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Industria de marketing

Travel Tendencias de SEO y pivotes de 2020 (y qué llevar a 2021)

Si 2020 nos enseñó algo, es que no puedes predecir el futuro del turismo. A diferencia de casi cualquier otra industria, el turismo está dictado simultáneamente por varios factores, incluida la proclividad del consumidor, el clima y el clima, la economía global y el gobierno.

El viaje fue, sin duda, uno de los sectores más afectados en las paradas 2020, que afectaron a cada dominio comercial de las organizaciones de marketing de destino más grandes (DMOS) a las pequeñas empresas locales que prosperan en el turismo de los pies normalmente trae. La evaluación de fin de año de los viajes de los Estados Unidos determinó que había una caída del 48% en el gasto relacionado con el viaje para el 2020 de diciembre en comparación con 2019, y una pérdida de $ 500 mil millones. El éxito en el turismo en 2020 significa simplemente sobrevivir a muchas empresas, acompañado por total cont.Entradas de estrategia ENT, pivotes de productos, inversiones locales de SEO y activaciones de marketing locales.

Lo que funcionó en 2020

Turismo solo de los lugareños

con cuarentena fuera de estado en Efecto para la mayoría de los Estados Unidos, y especialmente prevalente en el noreste, una vez que los destinos globales y los metros se hicieron intensamente locales. LOGUCANDO LOCTALMIENTO Celebrando la cultura local y jugando a la ventaja de la ciudad natal, y la creación y la activación de contenido hipernocresor y SEO para vender experiencias reimaginadas e impulsan los intereses renovados en el hogar.

Visite Filadelfia, el DMO para la Gran Región de Filadelfia, renovó sus 2020 esfuerzos de marketing para implementar “nuestro turno a turista” hasta el invierno 2021, una iniciativa de marketing regional [que] fomenta a las personas a tomar a STAYcations y viajes de acceso cercano a domicilio. “

Visite la principal de Filadelfia El objetivo es atraer a los turistas de todo el país a la ciudad de Filadelfia. Con millones de visitantes fuera del estado cada año, y un gran crecimiento cada año, procediendo 2020, visitar Filadelfia tuvo la previsión temprana para crear contenido orientado a los locales y visitantes, y adoptó una estrategia de SEO local para que las cosas , y come cerca.

La organización llegó tan lejos como para crear mini itinerarios centrados en el local basado en las restricciones actuales, optimizando las palabras clave de turismo local y relacionadas con la atracción, y distribuyendo ampliamente el nuevo contenido de COVID-19. Esta campaña apoyó no solo los hoteles y atracciones en la ciudad, sinoTambién los restaurantes locales y pequeñas empresas.

Mientras que no es totalmente divergente en su enfoque, la inversión a largo plazo que visita Filadelfia ha llegado a ganar en la búsqueda local, enganchando las características de SERP y abarcando nuevas funciones como Descubrir, ayuda a garantizar que continuará siendo un éxito Abogado por Filadelfia como “la ciudad más grande de los Estados Unidos para pasar el fin de semana”.

Las experiencias reinventadas

Turismo y las empresas basadas en la experiencia no habían Se aventuró en el espacio virtual antes de 2020, después de todo, ¿por qué planea ver la acción desde casa cuando pueda abordar un avión y participar en persona y en persona?

Filadelfia: se basó en Bell Bead Tours, el único operador de turismo de OPS-Run-and-Run de LGBTQ en la ciudad, enfrentó una decisión crítica IN 202020: Su Hallmark Pride-Themed “Drand Me a lo largo” Drag Queen Trolly Bar Grawl no pudo lanzar con las barras cerradas indefinidas y las reuniones sociales restringidas. Como las búsquedas continuaron aumentando para eventos virtuales, reuniones virtuales y cosas virtuales que hacer, las empresas que aumentaron para satisfacer la demanda encontró el éxito. Para más allá de la campana, eso significaba convertir el concepto de “Arrastrarme” a “

orgullo en una caja

“: una serie de cinco cajas de orgullo temáticas diferentes que incluían productos y componentes experienciales para su uso en el hogar.

Aunque su sitio web se construyó originalmente en un motor de reserva turística, para ejecutar una estrategia de producto girado, lo reestructuraron para permitir una función integrada de comercio electrónico y optimizaron para vender productos y experiencias para el orgullo.

FUNDADOR REBECCA Fisher dijo: “Pensamos en cómo una caja podría encarnar una comunidad. Destacamos a las personas queer, las empresas y los productos queer, y celebraron eventos semanales para el orgullo, todas las ganancias de las cuales fueron donadas a la justicia racial. Una sola ‘caja’ comprada durante el orgullo apoyó a muchos negocios queer, y queríamos que las personas sentiran ese impacto “.

