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Un paso

Las compañías B2B están realmente enfocadas en el centro del vendedor. Tienen excelentes libros electrónicos, muchos buenos datos publicados, pero tienden a descuidar el contenido superior del embudo. El tipo de contenido es en realidad crucial para el éxito B2B, ya que permite que sus clientes potenciales aprendan más. sobre su marca.

Una gran manera de que las compañías ForB2B completen este espacio es creando páginas de pilares. Para ayudarlo a comenzar, en el viernes de la pizarra de hoy, el anfitrión de los invitados, Carly Schoonhoven of Obilidad lo camina a través de una estrategia simple para emplear páginas de pilares en su sitio web. ¡Disfruta!

Photo of the whiteboard walking through a pillar page strategy.

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Hola y bienvenido a otra edición de la pizarra del viernes. Mi nAme es Carly Schoonhoven, y soy un gerente de SEO Senior aquí en Obilidad. Somos una agencia de marketing digital enfocada en B2B en Hermosa Portland, Oregon.

Ahora, una de las luchas más importantes, encuentro que las compañías B2B tienen, cuando se trabaja en una estrategia de contenido, es cómo crear contenido que sea capaz de clasificar de manera efectiva para esos top de canales, mayor volumen de búsqueda, más conversacional consultas Muchas veces las empresas B2B están realmente enfocadas en el medio embudo. Tienen excelentes libros electrónicos, muchos de los buenos datos de datos, pero tienden a descuidar el contenido superior del embudo.

Sin embargo, ese tipo de contenido es tan importante porque permite que sus clientes potenciales realicen el autodescubrimiento y realmente aprenda más sobre su marca, aprenda más sobre la industria en la que está listo para que estén listos paraTome un paso más significativo, como completar un formulario o solicitar una demostración. Por lo tanto, una gran estrategia de contenido para una empresa B2B está creando una página de pilares.

¿Qué son las páginas de pilares?

Páginas de pilares, es posible que los hayas escuchado referidos como hub y contenidos con contenido o contenidos de paraguas, pero como quieras llamarlo, es esencialmente lo mismo. Así que la idea es que empieces con tu página de pilares. Por lo tanto, esta es una pieza grande de contenido que está realmente optimizado por un tema muy amplio que es realmente relevante para su negocio.

Luego se enlaza internamente a sus páginas de clúster, que se dirigen a las palabras clave de cola más largas, secundarias y realmente optimizadas para responder las preguntas que sus clientes pueden tener. Es tan importante que estás vinculando desde el clúster.Páginas a la página del pilar y de la página Pilar a sus clusters.

Nuevamente, esto tiene múltiples beneficios. Uno que sus clientes pueden navegar a este contenido y responder sus preguntas a sí mismas. Luego, al mismo tiempo, es ideal para SEO porque es tan fácil para Google decirle a qué se trata este contenido, ya que todo está relacionado internamente entre sí y todo está enfocado en un tema específico. Entonces, si esto suena como algo para usted, le voy a caminar a través de paso a paso cómo hacer una estrategia de contenido de pilares.

1. Elija un tema

Así que el paso 1, por supuesto, tiene que elegir un tema. Así que hay un par de cosas que quiere tener en cuenta cuando está haciendo esto, uno de los cuales es que desea que sea amplio pero no demasiado amplio. Tan obvioLy tiene que ser algo amplio porque necesita poder encontrar suficientes palabras clave secundarias que también tengan un volumen de búsqueda que valga la pena poner el trabajo en.

, pero si es demasiado amplio, será realmente Difícil de crear una pieza de contenido que cubra todo lo que necesita para cubrir este contenido. Entonces, por ejemplo, una página de pilares sobre SEO en su conjunto, que podría ser un poco demasiado amplio. Hay muchas cosas que tendrás que cubrir, y será realmente difícil de clasificar por muchas de esas palabras clave. Pero algo como la estrategia de contenido de SEO, eso es un poco más enfocado, todavía hay mucho potencial allí.

Puedes hablar sobre el contengo de ideas para B2B. Puede hablar de optimización en el sitio. Así que algo que es definitivamente amplio, tiene lOTS de palabras clave, pero no tan amplias que está mordiendo más de lo que puede masticar.

2. Investigación de palabras clave Así que hablando de palabras clave, obviamente tienes que hacer

Research de la palabra clave

. Este es SEO. Es tan importante. Por lo tanto, puede comenzar con ese tema, pero realmente necesita ampliar su lista de palabras clave para encontrar todas las palabras clave secundarias que desea incluir.

El Explorador de palabras clave de MOZ

es una gran herramienta para esto porque puede poner en su tema y luego generará todas las palabras clave relacionadas para usted, junto con las cosas como el volumen de búsqueda y la dificultad de la palabra clave. También me encanta que pueda filtrarse a solo las palabras clave que son preguntas, porque nuevamente es tan importante asegurarse de que está respondiendo a las preguntas de sus clientes potencialesen su contenido.

3. Mire su contenido existente

para que tenga su lista, tiene sus palabras clave, pero no olvide ver su contenido existente también. Así que vas a estar poniendo mucho trabajo. Encuentra maneras de ahorrarte a ti mismo. Tal vez tenga algún contenido enterrado en su blog o enterrado en su sección de recursos que pueda reutilizar e incluir como parte de esta estrategia. Definitivamente, asegúrese de que no está descuidando el contenido que ya tiene.

4. Estructura de URL del plan

Up a continuación, planeando su estructura. Así que vas a estar creando un gran nuevo contenido. Necesitas saber dónde vas a ponerlo. Puede vincularse a él en su navegación superior, o tal vez solo desea incluirlo en la sección de recursos. Pero una cosa para armarP En mente es que desea asegurarse de que las páginas de clúster se encuentren en una subcarpeta de su página de pilares.

5. Comience a escribir (primero clústeres)

De acuerdo, el paso 5, comience a escribir. En realidad, puedes empezar a poner estas piezas juntas. Así que, en última instancia, ¿a qué quieres que se vean? Ahora, idealmente, para su página principal de pilar, lo que desea es tener una especie de una sección introductoria que hable sobre el área del tema en su conjunto, pero realmente esta página sirve como ese centro que se conecta a todas sus otras páginas secundarias.

Para que desee hacerlo realmente fácil de navegar. Desea asegurarse de que está incluyendo un montón de CTAS de embudo medio dentro de ese contenido, porque en última instancia, esta es esa pieza de contenido de HUB donde todos van a navegar desde esas páginas de clústeres. Así que starte con su introducción y luego tenga una buena mesa de contenido y luego un poco de encabezado para cada una de sus páginas de clúster con un poco de un resumen, pero que en última instancia se enlazan a esas páginas de clúster para que alguien pueda visitar esa página si ellos Realmente quiero aprender más y profundizar más en ese tema.

En cuanto a las páginas de su clúster, aquí es donde realmente desea obtener profundidad, pase mucho tiempo poniendo su contenido juntos y asegúrese de que lo está cubriendo. Creo que el formato de preguntas y respuestas es un enfoque realmente bueno para este tipo de contenido porque realmente lo ayuda a optimizar para fragmentos destacados o para las personas que también solicitan la función. Por lo que desea asegurarse de que está poniendo su pregunta en el encabezado y luego resume la respuesta a esa pregunta en unCueva de 40 a 50 palabras si está optimizando un fragmento.

6. Promoción

De acuerdo. El número 6 es la promoción. Así que has creado tu contenido. Has descubierto dónde ponerlo. Lo has publicado. Hiciste todo este trabajo. Quieres asegurarte de que la gente lo vea.

Así que promoverlo internamente. Asegúrate de compartirlo en tus redes sociales. Compártelo con tu equipo. Pero luego también flexione sus habilidades de construcción de enlaces y comuníquese con cualquiera en su industria que cree que se beneficiaría de este contenido o estaría dispuesto a compartirlo también.

7. Medir todo

El número 7 es medir. Entonces, por supuesto, pones todo este trabajo y quieres ver cómo lo hace. ¿Se desempeñó bien?

Para que tenga su lista de palabras clave, así que use MOZ para rastrear sus clasificaciones de palabras clave. Ejército de reservaKe A Buscar para ver si hay palabras clave nuevas al que no esperaba clasificar. Obviamente, las palabras clave son super importantes. Además, mira a Google Analytics. Echa un vistazo a su informe de página de destino. ¿Está recibiendo tráfico orgánico? ¿Las personas realmente están convirtiendo?

Vea lo que puede aprender de eso, si necesita hacer ajustes, cambie su CTA. Simplemente asegúrese de que esté midiendo y no dejes que este contenido vaya a desperdiciar. Estás trayendo en este nuevo tráfico. Asegúrese de que está convirtiendo a esas personas.

8. Repita

Paso 8, repita. Así que una vez que tengas el proceso hacia abajo, hazlo de nuevo. Encuentre otros temas que son realmente relevantes para su industria, puede crear una página de pilares.

Cuando lo haces, cuéntame al respecto. Realmente espero que esto sea útil para ti, y espero que salgas a salir.y crea un poco de contenido de pilares. Así que muchas gracias.

Transcripción de video por

SpeechPad.com

Tuitea tus preguntas y comentarios sobre páginas de pilares usando #mozblog !

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SEO y accesibilidad: SEO técnico [Serie Parte 3]

Esperamos que haya disfrutado esta serie en SEO y accesibilidad. En la cuota final, Cooper le muestra cómo las estrategias técnicas de SEO que implemente en todo el sitio pueden ayudarlo a hacerlo más perceptible, operable, comprensible y robusto.

Photo of the whiteboard with handwritten notes on how technical SEOs can focus on accessibility.
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Transcripción de video

Hey, Moz Fans. Bienvenido a la última edición de la pizarra del viernes. Soy Cooper Hollmaier. He estado haciendo SEO desde 2016, y hoy trabajo para un gran minorista al aire libre que ayuda a nuestra estrategia técnica de SEO, cobra vida. Muchas gracias por asistir a esta serie sobre SEO y accesibilidad.

Espero que haya obtenido una amplia perspectiva y nuevos consejos y trucos para crear contenido que noNly está resonando con su audiencia, se desempeña bien en la búsqueda, pero también es accesible para más personas. Hoy vamos a hablar sobre el SEO técnico y la accesibilidad.

SEO técnico y accesibilidad

Dividas. La última vez que hablamos de

directrices de accesibilidad de contenido web

, y Puede recordar que los cuatro principios de WCAG son perceptibles, operables, comprensibles y robustos.

Perceptible

Como SEO técnico, es probable que esté más preocupado por perceptible porque sus operaciones diarias, su flujo diario de trabajo implica asegurarse de que las páginas, El contenido, las experiencias que está creando son accesibles para los motores de búsqueda y los motores perceptibles para buscar.

Muchas veces cuando pasamos por recomendaciones de SEO o SEOAuditorías, escucho muchos temas comunes, como la etiqueta de encabezado se hornea en la imagen y por lo tanto, un motor de búsqueda no puede verlo, o el contenido que estoy produciendo es visible para los bots, pero no es visible para las personas. Estos son problemas con la percepción del nivel base. Quiero que tomes la mentalidad y consideres que también lo solicitas a toda tu audiencia. Entonces, ¿puede todos sus personas que esperan participar con su servicio o producto o experiencia, son capaces de percibir todas las cosas que tiene para ofrecer a nivel de base?

1. Estilos Image of handwritten list of style changes including native text, no keyword stuffing, and color contrast.

Algunas cosas que podría estar pensando sería similar a lo que estaría viendo en esta auditoría, como: ¿Es visible todo mi texto en la página? ¿Es el texto activo? ¿Es nativo de la página, por lo que puedo seleccionarlo y copiarlo y pegarlo, o está cocido into La imagen e inalcanzable por tecnología de asistencia o navegadores o ¿qué tienes? También puede estar pensando: ¿Es el contraste de color con mi fondo y mi texto, es el contraste correcto?

¿Hay suficiente claridad y crujidez entre mis elementos de diseño? Si las cosas parecen un poco borroso o no está del todo claro, se puede acceder a algo a un motor de búsqueda y un usuario, regrese a la placa de dibujo y averigüe cómo hacer que ambas cosas funcionen bien.

Image of handwritten list of rich media improvements. 2. Medios ricos

También nos gusta agregar imágenes, texto, video y audio a las páginas que estamos construyendo para nuestros clientes. Es importante que estos elementos ricos, ahora que estamos más allá del texto básico y los elementos de estilo, los elementos ricos que estamos poniendo en la página son perceptibles por todos.de tus usuarios también. Hay un par de cosas que podemos hacer para que eso suceda. Para las imágenes, dándoles una alternativa de texto y proporcionar algo que además de esa imagen lo ayudará a ver a ser visto por un lector de pantalla y comprendido por alguien que tiene una discapacidad visual.

También nombrar cosas con nombres amigables con los hombres en comparación con “DSC1352.JPEG”, va a ayudar a los motores de búsqueda, así como la tecnología de asistencia, ver esa imagen y entender qué es. Contexto en la página, también es importante que ponga imágenes en las páginas que agreguen valor. Desea ilustrar un usuario con un contenido adicional para darles un poco más de un sentimiento o darles un poco más de contexto sobre lo que está hablando. Agregar imágenes para valor, no solo para aparecer en la búsqueda de imágenes de Google.

¿Qué hay del video?Así que el video es un poco diferente. El video tiene una serie de imágenes en movimiento. Entonces, cada vez que pienso en el movimiento, me creo: “¿Cómo puedo asegurarme de que si un usuario quiere detener este movimiento, pueden?”

Tener controles de reproducción claros es crucial cuando estamos hablando de accesibilidad, además de tener una excelente experiencia de reproductor de video para cualquier usuario. Además, los equivalentes síncronos para esas alternativas de texto. Hablamos de imágenes que tienen alternativas de texto. Los videos también deben tener alternativas de texto, pero deben sincronizarse con el tiempo con ese video. De lo contrario, no tendrán sentido en el contexto.

luego asegurándose de que sean distinguibles. Esto es lo mismo entre video y audio. Queremos asegurarnos de que el primer plano y el fondo se distingan fácilmente.Guishable entre sí. Si su video se siente embarrado, si su audio se siente embarrado y me lleva esforzándome o tense los ojos para poder ver ese contenido y entender lo que está sucediendo, necesitas ser un poco más crujiente, un poco más claro en Esas dos distinciones.

Luego, luego en las transcripciones de texto. Al igual que necesita subtítulos cerrados para videos, para audio, desea tener una transcripción de texto, por lo que si quizás en un lugar ruidosa y no puedo escuchar el audio o no tengo los auriculares conectados o necesité Para usar la tecnología de asistencia, puedo acceder a ese audio.

Estas son todas las cosas que verás, ya que estás revisando el código como un SEO técnico y debes tener en cuenta.

Si no tiene estas cosas, en su sitio web, le permitiríaPara hacer esas preguntas, las preguntas difíciles como: Oye, ¿hay una alternativa de texto a esta imagen? ¿Cómo será una persona con una discapacidad visual, cómo una persona con una discapacidad auditiva accederá a estas cosas? Photo of hand drawn images comparing different page structures.

3. Estructura de la página

Tres y cuatro son sobre la estructura de la página y el HTML semántico. Así que esto es un poco menos sobre esto es esto perceptible y es comprensible.

Es una especie de pastoreo de los comprensibles, pero también debería ser un poco sobre la percepción. Tener un montón de H1 en una página, como puede imaginar, un motor de búsqueda podría percibirlo como muy confundido, ¿verdad? Son como, está bien, hay un montón de H1 en esta página. No estoy realmente seguro de qué se trata esta página. Agregar estructura y encabezados en cascada para indicar las relaciones entre padres y hijosVa a ayudar a que su contenido sea un poco más perceptible. Va a ser más fácil de entender lo que está sucediendo.

