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Marketing multimedia: miedos, beneficios y una guía integral

He trabajado en SEO en nichos altamente competitivos durante 15 años – 7 de los que están en el edificio de enlaces y 5 en la comercialización de la multitud. En ese momento, he visto un montón de alabanza y prejuicio contra la comercialización de la multitud. Así que decidí reunir toda mi experiencia práctica y usar casos y construir una guía integral sobre el marketing multitudes, con definiciones, mejores prácticas y ejemplos de vida. Estaré totalmente abierto. No espere los nombres de las grandes marcas (confidencialidad sobre todo aquí, ¿verdad?), Pero espere la verdad cruda en este método de promoción único.

Emprendamos con lo básico.

Multitud Marketing: Lo que es y lo que no es

La comercialización de multitudes es una metodología de promover marcas a través del contacto directo con su público objetivo en foros y plataformas similares a foros. Nosotros, unT Enlaces naturales, prefieren trabajar con foros específicos de la industria. Uno debe participar en discusiones orgánicas sobre temas asociados con la propuesta de valor de la marca. Cuando se hace correctamente, el mercadeo multitudes plantea la conciencia de la marca de los clientes y crea miles de enlaces de retroceso natural y seguros que cultivan tráfico orgánico.

¿Por qué nosotros en enlaces naturales

llamamos a los enlaces generados por la comercialización de la multitud Actividades “naturales”? Esto se debe a que el contenido de marketing de multited se parece exactamente al contenido de un usuario real que comparte una opinión sobre el producto o el servicio, da consejos y quiere discutirlo con sus compañeros.

En esta etapa, podemos romper el primero y Estereotipo más común: “El marketing de multitudes es spam”. Los números y las imágenes hablan mejor que las palabras, así que nos referimos a las imágenes aquí.

Este es un enlace natural

como parte de la comercialización de la multitud:

Se publica en una discusión relevante de una cuenta de confianza con tracción, historia y me gusta . y esto es

SPAM

Ha escuchado todos esos rumores sobre: ​​

Este se publica desde una cuenta vacía, Escrito en inglés roto, en un hilo dedicado a un tema completamente irrelevante.

Por lo tanto, para dotar el I’s y cruzar el T’s: Este artículo es sobre el primero, el marketing de la multitud real y los enlaces naturales.

¿Cómo funciona la mercadeo multitudes?

Las actualizaciones de Google, como BERT, dan como resultado un alto ranking de artículos de alta calidad con lenguaje natural. Los representantes públicos de la compañía siguen diciendo que Google recompensa gran contenido sobre todo. Sin embargo, el contenido solo es nOT suficiente, ya que los enlaces siguen siendo cruciales para la clasificación. Los motores de búsqueda favorecen el crecimiento suave, una lista de anclajes estructurados y un perfil de enlace de aspecto natural. Por lo tanto, el marketing de la multitud bien pensado puede ayudar con muchas tareas de marketing y SEO.

  • Multomotor de Multitud para Promoción General:
  • Aumenta la visibilidad del producto y aumenta la demanda;

  • crece la conciencia de la marca y da forma a su percepción;

atrae tráfico adicional y potenciales conductos a sitios web.

    Mercadeo de multitudes

  • para la optimización de motores de búsqueda:
  • Forma el perfil de enlace equilibrado para el sitio web de destino;

  • Crea la lista de anclajes correctos con anclajes en enlaces de divulgación pesados ​​y enlaces naturales no anclados;

Trae enlaces naturales puros sin bots ni automaticalesC Pósters: solo comunicación humana real.

    ¿Quién necesita mercadeo de multitudes?

  • Podría decir que todos los que tienen un sitio necesitan marketing multimedia, y eso ni siquiera sería una mentira. Aún así, eso sería demasiado fácil. Me enfoco especialmente en varias categorías comerciales.

    Nuevos productos en el mercado, o productos conocidos con lanzamientos regulares.

  • Cuando se planea el nuevo producto. Para ingresar al mercado, los clientes aún no conocen el producto y no lo buscan, excepto el nuevo iPhone, por supuesto. La comercialización de la multitud puede introducir una nueva oferta a los clientes objetivo.
    Las industrias censuradas por Google.

    • Como todos nosotros Puede ser testigo, Google se transforma en la censura más grande del mundo. El motor de búsqueda más grande prohíbe los sitios web., temas y industrias enteras. La lista de contenido prohibido crece día a día. Ahora incluye no solo los bienes falsificados o el contenido de adultos, sino también los juegos de azar, la política, la atención médica e incluso el alcohol. Por lo tanto, la larga lista de nichos de negocios se mueve más allá de los anuncios oficiales de Google y recopila el tráfico con los enlaces de la multitud.

marcas que pueden enfrentar sanciones de SES.

    Incluso el sitio web más legal en el nicho blanco puede obtener la prohibición de los errores de estrategia SEO. Por ejemplo, una estrategia agresiva de construcción de enlaces puede obtener el sitio web principal que se filtra manualmente. Los enlaces de la multitud se pueden usar para regar el impacto negativo de las actividades de construcción de enlaces más “pesadas” como PBN, y mitigar los riesgos.

  • Cómo elegir los recursos web para la multitudMarketing

  • Si llega a este punto del artículo, ya entiende que es importante hacer marketing de la multitud de calidad. Entonces, ¿qué está detrás de esta “calidad”? Primero, la higiene de los recursos seleccionados para su comercialización de la multitud: todos los artículos spammy y sucios deben lavarse inmediatamente. En segundo lugar, puede usar solo recursos disponibles para comentarios: sitios web, redes sociales, foros y blogs.

  • Hay varios tipos de recursos populares que puede comentar:

Sitios de revisión

Plataformas / comunidades sociales

    Foros temáticos

  • Servicios de preguntas y respuestas
      Comentarios sobre sitios web relevantes

    • ¿Qué pasa? Blogs independientes? Algunos comercializadores de la multitud los usan para la publicación de enlaces, pero creo que es un truco. Hay algunos blogs independientes con STRONG moderación y discusiones en vivo en los comentarios. El resto del 99% están muertos. No vale la pena un esfuerzo seguro.