En última instancia, las empresas que se adaptan rápidamente a los cambios en el comportamiento de búsqueda de los consumidores, y que realizó e implementó la investigación de palabras clave para El nuevo contenido dirigido a términos previamente ilegales / de bajo volumen, se colocaron mejor para mantener el soporte al consumidor y la visibilidad, aunque los viajeros reales continuaron bajando. Información actualizada sobre las regulaciones de expansión y cambio Los viajes domésticos rara vez se regulan en los Estados Unidos, así que cuando las ciudades a través de TEl país respondió a los pedidos cerrados, los puntos calientes queridos por los locales y los turistas se vaciaron y los ingresos comenzaron a caer drásticamente. Como comunidad de SEO (especialmente local!) Siempre estamos abogados por el valor de mantener los listados locales en Google Mi negocio actualizado , y nunca importaba más que en 2020. Saliendo en la cima fueron aquellos que actualizaban las horas, las políticas y los procedimientos de COVID-19, y publicaban parejas de entrega o de terceros. Insuficientemente, el nuevo contenido covid de Airbnb y VRBO ” Protocolo de limpieza mejorado ” y ” Directrices para los propietarios ” Sale mejor en las búsquedas de las mejores prácticas de limpieza de alquiler a corto plazo, y la limpieza relacionada con el alojamiento de viaje. . Los listados locales actualizados permitidos a los consumidores exasperados para facilitary vea qué negocios estaban abiertos, y permitían que las empresas de búsqueda de búsqueda aprovechen a su GMB para posicionarse a sí mismos como conscientes de la seguridad, accesibles y priorizar para abordar las preocupaciones de los consumidores (sin mencionar las características que se liberaron para ayudar a los negocios a acceder a los negocios a acceder a estos Herramientas). Qué esperar del turismo en 2021 Es difícil recordar un momento de mayor fiebre colectiva de cabina. Aunque con cierres de fronteras, pruebas previas a los viajes y los cierres de negocios que siguen siendo un objetivo en movimiento, todavía podemos esperar que la mayoría de los viajes se cierren más cerca de su hogar a principios de 2021. Aquí está donde podemos esperar ver el crecimiento primero. Estaduras a corto plazo: viajes por carretera, respitos de espacio de trabajo y aves de nieve ¿Qué es lo que está por delante para los viajes a corto plazo? Ventas continuadas de RV, para una, que fueron hasta 4.5% anualmente en 2020. Estos indicadores de crecimiento, así como las percepciones públicas de la seguridad de los viajes, continúan apartando la exploración de la ciudad natal y la exploración cercana como a principios de 2021 ganadores. Actividades al aire libre y espaciado muestran un interés continuo en el volumen de búsqueda y las ventas. Solo el Parque Nacional de Yellowstone solo vio un aumento del 21% en la visitación interanual en septiembre de 2020. No espere que esto se ralentice pronto. Otra tendencia ¡Esperamos ver continuar a principios de 2021. Avión de nieve. Una vez reservado para el retirado, dirigirse hacia el sur para el invierno es especialmente popular este año para que los norteños dejen los bloqueos en casa. Espere estancias extendidas, vuelos más completos y playas más ocupadas de lo normal. ¡Un lugar final que puede esperar ver a los viajeros? En un hotel cercano. Anteriormente reservado fO las lujosas estadías, los hoteles locales se han convertido en respisión en el lugar de trabajo para aquellos trabajadores totalmente remotos que carecen de espacio de oficina en el hogar adecuado. Aunque no “técnicamente”, muchos hoteles (Hyatt, Marriott y Hilton, para empezar) están ofreciendo únicos días de día, “,” , trabajo de Hotel “Ofertas para ayudar a aliviar los ingresos perdidos y fritos Nervios de la gestión de las llamadas de zoom coexistentes a la mesa de la cocina. Visitas extendidas: Revocaciones remotas Con muchos niños y familias, sin mencionar a los empleados anteriormente remotos, sintiendo el apretón de sus paredes en Inicio, muchos hoteles y propiedades de villa están ofreciendo estadías prolongadas rentables (tres semanas o más). Las reubicaciones a medio plazo se están volviendo increíblemente comunes, con un vuelo de vuelo particular de los centros de metro en New YouCiudad de RK, Filadelfia y Washington D.C. Los países individuales están tratando activamente para recuperar la demanda de consumidores de cambio de paisaje y ritmo, con países como Dubai, Jamaica y las Islas Caimán que ofrecen visas de trabajo temporales extendidas a los ciudadanos estadounidenses como una forma de revivir el turismo local. Propiedades de alquiler a corto plazo, como reservas de casas de playa, propiedades frente al mar, cabañas de montaña y escapadas del sur, o usted sabe, solo un patio si es un habitante de la ciudad, reservan en un número mayor en 2020 que Casi en cualquier momento en 2019. Las notas de AirDNA, “entre las que lideran el rebote son playas, pueblos de montañas, escapadas junto al lago, y realmente cualquier cosa dentro de la distancia de conducción de un importante centro urbano”. Estaduras remotas a largo plazo, ya sea para usted oSu familia, son cada vez más populares, al igual que las opciones de trabajo remoto que, según los datos de la tendencia de Google, han aumentado en dos veces los niveles anteriores pre-pandémicos. Búsquedas para las vacaciones de estancia prolongada alcanzó su punto máximo a fines de diciembre de 2020, con máximos anteriores en octubre y de abril de 2020. Moviéndose a 2021, es probable que vean las ofrendas de turismo ampliadas para que coincidan con esta demanda de consumidores y también para adaptarse a los requisitos de precacerante, que Vary City a la ciudad. En conclusión Los viajes no son lo que solía ser, y por el momento, estamos viendo activaciones de búsqueda locales cada vez más importantes y adopción de características. Y como el trabajo remoto y la ubicación, el trabajo agnóstico se convierte en más la norma, las lecciones que aprendimos de la búsqueda de viajes pandémicas ayudarán a las empresas a prosperar en este nuevo turismo cclima avanzando hacia adelante.

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