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Donde Google está colocando sus apuestas en 2021

A pesar de un año de tumulto y una sacudida a sus ingresos publicitarios, Google es tan importante como siempre. Google es la cuarta marca más valiosa del mundo de acuerdo con el informe de las mejores marcas globales de Interbrand Lanzadas recientemente 2020 . Y a pesar de que Google informó su primera caída de ingresos de anuncios debido a COVID-19, el negocio de la compañía ha recuperado bruscamente , incluso cuando el Departamento de Justicia llega a la compañía con un anti-confianza masiva demanda judicial. Nunca puedes contar Google. De hecho, Google emergerá más fuerte que nunca en 2021 debido a su escala, liderazgo e ingenio. Esto es lo que podemos esperar que Google haga.

Google está invirtiendo para proteger los ingresos de AD

Aunque Google ha hecho un buen trabajo de diversificación, el 80 por ciento de sus ingresos sigue siendo la publicidad BASED – desde los resultados de búsqueda y las propiedades que poseen. Google continuará invirtiendo en nuevas funciones de anuncios en línea. Por ejemplo, Google

está probando un tamaño de fuente más grande en los titulares de anuncios de búsqueda de anuncios , con un ojo para mejorar las tasas de clics y conducir los ingresos de búsqueda más pagados. Google también está tratando de proporcionar más maneras de convertir a los usuarios en los resultados de búsqueda, un ejemplo que es un ejemplo de Google que se extiende a las formas de plomo que se extienden a las campañas de descubrimiento de YouTube y Descubrimiento . Google quiere mostrar a los anunciantes el valor de su plataforma para poseer todo el viaje del cliente de la conciencia de clic.

Adopción del dispositivo

Otra forma Está protegiendo su ingreso de anuncios es alentando la adopción del dispositivo. Un ejemplo realmente bueno:

La inversión de Google en la firma de seguridad ADT . WHY ¿Google hizo de este movimiento? Bueno, Google no está interesado en la seguridad del hogar. Google quiere que los técnicos ADT se vuelvan más competentes para instalar dispositivos NEST, que son los termostatos inteligentes de Google. Muchos propietarios de nidos no saben que dentro de un termoestado de nido es un micrófono y un altavoz, un caballo de Troya para más dispositivos de Google Home Voice. A partir de ahí, es fácil ver a las personas haciendo consultas de voz a través del nido. A su vez, Google recopila más datos sobre sus clientes para mejorar sus productos de anuncios. Y, Google puede incluso anunciarse.

Google también quiere hacer que los usuarios adopten dispositivos Android. Esta es la razón por la que estamos viendo las características de GOOGLE SHIRM OUT, como

llamadas verificadas , que le dirán por qué un negocio le está llamando. Google quiere que las personas usen esos dispositivos se sientan más cómodos utilizando GoogleEl ecosistema, donde ocurre más publicidad.

Google ingresará a nuevos mercados

Google es una empresa global. Y cada vez más está actuando como uno.

Google anunció recientemente una inversión de $ 10 mil millones en India , un signo de su decisión de expandirse a nivel mundial. India, en particular, representa una gran oportunidad en la India para Google y sus numerosos servicios, incluida Google Cloud, educación y otros servicios. Para Google, el crecimiento se trata de expandir su huella. Y la India, la democracia más grande del mundo, es un buen lugar para comenzar.

Local es masivamente importante para Google

2020 nos recordó cómo son las empresas locales valiosas para Google. Vimos un gran crecimiento de servicios para ayudar a las empresas locales a mantenerse abiertas durante COVID-19 (, recientemente escribí sobre ellos en el motor de búsquedaTierra ). Lo que me impresionó especialmente es lo rápido que Google desplegó estos cambios. Google tenía . La búsqueda local sigue siendo una actividad de usuario esencial en Google. Google necesitaba proteger su césped.

Google también quiere hacer que los listados de GMB sean más esenciales para los dueños de negocios. Por ejemplo, Google tiene expandido la función GMB Business Messaging , hizo que sea más fácil para las empresas actualizar sus perfiles GMB y ayudaron a los propietarios. . También vimos a Google Invest en las actualizaciones de Google Maps, otro signo de la inversión de Google en Local. Google también está haciendo que Google Maps sea más relevante para las horas actuales,

, como la reconstrucción de sus datos de tráfico para ayudar a las personas a viajar durante la pandemia

. en 2021, Google WILL trabajará aún más difícil de proteger sus relaciones con las empresas locales.

Google está empujando con fuerza a la atención médica

Google está haciendo un impulso muy activo en la atención médica.

