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Whiteboard viernes

Los tres jefes de SEO.

Mientras que los vendedores de búsqueda pueden atascarse preocupándose por un contenido de alta calidad, estrategias exitosas de construcción de lío y sitios técnicamente sólidos, cuando se trata de SEO, necesitamos un paso atrás y observamos el qué y Por qué Para obtener resultados.

Para ese fin, el propio King Ola King lo camina a través de los tres pilares principales, o mientras los llama, “jefes”, del trabajo de SEO. Todas sus estrategias de SEO se alimentan de sus demandas, pero todas necesitan cosas diferentes.

Photo of the whiteboard listing the three bosses of SEO and their needs.

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Transcripción de video

Hola, los fanáticos de MOZ. Soy el rey de Ola. Trabajo en Moz, y estoy emocionado de unirme a usted hoy para esta edición de la pizarra del viernes. Te estaré hablando con usted sobre el thrEE BOSSES DE SEO. Creando contenido de alta calidad , asegurándose de que tenga una estrategia de construcción de enlaces sólidos , asegurándose de que

su sitio sea técnicamente sano

, estas son grandes cosas que hacer cuando se trata de SEO. Sin embargo, ninguno de ellos sería tan efectivo si no estás echando un vistazo a las cosas de una lente estratégica y ancha. Básicamente, significa que tiene que dar un paso atrás y mirar lo que está haciendo y por qué los está haciendo para que obtenga los resultados que necesita.

Por lo tanto, hay para SEO, hay Tres pilares principales realmente para considerar. Los llamo los tres jefes de SEO. Así que eso es realmente su negocio, a sus buscadores y sus motores de búsqueda. Cada uno de estos jefes tiene sus propias necesidades individuales.

BOSS # 1: su negocio Illustration of a bag of money.

Vamos a empezar con el negocio. Así que estas son las necesidades del negocio. Esto no es de ninguna manera una lista completa. Estoy seguro de que hay cosas que me estoy perdiendo. Entonces, si hay cosas que crees que debería estar aquí, deje un comentario y podemos tener una discusión sobre eso, para que todos podamos aprender unos de otros. Pero toda la idea de esto es hacerte pensar en las cosas de una lente más amplia antes de sumergirte en tácticas.

Métricas clave Andgoals Por lo tanto, la primera es las métricas clave

y Objetivos

. Cualquier actividad que se haga sin un objetivo es esencialmente un hobby, que está bien. Sin embargo, si desea hacer un trabajo grave de SEO, debe tener un objetivo. Para saber cuáles son sus metas, supongo que tiene que mirar sus objetivos comerciales.

Entonces determina su marketingObjetivos, que luego determinan sus objetivos de SEO. Entonces, comprenda cuáles son sus KPI, comprenda cuáles son sus prioridades, y eso le avisará cuáles son sus próximos pasos. Por lo tanto, por ejemplo, si su objetivo es obtener más tráfico, debe centrarse más en la parte superior de los tipos de contenido del embudo, así que es como una guía definitiva, por ejemplo.

Si su objetivo es obtener más clientes potenciales, es posible que comience a mirar quizás las páginas de comparación de productos. Luego, si su objetivo es tener más ventas, entonces podría ser el momento de comenzar a optimizar las páginas de su producto, por ejemplo. Así que siempre mire sus métricas y metas clave y luego trabaje desde allí.

Competidores

Por lo tanto, los competidores también son algo que realmente debe considerar. Mucha gente está muy familiarizada con quiénes son sus competidores directos en términos.de producto o servicios. Pero cuando se trata de SEO, también hay los competidores informativos, por lo que las personas que podrían no estar haciendo lo mismo que usted, pero proporcionan información a su audiencia ideal. Así que siempre

también vigila a aquellos competidores

.