  • Recursos web para la comercialización de la multitud: criterios de selección

  • ¡Tráfico! La comercialización de la multitud no es solo un enlace; También es la conciencia de marca y el tráfico adicional a través de este enlace. Cada clic en el enlace aumenta su peso para el motor de búsqueda, pero es imposible con el bajo tráfico en el sitio.
    • Cómo verificar: SimilarWeb
    • Elija sitios web con 20K + Visitantes únicos
  • Relevancia.
      Parece simple, así que avísenos: un vínculo de un sitio temático relevante es mejor para los motores de búsqueda y las personas. La habilidad de encontrar los recursos apropiados para la publicación de enlace distingue al vendedor de multitudes capacitados de Junior.

    • Cómo verificar: Manualmente

  • Solo mire a través del perfil de enlace para los nombres de los sitios y los dominios.

    • Métricas.
    • Las métricas más importantes son TF (Fideicomiso) y autoridad de dominio (DA). El buen TF comienza a los 10, para la autoridad de dominio (DA), el promedio recomendado de la industria en 40-50, y, por supuesto, cuanto más alto sea mejor. Ahora, los webmasters también revisan la calificación de dominio (DR) por AHREF, que evalúa la calidad y la cantidad de los enlaces externos. DA y DR son casi similares, pero es razonable usar ambos y comparar.

    • Cómo verificar: AHREF, MOZ, Majestic

Moderación. Incluso si las métricas son altas, muchos enlaces de spam en el sitio web disminuyen su valor y peso, por lo que la moderación es un punto más importante para pensar. Yo puedoNación 3 tipos de sitios web moderados: No moderado (con spam manual y automatizado aquí y allá). Moderado ligeramente (sin roscas obviamente spamped, pero a veces aparece el spam). Modificado estrictamente (sin enlaces de spam en absoluto). La marketing de la multitud de calidad no tiene nada que ver con la 1ª categoría. Es el 80% basado en los recursos muy moderados, mientras que los ligeramente moderados cubren no más del 20% Cómo verificar: dedicar algún tiempo para la investigación en el foro, encontrar moderadores, verifique los enlaces de spam. Bono para aquellos que leen hasta el final: casos de uso real para la comercialización de la multitud como co-fundador de Enlaces naturales, veo ejemplos de mercadeo de muchedumbre sabia a diario. Así que no pude perder la oportunidad de proporcionar estoGuía con algunas historias de éxito. ¡Pobre de mí! Nuestra política de confidencialidad estricta no nos permite revelar los nombres de nuestros clientes. Sin embargo, todavía podemos mostrarle algo de interés. Aquí está la gráfica de tráfico de nuestro cliente en el nicho de finanzas (PDL). Comenzamos la cooperación desde el primer día del lanzamiento del sitio web, llevando al cliente de cero a más de 13k visitantes por mes, todos en solo 1 año. Era magia? No. Solo una asignación de tecnología razonable y un crecimiento suave del perfil de un backlink de 20-50 conexiones de muchedumbre un mes a 500-1000 enlaces de muchedumbre al mes. Aquí hay un gráfico De nuestro otro cliente en la categoría de citas. ¿Qué resultado obtuvo de 18 meses de marketing de la multitud de calidad? Tráfico orgánico multiplicado x2.5 en 1 osar. Ningún impacto importante de la actualización de Google de mayo de 2020 en el negocio del cliente. Los indicadores de tráfico siguen mostrando un crecimiento gradual estable. ¿Cuál fue su secreto? Nada mágico otra vez. Fue una estrategia de 3 niveles para el marketing de multitudes. Links multitudes de Nivel 1: aumentando y diversificando el perfil de los backlinks del sitio comercial. Nivel 2 Crowd Links: en crecimiento del perfil de un backlink y las posiciones de los sitios no comerciales administrados por el cliente. Enlaces de Multitud de Nivel 3: fortalecimiento de las posiciones de los sitios web de terceros que vinculan a los sitios no comerciales del cliente. Conclusión La comercialización de la multitud merece su lugar entre las prácticas efectivas de SEO y promoción y cuando se hace cuidadosamente.Realmente funciona! Puede ser una salsa secreta para su estrategia de SEO. Haga que el perfil de enlace sea natural y equilibrado, aumente el ranking del sitio web, aumente el tráfico orgánico y, como resultado, traiga nuevos clientes. No es necesario tener miedo de la comercialización de la multitud, aunque definitivamente debes hacerlo bien.

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El error de acciones de Google Manual ahora está resuelto

Google lo ha confirmado que se solucionó un error donde algunos sitios con acciones manuales no estaban viendo esas acciones manuales en la consola de búsqueda de Google. Daniel Waisberg de Google dijo lunes por la mañana, “todo debería volver a la normalidad”.

Las acciones manuales desaparecieron. Para algunos sitios que tenían acciones manuales, los avisos de acciones manuales desaparecieron de la consola de búsqueda de Google. Esto comenzó el miércoles 18 de noviembre y se resolvió a partir de esta mañana, lunes 23 de noviembre.

Pequeño impacto. Daniel Waisberg de Google dijo que esto fue fijado y que “afectó solo un pequeño número de sitios”. Es difícil saber si eso significa que solo afectó un pequeño porcentaje de sitios con acciones manuales o solo afectó una pequeña cantidad de sitios que usan la búsqueda de Google COnsole. Supongo que solo una pequeña cantidad de sitios en la consola de búsqueda tienen acciones manuales.

Las acciones manuales están de vuelta. No solo ha confirmado Google las acciones manuales, ahora se muestran, pero también lo son los SEOS:


¿Qué es una acción manual? Google emitirá una acción manual contra un sitio cuando un revisor humano en Google ha determinado que las páginas del sitio no cumplen con las directrices de calidad de Webmaster de Google . Esta acción manuals se muestran dentro de la consola de búsqueda de Google y se quedan allí hasta que se levante la acción manual. Puede obtener más información sobre estas acciones manuales A partir de aquí . Por qué nos importa. A menudo, viendo a menudo un mensaje “Sin problemas detectados” en el visor de acciones manual en Google Búsqueda La consola es una razón para sonreír y celebrar, espesialmente si el sitio tenía una acción manual. Ahora debería visitar las acciones de su manual para confirmar que los sitios que administra son gratis.

