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Etiquetado de UTM para Google My Business

¡Bienvenido de nuevo a la pizarra del viernes! En el episodio de hoy, el anfitrión de los invitados y el experto en SEO de la pequeña empresa, Claire Carlile, lo camina a través de lo que, por qué, dónde, y cómo de UTM etiquetando para sus perfiles GMB.

Nota del editor: A partir de la 1:49, cuando Claire menciona el “tráfico de referencias”, debe ser “información de referencia”.

Photo of the whiteboard with steps to implement UTM tags for GMB.

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Transcripción de video

Hey, a los fanáticos de MOZ, y bienvenidos a otra edición de la pizarra del viernes. ¿Tiene una lista de Google My Business o trabaja con clientes que tienen en Google Mis listados de negocios, y desea saber más sobre el valor del tráfico que google mis unidades de negocioa su sitio web?

Bueno, si lo hace, esta es la pizarra del viernes para usted. Así que soy Claire Carlile, y soy un experto en búsqueda local en Brightlocal, y hoy voy a hablar sobre el etiquetado de UTM para Google My Business.

¿Qué es una etiqueta UTM?

Para que pueda estar preguntando: “¿Qué es una etiqueta UTM?” Si lo eres, no serías la primera persona en preguntar esa pregunta.

Por lo tanto, UTM significa módulo de seguimiento de erizo. Pero si solo piensa en las etiquetas de UTM como códigos de seguimiento que agregamos al final de nuestros enlaces externos que nos dicen más sobre de dónde proviene ese tráfico y cómo llegó a nuestros sitios web. Entonces, cuando alguien hace clic en una URL etiquetada UTM, los detalles de la fuente, el medio y la campaña que visitan el sitio web proviene de ser transferidos a Google Analytics.

¿Por qué agregarEtiquetas UTM?

Entonces, ¿por qué querríamos agregar etiquetas UTM a nuestras URL de GMB? Bueno, sin etiquetar, todo el tráfico terminará en el cubo orgánico. Así que eso está bien, pero lo que no nos dirá es si ese tráfico orgánico provino de los resultados orgánicos regulares o si proviene de Google My Business URL en el perfil de negocios o en Google Maps.

Otra razón es que muchas aplicaciones móviles y navegadores no dan su tráfico de remisión a Google Analytics, y ese tráfico solo va a terminar en el cubo directo. Somos comercializadores. Estamos muy acostumbrados a tener que demostrar nuestro valor y el valor de nuestros servicios. Por lo tanto, esta es una excelente manera de ilustrar el valor que está agregando a su cliente o a su organización.

También necesitamos asegurar un presupuesto. EntoncesYa sea que ese presupuesto sea por más de nuestro tiempo o es para fotos o videos para Google My Business, también nos permite comprender el valor de varias funciones de Google Mis Business para que podamos decir que Google Posts es más valioso para este cliente que los productos de Google, o Los productos de Google se refieren a menos tráfico pero a una velocidad que se convierte en mayor.

Además, obtendremos los datos de la consola de búsqueda de Google para aquellas URL etiquetadas UTM. Así que veremos los datos de la consulta. Veremos qué consultas realmente están impulsando las impresiones y los clics en estas URL etiquetadas UTM.

¿Dónde puede etiquetar?

Por lo tanto, pensemos en lo que podemos etiquetar. Escuchamos mucho sobre la búsqueda de clic cero, pero eso realmente no es un concepto nuevo si ha estado trabajando en la búsqueda local por un tiempo, debido al perfil de negocios, un cliente potencial puede CLICK Para llamar a un negocio, pueden descargar instrucciones de conducción, pueden ver las fotos, pueden leer las opiniones, pueden buscar servicios, todos sin hacer clic en el sitio web del negocio.

Pero dicho, sí, tenemos muchas oportunidades en GMB para vincularse a nuestro sitio web y para conducir el tráfico al sitio web. Entonces, lo que tiene en GMB dependerá de su categoría principal.