4. HTML semántico

Lo mismo con HTML semántico. Tendemos a poner muchas diveces y abrevianos y elementos no identificables en nuestro HTML. Pero al marcarlos de manera más apropiada, para que entendemos cuál es su significado, comprenda cuáles tienen esas etiquetas contienen, ya sea que sea la navegación o formularios o tablas, siempre que la capa adicional de información y la comprensión permitirán los motores de búsqueda y la tecnología de asistencia. Para poder analizar esas cosas, para permitirles percibir las cosas que está poniendo en su página que son diferentes entre sí y brindan una experiencia más rica.

Operable

Está bien, así que podemos percibir lacontenido. Pero, ¿cómo nos aseguramos de que sea operable? Photo of hand drawn HTML sitemap example.

1. HTML SITEMAPS

Un par de recomendaciones de SEO que a menudo veo que la fabricación de personas se construye un sitio Mapa del sitio HTML y ponga en su página. Muchas veces, podrías obtener un poco de devolución de eso. El mapa del sitio HTML es super importante que conocemos para SEO, para la detección de esas páginas en lo profundo de la jerarquía de nuestro sitio web. Photo of hand drawn breadcrumbs example.

Sabemos que las migas de pan también son bastante importantes para la descubribilidad. Ambos elementos ayudan a los usuarios con la tecnología de asistencia mejor navegar por el sitio web. El mapa del sitio HTML permite si su menú no incluye todas las páginas de su sitio web o si es confuso o está utilizando Javascript o alguna otra tecnología que no es accesible a mi pila de tecnología.

2. Un panmigas

Photo of hand drawn computer and keyboard.

Luego, las migas de pan nos permiten analizar la página arriba y abajo, digamos que es una página de búsqueda de productos en un sitio web de comercio electrónico sin tener que regresar al menú y luego analice nuevamente cada elemento del menú. Por lo tanto, estos dos son súper importantes para la navegación, pero también especialmente para las personas que navegan con un teclado y usan tecnología de asistencia.

3. Desarrolle el teclado: primero

Photo of handwritten HTML code specifying LANG=

Luego, una cosa no seo, pero es importante, sin embargo y sea relatable, desarrolle su sitio web y su experiencia en el teclado primero. No todos tienen un ratón o la capacidad de usar un mouse debido a una discapacidad de movimiento o debido a un deterioro o por falta de tecnología o hardware. Así que asegúrate de desarrollar primero el teclado, y vas a amablesde encapsular más de aquellas personas que buscan encapsular con su audiencia.

Comprensible

Photo of hand drawn web page examples. 1. Idioma

Comprensible. Así que hablamos en el SEO internacional, cuando estamos tratando con diferentes países y diferentes idiomas, lo importante que es usar el HTML en nuestra página para significar cuál es el idioma de la página. Ayuda a los motores de búsqueda, brindar los resultados correctos en el derecho, tal vez el contexto nacional o internacional. También ayuda a los lectores de pantalla a leer su contenido en voz alta en el idioma correcto.

Photo of hand drawn page with an 2. Diseño de navegación

Luego, el diseño de la navegación y la intersticial, creo que son bastante comunes, pero a nadie le gusta una navegación o un diseño de un sitio web que es confuso. Cuanto más fácil lo hagas, más fácil esPara que las personas conversen o hagan lo que está buscando para que hagan con este sitio web, ya sea que se aprenda, ya sea que esté comprando, ya sea que participe en un servicio. Eso es más fácil cuando la navegación y el diseño se optimizan y no estamos usando palabras diferentes en diferentes lugares para significar lo mismo. Es aún más importante para las personas con tecnología de asistencia.

3. InterSTICIALES

Photo of hand drawn example of JSON+LD validation.

InterSTICIALES, a nadie le gustan los pop-ups en nuestra cara, que no nos permiten navegar por el resto del sitio web. Google tampoco los ama. Pero especialmente a las personas con tecnología de asistencia, si no estamos tratando esos emergentes de la manera correcta, vamos a terminar en un escenario donde los usuarios pueden estar en una trampa de teclado y no pueden salir de la intersticial , o no entienden queIncluso se coloca una intersticial en la página. Por lo tanto, es importante ser muy consciente cuando se usan intersticiales.

Robusto

Photo of hand drawn image of web pages resizing for mobile, medium screens, and large screens. Por último, pero no menos importante es robusto. ¿Cómo nos aseguramos de que el contenido que estamos poniendo en la página sea compatible con una gran variedad de dispositivos y escenarios?

1. Validación

Photo of hand drawn web page with arrows to indicate different interactions available.

El uso de HTML adecuado es una gran manera de hacerlo. Puede usar un validador y puede ver su HTML, su CSS y su JSON-LD. Creación del código correcto y, especialmente, cuando está utilizando HTML semántico, así que proporciona un significado a ese código, tendrá mucha mejor experiencia y todo lo que su edificio es más digestible.

2. Responsivo

¿Su sitio web es responsable? Ya deberías estar haciendo esto. Pero si no lo eres, makE Claro que está operando en un dispositivo móvil y un escritorio y un dispositivo de tableta y el diseño permanece igual, tal vez se reduzca o se vuelva a imaginar de una manera diferente. 3. Interactible

Asegúrese de que sea interactuable. Si un usuario quiere poder acercarse porque tienen una discapacidad visual o quieren poder cambiar los colores, ¿su tecnología en su sitio web les permite hacer eso? Debería. Si haces estas tres cosas en la parte inferior, creo que va a hacer un montón de levantamiento pesado y tendrás que hacer mucho menos trabajo porque has incorporado en el marco, la fundación para ser accesible . Esso técnico y accesibilidad. Si tiene más preguntas o desea algunas herramientas de validación, hay algunas en el lado derecho aquí, oR Puede pegarme en Twitter @cooperhollmaier para obtener algunos consejos más. Pero muchas gracias por escuchar la pizarra del viernes y la accesibilidad junto con SEO. Espero que tomes esto y te vuelves más e inclusivo en la forma en que estás haciendo SEO en el futuro. Transcripción de video por SpeechPad.com Recursos HTML Sitemaps WCAG Validación de marcado Pruebas de resultados enriquecidos Asociación Internacional de Profesionales de Accesibilidad

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SEO y Accesibilidad: Contenido [Serie Parte 2]

Como SEO, nuestro objetivo cuando estamos creando contenido es proporcionar un acceso equitativo, lo que significa que el contenido no solo está disponible para buscar motores, sino también a personas de todas las habilidades. En la segunda entrega de su serie de accesibilidad de tres partes, Cooper le muestra cómo garantizar que su asombroso contenido sea accesible por bots y personas.

Photo of the whiteboard with handwritten notes on how content SEOs can focus on accessibility.

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Transcripción de video

Hey, Moz Fans. Bienvenido a la última edición de la pizarra del viernes. Soy Cooper Hollmaier. Comencé a hacer SEO en 2016, y hoy trabajé en un gran minorista especializado al aire libre que ayuda a hacer que nuestras estrategias para el SEO técnico cobren vida. Gracias por asistir a esta sesión 2 de 3 de ouR SEO y serie de accesibilidad.

Todo comienza con la accesibilidad

Si ha tomado la intro a SEO

Curso aquí en Moz, probablemente esté familiarizado con el Concepto llamado la jerarquía de Mozlow de las necesidades de SEO. Si no lo es, la idea básica es que tenemos que tener algunos elementos fundamentales que sean necesarios para que nos clasifiquen en los resultados del motor de búsqueda, y luego podemos realizar algunas cosas en la parte superior para hacernos más competitivos en esos resultados.

A pyramid-shaped chart showing how different elements of SEO are graded according to how essential they are. The lower tiers are 'essential to rankings' and the higher tiers 'improve competitiveness'. Bottom tier: Crawl accessibility (so engines can reach and index your content). 2nd tier: Compelling content (that answers the searcher's query). 3rd tier: Keyword optimized (to attract searchers and engines).4th tier: Great user experience (including fast load speed, ease of use, and compelling UI on any device). 5th tier: Share-worthy content (that earns links, citations, and amplification). 6th tier: Title, URL, & description (to draw high CTR in the rankings). Top tier: Snippet/schema markup (to stand out in SERPs).

, pero todo comienza con accesibilidad de rastreo, y de la misma manera que también comienza con la accesibilidad humana básica. Nuestro objetivo cuando estamos creando contenido es proporcionar acceso equitativo. Así que esto significa que mi contenido no solo está disponible para buscar motores, sino también a personas de todas las habilidades. Veamos un ejemplo.

Haciendo suposiciones sobre su audiencia

Digamos que soy un restaurante. Comúnmente verá que los restaurantes publiquen su menú en las ventanas de sus tiendas o tiendas. Bueno, el problema con esta idea, mientras que parece fácil porque cualquiera puede caminar, no tienen que mirar a mi Facebook o mi sitio web, y pueden mirar el menú, vea lo que les gusta o no le gusta, Y luego elige participar con mi negocio y disfrutar de mi comida.

Lo que es malo de esto es que hemos hecho algunas suposiciones sobre nuestra audiencia ideal. Hemos asumido que son la altura promedio y que son lo suficientemente altos como para poder ver el menú que publiqué en mi ventana. Hemos asumido que tienen una gran visión, que en un día lluvioso pueden ver los elementos del menú y aún así tomar la decisión de entrar.. También hemos asumido que al no incluir ninguna foto en nuestro menú, la gente sabe de lo que estamos hablando.

Están familiarizados con la cocina que estoy haciendo o el lenguaje culinario culinario florido y elocuente que estoy usando para describir mis platos. Pero creo que lo que encontrará es que estas suposiciones son exclusivas versus inclusivas, y queremos estar inclusive a todos nuestros miembros de la audiencia. Así que, por ejemplo, asuma que tal vez mi persona no sea una altura promedio. ¿Cómo le explico eso?

Si no son la altura promedio, ver el menú puede ser imposible. Supongamos que tal vez tienen baja visión o ceguera y pregúntese, “¿está disponible, también disponible digitalmente o en un formato compatible con Braille para que puedan acceder, también?” O tal vez agregue algunas fotos, agregue un idioma diferente a usted.R Menú Para ayudar a las personas a comprender el idioma culinario que está usando, porque sin que no lo entiendan y podrían elegir evitar que su restaurante se encuentre y lo vea.

Pregunte “¿Qué pasaría si?”

Por lo tanto, estas son cosas que puede hacer para asumir lo mejor y proporcionar un grupo diverso de personas una mejor experiencia.

Hand drawing of different content mediums to use for people of different abilities, including podcasts, emails, and videos. Hagamos algunas matemáticas. Si tiene 1,000 personas en su restaurante cada mes, sabemos por última vez que 1 de cada 5 personas en promedio tienen una discapacidad en los Estados Unidos. Eso significa que 200 de esas 1,000 personas tienen una discapacidad, y usted está excluyendo sin incluir información ni otros medios para consumir su menú.

Los que se agravaron como 200 personas, digamos un promedio de $ 15 por comida, eso es $ 3,000 al mes.ving sobre la mesa con bastante literalmente. Así que piensa en eso. No se trata solo de proporcionar acceso equitativo, sino que también costará su dinero de negocios, y $ 3,000 al mes es muy caro, especialmente para una pequeña empresa. Estoy seguro de que está diciendo: “Cooper, ¿y si no soy una pequeña empresa? ¿Qué pasa si quiero que las personas compre mi producto o me dan una ventaja o vengan a inscribirse en mi servicio?”

Está bien. Estas reglas también se aplican a usted. Es la mentalidad. Si tiene un podcast, un boletín de correo electrónico, un blog, un sitio web, le imploraría que haga la pregunta, “como persona con __________, ¿puedo __________?” Rellene ese primer espacio en blanco con cosas como una persona con ColorBlindness, TDYD, dislexia, con fuerza de audición, síndrome de Down, puedo y completar ese segundo espacio en blanco con lo que quiera PEOLE para hacer en su negocio.

¿Puedo comprar un producto? ¿Puedo leer este boletín? ¿Puedo disfrutar de este podcast? Si la respuesta a esa pregunta, esa cadena de preguntas, no es un poco de problema. ¿Tiene algún trabajo que hacer, ¿verdad? Handwritten list of WCAG criteria: POUR.

Contenido de la web Pautas de accesibilidad

De lo que estoy hablando está siguiendo la web

Pautas de accesibilidad de contenido

, y estos se llaman comúnmente WCAG o “WIKAG”. Estas pautas se configuran para asegurarse de que nuestro contenido en la web sea accesible.

Creo que encontrará que, a medida que hace que su contenido sea accesible para personas de diversas habilidades, también tendrá su contenido accesible para los motores de búsqueda de diversas habilidades. Así que siguiendo los cuatro principios de la accesibilidad de contenido web guIdelines, se vierten o “Vierta”: perceptibles, operables, comprensibles o robustos, creo que encontrará que su contenido resuena mejor con su audiencia, excluye a los miembros de la audiencia menos, y su optimización de motores de búsqueda en última instancia será que mucho mejor.

Perceptible

Entonces, ¿qué quiero decir con percibible? Lo que quiero decir con percibible es que todos no queremos mirar un ladrillo de texto. Creo que eso es bastante claro. Tendemos a incluir cosas como imágenes, video y audio en nuestras páginas. Lo que quiero que hagas es considerar cada vez que use esos elementos de medios ricos para incluir una alternativa de texto. Así que esto significa imágenes, incluyen texto alt. Los videos, incluyen subtítulos y transcripciones.

Audio, lo mismo, incluyen la transcripción para que no puedo escuchar ese audio con mi SPEriques, puedo convertirlo en algo que pueda usar o puedo disfrutarlo de alguna otra manera. Luego, cuando estamos hablando de video, incluido un intérprete de ASL o conversión de su presentación en el lenguaje de señas estadounidenses, también puede ser un poco más inclusivo para la audiencia que está tratando de alcanzar y ahorrarle un poco de ese dinero con el que hablamos. más temprano.

Operable

Operable, lo que quiero decir con esto es: ¿Están sus enlaces que dicen “haga clic aquí” o “Aprenda más” o están realmente diciéndome dónde voy como usuario ? Piensa en tus usuarios aquí. Sabemos que amamos el texto del ancla. Sabemos que los motores de búsqueda les encanta ver a dónde vamos también. Así que “haga clic aquí” y “Aprenda más” no es tan descriptivo como lo podrían ser. No son tan operables. Es difícil para mí como un usuario para OPECalifique su sitio web o su boletín de correo electrónico o su podcast.

Comprensible

¿Mi contenido es comprensible? Así que esto es algo que tengo dificultades para hacer demasiado a veces, pero considerando el contenido que estoy escribiendo a un nivel de lectura que mi audiencia va a disfrutar de eso. ¿Lo he descrito en un idioma que mis clientes entienden? A menudo, creo que nos atascamos en SEO y comenzamos a usar una gran cantidad de idioma SEO, especialmente si está trabajando en una agencia similar con los clientes. Tomando el tiempo para descomponerlo en el lenguaje que es más comprensible le permitirá resonar con un conjunto más grande de miembros de la audiencia, pero también le permitirá capturar esos términos de búsqueda también, ¿verdad? La gente no está buscando cosas a nivel de PhD en la búsqueda de Google. Son looRey up lenguaje que todos podemos entender, así que considere eso.

Robusto

Handwritten list of seven things SEOs can do to apply accessibility practices in their work. Entonces, entonces robusto, este tipo de toques cosas como: ¿Es mi sitio web Mobile Friendly? ¿Es receptivo? ¿Las cosas que estoy produciendo compatibles con muchas tecnologías y estas tecnologías incluyen tecnologías de asistencia? Así que vierta, recuerde esas cosas al producir contenido web. No deberías necesitar un monóculo para leer lo que estás produciendo. No debe necesitar un doctorado para leer lo que está produciendo. Debería ser realmente, muy fácil para un grupo diverso de personas acceder a las cosas que produce.