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10 maneras en que puedes apoyar a las mujeres en SEO

La industria de SEO tiene oportunidades en abundancia para ganar habilidades de liderazgo, trabajar con las principales empresas y obtener un buen salario.

Sin embargo, un estudio reciente por Nicole Deleon muestra que en 2020, El 70% de los SEOS se identifican como hombres. Podemos hacerlo mejor que eso.

Apoyando y fomentando a las mujeres, podemos trabajar para aumentar la representación de las mujeres en esta industria. Pero a menudo, la pregunta es: “¿Dónde empiezo?”

Gran pregunta. Pregunté una variedad de veteranos de búsqueda de identificación femenina, desde veteranos de la industria a los recientes graduados, para ofrecer sus consejos sobre cómo podemos apoyar mejor a las mujeres en SEO. Esto es lo que sugerimos:

1. Proporcionar mentoría

para mentor simplemente significa asesorar o entrenar. Una idea errónea común es que la mentoría debe ser una relación estructurada,o un enorme compromiso de tiempo. Pero la mentoría puede ser tan simple como hacer que usted esté disponible para ofrecer asesoramiento.

Recibir orientación personalizada puede brindar a las mujeres la confianza e información que necesitan para lograr sus objetivos profesionales. Ya sea que pueda dar una hora a la semana o 30 minutos por trimestre, considere convertirse en un mentor para ayudar a las mujeres y BIPOC (negro, indígenas y personas de color) crecer como comercializadores.

Jackie Chu

Lead de SEO, inteligencia en Uber

“Trate de comenzar pequeños con una reunión semanal de 30 minutos durante 2-3 meses. En mi experiencia, lo que hace que el Tiempo de Compromiso sea un límite podría facilitar la inscripción. Además de ser lo correcto, también creo que la mentoría es excelentes puntos de karma. Soy un gran creyente en el karma y yo thiNK ¡Obtienes lo que sacaste en el mundo, así que trato de poner la bondad por ahí! “

CHIMA MMEJE

, COPEWRITER SEO y estratega de contenido en el servicio de redacción de Zenith SEO

“Cuando empecé en SEO, me sentí aislado porque no conocía a otros seos en la comunidad internacional que parecía a mí. O enfrentó los desafíos únicos de ser negro, hembra y africano.

Tuve que averiguar muchas cosas por mi cuenta, lo que significaba que el crecimiento, el aumento y la escala tomaron más tiempo que Si tuviera a alguien que me guíe.

Sería increíble si tuviéramos comunidades como mujeres en Tech SEO, pero para los SEO africanos donde podíamos disfrutar de apoyo y UPSKILL más rápido que si nosotros estaban jugando solo

Yo tambiénPiensa que debería haber más mentores para alentar a las mujeres negras a abrazar a SEO. Tengo un

PROGRAMA SIMILAR

Cuando los redactores de países desarrollados ofrecen comentarios de copia y tutoría a los redactores de países en desarrollo. Un programa como este en SEO podría ser el cambiador de juegos que puente la brecha y ayuda a más mujeres a obtener la visibilidad necesaria y romper los techos de vidrio solo tocados por los SEO masculinos “

Malenie Ven

, especialista en marketing digital

“Como graduado reciente, he encontrado que el campo de Digital es más conquistable debido a mi Encuentros serenipitados con mujeres profesionales que estaban tan entusiasmadas de compartir su experiencia y ayudarme a lo largo de la mía.

Los mentores lo son todo.Puede ser directo como una tutoría real o tener una conversación única en LinkedIn, ambos me han ayudado mucho. Para las mujeres profesionales para abrir sus puertas a aquellos que comienzan, significa un gran apoyo, y también significa tomar una industria tan vasta como esta y la creación de comunicación y comunidad, dos cosas que creo que son muy importantes en el mundo de Digital . “

2. Ofrezca un entorno de trabajo flexible cuando los lugares de trabajo ofrecen flexibilidad en horas y ubicación, ayudan a las mujeres a crear un mejor equilibrio entre la vida laboral. Esto también puede permitir que más mujeres regresen al trabajo y permanezcan productivos después de comenzar una familia, lo que puede mantenerlos en camino a los aumentos y promociones de salarios. Al mismo tiempo, las empresas se benefician de mantener su talento yReducción de la facturación.

Nicole Deleon

, Fundador y estratega de plomo en North Star Inbound

“Las estadísticas en todas las industrias muestran que cuando llega el empuje para empujar, las mujeres de las mujeres todavía hacen más tareas domésticas y cuidado de niños que los hombres. Y la pandemia solo ha exacerbado esta disparidad. Si bien los empleadores no pueden cambiar lo que sucede en casa, pueden facilitar que las mujeres satisfagan más de sus responsabilidades al permitir un ambiente de trabajo menos estructurado. Muchas mujeres están dispuestas a ponerse horas antes de que sus hijos se despierten o después de que estén en la cama. Déjalos. “


3. Priorice la diversidad en las alineaciones de los oradores

Cuando escuchamos de las mismas voces, nos perdimos una oportunidad increíble para aprender. Haz la diversidad en tu altavoz.Line-Ups y KeyNotes una prioridad superior. Y en lugar de verlo como una casilla para verificar, invertir tiempo en conectarse con potenciales altavoces con diferentes experiencias y puntos de vista, y no solo por título o reputación.