Pero la mayoría de las empresas tendrán un enlace de un sitio web. Podrían tener una cita o una URL de menú. Podrían tener productos de Google. Podrían tener

publicaciones de Google

. Puede estar usando la nueva oferta de seguidor, que no conocen a mucha gente y, incluso menos personas están usando, y en realidad podría morir y terminar en el gemboyard de Google, pero solo se tarda 10 minutos en configurar. Así que si hasVe el tipo de negocio que podría atraer a un lugar siguiente local, entonces vale la pena agregar porque puede ver: ¿En realidad conduce valor para el negocio? ¿Qué hace ese tráfico cuando llegan a su sitio web? ¿Qué contenido están mirando? ¿Dónde se mueven, y cómo se están moviendo? ¿Es el tráfico de GMB en realidad los ingresos de conducción? ¿Están comprando cosas cuando llegan a su sitio web? Luego, tenemos todas nuestras conversiones y microversiones que, con suerte, hemos establecido para que podamos medir en Google Analytics.

Entonces, ¿nos hacemos clic para llamar? ¿Recibimos clic para enviar un correo electrónico? ¿Descargaron un recurso? ¿Hacen clic a través de nuestros perfiles de redes sociales? ¿Rellenan un formulario? ¿Se registran para nuestro boletín? Podemos averiguar todas estas cosas cuando agregamos etiquetado UTM.

Consejos de etiquetado de UTM

Por lo tanto, le daré algunos consejos de etiquetado de UTM porque creo que lo más importante es ser muy, muy consistente desde el principio, porque es bastante fácil conseguir Este incorrecto.

La consistencia es clave, piense en cómo va a separar sus palabras. Me gusta usar un guión. A algunas personas les gusta usar un subrayado. Lo que sea que uses, solo hazlo muy consistente. Luego tenemos letras mayúsculas y minúsculas. Así que siempre me quedo con letras minúsculas, la razón es que Google Analytics es distingue entre mayúsculas y minúsculas en todos sus informes. Entonces, si está utilizando una mezcla de mayúsculas y minúsculas, Google va a informar sobre eso por separado. Si no entiendes este derecho, vas a estar tratando con muchos datos desordenados y comprados que vas a ir.G Tener que resolver fuera de Google Analytics, y realmente no quiere eso.

Por lo que otra cosa es si obtiene su fuente y su medio en un embrollo, entonces ese tráfico va a terminar En el otro cubo, que es bastante totalmente triste veces. Por lo tanto, una forma de evitar eso es pensando en la fuente a medida que comenzó el viaje o de dónde proviene ese tráfico y el medio como el método de transporte. ¿Así es como se obtuvo ese tráfico de A a B.