Si desea obtener más información sobre WCAG,
hay un enlace aquí

, y también se vinculará en la parte inferior de este post. ¿Qué puede contentarse? Seos do? ¿Qué puede hacer como contenido de SEO? Puede escribir títulos de página informativos y únicos. Esos títulos de página importan para no solo los motores de búsqueda, sino las personas y las tecnologías de asistencia. Puede usar los encabezados correctamente. Comúnmente veré que la gente usa esas etiquetas H. Probablemente esté familiarizado con el H1, pero H2, 3, 4, 5 y 6 materia también de estilo la página de cierta manera y haga que el texto sea más audaz o más brillante o más grande, y eso será genial. Pero como alguien que está utilizando la tecnología de asistencia o alguien que está tratando de comprender las relaciones entre padres y hijos entre las cosas en una página, será mucho más difícil para mí hacer eso si no estoy usando esos encabezados correctamente.

Los enlaces son para usuarios.

Una cosa que siempre me pregunto es: “¿Es este enlace en la página para SEO, OR ¿Es para mi cliente? “Si la respuesta es que está justo en la página de SEO, vuelva a la mesa, averigüe una manera de hacer un enfoque amigable con SEO a un problema del cliente, y poner un enlace en la página. Para resonar con los clientes y también ayudar a su SEO. No solo uno u otro.

Planifique para una alternativa de texto.

No importa lo que estés construyendo, estoy seguro de que va a involucrar a algunos medios ricos. Plan Para incluir subtítulos, transcripciones, interpretación de ASL en su presentación desde el primer día.

Describa lo que está sucediendo

. Sabemos que las descripciones van a ayudar a recoger sinónimos adicionales y puntos de conversación adicionales para los motores de búsqueda también. Nosotros Sepa que ser más completo y honesto y ético, finalmente conducirá a un mejor resultado de SEO. También ayuda a las personas,Las personas normales con diversas habilidades también obtienen ese mismo resultado. Déjalos disfrutarlo. Haz esto sobre los clientes y no solo los motores de búsqueda, y creo que encontrará que ambas partes ganan.

Proporcionar instrucciones claras

, por lo que lo que desea que haga las personas. No lo haga difícil convertir. Número 7 es

Contenido de escritura que desea leer. Le pediría que cierre los ojos y escuche el contenido que ha escrito en la página y pregúntese “, se optimiza este SEO, o se construye de una manera que un cliente querría ¿Participar con eso? Lo que quiero que intentes hacer es tratar de averiguarlo “, ¿cómo puedo escribir este contenido de contenido de una manera que es simplemente inconsútil? Es invisible, e incluso he optimizado esto para SEO. Simplemente se siente como si fuera un pieza normal de contenido que resuenaconmigo. “

Es lo que está buscando. El mejor SEO es invisible. Ayuda a las personas y bots. No solo bots ni solo personas en el Directrices de accesibilidad web. Si desea obtener más información sobre WCAG, está justo allí. La próxima vez, vamos a hablar de SEO técnico y un código detrás de escena que hará que su sitio web sea más accesible para todos. Gracias por mirar. Transcripción de video por SpeechPad.com

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Una introducción a la accesibilidad y SEO [Serie Parte 1]

¡Bienvenido a la pizarra del viernes! Para iniciarnos después de nuestro descanso, el host invitado, Cooper Hollmaier, ha organizado una serie de tres partes que muestra cómo SEO y Accesibilidad van a la mano.

En la primera parte, nos presenta a qué accesibilidad en Seo significa, pasa por algunos mitos comunes asociados con el trabajo para que los sitios web sean optimizados y accesibles, y analiza algunos de los impactos principales que el trabajo puede tener.

Photo of the whiteboard explaining how SEO and accessibility go hand in hand.

Hand drawing of a web page and a robot.

Hand drawing of a person in the spotlight on a stage vs an ensemble well-lit on a stage.

Handwritten list asking if the content is perceivable, operable, understandable, and robust

Hand drawing of a Playbill, called

List of examples of disabilities.

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Transcripción de video

Hey, Moz Fans. Bienvenido a la última edición de la pizarra del viernes. Soy Cooper Hollmaier. Hoy vamos a estar hablando de SEO y accesibilidad: la idea de optimizar no solo para algunos de nuestros audienciaE, pero toda nuestra audiencia.

He estado haciendo SEO desde 2016, y comencé a trabajar en pequeñas empresas, tiendas locales de mamá y pop. Luego encontré el encanto del e-commerce SEO, y he estado haciendo eso desde entonces. Hoy trabajo en un equipo interno haciendo SEO técnico para un gran minorista de comercio electrónico al aire libre.

La relación entre SEO y accesibilidad

Ahora, si eres algo como yo, Sepa que SEO es un poco más que solo el código en la página y la copia que está diseñada para satisfacer la intención de los buscadores. Ya sea que usted sea un SEO pro sazonado o está buscando los últimos consejos como esa tienda de mamá y pop, o quizás esté comenzando en un papel de SEO por primera vez, entiende que tenemos que tomar nuestro Contenido que estamos produciendo y tenemos que, de alguna manera, asegurarnos deQue aparece en los motores de búsqueda.

Para mí, como un SEO técnico, tal vez estoy pensando en cosas como mi etiqueta H1 o mi etiqueta de párrafo o mi título. Tag, para esta página de ejemplo aquí para el rescate de perros de Mozville.

Ahora, la mayoría de las veces, diría que mi trabajo gira en torno a la idea de asegurarse de que lo que estoy haciendo, las cosas que estoy produciendo, qué está produciendo. Estoy diseñando para, puede ser visto, digerido, consumido, y luego esencialmente regurgitado por nuestro amigo el bot.

Optimizar para las personas, no solo los bots

pero has detenido a pensar en pensar Tal vez hay una audiencia más grande por ahí? Tal vez sea más que solo mis bots. Si estás pensando así, te estás moviendo hacia la dirección correcta. Te estás moviendo hacia un enfoque más inclusivo. Estás pensando en más que soloUn motor de búsqueda, pero también a los usuarios, las personas que consumen ese contenido, se involucran con él, y tal vez incluso involucradas con su negocio.

Si piensa que solo se optimiza Bots, estás pensando en algo como alguien como alguien sentado en un foco en un escenario. Puedes ver a esa persona del frente y al centro, pero tal vez no puedes ver el reparto de los alrededores porque están en la oscuridad. Lo que queremos hacer es que queremos pensar en un grupo más grande de personas.

Queremos alejarnos ese foco y darle a todos la oportunidad de brillar, a todos la oportunidad de consumir, comprometerse y estar encantado Por el contenido que estás produciendo. Así que al pensar en la optimización de motores de búsqueda, ya que está pensando en construir un nuevo producto, servicio, experienciaIence, piensa en no solo puede un Bot Bot Bot ver eso. Sabemos que es importante como un SEO.

¿Cómo interactúan las personas con su contenido?

Pero también piensan en que otras personas interactúan, se involucren o se van obligadas por este contenido. Si la respuesta es no, tienes algunos problemas. Pero puedo darle algunos consejos sobre cómo resolver esos problemas. Cuando esté haciendo algo de contenido, ya sea que sea material de marketing tanto digitalmente como en un sitio web o fuera de línea en algún tipo de material de impresión, hágase estas cuatro cosas.

El contenido debe ser perceptible, operable, comprensible y robusto.

¿Mi contenido es perceptible? ¿Es capaz de ser visto o entendido, o existe para mi usuario? ¿Es operable? ¿Pueden hacer algo con eso? ¿Es comprensible? Soy¿Escribo en el nivel de lectura correcto? ¿Estoy explicando esto de una manera que va a ser consumible por una gran audiencia y quizás no solo alguien con un doctorado? ¿Es ese contenido robusto? ¿Es lo que estoy construyendo en varios formatos diferentes, fuentes, tamaños, etc., por lo que, independientemente de quién es mi usuario, podrán entender lo que les he dado?

Estos son los cuatro principios de la accesibilidad web. Estas son las directrices que nos ha dado el consorcio web, y usted puede aplicarlos cada vez que está construyendo algo nuevo, o incluso de modernización de algo viejo.

Por ejemplo, , digamos que tiene este Playbill o quizás un menú para un restaurante. Si no ofrezco ese menú o ese Playbill, tanto en un formato digital como en un formato de impresión, termino enUna situación en la que alguien que necesita Braille, necesita un lector de pantalla, necesita algún tipo de tecnología de asistencia para comprender y consumir ese contenido, va a ser un poco dejado en la oscuridad.

No son Voy a ser capaz de hacer esas cosas. En el ejemplo de un menú, no puedo ordenar de un restaurante si no sé qué le ofrecen para ordenar. Por lo tanto, es importante que nos aseguremos de que nuestro contenido y las cosas que estamos produciendo, los materiales de marketing que estamos desarrollando, son perceptibles, operables, comprensibles y robustos.

, pero estoy bien, solo soy Hablar de tal vez un ejemplo de discapacidad.

Hand drawing of a hammer under the word Tipos de discapacidad

Cuando digo “discapacidad”, ¿qué significa eso para usted? Usted podría pensar en un miembro de la familia de ancianos que necesita un bastón a WAlk. Puede pensar en su amigo que tiene dificultades para leer palabras grandes o está ansioso cuando hay una prueba de matemáticas en clase. Si ese es el caso, estaría hablando de solo dos tipos de discapacidad, tal vez la estructura del cuerpo, la forma y las discapacidades de tamaño para alguien que camina con una caña o discapacidades cognitivas o incluso las discapacidades de aprendizaje que su amigo pueda estar experimentando.

Hay un montón de diferentes tipos de discapacidades que incluso no sabía hasta que aprendí al respecto. Aquellos pueden incluir ceguera, baja visión, ceguera, ceguera de color. Soy el primero en admitir aquí que esta pizarra en azul y roja y verde y negra puede no ser la más accesible para alguien con colorblindness. Por eso es importante que hayamos cerrado Capt.Ioning y una transcripción debajo de este video. Todos estos hacen que este contenido sea más accesible.

auditivo, cognitivo, ansiedad, estado de ánimo, convulsiones. Puedes ver que esta lista es larga y no es exhaustiva. Hay una tonelada de diferentes tipos de discapacidad, y muchos de ellos ni siquiera son percibidos por usted o I. Las personas pueden estar sufriendo de discapacidad y tratar con esto en su vida que usted podría no saber.

Es importante reconocer que debemos comenzar a optimizar el contenido, no solo para los bots, sino también para las personas. Tenemos que asegurarnos de que las personas puedan consumir y participar realmente con nuestro contenido.

Entonces, ¿cómo se relaciona esto con su mundo como un SEO? Bueno, hay muchas similitudes entre el trabajo de accesibilidad y el trabajo de SEO, y quiero romperlo en ese momento.Mí los mitos y las leyendas.

Mitos y leyendas

1. Tiene un pequeño impacto

número uno, comúnmente, las personas dirán que la accesibilidad solo afecta a un pequeño grupo de personas. Estamos mirando esto a través de una lente de personas con cuerpo que creemos, está bien, pueden ver mi contenido si lo escribo en la página. Pero la realidad es que una de cada cinco personas en los Estados Unidos está tratando con una discapacidad. Eso es mucha gente.

Eso es casi 60 millones de personas. Así que no es un pequeño problema si me preguntas. Para SEO, si hago algo por SEO, si escribo una etiqueta de título de etiqueta, si escribo una meta descripción, si creo mi H1 de cierta manera, es posible que no solo esté ayudando a un bot, sino que también estoy ayudando Probablemente otros canales de marketing también.

Voy a ayudar a que la campaña de correo electrónico tenga ab.título de étter. Voy a tener ese anuncio de pago por clic, que va a tener una mejor página para ir. Tan pequeño impacto es realmente un mito. Accesibilidad y SEO caen en ese cubo donde impactan mucha más personas de lo que creo que comúnmente nos damos cuenta.

2. Es un problema a corto plazo

número dos, es un problema a corto plazo. Para la accesibilidad, la capacidad de poder ordenar de un menú o leer este Playbill es más que un problema a corto plazo.

Va a suceder cada vez que vaya a ese negocio o este restaurante. Por lo tanto, es importante que cumplamos con nuestro trabajo de accesibilidad en curso y continúe mejorando y evolucione nuestras prácticas. Sabemos que para SEO, también es un juego de suma cero. Sabemos que el mundo siempre está cambiando. Los algoritmos de búsqueda están cambiando. Intento de usuario y comportamiento.está cambiando.

Por lo tanto, es importante que nos quedemos en la cima de nuestro trabajo de SEO y asegúrese de que nuestro negocio entienda que el SEO trabaja si está trabajando en una situación empresarial. Así que de esa manera no estamos cayendo detrás de nuestros competidores, y no estamos en desventaja de las personas que podamos no darnos cuenta de que estamos en desventaja.

3. Pre preocuparse al final número tres, deberíamos hacerlo al final. Escucho mucho cuando estamos hablando de SEO, pero también para la accesibilidad. Oye, tengo este sitio web. Tal vez deberíamos hacer una auditoría. Luego, podemos hacer algún trabajo para remediar este problema para que el sitio web se vuelva accesible. Siempre es más rápido, más barato y más fácil de hacer que un sitio web sea accesible desde la salida que para hacerlo retroactivamente, y hacer este tipo de modernización. ParaSEO, sabemos que es más fácil y también mucho más efectivo si creamos contenido para los usuarios con ideas de SEO para informar lo que están buscando, qué preguntas debemos responder.

Si intentas optimizar Algo después del hecho, muchas veces creo que encontrará que el contenido que está produciendo se siente como si fuera accionado a SEO. No se sentirá como si fuera por un cliente porque no lo era. Estás entrando después del hecho.