Areej Abuali , fundador de mujeres en Tech SEO ” Si usted ‘Re a cargo de organizar una alineación de oradores, entonces ofrezca oportunidades para nuevos y diversos altavoces. Si eres un orador usted mismo y solía tener el foco de atención, considera recomendar una persona subrepresentada en lugar de aprovechar la oportunidad para sí mismo. Si está dispuesto a hablar usted mismo, antes de comprometerse a ser parte de un evento, siempre pregunte cuál es la alineación del altavoz. es y provinoy recomendaciones si no se siente lo suficientemente diverso “. 4. Construir la confianza de las mujeres El síndrome de impostor es tan real, con un estimado 70% de los individuos que experimentan el fenómeno al menos una vez en su carrera. Este sentimiento de insuficiencia cumple con su partido cuando fomentamos la confianza en el trabajo y las habilidades de nuestros compañeros. Izzi Smith , analista técnico de SEO en Ryte “¿Cómo puede ayudar? Si tiene la suerte de haber lo suficientemente afortunado de haber logrado este sentimiento borroso de confianza, realmente lo alentaría a que hagas todo lo posible para ofrecer una mano de ayuda a las SEOS de identificación femenina que luchan con esto. Comience por identificar sus puntos fuertes y use eso para bien (como un superhéroe maravilloso, nerd). H¿AVE alguna experiencia hablando en conferencias? Ofrezca apoyo para aquellos que deseen probarlo intente proporcionar una retroalimentación de pruebas o presentaciones. ¿Te consideras técnicamente sabiendas? Ser un compañero de combate para alguien que no está seguro de sus suposiciones y auditorías. ¿Disfrutas haciendo sonreír a la gente? Dale unas alabanzas a quienes se encuentran a su alrededor que han compartido conocimientos y han hecho algo que intentaba ayudar a sus compañeros sees. Incluso un rápido descanso de 30 minutos a 1 hora a la semana para hacer estas cosas. Puede hacer un impacto tan positivo. Si sigues trabajando para empoderar a quienes te rodean, no solo ayuda a que esta comunidad sea más acogida y accesible, pero significa que tenemos que las mentes aún más inteligentes contribuyen a ideas y estrategias creativas que nos ayudan a abordar los desafíos de SEO de mejores maneras “. Camille Arsenault , estudiante de pregrado en la Universidad de Minnesota ; Incluso preguntar una pregunta puede hacerme insegurar a veces porque no quiero parecer que no sé qué estoy haciendo. Creo que para cerrar la brecha de género en este campo, las mujeres pueden ser apoyadas desarrollando más confianza. Tienen un derecho de derecho a estar allí como hombres, pero creo que la auto-duda puede ser un obstáculo a veces “. 5. Trabaje con diferentes estilos de comunicación No hay ningún tipo de tamaño, todo cuando se trata de comunicarse. Tomando tiempo para aprender el estilo de comunicación y las preferencias de cada miembro del equipo puede ofrecer la base que necesitan para tener éxito. Jessica GiraRDI , estratega de Armroer “Pregúntele a sus empleados cuál es su estilo de comunicación natural, y encuentre una manera de trabajar con eso. Como inmigrante, hay muchas cosas que solía decir o formas de comunicarme en Australia que simplemente no funcionan en los Estados Unidos. Mi estilo de comunicación está relajado, pero hasta el punto, no me pongo palabras, pero me gusta hablar seriamente sobre el café. En los Estados Unidos, siempre he sentido el Necesidad de sofocar mis palabras, sé un poco mejor, y para tener siempre conversaciones serias en la sala de conferencias. Tener la habitación para comunicarse en un estilo que me funciona, al menos internamente, me facilita la realización de mi trabajo y aumenta el disfrute, salgo de mi trabajo. La comunicación es clave. ” 6. Abogar porEl género y la igualdad de pago al contratar no aceptan el adagio desactualizado: “Simplemente no hay tantas mujeres candidatas”. Considere si hay barreras para las mujeres en su proceso de contratación. . Por ejemplo, digamos que el principal método de promoción para su publicación de trabajo es compartir con su red, pero su red está compuesta principalmente de hombres. O, considere si su descripción del trabajo contiene lenguaje exclusivo o masculino como “Rockstar”. “Experto” o “asertivo”. Las palabras demasiado masculinas sugieren una cultura demasiado masculina, que puede ser incorporada a las mujeres, así como a los grupos de minorías. Hay muchas barreras que contribuyen a un grupo candidato en su mayoría vacío de mujeres. Al consegurarse de los sesgos a menudo inconscientes que crean estos obstáculos, podemos comenzar a romper tSombrero Asunción obsoleta para los buenos. Niki Mosier , cabeza de SEO en dos Octobers “Creo que el primer paso para apoyar a los profesionales de identificación femenina en la industria de búsqueda es continuar con la conciencia de que existen inconsistencias en áreas importantes como el pago y la contratación de mujeres. Desafortunadamente, esto es común en muchas industrias. Después de que la conciencia se lleva a la cuestión, creo que es realmente importante para las personas y organizaciones prominentes (tanto internas como a las organizaciones) para hablar en Apoyo al igual salario y la importancia de la igualdad de género en la contratación de los roles de SEO. Tener comunidades de apoyo como las mujeres en Tech SEO (enormes propiedades a Areej Abuali) también es tan importante para darle a las mujeres un espacio seguro para hablar sobre el SLas conclusiones que tienen y reciben consejos de otras mujeres “. 7. Hacer iniciativas de diversidad Una parte regular de su negocio La contratación de mujeres y la igualdad de salario es un gran paso, pero ciertamente no debería detenerse allí. Una vez que se contratan mujeres, invierten los recursos en ellos para ayudarlos a seguir creciendo. En resumen, no dejes que la diversidad sea una conversación única. Cuando sea una consideración continua en todas las iniciativas comerciales, desde las celebraciones de vacaciones hasta las posiciones de liderazgo, usted ofrece apoyo real. Daisy Ree-Quaker , SEO Contenido Marketer “Si tiene una plataforma, amplifica y apoya diversos profesionales. Si ejecuta un equipo o compañía, aumenta la representación con la que contrata, mentor o promueve. Si ejecutas un evento, Solicit ADiverso panel de altavoces. Hacer iniciativas de diversidad una parte del negocio regular, no solo de Rigueur “. 8. Hable con la nueva generación de comercializadores Es tan importante presentar a este campo profesionales identificando femeninos. Si las universidades no lo cubren en su plan de estudios, eso deja una brecha de las mujeres que pueden no saber lo suficiente sobre SEO para considerarlo como una carrera. Persigue las oportunidades de liderazgo pensado como hablar de universidades o una organización local que Apoya a los estudiantes y / o graduados recientes. Al hablar sobre el tema y charlar uno a uno con la nueva generación de vendedores, creamos un espacio para que se interesen en el campo y buscamos aprender más. 9. Apoyar públicamente a las mujeres en las redes sociales Cuanto más vemos y podemosRelacionarse con aquellos que tienen éxito, más confianza tenemos que seguir esos mismos roles. Al aumentar el alcance de las mujeres en las redes sociales, mostramos al resto del mundo nuestro lugar en la mesa SEO, por así decirlo. ¿Algunas formas fáciles de hacer esto? Líquidos y comparten las publicaciones Comentan comentarios reflexivos Seguir y conectarse con mujeres y BIPOC a través de plataformas Deje que las mujeres sepan que también le gustan su contenido fuera de línea, es alentador cuando alguien trae los cumplidos fuera social y dice: “Oye, me gusta su contenido”. Mientras estamos en el tema: por favor, Sé amable en lo social. Si no está de acuerdo con la opinión de otra persona y siente que debe hablar, pretende tener una discusión respetuosa y abierta que lleve con las preguntas en lugar de las opiniones. y con consider tiene estas conversaciones en privado; Puede ser intimidante para que los nuevos creadores vean a las críticas comentadas en muchos puestos. 10. Escucha Esta punta final va más allá de SEO. Si no ha llegado contra esto de primera mano, imagine que experimentó una injusticia en el trabajo, y fue ignorado. Eso podría empañar su visión de su lugar de trabajo, y la industria en su conjunto, para siempre. Si un problema es planteado por una mujer o persona de color, no lo encoge de hombros. Escucha, y juntos podemos crear una industria que honra y respete a cada persona. Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente la tierra de los motores de búsqueda. Los autores del personal se enumeran aquí .

