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Cómo usar los anuncios de YouTube para admitir SEM: una guía paso a paso

Anuncios de YouTube.

Sabe que los necesita.

Sin embargo, puede estar luchando para determinar si proporcionan un valor tangible y se preguntan si hay una manera de rastrearlo.

Más a menudo que no, los mercadólogos carecen de los fondos o recursos para un enfoque de atribución de múltiples toques / impresión de lujo.

y sin esa prueba de cómo afecta su resultado final, si no lo hacen Convierta directamente: no puede obtener los recursos para respaldar el esfuerzo.

Por lo tanto, hablemos sobre el enfoque del “pobre hombre” para el impacto de YouTube Down-Funnel.

¿Cómo puede soportar los anuncios de YouTube? ¿Sus esfuerzos SEM?

Si aún no está en YouTube, debe ser, si no, por ninguna otra razón,

de enero (pre-pandémica) a abril (pandemia temprana), Tiempo dedicado a YouTube por los consumidores Rose26%.

Eso significa que hay más oportunidad de obtener su anuncio en la cabeza de un espectador.

Vamos a ser claros: Aparte de los anuncios de compras de YouTube (aka, TrueView para las compras), las últimas- Haga clic en Conversiones / Las ventas son increíblemente bajas y, con probabilidad de no darle la vuelta a una ganancia.

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Si cree que lo harán, usted es tan optimista como yo creyendo cada año que los Jets de Nueva York ganan el Super Bowl en mi vida.

YouTube ads No lo harán. Solo acepta.

Pero eso no significa que los anuncios de YouTube no son beneficiosos para su enfoque de marca de otras maneras. Solo tiene que encontrar una manera de confirmarlo. YouTube ads

Los anuncios de YouTube ya no son una novedad a los programas SEM. Ahora son un estándar.

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Sin mencionar que es más fácil obtener sus anuncios en YouTube ahora que nunca. YouTube Ads video builder

Incluso si no tiene un video, puede utilizar el YouTube Ads video builder Builder de video de YouTube (debe obtener En la lista beta para hacerlo), y use las plantillas y la música cursi para hacer su anuncio en cuestión de minutos.

(Descubrirá rápidamente que hay más tonos de rojo de lo que sabía que existía.

Probablemente

YouTube Ads targeting and audience segmentation

YouTube Ads targeting and audience segmentation ¿Conviérme conversiones directas?

Simple: está poniendo las bases para la conciencia de la marca para que los nuevos consumidores lleguen a su palabra clave de marca en sus palabras clave no más caras. Además, usted están ayudando a un espectador en la conexión de su marca a un VERT específicoiCal con el refuerzo de una palabra clave no marca.

inversamente, SEM también puede brindarle una línea de base no científica pero perspicaz sobre lo impactante que se encuentran sus anuncios de video en los consumidores.

Creating a remarketing list for YouTube Ads. Llegue a esa parte más tarde.

Ahora que la expectativa de obtener una conversión directa se ha aplastado, discutamos cómo debe configurar, administrar y atribuir sus anuncios en YouTube y luego rastrearlo con SEM. Creating a remarketing list for YouTube Ads. El objetivo

Conciencia de la unidad

(

(ya sea nuevo o repetido) visitantes.

Su trabajo más complicado es hacer una creativa de video cautivadora y atractiva.

Una vez hecho, su enfoque principal es conseguir que un consumidor vea su anuncio de video en su totalidad y / o (enfoque secundario) para continuar directamente a su sitio desde el video.

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y para hacer todo esto por lo más bajo posible. Connecting YouTube Ads to SEM for down-funnel performance.

nada más. Connecting YouTube Ads to SEM for down-funnel performance.

PRO Sugerencia:

Enfoque en la creación de 30 segundos ( No 15 segundos) videos, y nada más de 35 segundos. Entregue el mensaje principal en los primeros 5-7 segundos.

De esta manera, ha transmitido el mensaje antes de que un consumidor pueda saltarse, pero les dio el margen de maniobra para saltarlo si están menos calificados.

Configuración de focalización y YouTube

La orientación para un esfuerzo de YouTube que soporta su iniciativa SEM puede variar

puede gofre en tamaño dependiendo de su audiencia del consumidor, reconocimiento de marca actual, demanda del mercado, Etc.