Recursos

los recursos. Así que mire los recursos que tiene en términos de tiempo, presupuesto y personal. Si no tiene tiempo para SEO, es posible que pueda considerar la subcontratación. O si no tiene el talento adecuado para el edificio de enlaces, tal vez quiera que desee asociarse con una agencia que hace eso. Así que siempre tome un balance de sus recursos antes de comenzar a pensar en lo que debe hacer.

Identidad de marca + Reconocimiento

La identidad y el reconocimiento de la marca también determinan el tipoS de contenido que vas después. No importa si el contenido tiene mucho volumen y es moderno. Si no se alinea con su marca a largo plazo, no es realmente un buen uso de su tiempo.

Área de experiencia

El área de especialización también está relacionada mucho con esto. Entonces, ¿en qué eres un experto? Trate de apoyarse en su experiencia. Si no tiene la experiencia, pero desea proporcionar esa información a su audiencia, tal vez quiera que desee colaborar con otras personas que se adapten mejor a eso para que pueda completar su objetivo para su negocio y audiencia.

Fortalezas

Las fortalezas están muy relacionadas con la experiencia, pero esto es en términos de qué talentos, qué habilidades tiene. ¿Es mejor hacer investigar y crear la formación larga cont?ENT, ¿O es mejor crear cosas que van virales y son más como listicles? Inclinate en sus fortalezas y colabore según sea necesario con las personas que pueden ayudarlo con su debilidad.

Tiempo en el negocio

El tiempo en el negocio, también el momento es el enfoque que toma para SEO. Un sitio web completamente nuevo, lo que necesitaría sería completamente diferente de un negocio que ha existido durante mucho tiempo, que tiene un gran sitio web, pero solo están tratando de hacer una actualización, que también es diferente de un negocio. Eso ha existido durante mucho tiempo, pero no tiene una presencia en línea muy buena.

Todo esto afectaría la forma en que se acerca al contenido, la construcción de enlaces y el intento de clasificar para esos contenidos difíciles. Así que ese es tu negocio. Como mencioné, estoy seguro de que hay cosas.Estoy perdido. Así que tengo mucha curiosidad por saber las otras cosas que también podrías encontrar.

BOSS # 2: buscadores Illustration of a stick figure with question marks around their head, thinking.

Así que a continuación Mira a los buscadores. Por lo tanto, estas son las personas que está sirviendo como un negocio.

Lo primero, cuando se trata de los buscadores, se vea a su persona. Entonces, ¿cuáles son los tipos de personas que estás tratando de atraer en su sitio web? No tiene sentido crear ningún medio contenido si ni siquiera sabe a quién está tratando de atraer con ese contenido. Así que comience con la persona.

Intención de búsqueda y relevancia

Una vez que haya identificado la persona, puede comenzar a mirar la intención de búsqueda

y la relevancia.

Entonces, ¿qué están buscando? La buena noticia es que la respuesta ya está righ.t en las páginas de resultados de su motor de búsqueda. Haga una búsqueda rápida de su palabra clave ideal y podrá ver los resultados que los motores de búsqueda han considerado como el más apropiado para lo que está buscando su audiencia, que coincide con la intención de búsqueda. Una vez que haya hecho eso, entonces va a querer crear el contenido correcto para satisfacer la intención del buscador.

Temas, no las palabras clave

cuando está creando contenido, concéntrese en temas y no palabras clave. Así que se ha ido los días en los que solo desea crear su página y rellenarlo con tantas palabras clave que pueda y comenzará a clasificar e imprimir dólares. Ya no es tan efectivo. Básicamente, usted desea ver cada página en su sitio que cubre un tema que tiene un enfoque.

Mientras estás haciendo eso, entonces quieres asegurarte de queEn USTED tiene la página más completa que responde la intención de ese buscador. Cyrus Shepard en realidad tiene un gran [blog] en esto, donde habló de usted quiere ser el

primer clic, el clic largo y el último clic

. Por lo tanto, sea la página más completa que satisface la intención del buscador en función del tema, no las palabras clave.