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Google lanza un nuevo informe de estadísticas de rastreo en la consola de búsqueda

Google ha anunciado El lanzamiento de un nuevo informe de estadísticas de rastreo en la consola de búsqueda de Google.

Es posible que pueda acceder a este informe por aquí , pero tenga en cuenta que Google está desplegando esto ahora y podría generar un error para usted.

Qué hay de nuevo. Google dijo que el nuevo informe facilita que los desarrolladores, los webmasters, los SEO, etc. encuentren problemas con Google GRAWLING. Lo que es nuevo es:

  1. Número total de solicitudes agrupadas por el código de respuesta, el tipo de archivo rastreado y el tipo de googlebot.
  2. Información detallada sobre el estado del host
  3. Los ejemplos de URL para mostrar dónde ocurrieron en las solicitudes de su sitio
  4. Resumen integral de las propiedades con múltiples hosts y soporte para propiedades de dominio

New Crawl Stats Report. Este nuevo gráfico muestra sus estadísticas de rastreo a lo largo del tiempo, que le muestran las solicitudes de rastreo total durante un período de tiempo o por día, datos descargados totales y el tiempo promedio de respuesta.

Google también tiene una manera de descomponerlo en “Datos de rastreo agrupados”. El informe proporciona datos sobre las solicitudes de rastreo desglosadas por estos grupos: (1) Respuesta, (2) Tipo de archivo de la URL recuperada, (3) Propósito de la solicitud de rastreo, (4) y el agente de GoogleBot.

Los problemas de alojamiento también se descubren con este informe. Así que Google puede mostrarle por qué tenía problemas para acceder a tu sitio. Google dijo: “Los detalles del estado del anfitrión en el informe le permiten revisar la disponibilidad general de su sitio a Google en los últimos 90 días”. Y para propiedades de dominio con múltiples hosts, puede verificar el estado del host para cada uno deLos hosts superiores presentados en la vista Resumen del informe.

Por qué nos importa.

Google ha apoyado el informe de estadísticas de Legacy Crawl durante años y con la nueva Consola de búsqueda de Google aquí, Google aún no ha migrado esta función. No solo ha mejorado realmente en los informes, nos ha dado datos procesables y útiles para usar al depurar los problemas de arrastre. Para obtener más información sobre este informe, consulte este


Documento de Ayuda
.

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Google pone algunas características de búsqueda contextual en contexto

Google tiene COMPARTIDO Algunos detalles En torno a las funciones de búsqueda que se ha lanzado durante todo el año que ayuda a los buscadores a buscar lo que cree que están buscando. En resumen, Google nos está brindando más contexto en algunas de sus nuevas funciones de búsqueda contextual.

Google hizo esto alrededor del tema del Día de Acción de Gracias, que es oportuno en ese sentido, pero estas características se han implementado lentamente durante todo el año. o así.

Sugerencias basadas en la actividad reciente. En mayo, primero cubrimos las sugerencias basadas en la característica de búsqueda anterior . Google lo ha dicho “puede determinar que está buscando aprender más sobre la preparación y el servicio de Turquía y le brindaremos una sugerencia útil en la parte superior de su página de resultados de búsqueda para que ustedrealmente estabas buscando “. Por lo tanto, desde que su búsqueda anterior estuvo relacionada con Turquía, Google sugerirá que con un poco de adición a los resultados de la búsqueda:

relacionado con el carrusel.

Esto relacionado con el carrusel tampoco es nuevo, pero Google ahora está hablando de él públicamente. Google acredita su “nuevo entendimiento de idiomas” para poder proporcionar carrusel relacionado que combina dos búsquedas recientes en más ideas para usted. Aquí es cómo se ve:

Las personas también preguntan.