Lo que recomiendo es segmentar para tener los

datos más limpios posible

.

Puede

Puede segmentarlo de una variedad de formas, como repetir vs. abetoVisitantes, temas, audiencias, dispositivos, datos demográficos, etc.

, pero para obtener la mejor comprensión del impacto en el embudo, me gusta dividirlo en un estilo como este:

Remarketing:

Plainado y simple, aquellos que han estado en el sitio antes.

Prospección – Vista por primera vez:

Nunca he estado en el sitio antes, nunca he visto el video antes. A partir de aquí, esto se subdivide por objetivos adicionales, como demo, temas, audiencias, etc. Measuring down-funnel impact of YouTube Ads Prospection – Repetir Vista:

Nunca he estado en el sitio, completado una vista de video (Nota: las tapas de frecuencia ayudan a redirigir listas de redirección aquí) .AdvertisementContinue leyendo a continuación de aquí, esto se subdivide por objetivos adicionales, como demostraciones, temas, audiencias, etc. Measuring down-funnel impact of YouTube Ads


PRO CONSEJO: En última instancia, cada PEl arte de la configuración se convierte en una lista de remarketing, que es de vital importancia para su estrategia más tarde. Por lo tanto, una vez que realice un objetivo y comience a obtener datos, cree una lista de audiencia para recopilar los datos de ese segmento. En este punto, lanzará sus anuncios de YouTube y permitirá que las listas de audiencia puedan rellenar. AnunciCementContinue leyendo a continuación Una vez que esto suceda, procederá al lado semino del esfuerzo. La fase SEM No ignore sus anuncios de YouTube, pero una vez que su desempeño está ajustado, esto puede ocupar menos su enfoque inmediato. en su programa SEM, puede establecer esto en la campaña o a nivel de grupo de anuncios (prefiero el nivel de campaña porque me gusta más control de presupuesto, pero el grupo de anuncios también está bien) y se rompeFuera de la forma en que noté anteriormente. Me pongo un poco terco aquí, así que tome mi estrategia tanto como desee. En cualquier escenario basado en remarketing (porque eso es, en última instancia, lo que es esto), me inclino en gran medida en una estrategia máxima de clic. AnunciCementContinue leyendo a continuación ¿Por qué? Porque lo están buscando / Su categoría, después de haber completado viendo su anuncio de video, luego se han precalificado. Por lo tanto, puede centrarse en capturar la mayor cantidad posible de ese tráfico (a diferencia de un escenario de TCPA, por ejemplo). Para hacerlo un poco menos aterrador, lanza una tapa máxima de CPC en la estrategia de oferta. No tenga miedo de usar palabras clave de cola corta (recuerde, ya están precalificadas hasta cierto punto ). Mientras se poneLa estrategia de la oferta, asegúrese de que sus mensajes y extensiones coincidan con la mensajería del video. Esto proporciona mensajes consistentes y experiencia de usuario desde un escenario multitáctil. PRO TIP: Asegúrese de usar listas de audiencia negativas para canalizar el tráfico para que solo aquellos que vieron el video y que no hayan visitado el sitio antes estén separados de la audiencia general de prospección. La salida: Midiendo el embudo Impacto de los anuncios de YouTube en SEM Ahora verá si su esfuerzo de YouTube es un busto, o si está enviando sólidamente el embudo, beneficiando su esfuerzo SEM. AnuncioContinue leyendo a continuación en el Sem Agrupaciones, la audiencia que se expuso previamente a su video se rellenará con el tráfico. Esto indica el cambio de embudo hacia abajo. No espere que la audiencia “Saw Un video” sea su desempeño superior. En general, debería realizar más eficientemente que su audiencia de prospección general. Si bien SEM no capturará toda la demanda generada por YouTube, definitivamente obtendrá una parte de ella, lo que le dará más control sobre la experiencia del consumidor de los anuncios que ven. Antes de convertir. AnunciCementContinue Lectura a continuación Esta estrategia también brinda a los vendedores una mejor comprensión de cómo los impactos creativos de video se comprometen en una manera más directa atribuible. Más recursos: Una guía completa de los formatos AD de PPC 10 Tendencias de PPC importantes a ver en 2021 PPC 101: una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC Créditos de la imagen Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, de enero de 2021

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