4. Cuesta demasiado número cuatro, cuesta demasiado dinero. ¿Sabes qué cuesta mucho dinero? Juicios. Si no trabaja en la accesibilidad, ante todo, al comienzo del proceso y de manera continua, encontrará que creo que las demandas de accesibilidad pueden costar a su negocio mucho más, y pueden ser perjudiciales. Pero también lo puede conocer y sanciones. Si toma un acceso directo, si no se toma el tiempo para pensar lo que necesita su usuario, cómo será así recibir un motor de búsqueda, así como a los clientes en general, creo que encontrará que esas penalizaciones son Ir a lastimar mucho más que hacerlo correctamente la primera vez y hacerlo de una manera continua. 5. Está distrae número cinco, está distrae. Para la accesibilidad, en muchos casos, las cosas que vamos a implementar no van a ser visibles para su usuario promedio. Van a ser visibles para la tecnología de asistencia y los lectores de pantalla y las cosas que las personas con discapacidades podrían usar para interactuar con el mismo contenido que es otra persona. Pero en la mayoría de los casos, es mejor ser correcto y thEre y visible en términos de lo que un lector de pantalla puede ver que es imposible de usar en total. Para SEO, sabemos que el SEO malo y no ético es obvio. Hemos visto el relleno de palabras clave. Hemos visto un montón de enlaces en una página que no pertenecen o realmente no proporcionan valor a mi cliente. Eso es más distraído, creo que, que hacer el trabajo para hacerlo bien. De acuerdo, así que hay algunas similitudes entre la accesibilidad y el SEO. En la mayoría de los casos, hay un impacto muy grande si lo haces bien No es un problema a corto plazo. Está en curso. No deberíamos hacerlo al final. Deberíamos estar haciendolo al principio. Realmente no cuesta mucho dinero si lo haces bien en comparación con si lo haces mal y lo haces mal. Luego, el número cinco es, en la mayoría de los casos, el mejor trabajo pasa desapercibido bPor ceda, es orgánico, es ético, es honesto. El impacto del trabajo de accesibilidad Entonces, ¿cuál es el impacto de hacer trabajos de accesibilidad y también yo? ¿Adivinuas haciendo trabajo SEO que se alinea con las prácticas de accesibilidad? 1. Hace lo imposible, posible! Número uno, ayuda a las personas con discapacidades ante todo. Hace lo imposible posible. 2. Ayuda a las empresas número dos, ayuda a las empresas. Usted como propietario de un negocio o como alguien que optimiza un sitio web para un negocio o incluso tal vez alguien que está tratando de ingresar a SEO y aprender más, va a ayudar a su percepción pública. Si realiza un sitio web Eso es accesible, será obvio y la gente le va a agradecer por eso. Ellos vanDecir: “Oh, esta compañía se preocupa por todas las personas y un grupo de habilidades diversos”. Va a ser una experiencia más duradera para sus clientes. Cuando empiezas a pensar en cosas como alternativas de texto y subtítulos y transcripciones, y usted es una especie de práctica con el tiempo y realmente crea este hábito de hacer un trabajo accesible y el trabajo inclusivo, encontrará que su sitio web es más duradero. . Es menos probable que se golpeen estos cambios de algoritmo y cosas así, donde las personas han tomado el enfoque a corto plazo. Sé que vas a amar esto. Va a ayudar a tu SEO. Te va a dar una audiencia más grande. Ahora ha tomado su foco de enfoque en solo sus bots y lo ha expandido para ver toda la etapa frente a usted. Así que una audiencia más grandeVa a estar frente a usted también para un negocio, y eso significa más dinero y más personas y, honestamente, mucho menos problemas. Creo que todos sabemos esto, pero los juicios. Si hace esto, si comienza a implementar el trabajo de accesibilidad, comienza a pensar en la accesibilidad ante todo a medida que está desarrollando cosas, tendrá muchas menos demandas. La gente no se va a quejarse. No van a estar molestos por su falta de accesibilidad porque no tendrá ninguna. Será accesible e inclusivo para todas las personas. 3. Ayuda a familiares y amigos , luego número tres, haciendo trabajos de accesibilidad, pensando en la accesibilidad, pensando en si mi sitio web, ya sea que mi material de marketing pueda ser consumido y disfrutar por la gente.Para ayudar a aquellas familiares y amigos que están trabajando con personas con discapacidad. Va a hacer las cosas posibles para las personas con discapacidad. Va a hacer sus vidas más independientes y, por lo tanto, liberar un poco de esa carga para la familia y los amigos. También lo permitirá, como practicante, como un SEO o tal vez otra disciplina, para tener un Posibilidad de interactuar con personas con más diversas perspectivas, aprender más, obtener una experiencia más rica y íntima con estos diferentes usuarios y crear una mejor experiencia general. para que pueda ver, la accesibilidad y el SEO son muy similares, y es importante reconocer que necesitamos cambiar nuestra mentalidad de pensar que es solo optimizar para los bots, ¿cómo puedo hacer que Google vea esto, cómo puedo obtener otro mar?Los motores RCH para ver esto, y piensan en las personas primero y usan las ideas ricas que obtenemos de la optimización de motores de búsqueda y las herramientas que nos dan de forma gratuita para tener un gran impacto en las personas y la vida cotidiana. Ahora, qué ? Bueno, ¿qué hago con esta información? – Es la pregunta que podría tener. Bueno, puedes aprender y probar. Para que pueda aprender un poco más sobre la accesibilidad al registrar Día de la Concientización sobre la Accesibilidad Global . Puedes unirte a un encuentro. Hay toneladas de personas por ahí que son tan apasionadas, ya que estoy sobre la accesibilidad, que puede mostrarle el camino y le dará consejos y trucos sobre cómo pensar en esto. Puedes suscribirte a un boletín. He incluido un enlace un bit.ly, bit.ly/wbf-week , para la tarjeta blanca el viernes. Puedes seguirn Up para un boletín semanal de la accesibilidad semanal y obtener más consejos y trucos y realmente mejores historias sobre cómo las personas están haciendo esto e implementando este trabajo en su propio negocio. Luego, también puede probar sus páginas reales. Una vez que obtenga esta conciencia y comience a comprender cómo se adapta a la accesibilidad a su flujo de trabajo, puede usar onda o AX , y he incluido los enlaces de Bit.ly aquí y abajo A continuación, y puede ver esas herramientas como otra cosa que puede hacer para asegurarse de que las cosas que está produciendo son visibles, son accesibles, pueden acceder a la tecnología de asistencia. Gracias por pasar un tiempo conmigo hoy y hablar de SEO y accesibilidad. Realmente espero que esto cambie tu perspectiva y te dé una bIdea de la carretera de cómo puede afectar la vida diaria de las personas con el SEO y el trabajo de accesibilidad que está haciendo para su propio negocio. Gracias. Tener uno bueno.

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DEBUNCHING LINK EDIFICIENTE MITOS EN 2021

El episodio de la pizarra de esta semana viernes, host huésped y Speaker de Mozcon Shannon Mcguirk camina a través de cinco mitos de construcción de enlaces que prevalecen en 2021, y por qué no debería creerles.

y , si solo está comenzando en su viaje de construcción de enlaces (o necesita una actualización en los conceptos básicos), asegúrese de leer la guía nueva y mejorada de MOZ:

La guía del principiante para enlazar la construcción

Link Building Outreach

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Transcripción de video

Hola, los fanáticos de MOZ. Mi nombre es Shannon McGuirk. Soy un director de una agencia de marketing digital y administración digital con sede en el Reino Unido llamada AIRA. Hoy voy a llevarlo a través de los mitos de construcción de enlaces de desacreditación en 2021.

Históricamente, Seos, Digital PRS, todos fueron como: Hay un montón de mitos por ahí en este momento, algunos nuevos, algunos viejos, y hoy vamos a correr a través de los cinco primeros que parecen estar haciendo un poco de titular en este momento, desacreditándolos, y con suerte compartiendo algunos consejos y trucos útiles en el camino.

Mito # 1: Categoría + Páginas de productos = Imposible

Myth Number One – Y este es realmente grande en este momento, porque sabemos que la importancia de construir enlaces directos a las páginas de productos y categorías tiene grandes beneficios de una perspectiva de visibilidad de búsqueda.

Por lo tanto, el primer mito que quiero hablar. A través de hoy es que es imposible construir estos enlaces en páginas de productos y categorías. De hecho, eso es completamente falso. Es altamente, altamentePosible poder hacerlo. Solo necesitas asegurarte de que le estás dando a las personas una razón suficiente para vincular.

Por lo tanto, el ejemplo que he puesto aquí hoy, y tomemos el concepto mítico de una compañía de neumáticos, también digamos un sitio de comercio electrónico. Entonces, si se le dice que Tire Company y usted está buscando construir enlaces seguido a algunos de estos propios páginas de producto o categoría, la razón de que los periodistas puedan hacerlo o querer hacerlo, podría ser que realmente tenga una oferta en la página O está compartiendo algunas ideas en la página que no son puramente autoservicio y auto-promocionales.

Debe darle a estos webmasters, periodistas, escritores y similares a una razón para darle un vínculo de nuevo en su página. Así que un par de ideas y formas en que te miste.HT Pase esto y es un tipo de desacreditación del mito. Por lo tanto, puede explotar una oferta en la página, una oferta de viernes negro para ese neumático específico.

Que luego, cuando está lanzando a los títulos clave, podría ser la mítica de carnewstoday.com, que dejes caer a la periodista una nota y decir por ti lectores, x% de descuento. Obtiene este código, y puede ver el código en esta página aquí. Luego, el periodista o el escritor o el webmaster se les alentará más a vincularse a esa categoría o página de producto a través de poder compartir esa oferta con su audiencia y lectores.

Otra forma de que pueda hacer esto, también es comenzar a mirar los resultados del producto en las noticias. Así que si yo fuera una marca de moda y a medida que nos dirigimos al verano del próximo año, podríamos estar buscandog tratando de clasificar por el término “vestidos de verano”. Si ese es un término clave realmente importante para ustedes, por lo que desea estar clasificando, luego salga a los escritores de moda, los bloggers de moda, los webmasters de moda y el lanzamiento potencialmente en los 10 elementos de moda principales o vestidos de verano para su audiencia para cubrir , para que incluyan dentro de sus artículos.

Y, por supuesto, nuevamente, debería estar proporcionando cosas como imágenes de alta resolución y qué debe ser capaz de apoyar al escritor que vive en vivo ese artículo. Así que mi clave aquí para quitar es que no es absolutamente imposible poder hacer esto. Sabemos que el valor que la construcción siguió enlaces directamente a estas categorías y las páginas de productos pueden tener. Solo necesitas ser inventivo.

Necesitas trabajar con webmasters yLos escritores puedan brindarles algo que quieran compartir con su audiencia y lectores, y en ellos querrán hacerlo, hace que sea más importante para que le devuelvan ese enlace y para dirigir el tráfico a esa página porque el La oferta, la percepción, el producto podría estar allí.

MITO # 2: Los sitios de noticias de TIP-TIER solo dan enlaces NOFOLG

, entonces, número dos.

Un gran mito que estamos viendo mucho en Twitter en particular es que los sitios de noticias de los mejores niveles solo le dan nofullow [enlaces]. Ahora estuve en una llamada hace un par de semanas y formó parte del Pitch y el proceso de ventas, y nuevamente, le dijo literalmente el contacto con el que estaba hablando y que habían informado históricamente que si quisiste Llegue a un sitio de primer nivel, como TechradAR, USA Today, o en el Reino Unido, como el sol y el telégrafo y las cosas así, deberías esperar un nofuegue como un enlace, como regla general.

Bueno, déjame decirte que esto es completamente falso. Hemos tenido numerosos enlaces de sitios de primer nivel de una variedad de escritores diferentes, diferentes periodistas, para varios lectores diferentes para varias campañas diferentes. La forma en que debe estar encendido a esta y la forma en que puede superar este obstáculo es prepararse antes de que lleve su campaña.

Así que sí, hay escritorios dentro de los sitios de primer nivel. que tienen políticas editoriales. Puede ser que trabaje con contactos clave, webmasters y escritores para intentar descubrir qué esas políticas editoriales son para que pueda administrar sus partes interesadas internas.Pectaciones y clientes iguales. Una gran publicación grande en el Reino Unido, por ejemplo, que sabemos que no dan ningún enlace, y si lo hacen, son no de lujo, es el expreso diario.

Para que ese es el tipo de cosas y la información de la que debe ser un tipo de trabajo y un tipo de conocimiento y comprensión. Pero esa es solo una publicación de miles. Así que empieza a obtener la cabeza alrededor de las políticas editoriales y cómo cambian, se adaptan. El mostrador de viajes en una publicación será completamente diferente a los automóviles de automóviles o el escritorio de negocios en otro o incluso dentro de su propia editorial.

Necesitas hacer tu investigación. Cuando empiezas a ir tras periodistas y escritores específicos, mira si se enlazan. Nueve veces de cada diez, solo leyendo tres o cuatro artículos que tienenHistóricamente escrito, podrás entender si existe la posibilidad de obtener un enlace. Eso comienza a darle la idea de lo que sus políticas editoriales podrían verse y sentirse como. Luego, por supuesto, debe estar preparado para darles una razón para vincularse, y este es el punto más importante con este segundo aquí.

Debe darles una razón, a través de una campaña de visualización de datos realmente sólida, a través de una oferta, a través de algunas ideas que pueden estar en el sitio web de su cliente o su propio sitio. Debe, debe, debe darles algo que los atraiga a agregar ese enlace a su artículo. Por supuesto, si crees que has hecho eso, está completamente bien preguntar. Mucha de lo que hacemos en este momento también podríamos ser los sitios de los mejores niveles, no está en su naturaleza, no está enLa naturaleza de un periodista para pensar o mirar las cosas desde una perspectiva de SEO.

Para que no puedan colocar ese enlace seguido en de inmediato. Así que preguntar es completamente justo. Déjalos una nota muy agradable, amable y educada y preguntando si podrían insertar el enlace está bien. Usted puede obtener un no. Puede obtener una idea de las políticas editoriales y la razón por la que ese enlace no se puede agregar. Pero para cada uno de los tres, puede simplemente obtener ese recorte que está buscando y, después, usted.

MITO # 3: Solo envíe las parcelas por la mañana

, así que el mito número tres es que solo debe lanzar sus campañas o su contenido de enlace en los periodistas y escritores por la mañana. Esto de nuevo es algo que es completamente falso. Algunas de nuestras campañas más exitosas, por nombrar a una pareja,Han sido lanzados por la tarde, después de la hora del almuerzo y antes de la reunión de la tarde editorial, y hemos tenido algunos éxitos enormes y enormes que lanzan en nuestras campañas el viernes por la tarde, si son un poco divertidos y alegres.

Así que quiero que lanza ese reloj de alarma por la ventana. No hay presión de los periodistas para asegurarse de que obtiene ese correo electrónico en su bandeja de entrada antes de las 9:00 a.m. En realidad, lo que haría en ese momento es dar un paso atrás, investigar y experimentar. Hacer algunas pruebas de A / B.

Construye una lista de contactos de 10 a 15 personas con las que desea construir esas relaciones, ver cuándo publican sus artículos, vea cuándo están más activos en Twitter y cosas así, y empieza a trabajar. fuera lo que realmente podría ser un buen momento para lanzarpara ellos. La cosa clave si estás lanzando por la tarde, por ejemplo, una cosa a saber es que vas a enfrentarte a menos competencia. No como muchas personas, porque creen que este mito, van a lanzar al mismo tiempo.

El consejo aquí también es que no estaría lanzando en su edificio de enlaces ni en la campaña de relaciones públicas digitales completamente fría de la oportunidad. Así que si yo fuera un escritor que potencialmente quisieras estar construyendo una relación con los que les daría las cabezas, hasta tres semanas de anticipación, soltarlos un correo electrónico o dejarlos un DM de Twitter, decir: “Oye, yo ‘ M Trabajo en esta campaña. Tiene datos en XYZ. Buscando lanzar a finales de mes. ¿Es esto algo que le interesa? ¿Sería algo que le gustaría cubrir? Déjame saberlo yTrabajaré junto a usted para poder obtenerle todo lo que necesita para un artículo potencial para ir a vivir “.

nuevamente, ese tipo de cosas no necesita hacerse a las 9:00 am. La mañana. Puedes hacerlo a lo largo del día. Se puede hacer en cualquier momento. Actualmente estamos en un entorno completamente diferente a lo que estábamos esta vez el año pasado. COVID definitivamente ha cambiado a trabajar desde casa y cosas así. Personas Son mucho más flexibles. La gente está tratando de lograr un equilibrio de la vida laboral.

nuevamente, eso se relaciona con el hecho de que no todos están en línea a las 9:00 o las 10:00 de la mañana. Pueden comenzar más tarde . Así que realmente, realmente haz esa investigación. Empieza a comprender cuando tus contactos clave están publicando sus artículos. Trabaja con ellos con mucha antelación para que sepan su campaña Is acercándose. Y no tiene que lanzar en el momento del desayuno en la mañana para obtener esos enlaces.

Mito # 4: Relevancia no es King

El número cuatro es que la relevancia no es rey. Así que hay un gran debate en este momento: nuevamente, se ve mucho en Twitter y las redes sociales, que para el SEO tradicional y las tácticas de construcción de enlaces que los enlaces que usted construyen deben ser realmente, en realidad, realmente relevantes y que tienen estar completamente en la marca de los sitios de destino y las publicaciones de las que usted espera que se cubra la marca.

Ahora, en el mundo digital PR, tenemos una visión ligeramente contrastante a la que en realidad un enlace es un enlace. El buen enlace, y la relevancia no es tan importante. Pero quiero desacreditar el mito hoy en que realmente la relevancia no es rey. John Mueller, solo lEl mes de AST en febrero, lanzó un breve fragmento que destacó la importancia de tener un enlace relevante de alta calidad, es el equivalente de tener cientos en una DA más baja y de menos relevancia.