Aquí, nuevamente, la gente también pregunta no es una característica nueva. Pero lo que Google está haciendo dentro de él con ella poder entender el contexto de sus búsquedas es bastante genial. Google dijo: “Antes de introducir estas características, si ha buscado” Cómo hacer un fanático de la servilleta “, Google MighT He ayudado a descubrir información adicional al mostrarte preguntas similares, como “¿Cómo hacer una servilleta cono?” Pero ahora, Google “puede obtener preguntas aún más relevantes en la sección” Las personas también preguntan “, como” ¿Cómo se hace un pavo de una servilleta de tela? ” Ahora, después de buscar recetas de Turquía, sus resultados de búsqueda actualizados pueden ayudarlo a encontrar los seguimientos más relevantes más rápidos y al nivel de su nivel de acción de Acción de Gracias “. Aquí está lo que parece:

Por qué nos importa.

Google nos ha dado declaraciones sobre estas características de búsqueda en el pasado, pero esta es una de las primeras veces que Google ha escrito sobre ellos. Además, mientras que algunas de las características no son 100% nuevas, lo que puede ser más nuevo es que estas características confían en el modelo de comprensión de idiomas relativamente nuevos (tal vez como


BERT
) específico para aprovechar el contexto de conversación.

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Google prueba múltiples enlaces contextuales en fragmentos destacados

Google esta semana comenzó a probar que muestra múltiples enlaces contextuales dentro de un solo resultado de fragmento destacado. En resumen, un SNIPPET presentado

no tendría un solo enlace al editor que Google usó para este contenido, pero aumentaría ese fragmento destacado para proporcionar enlaces a frases que Google siente necesita más explicación. La captura es, aquellos enlaces no se vincularían con el lugar, Google agarró el fragmento destacado de, sino a otros sitios web.

Lo que parece. Brodie Clark vio esto en acción a principios de esta semana y publicó aproximadamente

en Twitter

. Pude replicarlo y aquí hay una captura de pantalla de alta resolución de esto en acción:

Cómo funciona.

Cuando pases el cursor del mouse sobre el lio punteadoNES En el fragmento destacado, Google superpondrá contenido de un sitio de terceros. Si hace clic en esa línea de puntos o superposición, Google lo llevará a ese sitio de terceros, no el sitio que usa Google para el resultado de un fragmento destacado.

– Brodie Clark (@brodieSeo)

23 de noviembre de 2020

Google confirmó esto como un prueba.

Un portavoz de Google confirmó con la tierra del motor de búsqueda que esto es de hecho algoNG La empresa está probando. Google nos dijo que esto sigue siendo un experimento pequeño y el ejemplo que mostramos que la compañía no estaba provocando el resultado de una manera ideal. Google promete continuar experimentando y refinar esta función.

El objetivo de Google es ayudar a los buscadores a comprender la jerga o los términos técnicos que podrían no entender completamente, dándoles este contexto adicional sin tener que abandonar la página. Pero nuevamente, pueden abandonar la página, haciendo clic en él, si lo desean. Como puede ver, Google le está dando claramente a los buscadores una instantánea rápida de la información en esta superposición para que el buscador no tenga Para salir de la página de resultados de búsqueda. Pero el problema sigue siendo, estos enlaces y superpuestos no provienen de la fuente de ese fragmento de contenido y Google está adaptando yAumentando ese contenido con el objetivo de beneficiar al buscador, pero potencialmente herir al editor. El problema.

Cuando se lanzó primero los fragmentos de destellos, Google fue llamado

como un sitio de raspador

para robar contenido de los editores de trabajo duro. Google adaptó los resultados a lo largo del tiempo, pero inicialmente dijo que los editores

se tratarán con él

. Pero la verdad es que la mayoría de los SEOS, sé que preferiría tener el fragmento presentado sobre un fragmento normal, ya que tienden a conducir más tráfico que los fragmentos normales debajo de ella. Pero esto depende y necesitas probarlo.

Ahora, en este caso, ganas el fragmento destacado y estás super emocionado. Pero ahora, Google se superpone enlaces adicionales, a los sitios que el editor de este fragmento destacado no se enlazó en elE Fuente, sino más bien a otras partes. Quién sabe, tal vez Google incluso se une a un competidor tuyo. Usted escribió este contenido, Google está agregando enlaces en este contenido a otros sitios que no son tuyos. Esto puede, y probablemente lo hará, dará como resultado menos clics en su sitio.

Sí, esto es útil para el buscador, pero este es su contenido, no de Google. ¿Tiene google un derecho a agregar enlaces adicionales en su contenido que no va a su sitio?

Google mantendrá la prueba.

Como dije anteriormente, Google dijo que es un experimento pequeño. Esto nunca puede lanzar realmente y si se inicia, podría lanzar en una forma diferente. Entonces, con suerte, si se inicia, Google lo hará de una manera que no solo ayuda a los buscadores, sino que también ayuda a la fuente del fragmento destacado, la publicaciónr.

Historias web en los resultados de la búsqueda de escritorio.

La otra parte aquí es que este fragmento no es de ningún editor específico. Esto se crea automáticamente utilizando el sistema AI de Google para construir historias web. Así que Google tomó contenido de alrededor de la web, armar esta historia web y la compañía está utilizando su propia historia web como un fragmento destacado. ¿Finalmente, Google simplemente eliminará el contenido en la web y construirá y vinculará con su propio contenido? Esa estrategia no puede funcionar a largo plazo, ¿por lo que le brinda? La historia web lleva a una interfaz de usuario móvil, y Google ha confirmado con nosotros no es una gran experiencia en el escritorio y la compañía mira en qué Las mejoras más adecuadas pueden ser para esta característica. Si quieres ver dónde va este fragmento destacado, va a

https://www.google.com/search/static/gs/m016kjs.html

.

Por qué nos importa.

En este formulario, Google está haciendo dos cosas que pueden lastimar a los editores.

Primero, Google está tomando los fragmentos presentados de Publisher y agregando enlaces a sitios que no son tuyos, enlaces que no agregó. En segundo lugar, Google está usando su propia AI para construir estas historias web y Lograrlos como algunos fragmentos destacados. La AI de Google crea este contenido basado en numerosas fuentes de contenido en la web, posiblemente parcialmente de su propio sitio. ¿Está recibiendo crédito?

