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Su imprimación AI y ML, y por qué importa para la búsqueda; Breve diario del viernes

BREVE DISPONIBLE DEL MOTOR DE BÚSQUEDA Las características diarias de Land presenta información diaria, noticias, consejos y bits esenciales de sabiduría para el comercializador de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, Regístrese aquí para entregarlo a su bandeja de entrada todos los días.


Buenos días, los mercadólogos, y muchos pueden suceder en un año.

El domingo pasado tuvimos fotos de un año para conmemorar a mi hija golpeando ese primer hito de cumpleaños la próxima semana. Obtención de la galería de fotos ayer por la mañana me envió a Down Memory Lane pensando en cuánto ha cambiado en 365 días. Los bebés crecen y aprenden a un ritmo tan rápido durante sus primeros años. Un poco de patata humano que no podía levantar la cabeza ahora puede caminar, comunicarse y dormir toda la noche (en su mayoría, gracias a GoodnESS).

Lo mismo es cierto para nosotros como comercializadores de búsqueda. Piense en dónde estabas en tu carrera hace un año. Probablemente se queda en casa tratando de resolver una pandemia. Pero mientras tanto, es posible que haya comenzado su propio negocio, comencé un nuevo trabajo, aprendió nuevas habilidades, ejecutó una campaña estupenda y más.

Mientras se prepara para el cuarto trimestre de este año, mantenga ese impulso en marcha (O iniciarlo de nuevo si se ha sentido estancado recientemente). Planea tus metas y crea un plan para ejecutarlos. Recuerdo haber leído una historia sobre alguien que quería volver a la escuela en sus 50 años y se les preocupaba que fuera demasiado tarde en la vida para “comenzar” e ir a una universidad de cuatro años.

La motivación. Parte fue esto: esos años pasarán por si trabajas hacia tus metas o no. Para que puedasTambién comienza con ellos ahora.


Carolyn Lyden,

Pregunte al experto: demitando la AI y el aprendizaje de la máquina en la búsqueda

    El mundo del aprendizaje de la AI y la máquina tiene muchas capas y puede ser bastante complejo para aprender. Muchos términos están ahí fuera y, a menos que tenga una comprensión básica del paisaje, puede ser bastante confuso. En este artículo, Expert Eric Enge introducirá los conceptos básicos y tratará de demostrarlo todo para usted.

  • Hay tantos términos diferentes que puede ser difícil de resolver qué significan todos. Entonces, comencemos con algunas definiciones:
  • Inteligencia artificial

  • – Esto se refiere a la inteligencia poseída / demostrada por las máquinas, a diferencia de la inteligencia natural, que es lo que vemos enHumanos y otros animales.
  • Inteligencia general artificial (AGI) : este es un nivel de inteligencia donde las máquinas pueden abordar cualquier tarea que una lata humana. Aún no existe, pero muchos se esfuerzan por crearlo.
  • Aprendizaje de la máquina : este es un subconjunto de AI que utiliza datos e iterativos para aprender a realizar tareas específicas.
  • Aprendizaje profundo : este es un subconjunto de aprendizaje de la máquina que aprovecha las redes neuronales altamente complejas para resolver problemas de aprendizaje de máquinas más complejos.

Procesamiento de lenguaje natural (PNL)

– Este es el campo de AI centrado específicamente en el procesamiento y la comprensión del lenguaje. Redes neuronales

: este es uno de los tipos más populares de algoritmos de aprendizaje de la máquina que enTienta a modelar la forma en que las neuronas interactúan en el cerebro.


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Los vendedores de búsqueda deben recordar Su poder en la relación Google-SEO Google ha dicho esencialmente que Seos (o los que intentan SEO) no siempre han usado los títulos de la página cómo deberían estar por un tiempo (desde 2012). “Las etiquetas de título a veces pueden ser muy largas o” rellenas “con palabras clave porque los creadores piensan erróneamente, creen que agregar un montón de palabras aumentarán las posibilidades de que una página se clasifique mejor”, de acuerdo con el blog central . O, en el caso opuesto, la etiqueta del título no se ha optimizado en absoluto: “Las páginas de inicio pueden simplemente ser llamadas ‘Inicio’. En otros casos, todas las páginas en un sitio pueden llamarse ‘sin título’ o simplemente tener el nombre del sitio “. Y entoncesEl cambio está “diseñado para producir títulos más legibles y accesibles para las páginas”.