¿Quién administra los datos? Antes de que pensemos en qué URL en nuestro sitio web vamos a etiquetar, debemos pensar en La OMS está gestionando los datos e informes en nuestra organización o en la organización de nuestros clientes, porque las etiquetas de UTM y el marco que configuró necesidad de jugar muy bien y sentarse dentro de su marco. yoNo quiere estar robando clics de ellos si están tratando de demostrar el valor de algo. Ahora puede encontrar que cuando trabaje con pequeñas y medianas empresas, nadie está gestionando el Datos e informes, en cuyo caso los días felices, esto funcionará absolutamente bien. ¿Qué URLs te etiqueta? Entonces, ¿qué URL etiquetarás? Bueno, hay algunas preguntas aquí. ¿Tienes un lugar, o tienes muchos lugares? Entonces, si es solo un lugar, probablemente usted etiquete su página de inicio. Si es muchas ubicaciones, va a estar vinculando a las páginas de destino de su ubicación. Si está utilizando Google Products, le gustaría enlazar con sus productos o en sus páginas de servicios. Si tiene una URL de cita, entonces estará enlazando aTal vez la página Contáctenos. Si tiene la reserva o la funcionalidad de la cita en su sitio web, se enlazará a esa página. Ahora, con sorprendencia, la URL del menú se enlazará a su página de menú. Si está usando Google Posts, Piense Piense en a dónde van a enlazar. Si es una publicación de oferta especial, ¿hay una página de oferta especial a la que se enlazará? Cuando esa oferta especial caduca, ¿qué harás con esa página? ¿Seguirá resuelto, o vas a ir a 301 en otro lugar? Planea todo eso de antemano. En realidad, debe asegurarse de verificar la URL con la que desea enlazar. ¿Está vinculando a la versión correcta? Si está en HTTPS, que espero que esté, no querrá estar vinculando a HTTP. Necesitas mirar: ¿Se resuelve esa página? Puedes ver ev¿Todo en esa página? ¿Da esa página un 404, en cuyo caso, obviamente, no vamos a querer vincularlo? ¿Esa página pasa por una serie de redirecciones? Ahora, una serie de redirecciones va a quitar la etiqueta UTM de esa URL, y realmente no queremos eso. Cómo etiquetar Por lo tanto, una vez que haya revisado qué URLS Necesitas enlazar, en realidad vas a etiquetarlos. Para la fuente, estoy usando Google. A algunas personas les gusta usar GMB. Pero lo que sea que elija, nuevamente, asegúrese de que se ajuste a este marco y sea consistente desde el principio. Para el medio, estoy usando orgánico. Luego, para la campaña, estoy usando ese campo para describir la ubicación de ese enlace dentro de Google My Business. Por lo tanto, podría ser el enlace del sitio web principal, el menú, los productos o la cita. IF Estás usando la nueva oferta de seguidor, tienes esto. Luego, con las publicaciones de Google, me gusta ser un poco más granular, por lo que puedo ver qué tipo de publicaciones podría estar funcionando mejor, y también puedo rastrear cualquier cambio cuando Google comienza a moverse en movimiento hacia arriba y alrededor del perfil de negocios. Así que tenemos la nueva publicación, la publicación de la oferta y la publicación del evento. Finalmente, para las publicaciones de Google, utilizando el campo Contenido de la campaña para describir el contenido real de esa publicación. Entonces, si trabaja con un negocio que tiene un montón de contenido único e interesante, es posible que solo necesite describir ese contenido, por lo que el verano-21-venta, las jirafas libres, el Curry-Night-May-21, o usted podría simplemente Me gusta usar la fecha allí en el campo Contenido de la campaña. Por lo tanto, la punta superior es si está usando publicaciones, tiene acceso a POSTS, espero que los estés utilizando, luego use un complemento de Google Sheets llamado Postamatic, que es brillante, le permite programar sus publicaciones, y también agrega automáticamente el etiquetado de UTM dentro de este formato. Así que es muy recomendable. Por lo tanto, usted va a etiquetar sus URL GMB y esos enlaces con los códigos UTM. Para que pueda usar algo como la campaña de Google URL Builder, que es algo que solía usar cuando comencé a etiquetar los perfiles de negocios. Pero desde entonces he estado trabajando en mi guía de etiquetado UTM con la hoja de Google, que es básicamente mi regalo con el amor. Para que puedas usar eso para mantener todo lo agradable y ordenado, y todo en un solo lugar. Se genera automáticamente la etiqueta. Así que todo lo que tiene que hacer es dejar caer su URL en la hoja, y luego le daráLos códigos UTM para esas URL. Es una buena manera de mantener un registro de lo que está agregando, y eso podría ser publicaciones de Google, si no está utilizando Postamatic. Podrían ser sus productos de Google. Tienes un registro y luego, y puedes entender qué tipo de contenido resuena, lo que no, y lo que podría hacer mejor con su contenido. Por lo tanto, encontrará esa guía y hoja aquí, en esta URL . Así que eso es para hoy. Espero que haya encontrado que sea útil y espero que nos vea aquí de nuevo pronto.

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