Google ahora opera una nube para ayudar a los sistemas de atención médica ingerir datos de pacientes y administrar los algoritmos de Google contra los datos de manera que cumple con HipPA

. Con la pandemia continuando para dar forma a cómo vivimos, veo a Google convertirse en un socio más fuerte para ayudar a los sistemas de salud a utilizar los datos del paciente para mejorar los resultados. Sospecho que Google puede obtener los problemas de privacidad correctos, Google estará bien posicionado para ayudar debido al poder de su plataforma de nubes y su ejército de científicos de datos. También veo a Google haciendo un empuje más fuerte en la atención virtual. . Los sistemas de salud han estado presionando la atención virtual para years. Los pacientes no siempre han estado interesados ​​en adoptar telesalud, pero la marea se ha convertido, y Google lo sabe. Por ejemplo,

Google se está asociando con Amwell

para llevar a cabo soluciones de salud que se ejecutan en Google Cloud. Google no está siendo completo aquí altruista. Telehealth le da a Google A Avenue para ayudar a la salud de los sistemas de salud a recoger datos de pacientes, incluyendo su valor total de por vida, una posible bendición a la publicidad de Google. Google se está entrando en la educación

La educación está lista para Google, con ambos Aprendizaje secundario y educación superior siendo sacudida por la pandemia. Y Google está respondiendo. Justo a tiempo para el año escolar 2020-21, Google reforzó su plataforma de aprendizaje virtual,

Aula de Google

, con 50 nuevas funciones que incluyen más controles a MAke en línea aprendiendo más seguro. Cualquier persona que tenga hijos en casa en la escuela secundaria aprecia la realidad de tratar de aprender en un entorno seguro. Google está respondiendo. Al mismo tiempo, también me impresionó los últimos movimientos de Google en educación superior, una industria que ha sido pagada por la pandemia. El nuevo programa de certificación

de Google

tardará solo seis meses en completarse y en un costo mucho menor que asistir a una universidad de cuatro años. Y Google está poniendo su dinero en el que su boca es por tratando estos nuevos certificados de carrera como equivalente de un grado de cuatro años para roles relacionados . En 2021, espero que Google amplíe este programa con un plan de estudios más diverso. La privacidad es Centre Stage

Como todos sabemos, el Departamento de Justicia presentó

unLa demanda de NTI-Trust contra Google

, diciendo que sus prácticas comerciales son perjudiciales para los usuarios y los competidores. La demanda dijo: “Al restringir la competencia en la búsqueda, la conducta de Google ha perjudicado a los consumidores al reducir la calidad de la búsqueda (incluidas las dimensiones, como la privacidad, la protección de datos y el uso de los datos del consumidor), disminuyendo la elección en la búsqueda e impiden la innovación”. La demanda hará que la privacidad sea una cuestión aún más delantera y del centro (aunque el tema más amplio en la demanda son las presuntas prácticas monopolísticas de Google). Pero la demanda tardará mucho en llegar a los tribunales, y posiblemente los años se resuelvan o se resolvieron de la corte. Google es muy bueno para defenderse legalmente, y la compañía tiene bolsillos profundos.

GoogleSe ha preparado por el momento tomando medidas muy visibles para demostrar que respeta la privacidad del consumidor. Por ejemplo, Google lanzó

un esquema de divulgación de anuncios

para hacer posible que los consumidores vean todas las cookies que los rastrean en Chrome. El objetivo de Google: hacer un registro público de sus esfuerzos para respetar la privacidad. Mientras tanto, Google continuará empujando los límites de la privacidad. Me parece interesante que los consumidores puedan lanzar “ tarjetas de personas ” que les permiten crear su propio panel de conocimiento, lo que, por supuesto, facilita que Google aprenda algo sobre ellos y sirva más anuncios personalizados. ¡Y los consumidores están haciendo el levantamiento pesado para crear las tarjetas! Google está tratando de ser una marca más intencional

Google, la compañía cuyo lema no oficial durante añosfue “

, no hagas el mal

“, “está tratando de hacer el bien. Para Google, haciendo buenos medios para hacer lo que es correcto y sensible. En 2020, vimos a Google Agregar “de propiedad negra” como un atributo de negocios a los listados locales, una reacción clara al movimiento de materia de vida negra. Y Google actualizó a Google Assistant para proporcionar más respuestas conscientes a las preguntas sobre la materia de vida negra. Estas acciones fueron lo correcto y sensato que debe hacer en un momento en que la base de usuarios de EE. UU. De Google es cada vez más diverso y busca contratar a más trabajadores negros en niveles superiores .


Además, los intentos de Google de ayudar a los propietarios de pequeñas empresas durante la pandemia (que mencioné anteriormente) también son un ejemplo de hacer lo que es correcto y sensato. Cuando Google dijo que era ofreciendo créditos de anuncios para SMBS afectados por COVID-19, la compañía estaba siendo intencional, sí, y, al mismo tiempo, Google estaba protegiendo su base de futuros ingresos de AD.


¿Qué es lo siguiente?
Mientras escribo esto Columna, el mundo parece tan incierto, ya que fue cuando la pandemia golpeó en plena fuerza en marzo. Una cosa, creo que Google va a hacer más en 2021: proporcionar liderazgo en tiempos inciertos. Google está intensificando al escenario central después de un año en el que la compañía fue interrumpida por la pandemia. Google se convertirá en un socio más fuerte de empresas, educadores y proveedores de atención médica al tiempo que extendió su alcance y proporcionó cierta medida de certeza. Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no Tierra de motor necesariamente de búsqueda. Los autores del personal se enumeran Re .

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