca. Obtención de cotizaciones de expertos, contratando escritores que se especializan en el tema o incluso formateo (una infografía podríaApelar a su audiencia más que un listicle, por ejemplo) podría ser formas significativas de diferenciar.

Después de que haya compilado su resumen de contenido (informado por sus personas, mapa de viaje, investigación de palabras clave y análisis competitivo), es Tiempo para pasarlo a su escritor o creador de contenido. “Asegúrese de que sus autores tengan conocimiento y experiencia para escribir sobre esos temas, ya que los matices de cómo escriben sobre él contra el generalista que está haciendo una investigación por su cuenta realmente puede venir y afectar el contenido”, dijo Sangenito.

Optimización y edición.

Una vez que tenga su borrador,

Las mejores prácticas de SEO

, como la vinculación interna, la optimización de las etiquetas de los títulos y los datos estructurados, para que su audiencia pueda encontrar más información relacionada con To Su contenido y continúe avanzando por el viaje del cliente. También es importante realizar una revisión editorial antes de publicar para garantizar que su contenido transmita el profesionalismo, se adhiere a su tono de marca y sirve a su empresa y sus lectores de la forma en que debe.

Enlaces de construcción para más tráfico y mejores clasificaciones

Determine lo que vale la digna.

Al construir backlinks, es mejor enfocarse en promover el contenido más relevante y de la más alta calidad para la audiencia que está tratando de aprovechar.

Sangenito recomienda a los comercializadores Pregunte a sí mismos las preguntas que las personas que están divulgando probablemente están preguntando: “¿Cuál es el alcance y la escala? ¿Qué tan relevante es este contenido que quieres que vinculo? ¿Cuántas personas lo hace potencialmente?¿Afecto o qué tan comprometido es la base de las personas que afectará y cuánto querrán leerlo? ¿Qué es ese potencial de impacto? “

El contenido que es capaz de involucrar a las audiencias en un nivel emocional también puede ser un factor importante en si usted gana el enlace de retroceso.

El tiempo puede influir en cuántos Los backlinks también puedes atraer, también. “Hay relevancia para vincular a ambos contenido de hoja perenne

o contenido estacional, pero pensar en eso en términos de cuando en realidad publica contenido para generar enlaces orgánicos, o divulgación por él, es algo que debe mantener la parte superior: Of-MENTE “, agregó.

Link Building Strategies.

La creación de enlaces puede ayudarlo a ampliar su descubrimiento, conduzca el tráfico a los activos más valiosos de su sitio yCree un sentido de confiabilidad para su marca si puede obtener backlinks de publicaciones autorizadas. Hay numerosas formas de acercarse a la construcción de enlaces: Sangenito destacó algunas estrategias, como se muestra a continuación. “Puede hacer elementos tácticos, como la comprensión si tiene enlaces entrantes rotos

y viendo si usted Puede divulgarse a los sitios que se están relacionando con usted para ver si podrían actualizarse “, dijo Sangenito, y agregó que la cobertura de PR puede ser otra oportunidad para mencionar una marca en un enlace si ya no es uno. Revisar los backlinks de su competidor puede revelar sitios que también pueden estar abiertos a la conexión a su marca.


Edificio de enlaces basados ​​en recursos , que implica promover una pieza de contenido existente que pueda agregar valor porLos usuarios de otros sitios, también pueden ser un enfoque eficaz dependiendo de la calidad de su contenido y sus habilidades de divulgación. El marketing de contenido no es una táctica “uno-y-listo una vez Se crea el contenido y se obtienen los backlinks, querrá mantener su impulso que vaya auditando periódicamente su inventario de contenido y actualización de activos cuando sea apropiado. Esto ayudará a mantener el contenido que ha trabajado tan duro para crear y ganar backlinks para actualizarse. De esa manera, el contenido continuará sirviendo a su audiencia y puede seguir realizando el alcance de ese activo en particular, fortaleciendo aún más la reputación de su marca, que también debe significar más conversiones para su negocio. ¿Quieres ver toda la sesión? Regístrese para ver a todo el SMX convertir LearViaje de Ning a pedido.