El aspecto final es que la experiencia de las historias web es realmente un centrico móvil y se siente incómodo en el escritorio.


PostScript:
a partir de las 1 am et El 25 de noviembre, todas las historias web que estuvimos rastreando (alrededor de 22,000 de ellos) están devolviendo un error 404, no se ha encontrado. ¿Tal vez Google esté eliminando todas sus historias web de Ai creadas? Le pedimos a Google más detalles y le informaremos cuando escuchemos más. PostScript 2: Google ha confirmado que era involuntario que Google mostraba las historias web generadas por Google como fragmentos incluidos y Así decidió 404 esos resultados. Google no quiere mostrar historias web autogeneradas de Google en los fragmentos destacados. De este modo, Google ha decidido bloquear estas páginas de ser indexadas.

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El problema con la mentalidad ‘contenido estructurado’

Puntúo mal en cada herramienta de escritura de SEO por ahí. Mis encabezados, oraciones y párrafos son demasiado largos. Mi voz es demasiado pasiva. Las herramientas son unánimes, mi escritura para que SEO necesita cambiar.

Debo ser un escritor terrible … pero espera, ¿qué tiene que ver con eso con la escritura?

para citar al Señor Casco De las bolas espaciadas, “¡Absolutamente nada!”

. Si lo hiciste, si le hiciera la mayoría de Seos, le dirían que la clave para el buen contenido de SEO es la estructura, la estructura e incluso más estructura.

yo ‘ Estoy aquí para decirle por qué creo que esta mentalidad es peligrosa, perjudicial y debilitante para crear contenido fuerte.

Deje que comience los ojos.

¿Qué es la “mentalidad estructurada”?

Lo que estoy llamando la ‘mentalidad estructurada’ es realmente nada nuevo. Es la noción tEl contenido del sombrero debe estar formateado a longitudes increíbles para lograr el éxito del motor de búsqueda. Es la idea de que para los motores de búsqueda comprender nuestro contenido, necesitan una cantidad obscena de formato estructurado.

Estoy hablando del uso excesivo de encabezados, tablas, bala y listas numeradas, párrafos saquesables y, por supuesto, … Datos estructurados en sí.

Es la idea de que el buen contenido es contenido estructurado. Y eso no es verdad. Cómo se estructura un trozo de contenido juega en calidad de contenido. La estructura, sin embargo, no es la calidad del contenido

per se

. Es simplemente un elemento.

Más que eso, no es un elemento universal y esto es donde realmente tengo un hueso para elegir con seos.

La ‘mentalidad estructurada’ casi asume que cada pieza de contenido neeDS grandes cantidades de formato estructurado. Y que mis amigos, es un juego peligroso para jugar.

¿Por qué la mentalidad estructurada es peligrosa para el contenido y el SEO

puede imaginar que un estudiante graduado se entrega en una tesis que utilizó lo que se asegura mejor ¿Prácticas de escritura? Es absurdo.

¿Por qué es tan obviamente absurda, pero la noción de que la estructura que se puede sobrecargar puede ser perjudicial para el contenido web, probablemente la mayoría de ustedes lo haga,

en mi opinión, es porque nosotros ‘He perdido la noción de lo que’ contenido ‘o más específicamente’ contenido web ‘es.

Tengo la sensación de que en nuestras mentes, todo el contenido web parece algo así:

Es una gran pieza de copia … para un propósito muy específico. Ciertamente no es Faulkner ni debería ser. Para el propósitoE de las ventas de conducción, no quieres la prosa de Shakespeare. Lo que ves aquí es genial.

Para el registro, nuestra noción de ‘contenido de blog’ no es mucho mejor:

Quiero decirlo. . ¡Qué cosa de la belleza! Maravilloso uso de encabezados, párrafos brevemente bocadillos perfectos para cualquier tipo de fragmento de serp.

Ignoremos el hecho de que probablemente lee como cualquier otra pieza de pelusa en el tema y pregunte, ¿funciona esto para todo? ¿Puede usar el mismo formato estructurado y snackable para el contenido que es un poco más complejo que los consejos de nutrición genérica?

¿Qué sucede si Einstein, Freud o Feynman habían escrito en el mismo formato? Se quitaría claramente la capacidad de transmitir asuntos tópicos complejos de una manera efectiva. Es por eso que los estudiantes de graduación no lo hacenUse ‘el formato SEO’ para su tesis.

El problema con la “mentalidad estructurada” y la noción de que la mayor cantidad de estructura posible es una buena idea, es que el contenido de los agujeros de palomas.

Google no está equivocado cuando dicen “Escribir naturalmente”. Tampoco son superficiales. Escribir naturalmente significa que las preocupaciones del contenido y su audiencia superan a todo lo demás. Por cierto, esta es la base para crear contenido fuerte.

La escritura de forma natural está haciendo lo que se necesita para garantizar que el contenido se cree de una manera que maximice su alcance y su capacidad para ser recibido por la audiencia prevista.

A veces, eso va a ser una gran cantidad de estructura de página. A veces no lo es. Hay una razón por la que los párrafos sucesivos de forma larga no intencionados por encabezados son una F literaria.ORM. No es porque los escritores que lo hacen son horribles en su oficio. Es porque para transmitir el matiz y la profundidad en capas, y por el bien de la continuación del concepto, necesita párrafos que tengan más que una oración. Haciendo así, transmite información abstracta … Abstractamente. Lo que es lo que desea en tales casos.

Aplicar un formato de contenido a todo el contenido claramente no tiene sentido. Sin embargo, cuando se trata de pensar en el contenido de la lente de SEO, eso es prácticamente exactamente lo que hacemos. Y ese es el peligro para confiar en estos puntajes de escritura de SEO demasiado. Es el peligro de pensar que la optimización destacada del fragmento es estoicamente fórmula y que se aplica una fórmula a todos los fragmentos de destacados.

