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Cookies de comercio para el control de su programa de identidad.

No todo cambiará como las cookies de terceros se desvanecen, pero los comercializadores digitales están luchando para resolver un futuro incierto. Las marcas centradas en la construcción y la gestión de las soluciones de datos de primera fiesta estarán listas para el llamado “mundo de la COOGNIA DE TERCER Partes”, pero también se posicionará para lucir inteligente y actuar sobre la inteligencia de los clientes que poseen. Cuando las marcas utilizan sus propios datos para conocer mejor a los clientes y las perspectivas, las cosas maravillosas comienzan a suceder.

Sin un plan sólido, la capacidad de ver los visitantes del sitio anónimo, los mensajes de retarget y medir el rendimiento de la campaña, por ejemplo, disminuir a medida que las cookies de terceros se desvanecen de la mezcla.

Esto es realmente sobre la identidad, no las cookies.

Bisagras con éxito, liderado por datos y de marketing personalizados para obtener la identidad correctaPara hacer conexiones significativas con las personas. Estas son personas que ya conoce: clientes o perspectivas en su base de datos de marketing, así como audiencias que no conoce, pero le gustaría comprender mejor.

El proceso de reconocimiento de quién es y quién no es esa persona única a través de dispositivos, entendiendo cómo desea reaccionar e interactuar con esa persona, y asociar todas las variaciones de la OMS que esa persona podría estar en todos los canales, Informa a un gráfico de identidad de marca.

Ese gráfico, para ser útil con el tiempo, debe evaluarse constantemente, agregar o rechazar información (datos) sobre ese individuo. También debe ser accesible y fácilmente integrado en todos los puntos de contacto entre ellos y la marca.

  1. No estamos sugiriendo que las marcas se embarquen en una “Construir Inosotros mismos “estrategia. Esto no se trata de desinuar todas las asociaciones. Se trata de crear una solución robusta y real. Aquí hay una posible ruta:
  2. Evalúe su estado actual. Examine dónde está usted y dónde le gustaría estar relacionado con la construcción de conexiones significativas con las personas. Y luego probablemente trabajaron hacia atrás para averiguar qué necesitas entender sobre las personas para que eso suceda. ¿De dónde viene esa información ahora? ¿Qué desaparecerá sin cookies de terceros? Debe saber quién está involucrado con su marca en cada intersección de su divulgación y interés de los clientes. Si cuenta con cookies de terceros para hacerlo, la parte ha terminado. Los minoristas, por ejemplo, sin la focalización del comportamiento y el tapón de frecuencia, le resultarán difícil crear yEnvíe el mensaje correcto en el momento adecuado a la persona adecuada en la ruta del consumidor para comprar.
  3. abarca el futuro de la primera parte. La identidad de primer partido es la nueva moneda del ecosistema de marketing. La combinación de identidad, datos y tecnología con un enfoque de privacidad, crea una base en la que las marcas pueden construir un negocio centrado en el cliente. La base de la relación entre una persona y la marca o editorial es un compromiso de primer partido.
  4. Tomar la propiedad cuando se trata de identidad.
  5. Las regulaciones de la industria están impulsando una tendencia creciente donde las marcas están “tomando control” de sus propios datos y solo permiten a los procesadores (compañías como proveedores de identidad o socios de Adtech) para acceder a los datos según sea necesario, con una estricta privacidad y políticas de seguridad que rigen a cualquier SH.Arando o acceso fuera de sus firewalls.

  6. No se conforman con menos (que una vista completa del cliente). Las marcas necesitan un gráfico de identidad privada, la infraestructura técnica para almacenar información de identificación personal conocida recopilada a través del curso normal de una persona que se convierte en un cliente. Cosas como la dirección de correo electrónico, la dirección postal, etc. Esta información conocida es valiosa y también puede traducirse a un gran beneficio para el marketing digital de una marca. En el mundo de hoy, una marca también necesita almacenar y apoyar datos seudónimos para que pueda estar relacionado con datos deterministas en el gráfico, incluidos hogares, individuos, dispositivos, geografía, negocios y organización unificados.

  7. Demuestre el valor. Las etiquetas de primer partido pueden estar operativas en cuestión de semanas y comenzar a proporcionar una prueba deconcepto. Una etiqueta universal de primera fiesta se coloca en medios de propiedad y pagados. Se extiende a coincidir y produce datos, incluida la exposición, el clic y la actividad del sitio nuevamente a un gráfico de identidad privada escalable, en tiempo real. Las capacidades en tiempo real combinan la etiqueta con un almacén de datos y una API puede ofrecer decisiones en menos de diez milisegundos, empoderar plataformas con la información (y el tiempo precioso) necesarias para ofrecer mensajes personalizados, relevantes y atractivos.

SER transparente. La marca o “controlador” tiene la mayor responsabilidad de proteger la privacidad y los derechos de los clientes conocidos, así como a los visitantes de un sitio web o personas que interactúan con los medios de pago. Los procesadores deben actuar como socios de confianza y una extensión directa de la marca al proporcionar a las personas, procesos y tecnología a BUILT y mantenga un reconocimiento, activación y medición altamente precisos y escalables que ayudan a garantizar la transparencia, la privacidad y la seguridad se mantienen al más alto nivel en cada paso. Todo esto se hace dentro del entorno privado, propiedad y dedicado de la marca.

Hágalo ahora. Ahora es el momento de comenzar el viaje a Tome el control de su identidad privada . Deberá probar y aprender a ajustar su solución a su entorno y necesidades de negocios únicas. La buena noticia es que puede suceder y potencialmente brindar mejores resultados de los que recibió con cookies de terceros, durante mucho tiempo reconocido como un método con muchos defectos. En cuestión de semanas, puede comenzar a probar el valor de los datos de primera parte y comenzar su transición.

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