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WordPress propone bloquear el floc por defecto

Una propuesta que bloquearía el reemplazo de Google para cookies de terceros, El aprendizaje federado de cohortes (FLOC) , por defecto en los sitios de WordPress se estableció el domingo. Se estima que más del 40% de todos los sitios usan WordPress (de acuerdo con W³techs ), lo que significa que si esta propuesta se implementa, se puede ocultar una participación sustancial del comportamiento de la navegación de la tecnología de orientación de anuncios de Google.

Cómo funcionará. Bajo la propuesta, FLOC se desactivaría a través de la adición de unas pocas líneas de código que excluyen los sitios de WordPress que transmiten la cohorte del interés del usuario a Google.

Esta funcionalidad no es exclusiva de WordPress; Cada lenguaje de programación que facilita los sitios web típicamente conlleva una funcionalidad similar. Esto sería relativamenteIncivamente fácil de implementar si un propietario o desarrollador de un sitio web quería hacerlo, pero si WordPress desactiva el floc de forma predeterminada, eso podría ser un golpe a gran escala en las capacidades publicitarias de Google.

Por qué se propuso el bloque. . La propuesta de WordPress cita el artículo de la Frontera Electrónica Frontier “ El FLOC de Google es una idea terrible ” y establece que “colocar a las personas en grupos basadas en los hábitos de navegación es probable que facilite el empleo, la vivienda y otros tipos de discriminación, ya que así como la orientación depredadora de los consumidores no sofisticados “.

Además, la propuesta también mencionó las preocupaciones de privacidad asociadas con el seguimiento de usuarios y compartiendo sus datos” aparentemente sin consentimiento informado “. Por estas razones, WordPress está tratando con FLOC como una preocupación de seguridad, MEAque puede parchear la próxima versión menor (a diferencia de mantenerse fuera de la próxima actualización importante, programada para estar disponible en julio) para bloquear el floc y el puerto posterior del parche a versiones anteriores de WordPress también.

Muchos sitios de WordPress posponen la actualización cuando se apaga una nueva versión principal porque la actualización puede causar problemas de compatibilidad con otras partes de su sitio, por lo que bloquear el floc en la próxima versión menor, así como en las versiones anteriores de WordPress, puede significar que el flot- El código de desactivación aparece en más sitios antes.

WordPress se une a un grupo creciente de oponentes floc. Los argumentos electrónicos de la Fundación Frontera contra FLOC se han eco de los jugadores en diferentes sectores de Internet: los navegadores con sede en cromo Vivaldi y BRAVE

están deshabilitando la extensión de cromo de FLOC y Duckduckgo también bloquea el floc.

Los principales rivales de Google en el mercado del navegador, Microsoft, Mozilla y Apple, no se han comprometido a bloquear el floc. Microsoft y Mozilla están evaluando diversas propuestas (incluido el floc) que llenarían los vacíos a la izquierda por las cookies de terceros, según ,

, y el ingeniero de Apple WebKit John Wilander

tuiteó Una posición similar. Aun así, es muy poco probable que sus navegadores finalmente apoyen la propuesta de Google.

Por qué nos importa. WordPress es el sistema de administración de contenido dominante, por lo que bloquear el floc de forma predeterminada podría oscurecer una parte significativa del comportamiento del usuario. Eso, a su vez, disminuiría la capacidad de los anunciantes para alcanzar de manera efectiva a los clientes potenciales a través de GoOForjuntamiento basado en la cohorte de GLE. Google ha dicho que Finalizaría el apoyo a las cookies de terceros en algún momento de 2022

. Sin embargo, a medida que avanza el floc para reemplazar las cookies de terceros, más y más jugadores están señalando formas de que no pueda proteger a los usuarios, o las formas en que


pueden ser anticompetitivas
. Esa fecha límite de google de 2022 se establece ahora está a la vista, pero parece que Google es el único a bordo con floc. Como las cookies de terceros se quedan sin tiempo, la web decidirá si FLOC tiene éxito o no, esta propuesta de WordPress puede considerarse un voto muy importante en su contra.

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