Esto le da un poco más de información sobre la forma en que Google está encabezando. Mientras se encuentra históricamente, en los últimos 12 a 18 meses, la relevancia podría no haber sido una cosa tan clave para los PRS digitales de EE. UU. Y hubiera sido más importante para los constructores de enlaces de SEO más tradicionales, los tiempos están cambiando definitivamente. Esa es una señal muy, muy segura de Fire de Juan y de Google que debemos estar considerando relevancia, y la frase “el contenido es rey” ahora debe transformarse en “relevancia es rey”, porque las marcas serán recompensadas y su visibilidad de búsqueda es Es probable que aumente como un resumen positivoLT de tener enlaces altamente relevantes y de alta calidad, siguió los enlaces apuntando hacia el dominio.

Myth # 5: No puede solicitar un enlace

, así que finalmente, el número cinco es en realidad el que probablemente representa la prueba del tiempo. Es el que ha estado alrededor de la más larga y la comprensión de que en realidad no puedes pedir un enlace. Es un gran mito prominente enorme dentro de nuestra industria y lo que hacemos, y en realidad puede.

Puede solicitar al 100% a un webmaster, un escritor, un periodista en una publicación de top-tier, quienquiera que sean, definitivamente puede pedirles un enlace si han cubierto su contenido, su campaña, sus ideas , lo que sea que haya sido. Ahora, cuando toqué antes, no todos los escritor, cada escritor, cada periodista te dará ese enlace una vez que lo solicites.

Pero si no lo preguntas, no entiendes. Así que puede ser que obtengas un enlace nofollow. Puede ser que en un par de semanas se podría agregar un enlace, por ejemplo. Es realmente, realmente importante hacer esto de una manera educada y amigable. No ser exigentes. Pero una nota simple y corta, si una parte de cobertura se convierte en vivo o que un artículo va a vivir, volviendo a ese escritor, agradeciéndolos por su tiempo y diciendo que ha sido genial trabajar junto con ellos, si entonces en ese momento dicen que sería Ideal Si pudiera acreditar la marca completamente agregando un enlace a XYZ o sea lo que sea que sea su campaña o página de inicio, las posibilidades de que vayan a hacer una de las dos cosas, díganse que no, no es lo que hacen o lo agregan. en.

Hay una probabilidad de 50-50 aquí. Por lo que vale la pena el riesgo, y vale la pena que gItiéndolo un ir. Ahora estos son los cinco mejores mitos que, por supuesto, son muy relevantes hoy en día. Son los que son los que se habla mucho en las redes sociales, y es como el debate y supongo que la sinergia entre la PR digital y el SEO se fusionan un poco más. Tenemos un poco a través de todo hoy en términos de los mitos mismos. Si tiene alguna pregunta para mí, quiere que lo ayude a desenchufar los mitos o algo así, siéntase libre de comuníquese conmigo en Twitter. Mi mango es @shannonmcguirk_. Mis DMS están abiertos. Más que feliz de ayudar. Realmente, realmente espero que ustedes disfruten de la guía de construcción de enlaces recién reformados y refinados.
En nombre de Moz, ha sido genial ser parte del proceso. Gracias chicos. Deje comentarios y comentarios a continuación. Adios.

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por SpeechPad.com

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Whiteboard viernes

7 formas simples muertas de reducir la tasa de rebote

¿Es una tasa de alto consumo? La respuesta es: Depende, Butyes, a veces puede ser. ¿Es una tasa de alto consumo para SEO? Ahí es donde se hace un poco más complicado. En el episodio de la whiteboard del viernes de esta semana, Cyrus le brinda siete consejos de SEO fácil para abordar su tasa de rebote y aumentar el compromiso y la satisfacción para que sus usuarios sean más felices.

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Bienvenido , A los fanáticos de Moz, a una nueva edición de la pizarra del viernes. Mi nombre es Cyrus Shepard. Hoy estamos hablando de la tasa de rebote, específicamente siete consejos simples muertos para reducir su tasa de rebote.

Así que la mayoría de ustedes ya sabe qué es la tasa de rebote. Pero para aquellos que son unin.La tasa de rebote es un término analítico. Simplemente significa una sola página o una visita de no interacción. Cuando un visitante viene de Google u otro sitio web y visitan una página, no tienen interacción, y se van, eso se considera un rebote. Esa es una alta tasa de rebote.

¿Entonces es la tasa de rebote? Eso es una pregunta común. La respuesta es, sí, puede ser mala. Por ejemplo, si todos vienen a su página de inicio y desea obtenerlos en su página de ventas o en su página de pago, no desea una alta velocidad de rebote. En esa situación, sí, la tasa de rebote es definitivamente mala. ¿Pero es la tasa de rebote por SEO? Bueno, ahí se vuelve un poco más complicado.

Ahora, para ser claro, Google no usa la tasa de rebote. No es una señal de clasificación para Google. Dicho esto, sí sabemos que hay mucho of Evidencia de que Google usa algún tipo de señales de compromiso para SEO en la que no tenemos acceso. Entonces, de esa manera, puede pensar en la tasa de rebote como una señal de proxy para el compromiso y la satisfacción, y eso es realmente lo que estamos tratando de medir aquí. Estamos tratando de medir qué tan satisfecho son nuestros usos, qué tan comprometidos están con una página. En algunos casos, existe evidencia de que esto podría ayudar a su SEO en algunas circunstancias.

Ahora, solo bajar la tasa de rebote, no va a mejorar automáticamente sus rankings de Google. No funciona de esa manera. Pero reducir la tasa de rebote puede tener efectos positivos. De hecho, sus visitantes pueden estar más satisfechos.

Ahora que para ser claro, antes de que entremos en estos consejos, quiero ser muy claro que el objetivo es reducir su número de velocidad de rebote. Es jusT un número. No significa nada. El objetivo es aumentar el compromiso y aumentar la satisfacción, para que sus usuarios sean más felices. Simplemente reduciendo su tasa de rebote, eso no hace nada. Pero si hace que sus usuarios sean más felices, dales lo que están buscando, eso es lo que estamos tratando de hacer, y estamos usando la tasa de rebote como un proxy para medirlo junto con otras métricas, como el tiempo en el sitio, El número de páginas visitadas, y cosas así.

1. Velocidad de la página

Así que estamos buscando a los usuarios más felices. ¿Entonces como hacemos esto? ¿Cómo vamos a bajar nuestra tasa de rebote? Bueno, siete consejos rápidos, cosas muy básicas en SEO. En primer lugar, la velocidad de la página. No es muy sexy, pero lo incluyí aquí porque de todos estos consejos que mejoran la velocidad de su página es probablemente la forma número uno a guArantee una tasa de rebote reducida.

Lo he visto en cientos de sitios. Haga su sitio más rápido, la tasa de rebote se baja. ¿Por qué? Bueno, para uno, más personas pueden simplemente acceder a su contenido. No están esperando que lo cargue. Están en el metro, en su teléfono celular, se carga más rápido. En segundo lugar, es solo una mejor experiencia que si están esperando que aparezcan imágenes y cosas así.

Casi definitivamente garantizará reducir su tasa de rebote. Esta es la razón número uno que, en mi opinión, trabaja para mejorar la velocidad en su sitio web. Sí,

La velocidad es un factor de ranking de Google

. Es un factor de ranking de Google confirmado. En la mayoría de los casos, sin embargo, es bastante pequeño.

Pero si mejora el compromiso y la satisfacción con su velocidad, eso tiene los efectos en sentido descendente tEl sombrero tiene implicaciones mucho más amplias y anchas. Es la razón número uno para mejorar la velocidad, no para el beneficio de clasificación, sino por este motivo solo. Sí, esto incluye los próximos

vitales web principales

que salen, que pronto serán un factor de clasificación. Volveremos a algunos recursos sobre cómo mejorar eso:

Optimización de la velocidad de la página: métricas, herramientas y cómo mejorar

12 pasos a la velocidad de la página de rayos

2 . Ampliar la satisfacción de la intención

, por lo que uno, clava su velocidad. Dos, la forma más fácil de reducir la tasa de rebote es dos ampliar su satisfacción de la intención. Ahora, ¿qué queremos decir con esto? ¿Estamos satisfaciendo la intención de que las personas vinieron a su sitio en primer lugar?

Por ejemplo, alguien busca “zapatos Nike”. Bueno, queremos clasificar por “Zapatos Nike”, “Pero realmente no sabemos cuál es la intención de la persona que buscó. ¿Quieren comprar zapatos Nike? ¿Quieren reseñas de diferentes zapatos Nike? ¿Están buscando fotos de zapatos Nike? Podría ser una de esas cosas. Cuanto más ampliamente podemos satisfacer esa intención de la página o enlace a otros recursos, mejor vamos a hacer con compromiso y nuestra tasa de rebote.

Análisis competitivo profundo

Entonces, ¿cómo hacemos esto? Así que uno, quiere hacer

Análisis competitivo profundo . Desea ver lo que ya está clasificado para estos términos, para su término de búsqueda ideal y observar todos los resultados de clasificación y lo que está funcionando e intenta satisfacer esos intentos. Si no está ofreciendo el mismo tipo de contenido que los 10 mejores resultados de clasificación, probablemente no esté coincidiendo con eso entienda muy bien. Preguntas de respuesta

Para que quiera que desee rejagar su contenido. Lo segundo que deberías hacer es responder preguntas más profundamente. Ahora hablamos de contenido de forma larga que normalmente se desempeñan mejor en los resultados de búsqueda. El contenido de forma larga no es un factor de clasificación. Pero cuanto más complete puede responder preguntas, que generalmente tiene un mejor impacto. Por lo tanto, simplemente responder preguntas mejor, puede profundizar la satisfacción de la intención.

Enlace a contenido relacionado

Finalmente, y este es mi truco / punta número uno, enlace a la intención relacionada. Un ejemplo está en MOZ, tenemos docenas literalmente de artículos que hemos escrito sobre varios temas de SEO, como la etiqueta canónica. Cada uno tiene una intención ligeramente diferente. Cuando alguien aterriza en cualquiera de esas páginas sobre una etiqueta canónica, podemos enlazar to Todos los demás recursos sobre las etiquetas canónicas en una posición prominente.

Ahora, a menudo ves artículos relacionados con los pequeños widgets al final de los artículos. En general, me gusta colocar aquellos mucho más altos en el contenido, donde las personas pueden verlas y participar y hacer clic en esos artículos porque es posible que no hayamos capturado la intención perfectamente en esta página, pero podemos vincular a todos los recursos relacionados y capturar la intención de esa manera. Tan pronto como hacen clic y van a explorar la otra página, están obteniendo su intención satisfecha, y hemos reducido nuestra tasa de rebote. Así que encuentre los artículos relacionados en su sitio y vincule con ellos prominentemente. Vas a hacerlo bien

3. CTAS inteligentes número tres, CTAS inteligentes. A menudo, eso es lo que estás tratando de hacer que la gente haga. yoEstás tratando de hacer que haga clic en su CTA para ir a comprar su producto o revisar su descarga o lo que sea. La forma más inteligente de mejorar su CTAS es incluir la palabra clave de clasificación en la propia CTA. Por lo tanto, esto significa ir a la consola de búsqueda de Google, vaya a MOZ CAKEY Explorer, busque en realidad sus páginas, y tome esas palabras clave inferiores e insértelas en la CTA en sí. Por ejemplo, si mi página es sobre informes de crédito o obtener un puntaje de informe de crédito, podría tener una CTA que dice “Agregar al carrito”, o podría tener una CTA que dice: “Obtenga mi informe de crédito”. Esto es psicológicamente 100 veces más poderoso que decir “Agregar al carrito” porque acabo de escribir “Informe de crédito” en Google, y AHA, aquí está. Quiero obtener mi informe de crédito. Así que incluyen sus palabras clave en el CTASEs una forma muy inteligente y una forma sencilla de mejorar el compromiso y reducir su tasa de rebote. 4. Use la escritura de pirámide invertida número cuatro, logré esto del Dr. Pete Meyers. Gracias Señor. Utilice el estilo de pirámide invertido de la escritura . Así que queremos involucrar a las personas en nuestra escritura, cuando vienen a buscar respuestas, y eso significa que queremos engancharlos temprano y atraerlos en su contenido. El estilo de escritura de la pirámide invertida, tomada prestada del periodismo y voy a enlazar con la publicación del Dr. Pete en esto, comienza con una ventaja. Comience con una respuesta rápida, vaya a los detalles y luego su contenido. Así que quieres agarrarlos. Muéstrales lo que les vas a prometer y las atrasarás a los detalles. Eso se trata de crear un contenido más atractivo, dibujar personas y tener gOOD, contenido limpio que se ve muy bien y funciona todo bien. 5. Hacer que la búsqueda del sitio sea simple Moviéndose, haga que la búsqueda del sitio sea simple y obvia. Este es el por qué. Si puede proporcionar una solución de búsqueda más fácil que Google, que le da al usuario una razón para buscar su sitio en lugar de volver a Google, que cuenta como un rebote. Si buscan en su sitio, los ha comprometido. Están buscando más contenido en su sitio, y ha reducido su tasa de rebote y mejoró el compromiso. Así que me gusta hacer que la búsqueda del sitio sea muy obvia, muy simple. Especialmente, si eres un sitio pesado de recursos y la gente piensa que pueden encontrar lo que quieren en su sitio, lo mejorará. No los hagas buscar en Google. Deje que busquen su sitio en su lugar. 6. Añadir medios Agregar video, IMAGes, y diferentes medios. Algunas de nuestras páginas de compromiso más altas aquí en Moz son estos viernes de pizarra. ¿Por qué? Tienen un video. Una cosa que sugeriría, sin embargo, algo que hemos aprendido una y otra vez, se mezcla sus formatos. La persona promedio que observa uno de estos videos se mantiene en la página y el sitio durante 9 o 10 minutos, lo cual es enorme para nosotros. Pero una cosa que hicimos hace varios años es comenzar a agregar transcripciones e imágenes a estos puestos. Así que la mezcla de los medios generalmente hace mucho mejor que simplemente agregar un video o imágenes por sí mismo. Así que las páginas con imágenes, video y texto generalmente hacen mejor que las páginas con solo las cosas por sí mismas. 7. Reduzca la rabia y los clics muertos Finalmente, algo en lo que he estado recibiendo recientemente está reduciendo lo que se conoce como rabiaClics y clics muertos. Los clics de rabia son cuando las personas están golpeando algo que creen que se supone que debe ser un botón o un enlace y no funciona. Lo mismo con los clics muertos. Están golpeando algo, un elemento en su sitio, tal vez sea una imagen, tal vez sea un texto de color especial que piensan que se supone que es un enlace o piensan que se supone que es un llamado a la acción, y no funciona . Tal vez Javascript no está cargando correctamente o algo así. O tal vez una imagen se vea como un botón. Cada sitio tiene estos. En general, puede encontrar estos con software de seguimiento de calor. Microsoft acaba de salir con un nuevo producto que es gratuito, Microsoft Clarity . Hay Hotjar . Cualquier tipo de seguimiento de calor o software de mapeo de calor, generalmente puede mostrarle estos clics de rabia and muertos hace clics. Si correge estos, las personas van a hacer clic en los elementos que realmente son viables, y le dará una idea de cómo reducirlos. Estos definitivamente van a reducir su tasa de rebote. Está bien. Entonces, si tiene algún consejo para reducir su tasa de rebote, déjalos en los comentarios a continuación. Si te gusta este video, por favor comparte. Deja que tus amigos sepan sobre esto. Gracias, todos. Adiós. Transcripción de video por SpeechPad.com

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Auditorías de SEO impactantes para B2B

Una amplia auditoría de su sitio web B2B puede significar la diferencia entre ganar nuevos clientes y perderlos a la competencia. En este nuevo episodio de la pizarra del viernes, el host huésped, Carly Schoonhoven, lo camina a través de cuatro áreas que pueden llevar sus auditorías al siguiente nivel.