Factores psicológicos y socioeconómicos

Por lo tanto, cuando está creando su contenido o está tratando de diseñar su estrategia de contenido, siempre observa la emoción, la psicología, los factores sociales y económicos que son afectando a su audiencia. Es fácil mirar los datos en el tráfico de su sitio y obsesionarlo sobre lo que podría haber salido mal en términos de sus competidores u otros factores. Pero también podrías querer dar un paso atrás y mirar lo que está sucediendo en el liVes de tu audiencia, como en qué luchan ahora.

Así que en los últimos 18 meses también, cada uno de nosotros ha estado experimentando la pandemia. Así que eso ha cambiado la forma en que las personas buscan las cosas

. Búsquedas de palabras clave como remota, cosas como la entrega, esas búsquedas han aumentado en los últimos meses, y eso se basa en los factores sociales que afectan a las personas. Significa que ya no pueden hacer cosas que pudieron hacer antes, así que ahora están teniendo que ajustar de diferentes maneras. Así que siempre observa lo que le está sucediendo a su audiencia y luego reaccionar en consecuencia.

La afinidad de la marca y la confianza

La afinidad de la marca y la confianza

también afecta a la forma en que las personas interactúan con su sitio. . Si las personas están familiarizadas con una marca, son más probables.o Confíe en ellos e interactúe con ellos más.

Por lo tanto, si es un sitio web más nuevo o una marca, podría ser una buena idea dejar que el contenido hable por sí mismo y no intente hacer que su marca sea el frente y centro de atención. Mientras que para una marca más grande, podría ser una buena idea hacer lo contrario. Así que un sitio como Amazon haría el bien de tener su marca en la etiqueta del título, por ejemplo, porque las personas conocen su marca y pueden confiar en ellas y hacer clic en el sitio, mientras que un sitio web completamente nuevo puede ser una buena idea no necesariamente Haz que el foco de atención.

Tendencias y estacionalidad

Por lo tanto, otras cosas que mirar son las tendencias y la estacionalidad. Mientras mira sus datos de SEO, si nota un chapuzón, es posible que no esté haciendo nada malo. Solo podría significar que es la naturaleza deLa época del año. Así que estoy seguro de que ciertas palabras clave tengan la tendencia hacia arriba alrededor de la temporada de vacaciones, por ejemplo, para cosas como electrónica, videojuegos, etc.

luego hacia febrero o marzo, tal vez esas búsquedas pueden reducir. No significa que estés haciendo nada malo. Es solo la estacionalidad.

Comportamiento de búsqueda

para el comportamiento de búsqueda también. El comportamiento de la gente cambia con el tiempo. Los humanos no son robots. Son muy dinámicos.

Cambia las cosas, cosas que buscan. Como mencioné anteriormente, cuando sus factores emocionales, psicológicos, sociales y políticos se ven afectados, también cambia cómo también buscan las cosas. Así que siempre trata de reaccionar ante eso o prestar atención a lo que la gente está haciendo. Trate de entender lo que está cambiando en su búsqueda.o y reaccionar ante eso en consecuencia.

Viaje de clientes

El viaje del cliente es muy importante. Siempre entienda los puntos táctiles que sus clientes tienen con su negocio. Incluso fuera de su negocio, mire su viaje antes de que lleguen a su negocio. Esto le permite conocer los tipos de contenido que necesita para crear para completar la brecha en su viaje. Esto le permite saber con quién necesite colaborar, por lo que otras fuentes de información que tenga su audiencia, donde se pasan el rato. Eres capaz de entender esas cosas y poder crear el contenido perfecto para ellos y también la promociona en los lugares correctos.

luchas

las luchas. ¿Cuáles son las cosas que mantienen a tu audiencia por la noche? ¿Con qué están luchando? Entendiendo Tlo que le permite crear contenido que ninguna otra persona podría crear. Casi sería para ellos como si tuvieras una varita mágica donde puedes predecir lo que está pasando con ellos.