El peligro en la mentalidad de ‘contenido estructurado’ es que tiende to cobra cómo el contenido se ve y se siente en los casos en que dicha estructura no es igualmente aplicable, ya que está en casos de contenido web ‘típico’.

Significa crear contenido que pierde la marca cuando se trata de la intención del usuario. y en la opinión de este autor: los motores de búsqueda también. (Yo personalmente creo que el contenido de los perfiles de Google y sabe por ciertos tipos de temas / consultas, un determinado tipo de constructo de contenido es más / menos apropiado).

¿Pero en Google necesita la estructura?

, ¿no es necesario “estructura” cuando busca asegurar fragmentos presentados? No.

Déjame estar perfectamente claro, no estoy en contra de contenido altamente estructurado. Creo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender más fácilmente el contenido y usar menos recursos al hacerlo. Creo que deberíamos estructurar contenido tantoComo es razonablemente posible.

Mi punto es, al igual que no tendría un H2 seguido de una línea de contenido, luego otra H2, y luego otra sola línea de contenido (Sí, eso no es una buena idea ), así que también deberías sobre la estructura en ciertos casos.

Dicho esto, creo que sobreestimamos la “necesidad” de Google o incluso el deseo de la estructura al tirar el contenido en un fragmento destacado.

de nuevo , Creo que eso tiene mucho que ver con nuestras “asociaciones de contenido” (es decir, lo que creemos que se ve como aspecto).

Si pudiera ser tan audaz, cuando vemos un fragmento destacado como este:

En general, creemos que conduce a una página que se vea así:

Este tipo de fragmentos destacados ayudan a reforzar una noción de lo que es el contenido web. Es una noción que es sno implica no cierto. No todo el contenido web está destinado a convertir. No todo el contenido web es contenido de ventas. No todo el contenido web es contenido informativo que admite una transacción.

Ya sé lo que va a decir: “Claro, no todo el contenido está relacionado con una transacción, ¡sí sabemos qué es el contenido del blog!”

VERDADERO, pero tengo una sospecha de que pensamos que un blog produce un fragmento destacado que se parece a esto:

que conduce al contenido que se parece a Esto:

Mi afirmación es que hay muchos fragmentos destacados que se muestran así:

Pero

que viene de una página que se parece a esto:

Notificación, casi no hay ninguna estructura en la página fuera del título y un encabezado. Los párrafosSon bastante largos y tediosos, etc. Sin embargo, eso tiene sentido total para el contenido aquí. Es un tema muy embriaria y complejo y no debe obtener el tratamiento típico de “encabezado y un poco de contenido”.

Google, está claramente de acuerdo.

La mentalidad de “contenido estructurado” en relación con Google. Buscar inercia

Lo que me molesta sobre la proposición de que se necesita un alto grado de estructura de contenido para la adquisición de fragmentos destacados es que ignora la “inercia” de Google. Permítanme preguntarme: ¿Google pone a Bert en contacto con casi todas las consultas en inglés para que tenga que confiar en la estructura de la página para entender o para que no tenga que hacerlo?

Cuando Google habla sobre los pasajes y dice “Recientemente hemos hecho un gran avance en el ranking y ahora podemos no solo índice páginas web, sinoPasajes individuales de las páginas “¿El” avance “aquí es una dependencia continua de la estructura para la comprensión del contenido? ¿Qué tipo de avance es ese?

Todas las carreteras conducen a Google que pueden comprender mejor el contenido escrito naturalmente al tener herramientas que le permiten comprender mejor el contenido que está menos estructurado. Sin embargo, la idea de que podamos o podríamos poder dejar de lado la “duplicación” de la estructura, no parece ser una bienvenida.

Para mí, eso es un poco sorprendente.

Google puede hacer algunas cosas bastante avanzadas con contenido no estructurado. Si los tomamos en su palabra, han hecho ‘avances’ aquí sin que agregue más y más estructura al contenido. Significado, escuchar la idea de que los elementos como los pasajes significa más estructura de contenido.El camino a seguir, ignora que Google ya hizo el avance para crear pasajes con el nivel actual de la estructura de contenido por ahí.

Como mínimo, tener que confiar ampliamente en la estructura de la página para entender el contenido no es donde Google quiere ir. El avance que Google parece estar lanzando tanta peso detrás no es confiar más en la estructura de la página. Más bien, es poder hacerlo donde esa estructura no esté presente y / o donde no esté aplicable al contenido en cuestión. Entonces, ¿por qué no “patinar hacia el puck” a cualquier medida que sea factible para usted?

Déjame lanzar una idea aún más tranquila. ¿Qué sucede si su estructura de página sobre optimización fue exactamente lo que Google no está buscando en algunos casos? ¿Qué sucede si Google sabe que ciertos tipos de contenido no le dan a¿Hisselves para estar demasiado estructurado? ¿Qué pasaría en un escenario de este tipo si Google se convirtió en su increíble uso de la estructura de la página?

No tengo ninguna evidencia de o contra esa idea. Pero es interesante considerar cuando toma algo de lo que Google ha dicho acerca de la forma en que analiza el contenido junto con los avances en la comprensión contextual que han tenido en cuenta.

Por qué no me importa el SEO Métricas de escritura


Círculo Completo Círculo Vamos a hablar de las métricas de escritura de SEO nuevamente.

¿Qué es lo único que todas estas métricas de escritura de SEO tienen en común? Todos no tienen nada que ver con la legibilidad real. Siempre lo hago bien con las puntuaciones de la lectura clásica (aunque es difícil colocarlos a todos debido a la forma en que se estructuran las distintas métricas). ¿No es tan raro?

¿No debería decirnos algo? Sí, debería.


Dice, lo que es realmente legible y lo que es ‘legible’ no es en absoluto. No tienen nada que ver entre sí. A medida que Google mejora y mejor para comprender el contenido, será más importante para centrarse en las métricas de lectura reales y no es algo fabricado por su herramienta SEO favorita. He terminado. Puedes dejar de rodar los ojos hacia mí ahora. Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente la tierra de los motores de búsqueda. Los autores del personal se enumeran aquí .