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Hola y bienvenido a otra edición de la pizarra del viernes. Mi nombre es Carly Schoonhoven, y soy un gerente de SEO Senior en

Obilidad

. Somos una agencia de marketing digital B2B aquí en Portland, Oregon. Ahora, si trabaja para una agencia, sabe que a veces una auditoría de SEO realmente valiosa puede ser la diferencia entre ganar en una CLento y perdiendo a otra persona.

Así que algo con lo que a veces lucho es cómo subir de nivelar su auditoría básica de SEO en algo que es realmente impactante para una compañía B2B que necesita un plan estratégico a largo plazo. Ahora, cuando estoy hablando de una auditoría de SEO, no solo estoy hablando de una auditoría técnica, algo que puede simplemente tirar de la rana gritando.

Realmente se trata de obtener una imagen clara del cumplimiento actual de SEO de un sitio y, lo que es más importante, mostrar las formas, tanto a corto como a largo plazo, que puede trabajar con ellos para ayudarles a alcanzar sus objetivos. Así que hoy te voy a caminar a través de mi enfoque a las auditorías de SEO y caminarte a paso a paso. Ahora, antes de comenzar a trazar datos, hay un par de cosas que me gusta averiguar primero.

CompEtitores y metas

El número uno es

competidores

. Así que SEO, no existe en un vacío. Si queremos mejorar nuestras clasificaciones, es probable que un competidor tenga que perder las clasificaciones. Por lo tanto, es realmente importante tener una idea de qué competidores vas a estar mirando para que pueda ver cómo se apile en relación con ellos. Ahora, de nuevo, es realmente importante asegurarse de que sus competidores sean realistas.

No puedo decirle cuántas veces me han dado a Google como competidor. Ahora quizás sean un competidor para usted, pero es realmente importante asegurarse de que está siendo realista y de encontrar a los competidores de un tamaño similar para que las ideas que está proporcionando realmente van a ser valiosas y accionables. Así que si alguien te da a Google como competidor, delgadoK Al respecto, tal vez proporcionar algunas alternativas.

Otra cosa que me gusta echar un vistazo son metas. Entonces, si estás evaluando una empresa, pregúntales cuáles son sus objetivos. Tal vez acaba de lanzar un nuevo producto y realmente les gustaría algunas ideas específicas sobre cómo pueden mejorar ese contenido. O tal vez están pasando por una migración del sitio en unos pocos meses, y realmente quieren algunas ideas relacionadas con eso.

Por lo tanto, las buenas auditorías no son un tamaño que se ajusta a todos. Por lo tanto, realmente puede nivelar su auditoría asegurándose de que se adapte al sitio y la compañía que está mirando específicamente. Así que ahora que tenemos a nuestros competidores, tenemos nuestros objetivos, comencemos a echar un vistazo a las palabras clave.

1. Palabras clave

Obviamente, las palabras clave son tan importantes. Eso’S donde debe comenzar porque las palabras clave son la columna vertebral de SEO. Ahora esta es una auditoría. No estamos haciendo una estrategia completa

de la investigación de palabras clave aquí. Esto no debería llevarte todo el día. Pero hay un par de herramientas que puede usar para que pueda obtener información realmente interesante y útil sobre palabras clave sin tener que poner en un montón de tiempo.

Por lo tanto,

El Explorador de palabras clave de MOZ

es un lugar realmente excelente para comenzar. Me encanta utilizar la herramienta Compare Link Perfiles, y esta es una muy buena manera de echar un vistazo a un sitio frente a sus competidores y ver cómo está haciendo de un nivel realmente alto. Te ayudará a identificar si hay alguien que es realmente élite, que está clasificado durante 20 veces más palabras clave que tú, eso es tal vez no el competidor más realista para monitorear suauto en contra

Puedes ver si tal vez hay un sitio que es realmente comparable. O si hay un sitio que no está clasificado por apenas las palabras clave, eso no va a ser de quien tenga que preocuparse. Así que es un lugar realmente bueno para comenzar solo a obtener una idea del paisaje competitivo. Otra cosa realmente útil para mirar es la palabra clave de la palabra clave. Así que hemos visto palabras clave totales.

¿Pero cuáles son las palabras clave específicamente que se están desempeñando bien? Así que mi adorable dibujo aquí de un cuadro de superposición de palabras clave le da una idea. Así que digamos que el azul es su mejor competidor, Green es el competidor dos, y luego el rojo es usted. Por lo tanto, realmente desea echar un vistazo a esa área donde sus competidores se superponen, pero no tiene palabras clave que estén clasificando.

Esto es tan importante, BecAuse Tal vez identificará un área de tema donde todos sus competidores tengan contenido, pero el sitio que está mirando no. Este es un lugar realmente bueno para comenzar y puede ayudarlo a proporcionar algunas sugerencias de contenido inicial y obtener una especie de ventana en las estrategias de contenido de sus competidores. Así que hablando de contenido, hablemos de mirar contenido para una auditoría de SEO.

2. Contenido

Por lo tanto, esto es probablemente donde pase la mayor cantidad de tiempo personalmente cuando realizo auditorías, porque es realmente valioso y también hay tantas cosas diferentes para ver Y puedes encontrar algo nuevo casi cada vez. Sin embargo, cuando está buscando un sitio B2B, sin embargo, una cosa que desea asegurarse de que está echando un vistazo es el embudo. ¿Tienen contenido para todos losEmbalajes de embudo, ¿y están canalizando a las personas de una etapa a la siguiente?

Así que eche un vistazo a su sitio como si fuera alguien visitándolo por primera vez. Eche un vistazo a su contenido de conciencia y vea: ¿Hay cta de embudo de mediana edad? ¿Están haciendo el siguiente paso que quieren que quiera claro? ¿O cuál es esa conversión última que quieren que las personas tomen en la etapa de compra? ¿Tienen un formulario de contacto realmente claro?

¿Es fácil navegar a la demostración, si eso es una conversión realmente importante para ellos? Eche un vistazo a su contenido y lo que están haciendo, asegúrese específicamente de que tengan contenido para el embudo completo. Esta es otra buena oportunidad para evaluar a sus competidores. Así que haz lo mismo en los sitios de tus competidores. Mira si hay algo que están haciendo real.Ly, muy bien, que el sitio que estás mirando no es.

Tome algunas capturas de pantalla. Comparta algunas cosas específicas que un competidor está haciendo para que pueda aprender y encontrar una manera de hacer su propia versión de su sitio.

3. Técnico

De acuerdo. Otra área para asegurarse de que incluya que es técnica, porque todos sabemos que incluso si tiene el mejor contenido increíble en su sitio, si su SEO técnico es un desastre, realmente no va a importar si No puede obtener ese contenido indexado.

Por lo tanto, un buen lugar para comenzar es hacer el rastreo a la demanda de MOZ para que pueda echar un vistazo a las cosas como 404 errores, duplicar Contenido, tal vez tengan metadatos faltantes en todas sus páginas principales realmente valiosas. Esa es una buena información para tener ypara compartir. Entonces también quieres expandirte eso para mirar cosas como la velocidad del sitio. Tal vez tengan una velocidad de sitio realmente mala, y no es nada que haya priorizado.

Use

Página de Google Speed ​​Insights

. Vea si hay algunas recomendaciones específicas que puede darles y que puede ayudarlos a solucionar, porque en última instancia, se trata de tratar de que quieran trabajar con usted y mostrar cómo podría ayudarlos a solucionar esos problemas. También puede echar un vistazo a las cosas que podrían estar afectando la indexación. Eche un vistazo a sus robots.txt.

Eche un vistazo a su mapa del sitio. Simplemente revise todas las casillas y asegúrese de que no haya nada que pueda estar afectando su aspecto de búsqueda.

4. Fuera del sitio

Finalmente, siempre me gusta echar un vistazo a Sit.mi. Este es otro gran uso de Moz. Me encanta usar la opción de perfiles de enlace de COMPARAR MOZ para tener una idea de cómo se apila con sus competidores cuando se trata de fuera del sitio.

Ahora sé que fuera del sitio es realmente difícil. El edificio de enlaces es difícil, y lleva mucho tiempo mostrar resultados. Pero saber cómo se apila contra sus competidores, cuando se trata de la autoridad de dominio y se trata de enlaces totales, realmente lo ayuda a tener una idea de lo difícil que va a ser y cuánto tiempo va a ponerse al día con sus competidores en La página de resultados del motor de búsqueda.

Entonces, siempre me gusta echar un vistazo a la autoridad de dominio, los enlaces externos, vincular los dominios y realmente solo encontrar ideas en cuanto a quién será el más difícil, quién es el más autoritario, y donde estamosy hoy. También puede echar un vistazo a los perfiles de retroilbios específicos y la superposición de enlace, muy similar a la superposición del competidor.

Vea si hay un sitio donde todos sus competidores tienen backlinks y usted no. Tal vez sea realmente relevante, una publicación de la industria, y puede proporcionarles eso y puede ayudarlos con el tiempo, con suerte, también obtener un enlace desde allí. Está bien. Así que hemos echado un vistazo a palabras clave, contenido, técnico y fuera del sitio. Si siguió todos los pasos, debe tener una auditoría realmente excelente con algunos elementos de acción súper procesables, a corto y largo plazo para proporcionar. Así que espero que esto fuera realmente útil, y gracias por unirse a mí.

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Whiteboard viernes

La anatomía del correo electrónico de tono perfecto.

Si necesita obtener vínculos de retroceso y generar conciencia de marca para los clientes, una excelente manera de comenzar es creando una investigación original y luego lanzando esa investigación a los escritores. Pero la promoción de su trabajo es probablemente la parte más complicada, y muchos de ellos se reduce al correo electrónico de tono que envía a un escritor.

Para hacer de esta tarea un poco menos desalentador, en este episodio de la pizarra del viernes , Amanda Milligan de Fractl lo camina a través de un correo electrónico de tono real que resultó en una cobertura de una de sus historias.

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Hola, todos. Bienvenido a otra edición de la pizarra del viernes. Mi nombre es Amanda Milligan. Soy el marketingDirector en Fractl. Hoy voy a hablar con usted sobre la anatomía del correo electrónico de tono perfecto.

Esto tiene que ver con el espacio

Digital PR

. La forma en que obtenemos enlaces de retroceso y la conciencia de la marca para nuestros clientes es creando una investigación original, nuevos estudios y encuestas, y luego lanzando esas cosas a los escritores. Ahora, el lanzamiento y la promoción son parte de la parte más complicada, y muchos de ellos se reducen a esto, el correo electrónico que envía a un escritor.

Entonces, lo que he hecho aquí está literalmente, escriba un correo electrónico real que se envió a un escritor que resultó en una publicación y cobertura de la historia. Grité a Skylar, quien escribió este. Lo que voy a hacer es caminar a través de cada pieza, cada elemento que creemos que es extremadamente importante y que incluimos en todosnuestros correos electrónicos.

Conexión humana

Para empezar, en realidad uso este correo electrónico porque no profundizó demasiado en la personalización. Quería mostrar un ejemplo de lo que sucede si no puedes personalizar también. Pero la personalización o cualquier tipo de conexión humana es extremadamente importante, y debería ser el plomo en el cuerpo de su correo electrónico.

En este caso, es un poco más general. Dice: “Todos recordamos las películas de horror que nos dejaron durmiendo con las luces”. Así que esa es una experiencia humana más general. Sé que dormí con las luces cuando vi “el anillo” por primera vez. Eso es solo una forma de conectarse con la persona que lo está leyendo, para que piensen en una memoria.

Sin embargo, si realmente tiene la oportunidad de personalizar un correo electrónico, por ejemploSi el escritor ha escrito algo que resuena con usted recientemente o los sigue en Twitter o LinkedIn, y le gusta algo que compartió, puede conectarse con ellos, usted fue a la misma escuela, usted tiene el mismo amor de los animales. En realidad, tenemos muchas personas que lanzaban este año como lanzar imágenes de sus animales y hablando de cuánto aman a los perros o gatos.

Cualquier cosa que sea genuina puede hacer realmente bien. Pero recuerde que hay un ser humano al otro lado del correo electrónico que está enviando, y simplemente humanizar esto un poco. Así que eso debería ser sobre una oración o dos. Como puedes ver aquí, termina aquí. Así que no quieres entrar en una historia de vida entera, pero toca eso un poco.

Descripción del proyecto de nivel superior

El siguiente SElegment es una descripción de proyecto de nivel superior. Entonces, la siguiente frase aquí dice: “¿Podrías imaginar si uno de esos personajes ocupaba la habitación al lado de la tuya?” Así que ahora estamos bridando el tipo de anécdota al proyecto real. “Para explorar esto más, mi equipo hizo más de 1,000 fanáticos de TV y películas sobre sus compañeros de cuarto ficticios más y menos deseables”.

Así que justo ahí sabes exactamente de qué se trata el proyecto. Se trata de una encuesta, le preguntamos a las personas con qué personajes ficticios en todo tipo de medios les gustaría vivir. Así que es muy divertido. Es una pieza ligera. Es una pieza divertida. Sin embargo, la estructura sigue siendo la misma al crear estos correos electrónicos de tono. No importa si es una noticia dura o algo un poco más alegre, esta es una forma realmente efectiva de ir.

Comida principal

Para que cubra la conexión humana y la descripción del proyecto de nivel superior. Esta siguiente pieza es posiblemente la más importante. Esto, como se puede ver aquí, son los principales para llevar, las ideas más grandes, más interesantes, más interesantes de este estudio que hizo. No quiere que el escritor se establezca a través de su contenido tratando de averiguar por qué se preocupan o por qué cualquiera de sus lectores cuidará.

Es su trabajo tirar de las dos o tres para llevar más interesantes, crear literalmente una lista de viñetas para que puedan verlo muy rápidamente. Entonces, en este caso, Skylar le dijo literalmente: “Esto es lo que encontramos: la casa de Beetlejuice se ubica como una de las casas de cine más identificables. Sin embargo, Beetlejuice fue el compañero de cuarto ficticio menos deseable”. Comprensiblemente. La razón por la que yoPuede asumir que ella lo llamó es porque, en este tono en particular, estaba lanzando una publicación en el hogar, por lo que está hablando de casas. La razón por la que resalto que es que no deberías tener incluso el mismo cuerpo de un tono que envías a todos. Depende de quién son sus lectores y los temas que cubran, los subtemas que cubren.

Incluso si sabe que son relevantes y los está lanzando en primer lugar, asegúrese de adaptar todos los aspectos del correo electrónico específicamente. Es posible que tenga una lista de 10 a 15 ascensivos interesantes, y se juntan cuáles tienen el mayor sentido por escritor. Entonces, algunos otros hechos. “Los fanáticos de la película están de acuerdo, Norman Bates habría sido igualmente indeseable, ya que el Hulk sería como compañero de cuarto”.