El cambio de sistema de etiquetas de título parece ser otro de aquellos que tal vez funcionaron bien en un laboratorio, pero no se está desempeñando bien en la naturaleza. . La intención fue ayudar a los buscadores a comprender mejor cómo se trata una página o sitio del título, pero muchos ejemplos que hemos visto han mostrado exactamente lo contrario.

La dinámica de potencia está pesadamente ponderada al lado de Google, y ellos Lo sé. Pero la clave es recordar que no estamos completamente impotentes en esta relación. El motor de búsqueda de Google, como negocio, se basa en nosotros (tanto en SEO como en PPC) que participan en su modelo de negocio.

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Shorts de búsqueda: YouTube en la información errónea, mejorando los Roas en las compras y WHy Es hora de que sean receptivos YouTube describe su enfoque de la información errónea de vigilancia y los desafíos en la acción efectiva. “Cuando las personas ahora buscan noticias o información, obtienen resultados optimizados para la calidad, no por lo sensacional que podría ser el contenido” , escribió Neal Mohan , director de productos principales de YouTube. Cómo mejorar los anuncios de compras de Google Roas con una oferta prioritaria. “Si se siente más cómodo con las campañas de búsqueda y visualización de PPC, Manual es una apuesta segura a medida que moja su dedos de los pies en las compras”, escribió Susie Marino para WordStream. Olvídate móvil -first o solo móvil, es hora de ser verdaderamente sensible. “Si está pensando en su sitio web en términos del sitio de escritorio, bienvenido a los 2010. Si estas pensando unBOUT IT MOBILE: primero, bienvenido a la 2020. Pero es 2021. Es hora de pensar en su sitio de la manera en que los buenos diseñadores hacen, es hora de responder, “, dijo Jess Peck en su última publicación. Lo que ” Ready: las tendencias de búsqueda locales de Google: desde la saturación hasta la profundidad del contenido y la personalización El foco de GMB ha cambiado en los últimos años de obtener más empresas para inscribirse en el servicio de listado para que los dueños de negocios o gerentes agreguen Incluso más información sobre sus compañías en la plataforma. “La nueva misión de GMB es tener que las empresas proporcionen la mayor información relevante para la mayor cantidad de áreas de contenido posible. Más allá de la información de contacto básica, estas oportunidades incluyen fotos, enlaces de acción, horas secundarias, atributos, detalles de servicio y cercoOtras características de RAL. La intención es hacer que GMB sea lo más repleto posible con los datos primarios, de modo que cualquier detalle pertinente que sea necesario que un consumidor pueda saber antes de elegir un negocio local se proporciona en la plataforma, sin la necesidad de hacer clic a través de otras fuentes ” Escribió Damian Rollison para Streetfight. La tendencia local coincide con la dirección general de Google en las páginas de resultados del motor de búsqueda: respondiendo todo lo que está en el SERP. También lo hace mediante la personalización de los resultados locales a lo que cree que es la intención del buscador. “El término que ha surgido para describir el tipo más frecuente de personalización local de paquetes es” justificaciones “(esto es aparentemente interno de Google. término para la característica). Las justificaciones son fragmentos de contenido presentados como parte del local.Paquete, o, en algunos casos, como parte del perfil de negocios más grande, para “justificar” el resultado de la búsqueda al usuario. Las justificaciones extraen evidencia de alguna parte menos visible de GMB, desde los usuarios de Google, desde el sitio web de la empresa, o de los alimentos de inventario local, y publican esa evidencia como parte del resultado de la búsqueda “, dijo Rollison. Entonces, ¿por qué? ¿Deben los vendedores se preocupan por esto? “La personalización representa una amplia gama de oportunidades para que las empresas impulsen el tráfico relevante de la búsqueda a la tienda. Las respuestas a las preguntas, las fotos, el contenido del sitio web y mucho más se pueden optimizar de acuerdo con los productos y servicios que más desea surgir en la búsqueda. ”

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