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Industria de marketing

women en SEO: Reflexiones sobre el pasado, presente y futuro de las mujeres en la industria

Es la desafortunada verdad: como gran parte de la tecnología, SEO ha sido durante mucho tiempo una industria dominada por los hombres. Las encuestas recientes indican que los hombres superan a las mujeres en SEO de dos a uno. Pero incluso en sus primeros días, las mujeres se movían y temblaban, lo que dificulta su impacto en nuestra industria, y ese impacto solo ha crecido con el tiempo.

Hoy, reflexiono sobre las contribuciones que las mujeres en SEO han realizado a lo largo de los años, y resaltan el trabajo que todavía tenemos que hacer para lograr una verdadera equidad de género.

El impacto duradero de las mujeres en la industria de SEO

He estado en la industria de SEO durante casi 15 años. En ese tiempo, he visto a las mujeres en nuestra comunidad, las cosas valientes y las cosas difíciles. Los he visto hacer cambios formativos en cómo hacemos SEO, cómo interactuamos entre sí, y cómo la educación que es IntegRal a nuestro espacio evoluciona. Estoy aquí hoy debido a la tutoría, la inspiración y la compasión proporcionada por las mujeres en SEO que vinieron antes y, junto a mí.

Podría discutir que Rhea Dyrsdale (un líder he admirado durante mucho tiempo. ) Ahorró la industria en 2012 cuando asumió a los individuos que intentaron registrar la marca “SEO”. Los pioneros como Vanessa Fox fundaron Google Webmaster Central; Ella siempre me sopló con su conocimiento técnico y su deseo de ayudar a las personas a mejorar los sitios web. Aleyda Solis, un consultor internacional de SEO, ha sido un abogado consistente para las mujeres en SEO, compartiendo sus ideas sobre el SEO técnico y cómo crear un asiento en la mesa. Moz fue cofundada por Gillian Muessig, un líder temprano en nuestra industria que me recibió con los brazos abiertos y animó a ME para enfrentar nuevos desafíos. Laura Lippay dirigió el marketing técnico en Yahoo! y elaboró ​​su primer programa de SEO; Smart como un látigo y cómodo forjando nuevos caminos, también ha sido una voz para accesibilidad en el espacio SEO . En los últimos años, Nicole Deleon, fundador de NorthStar Inbound , ha llevado a varios estudios en profundidad que exponen a los brechas de género y diversidad en la industria de SEO. Cada vez más, estamos viendo a las mujeres en roles de liderazgo, de directores a CEOs, ampliando su impacto y forjando oportunidades para otros.

Iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) defendidas por mujeres y aliados están mirando Para hacer que la industria sea un lugar más inclusivo para personas de todos los géneros, razas y orientaciones sexuales. Una de esas iniciativas es la 50/50 PLEDge , que sirve para cambiar el equilibrio de género en conferencias de la industria tecnológica. Alberga un directorio completo de mujeres profesionales en tecnología, por lo que los anfitriones de la conferencia pueden obtener altavoces y mostrar una proporción igual de voces para hombres y mujeres.

Y no puedo dejar de mencionar a Aleej Abuali, consultor de SEO y fundador de las mujeres en la red Tech SEO , que ha sido un campeón de mujeres en el espacio técnico. Sus esfuerzos para hacer trabajos técnicos, considerados durante mucho tiempo un “club de niños” en la industria de SEO, más inclusive han resultado en la creación de una comunidad grande y poderosa dirigida por mujeres y para mujeres. Del apoyo comunitario a las oportunidades de la industria a una conferencia de SEO, AREEJ ha permitido un cambio en el mar para la visibilidad técnica de las mujeres en SEO.

de mujeres en tecnologíaSEO a Hermanas en SEO , un grupo de Facebook de 9,000 miembros que sirve como un espacio para que las mujeres compartan tanto las ideas de SEO como las experiencias de la industria, estamos viendo a las comunidades dirigidas por las mujeres crecer y prosperar.

Estamos progresando, pero el trabajo no está terminado. Todavía hay progreso a hacer cuando se trata de salvar la brecha de género de SEO . Aquí, en Moz, creemos que tener una plataforma significa tener una responsabilidad de elevarse y hablar. Invertimos en varios programas que alientan a las niñas y las mujeres jóvenes a buscar carreras en campos de STEM, como

Techbridge

, Ignite y Academia de Desarrolladores de ADA . Pero también tenemos nuestro propio trabajo que hacer, también: mientras que nuestra junta directiva, equipo ejecutivo y administración mantienen un buen equilibrio de género, no son tan diversosDe otras maneras. La diversidad de género es un objetivo digno de que hemos avanzado, pero si miramos más allá de la lente de género, no tenemos éxito en nuestro deseo de que todos tengan la oportunidad de hacer su mejor trabajo, no solo a las mujeres blancas como yo.

Las barreras aumentan significativamente para las mujeres BIPOC en tecnología en comparación con una mujer blanca de un fondo privilegiado como yo.

Una encuesta reciente

encontró que más del 75% de los encuestados BIPOC experimentan sesgos raciales o étnicos en nuestra industria en algún momento, en comparación con solo el 32% de los encuestados blancos. Hay un tremendo trabajo por hacer por los líderes de la industria. Necesitamos celebrar conversaciones difíciles y ser

sin miedo al conflicto

para abordar los peligros de los sesgos implícitos, la amenaza estereotipo, el lenguaje codificado y más. Entendiendo esos BarrieRs es solo el comienzo; La tarea real radica activamente interviniendo para desmontarlos. Si tuviera un hecho, habría tomado una lente interseccional a nuestros esfuerzos de capital en MOZ, mucho antes. El trabajo anti-racismo requiere mucho esfuerzo y coraje; Es un tiempo pasado, hicimos esto una prioridad.