Que es simplemente divertido. “A pesar de aparecer en yNuestros sueños Mientras estás dormido, Freddy Krueger se ubica menos deseable que Hannibal Lecter. “Así que la cosa divertida de este proyecto y algo que no mencioné en la parte superior es que lo estaba lanzando a lo largo de Halloween. Así que hace un Poco más sentido. Tienes ese factor de puntaje también. Esto es divertido, pero básicamente están escribiendo estos puntos de bala pensando: “¿Qué puede ser el titular del escritor? ¿Qué van a decir es la parte más interesante de este proyecto, y por qué creen que va a ser divertido o divertido o entretenido o útil o informativo? “Para que cubra esta sección. Es extremadamente importante. Honestamente, como usted ‘ Re Creación de contenido, debe estar pensando en estas cosas, la hipótesis de lo que estos podrían verse. Enlace al contenido

Si ni siquiera puedes imaginar qué pequeños puntos de bala vas a poder crear después de hacer algo, podría no ser lo suficientemente interesante, o podría no estar en el camino correcto. Entonces esto es importante. Es pequeño, pero es importante. “Aquí hay un enlace al estudio completo”. Vinculado. Algunas personas hacen la táctica de tipo de pregunta: “Oh, ¿quieres ver el resto? Podemos enviarlo a usted”. No recomendamos hacer eso porque no desea agregar un paso adicional. No quieres que los escritores tengan que trabajar para nada. Quieres darles todo lo que necesitan para tomar una decisión. Así que lo está facilitando por ellos llamando los puntos de bala que son los más relevantes. Luego estás diciendo: “Pero escucha, mira todo el estudio si quieres. Si esto es intrigante para ti, aquí está. YPuedes ver todo y tomar una decisión en cuanto a si es un buen ajuste para su audiencia “. Así que asegúrate de hacer eso. Direct Sket Entonces Skylar hizo un buen trabajo por Dicho: “Es el primer día del primer día de octubre”, que fue en ese momento “, y sus lectores se están preparando para Halloween”. Así que ella está atando de nuevo a la relevancia del proyecto a sus lectores, que siempre es lo que siempre Tengo que pensar. El escritor solo se preocupa por si algo va a resonar con sus lectores. Eso significa que están haciendo un buen trabajo. Así que es una especie de vínculos, “cualquier interés en compartir este estudio exclusivo con [el ¿Publicación]? “Así que resalté aquí una pregunta directa. Así que salga y diga que”, ¡así que quieres cubrir esto? “En este caso, lo estaba lanzando como un exclusivo, mezquino.Nadie más no lo había cubierto aún, lo que lo hace un poco más atractivo. Estás diciendo: “Vas a ser las primeras para hablar sobre este estudio”. Puedes decir que es exclusivo, y también puedes destacar eso en el correo electrónico. Pero incluso si no estás haciendo eso, si lo estás lanzando a un grupo de personas o alguien ya lo ha cubierto y aún lo estás lanzando, solo asegúrate de preguntarlo directamente: “¿Está interesado en cubrir esto? ” No asuma que incluso saben cómo responder. Por lo tanto, esos son los cuatro componentes principales de un correo electrónico de tono. Conclusión Ahora hay mucho que va a hacer este trabajo. Esto es solo una pieza de un rompecabezas mayor. Tu contenido tiene que ser fantástico, porque, como digo, ningún lanzamiento fantástico puede salvar un proyecto terrible. Usted simplementeNo puedo lanzar tu camino fuera de eso. Pero también necesitas estar apuntando a las personas adecuadas. Por lo tanto, a veces tenemos salidas fantásticas correos electrónicos de tono, o cualquiera que haya salido los correos electrónicos de juego fantásticos, pero la persona, por cualquier motivo, no puede cubrir el contenido. Eso pasa. Ciertamente sucede. A veces las personas tienen calendarios editoriales completos, o simplemente escribieron sobre algo recientemente similar. Pero quieres evitar la situación en la que dicen: “Pitch Cool, pero este no es mi nicho”. Esto sucede todo el tiempo en la industria. Encuestamos a 500 editores el año pasado, en 2019, dependiendo de cuándo está escuchando esto, y dijeron que su Peeve de PET número uno se está lanzando al contenido que no coincide con su nicho. Por lo que están siendo escondidos cosas que normalmente no escriben. Entonces, esta es una forma fantástica de aumentar las posibilidades de que su lanzamiento sea exitoso, pero eso no significa que sea infalible si no ha hecho todos estos otros pasos. Si está interesado en aprender sobre esas cosas, Echa un vistazo a mi otro contenido en MOZ . He hablado de lo que hace mucho contenido. He hablado de algunas cosas que mirar cuando se trata de quien lanzar. Todas estas cosas encajan juntas. Pero me quise desglosar exactamente lo que puede parecer ese lanzamiento. Muy bien de la suerte por ahí. Sé que es duro. Hable con usted pronto. Transcripción de video por SpeechPad.com

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Análisis competitivo SEO para la pizarra B2B viernes

En el espacio B2B, es importante ser realista sobre quiénes son sus competidores.

Teniendo en cuenta esa regla, en nuestro último episodio del viernes de la pizarra antes del 2021, el presentador de invitados Joyce Collardé de Obilidad

La camina a través de cómo llevar a cabo un segunditación competitiva, ayudando a las áreas de mejora y superar a su competencia en los SERPS.

5 SEo tips to maximize internal links

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Hola, Moz Fans. Gracias por unirse a mí hoy, ya que hablamos de análisis competitivo de SEO para las empresas B2B. Mi nombre es Joyce Collardé. Soy el supervisor de SEO en Obilidad. Obilidad es una agencia de marketing digital basada en Portland, Oregon, conOficinas en Austin y Boston y que se especializan en empresas B2B.

Por lo tanto, quería hablar sobre el análisis competitivo de SEO porque es una parte realmente crucial de su estrategia de SEO y de su éxito de SEO. Como saben, SEO no funciona en un vacío. Entonces, si desea poder mejorar su tráfico de SEO, su tasa de clics, su posición de palabra clave y, eventualmente, sus conversiones, debe poder tomar el espacio de algunos competidores existentes.

Hoy yo Me va a caminar a través de las cinco fases del análisis competitivo. Comenzaremos con cómo seleccionar a sus competidores. Luego, discutiremos la distribución de palabras clave y qué es importante comprender la distribución de palabras clave. Luego discutiremos palabras clave y lagunas y oportunidades de contenido. Entonces nos pasaremos a la técnica HRaid de su sitio web y los sitios web de sus competidores. Y terminaremos con el análisis de backlink.

Selección de competidores

Por lo tanto, seleccionar a los competidores es el paso que es realmente importante, especialmente en el espacio B2B, porque el espacio B2B es muy competitivo, y en Este espacio tenemos algunos gigantes de marketing como Oracle, Aws, Markero, Google, que pueden considerarse los competidores de facto para todos.

Desafortunadamente, con esa línea de pensamiento, realmente te está perdiendo mucho de ideas interesantes porque esos sitios web son tan grandes que puedan clasificar por cientos de miles de palabras clave. A veces vemos millones de enlaces y tenemos una autoridad de dominio de 98. Entonces, cuando se compara con ellos, entonces será realmente difícil encontrar realmente buenas pepitas de inf.Ormación sobre su sitio web. Siempre estará en la parte inferior, y también es realmente desalentador.

Así que realmente recomendaría que seas realista sobre quiénes son tus verdaderos competidores. Y nada le impide actualizar a sus competidores en seis meses o un año a partir de ahora, si desea que haya superado los competidores que seleccionó en primer lugar.

Una cosa que quiero destacar también es que usted Debe tener diferentes conjuntos de competidores para cada etapa de embudo. Por ejemplo, digamos su lista de palabras clave de destino incluye palabras clave de definiciones como “Qué es la computación en la nube”. Por lo tanto, sus competidores para “lo que es la computación en la nube” podría ser ZDNET o TECHTARGET, por ejemplo, por ejemplo, digamos que desea apuntar a “Solución de computación en la nube”, entonces sus competidores podrían ser IBM. Pero elLa intención del usuario que busca “lo que es la computación en la nube” frente a la “solución de computación en la nube” o “software de computación en la nube” es muy diferente, por lo que no puede apuntar a los mismos competidores para cada nivel del embudo de la etapa. También se perderá una gran cantidad de buenas ideas.

También quiero señalar que sus competidores serán muy diferentes en diferentes áreas de marketing digital o incluso marketing sin conexión. Su PPC, sus palabras clave de búsqueda pagadas o sus palabras clave sociales pagadas no serán las mismas que las palabras clave de SEO. Realmente, la mejor manera de identificar buenos competidores es solo para googlee sus palabras clave de destino. Es realmente tan simple como eso. Y luego vea quién surge y ve cuáles son sus estrategias.

Distribución de palabras clave

, así que vamos a echar un vistazo ahora en la palabra clave DIStribución. Una cosa que quiero señalar es que a veces auditamos a los competidores que parecen estar clasificando por miles de palabras clave, y es un poco intimidante. Pero realmente el ranking para miles de palabras clave no es el final, todo sea, todo. Realmente debe prestar atención a su distribución de palabras clave. De los miles de palabras clave, cuántas son marcas, ¿cuántas no están marcadas? Por supuesto, no podrás clasificar por el nombre de marca de sus competidores. Así que realmente tienes que centrarte en las palabras clave no de marca. Además, esas palabras clave, ¿tienen mucho volumen? ¿Son realmente difíciles de clasificar? ¿Están clasificando por cientos de palabras clave con búsquedas cero o 10 búsquedas por mes, por ejemplo? ¿Son las palabras clave que realmente quieres apuntar? Y si usted maneja to Tome su lugar en la primera página, ¿realmente va a ayudar su estrategia general de SEO?

Otra cosa buena a la vista es la diversificación. ¿Son sus competidores solo clasificando para una categoría de palabras clave o están dirigidas a diferentes categorías? Un competidor que, digamos, las clasificaciones de solo palabras clave o palabras clave de marca que tengan muy poco volumen de búsqueda o que se apuntan solo a una categoría específica, no serían palabras clave muy peligrosas. Y a medida que hablamos de más temprano, no debería tener los mismos competidores para cada conjunto de palabras clave de destino con las que está trabajando. Así que asegúrese de repetir este paso para cada conjunto de competidores. Brechas y oportunidades de palabras clave Siguiente viene el contenido y las brechas y oportunidades de palabras clave. Así que en esta etapa, realmente deberías pensar.Acerca de las brechas de palabras clave: las brechas de contenido entre usted y sus competidores. No es solo con qué frecuencia publican ni qué apuntan. También es lo que más publican los temas, o en qué temas se centran en la mayoría de sus páginas de productos o de su solución. ¿Qué tipo de tipo de contenido prefieren? ¿Están publicando solo puestos de blog? ¿Se publican principalmente videos, páginas de glosario, libros electrónicos, papeles blancos, webinars? Realmente tienes que prestar atención a eso, porque si todos tus competidores están usando puestos de blog y luego entras con su seminario web que las personas necesitan inscribirse y darle su información, entonces no podrá superar ellos en su propio juego. Tienes que alinearse con lo que está disponible en el espacio competitivo. Frecuencia es IMorportant, también. Si sus competidores publican dos veces por semana en su blog o tienen una demostración en vivo todas las semanas, o suelte un nuevo libro electrónico cada mes que enviarán un correo electrónico a su base de clientes, también tendrá que alinearse en esa frecuencia. Deciría fuera del análisis competitivo, esta es una de las etapas más importantes porque realmente tiene que ser consciente del tipo de oportunidades en las que está yendo. y realmente vuelve a lo que estábamos Hablando de más temprano con la selección del competidor. Tienes que ser realista. Es muy importante saber de qué te vas en contra. De lo contrario, puede seguir publicando el blog poste después de la publicación del blog después de la publicación del blog, pero si no ha identificado a los competidores adecuados o no ha identificado el tipo de contenido adecuado que necesita para crear, todoLas publicaciones de blog de la manguera no aumentarán el rendimiento mejorado en su sitio. Salud técnica La cuarta etapa del análisis competitivo es la salud técnica. Así que creo que todos podemos relacionarnos con lo molesto que es cuando llegas a un sitio web y está lleno de 404 errores y los enlaces están rotos y es demasiado lento. Es solo una experiencia de usuario realmente mala. Y Google es muy inteligente, y saben que no nos gusta una mala experiencia de usuario, y que si la experiencia del usuario es mala, entonces van a poner otros sitios web por encima de usted. Así que mencioné. Velocidad de la página, así que no tengas miedo. Sé que siempre es una gran pregunta para solucionar la velocidad de su página. Pero le recomendaría que use las ideas de Google PagePeed y eche un vistazo a esas cosas más fáciles de arreglar. Una cosa que surge todo el tiempo es yo.Los magos son demasiado grandes o demasiado pesados, tomando demasiado tiempo para cargar. Entonces, si ese es el caso, eche un vistazo a sus imágenes principales y vea si puede reducir el tamaño de ellos. Por lo general, las imágenes que son más pesadas son las que estarán en el control deslizante de su página de inicio o en el fondo de las páginas de su producto o solución. Por lo tanto, al solucionar algunas páginas en su sitio web, puede mejorar su velocidad de página por varios segundos, y lo sabemos significa mucho cuando eres un usuario. Definitivamente, haz esos dos pasos con sus competidores, también. Por ejemplo (puede hacerlo con Moz o puede hacer un rastreo en el sitio para cualquier sitio web), digamos que todos A sus competidores faltan H1s o faltan descripciones de meta o tienen muchos de 404 errores, entonces sabe que esas son las principales prioridades que necesita para solucionar. Otra vez, Piense en su ventaja competitiva. Si todos los sitios web de sus competidores son realmente lentos, primero correge la velocidad de su página. Si es una experiencia de usuario horrible porque sigues golpeando los 404 errores, primero correge sus 404 errores. Oportunidades de retroiluminación La última parte de la auditoría competitiva debe ser las oportunidades de los backlinks. Para que pueda usar la herramienta Moz Link Discovery para obtener información sobre los nuevos enlaces perdidos y descubiertos. Esto hace que el enlace se base un poco más accesible que solo decir: “Oh, me dirí a los Times de Nueva York”, porque al observar a los competidores de personas y los sitios web perdidos y descubiertos, puede identificar los sitios web que probablemente le conozcan o conozcan a su competidor, O al menos conozca a su industria, por lo que puede estar más dispuesto a vincularse con usted. EspeciaLly Ifhey usó para vincularse con su competidor o actualmente está vinculando a sus competidores. Definitivamente, haga esto para su propio sitio web, para identificar los enlaces que recientemente ha perdido y que puede intentar reaccionar. Recomendaría que repita este paso mensualmente porque tiene mejores posibilidades de reacilizar enlaces que recientemente perdió en lugar de si se comunica con alguien que dice: “Oh, hace dos años, usaste para vincularme. ¿Puedes vincularte a ¿yo otra vez?” Estás fuera de los pensamientos de esa persona. Así que trate de mantenerse al tanto de él. Y puede tener muchos enlaces al principio, pero si lo hace con regularidad, entonces es mucho más manejable. Además, cuando estamos hablando de backlinks, Le aconsejaría que vea la puntuación de spam de sus competidores y la diversidad de enlaces. FO ejemplo, hice un análisis competitivo recientemente y vi que uno de los puntajes de spam del competidor fue del 23%, lo que nunca había visto antes. Fue tan alto. Fue ridículamente alto. Así que me hizo feliz de una manera, porque parecía inalcanzable al principio llegar a la cantidad de enlaces externos que tenían, pero luego resulta que la mayoría de sus enlaces eran spammy. Y con un puntaje de spam del 23%, no creo que puedan continuar mucho más tiempo. La diversidad de enlaces también es realmente importante porque no quiere que todos los enlaces provengan de las publicaciones de blogs o Todos los enlaces procedentes de un tipo de publicación. Entonces, cuando piense en los nuevos enlaces que puede adquirir, definitivamente, asegúrese de que tiene diferentes tipos de sitios web que se unen a usted, que están usando un texto de anclaje variado, que asíRT de la cosa, para que no mires a Spammy y no terminas con un puntaje de spam del 23%. Administración de tiempo Así que también quería hablar un poco sobre este gráfico circular allí. Fue cuánto tiempo se supone que debes gastar en cada uno de estos pasos. Así que la más grande, como mencioné anteriormente, fue la auditoría de las brechas y las oportunidades. Eso es realmente donde deberías pasar la mayor parte de tu tiempo. Algo que también es realmente importante es la selección de los competidores a medida que hablé antes. Si no tiene los competidores adecuados para la auditoría, no obtendrá el tipo de información útil que está buscando. La salud técnica sería el tercer paso más lento y importante de este análisis competitivo. A medida que hablamos, buenoLa experiencia del usuario es muy importante. Y los dos últimos que deberían llevarlo un poco menos tiempo son la distribución de palabras clave y los backlinks. Entonces, si realmente está presionado por el tiempo, puede renunciar a los backlinks por ahora y hacerlo más tarde y concentrarse en esa parte del SEO en el sitio. Conclusión Para volver a captar, las cinco etapas del análisis competitivo que debe incluir en su propio análisis competitivo están seleccionando los competidores adecuados, lo que audie la distribución de palabras clave, buscando contenido y hechiceros de palabras clave y análisis, realizando un cheque técnico en su sitio web y los sitios web de sus competidores, y auditando sus backlinks y los backlinks de los competidores. Si puedo dejarlo con una cosa más es realmente ser realista. Que se remonta a la selección de los competidores yIncluso cuando estamos hablando de la distribución. Sé realista en sus palabras clave de destino. No vaya a palabras clave que son extremadamente difíciles si usted es un sitio web con una autoridad de dominio más baja o simplemente está comenzando con SEO. y no vayas después de esos gigantes B2B, si eres una empresa B2B de Mid-Market. Sepa que puede actualizar esto en cualquier momento si siente que ha superado a sus competidores. Así que gracias de nuevo por pasar tiempo para hablar sobre el análisis competitivo conmigo. Ahora vaya y audite a esos competidores. Transcripción de video por SpeechPad.com

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Whiteboard viernes

Cómo llegar con ideas de contenido tangencial Whiteboard Friday

Su marca probablemente ha usado marketing de contenido para generar conciencia y compromiso, pero ¿ha intentado contenido tangencial ?