Intenta entender cuáles son sus luchas. Puede encontrar las luchas al ver las preguntas que su audiencia le pide a su equipo de ayuda, por ejemplo. Ese es un buen lugar para comenzar y usar herramientas SEO para hacer su investigación de palabras clave para saber cuáles son algunas de esas preguntas que están preguntando, que indican las luchas. Ir en foros como Quora y Reddit. Esos tipos de lugares le permiten encontrar esas luchas.

Ubicación e idioma La ubicación y el idioma afecta a cómo las personas buscan las cosas. Diferentes ubicaciones tienen sus propias jerganidades, tienen su propia cultura, comportamientos y formas dehaciendo cosas. Intenta entender la ubicación que estás dirigida. Trate de entender cómo es la cultura, cuál es el idioma, e intente crear su contenido con eso en mente. Si no tiene esa experiencia o conocimiento, es una buena idea asociarse con alguien en esos ubicaciones también.

También asegúrese de que su sitio sea internacionalizado también si está dirigido a varios países. Hay muchos recursos que te enseñan a hacer esto. Puede encontrar que en el MOZ

[CENTRO DE APRENDIZAJE SEO]

Accesibilidad

Accesibilidad

, diferentes personas buscan cosas de diferentes maneras . Las personas tienen diferentes necesidades. Así que asegúrese de que su sitio sea universalmente accesible para todos. Así que asegúrate de que sea amigable para el móvil. Asegúrate de que noTener pareces pop-ups molestos en todas partes. Asegúrese de proporcionar una etiqueta Alt para sus imágenes para que su contenido sea más accesible para todos. Illustration of a magnifying glass hovering over the word

Por lo tanto, estos son los factores que están afectando a los buscadores. Hay mucho que probablemente me perdí, así que me encantaría saber lo que piensas y también otras que olvidé.

BOSS # 3: Motores de búsqueda

Por lo tanto, el último pero no menos importante son los motores de búsqueda. Para ganar para SEO, realmente necesita entender que los motores de búsqueda también son negocios.

Modelo de negocio

Para que puedan clasificar su sitio, tiene que ser un Sitio que está en línea con su negocio. Para Google, si desea entender cuál es su modelo de negocio, hay un video en YouTube que debe ver.

EsLlamado

“Una búsquedas de billones, no hay respuestas fáciles”. Es un video muy interesante que le muestra los detrás de las escenas de cómo piensan en las cosas, qué desafíos tienen, y el futuro de dónde se dirigen. . Esto le permitiría poder saber dónde podrían ir a continuación para que pueda reaccionar en consecuencia.

Para Google, una vez más, quiero decir, en última instancia, simplemente están tratando de proporcionar contenido a sus buscadores que es valioso. , que es de sitios que son indexables, que proporcionan una buena experiencia, y por supuesto que tiene que ser contenido relevante.

Procesamiento de lenguaje natural

Pusieron un gran énfasis en el contenido relevante. Eso nos lleva al siguiente –

NLP

. Por lo que cada cambio adicional que Google ha estado realizando en los últimos años es el equipoCon ese objetivo de ayudar a las personas a obtener respuestas a las cosas que buscan de manera natural, por lo que hace que la búsqueda sea básicamente más humana.

que les permite poder ayudar a las personas a encontrar el contenido relevante con ellos mediante el uso de más avances en el aprendizaje automático. Por lo tanto, para que usted haga bien para SEO, debe comprender qué están haciendo con estas actualizaciones. Lea las notas de la versión. Trate de entender lo que significa cada actualización y luego intente atender a su contenido para que coincida con ese objetivo.

E-A-T

E-A-T, significa experiencia, autoritividad y confianza. Google es muy estricto en esto cuando se trata de sitios que están en el dinero o en sus categorías de vida. Así que eso es salud, finanzas y fitness, cosas así. Así que asegúrese de que su sitio esté mostrando las señales tSombrero que necesitan para esta autoridad.