La elevación de las voces diversas tiene un impacto positivo probado elevando las voces de las mujeres tiene un impacto positivo en el desempeño de la empresa, la cultura de la compañía y la retención de empleados a largo plazo en general.

La inclusión en todos los niveles

es buena para las compañías de SEO y la industria de la tecnología en su conjunto. La evidencia es clara: las compañías que tienen una representación más alta en los niveles más altos de liderazgo y gestión muestran rendimientos más altos sobre la equidad, las valoraciones más altas y los índices de pago más altos. OperatiOnalizando la igualdad de género faculta a las empresas para cambiar las políticas para obtener más inclusión y pueden tener un impacto positivo en las ventas, así como abre la puerta a nuevos mercados.

También se ha demostrado que la diversidad fomentan más creatividad e innovación . Las principales organizaciones en todas las industrias se están moviendo para priorizar la diversidad y cultivar un entorno laboral inclusivo. En Moz, hemos contratado a un consultor de dei para evaluar la cultura de nuestra empresa, auditaron nuestros sistemas para un sesgo implícito, desarrollar una hoja de ruta de diversidad, equidad e inclusión (DEI), y formar un Consejo de DEI dirigido por los empleados.

¿De dónde vamos desde aquí?

Diversidad e inclusión en SEO

es la forma en que todos muevemos la industria hacia adelante y creamos más asientos en la tabla colectiva. La pregunta se convierte, ¿qué pasos podemos tomar ahora a S?¿Actualizar el avance de las mujeres, especialmente las mujeres BIPOC, en los campos técnicos?

Dominando el sesgo de contratación

Debemos abordar el sesgo en las prácticas de contratación existentes, asegurándonos de que las mujeres tengan las mismas oportunidades que sus contrapartes masculinas . Debemos trabajar para eliminar las barreras sociales, profesionales y económicas que dificultan que las mujeres ingresen a campos de vástago.

Direccionamiento de sesgos implícitos

en un nivel más profundo, todos debemos esforzarnos por ser Consciente de los sesgos implícitos que llevamos como individuos. ¿Qué creencias tenemos que se interponen entre nosotros y el progreso? Esta es una oportunidad para que nuestra industria guíe un cambio cultural y cree un ambiente más acogedor para todos.

Diversidad en las oportunidades de habla

en Moz, estamos invertidos en la prestación de oportunidades to Diverso contribuyentes, tanto a través de nuestro sitio web como en Mozcon. Tomamos la promesa 50/50 para nuestra conferencia anual y nos esforzamos por elevar nuevas voces en nuestra industria de grupos subrepresentados.

Si está invitado a hablar en un panel o clave, deje que el organizador tenga que solo usted solo Siéntase cómodo cometiendo tiempo a las conferencias y eventos que tienen representación de un amplio espectro de personas. Estar dispuesto a alejarse si no pueden demostrar la diversidad.

Mentoría

Las mujeres en Tech SEO también albergan un programa de mentores donde las mujeres pueden brindar apoyo, conocimientos y un oído de escucha a otras mujeres en la industria. La tutoría nos permite compartir nuestro conocimiento colectivo y cultivar más aceptación en nuestra comunidad.

La tutoría también puede ayudar a las mujeres a ser mejores adv.Cita para sus ideas y carreras, normas culturales de mostrador y presione para una compensación justa. Todos estamos en condiciones de levantarnos y hacer que la industria de SEO sea un lugar más aceptador para todos.

La representación y la beca han ayudado a ambos a ambos un camino para mí en SEO y me han dado innumerables oportunidades para aprender. De las mujeres influyentes que han venido delante de mí.

Iniciativas de diversidad, equidad e inclusión

Las iniciativas de DEI ayudan a las empresas a mantenerse responsables a sí mismas, a sus clientes y a las personas que buscan alquilar. Las agencias de SEO y las compañías de software tienen la oportunidad de cultivar sus propias políticas inclusivas, combaten las prácticas de contratación sesgadas y crear más aberturas de trabajo para las mujeres.

Todos haríamos bien para examinar nuestras estructuras existentes y PLos roceses, y para llenar los brechas cuando se trata de oportunidades de trabajo, compensación, compromisos de habla e incluso oportunidades de redes. La equidad no se trata estrictamente de nivelar el campo de juego, sino que cambia la narrativa cultural a la diversidad de valor en todas las formas.

Use su poder de gasto con intención

Si está en condiciones de contratar a una agencia de marketing o contratista, use sus dólares y priorice las empresas que tengan un compromiso demostrado con la diversidad y la inclusión. Mira a su equipo de administración. Pregunte quién estará trabajando en su cuenta. Hágales saber que está buscando un equipo diverso con el que trabajar.

Moviéndose hacia un futuro más inclusivo como una mujer blanca en la industria de SEO, estoy agradecido por el trabajo realizado por las mujeres y los aliados masculinos que vinieron BEFORe yo y para los defensores que continúan empujando hacia adelante. Veo un progreso inmenso, así como áreas significativas para el crecimiento. Mantener nuestros ojos abiertos a las posibilidades es lo que hace que esta industria sea tan emocionante, creativa y adaptable. Al igual que el algoritmo de Google, estamos cambiando constantemente. Es una cosa hermosa. Vamos a avanzar hacia un futuro más inclusivo, valorando la diversidad en todos los frentes. Así es como cambiamos la industria de SEO en su conjunto y se vuelven más efectivos a SEO, líderes de pensamiento, maestros, defensores, colegas y colaboradores.

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