En este nuevo episodio de la pizarra del viernes, Amanda Milligan de Fractl está aquí Para guiarlo a través de lo que es el contenido tangencial, por qué es útil, y cómo crearlo.

5 SEo tips to maximize internal links

Haga clic en la imagen de la pizarra de arriba para abrir una versión de alta resolución en una nueva pestaña!

Transcripción de video

Hola. Mi nombre es Amanda Milligan. Soy el director de marketing de Fractl, una agencia que ayuda a las marcas a construir su crecimiento orgánico. Hoy voy a hablar con usted sobre una de las estrategias que utilizamos para nuestros clientes, y se llama contenido tangencial. Si no has oído hablar de eso, no te preocupes.

Probabilidades ¿Podría haberlo hecho y ni siquiera se ha conocido? Hoy vamos a hablar de lo que es, por qué debe incluirlo en su estrategia y cómo encontrar ideas de contenido que son tangenciales.

¿Qué es el contenido tangencial?

Para empezar, ¿cuál es el contenido tangencial? No se usa una tonelada, esta frase, pero nosotros y algunos otros, creo que lo han adoptado porque no hubo un montón de lenguaje.

Por lo tanto, la palabra “tangencial” significa ligeramente tocando o periférico. Así que no es realmente lo relacionado, es básicamente lo que significa la palabra. El contenido tangencial entonces es contenido que no está directamente relacionado con su producto o oferta de servicio. En otras palabras, no está muy en la marca. Tal vez lo opuesto al contenido tangencial es un contenido muy tópico.

Por lo tanto, creamos contenido tópico y tangencial en Fractl, pero cada uno sirve propósitos diferentes, que es en qué entraré. Pero solo para darle un ejemplo de la diferencia entre los dos, aquí, aquí tengo dos artículos diferentes que puede crear para vamos a decir un sitio web de citas. Por lo tanto, un artículo tópico para un sitio web de citas puede estar aquí son las banderas rojas de siete perfiles para vigilar.

Por lo tanto, la razón por la que es actual es porque en realidad estamos hablando de un sitio de citas o una aplicación de citas, por lo que este artículo está hablando directamente sobre las cosas que deben tener en cuenta en un perfil de citas. Por lo tanto, es realmente relevante para la oferta real que está haciendo como marca, y está ayudando incluso a los usuarios. Así que está dirigido a su audiencia directa y también algunas personas que pueden usar otras aplicaciones.

El contenido tangencial en esta categoría podría parecer que “las parejas votaron estos siete lugares como las ciudades más románticas de América”. Así que ahora ya no estamos hablando de las aplicaciones de citas o en ningún sitio web de citas. Estamos hablando de socios y relaciones. Sigue siendo relevante en el gran esquema de este nicho, pero no está directamente relacionado con el producto o servicio.

Por lo tanto, este es un ejemplo de cuán tópico y tangencial puede parecer un poco diferente. Otro ejemplo que me gusta usar es para Porch.com. Son un sitio web de mejoras para el hogar. Hemos hecho todo tipo de contenido para ellos que caen en ambos cubos. Entonces, para el contenido actual, hemos hecho el costo de las mejoras del hogar durante la vida útil de la vida en una casa, y hemos hecho contenido tangencial como cómo cocinar con su familia o patio trasero games o algo así. Así que explicaré un poco más por aquí cómo idear ideas como esa. Pero ves todo esto todo el tiempo en la comercialización, incluso si no lo has reconocido ni se sabe qué llamarlo. En realidad, hicimos un estudio recientemente, donde observamos a los finalistas para los premios de marketing de contenido. Excluimos a las agencias, pero observamos un montón de marcas, y vimos que, creo que,

,

,

, al menos 6 de cada 10 de las marcas que examinamos tenían contenido tangencial en sus blogs

.

Por lo tanto, es una práctica bastante común, y si las personas incluso lo reconocen o no, puede ser realmente efectivo.

¿Por qué crea contenido tangencial?

Entonces, ¿por qué molestarse con el contenido? ¿Eso no está enteramente en la marca? Mucha gente dudaría y diría: “Quiero hacer cosas que solo maSentido de KES para nuestra audiencia principal, que convertirá a los usuarios, o construirá una audiencia realmente relevante “.

Creación de enlaces

Pero hay algunos beneficios increíbles para el contenido tangencial. En primer lugar, personas de SEO Me encanta el aspecto de la construcción de enlaces. Entonces, si está interesado en obtener algunos de los mejores enlaces que haya obtenido, realmente enlaces de alta calidad de algunas de las mejores publicaciones de medios, no hemos encontrado una mejor manera de hacerlo que usarlo. Contenido tangencial. ¿Por qué?

Porque cuando está haciendo algo que no está directamente relacionado con su marca, puede llegar a una audiencia más general, realmente aproveche a las ideas convincentes que atraerán a más Las personas y, por lo tanto, más publicaciones. Por lo tanto, aumenta sus posibilidades de obtener esa cobertura de los medios.

Conciencia de la marca

El segundo es la conciencia de la marca. Por razones similares, si puede obtener ese contenido y apelar a más personas, eso significa que más personas están viendo su marca.

Entonces, lo que hacemos en Fractl se encuentra esencialmente con estos tipos de ideas. Construimos un proyecto de contenido completo en un nuevo conjunto de datos o ejecutamos una encuesta o recopilamos información nueva según esta idea tangencial, y luego lo lanzamos a los medios de comunicación. Así que cuando tenga este nuevo estudio o este nuevo informe realizado por su marca y lo obtiene cubierto de algunas de las principales fuentes nacionales de los medios de comunicación, eso es bastante increíble conciencia de la marca, por no mencionar la autoridad, porque cuando su marca se menciona como tal y -So estudio muestra esto, estás enmarcado de una manera realmente autorizada, generalmente hacia la parte superior del artículo como la fuente de laInformación de que esta publicación ha considerado digno de hablar.

Es bastante increíble. Así que eso es algo de lo que estoy hablando aquí: la cobertura nacional de los medios de comunicación. Además, si está haciendo contenido tangencial en su blog y está tratando de obtener más tráfico orgánico y más presencia en los SERPS, esa es otra forma en que realmente puede construir la parte superior de los esfuerzos de mercadeo de embudo que tiene.

Por lo tanto, si está alejando y pensando cómo puedo llegar a las personas en esta industria que aún no hayan decidido que quieren comprar nuestro producto o servicio, pero aún así, obtiene nuestro nombre, entonces usted Puede apuntar más más tangencial, la parte superior de las palabras clave del embudo y comienza a clasificar en los SERP para obtener más conciencia. Así que estos son beneficios realmente increíbles.

Acciones sociales

Finalmente, acciones sociales, porque, como llegaré, cuando se le ocurre con ideas tangenciales, como dije, tiene mucho más espacio para jugar y ser creativo , que generalmente significa que puedes encontrar ideas que son mucho más convincentes y emocionalmente resonantes, y esas son los tipos de ideas que obtienen todo tipo de acciones sociales. La gente quiere enviarlo a sus amigos. Quieren reaccionar a él en social, etc.

, así que realmente algunas cosas geniales aquí. Ya sea que le vengas desde una perspectiva de marca o en una perspectiva de SEO, puede obtener mucho para hacer este tipo de contenido.

Cómo crear contenido tangencial

Por lo tanto, ¿cómo finalmente, cómo? ? Lo primero que le digo a la gente es alejarme. Si normalmente solo ha estado creando contenido tópico en el pasado,Probablemente no estés acostumbrado a pensar en su mayor industria fuera de su propuesta de valor.

1. Alejar

Por lo tanto, aliento a las personas a comenzar literalmente pensando, “¿Cuál es nuestra categoría mayor?” Entonces, si trabaja como seguro de automóvil, entonces automóviles o transporte incluso. Es como, “¿Cuál sería la categoría superior en una publicación que se adapte a su marca?” Entonces, para este ejemplo, pongo el software de gestión de tiempo.

Por lo tanto, si usted es una compañía de SaaS y usted es un software de administración de tiempo, tal vez su tema general sería trabajo y productividad. Así que ese sería el alezo general. Una vez que te has alejado, entonces quieres pensar lateralmente. Así es como lo describimos.

Lo que quiero decir con eso es: ¿Cuáles son todos los subtóticos que se encuentran debajo del zoom?ED OUT Categoría? ¿Cuáles son todas las otras cosas sobre las que podemos hablar de que no están directamente relacionadas con nuestra marca? Entonces, para el trabajo / productividad, escribí algunos ejemplos de lo que podría ser. Lo sentimos, no de trabajo / productividad, sino trabajo y productividad. Podría ser uno. Así que solo el lugar de trabajo, esa es la GIST GENERAL.

Entonces, tal vez se trata de su salario, sus aspiraciones salariales, son la feria de salarios en diferentes compañías, dentro de las empresas. Cualquier cosa relacionada con el salario, tal vez eso se publique sobre publicaciones financieras, además de las que cubran el lugar de trabajo o las publicaciones comerciales. Gossip de oficina, de eso es algo que mucha gente puede relacionarse, y puede incluir publicaciones que sean más en el lado de estilo de vida de las cosas.

Ese es un ejemplo de conseguir muy generalmente APPEAling. Cualquiera que haya trabajado en una oficina, incluso si no han participado en los chismes de la oficina, probablemente sabe que ha sucedido o que se produce problemas o qué tiene. Para que puedas ir esa ruta. Equilibrio trabajo-vida. Estamos grabando esto en el tiempo de Covid. Eso es aún más aplicable ahora. Puede obtener un factor realmente de puntualidad.

Pero cuando habla de productividad, el trabajo / equilibrio de trabajo se convierte en una cuestión mucho del tiempo. ¿Así es como puedes ser más productivo sin sacrificar tu vida personal? Cambiando a los compañeros de trabajo. Una vez más, estás tomando un total … estás combinando el nicho de trabajo y la relación que data el nicho de estilo de vida. Esto podría ser algo que incluso el sitio de citas pudiera hacer.

Pueden hablar sobre los compañeros de trabajo de citas. Es una tangencialIdea que en realidad se aplica a múltiples industrias. Finalmente, tengo aquí la satisfacción laboral. Así que esto se basa más en el lado de trabajo de las cosas, ¿qué tan bueno se siente acerca de su trabajo, está buscando otro? Sólo tiene una idea de cómo se siente la gente. Todas estas cosas califican como ideas de contenido tangencial para una compañía de software de administración de tiempo.

Así que quería ilustrar eso porque muestra cuántas cosas están ahora dentro del ámbito de la posibilidad de que usted no se haya realizado antes. Cuando pueda jugar con estos muchos tipos de ideas, puede ser muy creativo con las metodologías y las cosas que exploras. Se divierte bastante, tengo que ser honesto.

2. Considere la emoción

Así que aquí abajo, y honestamente, esta sección merece su propia pizarra, AFHas hecho esto y tal vez has escrito 70 ideas basadas en, Oh Wow, podemos alejarte y pensar en todo tipo de cosas, tanto viene a la mente, piensa en la emoción. La mayoría de las cosas que hacen bien tienen un impacto emocional en ti.

Incluso si es como contenido, es posible que esté pensando que generalmente es bastante sencillo y seco. Si está ayudando a alguien y está haciendo un valor de ello y lo están leyendo como, “Oh, gracias a Dios, estaba buscando una respuesta a esto”, es decir, una reacción emocional. Así que tienes que estar pensando en lo emocionalmente resonantes que son estas ideas.

Por lo tanto, parte de la forma en que calificamos nuestras ideas o priorizamos o medimos su probabilidad de tener éxito es pensar en los componentes emocionales. Puedes ver cómo estos juegan en estas ideas.Aspiraciones salariales, las personas vinculan mucho de su valor en el trabajo a sus salarios. Eso es una cosa bastante emocional. Citas y chismes en el trabajo, obviamente, esas dinámicas sociales pueden ser bastante intensas.

Equilibrio de trabajo / vida, de nuevo, ahora está hablando de su familia y sus relaciones con las personas. Satisfacción laboral, similar a las aspiraciones salariales, que realmente pueden afectar su vida. Entonces, en realidad, lo recomiendo a las personas, cuando tienen ideas, para escribir literalmente todas estas emociones y ver lo que va a ser parte de la esencia de la idea real.

Luego, cuando puedes decir: “Está bien, esta idea realmente va a resonar emocionalmente con las personas. Se van a verse en esto. Van a estar realmente interesados ​​en el resultados. Entonces puedes empezar a sincronizar in ENCENDIDO: ¿Cuáles son las diferentes metodologías que podemos usar? ¿Qué tipo de datos están disponibles o que tenemos internamente o que podemos encontrar o recoger que pueden ilustrar esto, obtener en algunas de esas verdades en las que no tenemos acceso a ahora? Por lo tanto, ese es un gran lugar para comenzar si tiene un tipo de preguntas. Como si tienes chismes de oficina y, ¿te gusta “, me pregunto cuántas personas se sienten que participaron en eso? Me pregunto cuántas personas realmente han tenido algún tipo de ramificación en el trabajo debido a eso o se han visto sufriendo”. No sé la respuesta. Entonces, si quieres dirigir una encuesta sobre eso, eso podría ser realmente interesante para las personas.

Así que alejar. Piense en todos los diferentes tipos de subtemas de los que puede hablar ahora que ha alejado. Luego considera elFactores emocionales de todas esas ideas y luego comienzan a clasificar según eso. Vea dónde puede recopilar datos para satisfacer los tipos de ideas. Una vez que estés en algo así, mucho tiempo, tu intuición le dirá.

Si lo encuentras interesante, si quieres saber la respuesta, ciertamente le das un disparo que lo ejecuta. Entonces puedes lanzarlo a las publicaciones. Así que esa es la versión corta de cómo hacemos todo esto. Estoy feliz de responder a cualquier pregunta que tenga. Puedes encontrarme en Twitter @millanda . Pero esa es la esencia del contenido tangencial. Es extremadamente efectivo. Dale un disparo. Ya sea en su blog o si decide que desea lanzarlo a las publicaciones de los medios de comunicación y vaya a los enlaces, lo recomiendo encarecidamente. Muchas gracias por mirar.

Transcripción de video por SpeechPad.com