Hay muchos recursos por ahí. Desearía poder pasar más tiempo para explicar esto, pero tenemos tiempo limitado. Pero asegúrate de analizar esto, por lo que puede

seguir las directrices correctas para comer .

Enlaces

Los enlaces, no necesito explicar esto demasiado . Todos los que trabajan en SEO están bastante familiarizados con esto. Pero los enlaces son básicamente la palabra de boca digital. Muchas personas están familiarizadas con el backlinks. PERO TAN IMPORTANTE PARA RECIBIR LINKLINGS, también desea asegurarse de que usted

también está propagando los enlaces internos

. Así que asegúrese de que las páginas de su sitio están obteniendo un alto tráfico, también está vinculando a las páginas de su sitio que podría no obtener tanto tráfico, pero son unes igual de importante para usted.

Vitales web de núcleo

Esta es una actualización reciente, los

vitales web de

. Por lo tanto, está destinado a construir básicamente mejores sitios web en el mundo. Mucha gente debate la efectividad de esto en este momento. Yo diría que deberías hacer lo mejor que puedas. Use las herramientas como las métricas de rendimiento de MOZ Beta e intente mejorar su sitio lo mejor que pueda para que se pueda preparar al menos cuando estos cambios comienzan a afectar su potencia de clasificación.

La indexabilidad

La indexabilidad, por supuesto, asegúrese de que su sitio sea indexable para los motores de búsqueda. Así que las cosas como su archivo robots.txt están bien configuradas. Asegúrese de que no haya errores HTML o JavaScript. Asegúrese de que está reduciendo las páginas en su sitio que no tiene ningún valor para que no esté quitando esoPresupuesto de rastreo para las páginas más importantes. Mira la arquitectura de tu sitio. Asegúrese de que las cosas se configuren correctamente para que su sitio sea muy indexable.

Schema Markup

Aproveche los esquemas. Estos ayudan a los motores de búsqueda, entienden su sitio web muy claramente. Tener esquemas no significa que siempre ganaría las características de la SERP, pero al menos le brinda una oportunidad de lucha. Así que también aproveche de ellos.

La consulta merece la frescura

QDF es “Query merece la frescura”. Por lo tanto, para ciertas consultas, los motores de búsqueda determinan que la información más actualizada es más relevante que otros tipos de contenido, por lo que los actualizan con más frecuencia. Entonces, si observa que algunos de sus contenidos no se desempeñaron tan bien, podría serlo porque están obsoletos.

Por lo tanto, un poco de actualización rápida puede ayudarlo a aprovechar la oportunidad de clasificar mejor.

Actualizaciones en curso

Últimas actualizaciones en curso, pero no menos importantes. Seo no está estancado. Es continuamente dinámico. Se está moviendo, y las cosas están cambiando. Todos los motores de búsqueda están presionando docenas de actualizaciones a diario. Así que vigile, como dije, su modelo de negocio, trata de entender de dónde se dirigen, y trata de poder predecir a dónde van. Manténgase en la cima de las actualizaciones y luego ajuste a medida que avanza. Pero sí, así que estos son los tres jefes de SEO, y estos son todos lo que necesitan. Como mencioné, probablemente perdí muchas cosas. Pero toda la idea no es para esto cubrir todo. La idea es simplemente pensar en SEO desde un PE muy holístico.rspective. Podrías estar preguntando esto es mucho. ¿De dónde empiezo? Bueno, lo más importante es su negocio. Trate de asegurarse de que está haciendo lo correcto para su negocio.

A continuación, asegúrese de hacer lo correcto para sus buscadores y luego comenzar a satisfacer los motores de búsqueda para obtener resultados. Pero sí, así que eso es todo lo que tengo para ti hoy. Deja tus comentarios a continuación. Me encantaría tener una discusión con usted y ver qué podemos aprender entre sí también. Está bien. Nos vemos la próxima vez. Transcripción de video por SpeechPad.com .

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